เชี่ยวชาญรูปแบบโฆษณา Facebook ทั้งหมด

ในปี 2547 Facebook ได้เปิดตัวโปรแกรมโฆษณาเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่ออกแบบมาเพื่อสร้างรายได้ให้ครอบคลุมค่าใช้จ่ายของเซิร์ฟเวอร์ ขนานนามว่า “Flyers” โฆษณาเปล่าๆ เหล่านี้ถูกขายให้กับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการโปรโมตธุรกิจของตนไปยังฐานผู้ใช้กลุ่มแรกๆ ของ Facebook ที่เป็นนักศึกษา (เช่น รายชื่องาน เสื้อยืด ฯลฯ)

ตั้งแต่นั้นมา ฟีเจอร์โฆษณาของ Facebook ก็พัฒนาและเติบโตโดยมีผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานอยู่มากกว่า 10 ล้านคน Flyers ได้พัฒนาเป็นโฆษณาประเภทต่างๆ ที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม โดดเด่นเหนือคู่แข่ง และบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ด้วยตัวเลือกการโฆษณาบน Facebook ที่มีอยู่มากมายในปัจจุบัน คุณจะเริ่มต้นจากที่ใด และคุณจะเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์และงบประมาณของคุณได้อย่างไร เรามาสำรวจข้อมูลเชิงลึกของโฆษณา Facebook แต่ละประเภทและวิธีใช้โฆษณาเพื่อเพิ่มแคมเปญของคุณ

วัตถุประสงค์ของ Facebook เทียบกับรูปแบบโฆษณา

Facebook แบ่งแคมเปญโฆษณาออกเป็นสองข้อพิจารณาที่สำคัญ ได้แก่ วัตถุประสงค์โฆษณาและรูปแบบโฆษณา ควรคำนึงถึงวัตถุประสงค์ของโฆษณาเป็นเป้าหมาย — คุณต้องการบรรลุสิ่งใดกับแคมเปญของคุณ มีหกวัตถุประสงค์ของแคมเปญให้เลือก: การรับรู้ การเข้าชม การมีส่วนร่วม โอกาสในการขาย การโปรโมตแอป และการขาย เมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว คุณจะสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาหรือวิธีแสดงโฆษณาของคุณอย่างสร้างสรรค์ได้ วัตถุประสงค์แต่ละข้อสนับสนุนรูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบ โดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่ง:

เหตุใดการเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมจึงมีความสำคัญ

หลังจากเลือกวัตถุประสงค์แล้ว คุณจะต้องเน้นที่การเลือกรูปแบบโฆษณาที่จะใช้ โฆษณาแต่ละประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองวัตถุประสงค์เฉพาะและให้ผลลัพธ์ที่เฉพาะเจาะจง ดังนั้น การเลือกรูปแบบโฆษณาที่สอดคล้องกับกลยุทธ์และเป้าหมายทางการตลาดส่วนบุคคลของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ

นอกจากนี้ โฆษณาแต่ละประเภทต้องการองค์ประกอบและข้อกำหนดในการสร้างสรรค์บางอย่าง ซึ่งบางอย่างต้องใช้เวลาและทรัพยากรมากกว่าประเภทอื่นๆ คำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้เมื่อเลือกรูปแบบโฆษณาเพื่อวางตำแหน่งตัวเองเพื่อความสำเร็จและหลีกเลี่ยงการเสียเงินค่าการตลาดอันมีค่า

ทำความเข้าใจประเภทต่างๆ ของโฆษณาบน Facebook

เมื่อคุณมีบริบทเพิ่มเติมแล้ว ต่อไปนี้คือภาพรวมของรูปแบบโฆษณาหลักของ Facebook และเมื่อใดควรใช้:

โฆษณาแบบรูปภาพ

พื้นฐานที่สุดของรูปแบบโฆษณา Facebook ทั้งหมด โฆษณาแบบรูปภาพประกอบด้วยรูปภาพเดียว ส่วนท้ายเสริม และสำเนาเพิ่มเติม โฆษณาเหล่านี้เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเน้นเนื้อหาภาพที่โดดเด่นเพียงชิ้นเดียว มีประโยชน์ในทุกขั้นตอนของกระบวนการขาย และสามารถสร้างได้อย่างง่ายดายในเวลาไม่กี่นาที อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าโฆษณาแบบรูปภาพอาจมีข้อจำกัด หากคุณต้องการโปรโมตกลุ่มผลิตภัณฑ์หรือส่งข้อความหลายข้อความ รูปแบบโฆษณาอื่นน่าจะเหมาะสมกว่า

ใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อ:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

• โปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียว

• ถ่ายทอดข้อความง่ายๆ

โฆษณาวิดีโอ

คล้ายกับโฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาวิดีโอใช้วิดีโอเดียวเพื่อโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือข้อความของคุณ โฆษณาวิดีโอมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นการมีส่วนร่วมได้ดีกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ เนื่องจากองค์ประกอบและเสียงที่เคลื่อนไหวได้ช่วยให้การเล่าเรื่องมีไดนามิกมากขึ้น เพื่อรวบรวมผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Facebook แนะนำให้คงโฆษณาวิดีโอของคุณไว้ที่ 15 วินาทีหรือน้อยกว่านั้น และใช้เทมเพลตวิดีโอเพื่อช่วยในการสร้าง

ใช้โฆษณาวิดีโอเพื่อ:

• เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

• ดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างรวดเร็ว

• ส่งข้อความเดียว

โฆษณาแบบหมุน

แสดงรูปภาพและ/หรือวิดีโอได้สูงสุด 10 รายการในโฆษณาเดียว โฆษณาแบบหมุนมี "การ์ด" ซึ่งแต่ละรายการจะมีบรรทัดแรก คำอธิบาย ลิงก์ และคำกระตุ้นการตัดสินใจของตัวเอง ในการนำทางผ่านวงล้อ ผู้ใช้ปัดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือคลิกลูกศรบนหน้าจอคอมพิวเตอร์ โฆษณาแบบหมุนเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับธุรกิจที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก

ใช้โฆษณาแบบหมุนเพื่อ:

• โปรโมตผลิตภัณฑ์หลายรายการ โดยแต่ละรายการเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง

• เน้นคุณสมบัติหรือคุณประโยชน์หลายอย่างของผลิตภัณฑ์เดียวกัน

• อธิบายกระบวนการทีละขั้นตอน

โฆษณาคอลเลกชัน

โฆษณาคอลเลกชันสร้างขึ้นจากแนวคิดของโฆษณาแบบหมุน โดยจะรวมภาพหน้าปกหรือวิดีโอตามด้วยภาพผลิตภัณฑ์ 3 ภาพ เมื่อผู้ใช้คลิกหรือแตะที่โฆษณา พวกเขาจะเข้าสู่ "ประสบการณ์ทันที" แบบเต็มหน้าจอ ซึ่งพวกเขาสามารถเลื่อนดูแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ (รวมทั้งดูรายละเอียดและราคา) และทำการซื้อได้ แม้ว่าโฆษณาแบบเรียงต่อกันจะเหมาะที่สุดสำหรับธุรกิจที่มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ขนาดเล็ก แต่โฆษณาแบบสะสมก็เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์และข้อเสนอให้เลือกมากมาย ค

โฆษณาเรื่องราว

โฆษณาสตอรี่เป็นโฆษณาประเภท Instant Experience อีกประเภทหนึ่งที่ปรากฏเมื่อผู้ใช้แตะผ่านสตอรี่ที่ด้านบนสุดของฟีด แม้ว่าเรื่องราวทั่วไปจะหายไปหลังจากผ่านไป 24 ชั่วโมง โฆษณาเรื่องราวจะแสดงต่อกลุ่มเป้าหมายของคุณตราบเท่าที่คุณใช้งานแคมเปญ

โฆษณาเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อในการกระตุ้นให้เกิด Conversion เมื่อถูกถามว่าพวกเขาทำอะไรบ้างหลังจากเห็นผลิตภัณฑ์ในโฆษณาเรื่องราว ผู้ใช้ 58% กล่าวว่าพวกเขาเรียกดูเว็บไซต์ของแบรนด์เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติม และ 50% เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่พวกเขาสามารถซื้อได้ ผลิตภัณฑ์

ใช้โฆษณาเรื่องราวเพื่อ:

• สร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการ

• นำเสนอเนื้อหาแบบไดนามิกโดยไม่มีต้นทุนการผลิตจำนวนมาก

• มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณได้อย่างรวดเร็วด้วยประสบการณ์แบบเต็มหน้าจอ

