หลีกเลี่ยงสูตรอาหารทั่วไปที่น่าแปลกใจสำหรับเนื้อหาที่น่าขนลุก

Ready Player One ได้รับการขนานนามว่าเป็น "คนโง่เง่าล่อลวง" โดยนักวิจารณ์ภาพยนตร์ แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ทำรายได้ 300 ล้านเหรียญทั่วโลกภายในสัปดาห์แรก

เป็นไปตามพิมพ์เขียวของการสร้างภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ที่ผู้กำกับชื่อดังอย่างสตีเวนสปีลเบิร์กคิดค้นขึ้นจริง

จากลำดับชื่อเรื่องที่มีพลังงานสูงไปจนถึงตอนจบของ Spielbergian ที่เป็นแก่นสารบางครั้งมันก็เป็นภาพยนตร์ที่มีสูตรอ้างอิงตัวเองซึ่งแฝงไปด้วยเนื้อหาจากหนังสือที่อ้างอิงมาจากหนังสือเล่มนี้ แต่ก็เป็นไปตามสัญญาที่ให้ไว้กับผู้ชม

ทำไมผู้กำกับภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงจึงต้องการผู้ชนะ (ไม่มีสปอยเลอร์)

สำหรับสปีลเบิร์กเจ้าพ่อฮอลลีวูดคนใหม่และเป็นหนึ่งในผู้กำกับที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดตลอดกาล (ดู: Jaws, ET, Raiders of the Lost Ark, Jurassic Park และ AI Artificial Intelligence ซึ่ง เป็นเพียงไม่กี่คนเท่านั้น) ความสำเร็จในช่วงแรกของภาพยนตร์เรื่องนี้คือ โล่งอกมาก

ผู้กำกับใช้เอฟเฟกต์ภาพ CG ที่ทะเยอทะยานที่สุดเท่าที่เคยมีมาเพื่อดัดแปลงนวนิยายไซไฟ dystopian ยอดนิยมของเออร์เนสต์ไคลน์ให้กลายเป็นภาพยนตร์ป๊อปคอร์นที่มีการสูดดมป๊อปคอร์นความยาว 140 นาทีและได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดใน 10 ปี.

และเขาได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญบางอย่างอย่างชัดเจนเกี่ยวกับการใช้พลังของเทคโนโลยีใหม่และการขายตั๋ว

เพราะความล้มเหลวในอดีตต่อย

Ready Player One (RPO) เป็นการกลับมาสู่ฟอร์มของสปีลเบิร์กและเป็นภาพยนตร์แอ็คชั่นแฟนตาซีเรื่องแรกของเขาตั้งแต่ The Adventures of Tintin ในปี 2011

คุณลืมเรื่อง 'The Adventures of Tintin' ด้วยหรือเปล่า? พวกเราหลายคนทำและอาจเป็นเพราะเหตุผลที่ดี

ภาพยนตร์เรื่องนั้นเป็นความผิดหวังของบ็อกซ์ออฟฟิศที่มีรายได้น้อยกว่า 23 ล้านเหรียญในการเปิดตัว ไม่ใช่การแสดงที่ยอดเยี่ยมสำหรับการร่วมงานกับผู้กำกับ The Lord of the Rings ปีเตอร์แจ็คสันซึ่งมีราคาสูงถึง 140 ล้านเหรียญ

นักวิจารณ์และผู้ชมต่างก็รู้สึกเหมือนกันโดยการดัดแปลงการ์ตูน ตินติน อันเป็นที่รัก แต่ทำไม?

อย่าหลงเข้าไปใน“ หุบเขาลึกลับ”

ดูเหมือนเป็นสิ่งที่แน่นอนสำหรับสปีลเบิร์ก การ์ตูนเบลเยี่ยมที่ได้รับความนิยมและมีมายาวนานในช่วงทศวรรษที่ 1930 เป็นหนึ่งในการ์ตูนยอดนิยมตลอดกาล

“ ภายในปี 2550 …ตินตินได้รับการตีพิมพ์ในกว่า 70 ภาษาด้วยยอดขายมากกว่า 200 ล้านเล่มและได้รับการดัดแปลงสำหรับวิทยุโทรทัศน์โรงละครและภาพยนตร์” - วิกิพีเดีย

