ทำความเข้าใจความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเครือข่ายโฆษณาวิดีโอเกมชั้นนำและการแลกเปลี่ยน

เราทราบดีว่าโฆษณาในเกมเป็นประโยชน์ต่อผู้เผยแพร่ ผู้พัฒนา และผู้ลงโฆษณา ทั้งเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนเป็นส่วนที่มีประโยชน์ของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม และสามารถช่วยพัฒนาเกมหรือแบรนด์ของคุณ

แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างการแลกเปลี่ยนและเครือข่าย

เครือข่ายโฆษณาวิดีโอเป็นบริษัทที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณา Google จะเป็นตัวอย่างของเครือข่ายโฆษณาเพราะเชื่อมต่อทั้งอุปสงค์และอุปทาน แพลตฟอร์มเหล่านั้นรวบรวมสินค้าคงคลังจากผู้เผยแพร่และขายให้กับผู้โฆษณา

การแลกเปลี่ยนเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อและขายพื้นที่โฆษณาจากหลายเครือข่าย มันไม่ใช่ตัวกลาง

ทั้งเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนช่วยอำนวยความสะดวกในกระบวนการซื้อสื่อ แต่ "เครือข่ายโฆษณาก็เหมือนนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ในตลาดหุ้นที่ช่วยให้คุณซื้อหุ้นที่ถูกต้องตามความต้องการของคุณ การแลกเปลี่ยนโฆษณาก็เหมือนกับตลาดหลักทรัพย์ ให้คุณซื้อหรือขายหุ้นในตลาดเปิด”

ต่อไปนี้เป็นเครือข่ายและการแลกเปลี่ยนที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา นี่เป็นบทความที่สี่ในซีรีส์ของเราเกี่ยวกับสาเหตุที่การโฆษณาวิดีโอเกมเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับแบรนด์ในปี 2023

Google

โฆษณาในเกมที่ได้รับความนิยมสูงสุดบางส่วนคือโฆษณาเกมอื่นๆ หากคุณมีเกมที่ต้องการโปรโมต Universal App Campaign (UAC) เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น UAC ของ Google เป็นโซลูชันที่ง่ายและเป็นที่นิยมสำหรับแบรนด์และนักพัฒนาเกม Google อ้างว่า UAC ของพวกเขาได้รับ Conversion มากกว่าแคมเปญประเภทอื่นๆ ประมาณ 140%

เมื่อสร้าง UAC ผู้ลงโฆษณาต้องจัดเตรียมวิดีโอทั้งในแนวตั้งและแนวนอน งบประมาณ เป้าหมาย สถานที่ และภาษา AI ของ Google จะทำส่วนที่เหลือและสร้างและทดสอบโฆษณาและตำแหน่งต่างๆ

Google AdMob ทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาหลายล้านรายที่จ่ายค่าพื้นที่ในเกมบนมือถือ รูปแบบโฆษณาประกอบด้วย:

• ได้รับรางวัล
• พื้นเมือง
• แบนเนอร์ (มาตรฐาน ปรับเปลี่ยนได้ และชาญฉลาด)
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำงานร่วมกับ Google AdMob เพื่อสร้างแคมเปญได้ที่นี่

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

ข้อกำหนดโฆษณาส่วนใหญ่จะเหมือนกับแคมเปญโฆษณา Google ทั่วไป แต่สามารถดูขนาดและประเภทได้ที่นี่

ไมโครซอฟท์

ปีที่แล้ว Microsoft ประกาศว่าพวกเขาซื้อกิจการ Activision Blizzard ซึ่งเป็นผู้นำด้านการพัฒนาเกมและผู้เผยแพร่เนื้อหาความบันเทิงแบบโต้ตอบ ในการประกาศที่เผยแพร่ในเดือนมกราคม Microsoft ระบุว่า "การซื้อกิจการจะช่วยเร่งการเติบโตของธุรกิจเกมของ Microsoft ทั้งในมือถือ พีซี คอนโซล และคลาวด์ และจะเป็นการสร้างบล็อคสำหรับ metaverse"

