คู่มือขั้นสูงในการสร้างหน้า Landing Page ที่มีการแปลงสูง

ตามชื่อที่แนะนำ หน้า Landing Page คือสิ่งแรกที่คุณเห็นเมื่อคุณไปที่ URL ของเว็บไซต์ เป็นหน้าที่สำคัญที่สุดหน้าหนึ่งในการสร้างเว็บไซต์ เนื่องจากมีข้อมูลที่กระชับเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริษัท นอกจากนี้ยังเป็นฐานของความประทับใจแรกเริ่มของคุณที่มีต่อบริษัท

ลองคิดดู: เมื่อคุณเข้าชมเว็บไซต์ คุณพยายามค้นหาข้อมูลให้ได้มากที่สุดโดยไม่ต้องคลิกปุ่มใดๆ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการหน้า Landing Page ที่ให้ข้อมูลและน่าสนใจ คุณต้องการให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทุกคนเยี่ยมชมเพจของคุณและพูดว่า “โอ้ เยี่ยมมาก! มาดูกันว่าพวกเขามีอะไรให้บ้าง”

แต่มันไม่ง่ายอย่างนั้น คุณต้องจ้างผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในสาขาต่างๆ เพื่อทำงานในหน้า Landing Page ของคุณ คุณต้องมี นักเขียนเรียงความ นักพัฒนาเว็บ และนักออกแบบกราฟิก ผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ อาจมีประโยชน์เมื่อสร้างหน้า Landing Page ที่มีอัตรา Conversion สูง

บทความนี้จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างแลนดิ้งเพจที่จะดึงดูดและรักษาลูกค้าในอัตราที่สูงมาก

1. ความประทับใจแรกมีความสำคัญ

พิจารณาสถานการณ์นี้:

เพื่อนชวนคุณไปที่บ้านเป็นครั้งแรก คุณมาถึงที่ระเบียงบ้านเพื่อหาของเล่นที่กระจัดกระจายอยู่ทั่วไป และสนามหญ้าก็รกครึ้ม ความคิดแรกที่เข้ามาในหัวจะเป็นอะไรบางอย่างในแนว" คนที่ไม่เป็นระเบียบอาศัยอยู่ที่นี่แบบไหน?" คุณจะไม่สบายใจที่จะเข้าไปในบ้าน และแม้ว่าคุณจะทำอย่างนั้น คุณจะไม่อยากกลับมาอีก

นี่คือสิ่งที่ลูกค้ารู้สึกเกี่ยวกับหน้า Landing Page ที่แย่มาก พวกเขาจะไม่กลับมาที่หน้านี้อีกและจะไม่ทำธุรกรรมใดๆ บนเว็บไซต์ หากหน้าแรกแย่ขนาดนี้ คุณคงได้แต่จินตนาการว่าบริษัทจะโกลาหลขนาดไหน

2. เลือกเลนเฉพาะ

ก่อนที่คุณจะเริ่มทำงานบนเว็บไซต์ คุณควรกำหนดทิศทางของเว็บไซต์ของคุณก่อนเสมอ

เราขายอะไร?เราจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ของเราอย่างไร?

การตอบคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณพัฒนาสูตรการทำงานสำหรับหน้า Landing Page ของคุณได้ หากเว็บไซต์เน้นการท่องเที่ยว เนื้อหาหลักควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น ใช้รูปภาพทิวทัศน์และสถานที่ท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียง

นอกจากนี้ หน้า Landing Page ควรสะท้อนถึงจรรยาบรรณของบริษัท คุณสามารถเลือกกราฟิกที่ขี้เล่นและมีสีสันเพื่อแสดงแนวทางที่อ่อนเยาว์มากขึ้นหรือมุ่งเน้นไปที่มุมมองขององค์กรมากขึ้น ทิศทางที่คุณเลือกควรเหมือนกันทั่วทั้งหน้าแรก

