Twitter Verified: ข้อดี ข้อเสีย และวิธีแก้ปัญหา

เหตุผลเดียวที่ Elon Musk ซื้อ Twitter ในเดือนตุลาคม 2022 คือเพราะเขาต้องการสร้างแพลตฟอร์มที่ "เชื่อถือได้สูงสุด" ซึ่งส่งเสริม "เสรีภาพในการพูด" เขายืนยันกับเราในตอนนั้นว่าเขาไม่ได้ทำเพื่อหาเงินอย่างแน่นอน

คุณเชื่อเขาไหม

ฉันไม่ได้ และเพิ่งได้ยินเกี่ยวกับนโยบายการยืนยัน "ขีดสีน้ำเงิน" ใหม่ของเขา ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วหมายความว่าตอนนี้คุณต้องจ่ายเงินหากคุณต้องการแพร่ระบาดบน Twitter ฉันไม่คิดว่าฉันได้รับการพิสูจน์ว่าผิด

การซ่อน Twitter ส่วนใหญ่ไว้หลังเพย์วอลล์ไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชายที่ไม่สนใจทำเงินจาก Twitter จะทำใช่ไหม?

เข้าร่วมกับฉันเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกว่านโยบาย "เครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน" ใหม่นี้คืออะไร ความหมายสำหรับคุณในฐานะธุรกิจคืออะไร และวิธีแก้ไขปัญหาที่แนวคิดใหม่นี้นำเสนอ

Elon Musk พูดอะไร?

ตั้งแต่วันที่ 15 เมษายน บัญชีที่ได้รับการยืนยันเท่านั้นที่จะมีสิทธิ์ได้รับคำแนะนำสำหรับคุณ

นี่เป็นวิธีเดียวที่สมจริงในการจัดการกับฝูงบ็อต AI ขั้นสูงที่เข้ายึดครอง มิฉะนั้นจะเป็นการแพ้การต่อสู้ที่สิ้นหวัง

การลงคะแนนในแบบสำรวจจะต้องมีการยืนยันด้วยเหตุผลเดียวกัน

— Elon Musk (@elonmusk) 27 มีนาคม 2023

ตกลง มาแกะกล่องนี้กัน บุคคลที่ร่ำรวยที่สุดอันดับสองของโลกกำลังพูดอะไรกับการประกาศนี้?

Elon Musk กำลังทำสามสิ่ง:

