10 ผู้เผยแพร่โฆษณาที่เหมาะสมกับวิดีโอ Facebook และสิ่งที่เราเรียนรู้ได้

เนื่องจาก Facebook ยังคงเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมฟีดข่าวอยู่เสมอ ปัจจัยหนึ่งที่คงอยู่คือการครอบงำเนื้อหาวิดีโอ ดังนั้นแบรนด์ต่างๆ จึงทำการทดลองอย่างต่อเนื่องเพื่อเพิ่มการเข้าถึงโพสต์ของตน

จากข้อมูลของ Buzzsumo และการวิเคราะห์โพสต์บน Facebook จำนวน 25 ล้านโพสต์ที่เผยแพร่โดยผู้เผยแพร่โฆษณา 10,000 อันดับแรกในช่วงปีที่ผ่านมา มีเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกเดือน

สิ่งที่น่าสนใจกว่าคือแม้ว่าอัลกอริธึมจะเปลี่ยนแปลง การเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ลดลง หรือจำนวนการแชร์ในโพสต์ลิงก์ที่ลดลง วิดีโอเป็นรูปแบบเดียวที่ไม่เห็นการลดลงในแง่ของการแชร์

อันที่จริง มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในปีที่ผ่านมาในแง่ของการแชร์ในหมู่ผู้ใช้ ซึ่งบ่งบอกถึงความต้องการของผู้ใช้สำหรับเนื้อหาวิดีโอ

แบรนด์ต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ สำรวจวิดีโอ Facebook แบบเนทีฟและวิธีรวมแบรนด์เหล่านี้ในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน

ดังนั้น การพิจารณาผู้เผยแพร่วิดีโอที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดบน Facebook อย่างละเอียดถี่ถ้วนจะช่วยให้เราเรียนรู้บทเรียนบางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลดีบนแพลตฟอร์ม

Buzzfeed อร่อย

จากข้อมูลของ Buzzsumo Tasty ของ Buzzfeed มีการโต้ตอบต่อวิดีโอสูงสุด มากกว่าสองเท่าของผู้เผยแพร่รายที่สอง

เหตุผลหนึ่งคือเนื้อหาวิดีโอได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับแพลตฟอร์มและผู้ชม โดยนำเสนอวิดีโอที่สั้นและน่าดึงดูด นำไปสู่การมีส่วนร่วมที่มากขึ้น

Buzzfeed Nifty

Buzzfeed อีกครั้ง คราวนี้เน้น DIY มากกว่าอาหาร อีกฟิลด์ยอดนิยมสำหรับผู้ชมในวงกว้าง

เรอัล มาดริด

เรอัล มาดริดมีปฏิสัมพันธ์ต่อโพสต์วิดีโอสูงสุดในบรรดาเพจกีฬาทั้งหมด และกุญแจสู่ความสำเร็จคือการเพิ่มขึ้นของการถ่ายทอดสด วิดีโอที่ชวนให้รำลึกถึงความหลังในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และวิดีโอไฮไลท์จากเกมล่าสุด

บางครั้งอาจไม่ใช่ประเภทของเนื้อหาที่นำไปสู่ความสำเร็จ แต่เป็นเรื่องของจังหวะเวลาและรูปแบบที่เหมาะสม ขึ้นอยู่กับผู้ชมและแพลตฟอร์ม

Fallon Tonight

รายการทีวียอดนิยมควรมีเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับ Facebook และจิมมี่ ฟอลลอนและทีมงานของเขาสร้างเพจที่มีส่วนร่วมในแง่ของเนื้อหาวิดีโอ โดยนำเสนอตัวอย่างคร่าวๆ จากรายการ

วิดีโออาจไม่ใช่รูปแบบเดียวที่หน้าใช้ โดย GIF ก็เป็นที่นิยมเช่นกัน แต่ก็ยังมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะอัปโหลดต่อในอัตราที่ใกล้เคียงกัน

อันที่จริง เพจชอบผสม GIF และวิดีโอ ตอบกลับ GIF ด้วยเนื้อหาวิดีโอ ซึ่งนำไปสู่การมีส่วนร่วมกับผู้ชมมากขึ้น

เกมบัลลังก์

ไม่น่าแปลกใจเลยที่รายการทีวีที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเป็นหนึ่งในเพจที่มีส่วนร่วมมากที่สุด ความท้าทายที่เผชิญคือการรักษาความสนใจตลอดทั้งปีและสร้างความคาดหวังสำหรับฤดูกาลหน้า

เนื่องจากมีเนื้อหาใหม่เพียง 10 สัปดาห์ต่อปี เพจยอดนิยมดังกล่าวจะจัดการสถานะ Facebook ของตนในช่วงที่เหลือของปีได้อย่างไร