ประเภทโฆษณาอื่นๆ

คุณอาจพบโฆษณา Facebook ประเภทอื่นๆ ที่ไม่ได้กล่าวถึงข้างต้น ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์และการตั้งค่าตำแหน่งของคุณ เช่น โฆษณาลูกค้าเป้าหมาย โฆษณากิจกรรม หรือโฆษณา Messenger เช่นเดียวกับโฆษณา Facebook ทั้งหมด รูปแบบเหล่านี้แต่ละรูปแบบมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน และควรใช้อย่างมีกลยุทธ์ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์โฆษณาใหม่ล่าสุดของ Facebook ที่นี่

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณา Facebook ของคุณ

ด้วยการพัฒนาและการขยายตัวอย่างมากในทศวรรษที่ผ่านมา การโฆษณาบน Facebook จึงไม่ใช่สิ่งที่นักการตลาดดิจิทัลจะเข้าถึงได้โดยสุ่มสี่สุ่มห้า การเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมเป็นหนึ่งในองค์ประกอบหลัก — ร่วมกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย การดำเนินการสร้างสรรค์ การรายงานและการวิเคราะห์ ฯลฯ — เพื่อรับ ROAS สูงสุดจากโฆษณาบน Facebook ของคุณ

โฆษณาโซเชียลที่เชื่อมต่อของ AdRoll ช่วยให้คุณจัดการ เพิ่มประสิทธิภาพ และวัดผลโฆษณา Facebook ควบคู่ไปกับแคมเปญของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บยอดนิยมอื่นๆ จากแดชบอร์ดเดียวที่ใช้งานง่าย นอกจากนี้ ลูกค้าบางระดับยังสามารถเข้าถึงทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลภายในองค์กรของเราเพื่อช่วยคุณเลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสมและดำเนินการกับโฆษณาชั้นยอด

คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับโฆษณา Facebook

รูปแบบโฆษณา Facebook หลักคืออะไร?

รูปแบบโฆษณาหลักของ Facebook ได้แก่ โฆษณาแบบรูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน และคอลเลกชัน เมื่อเปิดขึ้น โฆษณาบนมือถือบางรายการจะขยายเป็นประสบการณ์ทันที ซึ่งเป็นโฆษณาต่อเนื่องแบบเต็มหน้าจอที่ช่วยให้ผู้ใช้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เรียกดูแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือเยี่ยมชมหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง

Facebook มีโฆษณากี่รูปแบบ?

Facebook มีรูปแบบโฆษณาหลักสี่รูปแบบ ได้แก่ รูปภาพ วิดีโอ ภาพหมุน และคอลเลกชัน รูปแบบโฆษณาแต่ละรูปแบบสามารถใช้ในตำแหน่งต่างๆ ทั่วทั้ง Facebook และแพลตฟอร์ม Meta อื่นๆ เช่น โฆษณาแบบรูปภาพสามารถวางบน Facebook Stories

นอกจากนี้ยังสามารถใช้รูปแบบโฆษณาทั้งสี่นี้ในรูปแบบต่างๆ เพื่อสร้างประเภทย่อยของโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ตัวอย่างเช่น โฆษณาสร้างโอกาสในการขายประกอบด้วยโฆษณาแบบรูปภาพหรือวิดีโอและรูปแบบทันใจ

ฉันควรใช้รูปแบบโฆษณาใด

ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายและทรัพยากรทางการตลาดเฉพาะของธุรกิจคุณ หากคุณต้องการเน้นสินค้าจำนวนหนึ่งจากแค็ตตาล็อกของคุณ ให้ลองใช้โฆษณาแบบหมุน หากคุณยังใหม่กับการโฆษณาบน Facebook และกำลังมองหาวิธีง่ายๆ ในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณอาจต้องการเลือกโฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐาน

โฆษณา Facebook มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ ค่าใช้จ่ายสำหรับโฆษณาบน Facebook ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการเกี่ยวกับธุรกิจ อุตสาหกรรมของคุณ ฯลฯ หากต้องการทราบว่า CPM และ CPC เฉลี่ยเท่าใด ให้คลิกที่นี่

กำลังมองหา ROAS ที่ดีที่สุดอยู่ใช่ไหม ใช้เครื่องคำนวณ ROAS เพื่อดูว่าคุณควรใช้จ่ายโฆษณาเป็นจำนวนเท่าใดโดยอิงจากข้อมูลเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและเกณฑ์มาตรฐานข้อมูลของเรา