1. ตั้งแต่เดือนเมษายน 2023 Musk จะยุติกระบวนการยืนยันเครื่องหมายขีดสีน้ำเงินแบบเก่าของ Twitter
   ในวันก่อน Musk เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินของ Twitter จะออกให้กับบัญชีที่ตรงตามเกณฑ์ที่กำหนดเท่านั้น ดังนั้นจึงได้รับสิทธิ์ในการแสดงเครื่องหมายความน่าเชื่อถือและความถูกต้องที่โดดเด่นนี้บนโปรไฟล์ของพวกเขา ไม่มีการแลกเปลี่ยนเงินสำหรับตราเกียรติยศสีน้ำเงินที่เป็นพิธีการ มันได้รับมา นั่นคือสิ่งที่ทำให้เห็บสีน้ำเงินมีความน่าเชื่อถือ ตั้งแต่วันที่ 15 เมษายน 2023 ผู้ใช้ Twitter Verified แบบเดิมจะต้องจ่าย $8+ ต่อเดือนเพื่อคงเครื่องหมายสีน้ำเงินไว้
2. ตั้งแต่วันที่ 15 เมษายน 2566 มัสค์จะยุติกระบวนการยืนยันเครื่องหมายขีดสีน้ำเงินแบบใหม่ที่เรียกว่า Twitter Blue
   ตั้งแต่วันที่ 15 เมษายนเป็นต้นไป ทุกคนจะได้รับเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินบนโปรไฟล์ของตน พวกเขาไม่จำเป็นต้องผ่านเกณฑ์พิเศษใดๆ พวกเขาเพียงแค่ต้องพิสูจน์ว่าพวกเขาคือคนที่พวกเขาบอกว่าเป็น แต่ถ้าพวกเขาพร้อมที่จะจ่าย $8 ต่อเดือนสำหรับสิทธิพิเศษ ด้วยการสมัครสมาชิก blue tick ทวีตเตอร์ blue tick จะได้รับความสามารถในการโพสต์ทวีตและวิดีโอที่ยาวขึ้น และแก้ไขหรือยกเลิกการส่งทวีต นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถ …
   โหวตในแบบสำรวจ (ไม่ติ๊ก ไม่โหวต)
   จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาในการค้นหาและในฟีด "สำหรับคุณ" ของผู้คน* (ไม่ติ๊ก ไม่มีเสียง)
   มีการรับรองความถูกต้องด้วยสองปัจจัยในบัญชีของพวกเขา (ไม่มีติ๊ก ไม่มีความปลอดภัย)
3. เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Musk ได้เปิดตัวโครงการ 'เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินสำหรับธุรกิจ' ใหม่
   หากธุรกิจจ่าย Musk $1,000 ต่อเดือน (ขั้นต่ำ) พวกเขาจะได้รับสิทธิพิเศษเป็นเครื่องหมายถูก GOLD ในโปรไฟล์ของพวกเขา สิ่งนี้จะทำเครื่องหมายว่าเป็น "องค์กรที่ได้รับการยืนยัน" บน Twitter สำหรับตราสัญลักษณ์แห่งเกียรติยศนี้ ไม่เพียงแต่องค์กรที่ผ่านการตรวจสอบจะได้รับสิทธิ์ Twitter Blue เช่นเดียวกับทิคเกอร์สีน้ำเงิน “ปกติ” แต่พวกเขายังได้รับความสามารถในการเพิ่มพันธมิตรในโปรไฟล์ของพวกเขา (สำหรับเพิ่มอีก $50 ต่อพันธมิตรต่อเดือน ) เพื่อขยายเครือข่ายของพวกเขา

หลังจากได้รับกระแสต่อต้านอย่างมากเกี่ยวกับการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาเครื่องหมายสีน้ำเงินในการค้นหาและในฟีด "For You" ของผู้คน ตอนนี้ Musk อ้างว่า "เนื่องจากคุณขอ" ผู้ใช้จะยังสามารถดูบัญชีได้ พวกเขาติดตามในฟีด "เพื่อคุณ"

ทำไม Elon Musk ถึงทำแบบนี้?

“[เป็น] วิธีเดียวที่สมจริงในการจัดการกับฝูงบ็อต AI ขั้นสูงที่เข้ายึดครอง มิฉะนั้นจะเป็นการแพ้การต่อสู้ที่สิ้นหวัง” (อีลอน มัสก์)

มัสก์ระบุว่าหากเขาให้การมองเห็นเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินแก่ผู้ใช้โดยการจัดลำดับความสำคัญของทวีตของพวกเขาในฟีดและการค้นหา “สำหรับคุณ” และอัลกอริทึมระงับทวีตเตอร์ที่ไม่ใช่เครื่องหมายสีน้ำเงิน ในที่สุดเขาก็จะเปิดเผยและกำจัดบอททั้งหมด ฟาร์มโทรลล์ และบัญชีปลอมจากแพลตฟอร์ม

บางทีเขาอาจคิดว่าคนจริงๆ ของ Twitter ซึ่งเป็นคนที่พวกเขาบอกว่าพวกเขาเป็น จะสมัครเข้าร่วมกลุ่มเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของ Blue Tick Brigade เพียงเพื่อให้คนอื่นเห็นเนื้อหาของพวกเขา บอทไม่สามารถชำระค่าสมัครสมาชิกได้ บัญชีปลอมไม่สามารถพิสูจน์ตัวตนได้ ดังนั้นหากคน "จริง" ทุกคนได้รับการรับรองความถูกต้อง (โดยจ่าย $8 ต่อเดือน) คนที่เหลือเท่านั้นที่ไม่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินจะถูกเปิดเผยในฐานะบอท ผู้ส่งสแปม และผู้ปลอมแปลง