ข้อบกพร่องที่เห็นได้ชัดของภาพยนตร์เรื่องนี้คือการใช้เอฟเฟ็กต์ภาพดิจิทัล 3 มิติที่มีเลือดออกในขณะนั้นซึ่งรวมเอาการจับการเคลื่อนไหวแบบไลฟ์แอ็กชันซึ่งไม่แตกต่างจากที่ใช้ใน RPO

สปีลเบิร์กใช้ทักษะการสร้างภาพยนตร์ของเขาได้ดีพอสมควร แต่มีบางอย่างหายไปในการแปลใบหน้าที่ใกล้เคียงกับภาพถ่ายจริงและดวงตาของตัวละคร

ดวงตาที่ตายแล้วเป็นสัญญาณเตือน

ตัวละครใน ตินติน ดูเป็นมนุษย์ - แต่ไม่ใช่ในทางที่ดี

ใบหน้าของตินตินไม่ได้ขยับไปตามใบหน้าของมนุษย์จริงๆ ดวงตาที่ไม่ยืดหยุ่นของเขาการจ้องมองที่เปลี่ยนไปอย่างน่าประหลาดใจและกิริยาท่าทางไม่มั่นคง

มีทฤษฎียอดนิยมที่อธิบายปรากฏการณ์นี้ที่เรียกว่า“ หุบเขาลึกลับ” ซึ่งเสนอในปี 1970 โดยศาสตราจารย์ด้านหุ่นยนต์ชาวญี่ปุ่น Masahiro Mori

ใส่เพียง:

“ …ยิ่งตัวละครเทียมหรือหุ่นเข้ามาใกล้คล้ายใบหน้ามนุษย์โดยไม่ต้องดึงออกจริงๆก็จะยิ่งทำให้การปรากฏตัวของมันไม่มั่นคงมากขึ้นเท่านั้น” - Daniel D.Snyder จากเรื่อง 'Tintin' and the Curious Case of the Dead Eyes”

ผู้ชมชื่นชอบหุ่นคล้ายมนุษย์เช่น C-3PO ตัวละครจาก Frozen หรือภาพยนตร์เกี่ยวกับมานุษยวิทยาอย่าง Sing เพราะมันดูเกินจริงและ“ เหมือนมนุษย์” แต่ไม่มากจนทำให้เราขนลุก

เรามีสายที่จะปฏิเสธเนื้อหาซอมบี้

เป็นการทดสอบการดมกลิ่นเชิงวิวัฒนาการที่ตั้งโปรแกรมไว้ในสมองของเราเพื่อรับรู้เมื่อมีคนมองไม่เห็นหรือฟังดูไม่ถูกต้อง

คิดว่า สัญชาตญาณการเอาชีวิตรอดในยุคก่อนประวัติศาสตร์ออกแบบมาเพื่อให้เรานำหน้าซอมบี้ไปหนึ่งก้าว

แม้กระทั่งในปัจจุบันผู้สร้างภาพยนตร์และผู้เชี่ยวชาญด้านแอนิเมชั่นยังมีปัญหาในการแสดงภาพการเคลื่อนไหวและคุณสมบัติของมนุษย์ที่แทบจะมองไม่เห็นด้วยตามนุษย์ แต่ไม่ใช่สำหรับสมอง:

• รูปแบบการพูดของมนุษย์ที่มีเอกลักษณ์เหมือนลายนิ้วมือ
• วิธีที่ผู้คนยังคงเคลื่อนไหวหรืออยู่ไม่สุขแม้ว่าพวกเขาจะดูเหมือนนิ่งก็ตาม
• การมีเลือดฝาดหรือผิวเปล่งปลั่งตามธรรมชาติ
• การที่ดวงตาของเราตวัดไปมาขณะที่เราพยายามนึกถึงความทรงจำเล่าเรื่องราวหรือแม้แต่ความฝัน

(ตอนพอดคาสต์ยอดเยี่ยมจาก Imaginary Worlds ที่คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติม:“ Stuck in the Uncanny Valley”)

เหตุใด Ready Player One จึง เชื่อมต่อกับผู้ชมที่ Tintin ล้มเหลว?