หน้านั้นเน้นที่เนื้อหาเพิ่มเติม การย้อนอดีต และการมีส่วนร่วมกับชุมชนด้วยวิดีโอที่เอื้อต่อความสำเร็จของหน้า

เคล็ดลับฮีโร่

Tip Hero เป็นคู่มือออนไลน์ในการประหยัดเงิน แต่ความนิยมนั้นเกิดจากการมุ่งเน้นไปที่สูตรอาหารที่ง่ายและรวดเร็ว ตามสูตรอร่อยของ Buzzfeed ในเวอร์ชันที่สั้นกว่า

อัตราการมีส่วนร่วมนั้นน่าประทับใจ โดยมีการแชร์และการกดถูกใจเป็นการพิสูจน์ว่าทุกหน้าจะได้รับประโยชน์จากแนวคิดอันชาญฉลาดในการสร้างวิดีโอได้อย่างไร

เอฟซี บาร์เซโลน่า

กลยุทธ์ของ FC Barcelona คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับเนื้อหาภาพ การผสมผสานภาพและวิดีโอในลักษณะที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับผู้ชม

ดูเหมือนว่าจะสร้างเนื้อหาวิดีโอน้อยกว่าเรอัลมาดริดเล็กน้อย แต่ก็ยังมีสตรีมเนื้อหาอย่างต่อเนื่องในระหว่างวัน รวมไฮไลท์วิดีโอ ช่วงเวลาที่ผ่านมา ไฮไลท์การฝึกอบรมและการสัมภาษณ์

LAD พระคัมภีร์

LAD Bible เป็นกรณีที่น่าสนใจของผู้เผยแพร่วิดีโอที่เน้นที่ Facebook มากกว่าเว็บไซต์จริงสำหรับการสร้างชุมชน และขณะนี้มีแฟน ๆ มากกว่า 15 ล้านคนและมีแผนการเติบโตเพิ่มเติม

เพจได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากการดูแลจัดการเนื้อหาที่ตลกขบขันและให้ความบันเทิง ขณะนี้เพจกำลังทดลองกับเนื้อหาต้นฉบับ ขยายหัวข้อ และเข้าถึงผู้ชมในเส้นทางใหม่

นี่อาจเป็นตัวอย่างที่น่าสนใจว่าเพจ Facebook สามารถเติบโตได้อย่างไรโดยเน้นที่เนื้อหาและชุมชน ช่วยสร้างแบรนด์การเผยแพร่โดยตรงจากโซเชียลมีเดีย

ด้านสว่าง

Bright Side เป็นไซต์ที่เน้นแรงบันดาลใจและความคิดสร้างสรรค์ และหน้า Facebook ของไซต์สร้างและดูแลจัดการเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

วิดีโอส่วนใหญ่มีชีวิตชีวาและสร้างแรงบันดาลใจ ถ่ายทอดแง่บวกที่ผู้ชมชื่นชมอย่างมาก

หนักแน่น

Hefty เป็นเพจของแบรนด์แรกที่ปรากฏในรายการนี้ และเป็นเพจที่ 16 ในการวิเคราะห์ของ Buzzsumo

ถุงขยะที่แข็งแรงเป็นผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่ไม่ใช่คู่แข่งที่ชัดเจน แต่แนวทางที่สร้างสรรค์ได้ผลดี

Hefty เน้นหนักไปที่เนื้อหาวิดีโอที่สร้างสรรค์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ และยังร่วมมือกับแบรนด์ โครงการ และผู้มีอิทธิพลอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของพวกเขาจะเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จสูงสุด

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีว่าวิดีโอบน Facebook สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เพิ่มการเข้าถึง การมีส่วนร่วม และผู้ชมได้ในที่สุด ดังนั้นการดูการสร้างวิดีโออย่างใกล้ชิดอาจเป็นประโยชน์สำหรับการวางแผนเนื้อหาในอนาคตของคุณ

บทเรียนที่ได้รับ

• ทุกแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากวิดีโอ Facebook ได้
• มีที่ว่างสำหรับการใช้วิดีโออย่างสร้างสรรค์สำหรับแบรนด์ทุกประเภท ไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะดูน่าเบื่อเพียงใด
• อย่ากลัวที่จะทดลอง
• ให้มันน่าสนใจให้มันสั้น
• จับตาดูข้อมูลเชิงลึกเพื่อเรียนรู้สิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
• คำนึงถึงผู้ใช้อุปกรณ์พกพาเสมอ (เช่น จะเพิ่มคำอธิบายภาพสำหรับผู้ใช้ที่ปิดเสียงได้อย่างไร)