ทัมเบลอร์กลับมาแล้ว นั่นหมายถึงอะไรสำหรับนักการตลาด?

หากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นวัยรุ่นจากหนังตลกยุค 80 Tumblr น่าจะเป็นเด็กที่แปลก แต่เท่ คุณรู้จักสิ่งนั้น ดูเหมือนไม่สามารถเข้าถึงได้ แต่จริงๆแล้วดีมาก พวกเขามุ่งเน้นไปที่ความสนใจเฉพาะกลุ่มและเรื่องตลกที่พวกเขาสร้างขึ้น นอกจากนี้ พวกเขามีรสนิยมทางดนตรีและเสื้อผ้าที่ไร้ที่ติ (ไม่ใช่แค่ดนตรีและเสื้อผ้าแบบที่คุณคิดว่าจะหาได้) ตั้งแต่ปี 2550 ถึงปลายปี 2553 Tumblr ได้ปิดกั้นตลาดโซเชียลมีเดียทางเลือก พวกเขาหลงทางไปเล็กน้อย แต่เห็นได้ชัดว่า Tumblr กลับมาพร้อมความเข้าใจในสิ่งที่ผู้ชมต้องการและเต็มใจที่จะดำเนินการตามนั้น

Tumblr กลับมาแล้ว

Tumblr ยังคงให้ความรู้สึกเหมือนเป็นของที่ระลึกในช่วงเวลาอื่น โดยพื้นฐานแล้วอินเทอร์เฟซของแพลตฟอร์มไม่ได้เปลี่ยนแปลงเลยตั้งแต่ปี 2010 แต่นั่นคือสิ่งที่คนชอบเกี่ยวกับมัน ฟีดย้อนกลับตามลำดับเวลาเป็นอัลกอริทึมต่อต้าน - คุณเห็นสิ่งที่คุณติดตามอย่างแน่นอนและโดยทั่วไปแล้วจะไม่มีอะไรอื่น Tumblr รู้สึกอิสระ

ในโลกที่แพลตฟอร์มถูกกำหนดมากขึ้นตามประเภทของเนื้อหาที่คุณบริโภคและสร้าง Twitter มีไว้สำหรับข้อความ TikTok และ YouTube มีไว้สำหรับวิดีโอ Instagram มีไว้สำหรับทุกสิ่งที่เป็นภาพ สภาพแวดล้อมของ Tumblr เชิญชวนให้โพสต์มีความหลากหลาย คุณอาจเห็น GIF ถัดจากข้อความถัดจากรูปภาพ และผู้ใช้โดยเฉพาะผู้ใช้ที่อายุน้อยกำลังตอบสนองต่อเสรีภาพนั้น จากจำนวนผู้ใช้ 135 ล้านรายต่อเดือนที่เข้าชมไซต์ไมโครบล็อก 48% เป็น Gen Z ตัวเลขนั้นอาจมากกว่านั้นในตอนนี้ เนื่องจาก Tumblr มีการใช้งานเพิ่มขึ้น 96% ระหว่างวันที่ 27 ตุลาคม 2022 ถึง 17 พฤศจิกายน 2022

Tumblr เป็นหนึ่งในปราการสุดท้ายของความเป็นป่าบนอินเทอร์เน็ต และฉันใช้เวลาหลายชั่วโมงไปกับการทำสิ่งต่างๆ ที่นี่ พูดคุยกับผู้คน และดูสิ่งต่างๆ ที่คนอื่นทำขึ้น

@เกดรีวา
ผู้ใช้ Tumblr

ความกระตือรือร้นที่มีต่อ Tumblr กำลังแพร่กระจายไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ ตามเครื่องมือการฟังของ Sprout Social ระหว่างวันที่ 4 ตุลาคม 2022 ถึง 17 พฤศจิกายน 2022 มีทวีตเกี่ยวกับ Tumblr มากกว่าล้านรายการ

ด้วยความสนใจใน Tumblr ที่เพิ่มขึ้น นักการตลาดอาจกำลังพิจารณาแพลตฟอร์มสำหรับกลยุทธ์ทางสังคมของพวกเขา แต่ก่อนที่แบรนด์ต่างๆ จะตัดสินใจได้ว่า Tumblr เหมาะกับพวกเขาหรือไม่ พวกเขาต้องเข้าใจความแตกต่างของแพลตฟอร์มเสียก่อน

Tumblr ใช้วัฒนธรรม

หากแพลตฟอร์มอื่นถูกกำหนดโดยประเภทเนื้อหา Tumblr จะถูกกำหนดโดยวัฒนธรรม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นประสบการณ์ทางวัฒนธรรมโดยเนื้อแท้ แต่ Tumblr ให้ความรู้สึกที่แตกต่างออกไป Twitter เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องการตอบสนองทวีตที่เผ็ดร้อนในขณะที่ Instagram เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องกริดที่สวยงาม แต่ Tumblr ซึ่งมีกฎเล็กน้อยเกี่ยวกับประเภทเนื้อหาหรือหัวข้อ เป็นที่ทราบกันดีว่าแปลกประหลาด