หรือนี่อาจเป็นเหตุผลที่แท้จริง

ในขณะที่ภารกิจของ Musk ในการกำจัดบ็อตชั่วร้ายออกจาก Twitter นั้นเป็นสิ่งที่สูงส่งและสามารถทำได้อย่างแน่นอนหากทุกคนตกลงที่จะจ่ายค่าสมัครรับข้อมูล ฉันไม่เชื่อว่านั่นคือเหตุผลที่แท้จริงเบื้องหลังโครงการ Twitter Blue ของเขา

นับตั้งแต่ Elon Musk เข้าครอบครอง Twitter อย่างอลหม่าน เขาสามารถสูญเสียผู้ลงโฆษณาไปกว่า 500 ราย ทำให้อัตรารายได้ต่อวันของบริษัทลดลง 40% YoY

“ความโกลาหลจากการเทคโอเวอร์ Twitter ของ Elon Musk ได้ขับไล่ผู้ลงโฆษณา เนื่องจากบริษัทต้องดิ้นรนเพื่อพึ่งพาแหล่งรายได้ที่สำคัญที่สุด” (อินเวสโทพีเดีย)

เมื่อตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าการสร้างรายได้จากโฆษณาไม่ได้ผลอย่างที่คาดไว้ Musk ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากเปลี่ยน Twitter ให้เป็นรูปแบบการสมัครรับข้อมูลและเริ่มบังคับให้ผู้ใช้จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพียงเพื่อให้ผู้อื่นเห็นทวีตของพวกเขา

ย้อนกลับไปเมื่อ Musk เริ่มขายไอเดียนี้เป็นครั้งแรก

ในการทดสอบน้ำ เขาแนะนำอย่างหลวม ๆ ว่าการจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อรับประโยชน์สูงสุดจากแพลตฟอร์มคืออนาคตของ Twitter คุณจำการตอบสนองของเขาต่อฟันเฟืองที่เขาได้รับจากคำแนะนำนี้ได้หรือไม่?

เราต้องชำระค่าใช้จ่ายด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง! Twitter ไม่สามารถพึ่งพาผู้โฆษณาได้ทั้งหมด แล้ว $8 ล่ะ?

— Elon Musk (@elonmusk) 1 พฤศจิกายน 2022

การเปลี่ยน Twitter ให้เป็นผู้ผลิตเงินนั้นสมเหตุสมผลมากกว่าเหตุผล "การต่อสู้เพื่อขับไล่บอท"

เมื่อ Musk ซื้อ Twitter เป็นครั้งแรก เขาประกาศว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวจะเป็น “จัตุรัสเมืองดิจิทัล” ที่สามารถพูดคุยเรื่องสำคัญในฟอรัมเปิดที่ปลอดภัย

️️️พลังประชาชน️️️

— Elon Musk (@elonmusk) 5 พฤศจิกายน 2022

แต่กำลังลดเสียงของผู้คนและตัดสิทธิ์ในการลงคะแนน เว้นแต่ว่าพวกเขาจะพร้อมจ่าย - กำลังสร้างจัตุรัสกลางเมืองดิจิทัลหรือเป็นการสร้างการแบ่งลำดับชั้นทางดิจิทัล

ทั้งหมดนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับคุณในฐานะธุรกิจ

เป็นสิ่งหนึ่งที่รู้ว่า Musk ทำอะไรกับแผน Twitter Blue และ 'เครื่องหมายขีดสีน้ำเงินสำหรับธุรกิจ' แต่มันมีความหมายอย่างไรสำหรับคุณในฐานะธุรกิจที่ใช้ Twitter เป็นแพลตฟอร์มการตลาดหรือเครือข่าย

มาดูขั้นตอนการยืนยันเครื่องหมายขีดสีน้ำเงินแบบใหม่กันก่อน และผลกระทบที่ต้องจ่าย $8 ต่อเดือนหากคุณต้องการแพร่ระบาดอาจมีต่อธุรกิจของคุณ

ฉันมักจะมองหาแง่บวกในทุกสถานการณ์ และอาจมีข้อดีเล็กน้อยหากคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็ก

ก่อนหน้านี้ เครื่องหมายขีดสีน้ำเงินบน Twitter สงวนไว้สำหรับคนดังหรือองค์กรที่มีชื่อเสียงโด่งดัง มีอิทธิพลมากมาย และมีผู้ติดตามจำนวนมากเท่านั้น ผู้คนทั่วไปและธุรกิจขนาดเล็กไม่ค่อยได้เข้ามาดู ตอนนี้ใคร ๆ ก็สามารถซื้อเครื่องหมายถูกได้ สิ่งนี้ทำให้สนามแข่งขันของ Twitter อยู่ในระดับเดียวกันหรือไม่?