หากข้อตกลงผ่าน Microsoft จะซื้อกิจการ Activision เป็นมูลค่า 68.7 พันล้าน (รวมเงินสดสุทธิ) สิ่งนี้ทำให้ Microsoft เป็นบริษัทเกมที่ใหญ่เป็นอันดับสามของโลกในด้านรายได้ รองจาก Tencent และ Sony การซื้อกิจการรวมถึงแฟรนไชส์อันโด่งดังจากสตูดิโอ Activision, Blizzard และ King เช่น “Warcraft,” “Diablo,” “Overwatch,” “Call of Duty” และ “Candy Crush” นอกเหนือจากกิจกรรม eSports ทั่วโลกผ่าน Major League Gaming เป็นที่เข้าใจได้ว่า Sony กำลังพยายามหยุดการซื้อกิจการอย่างแข็งขัน

ปีนี้ Microsoft บอกกับ Business Insider ว่าพวกเขากำลังเริ่มที่จะระบุบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาที่สามารถสร้างคลังในเกมสำหรับเกมเล่นฟรีบน Xbox รวมถึงเอเจนซี่โฆษณาที่สามารถช่วยวางโฆษณาได้

ปัจจุบัน Xbox อนุญาตให้มีรูปแบบการโฆษณาที่จำกัด ตอนนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อโฆษณาบนแดชบอร์ด Xbox และสามารถซื้อโฆษณาในเกมในบางเกมได้ผ่านบุคคลที่สาม Yahoo และ Anzu

โฆษณาจะปรากฏเป็นป้ายโฆษณา เครื่องแต่งกายสำหรับอวตาร ร้านค้า เครื่องแต่งกาย และอื่นๆ จากข้อมูลของ Insider Intelligence กระทู้ Reddit บนฟอรัมยอดนิยม r/Games ที่มีผู้โหวตมากกว่า 3,500 คนเต็มไปด้วยการตอบรับเชิงลบต่อข่าวดังกล่าว “โฆษณาบิลบอร์ดในเกมก็เรื่องหนึ่ง แต่การมีโฆษณาขัดจังหวะกลางเกมจะทำให้ผมเสียสติ” ผู้แสดงความคิดเห็นคนหนึ่งกล่าว เว็บไซต์ข่าวเกมยอดนิยม Kotaku เริ่มรายงานข่าว "ยกมือขึ้นหากคุณรู้สึกตื่นเต้นที่จะเห็นโฆษณาเพิ่มเติมในวิดีโอเกมที่คุณชื่นชอบ? ไม่เห็นมีมือเลย อืม ข่าวร้าย”

Activision Blizzard เสนอทั้งประเภทโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลและสื่อสมบูรณ์ที่มีการให้รางวัล ซึ่งไม่รบกวนผู้ใช้และเปิดโอกาสให้ผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาโดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์ม

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

สามารถดูข้อกำหนดโฆษณาสำหรับโฆษณาบนมือถือ Activision Blizzard ได้ที่นี่:

สำหรับ esports สเปคมีดังนี้:

โฆษณาความสามัคคี

Unity Ads เป็นซอฟต์แวร์สร้างรายได้จากโฆษณาสำหรับเกมมือถือ ให้บริการเครื่องมือและการวิเคราะห์สำหรับผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณาเพื่อเพิ่มรายได้ผ่านแอพเกมมือถือ พวกเขาอ้างว่ามีการจัดหาโฆษณาที่หลากหลาย เครื่องมือกำหนดเป้าหมายขั้นสูง การวิเคราะห์เชิงลึก และแดชบอร์ดแบบบริการตนเองเพื่อช่วยในการจัดการแคมเปญ

ในบรรดาเครื่องมือเหล่านั้นคือ Audience Pinpointer ที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อค้นหาผู้เล่นที่มีแนวโน้มจะมีคุณค่ามากที่สุด ใช้การกำหนดราคาแบบไดนามิกเพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเสนอราคาได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ที่มีมูลค่าสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้

Unity Ads ร่วมมือกับ Snap ในปี 2020 เพื่อขยายการเข้าถึงแหล่งโฆษณา พวกเขายังตกลงที่จะรวมกับผู้พัฒนามัลแวร์ ironSource หลังจากข้อเสนอของบริษัทเทคโนโลยีมือถือ AppLovin ถูกปฏิเสธในสัปดาห์นี้

