สุดยอดคู่มือในการสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอ Instagram ที่ประสบความสำเร็จ

เราได้รับมัน คุณเคยได้ยินมาว่า Instagram มีผู้ใช้เกิน หนึ่งพันล้านคน แล้ว

คุณยังอ่านว่า 25% ของโฆษณา Instagram ทั้งหมดเป็น วิดีโอ

และคุณได้รับแจ้งว่าวิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ และ เพิ่ม คอนเวอร์ชั่นและยอดขาย

และตอนนี้คุณต้องการมัน

สิ่งที่น่าทึ่ง? เราเพิ่งจัดทำ คู่มือ ขั้นสุดยอดใน การสร้างกลยุทธ์การตลาดวิดีโอบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จ

สมบูรณ์แบบ. เวลา

พร้อมที่จะดูและปรับปรุงเกม Instagram ของคุณแล้วหรือยัง? ไปกันเถอะ!

ตัดสินใจเป้าหมาย

การตลาดวิดีโอบน Instagram นั้นเหมือนกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ ทั้งหมดของคุณ โดยจะต้องเริ่มต้นด้วยเป้าหมาย

ตอนนี้ เป้าหมายของคุณไม่จำเป็นต้องน่าทึ่งมากจนทำให้ป่นปี้ อาจเป็นเพราะคุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ หรืออาจเป็นเพราะคุณต้องการประกาศ

อย่างไรก็ตาม เป้าหมายเหล่านี้ — มีค่าควร — ค่อนข้างคลุมเครือ สิ่งสำคัญคือคุณต้องเข้าใจ ว่าทำไม คุณถึงต้องการสร้างเป้าหมาย คุณต้องการการมีส่วนร่วมมากขึ้น แต่ทำไม?

เมื่อคุณเข้าใจเหตุผลของเป้าหมายอย่างชัดเจนแล้ว คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการวัดผลลัพธ์

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด คุณควรมีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจ ก่อน สร้างวิดีโอ

ทำให้เรามีอารมณ์

ทำไมคนไปดูหนัง? เพราะพวกเขาต้องการที่จะรู้สึกบางอย่าง

ไม่ว่าพวกเขาจะอยากมีความสุข เศร้า ขบขัน คิดถึง กลัว หรือแม้แต่โกรธ ผู้คนต่างไปดูหนัง เพื่อ เอาใจ

วิดีโอของคุณอาจไม่ใช่เนื้อหาระดับฮอลลีวูด แต่ยังต้องกดปุ่มแสดงอารมณ์

ดังนั้นเลือกอารมณ์ที่เหมาะสมที่คุณต้องการผูกไว้ อารมณ์นี้จำเป็นต้องเชื่อมโยงกับเป้าหมายของคุณ (ดูด้านบน) สมมติว่าฉันต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของฉันโดยใช้วิดีโอ Instagram ด้วยเหตุนี้ ฉันจะไม่เลือกวิดีโอเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในตอนนี้ แต่ฉันอาจมุ่งเน้นไปที่การกระตุ้นอารมณ์ที่มีความสุข

ลองนึกถึงโฆษณาวิดีโอที่คุณชื่นชอบ วิดีโออธิบาย ของ The Dollar Shave Club เป็น อย่างไร? เป็นเรื่องเฮฮาที่แพร่ระบาดและช่วยเปลี่ยนบริษัทให้กลายเป็นการเข้าซื้อกิจการมูลค่า 1,000,000,000 ดอลลาร์ ผู้คนพบว่ามันตลก และเรื่องตลกเป็นอารมณ์ที่ดีที่จะนำมาใช้เมื่อพูดถึงการตลาด โดย 56% ของผู้บริโภคกล่าวว่า พวกเขาจะบอกเพื่อนของตนเกี่ยวกับโฆษณาตลกๆ ที่พวกเขาเพิ่ง เห็น

