10 ประเภทของเนื้อหาที่ใช้งานได้จริง (โดยไม่ต้องเสียเวลาของคุณ)

คุณควรทำอินโฟกราฟิกหรือไม่?

วิดีโอ?

โพสต์บล็อก?

อืมม…
“คุณควรสร้าง [ประเภทเนื้อหา]” ฟังดูเป็นคำถามใช่หรือไม่ใช่ แต่เพื่อให้ได้คำตอบที่ถูกต้องสำหรับคำถามนั้น คุณต้องมีข้อมูลอื่นๆ อีกมาก

นั่นคือสิ่งที่โพสต์นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับ เพราะในขณะที่การตลาดเนื้อหาได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อย ๆ คุณจะได้ยินสิ่งต่าง ๆ เช่น...

• “โอ้ บล็อกตายแล้ว ตอนนี้มันเกี่ยวกับ [สิ่งใหม่ที่เป็นประกาย]”
• “คุณหมายความว่าอย่างไรคุณไม่มีพอดแคสต์? คุณเกลียดลูกค้าหรือไม่”
• “หากคุณไม่นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่บนแพลตฟอร์ม LEAST 37 จะไม่นับรวม”

ใช่ ฉันพูดเกินจริง (เล็กน้อย) แต่รู้สึกว่ามีแรงกดดันอย่างมากในการสร้างเนื้อหา ทุก ประเภท แม้แต่ความคิดที่จะทำแบบนั้นก็เหนื่อย

ข่าวดี! คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาทุกประเภท – สร้างเฉพาะเนื้อหาที่ เหมาะกับธุรกิจของคุณ

โพสต์นี้มีเนื้อหาประมาณ 10 ประเภทที่ใช้งานได้ คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาแต่ละประเภท สิ่งที่ทำให้มีประสิทธิภาพ (หรือไม่) และวิธีตัดสินใจเลือกเนื้อหาที่คุณต้องการตั้งแต่แรก

คุณรู้ได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะใช้?

ใครๆ ก็ให้รายชื่อเนื้อหา 167 ประเภทที่พวกเขาระดมความคิดได้ นั่นไม่ใช่ส่วนที่ยากในการตัดสินใจใช้การตลาดเนื้อหา

ส่วนที่ยากคือการหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่ เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง:

• ประเภทของเนื้อหาที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะสนใจ
• ประเภทของเนื้อหาที่จะช่วยคุณโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

คุณจะสร้างเนื้อหา นั้น ได้อย่างไร?

การทำความเข้าใจประเภทเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณบริโภคนั้นเป็นเรื่องยาก ขณะที่ฉันเขียนบทความนี้ ไม่มีเครื่องมือหรือวิธีการทางการตลาดเนื้อหาใดที่รับประกันว่าจะบอกคุณได้ว่าผู้ชมของคุณแฮงเอาท์ทางออนไลน์ที่ไหน

SparkToro บริษัทใหม่จาก Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz กำลังพยายามแก้ปัญหานี้ โอ้ ฉันหวังว่าพวกเขาจะทำมัน (ที่มา SparkToro)

แต่ก็ยังมีสิ่งอื่นๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ และสร้างเนื้อหาทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จซึ่งจะได้ผลลัพธ์สำหรับคุณโดยเฉพาะ

เราได้เขียนบทความสองสามโพสต์เกี่ยวกับวิธีการค้นคว้าข้อมูลผู้ฟัง แม้ว่าคุณจะไม่มีรายการ URL ตามตัวอักษรที่ผู้ชมของคุณแฮงก์เอาท์ คุณยังคงสามารถเข้าใจประเด็นปัญหาและคาดเดาได้ดีที่สุด:

• “รู้จักผู้ฟังของคุณ” เป็นเรื่องโกหก แต่ก็ยังสำคัญ
• วิธีเขียนบล็อกที่คนชอบอ่าน
• การทำวิจัยตลาดสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

Jimmy Daly ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาที่ Animalz ได้เขียนเกี่ยวกับบุคคลด้านการตลาดเนื้อหาเช่นกัน:

“เราต้องการเสนอทางเลือกอื่นให้กับบุคคลการตลาดแบบเดิมๆ ที่ช่วยแจ้งรูปแบบการเขียนและคุณภาพของแนวคิด แทนที่จะถามว่า 'ใครคือผู้อ่านเป้าหมายของเรา' ถามว่า 'ผู้อ่านเป้าหมายของเราคิดในระดับใด' ”

ผู้อ่านของคุณกำลังมองหารายการเคล็ดลับหรือไม่? เป็นขั้นเป็นตอน? ภาพรวมภาพรวม?