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

ข้อกำหนดโฆษณาสำหรับโฆษณาภายในแพลตฟอร์ม Unity จะแตกต่างกันไปสำหรับวิดีโอและตำแหน่งการ์ดตอนจบ วิดีโอควรมีความยาวไม่เกิน 30 วินาที ในอัตราส่วนพิกเซล 16:9 หรือ 9:16 และมีขนาดน้อยกว่า 100MB สามารถดูข้อกำหนดข้อมูลจำเพาะทั้งหมดได้ที่นี่

อันซึ

Anzu.io ซึ่งตั้งอยู่ในเทลอาวีฟเป็นแพลตฟอร์มเกมเทคโนโลยีโฆษณาใหม่ล่าสุดที่รวมโฆษณาดิจิทัลเข้ากับการเล่นเกมโดยตรงโดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ Anzu.io ยังวัดประสิทธิภาพของโฆษณาด้วยการวิเคราะห์ตามเวลาจริง Anzu อ้างว่า "โฆษณาที่ล่วงล้ำรบกวนการเล่นเกมและสร้างความเสียหายต่อประสบการณ์ของผู้เล่น Anzu ทำงานร่วมกับผู้โฆษณา นักพัฒนา และเกมเมอร์เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาในเกมที่เสริมการเล่นเกมให้สมจริงยิ่งขึ้น”

Anzu รวมโฆษณาในรูปแบบต่างๆ เช่น แบบผสม (ไม่ขัดจังหวะ) ที่เกี่ยวข้อง (ข้อความปรับแต่ง) และสมจริง (แคมเปญในโลกแห่งความเป็นจริง) ตัวอย่างของสิ่งเหล่านี้ เช่น ป้ายโฆษณา สนามกีฬา เครื่องแต่งกาย อาหาร และอื่นๆ แพลตฟอร์มนี้สามารถรวมเข้ากับพีซี มือถือ คอนโซล และแพลตฟอร์ม Roblox

เมื่อต้นปีที่ผ่านมา NBCUniversal ร่วมมือกับ Anzu เพื่อนำโฆษณาในเกมเข้าสู่รายการขาย ก่อนหน้านั้น ยังไม่มีโครงสร้างพื้นฐานที่จะนำโฆษณาเนทีฟมาสู่เกมเมอร์ในวงกว้าง “ข้อได้เปรียบของเราคือเทคโนโลยีและอุปทาน และข้อได้เปรียบของพวกเขาคือความต้องการ” Itamar Benedy ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Anzu กล่าว “ทุกคนกำลังพูดถึง metaverse ที่กำลังจะมาถึง และเราเริ่มเห็นว่ามันเกิดขึ้นจากหลายมุม อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเห็นการใช้งานจริงในตอนนี้ คุณเพียงแค่ต้องมองหาแพลตฟอร์มเกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน ซึ่งจัดคอนเสิร์ตเสมือนจริงและการฉายภาพยนตร์ การระดมทุนครั้งนี้จะช่วยขยายโซลูชันการโฆษณาในเกมของเราต่อไป ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากขึ้นเข้าใจว่าแบรนด์ของตนเหมาะสมกับจุดใด และพวกเขานำทางไปยังพื้นที่ที่เชื่อมต่อทางดิจิทัลได้อย่างไร”

นักพัฒนาเกมจะทำงานร่วมกับ Anzu เพื่อวางโฆษณาในเกมที่มีอยู่ ตำแหน่งที่แน่นอนจะถูกกำหนดโดยทั้งสองฝ่ายโดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการแสดงผลด้วย "ผลกระทบต่อประสบการณ์การเล่นเกมน้อยที่สุด"

สินค้าคงคลังของ Anzu สามารถทำงานได้ทั่วทั้งชื่อเกม ผู้เผยแพร่ ประเภท อุปกรณ์ และแพลตฟอร์ม ตลอดจนภูมิศาสตร์และรูปแบบต่างๆ รวมถึงวิดีโอ ดิสเพลย์ และโฆษณาเชิงโต้ตอบแบบกำหนดเองที่เป็นไปตามการขายและความเป็นส่วนตัว

Ad Exchanger รายงานว่า Anzu ได้สร้างโครงสร้างพื้นฐานโฆษณาในเกมบนมือถือ พีซี คอนโซลและใน metaverse; ได้แก่ Roblox, Trackmania ของ Ubisoft และ Dakar Desert Rally ของ Saber Interactive บริษัทยังเป็นหุ้นส่วนการโฆษณาในเกมที่ได้รับอนุญาตสำหรับ Xbox ของ Microsoft และโซลูชั่นของบริษัทนั้นเข้ากันได้กับ Unreal Engine ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือพัฒนาเกมที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย

เนื่องจากผู้คนใช้เวลามากมายไปกับการเล่นวิดีโอเกม โฆษณาในเกมจึงเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเข้าถึงพวกเขา นักพัฒนาเกมทำงานร่วมกับ Anzu เพื่อลงโฆษณาในเกมที่มีอยู่ Anzu และนักพัฒนาทำงานร่วมกันเพื่อกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่ดีที่สุดเพื่อเพิ่มการแสดงผลสูงสุดโดยที่ประสบการณ์การเล่นเกมจะหยุดชะงักเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย

สินค้าคงคลังของ Anzu ประกอบด้วยเกม ผู้จัดจำหน่าย ประเภท อุปกรณ์ และแพลตฟอร์ม รวมถึงวิดีโอ ดิสเพลย์ และอินเทอร์แอกทีฟแบบกำหนดเอง บริษัทยังเป็นพันธมิตรกับ Roblox และเพิ่งขยายความร่วมมือกับ Ubisoft

รูปแบบโฆษณา Anzu ประกอบด้วย:

• จอแสดงผลแบบผสมผสาน
• วิดีโอแบบผสมผสาน
• โฆษณาที่กำหนดเอง

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

ข้อกำหนดด้านความคิดสร้างสรรค์สำหรับโฆษณาในเกมไม่พร้อมใช้งานบนเว็บไซต์ Anzu.io แต่เมื่อเดือนที่แล้ว พวกเขาได้ร่วมมือกับ Integral Ad Science (IAS) เพื่อช่วยให้พวกเขา โฆษณาในเกมได้รับการเปรียบเทียบกับสภาพแวดล้อมของ Wild West เมื่อต้องรับมือกับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ แพลตฟอร์ม ข้อกำหนดด้านความคิดสร้างสรรค์ และอื่นๆ อีกมากมายเพื่อสร้างแคมเปญโฆษณา

ความร่วมมือเป็นความพยายามเพื่อความโปร่งใสสำหรับการแสดงผลและรูปแบบมือถือในเกมมือถือ “ด้วยการร่วมมือกับ Anzu ตอนนี้เรานำเสนอการวัดผลในเกมและความโปร่งใสสำหรับผู้ลงโฆษณาในสภาพแวดล้อมของเกม การผสานรวมนี้กำหนดแพลตฟอร์มสำหรับมาตรฐานคุณภาพภายในเกมที่สนับสนุนโฆษณา และช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจและควบคุมคุณภาพของสื่อของตนบน Anzu ได้ดียิ่งขึ้น” Tom Sharma หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ IAS กล่าว

ธาตุเหล็ก

ironSource เป็นอีกหนึ่งบริษัทที่พัฒนาเทคโนโลยีสำหรับการสร้างรายได้จากแอพ พวกเขาเพิ่งรวมเข้ากับ Unity หลังจากที่ Unity ปฏิเสธข้อเสนอจาก AppLovin ironSource อ้างว่าเป็นหนึ่งในเครือข่ายโฆษณาที่มี CPM สูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ซึ่งผลักดันให้หลายคนมาที่แพลตฟอร์มของตน รูปแบบโฆษณามีตั้งแต่:

• โฆษณาที่เล่นได้
• วิดีโอที่ได้รับรางวัล
• เสนอวอลล์
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

เครือข่ายโฆษณา ironSource สามารถรวมเข้ากับทั้ง Android และ iOS software development kit (SDK) แพลตฟอร์มนี้สามารถใช้สำหรับการสร้างรายได้และการโฆษณา และใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อให้ได้ "ผู้ใช้คุณภาพสูง" ที่มีส่วนร่วมและเล่นเป็นเวลานาน พวกเขายังกล่าวด้วยว่าผู้ใช้ที่ได้มาจากโฆษณาเชิงโต้ตอบมีอัตราการรักษาผู้ใช้สูงกว่า 35%