RPO ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริงระหว่างมนุษย์จริงกับปัญหาที่แท้จริง เทคโนโลยีและ VFX ถูกนำมาใช้ในแบบที่ควรจะเป็น - เพื่อช่วยในการเล่าเรื่อง - และพวกมันถูกวางกรอบไว้อย่างชัดเจนในแบบที่ไม่ทำให้พวกเขาน่ารังเกียจ

สปีลเบิร์กยังให้ความสำคัญกับสูตรการเล่าเรื่องแบบคลาสสิกของการเดินทางของฮีโร่ซึ่งเป็นเคล็ดลับที่เขาเรียนรู้จากเพื่อนผู้กำกับ สตาร์วอ ร์สจอร์จลูคัสซึ่งทำให้หนังมีความรู้สึกคุ้นเคยและแปลกใหม่

ฮอลลีวูด (และนักการตลาด) ประสบความสำเร็จในการบรรจุเรื่องราวที่คุ้นเคยได้อย่างไร

มีทฤษฎีที่ง่ายกว่านี้เสนอในช่วงทศวรรษที่ 40 โดย Raymond Loewy นักออกแบบอุตสาหกรรมชาวอเมริกันที่เกิดในฝรั่งเศสซึ่งสามารถช่วยอธิบายได้ว่าทำไมภาพยนตร์และผลิตภัณฑ์บางเรื่องจึงล้มเหลวและบางเรื่องก็ชนะใจผู้ชม

ผลงานของ Loewy รวมถึงแบรนด์ที่โดดเด่นที่คุณอาจรู้จัก ได้แก่ “ โลโก้ Shell, Exxon, TWA และ BP เดิม, รถบัส Greyhound Scenicruiser, เครื่องจำหน่ายโคคา - โคลา, แพ็คเกจ Lucky Strike” และอื่น ๆ อีกมากมาย

“ Loewy …เชื่อว่าผู้บริโภคถูกฉีกขาดระหว่างสองพลังที่ต่อต้าน: นีโอฟีเลียความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับสิ่งใหม่ ๆ และโรคกลัวน้ำกลัวสิ่งใหม่ ๆ เป็นผลให้พวกเขาหันเข้าหาผลิตภัณฑ์ที่มีความหนา แต่เข้าใจได้ทันที Loewy เรียกทฤษฎีที่ยิ่งใหญ่ของเขาว่า 'Most Advanced Yet Acceptable' - MAYA

“ เขาบอกว่าจะขายอะไรที่น่าแปลกใจทำให้มันคุ้นเคย และขายของที่คุ้นเคยทำให้มันน่าแปลกใจ” - Derek Thompson“ รหัสอักษรสี่ตัวเพื่อขายอะไรก็ได้”

ทฤษฎีของเขาได้รับการยืนยันว่าเป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาขั้นพื้นฐานที่เรียกว่าผลกระทบจากการสัมผัสเพียงอย่างเดียวหรือหลักการที่คุ้นเคย:

“ ในการศึกษาการดึงดูดระหว่างบุคคลยิ่งมีคนเห็นคนอื่นบ่อยเท่าไหร่คน ๆ นั้นก็ดูเหมือนจะเป็นที่ชื่นชอบและน่ารักมากขึ้นเท่านั้น”

ตามกฎแล้วเราทุกคนต่างโหยหาความคุ้นเคย แต่เมื่อเรารู้สึกเบื่ออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้เราก็แสวงหาสิ่งแปลกใหม่ในวงจรที่แทบไม่มีที่สิ้นสุดซึ่งทำให้เราใกล้ชิดกับสิ่งที่เรารัก แต่แสวงหาสิ่งใหม่อยู่ตลอดเวลา

ความภักดีต่อตราสินค้าทำให้เราซื้อผลิตภัณฑ์เดิม ๆ ที่คุ้นเคยซ้ำแล้วซ้ำเล่าเพียงแค่การทำซ้ำที่แตกต่างกันเล็กน้อยหรือการบรรจุหีบห่อใหม่

ภาพยนตร์ราคาประหยัดที่พลาดไม่ได้กับผู้ชมเป็นเพียงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดกับผู้บริโภคที่ไม่เป็นไปตามทฤษฎีของ MAYA พวกเขาตกลงไปในหุบเขาลึกลับนอกเขตความสะดวกสบายของผู้ชม