3. มีข้อความที่ชัดเจน

เมื่อกำหนดทิศทางของบริษัทแล้ว คุณควรพยายามสร้างข้อความหลัก ข้อความนี้มักจะปรากฏใน บรรทัดแรก – บัตรโทรศัพท์ของเว็บไซต์ พาดหัวของคุณควรจับใจความสำคัญของไซต์โดยไม่มีข้อความเกินหนึ่งบรรทัด

คุณควรใส่ข้อมูลเพิ่มเติมในส่วนหัวย่อย ส่วนนี้ควรมีสองสามประโยคที่กล่าวถึงจรรยาบรรณของบริษัท มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่โน้มน้าวใจด้วยความช่วยเหลือจากนักเขียนเรียงความมืออาชีพ

นี่คือตัวอย่างบางส่วน:

หัวข้อข่าว:เวทมนตร์เกิดขึ้นที่นี่

หัวข้อย่อย: เราดึงกระต่ายออกจากหมวกด้วยความเร็วที่ช้าและมั่นคงเทคนิคของเราเป็นเทคนิคระดับสูงเพราะเราเชื่อในความบริสุทธิ์ของรูปแบบศิลปะ

4. จ้างทีมกราฟิกที่ดีสำหรับเนื้อหาสื่อของคุณ

บ้านที่ไม่ทาสีโดยไม่มีไฟและของประดับตกแต่งมีแต่จะทำให้ผู้มาเยือนไม่อยู่หรือแม้แต่ดึงดูดตัวร้ายเข้ามา เมื่อแรกเห็น คุณจะคิดว่าไม่มีใครอาศัยอยู่ที่นั่นหรือบ้านมีผีสิง ขับไล่ผู้มีโอกาสเป็นแขกออกไป

ทีมกราฟิกที่ดีไม่เพียงแต่จะทาสีและตกแต่งเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น แต่ยังทำให้เว็บไซต์สะดุดตาและเป็นมิตรกับผู้ใช้อีกด้วย หากคุณไม่สามารถจ้างทีมนักออกแบบได้ ให้จ้างฟรีแลนซ์ระดับสูงเพื่อทำงานออกแบบหน้าแรก ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จะดูแลทุกแง่มุมของการออกแบบ ตั้งแต่การพิมพ์ไปจนถึงโครงลวด

ในเวลาเดียวกัน คุณสามารถใช้แบบจำลองและโครงลวดสำหรับกลยุทธ์การนำเสนอมูลค่าขั้นต่ำ (MVP) ของคุณได้ นอกจากนี้ รุ่นปรับปรุงของแบบจำลองเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด

ที่สำคัญอย่าลืมใช้ตัวพิมพ์เดียวกันทั้งหน้า หากคุณต้องเปลี่ยนแบบอักษร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นแบบอักษรตระกูลเดียวกัน

5. รวมรูปภาพและวิดีโอเพิ่มเติม

ผลการศึกษา ของ MIT แสดงให้เห็นว่าสมองของมนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า ความแตกต่างของความเร็วที่มีนัยสำคัญนี้หมายความว่าคุณสามารถถ่ายทอดข้อความของคุณได้เร็วขึ้นด้วยสัญญาณภาพ และด้วยช่วงความสนใจที่สั้นของผู้ใช้ส่วนใหญ่ เนื้อหาภาพที่เข้าใจง่ายจึงเป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับข้อความ

ดังนั้น ใช้เวลาและทรัพยากรให้เพียงพอกับเนื้อหาสื่อ ใช้เนื้อหาสื่อต่างๆ เพื่ออธิบายแนวคิดที่ซับซ้อน คลิปสั้นและภาพเคลื่อนไหวสามารถช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจข้อความบนหน้า Landing Page

