8 นักการตลาดทางเลือก Twitter จำเป็นต้องรู้

นักการตลาดมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาบน Twitter

รายได้จากโฆษณาของ Twitter ในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวลดลง 59% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยแบรนด์ใหญ่อย่าง Coca-Cola, Jeep และ Unilever ต่างก็ดึงแคมเปญของพวกเขาตามการนำเสนอภายใน

แต่นักการตลาดจะไปที่ไหนหาก Twitter ไม่ใช่ตัวเลือกสำหรับการโฆษณาอีกต่อไป ด้านล่างนี้ เราจะพิจารณาทางเลือก Twitter แปดทางที่ผู้ลงโฆษณาควรให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด...

1. หัวข้อ

ผู้ใช้งาน: 30 ล้านคน

Threads ทางเลือก Twitter ของ Meta เปิดตัวเมื่อวานนี้ โดยมีผู้ลงทะเบียน 5 ล้านคนภายในไม่กี่ชั่วโมงแรก บริษัทที่จะสมัครภายในไม่กี่นาทีหลังจากเปิดตัว ได้แก่ Netflix, HBO และ Billboard

Mark Zuckerberg CEO ของ Meta กล่าวว่าเขาเชื่อว่า Threads จะใหญ่กว่า Twitter แต่ต้องใช้เวลา

• “ผมคิดว่าควรมีแอปสนทนาสาธารณะที่มีผู้คนใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน” เขากล่าว “Twitter มีโอกาสทำสิ่งนี้แต่ยังไม่สำเร็จ หวังว่าเราจะทำ”

Threads มีให้บริการใน 100 ประเทศ รวมถึงสหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย และแคนาดา ผ่านทาง App Store ของ Apple และ Google อย่างไรก็ตาม เนื่องจากปัญหาด้านกฎระเบียบ ยังไม่มีให้บริการในสหภาพยุโรป

ขณะนี้นักการตลาดไม่สามารถวางโฆษณาบน Threads ได้ แต่คาดว่า Meta จะประกาศพื้นที่โฆษณาในอนาคตอันใกล้นี้ เป็นที่น่าสังเกตว่าแบรนด์อื่นๆ ของ Meta เช่น Instagram เปิดตัวโดยไม่มีโฆษณา ปัจจุบัน การโฆษณาเป็นหนึ่งในแหล่งรายได้ที่ใหญ่ที่สุดของ Instagram

2. บลูสกาย

ผู้ใช้งาน: 200,000

Bluesky เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กแบบกระจายศูนย์ที่ได้รับเชิญเท่านั้น ซึ่งมีผู้ใช้ที่มีชื่อเสียงจำนวนมากอยู่แล้ว เช่น นางแบบ Chrissy Teigen และนักการเมืองสหรัฐอเล็กซานเดรีย โอคาซิโอ-คอร์เตซ

อย่างไรก็ตาม แอปซึ่งเริ่มต้นจากโครงการ Twitter แต่ปัจจุบันเป็นบริษัทอิสระนั้นยังอยู่ในช่วงทดสอบขั้นต้น จึงยังไม่ได้เปิดตัวอย่างสมบูรณ์ ปัจจุบันผู้คนสามารถเข้าร่วมรายการรอเพื่อลงทะเบียนเมื่อแอปเปิดตัวอย่างสมบูรณ์ แต่วันที่สำหรับสิ่งนี้ยังไม่ได้รับการยืนยัน

Bluesky กล่าวว่าไม่ต้องการให้โฆษณาเป็นรูปแบบธุรกิจที่โดดเด่น ดังนั้นจึงได้ "สำรวจช่องทางอื่นในการสร้างรายได้" อย่างไรก็ตาม เนื่องจากแอปยังใหม่มาก หัวหน้าของบริษัทยังคงสามารถดำเนินการตามทิศทางใด ๆ ได้ ดังนั้นผู้ลงโฆษณาจึงให้ความสนใจอย่างใกล้ชิด

3. บันทึกย่อย

ผู้ใช้งาน: 35 ล้านคน

Substack Notes เป็นแพลตฟอร์มสำหรับนักเขียนอิสระในการเผยแพร่โพสต์แบบสั้นและแบ่งปันแนวคิด ทั้งนักเขียนและนักอ่านสามารถใช้ไซต์เพื่อแชร์โพสต์ ลิงก์ รูปภาพ คำพูด และอื่นๆ ด้วยเครือข่าย Substack ของพวกเขา และยังเข้าร่วมการสนทนากับนักเขียนและเพื่อนนักอ่านคนอื่นๆ ได้อีกด้วย