ฉันเดาในทางที่มี

แต่ข้อเสียของการอนุญาตให้ทุกคนมีขีดสีน้ำเงินคือความเคารพและสถานะที่ขีดสีน้ำเงินใช้แทนนั้นหายไป

ถ้าทุกคนมี อะไรทำให้องค์กรหนึ่งมีเกียรติและน่าเชื่อถือมากกว่าอีกองค์กรหนึ่ง ขีดสีน้ำเงินตอนนี้ไม่ได้หมายถึงอะไร นอกจากคุณสามารถจ่าย Elon Musk ได้ปีละ 96 เหรียญ

แล้วถ้าก่อนหน้านี้คุณยังสบายดีอยู่โดยไม่มีขีดสีน้ำเงินล่ะ?

คุณมีผู้ติดตามที่ดี มีส่วนร่วมกับทวีตของคุณในระดับที่เหมาะสม และการเข้าถึงที่ดี หากทวีตที่มีทิกเกอร์สีน้ำเงินต้องได้รับการจัดลำดับความสำคัญเหนือทวีตที่มีทิคเกอร์ที่ไม่ใช่สีน้ำเงิน การเข้าถึง การมีส่วนร่วม และการติดตามของคุณจะหายไปในทันที เว้นแต่คุณจะไอ

นอกจากนี้ เรื่องราวต่างๆ ก็ปรากฏขึ้นแล้วจากผู้สมัครใช้บริการ Blue Tick ในช่วงแรก ซึ่งพวกเขาไม่เห็นการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเลยนับตั้งแต่เริ่มชำระเงินสำหรับการสมัครรับข้อมูล พวกเขาจ่ายอย่างมีประสิทธิภาพเพื่อให้ถูกเพิกเฉย

แม้ว่า $8 ต่อเดือนจะไม่มาก แต่คุณยังคงต้องกำหนดงบประมาณเพื่อให้ผู้ชมเห็นเนื้อหาของคุณ และในภาวะเศรษฐกิจตกต่ำนี้ การจ่ายเงินให้กับคนที่รวยที่สุดอันดับสองของโลก – สำหรับสิ่งที่เคยเป็นบริการฟรี

ตอนนี้ มาดูรูปแบบ 'เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินสำหรับธุรกิจ' และดูว่าการจ่ายเงินมากกว่า $1,000 ต่อเดือนสำหรับเครื่องหมายทองคำอาจส่งผลต่อธุรกิจของคุณอย่างไร

หากคุณเป็นองค์กรขนาดกลางที่ต้องการขยายเครือข่ายธุรกิจของคุณ ฉันเห็นว่าการจ่ายเงิน 12,000 ดอลลาร์ต่อปีเพื่อเป็น "องค์กรที่ผ่านการตรวจสอบ" บน Twitter อาจเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าได้อย่างไร

แต่ไม่ใช่แค่ 12,000 ดอลลาร์ต่อปีเท่านั้น เพื่อให้แผน “เครื่องหมายถูกสีน้ำเงินสำหรับธุรกิจ” ทำงานได้ เพื่อให้คุณเติบโตเครือข่ายที่มีประโยชน์บน Twitter คุณต้องเพิ่มพันธมิตร และอีกมากมาย

ด้วยราคา $50 ต่อป๊อป นั่นเป็นงบประมาณจำนวนมากที่จะลงทุนในช่องทางโซเชียลมีเดียเพียงช่องทางเดียว