อย่างไรก็ตาม อย่ายึดติดกับสื่อภาพคุณภาพสูงมากเกินไป เพราะจะทำให้ความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณช้าลง ปรับรูปภาพของคุณให้เหมาะสมสำหรับเว็บก่อนที่จะอัปโหลด คุณสามารถใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพหรือบันทึกภาพโดยใช้อัลกอริธึมการบีบอัดแบบไม่สูญเสียข้อมูล

6. อย่าเพิกเฉยต่อประสบการณ์มือถือ

จากข้อมูลของ Statista ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตร้อยละ 50.81 ท่องเว็บด้วยสมาร์ทโฟน และตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นในปี 2564 ด้วยเหตุนี้ ให้มุ่งเน้นที่การปรับประสบการณ์มือถือให้เหมาะสมเมื่อสร้างแลนดิ้งเพจ คุณสามารถค้นหาธีมที่เหมาะกับมือถือที่ปรับแต่งได้ทางออนไลน์

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากราฟิกทั้งหมดของคุณเข้ากันได้กับหน้าจอแสดงผลมือถือ กราฟิกที่สะดุดตาบางส่วนในรุ่นเดสก์ท็อปนั้นดูแย่มากบนอุปกรณ์พกพา โปรดจำไว้ว่าคนส่วนใหญ่จะดูเว็บไซต์จากโทรศัพท์ของตน และคงส่วนต่อประสานผู้ใช้ที่ใช้งานง่ายและกะทัดรัดไว้

7. UX ควรมีการคัดลอก

เหตุผลหนึ่งที่ทำให้การออกแบบหน้า Landing Page ล้มเหลวแม้จะดูน่าสนใจคือการขาดคำอธิบาย

ปุ่มนี้ใช้ทำอะไร?สิ่งนี้ที่นี่ดี แต่มันทำอะไร?

หากคุณต้องการหลีกเลี่ยงคำถามเหล่านี้ ทุกปุ่มควรมีข้อความอธิบายประกอบอยู่ด้วย อย่าคิดว่าผู้ใช้รู้ ติดต่อผู้คนเพื่อขอความคิดเห็นเกี่ยวกับเวอร์ชันเริ่มต้นของไซต์ก่อนที่จะเผยแพร่

8. SEO เป็นสิ่งสำคัญ

คุณต้องใช้บริการของผู้เชี่ยวชาญ SEO หากต้องการให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับสูงในผลการค้นหา คุณจะต้องใส่คำหลักลงในกราฟิกและเนื้อหาด้วย ทางเลือกคือการพึ่งพา การสร้างลิงก์ และลิงก์ย้อนกลับ แต่คุณสามารถผสมผสานทั้งสองเทคนิคหรือมากกว่านั้นก็ได้

ต่อต้านการกระตุ้นให้หน้า Landing Page เต็มไปด้วยเนื้อหาในการเสนอราคาเพื่อเพิ่มคำหลัก เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรควรให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริการที่มีให้

นอกจากนี้ บอตของ Google ยังเข้าควบคุมไซต์ที่ต้องสงสัยว่ามีการยัดคำหลัก เน้นการแทรกคำหลักแบบออร์แกนิก และใช้เครื่องมือวิจัยคำหลักเพื่อตรวจสอบความหนาแน่น

แต่ความพยายามทั้งหมดที่ใส่เข้าไปในเว็บไซต์สามารถจ่ายเงินปันผลได้ก็ต่อเมื่อคุณสามารถแปลงได้ มุ่งเน้นที่การโน้มน้าวใจลูกค้าให้ผ่านหน้า Landing Page ทุกครั้งที่เข้าชม

9. มีความโปร่งใส

หน้า Landing Page ของคุณควรมีส่วน "เกี่ยวกับ" พร้อมด้วยประโยค 2-3 ประโยคที่อธิบายถึงบริการ พิจารณาเพิ่มส่วนสำหรับคำรับรองและการรับประกันของผู้ใช้ ลูกค้ามักจะต้องการทราบสิ่งที่พวกเขาอาจสูญเสียหรือได้รับจากการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

แต่อย่าโฟกัสไปที่ด้านลบ หารือเกี่ยวกับผลประโยชน์ที่คุณสามารถเสนอให้กับลูกค้าของคุณ

10. แปลเนื้อหา

หากตลาดของคุณเป็นตลาดสากล หน้าภาษาอังกฤษอาจเพียงพอแล้ว แต่ทำไมไม่ขยายกลุ่มผู้ชมของคุณ?