ทำไมคุณต้องมีความคิดผู้ชมเป็นอันดับแรก

มีพิพิธภัณฑ์ทั้งหมดในเมืองแอนอาร์เบอร์รัฐมิชิแกนซึ่งมีชื่อเล่นว่า Museum of Failed Products ซึ่งนักข่าว Oliver Burkeman อธิบายว่า“ …ที่เดียวในโลกที่คุณจะได้พบกับแชมพู A Touch of Yogurt ของ Clairol ควบคู่ไปกับ Gillette ซึ่งเป็นที่นิยมไม่แพ้กันสำหรับคนผมมันเท่านั้น ไม่กี่ฟุตจากขวด Pepsi AM Breakfast Cola ที่ว่างเปล่า (เกิดปี 1989 เสียชีวิตในปี 1990)”

เห็นได้ชัดว่านักการตลาดเหล่านั้นไม่ได้ทำการค้นคว้า พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์และเนื้อหาที่ตกลงไปในหุบเขาลึกลับที่ทำให้พวกเขาไม่สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้

พวกเขาขับไล่ - แทนที่จะสนใจ - ผู้ชมเป้าหมายของพวกเขา

หากปราศจากความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับความต้องการความหวังความปรารถนาและความฝันของผู้ชมคุณก็ถึงวาระที่จะทำให้พวกเขาหายไป พวกเขาจำเป็นต้องรู้จักชอบและเชื่อใจคุณก่อนเพื่อสร้างความคุ้นเคยนั้น

ตรวจสอบธงสีแดงทั้ง 7 อันนี้

ด้วยสิ่งรบกวนมากมายในชีวิตสมัยใหม่ของเรา - และโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอินเทอร์เน็ตผู้ชมที่มีศักยภาพจะคลานออกไปคลิกออกไปและนำบัตรเครดิตกลับเข้าไปในกระเป๋าได้ง่ายกว่าที่เคย

“ ดังนั้นข้อมูลที่ทำซ้ำได้ง่ายทั้งหมดนี้มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต แต่เนื้อหาไม่ได้เชื่อมต่อกับใครเลย…สมาชิกผู้ชมที่มีศักยภาพจะก้าวต่อไปและผู้สร้างเนื้อหาก็คิดว่าการตลาดเนื้อหาไม่ได้ผล” - Stefanie Flaxman

• เนื้อหาที่เขียนโดยหุ่นยนต์ (ดู: RealWriter) หรือเอาต์ซอร์ซไปยังฟาร์มขับเคลื่อนแบบเพนนีต่อคำ
• เนื้อหาที่สนทนามากเกินไปหรือทำให้ผู้อ่านคิดไปเองว่า“ ไม่มีใครพูดแบบนั้นในชีวิตจริง”
• คู่มือการใช้งานที่น่าเบื่อและมีคำหลักที่ปลอมตัวเป็นเนื้อหา
• เทคโนโลยี“ ขอบเลือดออก” ที่บุกรุกในเว็บไซต์ของคุณซึ่งกลั่นแกล้งผู้อ่านให้เลือกใช้หรือป้องกันไม่ให้พวกเขาได้รับเนื้อหาตามที่สัญญาไว้
• ข้าวต้มที่ถูกเขียนทับทับและเต็มไปด้วยศัพท์แสง
• เนื้อหาเร่งด่วนที่ไม่บรรลุตามสัญญาในการแก้ปัญหาที่ผู้อ่านกำลังค้นหาตั้งแต่แรก
• เนื้อหาที่ดูเหมือนเขียนโดยไม่มีอารมณ์หรือความคิด

เนื้อหาที่ตกอยู่ในหุบเขาลึกลับน่าขนลุกนั้นเป็นเรื่องธรรมดาเกินไป

ตอนนี้ฉันขอท้าให้คุณสแกนฟีดโซเชียลมีเดียของคุณและ อย่าให้ พบเนื้อหาที่ไร้วิญญาณอย่างน้อยหนึ่งชิ้นอย่างรวดเร็ว

เราพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับการซ้อนทับกันของการเดินทางของผู้ซื้อและการเดินทางของฮีโร่ที่ Copyblogger เพราะทั้งสองวิธีนี้เป็นวิธีการที่พยายามและเป็นจริงในการทำให้ผู้ชมติดตาม

และถ้าคุณคิดว่า Spielberg ไม่สมัครรับทฤษฎี MAYA ให้คลิกที่พาดหัวนี้:

“ การกีดกันทางเพศสิ้นสุดลงแล้วสตีเวนสปีลเบิร์กกล่าวว่าอินเดียนาโจนส์คนต่อไปอาจเป็นผู้หญิงได้”

[ไมค์หล่น]