ฟีเจอร์เช่นการบล็อกซ้ำสร้างเรื่องตลกแบบไวรัลที่ไม่มีเหตุผลในบริบท และบางครั้งก็ไม่ค่อยมีเหตุผลในบริบท ผลลัพธ์ที่ได้คือประสบการณ์ที่แปลกแต่น่าพึงพอใจ Tumblr ในฐานะแบรนด์ได้โน้มน้าวใจผู้ชมเข้าสู่แพลตฟอร์มอย่างเต็มที่

นำเสนอข้อมูลสำหรับผู้ที่ไม่ได้ฝึกหัด

Tumblr ชอบแหย่ตัวเอง ผู้ใช้เว็บไซต์ตั้งชื่อเล่นให้ Tumblr ว่า "เว็บไซต์นรก" ด้วยความรักเนื่องจากธรรมชาติที่วุ่นวาย แทนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มเพื่อควบคุมความสับสนวุ่นวาย Tumblr ตระหนักดีว่าผู้ใช้ต้องการมากกว่านี้และเต็มใจที่จะส่งมอบ แพลตฟอร์มนี้อุทิศให้กับวัฒนธรรมของตนอย่างมากจนสร้างบล็อกชื่อ "Hellsite High" สำหรับผู้ใช้ใหม่เพื่อเรียนรู้วิธีหลอมรวมและมีส่วนร่วมในวัฒนธรรม บล็อกคำแนะนำครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไปจนถึงแป้นพิมพ์ลัดไปจนถึงการหลีกเลี่ยงความเหนื่อยหน่าย เป็นเพียงประเภทของเนื้อหาลิ้นในแก้มที่ทำให้ Tumblr เป็นที่ชื่นชอบของลัทธิ

ความไร้เหตุผลในการขายตอนนี้

เป็นการยากที่จะจินตนาการถึงผลิตภัณฑ์ขายปลีกสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่ แต่ Tumblr ไม่ใช่แพลตฟอร์มส่วนใหญ่ ผู้ใช้ Tumblr ไม่เพียงแค่ชื่นชอบเนื้อหาที่เว็บไซต์อำนวยความสะดวกเท่านั้น แต่พวกเขายังชื่นชอบเว็บไซต์ด้วย Tumblr สร้างรายได้จากความทุ่มเทของผู้ใช้ด้วยร้านค้าออนไลน์

สินค้าบางอย่างใส่มุกตลกเข้าไป เช่น เชือกผูกรองเท้าคู่หนึ่งที่มีการอ้างอิงถึงสิ่งเหนือธรรมชาติ ซึ่งเป็นกลุ่มแฟนคลับหลักบนแพลตฟอร์ม ส่วนอื่นๆ เช่น พินยืนยันตัวตน ล้อเลียนฟีเจอร์โซเชียลทั่วไปที่ไม่มีใน Tumblr นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ที่แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานะของ Tumblr เช่น ผ้าโพกหัวที่ขายหมดแล้วซึ่งมีข้อความว่า "ฉันโตมากับ Tumblr" หรือสมุดโน้ตที่มีตราสินค้าที่มีคำว่า "ยินดีต้อนรับกลับสู่สิ่งแปลก ๆ" ด้านหลัง ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไร้สาระ แต่แพลตฟอร์มก็เช่นกัน มันใช้งานได้อย่างใด

คู่มือการตลาด Tumblr

หากคุณเป็นนักการตลาด คุณอาจสงสัยว่าคุณจะใช้ประโยชน์จากผลตอบแทนของ Tumblr ได้อย่างไร คำตอบนั้นซับซ้อนเล็กน้อย Tumblr สามารถเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่เหมาะสม แต่ก็ต้องเหมาะสมสำหรับคุณ นี่คือเคล็ดลับบางประการสำหรับการตลาดบน Tumblr

ประเมินว่าการตลาดของ Tumblr เหมาะกับธุรกิจของคุณหรือไม่

Tumblr ไม่เคยเป็นที่รู้จักในเรื่องการกลั่นกรอง วิธีการของพวกเขาใช้แท็กของผู้ใช้สำหรับโพสต์ที่อาจสร้างความไม่พอใจ เช่น ภาพเปลือยหรือประเด็นที่ละเอียดอ่อน จากที่กล่าวมา แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องประเมินความเสี่ยงที่ยอมรับได้อย่างจริงจังกับ Tumblr แม้ว่าโพสต์ของคุณจะสะอาดสะอ้าน แต่อัลกอริทึมตามลำดับเวลาแบบย้อนกลับหมายความว่าโพสต์เหล่านั้นสามารถแสดงถัดจากบางสิ่งที่ชัดเจนกว่าในฟีดของผู้ชมของคุณ Tumblr เหมาะที่สุดสำหรับแบรนด์ที่ล้ำยุคด้วยความปลอดภัยของแบรนด์ที่ผ่อนคลายมากขึ้นซึ่งจะไม่ได้รับผลกระทบในทางลบจากการวางซ้อนกันดังกล่าว

แบรนด์ควรประเมินด้วยว่าผู้ชมของพวกเขาอยู่ใน Tumblr หรือไม่ ผู้ชมของ Tumblr เบ้อายุน้อยกว่าและมีทางเลือกมากขึ้น เนื้อหาของแฟนด้อม ผลิตภัณฑ์ยอดนิยมจากลัทธิ ไลน์เสื้อผ้า และความสนใจเฉพาะกลุ่มจะทำได้ดีที่สุดใน Tumblr หากคุณขายเครื่องประดับหรูหราหรือผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก กลยุทธ์ทางสังคมของคุณน่าจะให้บริการได้ดีกว่าที่อื่น

โพสต์ออร์แกนิกครองตลาด Tumblr

Tumblr ไม่เคยเก่งเรื่องโฆษณามาก่อน พวกเขาเทอะทะและเพราะไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่เข้ากับความสวยงามของ Tumblr พวกเขาไม่เคยเป็นตัวขับเคลื่อนรายได้มหาศาลสำหรับบริษัท แพลตฟอร์มดังกล่าวยังเปิดตัวการสมัครสมาชิกแบบพรีเมียมแบบไม่มีโฆษณาในต้นปี 2565 ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ขั้นสูงจะไม่เห็นโฆษณาของคุณด้วยซ้ำ ซึ่งหมายความว่าโพสต์ออร์แกนิกของคุณจะต้องสมบูรณ์แบบ

แนวทางอัลกอริทึมที่ไม่เหมือนใครของ Tumblr หมายความว่าผู้ติดตามของคุณจะเห็นโพสต์ของคุณมากกว่าที่พวกเขาจะเห็นบนแพลตฟอร์มอื่น ทำให้เป็นพื้นที่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับโพสต์ออร์แกนิก เมื่อคุณเพิ่มอิสระในการโพสต์ประเภท Tumblr เป็นที่รู้จักสำหรับชุดค่าผสมทางการตลาดที่ชนะ

แต่ต้องระวัง ผู้ใช้ Tumblr เป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ฉลาดที่สุดและผู้บริโภคจัดอันดับความถูกต้องเป็นปัจจัยสำคัญอันดับสองสำหรับพวกเขาบนโซเชียล พวกเขาใช้เวลาออนไลน์เป็นจำนวนมากและดูโฆษณาจำนวนมาก หากเนื้อหาไม่น่าเชื่อถือและน่าสนใจ พวกเขาจะดูผ่านเนื้อหานั้นทันที ใช้เวลากับกลยุทธ์โซเชียล Tumblr ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่ามันโดนใจ

ขอให้สนุกกับการตลาด Tumblr ของคุณ

Tumblr เป็นสิ่งที่แปลกประหลาดอย่างมาก และนั่นทำให้มันสนุก Tumblr ไม่ใช่ที่สำหรับโฆษณาแบบติดกระดุมหรือภาพผลิตภัณฑ์แบบ HD Tumblr เป็นสถานที่ที่จะสนุกกับการทำการตลาดของคุณ รับแปลก Reblog โพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องเล็กน้อยที่ผู้ชมของคุณอาจชอบ นี่เป็นโอกาสที่จะใส่บุคลิกของแบรนด์ของคุณเป็นอันดับแรกและสายผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นอันดับสอง ใครจะไปรู้ คุณอาจกลายเป็นเรื่องตลกวงในเรื่องต่อไปก็ได้

แพลตฟอร์มที่เกิดขึ้นใหม่ (และเกิดขึ้นใหม่)

โซเชียลมีเดียเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ คนส่วนใหญ่จะพูดว่า Tumblr มีโอกาสมากพอๆ กับการกลับมาของ Napster แต่สิ่งต่างๆ เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ในฐานะนักการตลาด เราต้องตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นและพร้อมที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์เมื่อถึงคราวที่เหมาะสม การประเมินว่าแพลตฟอร์มเกิดใหม่นั้นเหมาะกับคุณหรือไม่นั้นเป็นเรื่องยุ่งยาก แต่ก็เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณ

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มใหม่หรือไม่? ลองอ่านบทความนี้เกี่ยวกับ BeReal