การแปลเป็นภาษาท้องถิ่นทำให้คุณสามารถนำเสนอหน้า Landing Page ได้มากกว่าหนึ่งภาษา ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณให้บริการในประเทศละติน ให้พิจารณาเพิ่มตัวเลือกภาษาสเปนในหน้านี้

แน่นอนว่าคุณจะต้องเสียเงินเพิ่ม แต่คุณจะได้รับฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้นและการแปลงที่มากขึ้น นอกจากนี้ ประสบการณ์โดยรวมของผู้ใช้จะดีขึ้นเมื่อคุณมีตัวเลือกหลายภาษา

11. สร้างความน่าเชื่อถือ

ผู้คนใช้เฉพาะหน้าที่เชื่อถือได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่พวกเขาตรวจสอบใบรับรอง HTTPS ของหน้า Landing Page และหากเพจของคุณไม่มีใบรับรองนี้ อันดับ SEO และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้จะลดลงอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน การแสดงรายชื่อลูกค้าก่อนหน้านี้จะเพิ่มความน่าสนใจโดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น พอร์ตโฟลิโอของนักออกแบบออนไลน์ที่มี Microsoft ในฐานะลูกค้าเดิมจะได้รับความสนใจมากกว่าพอร์ตโฟลิโอที่ไม่มีข้อมูลลูกค้า ดังนั้น รายชื่อลูกค้าของคุณบนหน้า Landing Page ถ้าเป็นไปได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือแสดงใบรับรองเพิ่มเติมในหน้าแรกของคุณ องค์ประกอบความน่าเชื่อถือ เช่น ป้ายความปลอดภัยและการป้องกันไวรัสทำให้ผู้ใช้มั่นใจในความปลอดภัยของไซต์

12. รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่เกี่ยวข้อง

"มาเริ่มกันเลย." "หาข้อมูลเพิ่มเติม." “สั่งเลย”

ประโยคสั้นๆ เหล่านี้มักมีส่วนรับผิดชอบในการให้ทิปลูกค้าที่ยังไม่ตัดสินใจ มันช่วยเสริมความรู้สึกของ การผจญภัยร่วมกัน - เป็นส่วนที่สมบูรณ์แบบสำหรับเนื้อหาที่น่าสนใจ ระดมความคิดกับนักเขียนเรียงความมืออาชีพเพื่อค้นหาคำที่มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

นอกจากนี้ ทุกคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ควรโดดเด่นจากข้อความรอบข้างเสมอ การปฏิบัติทั่วไปคือการพันรอบ ข้อความที่มีสีเฉพาะจุด เทคนิคนี้มีประโยชน์เพราะดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ไปที่ข้อความในทันที ท้ายที่สุด ตำแหน่งที่ดีที่สุดสำหรับ CTA ใดๆ จะอยู่บนปุ่มที่คลิกได้

โดยพื้นฐานแล้ว หน้า Landing Page ที่มี การ แปลงสูงจะต้องมีบุคลิกที่สัมพันธ์กัน ผู้ใช้ต้องการค้นหาทิศทางของบริษัทก่อนที่จะใช้บริการของตน และวิธีที่ดีที่สุดในการโน้มน้าวใจพวกเขาคือการออกแบบที่น่าประทับใจ จ้างนักเขียนและผู้เชี่ยวชาญด้านกราฟิกเพื่อสร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง

อย่ายุ่งกับความซับซ้อนมากเกินไป! ทำให้มันเรียบง่ายและโปร่งใส และปิดท้ายทุกส่วนด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ!