ประเภทของ Google Ads และเมื่อใดควรใช้

ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ทราบดีว่า Google Ads เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและเป็นที่นิยมอย่างมากในการโปรโมตแบรนด์ของคุณและดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ในความเป็นจริง Google ยืนยันว่าทุกๆ 1 ดอลลาร์ที่ธุรกิจใช้จ่ายไปกับการค้นหาและโฆษณาของ Google พวกเขาทำกำไรได้ 8 ดอลลาร์

แต่เช่นเดียวกับสื่อโฆษณาอื่นๆ ที่ใช้งานได้จริง Google พัฒนาบริการและข้อเสนอด้านโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งหมายความว่าการกำหนดกลยุทธ์ Google Ads ที่เหมาะสมและตัดสินใจว่าโฆษณาประเภทใดจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดได้ดีที่สุดนั้นยากขึ้นเรื่อยๆ

มาสำรวจแคตตาล็อกรูปแบบโฆษณาปัจจุบันของ Google และประเภทที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google กับเครือข่ายการค้นหาของ Google

ก่อนที่เราจะเจาะลึก สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างเครือข่ายหลักสองเครือข่ายของ Google ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถวางโฆษณาได้: การค้นหาของ Google และดิสเพลย์ของ Google บนเครือข่ายการค้นหาของ Google (GSN) ผู้ลงโฆษณาจะเสนอราคาสำหรับข้อความค้นหา แล้วจ่ายเงินสำหรับโฆษณาที่ปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาเมื่อผู้ใช้ค้นหาคำหลักเหล่านั้น โฆษณาที่วางบน GSN เป็นแบบข้อความและโดยทั่วไปมีเป้าหมายไปยังผู้ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่างกระตือรือร้น

ในทางกลับกัน เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) มีโฆษณาแบบรูปภาพที่ปรากฏบนเว็บไซต์มากกว่า 2 ล้านเว็บไซต์ และเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 90% ทั่วโลก GDN มีแนวโน้มที่จะตอบสนองผู้ที่มีตำแหน่งสูงกว่าในช่องทางการขายโดยการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

มีรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายสำหรับผู้ลงโฆษณาในเครือข่าย Google ทั้งสองแห่ง ต่อไป เราจะอธิบายว่าประเภทโฆษณา Google เหล่านั้นคืออะไร และใครบ้างที่จะได้ประโยชน์จากโฆษณาเหล่านี้

ค้นหาโฆษณา

ตามที่กล่าวไว้ โฆษณาบนการค้นหาของ Google ปรากฏที่ด้านบนสุดของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) และจะมีคำว่า "สนับสนุน" หรือ "โฆษณา" กำกับไว้ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินตามการเสนอราคาคำหลักทุกครั้งที่มีผู้คลิกโฆษณา

โฆษณาบนการค้นหามีประโยชน์สำหรับ:

• กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่มีความตั้งใจสูง ตัวอย่างเช่น คนที่ Googles "อุปกรณ์ตั้งแคมป์" มักจะต้องการซื้อ - คุณเดาว่ามันคืออุปกรณ์ตั้งแคมป์ หากธุรกิจเครื่องกีฬากลางแจ้งของคุณปรากฏที่ด้านบนสุดของการค้นหาของบุคคลนั้น พวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและอาจทำการซื้อ

• แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักหรือธุรกิจที่ขายสินค้าที่คุ้นเคย โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะปรากฏในที่ที่ผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ หากธุรกิจของคุณขายของที่ผู้คนต้องการหรือค้นหาบ่อยๆ (เช่น รองเท้า ตัดผม อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ฯลฯ) Google Search น่าจะเป็นทางเลือกที่ชาญฉลาด หากคุณอยู่ในตลาดที่ไม่ซ้ำใครหรือธุรกิจใหม่ที่ต้องการการค้นหาที่มีแบรนด์ คุณอาจไม่ได้รับผลลัพธ์ที่ต้องการด้วยโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา

• ผู้ลงโฆษณาที่มีงบประมาณจำกัด โฆษณาบนการค้นหาทำงานในรูปแบบการเสนอราคา ซึ่งหมายความว่าตลาดจะกำหนดราคาของโฆษณา โดยปกติแล้ว ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายน้อยกว่าราคาเสนอซื้อสูงสุดของตน และสามารถเปลี่ยนราคาเสนอซื้อเมื่อใดก็ได้