การนึกถึงว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ใดในสเปกตรัม "เชิงกลยุทธ์กับเชิงกลยุทธ์" เป็นวิธีที่ดีในการพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาอาจจะชอบมากที่สุด

ผู้ชมของคุณอยู่ที่ใดในแผนภูมินี้ คำตอบจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่า "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" มีความหมายต่อธุรกิจของคุณอย่างไร (ที่มา Animalz)

แน่นอนว่าคุณสามารถเขียนเนื้อหาที่เสิร์ชเอ็นจิ้นชื่นชอบและนำการเข้าชมมาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นจำนวนมาก แต่อย่าคาดหวังว่าซีอีโอจะได้รับความสนใจมากนักหากคุณกำลังเขียน "17 Magical Corgis That Floof So Hard You Can ไม่แม้แต่”

ด้วยเหตุนี้ จึงมีเนื้อหา 10 ประเภทที่คุณสามารถใช้ดึงดูดผู้คนประเภทต่างๆ ได้

1. บล็อกแบบยาว (การวิเคราะห์เชิงลึกหรือทีละขั้นตอน)
2. บล็อกแบบสั้น (ขับเคลื่อนโดย “แนวคิดที่ยิ่งใหญ่”)
3. งานวิจัยต้นฉบับ
4. วิดีโอสอนวิธี
5. วิดีโอโซเชียลมีเดีย (สำหรับการโปรโมตระยะสั้น)
6. การสัมมนาผ่านเว็บของพันธมิตร
7. กรณีศึกษา
8. รายการตรวจสอบ
9. อินโฟกราฟิก (โดยเฉพาะการแสดงข้อมูล)
10. พอดคาสต์ (สำหรับผู้ชมที่มีอยู่)

[blog-subscribe headline=”เดี๋ยวก่อน…เนื้อหาประเภทใดที่ขาดหายไป” คำอธิบาย=”อีเมล! ใส่ที่อยู่อีเมลของคุณแล้วคุณจะได้รับอีเมลหนึ่งฉบับจากเราทุกสัปดาห์ (พร้อมบทความเช่นนี้)”]

เนื้อหา 10 ประเภท (คุณสามารถใช้สำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน)

คุณควรทำตามความเป็นผู้นำทางความคิดหรือไม่? เนื้อหาวิดีโอไม่ใช่ความนิยมล่าสุดใช่หรือไม่ เนื้อหาประเภทใดที่จะสร้างความไว้วางใจ (ในขณะที่สร้างรายชื่ออีเมลของคุณด้วย)

นี่คือประเภทของเนื้อหาที่ ใช้งานได้ (และเนื้อหาที่ให้ผลลัพธ์ที่หลากหลาย)

1. บล็อกแบบยาว (การวิเคราะห์เชิงลึกหรือทีละขั้นตอน)

“คนไม่อ่านบนอินเทอร์เน็ต” ใช่ไหม

ผิด.

ผู้คนอ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา มีตัวอย่างมากมายของเนื้อหาแบบยาวที่ให้ผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ:

• โฆษณาบน Facebook แบบยาวสามารถได้รับ CPA ที่ดีขึ้นและการมีส่วนร่วมมากขึ้น
• คู่มือขั้นสูงสามารถทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ – เช่นผู้เยี่ยมชม 330,000+ คน (ไปยังไซต์ใหม่) ได้ดี
• เมื่อผู้เชี่ยวชาญด้านอัตรา Conversion เพิ่มความยาวหน้าแรกของ Crazy Egg ขึ้น 20 เท่า Conversion เพิ่มขึ้น 363%

Orbit Media Studios ทำการศึกษาประจำปีของบล็อกเกอร์กว่า 1,000 คน พวกเขาพบว่าไม่เพียงแต่ความยาวของโพสต์ในบล็อกโดยเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นตั้งแต่ปี 2014 – บล็อกเกอร์ที่เขียนบทความยาวขึ้นจะรายงานผลลัพธ์ที่ดีกว่า

ผู้ที่เขียนบล็อกยาวๆ มักจะบอกว่าพวกเขาได้รับ "ผลลัพธ์ที่ดี" จากการตลาดเนื้อหา (ที่มา, Orbit Media)

ดังนั้นถ้าคุณเขียนบล็อกยาวๆ คุณควรเขียนเกี่ยวกับอะไร?

ขึ้นอยู่กับสเปกตรัมของผู้ชมของคุณ คุณสามารถเขียน:

• บล็อกทีละขั้นตอน เช่น เมื่อ Buffer เขียนเกี่ยวกับวิธีรับการยืนยันบน Twitter
• การวิเคราะห์เชิงลึก เช่น เมื่อ Ben Thompson เขียนเกี่ยวกับประวัติและตำแหน่งทางการตลาดของ AWS

คุณยังสามารถเขียนโพสต์แบบนี้ได้ – บทความที่มีรายละเอียดเพียงพอที่จะยังมีประโยชน์อยู่

2. บล็อกแบบสั้น (ขับเคลื่อนโดย “แนวคิดที่ยิ่งใหญ่”)

เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มคนที่ไม่มีเวลามาก

บล็อกแบบสั้นบางครั้งได้รับตัวแทนที่ไม่ดี – เนื่องจากเป็นการยากที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมโพสต์ในบล็อกระยะสั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเปลี่ยนอัลกอริธึม การเข้าชมที่มีเปอร์เซ็นต์สูงมาจากการค้นหา (ซึ่งบล็อกแบบสั้นไม่ได้ทำเช่นเดียวกันเสมอไป)

ที่ 57.8% Google อ้างอิงมากกว่า ครึ่งหนึ่ง ของการรับส่งข้อมูลทั้งหมด (ที่มา, SparkToro)

แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าเนื้อหาสั้นๆ จะไม่มีประโยชน์ อันที่จริง มีบางคนที่ประสบความสำเร็จมากมายด้วยเนื้อหาที่สั้นกว่าเพราะ...

