มหาวิทยาลัยและวิทยาลัย: 5 วิธีในการเพิ่มศักยภาพในการจ้างงานของนักศึกษาในปี 2024
เผยแพร่แล้ว: 2023-11-20แม้ว่าค่าครองชีพจะสูงขึ้น แต่ค่าการศึกษาระดับอุดมศึกษาก็เพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน เป็นผลให้การลงทะเบียนของนักศึกษาในหลักสูตรปริญญาลดลงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในปรากฏการณ์ที่เรียกว่า 'หน้าผาการลงทะเบียน'
นายจ้างยังรายงานด้วยว่าผู้สำเร็จการศึกษาขาดทักษะที่ต้องการในโลกดิจิทัลหลังโควิด ตามรายงานของ CMI นายจ้างเกือบ 80% กล่าวว่าผู้สำเร็จการศึกษาในปัจจุบันไม่มีทักษะที่จำเป็นในการเตรียมงาน
ในทางกลับกัน การวิจัยของ Cengage พบว่าเกือบครึ่งหนึ่ง (49 เปอร์เซ็นต์) ของผู้สำเร็จการศึกษาไม่ได้สมัครงานระดับเริ่มต้น เนื่องจากรู้สึกว่าตนเองไม่มีคุณสมบัติเหมาะสม
สำหรับภาคการศึกษาระดับอุดมศึกษา อาจดูเหมือนโอกาสมีน้อย แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้น ความสำเร็จจะเกิดขึ้นกับผู้ที่เชื่อมช่องว่างระหว่างสิ่งที่นักเรียนเรียนรู้กับสิ่งที่นายจ้างต้องการได้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง แสดงให้เห็นคุณค่าและฝังโอกาสในการทำงานไว้ในหลักสูตรเพื่อสร้างบัณฑิตที่พร้อมทำงาน
ในบทความนี้ ซึ่งได้รับข้อมูลจากสัมมนาผ่านเว็บครั้งล่าสุด เราจะเปิดเผย 5 วิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มศักยภาพในการจ้างงานของนักเรียน เพื่อกระตุ้นการลงทะเบียนและยกระดับคุณค่าของแบรนด์
1) เสนอการเรียนรู้แบบผสมผสานการทำงานและการปฏิบัติจริง
แม้ว่าการฝึกงานจะเป็นเรื่องปกติในฐานะส่วนหนึ่งของหลักสูตรปริญญา แต่สถาบันหลายแห่งยังขาดการเรียนรู้จากการทำงาน แต่นี่คือจุดที่สร้างความแตกต่างให้กับมหาวิทยาลัยและวิทยาลัย ซึ่งเป็น USP ที่นักศึกษามองหาเพื่อรับประสบการณ์จริงและประสบการณ์จริงในบริษัท
ตัวอย่างที่ดีของการใช้สถานการณ์จำลองในห้องเรียนคือ The American Marketing Association ซึ่งเสนอโปรแกรมสำหรับนักการตลาดมืออาชีพและปริญญาเอกนักวิชาการที่เน้นการวิจัย นอกจากนี้ ยังมีการจำลองสถานการณ์ในการประชุมวิทยาลัยนานาชาติประจำปีและมีโปรแกรมการเรียนรู้จากประสบการณ์สำหรับชุมชนนักศึกษา
“การจำลองเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเรียนของเราในการเจาะลึกว่างานเป็นอย่างไร หลักสูตรและการเรียนรู้จากหนังสือเป็นสิ่งที่ดี แต่การให้นักเรียนได้รับประสบการณ์ตรงและรู้ว่างานระดับเริ่มต้นจะเป็นอย่างไรนั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งในปี 2023 และการก้าวไปข้างหน้า” Molly Soat รองประธานฝ่ายการพัฒนาทางวิชาชีพของ สมาคมการตลาดอเมริกัน
โครงการริเริ่มอื่นๆ กำลังส่งนักเรียนเข้าร่วมการแข่งขัน (การมีส่วนร่วมของผู้สนับสนุนองค์กรจะเป็นประโยชน์อย่างมาก) และให้พวกเขามีส่วนร่วมในโครงการการตลาดภายใน เพื่อให้พวกเขามีประสบการณ์กับ CRM และเครื่องมือสร้างเนื้อหา เช่น Canva
2) ช่วยให้นักเรียนของคุณใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล
แพลตฟอร์มดิจิทัลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักเรียนในการแสดงประสบการณ์และเชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงานและผู้นำในอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม นักเรียนจำนวนมากต้องการความช่วยเหลือในด้านนี้เพื่อสร้างชื่อเสียงและเรียนรู้วิธีใช้งานอย่างมีประสิทธิภาพ
แพลตฟอร์ม เช่น โซเชียลเน็ตเวิร์ก LinkedIn และไซต์งาน Indeed เป็นเครือข่ายสำคัญที่นักเรียนจะต้องคุ้นเคย แต่มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการฉลาดบนแพลตฟอร์มและกลยุทธ์เหล่านั้น ดังนั้นเมื่อต้องหางานที่สมบูรณ์แบบ ผู้สรรหาหรือนายจ้างสามารถหางานได้และพร้อมที่จะสมัคร
“ฉันมักจะพูดคุยกับนักเรียนเกี่ยวกับการคิดเหมือนคนทำ SEO ด้วยโปรไฟล์ LinkedIn ของพวกเขา ไปดูงานที่ต้องการแล้วค้นหาภาษาและคำศัพท์ที่ใช้ในงานเหล่านั้น จากนั้นเริ่มรวมภาษาและคำศัพท์นั้นเข้ากับโปรไฟล์ของคุณเอง” Stephen Marshall, CMO ของ ETSU Research Corporate, East Tennessee State University กล่าว
นอกจากนี้นักศึกษาควรติดตามบริษัทที่พวกเขาปรารถนาจะทำงานด้วยและเข้าร่วมกลุ่มเพื่อตามกระแสและการพัฒนา Marshall เชื่อว่ากุญแจสำคัญคือการช่วยให้นักศึกษามีความกระตือรือร้นโดยติดต่อกับผู้คนที่ทำงานในบริษัทที่พวกเขาสนใจในฐานะนายจ้าง และถามพวกเขาว่าพวกเขาเริ่มต้นอาชีพของตนได้อย่างไร เขาแนะนำให้ผู้คน “ไปดูโปรไฟล์ของคนที่คุณอยากเป็นแบบนั้น!”