แสดงโฆษณา

ในบรรดาแคมเปญโฆษณา Google ทุกประเภท โฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะเป็นที่จดจำมากที่สุด โดยจะปรากฏเป็นภาพนิ่งหรือไดนามิกกระจายอยู่ตามเว็บไซต์และแอปต่างๆ (คิดว่า: โฆษณาแบนเนอร์ที่ปรากฏขึ้นที่ด้านบนสุดของเว็บไซต์ข่าวที่คุณชื่นชอบหรือในขณะที่คุณกำลัง เล่นเกมบนแอพบนโทรศัพท์ของคุณ)

โฆษณาแบบรูปภาพมีประโยชน์สำหรับ:

• กำหนดเป้าหมายผู้ซื้อรายใหม่ ในความเป็นจริง ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่คลิกโฆษณาแบบรูปภาพ (อัตราการคลิกผ่านเฉลี่ยน้อยกว่า 1%) แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ใช่เครื่องมือการตลาดดิจิทัลที่มีค่า โฆษณาแบบรูปภาพเข้าถึงผู้คนได้หลากหลายและมีปริมาณมาก ซึ่งทำให้มีประโยชน์อย่างมากในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

• การกำหนดเป้าหมายใหม่ เนื่องจากลักษณะที่ปรากฏของภาพ โฆษณาแบบรูปภาพจึงเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ยังไม่ได้ซื้อสินค้าให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้ง ด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่ ผู้ลงโฆษณาจะแสดงภาพผลิตภัณฑ์ที่ดูก่อนหน้านี้แก่ผู้ซื้อและกระตุ้นให้พวกเขากลับมาและชำระเงิน

• จับคู่กับประเภทโฆษณาและสื่ออื่นๆ โฆษณาแบบดิสเพลย์อาจไม่ได้กระตุ้นให้เกิด Conversion เสมอไป แต่ทำหน้าที่เป็นช่องทางติดต่อเพิ่มเติมในเส้นทางของผู้ซื้อที่ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์และประสิทธิภาพของแคมเปญโดยรวม

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอจะแสดงบน YouTube (ทรัพย์สินที่เป็นของ Google) และเว็บไซต์/แอปที่ทำงานบนพันธมิตรวิดีโอของ Google โฆษณาวิดีโอจะเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอ YouTube และใช้รูปแบบต่างๆ กัน:

• ข้ามได้: ผู้ชมสามารถข้ามได้หลังจากเล่นไปห้าวินาที

• ข้ามไม่ได้: ไม่สามารถข้ามได้

• บัมเปอร์: 6 วินาทีหรือน้อยกว่า; ไม่สามารถข้ามได้

  

โฆษณาวิดีโอมีประโยชน์สำหรับ:

• สร้างประสบการณ์โฆษณาที่น่าจดจำ เนื้อหาวิดีโอมีความน่าสนใจและปรับแต่งได้สูง หมายความว่าผู้โฆษณามีโอกาสที่จะเข้าถึงผู้ชมด้วยวิธีที่สร้างสรรค์และมีความหมายมากขึ้นโดยใช้โฆษณาวิดีโอ

• เชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสม รองจาก Google เอง YouTube เป็นเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสองของอินเทอร์เน็ตด้วยการค้นหามากกว่า 3 พันล้านครั้งต่อเดือน ฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่รวมกับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำหมายถึงโอกาสมากมายในการเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟนั้นคล้ายกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ ยกเว้นว่าโฆษณาเหล่านั้นไม่ควรดูเหมือนโฆษณาเลย โฆษณาแบบคงที่เหล่านี้ประกอบด้วยรูปภาพและข้อความ และได้รับการออกแบบให้กลมกลืนกับแพลตฟอร์มที่แสดงได้อย่างลงตัว เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณา Google ประเภทอื่นๆ โฆษณาแบบเนทีฟมักจะให้ความรู้สึกที่ล่วงล้ำน้อยกว่าและดูสมจริงกว่าสำหรับผู้ชม

โฆษณาเนทีฟมีประโยชน์สำหรับ:

• สร้างการคลิก เนื่องจากโฆษณาแบบเนทีฟให้ความรู้สึกเหมือนเป็นส่วนขยายของเนื้อหาในหน้ามากกว่าโฆษณา จึงได้รับ CTR สูงกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิมถึง 5-10 เท่า