• พวกเขามีวิธีการโปรโมตในตัว (โดยปกติคือรายชื่ออีเมลหรือเครือข่ายส่วนตัวที่แข็งแกร่ง)
• เนื้อหามีข้อมูลเชิงลึกที่หาได้ยากจากที่อื่น

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของผู้ที่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึก:

• Eric Cressey เป็นโค้ชด้านความแข็งแกร่งและการปรับสภาพที่ ยอดเยี่ยม โดยมีลูกค้าระดับบนมากมาย (ลูกค้าของเขา Corey Kluber ได้รับรางวัล Cy Young จากทีมเบสบอล) โพสต์นี้ของเขามีคำศัพท์เพียง 394 คำ แต่ให้คำตอบที่ชาญฉลาดสำหรับคำถามที่ยาก – เมื่อใดที่นักกีฬาควรฝึกเพื่อความคล่องตัวและความมั่นคง?
• Jimmy Daly (อ้างถึงก่อนหน้านี้) เขียนบล็อกการตลาดเนื้อหา เพราะเขาตั้งเป้าหมายที่ผู้บริหารและผู้จัดการ เนื้อหาของเขาจึงน้อยกว่า "วิธีการ" และ "ภาพรวม" มากกว่า โพสต์นี้ของเขาเป็นเพียง 695 คำ แต่ทำให้จุดหนึ่งอย่างเชี่ยวชาญ (และได้รับการสนับสนุนจากประสบการณ์ของเขา)
• Morgan Housel เขียนที่กองทุน VC เกี่ยวกับตลาดและการลงทุน บล็อกของเขาบางอันมีมากกว่า 4,000 คำ แต่บล็อกอื่นๆ ประมาณ 800 คำ ผู้คนอ่านบล็อกของเขาเพราะมีข้อมูลเชิงลึกและดึงข้อมูลที่น่าสนใจจากภายนอกโลกแห่งการลงทุน (รวมถึงวิวัฒนาการ การเมือง จิตวิทยา และธรณีวิทยา)

บล็อกสั้นๆ ไม่มี "คู่มือแนะนำ" ที่ชัดเจนสำหรับความสำเร็จแบบเดียวกับที่บล็อกทำมานาน (ปรับให้เหมาะสมสำหรับการค้นหาและรับลิงก์)

แต่ถ้าคุณมีรายชื่ออีเมลที่คุณเป็นเจ้าของหรือมีชื่อเสียงในด้านเฉพาะ บล็อกโพสต์สั้นๆ อาจเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับฟังความคิดเห็นของคุณ

3. งานวิจัยต้นฉบับ

ในปี 2560 Steven Rayson ผู้ก่อตั้ง BuzzSumo ได้วิเคราะห์บทความกว่า 100 ล้านบทความ เขาพบว่าเนื้อหาสามประเภทดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ทั้งหมด:

• การวิจัยที่เชื่อถือได้
• เนื้อหาอ้างอิง
• เนื้อหาความคิดเห็น

ไม่ใช่เรื่องง่ายเลยที่จะสร้างเนื้อหาที่เป็นข้อมูลอ้างอิงในสาขาของคุณ

และวารสารศาสตร์ที่สร้างความคิดเห็นนั้นสร้างได้ยาก (แม้ว่าจะแพร่กระจายได้ดีโดยเฉลี่ย แต่ก็มีความแตกต่างกันมากในแต่ละโพสต์)

การวิจัย – ที่คุณสามารถหาวิธีการทำ แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะต้องใช้เวลามากขึ้น แต่ เนื้อหาที่ดีที่สุดก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมด อย่าง มาก

บทความส่วนใหญ่ได้รับ 0 แชร์ มีเพียงไม่กี่บทความเท่านั้นที่ได้รับการแบ่งปันกันเป็นจำนวนมาก (ที่มา, BuzzSumo)

คุ้มค่าที่จะใช้เวลาเพิ่มเติมกับเนื้อหาหากได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นอย่างมาก ใช่ไหม

และยังมีทีมการตลาดเพียง 47% เท่านั้นที่เผยแพร่งานวิจัยต้นฉบับ

นักการตลาดไม่ถึงครึ่งใช้งานวิจัยที่เป็นต้นฉบับ โอกาสที่จะโดดเด่น? (ที่มา, BuzzSumo ผ่าน Orbit Media)

ทำไม? อาจเป็นเพราะเนื้อหารูปแบบยาวที่เข้มข้น การวิจัยจึงทำได้ยาก

ในขณะเดียวกัน ก็ให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม (การแชร์บนโซเชียล ลิงก์ การเข้าชม) เนื่องจาก ทำได้ยากและมีค่ามาก

(อย่างที่ Bob Kelso พูดใน Scrubs ว่า “ไม่มีอะไรในโลกนี้ที่จะได้มาง่ายๆ”)

ยัง มี วิธีที่ดีในการทำวิจัยต้นฉบับโดยไม่ได้รับปริญญาเอกด้านวิทยาศาสตร์ข้อมูล

การวิจัยต้นฉบับมี 5 ประเภท และข้อดี/ข้อเสีย (ที่มา, Orbit Media)

มีข้อมูลมากมายที่คุณสามารถใช้ได้ Orbit Media (ที่มาของตารางนั้น) ได้ศึกษาแนวทางการออกแบบเว็บบนเว็บไซต์ชั้นนำและข้อมูลเงินเดือนสำหรับนักการตลาด (ดึงตรงจาก Glassdoor)