อย่าทำให้คนอื่นสับสนโดยพยายามใช้อารมณ์มากเกินไป มุ่งเน้นที่อารมณ์ความรู้สึกหลักที่คุณต้องการให้ความสำคัญและ มีกลุ่มเป้าหมายอยู่ในใจ เสมอ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายเป็นคนหนุ่มสาว พวกเขาควรเป็นคนประเภทไหนที่ควรจะรู้สึกคิดถึงหรือมีความสุขกับผลิตภัณฑ์และโฆษณาของคุณ

เพื่อช่วยให้คุณโซนในการดึงอารมณ์ของคุณ สีที่คุณใช้จะมีบทบาทสำคัญ เช่นเดียวกับแบบอักษร เพลง และเสียงที่คุณใช้

อารมณ์เป็นสิ่งที่ทำให้วิดีโอมีส่วนร่วม และช่วยให้เราดูจนจบ

เพิ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

หากไม่มี CTA แคมเปญการตลาดวิดีโอทั้งหมดของคุณจะแตกสลาย ผู้คนจะดูวิดีโอของคุณ แต่ไม่รู้ว่าจะทำอย่างไรต่อไป

ประกายไฟ บาง อย่างอาจใช้การกระทำบางอย่าง – บางทีพวกเขาจะคลิกลิงก์ในประวัติของคุณ – แต่ส่วนใหญ่จะดำเนินต่อไปโดยไม่ทำอะไรเลย

คุณต้องบอกผู้ชมของคุณอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำหลังจากที่พวกเขาได้ดูวิดีโอของคุณแล้ว

CTA ที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับเป้าหมายโดยรวมของคุณ (ดูด้านบน) หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่ม Conversion คุณจะต้องการที่ผู้คนไปที่เว็บไซต์ของคุณ หากคุณต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในขณะนี้ คุณอาจใช้ CTA เพื่อบอกให้ผู้คน 'ชอบ' เพจของคุณ

นอกจากนี้ CTA ของคุณควรรู้สึกเหมือนเป็นขั้นตอนต่อไปที่ผู้ดูควรทำ ด้วยเหตุนี้ จึงต้องเหมาะสมกับเนื้อหาที่เหลือในวิดีโอของคุณ มันต้องมี ความ เกี่ยวข้อง

ในฐานะนักการตลาด คุณไม่ควรมีปัญหามากเกินไปกับการใช้ภาษาที่ถูกต้อง มีความคิดสร้างสรรค์แต่น่าสนใจ ตรงไปตรงมา และเรียบง่าย ความกะทัดรัดทำงานได้ดีที่สุดกับ CTA

เก็บบทสรุปวิดีโอของคุณ

วิดีโอออนไลน์ที่โพสต์บนโซเชียลมีเดียมักใช้เวลาไม่นาน จากวิดีโอทั้งหมดที่โพสต์บน Facebook ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา 56% ใช้เวลาน้อยกว่า 2 นาที

ความยาวที่เหมาะสมที่สุดสำหรับวิดีโอ Instagram คืออะไร?

จากการ วิจัยของ Hubspot วิดีโอ Instagram ที่ได้รับการมีส่วนร่วมมากที่สุดใช้เวลาโดยเฉลี่ยเพียง 26 วินาทีเท่านั้น

เพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังของผู้ใช้ คุณต้องทำให้วิดีโอของคุณสั้น

ทำให้พวกเขากระปรี้กระเปร่าด้วย ซึ่งหมายถึงการย่อข้อมูล (ข้อมูลจำนวนเล็กน้อย) ให้เป็นคำบรรยายสั้นๆ ที่เข้าใจง่าย

ข้อความของคุณยังคงต้องหนักแน่น ในกรณีนี้ คุณอาจต้องการจ้างงานสคริปต์วิดีโอจากผู้เชี่ยวชาญ