• ส่งเสริมเนื้อหาการศึกษา โฆษณาแบบเนทีฟมีรูปลักษณ์และความรู้สึกของบรรณาธิการ ซึ่งโดยธรรมชาติแล้วทำให้เป็นช่องทางที่ดีสำหรับบล็อกหรือเนื้อหาการตลาดอื่นๆ บนไซต์ของคุณ

• ข้ามตัวบล็อกโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาไม่ส่งผลกระทบต่อโฆษณาแบบเนทีฟ ดังนั้น แม้ว่าผู้ใช้จะเปิดใช้งานตัวบล็อกโฆษณาบนอุปกรณ์ของตน พวกเขาก็จะยังเห็นเนื้อหาโฆษณาของคุณ

โฆษณาช้อปปิ้ง

เช่นเดียวกับโฆษณาบนการค้นหา โฆษณา Shopping ปรากฏในผลการค้นหาของ Google ซึ่งสร้างขึ้นจากข้อมูลผลิตภัณฑ์ของผู้ลงโฆษณา และรวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์เฉพาะ (ชื่อร้าน รูปภาพ ราคา การให้คะแนนของลูกค้า ฯลฯ) เมื่อผู้ใช้คลิกโฆษณา Shopping ระบบจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องในเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งผู้ใช้จะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และดำเนินการต่อในเส้นทางสู่การซื้อ

โฆษณา Shopping มีประโยชน์สำหรับ:

• แบรนด์ที่มีแคตตาล็อกออนไลน์ หากธุรกิจของคุณขายผลิตภัณฑ์แต่ละรายการ โฆษณา Shopping เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ต่อผู้ซื้อที่สนใจ

• ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเหมาะสม โฆษณา Shopping ช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร แทนที่จะคลิกโฆษณาเพียงเพื่อพบว่าผลิตภัณฑ์มีราคาแพงเกินไปหรือไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา ผู้ใช้จะได้รับข้อมูลที่ต้องการล่วงหน้า สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาไม่ต้องจ่ายเงินสำหรับการคลิกที่ไม่นำไปสู่การขาย

โฆษณาแอพ

ตามชื่อที่แนะนำ โฆษณาแอปได้รับการออกแบบมาเพื่อสนับสนุนการติดตั้งแอป Google ไม่เหมือนกับโฆษณาประเภทอื่นตรงที่ Google ให้ความสำคัญกับการสร้างโฆษณาประเภทนี้ ผู้ลงโฆษณาเพียงแค่ส่งงบประมาณ ข้อความไม่กี่บรรทัด และรูปภาพเพิ่มเติม จากนั้น Google จะออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพชุดโฆษณาที่ปรากฏในเครือข่ายและเว็บไซต์ต่างๆ ของ Google

โฆษณาแอพมีประโยชน์สำหรับ:

• ขับเคลื่อนการดาวน์โหลดแอป Google ดึงข้อมูลจากแอปของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงจะได้รับโฆษณาของคุณ

• ดึงดูดผู้ใช้ปัจจุบันอีกครั้ง ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้โฆษณาแอพเพื่อกระตุ้นการกระทำในแอพ เช่น ทำการซื้อหรือดูบางหน้าภายในแอพ

• สร้างความตื่นเต้นก่อนเปิดตัว ก่อนที่แอปจะเปิดตัวใน Google Play Store ผู้ลงโฆษณาสามารถเรียกใช้โฆษณาแอปเพื่อสร้างความตื่นเต้นและการลงทะเบียนล่วงหน้า

ลดความซับซ้อนของการดำเนินการโฆษณา Google ของคุณ

ท้ายที่สุดแล้ว การกำหนดกลยุทธ์ Google Ads ของคุณและเลือกรูปแบบที่จะใช้คือการต่อสู้เพียงครึ่งเดียว การจัดการแคมเปญ Google ของคุณและการทำความเข้าใจประสิทธิภาพต้องใช้เวลาและทรัพยากรที่นักการตลาดจำนวนมากไม่มี นั่นคือที่มาของ AdRoll

ควบคุมแคมเปญของคุณทั่วทั้ง Google Ads โซเชียล และอีเมล จากแพลตฟอร์มเดียว เราช่วยให้ธุรกิจทุกขนาดได้รับประโยชน์มากขึ้นจากแคมเปญดิจิทัลโดยไม่ต้องวุ่นวายกับการนำทางผ่านตัวจัดการโฆษณาหลายตัวและดึงข้อมูลด้วยตนเอง เรียนรู้เพิ่มเติมวันนี้