แอปนี้เปิดตัวแก่นักเขียนและนักอ่านทุกคนในเดือนเมษายน 2023 ผู้สร้างได้อธิบายว่าไซต์นี้เป็นแพลตฟอร์มใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อ "สร้างแรงบันดาลใจ ให้ความรู้ และให้ความบันเทิงแก่ผู้อ่านโดยอิงจากนักเขียนที่คุณกำลังอ่านอยู่"

Chris Best ผู้ก่อตั้งบริษัทได้แสดงอย่างชัดเจนว่าเขาไม่เต็มใจที่จะพึ่งพาโฆษณาเพื่อหารายได้ตั้งแต่เริ่มต้น อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ที่ใช้งานกำลังใช้การสมัครรับข้อมูลและการสนับสนุนอย่างเปิดเผยเพื่อสร้างรายได้จากเว็บไซต์

4. โพสต์

ผู้ใช้งาน: 430,000

โพสต์เป็นแพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้ใช้เข้าถึงข่าวสารจากผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียมโดยไม่ต้องสมัครสมาชิกหรือโฆษณา แอปที่ยังอยู่ในรุ่นเบต้านั้น "ออกแบบมาเพื่อให้เสียงส่วนใหญ่กลับคืนสู่เสียงข้างมากที่ถูกกีดกัน มีเวทีเพียงพอสำหรับกลุ่มหัวรุนแรง และเราไม่สามารถละทิ้งจัตุรัสกลางเมืองให้กับพวกเขาได้” Noam Bardin ผู้ก่อตั้งและอดีต CEO ของ Waze กล่าว

น่าเสียดายที่นโยบายโฆษณาเป็นศูนย์ของ Post ไม่ใช่ข่าวที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาด แม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะยังคงมีบทบาทในไซต์ แต่สิ่งที่พวกเขาสามารถโพสต์ได้จะถูกจำกัด ตัวอย่างเช่น แทนที่จะโพสต์แคมเปญส่งเสริมการขาย นักการตลาดจะถูกจำกัดให้แบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ให้ข้อมูล และมีส่วนร่วม

แอปทำงานโดยใช้สกุลเงินตามคะแนน ซึ่งสามารถแลกเปลี่ยนเพื่ออ่านบทความฉบับเต็มได้ ผู้ใช้ยังสามารถให้ทิปผู้คนหรือสิ่งตีพิมพ์ได้อีกด้วย เพื่อให้ได้คะแนนมากขึ้น ผู้ใช้ต้องเสียเงินจริง

5. มาสโตดอน

ผู้ใช้งาน: 10 ล้านคน

Mastodon เปิดตัวในปี 2559 เป็นทางเลือก Twitter ที่ได้รับความนิยมและได้รับการลงทะเบียนใหม่เพิ่มขึ้นหลังจากที่ Elon Musk เข้ามาแทนที่คู่แข่ง มันทำงานในลักษณะที่คล้ายกับ Twitter ในแง่ที่ว่าผู้ใช้สามารถโพสต์ความคิดเห็น เข้าร่วมการสนทนาในฟีดข่าว อัปโหลดรูปภาพ และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ข้อแตกต่างที่สำคัญคือ Matsodon มีเครือข่ายแบบกระจายศูนย์และไม่แสวงหาผลกำไร

น่าเสียดายสำหรับนักการตลาด Mastodon ระบุว่าจะไม่แสดงโฆษณาหรือใช้อัลกอริทึมเพื่อโปรโมตบางโปรไฟล์เหนือโปรไฟล์อื่น แต่มีตัวเลือกอื่นๆ ที่อาจทำให้ผู้ลงโฆษณาสนใจ เช่น การตลาดแบบพันธมิตร การสนับสนุน และแคมเปญ UGC

6. การรั่วไหล

ผู้ใช้งาน: 20,000

Spill เป็นแอพใหม่ที่สร้างขึ้นโดยอดีตพนักงานของ Twitter โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างพื้นที่ปลอดภัยสำหรับชุมชนชายขอบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคนผิวสีและชุมชน LGBTQ+ แพลตฟอร์มดังกล่าวซึ่งเปิดตัวในเดือนมกราคม เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับเชิญเท่านั้น และยังเป็นรุ่นเบต้า ซึ่งขณะนี้มีให้บริการเฉพาะในระบบปฏิบัติการของ Apple เท่านั้น

แอพนี้มีชื่อที่มีชื่อเสียงมากมายในหนังสือรวมถึง Lizzo, Amber Riley และ Questlove รวมถึงผู้โฆษณากลุ่มแรกที่ได้รับการยืนยัน แพลตฟอร์มนี้ยังไม่เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติม แต่สัญญาว่า "เราเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น"

รายละเอียดเพิ่มเติมคาดว่าจะประกาศในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า

7. รังผึ้ง

ผู้ใช้งาน: 1 ล้านคน

Hive เป็นแอปสำหรับมือถือเท่านั้นที่ได้รับการยกย่องว่าเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับ Twitter โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Musk เข้ามามีบทบาทในปีที่แล้ว อย่างไรก็ตาม แม้ว่าการพัฒนาแพลตฟอร์มจะยังดำเนินต่อไป แต่โฆษณาก็อยู่ได้ไม่นานและแอปก็ไม่ได้เปิดตัวในแบบเดียวกับที่ผู้คนคาดไว้

แพลตฟอร์มนี้ทำงานคล้ายกับ Twitter แต่แตกต่างกันตรงที่อ้างว่าไม่มีอัลกอริทึม ซึ่งหมายความว่าฟีดข่าวจะแสดงตามลำดับเวลา ซึ่งตรงข้ามกับลำดับที่ AI คิดว่าคุณต้องการ แพลตฟอร์มดังกล่าวยังเปิดตัวฟีเจอร์การยืนยันในเดือนมิถุนายน – อย่างไรก็ตาม Hive ไม่เรียกเก็บเงินสำหรับสิ่งนี้ ซึ่งแตกต่างจาก Twitter

ขณะนี้ Hive ไม่ได้โฮสต์โฆษณาหรือบัญชีธุรกิจ อย่างไรก็ตาม แบรนด์ยังคงสามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตนได้โดยการโพสต์ลิงก์ที่เชื่อมต่อกลับไปยังไซต์ของแบรนด์ของตน

8. พูดได้

ผู้ใช้งาน: 240,000

Spoutible ก่อตั้งโดย Christopher Bouzy และ Bot Sentinel เป็นไซต์เครือข่ายสังคมออนไลน์เพียงแห่งเดียวที่มีคนผิวดำเป็นเจ้าของ เปิดตัวในเดือนมกราคม แอปนี้สร้างขึ้นเพื่อให้ "พื้นที่ออนไลน์ที่ปลอดภัย ครอบคลุม และสนุกสนาน" ซึ่งมี "นโยบายที่ไม่ยอมให้มีการกำหนดเป้าหมายการล่วงละเมิด คำพูดแสดงความเกลียดชัง ข้อมูลบิดเบือน และการจัดการแพลตฟอร์ม"

Spoutible ห้ามทั้งโฆษณาที่ร้องขอและเนื้อหาที่ไม่พึงประสงค์ ซึ่งหมายความว่านักการตลาดไม่สามารถส่งข้อความโดยตรงถึงผู้ใช้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน และไม่สามารถเป็นเจ้าภาพแจกของรางวัลได้ การไม่ปฏิบัติตามกฎของ Spoutible อาจส่งผลให้บัญชีของคุณถูกระงับ และหากบัญชีถูกระงับ จะไม่มีโอกาสที่จะได้รับการคืนสถานะในอนาคต

ทำไมเราถึงสนใจ ผู้โฆษณาดูเหมือนจะถอยห่างจาก Twitter หลังจาก Musk เข้าครอบครองเมื่อปีที่แล้ว ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจะมองหาแพลตฟอร์มใหม่ๆ เพื่อโฆษณาแคมเปญของตนโดยไม่สูญเสียการเข้าถึงหรือคุณภาพ นั่นอาจเป็นงานที่ยุ่งยากเนื่องจาก Twitter มีผู้ใช้งาน 450 ล้านคนทั่วโลก

ทำไมผู้ลงโฆษณาถึงออกจาก Twitter นักการตลาดต่างหลีกหนีจากแพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กตั้งแต่ Elon Musk ซื้อแพลตฟอร์มดังกล่าวในราคา 44,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคมและแปรรูปบริษัท มหาเศรษฐีรายนี้ทำให้ความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณาตกอยู่ภายใต้ความเครียดโดยการยกเลิกผู้บริหารฝ่ายขายหลัก ส่งเสริมทฤษฎีสมคบคิดบนแพลตฟอร์ม และคืนสถานะผู้ใช้ Twitter ที่ถูกแบนก่อนหน้านี้ เช่น Jordan Peterson, Andrew Tate และ Rep. Marjorie Taylor Greene

นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังถูกกีดกันไม่ให้ใช้แพลตฟอร์มนี้หลังจากมีคำพูดแสดงความเกลียดชังและเนื้อหาที่โจ่งแจ้งเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ประกอบกับโฆษณาผลิตภัณฑ์กัญชาและการพนันออนไลน์ที่เพิ่มขึ้น