แบบสำรวจออนไลน์กำลังเป็นที่นิยมมากขึ้นเรื่อยๆ การทดสอบที่คุณดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณเองก็ใช้ได้ดีเช่นกัน

การวิจัยดั้งเดิมนั้นยากกว่าการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ แต่มัน เป็น ไปได้ และถ้าคุณทำได้ดี คุณก็จะได้ผลลัพธ์ที่น่าเหลือเชื่อ

4. วิดีโอวิธีการ

บางสิ่งอธิบายได้ง่ายกว่าในวิดีโอ

เมื่อฉันต้องการดาวน์โหลด MySQL บน Mac มีบทความที่ไม่เหมาะกับการเรียกเก็บเงิน มันจะยากเกินไปที่จะปฏิบัติตามแต่ละขั้นตอนโดยไม่มีภาพหน้าจอ ดังนั้นฉันจึงดูวิดีโอแบบนี้

เมื่อนักกายภาพบำบัดอย่าง Kelly Starrett ต้องการทำธุรกิจออนไลน์ เขาจะทำผ่านวิดีโอ เพราะไม่มีใครสามารถเข้าใจวิธีออกกำลังกายได้อย่างแท้จริงด้วยการอ่านรายการคำแนะนำ

Kelly Starrett ผู้ก่อตั้ง MobilityWOD สร้างธุรกิจด้วยวิดีโอ

Vanessa of S พีค ภาษาอังกฤษกับ Vanessa เพิ่มจำนวนผู้ชมบน YouTube เพราะเมื่อคุณกำลังเรียนรู้ที่จะพูดภาษาอังกฤษ คุณอาจต้องการฟังเสียงภาษาอังกฤษจากเจ้าของภาษาจริงๆ

วิดีโอของ Vanessa มียอดดูและผู้ติดตามมากมาย คุณสามารถดูวิธีที่เธอใช้ ActiveCampaign เพื่อดำเนินธุรกิจได้ในกรณีศึกษานี้

เนื่องจากความสามารถในการสร้างวิดีโอคุณภาพสูงนั้นแพร่หลายมากขึ้นเรื่อยๆ (ต้องขอบคุณสมาร์ทโฟน) เนื้อหาวิดีโอจึงเฟื่องฟูอย่างแน่นอน

รายงานการคาดการณ์และแนวโน้มจาก Cisco (ซึ่งฉันไม่แนะนำให้อ่าน เพราะมันค่อนข้างแห้ง) ระบุว่าวิดีโอจะคิดเป็น 82% ของการรับส่งข้อมูล IP ทั้งหมดภายในปี 2565

เอ็กซาไบต์คือ 1 พันล้านกิกะไบต์ (ที่มา, ซิสโก้)

ในการเกร็งกล้ามเนื้อที่ต่างกันนิดหน่อยของฉัน เป็นเรื่องน่าสังเกตว่าการเติบโตจำนวนมากในเนื้อหาวิดีโอมาจาก "อินเทอร์เน็ตรูปแบบยาว VoD" ซึ่งรวมถึงบริการสตรีมมิ่งเช่น Netflix และ Hulu

แต่ “VoD อินเทอร์เน็ตแบบสั้น” (เช่น เนื้อหาบน YouTube) ยังคงเติบโต และวิดีโอทางอินเทอร์เน็ตแบบสดกำลังเติบโต อย่าง รวดเร็ว (มีเนื้อหามากมายบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก สตรีม Twitch ฯลฯ)

ต่อไปนี้คือสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อคุณกำลังพิจารณาสร้างวิดีโอแสดงวิธีการ...

• เนื้อหาให้ยืมตัวเองได้ดีกับวิดีโอหรือไม่ ฉันค่อนข้างจะอ่านข่าวของฉัน แต่คำแนะนำและคำแนะนำของซอฟต์แวร์อาจง่ายกว่าในกล้อง วิดีโอยังช่วยให้ใส่บุคลิกได้ง่ายขึ้น
• วิดีโอเหมาะสำหรับผู้เชี่ยวชาญที่มีงานยุ่ง การนั่งเขียนหรือออกแบบบางสิ่งเป็นเรื่องยาก แต่การพูดคุยกับกล้องนั้นง่ายกว่ามากสำหรับบางคน หากคุณมีผู้เชี่ยวชาญที่ถูกต้องตามกฎหมาย การใส่พวกเขาไว้ในกล้องอาจเป็นวิธีที่ดีในการดาวน์โหลดความรู้ของพวกเขา

ในที่สุด วิดีโอที่ดีที่สุดก็ตรงประเด็น

หากคุณไม่ตรงประเด็น Google อาจช่วยคุณได้

ผู้คนมาที่วิดีโอแนะนำวิธีการแก้ปัญหา ดังนั้น หากคุณโจมตีพวกเขาด้วยการเดินเตร่ก่อนจะแก้ปัญหา พวกเขาจะไม่อยู่นิ่งนานนัก

การวิจัยจาก Wistia แสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมกับวิดีโอลดลงอย่างรวดเร็วใน 7 นาทีแรกของวิดีโอของคุณ

วิดีโอสั้นมีส่วนร่วมกับผู้คนในเปอร์เซ็นต์สูงสุด (ที่มา, Wistia)

ไม่ได้หมายความว่าคุณควรสร้างวิดีโอขนาดสั้นเท่านั้น และคุณยังสามารถใช้เพื่อโต้แย้งว่าหากคุณจะสร้างวิดีโอความยาว 7 นาที คุณก็สามารถสร้างวิดีโอความยาว 13 นาทีได้เช่นกัน

สิ่งที่แสดงให้เห็นคือความสำคัญของ “เบ็ด” ของคุณ เช่นเดียวกับเนื้อหาทั้งหมด ผู้คนจะมีส่วนร่วมกับสิ่งที่น่าสนใจหรือเป็นประโยชน์ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณดึงดูดผู้คนได้ตั้งแต่เนิ่นๆ

5. วิดีโอโซเชียลมีเดีย (สำหรับการโปรโมตระยะสั้น)

วิดีโอแสดงวิธีการเป็นแบบดิบๆ แต่คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อเพิ่มการเข้าถึงในระยะสั้นด้วยได้ไหม

แน่นอนคุณสามารถ. วิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่มีส่วนร่วมอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย การวิจัยจาก BuzzSumo พบว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับ Facebook (จัดอันดับตามจำนวนการมีส่วนร่วม)

วิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดบน Facebook โดยพิจารณาจากจำนวนการมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ย (ที่มา, BuzzSumo)

เนื้อหาวิดีโอสามารถปรับปรุงการเข้าถึงของคุณบนโซเชียลมีเดียได้ดี

Andy Crestodina จาก Orbit Media ให้เหตุผลว่าเนื้อหาวิดีโอสามารถใช้เป็นการโปรโมตเนื้อหาประเภทอื่นได้เช่นกัน ในบล็อกของเขาเกี่ยวกับวิธีทำวิดีโอโซเชียลมีเดีย เขาชี้ให้เห็นว่าวิดีโอโซเชียลมีเดียสามารถเป็น "โฆษณา" สำหรับโพสต์บนบล็อกและเนื้อหาอื่นๆ ได้

จากการพูดคุยกับ Andy เขาพบว่าวิดีโอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลงในท้ายที่สุด โดยเฉพาะใน LinkedIn

หากคุณต้องการโดดเด่นในฐานะนักการตลาดโซเชียลมีเดีย ก็ควรทดสอบวิดีโอ

6. การสัมมนาผ่านเว็บของพันธมิตร

การสัมมนาผ่านเว็บเคยเป็น เหมืองทองคำ ที่มีอัตราการแปลง คุณสามารถหาคนที่เปิดหลักสูตรออนไลน์โดยไม่ต้องมีการสัมมนาผ่านเว็บ เพราะพวกเขาเพิ่ง ทำงาน

จากนั้นการสัมมนาผ่านเว็บก็ทำได้ง่ายขึ้น ทุกคนเริ่มลงมือทำ คุณภาพเฉลี่ยลดลง แม้ว่าคุณจะทำการสัมมนาผ่านเว็บที่ยอดเยี่ยม ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจะคิดว่า “เอ่อ มีอย่างอื่นด้วยเหรอ” และไม่ได้ลงทะเบียน

ไม่ได้หมายความว่าการสัมมนาผ่านเว็บนั้นตายไปแล้ว – มันหมายความว่ามันแตกต่างกัน

กุญแจสำคัญของการสัมมนาผ่านเว็บในเวอร์ชันปัจจุบันคือความร่วมมือ

ConversionXL เป็นพันธมิตรกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดที่หลากหลายสำหรับการสัมมนาผ่านเว็บต่อเนื่องของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญมาสัมมนาผ่านเว็บ ต่อมา มีการสัมมนาผ่านเว็บแบบสดตามต้องการ (ที่มา, CXL)

การนำผู้เชี่ยวชาญเข้าสู่การสัมมนาทางเว็บเป็นประโยชน์ร่วมกัน:

• ผู้เชี่ยวชาญได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ชมของคุณ
• คุณได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ชมของผู้เชี่ยวชาญ

การสัมมนาผ่านเว็บเพื่อประโยชน์ในการสัมมนาผ่านเว็บนั้นไม่สมเหตุสมผลเลย

แต่ถ้าคุณมีโอกาสได้ร่วมงานกับผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ (หรือบริษัทอื่น) คุณอาจได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ทั้งคู่

7. กรณีศึกษา

ลองนึกภาพคุณนั่งลงในห้องที่เต็มไปด้วยผู้คน ผู้นำเสนอขึ้นไปที่โปรเจ็กเตอร์และแสดงให้คุณเห็นบรรทัดเหล่านี้

บรรทัดจาก "การทดสอบการปฏิบัติตาม" ที่มีชื่อเสียงของ Solomon Asch (ที่มา, Wikipedia)

ดูที่เส้นด้านซ้าย ในสามบรรทัดที่เหลือ ยาวที่สุด?

คำตอบที่ถูกต้องชัดเจนคือ C.

แต่สำหรับคุณไม่รู้ ทุกคนในห้องนี้เล่นตลกกันหมด และพวกเขาทั้งหมดเริ่มตอบ B ออกมาดัง ๆ เมื่อถึงตาคุณ คุณจะยังพูดว่า C ไหม

โซโลมอน แอชทำการทดลองนี้เป็นครั้งแรกในปี 1950 และได้มีการทำซ้ำครั้งแล้วครั้งเล่าตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา การค้นพบทั่วไปนี้ ซึ่งความคิดเห็นของคนอื่นสามารถมีอิทธิพลต่อคุณ เรียกว่า "ข้อพิสูจน์ทางสังคม"

Robert Cialdini เป็นผู้บัญญัติศัพท์ในหนังสือ Influence ที่มีชื่อเสียงของเขา

อิทธิพล ทำให้รายการ "หนังสือการตลาดชั้นนำ" ทุกรายการ (ที่มา, Amazon)

คนอื่นทำสิ่งต่าง ๆ ทำให้พวกเขาน่าดึงดูดยิ่งขึ้น และเมื่อคุณต้องการลงชื่อสมัครใช้บางอย่าง การเห็นว่าคนอื่นทำไปแล้วก็อุ่นใจ

นั่นคือที่มาของกรณีศึกษา

กรณีศึกษาคือเรื่องราวความสำเร็จ เป็นเรื่องราวจากลูกค้าที่มีประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยม และมีประโยชน์อย่างมากสำหรับการตลาดของคุณ

คุณสามารถใส่สิ่งเหล่านี้ในหน้าแรกของคุณ บนหน้า Landing Page ของคุณ คุณสามารถใช้ในการประชุมกับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า กรณีศึกษาเป็นเครื่องมือทางการตลาดเนื้อหาที่ทรงพลัง

หากคุณเขียนกรณีศึกษาที่ดีจริงๆ คุณสามารถใช้มันได้เหมือนกับเนื้อหาอื่นๆ

Case Study Buddy ซึ่งเป็นหน่วยงานที่ก่อตั้งโดยนักเขียนคำโฆษณา Joel Klettke เสนอกรณีศึกษา "รูปแบบการเล่าเรื่อง" ไว้ในหนึ่งในแพ็คเกจของพวกเขา

กรณีศึกษาไม่จำเป็นต้องแห้งแล้ง (ที่มา, Case Study Buddy)

ทำได้ดีมาก กรณีศึกษาของคุณอาจเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจในสิทธิของตนเอง

8. รายการตรวจสอบ

ศัลยแพทย์ต้องจบปริญญาตรี 4 ปี, โรงเรียนแพทย์ 4 ปี, ถิ่นที่อยู่ 3-8 ปี และ (อาจ) มิตรภาพเฉพาะทางที่กินเวลา 2-3 ปี นั่นหมายความว่าพวกเขาเรียนที่ไหนก็ได้ตั้งแต่ 13 ถึง 21 ปี

ไม่มีทางที่จะมีอะไรง่ายๆ อย่าง รายการตรวจสอบ ที่จะส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง...ใช่ไหม

อืมใช่ มันสามารถ

ศัลยแพทย์ Atul Gawande ตีพิมพ์ The Checklist Manifesto ในปี 2552 หลังจากทำวิจัยเพื่อแสดงให้เห็นว่ารายการตรวจสอบการผ่าตัดง่ายๆ อาจทำให้คนเสียชีวิตน้อยลง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ในปี 2560 การศึกษาที่สำคัญในโรงพยาบาล 14 แห่งพบว่ารายการตรวจสอบการผ่าตัดลดการเสียชีวิตลง 22%

แม้ว่าผู้ชมของคุณจะไม่ใช่กลุ่มศัลยแพทย์ แต่รายการตรวจสอบก็เป็นเนื้อหารูปแบบหนึ่งที่มีประสิทธิภาพ

รายการตรวจสอบช่วยชีวิต แต่พวกเขาสามารถทำให้คุณเป็นผู้นำได้ (ที่มา, Amazon)

รายการตรวจสอบเป็นเนื้อหารูปแบบที่ยอดเยี่ยมเพราะเป็นคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนที่เรียบง่าย นอกจากนี้ยังใช้งานได้ทันที ซึ่งทำให้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมในการเป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้าเป้าหมายสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

9. อินโฟกราฟิก (โดยเฉพาะการสร้างภาพข้อมูล)

อ่าห์ อินโฟกราฟิก เมื่อจอกศักดิ์สิทธิ์แห่งการสร้างลิงค์ พวกเจ้าได้ประสบกับความเสื่อมโทรมอย่างน่าเสียดาย ใจเย็น!

อินโฟกราฟิกเคยเป็นกลยุทธ์ที่เหลือเชื่อในการรับลิงก์คุณภาพสูง ตามที่ Search Engine Journal เขียน อินโฟกราฟิกนั้นยอดเยี่ยม จนกระทั่งทุกคนเริ่มลงมือทำ

และโอ้ พวกเขาเป็น แชมป์เปี้ ยน เพื่อนของฉันเคยสร้าง ลิงก์ 90,000 ลิงก์ (ลิงก์ที่ดี) ด้วยอินโฟกราฟิกเดียว

น่าเศร้าที่อินโฟกราฟิกมีประสิทธิภาพลดลง พวกเขาอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของ “วงจรชีวิตของกลวิธี”

กลวิธีบางอย่างใช้ได้ดีจนกว่าทุกคนจะใช้ แล้วพวกเขาก็ทำงานได้ดีน้อยลง แต่ในกรณีของอินโฟกราฟิกก็ยังทำงานได้ (ที่มา, Brian Balfour of Reforge)

อินโฟกราฟิกอาจไม่สร้างลิงก์กว่า 10 พันลิงก์แบบที่เคยทำ แต่ก็ยังมีค่าได้ กุญแจสำคัญคือการรวมอินโฟกราฟิกเข้ากับข้อมูลที่มีค่า

เพียงแค่ดูที่โพสต์นี้ ฉันได้รวมรูปภาพที่ใช้ข้อมูลจาก...

• BuzzSumo
• ซิสโก้
• วิสเทีย
• Sparktoro
• Orbit Media

แต่ละคนมาพร้อมกับลิงค์

อินโฟกราฟิกขนาดใหญ่ในโรงเรียนเก่าที่ไม่พูดมากไม่ได้มีค่าอย่างที่เคยเป็น

แต่อินโฟกราฟิกสำหรับโรงเรียนใหม่ ซึ่งเป็นแผนภูมิที่มีจุดสำคัญ ยังคงประสบความสำเร็จได้อย่างแท้จริง

ข้อมูลมีประโยชน์มากเมื่อคุณกำลังตัดสินใจ แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะสรุป นั่นคือสิ่งที่ทำให้การแสดงข้อมูลเป็นภาพมีค่ามาก ทำให้เข้าใจสิ่งที่ยากแก่การเข้าใจได้ง่ายขึ้น

บทความหนึ่งใน Forbes จัดอันดับ Tableau (เครื่องมือสร้างภาพข้อมูล) อันดับที่ 3 ในรายการทักษะอาชีพที่มีความต้องการเพิ่มขึ้น

หากคุณสามารถสร้างงานวิจัยต้นฉบับ หรือสร้างภาพข้อมูลงานวิจัยของคนอื่นที่น่าสนใจได้ คุณก็ยังสามารถประสบความสำเร็จมากมายในการทำอินโฟกราฟิก

10. พอดคาสต์ (สำหรับผู้ชมที่มีอยู่)

ต่อไปนี้คือเหตุผลบางประการที่นักการตลาดกำลังคลั่งไคล้พอดแคสต์ (จาก Edison Research และ Nielsen):

• 44% ของผู้คนในสหรัฐอเมริกาได้ฟังพอดคาสต์
• 26% ของผู้คนในสหรัฐอเมริกาฟังพอดคาสต์อย่างน้อย 1 รายการต่อเดือน
• 45% ของผู้ฟังพอดคาสต์มีรายได้มากกว่า 75k (เทียบกับ 35% ในประชากรทั่วไป)

ผู้ฟังพอดคาสต์มักจะมีฐานะที่ค่อนข้างดี เมื่อพวกเขาฟังพอดแคสต์ พวกเขาฟังเกือบทั้งเรื่อง (80+%) และผู้ฟังตัวยงฟัง พอดคาสต์เจ็ดรายการต่อสัปดาห์

ทั้งหมดนี้กล่าวได้ว่าพอดแคสต์เป็นสื่อกลางที่กำลังเติบโต ความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และนักการตลาดก็เข้าถึงการมีส่วนร่วมและประเภทของผู้ฟังที่พวกเขาดึงดูด

การเพิ่มขึ้นของผู้ฟังพอดคาสต์ดูเหมือนว่าจะได้รับแรงหนุนจากการนำสมาร์ทโฟนมาใช้ ผู้ฟังอาจเริ่มใช้พอดแคสต์เป็นทางเลือกแทนวิทยุ (ที่มา, นีลเส็น)

แน่นอน เช่นเดียวกับเนื้อหาทุกประเภท พอดคาสต์ก็มีข้อเสียเช่นกัน...

• เป็นการยากที่จะหาตัวเลขจากการดาวน์โหลด/ฟังพอดแคสต์ การวิเคราะห์ของคุณกระจายไปตามแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย
• การค้นพบพอดคาสต์แย่มาก หากคุณต้องการสร้างผู้ชมใหม่ผ่านพอดคาสต์ คุณอาจจะกำลังต่อสู้เพื่ออันดับใน iTunes
• การทำพอดแคสต์ให้ดีเป็นเรื่องยาก มีการเล่นพอดคาสต์สัมภาษณ์อย่างง่าย

นี่คือเหตุผลที่นักการตลาดอย่าง Ryan Holiday เขียนบทความอย่าง Please, Please, For The Love Of God: Do Not Start a Podcast.

นอกจากนี้ยังเป็นสาเหตุที่นักการตลาดอย่าง Jay Acunzo ซึ่งจัดการพอดคาสต์ที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวเขาเองกล่าวว่า:

“มันเหมือนกับว่าถ้าคุณไม่ประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหาแล้ว หากคุณมีผู้ชมเป็นศูนย์ อย่าเริ่มด้วยพอดคาสต์ เพราะมันจะเป็นการต่อสู้ที่ยากเย็นแสนเข็ญ เริ่มต้นด้วยบล็อก เริ่มด้วยโซเชียล กิจกรรม หรืออะไรก็ได้”

คำเตือนที่น่าทึ่ง ท้ายที่สุด พวกเขาแค่พูดว่า "อย่าคาดหวังว่าพอดแคสต์จะเป็นกระสุนวิเศษ" ไม่มีกระสุนวิเศษ

เนื้อหาทุกประเภทมีข้อเสีย ต่อไปนี้คือวิธีที่พอดแคสต์มีประโยชน์มากมาย:

• พวกเขาช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้ง – ผู้คนจะฟังพอดคาสต์ 40 นาที แต่อาจหรือไม่อาจอ่านบล็อกโพสต์ 40 นาที คุณไม่สามารถอ่านพอดแคสต์ได้
• พอดคาสต์อนุญาตการบริโภค แบบพาสซีฟ คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้ในขณะที่ดำเนินชีวิต ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องแข่งขันกับเนื้อหารูปแบบอื่นที่ต้องการความสนใจอย่างกระตือรือร้นมากนัก

สังเกตรูปแบบ? กุญแจสู่พอดแคสต์คือ การมีส่วนร่วม

หากคุณต้องการได้รับความสนใจมากขึ้นจากคนที่คุณคุยด้วยอยู่แล้ว พอดคาสต์เหมาะสมอย่างยิ่ง พวกเขาให้คุณอยู่ต่อหน้าผู้ชมของคุณ

หากคุณกำลังกระโดดบน bandwagon พอดคาสต์อาจจะปั๊มแบ่ง

พอดคาสต์สัมภาษณ์ – เว้นแต่ผู้สัมภาษณ์จะดี มาก – เป็นสินค้าโภคภัณฑ์ ควรสละเวลาสักครู่เพื่อสร้างแนวคิด "การแสดง" (ซึ่งเป็นสิ่งที่ Acunzo แนะนำ)

ทำตามคำแนะนำของนักการตลาดเนื้อหา Jimmy Daly: คุณต้องทำให้ดีขึ้นหรือทำอย่างอื่น

สรุป: เนื้อหาประเภทอื่น (ที่มีผลลัพธ์ผสมกัน)

แล้วเนื้อหาประเภทอื่นล่ะ? มี waaaay มากกว่า 10 ที่ฉันพูดถึงใช่ไหม

แน่นอน. แต่ฉันจะเถียงว่าสิ่งเหล่านี้เป็น 10 ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด มีเนื้อหาการตลาดดิจิทัลอื่นๆ มันไม่สมเหตุสมผลเสมอไปที่จะใช้มัน

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางประการที่คุณอาจเคยได้ยิน:

• อีบุ๊ก. Ebooks ได้รับความนิยมเช่นเดียวกับอินโฟกราฟิก – ทุกคนเริ่มทำ แต่พวกเขาไม่มีความสามารถในการแบ่งปันเหมือนกับอินโฟกราฟิก ดังนั้นจึงเป็นกลยุทธ์การลงทุนสูงที่มีประสิทธิภาพน้อยลง
• การแข่งขันโซเชียลมีเดียดูดี! คุณสามารถรับสมาชิกจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว แต่คุณจะไม่ได้รับโอกาสในการขายที่ เข้าเกณฑ์ มากนัก ส่วนใหญ่ก็แค่คนอยากได้รางวัล
• การ แชทด้วย Twitter เป็นวิธีที่น่าสนใจในการโต้ตอบกับชุมชนเฉพาะ สิ่งเหล่านี้สามารถทำงานได้ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ แต่เป็นงานที่ต้องทำอีกมาก
• กระทู้ Reddit / Quora คำถามและคำตอบเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมใช่ไหม เมื่อเร็ว ๆ นี้การตอบกระทู้ Quora ได้รับความสนใจอย่างมาก แต่ต้องใช้เวลาทำงานมากเพื่อผลตอบแทนจากความพยายามของคุณไม่มาก
• การนำเสนอ บางครั้งสไลด์อาจใช้สิ้นเปลืองมากกว่าเนื้อหาอื่นๆ (อ่านคร่าวๆ ได้ง่ายมาก) ความท้าทายคือการนำเสนอจำนวนมากครอบคลุมข้อมูลเดียวกัน และ Slideshare (แพลตฟอร์มโฮสติ้งที่ได้รับความนิยมสูงสุด) ใช้งานไม่ได้บ่อยเท่าที่ควร (การเพิ่มขึ้นของการนำเสนอ Canva อาจเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้)
• เอกสารไวท์เปเปอร์ เป็นเรื่องปกติใน B2B แต่พวกเขามีปัญหามากมายเช่นเดียวกับ ebooks ทุกคนเริ่มทำมัน และส่วนใหญ่ก็ไม่ค่อยดีนัก เพื่อให้มีประสิทธิภาพ เอกสารไวท์เปเปอร์อาจต้องมี การวิจัย หรือข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับ
• สัมภาษณ์. รับผู้เชี่ยวชาญเพื่อแบ่งปันภูมิปัญญาของพวกเขา เข้าใจผิดได้ใช่มั้ย? น่าเสียดายที่มีสิ่งเหล่านี้มากมาย – และจำนวนมากมีคุณภาพต่ำ อากาศที่ตายแล้ว คำพูดที่งุ่มง่าม และคนที่ให้สัมภาษณ์แบบเดียวกัน 6 ครั้งทำให้ค่านิยมลดลง

มีการตลาดเนื้อหาหลายประเภทที่คุณสามารถทำได้ – คุณไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้แสดงข้อความ

เลือกจากประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด "ทำดีกว่าหรือทำอย่างอื่น" และประสบความสำเร็จกับการตลาดเนื้อหาของคุณ