“50,000 เหรียญหากคุณเป็น Disney หรือ Apple นั้นไม่สมเหตุสมผล เหมือนกับจำนวนเงินที่คุณจะจ่ายสำหรับบัญชีการสรรหา LinkedIn ของคุณ ดังนั้นจึงมีแบบอย่างที่นี่สำหรับธุรกิจที่จะจ่ายสำหรับการตรวจสอบของพวกเขา หากคุณต้องการเทรนด์คุณต้องได้รับการยืนยัน” (เจสัน คาลาคานิส)

แบรนด์ใหญ่ที่มีงบประมาณมหาศาลได้รับชัยชนะอีกครั้ง

ข้อดี: วิธีหลีกเลี่ยงปัญหา Blue Tick ของ Twitter

ตอนนี้สำหรับข่าวดี!

มีวิธีแก้ปัญหาเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่มีเล่ห์เหลี่ยมซึ่งหมายความว่าคุณไม่ต้องจ่าย $ 8 ต่อเดือนเพียงเพื่อให้ผู้ชมเห็นเนื้อหาของคุณ

สิ่งที่คุณต้องทำคือสร้างรายการ Twitter

คุณสามารถสร้างรายชื่อ Twitter ได้สูงสุด 1,000 รายการ เพิ่มบัญชีของผู้ติดตามของคุณ (คุณสามารถเพิ่มได้สูงสุด 5,000 บัญชีในแต่ละรายการ) และกระตุ้นให้พวกเขาสมัครรับข้อมูล

ด้วยวิธีนี้ ไม่ว่าจะติ๊กสีน้ำเงินหรือไม่มีติ๊กสีน้ำเงิน ทุกครั้งที่คุณโพสต์หรือทวีต ผู้ชมของคุณจะเห็นสิ่งนี้บนฟีดไทม์ไลน์ของพวกเขา และถ้าพวกเขาทวีตเกี่ยวกับคุณ คุณจะเห็นบนไทม์ไลน์ของคุณ

อีกทางหนึ่ง คุณสามารถกระตุ้นให้ผู้ติดตามของคุณสร้างรายการ Twitter ของตนเองได้เสมอ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเพิ่มคุณในนั้น เพื่อให้พวกเขาเห็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดของคุณต่อไป และคุณจะได้เห็นพวกเขาต่อไป

อีกวิธีหนึ่งในการติดตามสิ่งที่ผู้ใช้ Twitter ที่ “ไม่ได้รับการยืนยัน” พูดเกี่ยวกับคุณ เพราะคุณจะไม่เห็นว่าพวกเขากำลังทวีตอะไรหากพวกเขาไม่มีเครื่องหมายถูกสีน้ำเงิน – คือการตั้งค่าการค้นหาการฟังโดยใช้ เครื่องมือจัดการโซเชียลมีเดีย เช่น Agorapulse

การฟังทางโซเชียลเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการ "ฟัง" สำหรับการกล่าวถึงแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณจากลูกค้า แฟนๆ และแม้แต่คู่แข่ง

Agorapulse มีคุณสมบัติการฟัง Twitter โดยเฉพาะที่ช่วยให้คุณตั้งค่าการค้นหาที่จะฟังคำหลักและการกล่าวถึงที่เฉพาะเจาะจง และให้คุณจัดการทวีตและรีทวีตที่คุณได้รับ ทั้งหมดนี้ทำได้จากภายในแพลตฟอร์ม Agorapulse

คุณไม่จำเป็นต้องเข้า Twitter เพียงครั้งเดียวหากคุณไม่ต้องการ

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะการฟัง Twitter ของเราที่นี่ หรือจองการสาธิตฟรี

บทสรุป

การเคลื่อนไหวอย่างกล้าหาญของ Musk ไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบสมัครสมาชิกอาจเปลี่ยนภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียตลอดไปอย่างถาวร บางคนเชื่อว่าสื่อสังคมออนไลน์ควรเป็นบริการแบบสมัครสมาชิกอยู่ดี และเมื่อ Meta เปิดตัวบริการแบบสมัครสมาชิก 'Meta Verified' ที่คล้ายคลึงกันในเดือนนี้ นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งสำหรับสื่อสังคมออนไลน์แบบสมัครสมาชิกหรือไม่?