ironSource ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในอดีตสำหรับการพัฒนามัลแวร์โฆษณา ประวัติศาสตร์ที่มีปัญหานั้นกำลังสร้างธงสีแดงสำหรับนักลงทุนและนักพัฒนา ในปี 2010 ผลิตภัณฑ์แรกของ ironSources ถูกเรียกว่า InstallCore มีการติดตั้งประมาณ 100 ล้านครั้งต่อเดือนภายในปี 2555 ในที่สุด Windows Defender, Malwarebytes และแอปป้องกันมัลแวร์อื่นๆ ของ Microsoft ก็เริ่มตั้งค่าสถานะ InstallCore เป็นมัลแวร์

ironSource ไม่เลิกใช้ InstallCore จนถึงปี 2020 เพียงหนึ่งปีก่อนที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะ อย่างไรก็ตาม ความเสียหายได้เกิดขึ้นแล้วและนักพัฒนาจำนวนมากยังคงเชื่อมโยงมันกับซอฟต์แวร์ที่เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ เมื่อมีการประกาศการควบรวมกิจการกับ Unity นักพัฒนาซอฟต์แวร์และแม้กระทั่งพนักงานของ Unity ที่ถูกปลดออกจากงานต่างก็พากันบ่นในโซเชียลมีเดียว่าพวกเขาควรจะแก้ไขแพลตฟอร์มโฆษณาของตัวเองแทน พวกเขากังวลว่า Unity จะติดตั้งมัลแวร์ในเครื่องมือพัฒนาเกม Unity ตอบโดยอ้างว่า InstallCore ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของ ironSource อีกต่อไป และพวกเขาพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับนักพัฒนามือถือและแอพเท่านั้น ไม่ใช่แอปพลิเคชันเดสก์ท็อป

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

ข้อมูลจำเพาะโฆษณาสำหรับโฆษณา ironSource แตกต่างกันไปตามตำแหน่ง และดูได้ที่นี่

แอพเลิฟวิน

AppLovin เป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและเอเจนซีเข้าถึงผู้ใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยใช้การเรียนรู้ของเครื่องและอัลกอริทึมการทำนาย พวกเขาอ้างว่าสามารถเชื่อมต่อผู้ซื้อกับแอพมือถือ 60,000 แอพบนอุปกรณ์ 1.5 พันล้านเครื่องทั่วโลก

แพลตฟอร์มของพวกเขารองรับโฆษณาในรูปแบบต่างๆ เช่น:

• วิดีโอ
• วิดีโอที่ได้รับรางวัล
• เล่นได้
• พื้นเมือง
• สื่อสมบูรณ์
• แสดง

SparkLabs คือทีมนักออกแบบ นักพัฒนา และเกมเมอร์ภายในองค์กรของ AppLovin ที่ช่วยสร้างโฆษณา กลยุทธ์ของพวกเขารวมถึงการทำความเข้าใจว่าองค์ประกอบการออกแบบและความคิดสร้างสรรค์มีอิทธิพลและกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการอย่างไร ซึ่งรวมถึง:

• ทำให้ผู้เล่นมีส่วนร่วมได้ง่าย
• ใช้กลไกที่ได้รับความนิยมและเนื้อหาตามฤดูกาล
• การสร้างโฆษณาที่ให้ความรู้สึกเป็นธรรมชาติ
• ลองทดสอบฟุตเทจสด
• ทำให้โฆษณามีความเกี่ยวข้อง
• รับแรงบันดาลใจจากกิจกรรมนอกอุตสาหกรรม

ข้อกำหนดที่สร้างสรรค์

ข้อกำหนดด้านความคิดสร้างสรรค์สำหรับโฆษณา AppLovin ไม่พร้อมใช้งานทางออนไลน์ แต่ถ้าคุณสนใจสร้างแคมเปญ คุณสามารถลงทะเบียนได้ที่นี่

แม้ว่านี่จะไม่ใช่รายชื่อเครือข่ายโฆษณาและการแลกเปลี่ยนทั้งหมดที่มีให้สำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์และผู้ลงโฆษณา แต่เครือข่ายเหล่านี้เป็นที่นิยมมากที่สุด มีการใช้งานมากที่สุด และมีโอกาสเติบโตมากที่สุดในขณะที่อุตสาหกรรมวิดีโอเกมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

หากคุณสนใจที่จะโฆษณาแบรนด์ของคุณในวิดีโอเกม ขั้นตอนแรกคือการวิจัยว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้แพลตฟอร์มใด และรูปแบบที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้คุณแสดงต่อผู้ใช้จำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้