แน่นอนว่า 26 วินาทีไม่ได้ให้เวลาคุณทำงานมากนัก หากคุณรู้สึกว่า 26 วินาทีไม่ได้ผูกติดกับเป้าหมายของคุณจริงๆ และคุณไม่สามารถถ่ายทอดข้อความของคุณได้ คุณสามารถสร้างวิดีโอแบบหมุน หรือสร้างวิดีโอ 3 หรือ 4 รายการโดยใช้ธีมเดียวกัน วิธีนี้ช่วยให้คุณแยกข้อมูลและข้อความออกเป็นส่วนๆ ที่เข้าใจง่ายขึ้น

ทำ 5 วินาทีแรกให้มีค่า

ดูสิ มีเมตริกมากมายที่คุณต้องติดตามเพื่อสร้างแคมเปญการตลาดวิดีโอบน Instagram ที่ประสบความสำเร็จ หนึ่งในนั้นคือมุมมอง แต่มุมมองโดยตัวมันเองไม่ได้บอกอะไรคุณ จำนวนการดูของคุณอาจสูง แต่จะเป็นอย่างไรถ้า 90% ของผู้ดูหยุดดูหลังจาก 10 วินาที

ด้วยเนื้อหามากมายที่ส่งถึงผู้คน การ ข้ามวิดีโอ จึงเป็นเรื่องง่าย หาก 5 วินาทีแรกไม่จับใจเรา อันที่จริง หลายคนทำอย่างนั้น ซึ่งหมายความว่าสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่คุณต้องทำให้ 5 วินาทีแรกของคุณมีค่า

แน่นอนว่าแรงกดดันในการดึงดูดผู้คนภายใน 5 วินาทีนั้นเป็นเรื่องใหญ่สำหรับนักการตลาด ต้องมีการปรับแนวความคิดในส่วนของคุณ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องทำตามสัญญาโดยเร็วที่สุด - ภายใน 5 วินาทีแรก เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณได้ดึงดูดความสนใจของผู้ดู จากนี้ไป เป็นของคุณที่จะสูญเสีย การดึงดูดความสนใจของผู้คนในทันทีคือการรู้ว่าใครคือผู้ฟังของคุณ อะไรจะหยุดพวกเขาไม่ให้เลื่อนดูฟีด พวกเขากำลังมองหาอะไร? พวกเขามีปัญหาอะไรที่ต้องแก้ไข? หาวิธีนำเสนอผลประโยชน์ของคุณโดยเร็วที่สุด

การใช้คำบรรยายเป็นแฮ็คที่จะให้บริการคุณได้ดี โดยเฉพาะบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ผู้ชมของคุณอาจกำลังฟังโดยไม่มีเสียง ดังนั้น คุณสามารถใช้คำอธิบายภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้

อีกความคิดที่ดีคือการเพิ่มโลโก้และการสร้างแบรนด์ของคุณลงในวิดีโอของคุณโดยเร็วที่สุดเช่นกัน ซึ่งช่วยสร้างความไว้วางใจและความคุ้นเคย

คุณอาจต้องการใช้ 5 วินาทีแรกของคุณเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากวิดีโอนี้ พวกเขาจะได้อะไรจากมัน? ทำไมพวกเขาถึงต้องติดอยู่รอบ ๆ ?

โดยรวมแล้ว เมื่อพูดถึงการประสบความสำเร็จกับวิดีโอบน Instagram การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ ตลอดจนสื่อและบริบทเป็นกุญแจสำคัญ นี่คือสิ่งสำคัญ 3 ประการที่คุณต้องใช้เพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ ใช้เคล็ดลับในบทความนี้ ติดตามเทรนด์ล่าสุด และสร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยมที่ผู้คนต้องการดู

เกี่ยวกับผู้เขียน:
Aljaz Fajmut เป็นนักการตลาดดิจิทัล ผู้ประกอบการอินเทอร์เน็ต และผู้ก่อตั้ง Nightwatch ซึ่งเป็นเครื่องมือการมองเห็นการค้นหาของคนรุ่นต่อไป ดู บล็อก Nightwatch สำหรับคำแนะนำด้าน SEO และการตลาด และ ติดตามเขาทาง Twitter: @aljazfajmut