ข้อมูล 10 ประเภทที่ควรอยู่ในรายการคำหลักที่ต้องการจัดกลุ่มคำหลักของคุณ

ทุกคนกำลังพูดถึงกลุ่มคำหลัก โดยพื้นฐานแล้ว มันค่อนข้างเรียบง่าย – จัดกลุ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องเข้าด้วยกัน ฟังดูง่ายใช่ไหม?

เครื่องมือฟรีบางประเภทจะแนะนำคุณเกี่ยวกับการประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) ขั้นพื้นฐานที่ช่วยขจัดความซ้ำซ้อนและค้นหาความคล้ายคลึงกันทางความหมายระหว่างคำหลัก ไม่มีอะไรผิดปกติในการเริ่มต้น แต่สิ่งเหล่านั้นมีข้อจำกัดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในทางกลับกัน Google มีข้อมูลมากมายที่จะป้อนเข้าสู่อัลกอริทึม รวมถึงข้อมูลในหน้าและลิงก์เพื่อให้บริบทมากกว่าแค่การจัดการคีย์เวิร์ดพื้นฐาน

เพื่อให้เข้าใจอย่างแท้จริงว่า Google มองโลกอย่างไร คุณต้องรวบรวมข้อมูล SERP เพื่อดูว่าหน้าใดอยู่ในลำดับใด เมื่อเปรียบเทียบจำนวน URL ที่ทับซ้อนกันในผลลัพธ์ 10 อันดับแรก คุณจะเห็นภาพที่ชัดเจนมากว่า SERP ใดเกี่ยวข้องกัน วิธีนี้เพิ่งได้รับความนิยมจาก Keyword Insights ซึ่งมีให้ใช้งานจาก Nozzle, Cluster AI และอื่นๆ

ฉันรู้สึกประหลาดใจอยู่เสมอเมื่อพบคำหลักที่ฉันจะจัดกลุ่มเข้าด้วยกันด้วยตนเอง แต่ Google แสดง URL ที่ทับซ้อนกันเป็นศูนย์ และในทางกลับกัน ไม่ว่า Google จะ "ถูกต้อง" ในกรณีเหล่านี้หรือไม่ก็ไม่เกี่ยวข้องกัน โลกของ Google และเราก็อยู่ในนั้น

ต่อไปนี้เป็นผลลัพธ์เมื่อคุณค้นหา "เอเจนซี่ SEO" และ "บริษัทรับทำ SEO" ควบคู่ไปกับการนำโฆษณาออก และคุณจะเห็นว่า 8 ใน 10 อันดับแรกนั้นเหมือนกัน!

การค้นหาหน้าที่ซ้อนทับกันเหล่านี้ด้วยตนเองนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะทำในระดับใหญ่ แต่ก็เล็กน้อยสำหรับการใช้เครื่องมือที่ดี เป็นเวลาหลายปีแล้วที่มีเครื่องมือมากมายที่ช่วยดูแลจัดการรายการคำหลัก แต่ไม่สามารถเจาะลึกลงไปได้ มีแม้แต่เด็กใหม่รายใหญ่ในบล็อกที่เสนอการจัดกลุ่มขั้นพื้นฐาน แต่ขีดจำกัดคำหลัก 2,000 คำของพวกเขาน่าผิดหวัง

การจัดกลุ่มคำหลักของคุณโดยอัตโนมัตินั้นยอดเยี่ยม แต่นี่คือจุดสิ้นสุดของเครื่องมือส่วนใหญ่ รายการคำหลัก อาจเป็นปริมาณการค้นหาและ/หรืออันดับ นี่คือรายการสิ่งที่อยากได้ของข้อมูล 10 ประเภทที่อาจประเมินค่าไม่ได้ในบริบทของกลุ่มคำหลัก ซึ่งส่วนใหญ่ยังไม่พร้อมใช้งานจนถึงปัจจุบัน

1. การจัดอันดับ URL
2. ปรับแต่งโดย
3. ส.ป.ก
4. คำถามที่พบบ่อย
5. คุณสมบัติของ SERP
6. ความตั้งใจในการค้นหา
7. อันดับตำแหน่ง
8. แบ่งปันเสียง
9. เอนทิตี
10. หมวดหมู่

1. จัดอันดับ URL/หน้า

เครื่องมือที่มีอยู่ไม่แสดงให้คุณเห็นว่าหน้าใดที่ใช้ร่วมกันระหว่างคำหลักทั้งหมดในคลัสเตอร์ ซึ่งทำให้ยากที่จะเรียนรู้ว่า Google ให้รางวัลอะไร นอกจากนี้ การทราบจำนวน URL ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับความแข็งแกร่ง/ความรัดกุมของคลัสเตอร์ เช่นเดียวกับในตัวอย่างด้านบน การแชร์ URL 8 ใน 10 รายการเป็นกลุ่มที่แน่นมาก โดยมีเพียง 3-4 หน้าที่ทับซ้อนกันเท่านั้นที่มีความแน่นพอประมาณ

เครื่องมือส่วนใหญ่ยังบังคับให้คุณตัดสินใจก่อนเริ่มต้นว่าจะนับจำนวน URL ที่ซ้อนทับกันกี่รายการ ซึ่งยากที่จะทราบก่อนที่คุณจะเห็นข้อมูล คุณควรจะสามารถเปลี่ยนค่านี้ได้แบบไดนามิกเมื่อคุณสำรวจและไม่ต้องจ่ายเงินเพื่อเรียกใช้กระบวนการจัดกลุ่มอีกครั้ง

หากคุณมีประสบการณ์ใดๆ เกี่ยวกับเครื่องมือเขียนเนื้อหา พวกเขามักจะขูดผลลัพธ์สูงสุดสำหรับคำหลักคำเดียวเพื่อให้คุณเห็น การขูดการจัดอันดับ URL สำหรับคำหลักทั้งหมดในคลัสเตอร์จะมีประสิทธิภาพมากกว่ามาก!

การดูข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับหัวข้อ สคีมา และสถิติข้อความ เช่น จำนวนคำ/ระดับเกรด อาจเป็นแนวทางที่เป็นประโยชน์ได้

2. ปรับแต่งโดย

แหล่งที่มาของข้อมูลหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งถูกมองข้ามโดยอาชญากรถูกซ่อนอยู่ที่ด้านบนสุดของทุก SERP โดยมีป้ายกำกับที่เป็นประโยชน์ด้วยแท็ก H1 ที่ซ่อนอยู่ "ตัวกรองและหัวข้อ"

หลังจากแท็บดั้งเดิมไม่กี่แท็บ เช่น รูปภาพ ข่าวสาร แผนที่ (เปลี่ยนจากการค้นหาเป็นการค้นหา) Google จะลิงก์ไปยังหัวข้อที่เกี่ยวข้อง โดยทั่วไปจะเพิ่มหรือต่อท้ายหัวข้อกับวลีคำหลักปัจจุบัน โดยทั่วไป สิ่งเหล่านี้ง่ายต่อการระบุด้วยตนเอง และยังสามารถแยกความแตกต่างได้ด้วยคลาสมาร์กอัป HTML/CSS

3 และ 4 ผู้คนยังถาม (PAA) และคำถามที่พบบ่อย (FAQ)

ผู้คนยังถามคำถามเป็นเหมืองทองคำสำหรับผู้สร้างเนื้อหา เนื่องจาก Google ให้พิมพ์เขียวสำหรับสิ่งที่ต้องตอบในเนื้อหาของคุณ นอกจากนี้ PAA ยังผันผวนมากกว่าผลการค้นหาแบบเดิม ดังนั้นด้วยการรวมรวมในช่วงเวลาหนึ่งแทนที่จะเป็นการขูดครั้งเดียวที่เครื่องมือส่วนใหญ่ใช้ คุณจะสามารถระบุได้ว่าคำถามใดปรากฏบ่อยที่สุด ในตัวอย่างของเราด้านบน แม้ว่า SERPs จะเกือบจะเหมือนกัน แต่ก็ไม่มีคำถามใดที่ทับซ้อนกัน

อันดับแรก เรามีคำถาม 10 อันดับแรกสำหรับคลัสเตอร์เฉพาะนี้ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา จำนวน SERP คือจำนวนรวมของ SERP ที่ปรากฏ และจำนวนคำหลักคือจำนวนคำหลักที่ไม่ซ้ำที่แสดงคำถาม

คล้ายกับ PAA มาก ด้านล่างนี้เป็นคำถามที่ Google ถือว่าเกี่ยวข้องมากพอที่จะนำเสนออสังหาริมทรัพย์ที่มีภาพมากขึ้นให้กับไซต์โดยการใช้มาร์กอัป schema.org ที่ถูกต้อง

5. คุณสมบัติของ SERP

การมีหรือไม่มีฟีเจอร์ SERP เฉพาะสำหรับคลัสเตอร์จะส่งผลต่อกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ โดยทั่วไปแล้ว PAA และ FAQ จะมองเห็นได้สูงมากบน SERP – สำหรับคลัสเตอร์นี้ อยู่ในอันดับที่ 2.5 และ 4.2 ตามลำดับ ดังนั้นการเพิ่มมาร์กอัปที่ถูกต้องและการตอบคำถามที่ถูกต้องสามารถกระตุ้นให้เกิดการรับส่งข้อมูลที่สำคัญได้ หากคุณสามารถจับภาพได้ แผนที่แสดง 65% ของเวลา ซึ่งบ่งบอกถึงเจตนาที่แตกหัก Things_to_know มองเห็นได้บน SERP เดียวเท่านั้น แต่อาจแสดงถึงโอกาสในการเติบโตหากคุณปรับให้เหมาะสม

6. เจตนาในการค้นหา

ความตั้งใจในการค้นหามีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ทั้งหมดของคุณ ดังนั้นการทราบเจตนาของคลัสเตอร์โดยรวม รวมถึงเจตนาผสม จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม ความตั้งใจในการค้นหาควรมีให้สำหรับแต่ละผลลัพธ์ นอกเหนือไปจากคะแนนรวมโดยรวม เพื่อช่วยระบุโอกาสในการจัดอันดับหน้าหลายหน้าใน SERP เดียว การมีข้อมูลที่แจ้งเจตนานั้น เช่น เมตริก Google Ads ก็มีประโยชน์เช่นกัน

7. อันดับตำแหน่ง

การรายงานอันดับปัจจุบันของคุณมีความสำคัญ หากคุณไม่จัดลำดับเลย อาจมีบางผลงานที่ไม่ชัดเจนซึ่งคุณเพียงแค่มีช่องว่างของเนื้อหา และด้วยอำนาจเฉพาะที่เพียงพอ คุณสามารถจัดอันดับได้โดยการเผยแพร่เท่านั้น ในทำนองเดียวกัน หากคุณอยู่ในอันดับ 8-15 คุณอาจสามารถเพิ่มการเข้าชมได้ถึง 10 เท่าด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติมเพียงเล็กน้อย

รับคะแนนโบนัสหากคุณเห็นมากกว่าแค่อันดับ รวมถึงเมตริกที่ใหม่กว่า เช่น ความลึกของพิกเซลและ % ครึ่งหน้าบน

การมีอันดับที่ว่างไม่ได้มีความหมายมากนักหากคุณไม่สามารถแสดงภาพเพื่อระบุโอกาสได้อย่างมีความหมาย

ข้อมูลนี้แสดงจำนวนคำหลักในกลุ่มเทียบกับปริมาณการค้นหา โดยมี CPC เป็นรัศมีฟองอากาศ และอันดับเป็นสีของฟอง การระบุคลัสเตอร์ที่ตรงกับเกณฑ์ของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อดูรายละเอียดเพิ่มเติมเป็นเรื่องง่าย

8. ภาพรวมการแข่งขัน/ส่วนแบ่งของเสียง

การเห็นอันดับของตัวเองนั้นยอดเยี่ยม แต่จะดียิ่งกว่านั้นหากคุณสามารถสอดแนมคู่แข่งด้วยข้อมูลเดียวกันได้ การสลับไปมาระหว่างโดเมนทำให้คุณมีอำนาจเหนือคู่แข่ง

เนื่องจากแต่ละคลัสเตอร์มีความแตกต่างกัน อาจมีกลุ่มคู่แข่งที่แตกต่างกันในแต่ละคลัสเตอร์ ดังนั้นโปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสามารถรายงานเกี่ยวกับส่วนแบ่งของเสียงต่อคลัสเตอร์ได้

9. เอนทิตี

Google ได้เลิกดูเว็บผ่านคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมดไปนานแล้ว เป็นข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความคล้ายคลึงทางความหมาย ซึ่งสามารถแสดงโดยเอนทิตีที่ดึงมาจากเนื้อหาของหน้าโดยใช้การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP)

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ฉันขอแนะนำให้อ่านบทความของ Timothy Warren เกี่ยวกับ SEL เรื่อง “Entity SEO: The definitive guide” แม้ว่าจะมี API และเครื่องมือโอเพ่นซอร์สมากมาย เช่น spaCy เพื่อดึงข้อมูลจากข้อความ แต่ฉันชอบใช้ API ของ Google และพวกเขาก็มีตัวอย่างที่แสดงด้านล่างเพื่อระบุส่วนสำคัญของข้อความ

• ความเด่น : ความสำคัญของเอนทิตีต่อข้อความ
• คะแนนความคิดเห็น : จาก -1 ถึง 1 โดย -1 เป็นลบมากที่สุด 0 เป็นกลาง และ 1 เป็นบวกมากที่สุด
• Sentiment Magnitude : บ่งชี้ว่าเนื้อหาทางอารมณ์มีอยู่ในเอกสารมากน้อยเพียงใด

ในฐานะผู้เขียนเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายกลุ่มคำหลัก หวังว่าคุณได้พัฒนาความหนาแน่นของคำหลักที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายเอนทิตีที่ Google รู้จักและสนใจได้อย่างถูกต้อง

สมมติว่าเรากำลังเขียนถึง Bruce Clay และเราได้ตัดสินใจที่จะกำหนดเป้าหมายตัวอย่างคลัสเตอร์ "บริษัท SEO" นี้ โดยปกติเวิร์กโฟลว์จะเกี่ยวข้องกับผู้เขียนที่สแกนหน้าสำคัญสองสามหน้า จากนั้นอัปเดตหน้าที่มีอยู่ ด้วยเอนทิตี เรามีวิธีใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา เราสามารถใช้ NLP เดียวกันเพื่อแยกเอนทิตีจากหน้าที่แมปของเรา จากนั้นเปรียบเทียบกับเอนทิตีคลัสเตอร์

ในกรณีนี้ เห็นได้ชัดว่ามีความไม่ตรงกันทั้งหมด สมมติว่าหน้าเว็บที่คุณกำลังเปรียบเทียบอยู่ในอันดับสำหรับคลัสเตอร์อื่นแล้ว นี่เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาใหม่เพื่อกำหนดเป้าหมายคลัสเตอร์นี้

10. การจัดหมวดหมู่เนื้อหา

คล้ายกับวิธีการของเราในการเข้าถึงเอนทิตี เรายังสามารถจัดหมวดหมู่เนื้อหาของเรา และโดยการเปรียบเทียบเนื้อหานั้นกับคลัสเตอร์ เราสามารถระบุเนื้อหาที่ไม่ตรงกันได้

Google มี API การจัดประเภทที่มีเกือบ 1,100 หมวดหมู่ซึ่งทำงานในหลายภาษา ไม่น่าแปลกใจที่ SEO เป็นหมวดหมู่ชั้นนำสำหรับ URL ที่ตรงกันของคลัสเตอร์นี้ แต่หมวดหมู่ #4 คือ "รีวิวผลิตภัณฑ์และการเปรียบเทียบราคา"

ที่ระดับความเชื่อมั่นนั้นไม่ได้หมายความว่าคุณจะต้องเรียกใช้และเพิ่มตารางเปรียบเทียบในหน้าเว็บของคุณ แต่คุณควรพิจารณาว่าสิ่งนั้นจะเพิ่มคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณหรือไม่

บทสรุป

จนถึงตอนนี้ คุณจะต้องต่อเครื่องมือต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อดูแม้แต่เศษเสี้ยวของข้อมูลนี้ วันนี้ Nozzle กำลังเปิดตัวเครื่องมือการจัดกลุ่มคำหลักของเราบน Product Hunt โดยข้อมูลทั้งหมดนี้อยู่ที่ปลายนิ้วของคุณ มาทดลองใช้ด้วยคีย์เวิร์ดของคุณเองได้ฟรี!