บน Indeed นักเรียนสามารถเรียนรู้การใช้คำและคำสำคัญในการดำเนินการเพื่อให้ถูกค้นพบในการค้นหา พวกเขายังสามารถเข้าร่วมเครือข่ายและติดตามบริษัทต่างๆ เพื่อดูว่าจะมีบทบาทใดบ้าง การอัปโหลดเรซูเม่บน Indeed ถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากสามารถช่วยควบคุมสิ่งที่นายจ้างเห็นและปรับแต่งให้ตรงกับคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องและแสดงประสบการณ์ในชีวิตจริงได้
3) ให้ใบรับรองอุตสาหกรรมแก่นักเรียนของคุณ
เนื่องจากผู้สำเร็จการศึกษาจำนวนมากขาดทักษะที่ต้องการในตลาด สถาบันการศึกษาจึงจำเป็นต้องมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพเพื่อให้สอดคล้องกับอุตสาหกรรม สิ่งที่พวกเขาสอนจำเป็นต้องสะท้อนถึงความรู้และทักษะที่จำเป็นในตลาดและด้วยการตลาดดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
นั่นเป็นสาเหตุที่สถาบันระดับ 3 หลายแห่งต้องการเปิดสอนหลักสูตร Microcredentials และหลักสูตรออนไลน์ (หรือหลักสูตรที่ได้รับการรับรอง) เพื่อเติมเต็มช่องว่างทักษะและความรู้ดังกล่าว นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการศึกษาระดับปริญญาออนไลน์และตลาดการรับรองระดับไมโครจึงถูกกำหนดให้เติบโตเป็น 117 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568
สำหรับข้อมูลประจำตัวระดับไมโคร ยังเกี่ยวกับความน่าเชื่อถือที่สามารถทำได้อีกด้วย สามารถเติมเต็มช่องว่างในหลักสูตรที่ล้าสมัยหรือขาดความเกี่ยวข้อง แต่ยังสามารถปรับมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยให้สอดคล้องกับผู้ให้บริการที่มีชื่อเสียงและคุณค่าของแบรนด์ได้
“(การเสนอการรับรองอุตสาหกรรมกล่าวว่า) เราใส่ใจเพียงพอกับสิ่งที่เรากำลังทำและมหาวิทยาลัยของเราเพื่อให้แน่ใจว่าเราได้ร่วมมือกับองค์กรภายนอกเพื่อนำอุตสาหกรรมนี้มาสู่ห้องเรียนของเราด้วยวิธีที่เป็นเอกลักษณ์และเฉพาะเจาะจง” Marshall กล่าว “ความมหัศจรรย์จะเกิดขึ้นเมื่อคุณมีสถาบันการศึกษาและพันธมิตรในอุตสาหกรรมมารวมตัวกันเพื่อสร้างพันธมิตรการรับรองระดับไมโครที่ไม่เหมือนใคร”
มหาวิทยาลัยร้อยละ 35 คาดหวังว่าหนังสือรับรองรายย่อยของอุตสาหกรรมจะเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือสำหรับหลักสูตรปริญญาในอีกสองปีข้างหน้า ตามรายงานอุตสาหกรรมของ HolonIQ ในขณะที่ร้อยละ 24 มองว่าเป็นทางเลือกที่น่าเชื่อถือแล้ว
นอกจากนี้ นักการศึกษาร้อยละ 95 อย่างล้นหลามเชื่อว่าข้อมูลประจำตัวระดับไมโครมีแนวโน้มที่จะบูรณาการเข้ากับหลักสูตรระดับมหาวิทยาลัยส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม การสำรวจโดย EDUCAUSE แสดงให้เห็นว่ามีเพียง 9 เปอร์เซ็นต์ของสถาบันเท่านั้นที่มีโปรแกรมการรับรองระดับไมโครที่ครบถ้วน
อันที่จริง หลักสูตรระดับปริญญาและวุฒิการศึกษาระดับไมโครไม่จำเป็นต้องแข่งขันกัน มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าสถาบันอุดมศึกษาได้ฝังข้อมูลประจำตัวระดับไมโคร (การรับรองด้านอุตสาหกรรม) ไว้ในโปรแกรมของตน เพื่อยกระดับความสามารถในการได้งานของนักศึกษาและคุณค่าของปริญญาที่พวกเขาเสนอ
ในบทนำ เราได้กล่าวถึงหน้าผาการลงทะเบียนและกำลังจะมาถึงในปี 2025 ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มวางแผนเพื่อดูว่าคุณสามารถมอบคุณค่าให้กับนักเรียนที่กำลังศึกษาระดับปริญญาหรือหลักสูตรโดยมีเป้าหมายเพื่อเริ่มต้นหรือก้าวหน้าในอาชีพการงานของพวกเขาได้อย่างไร
สำหรับ American Marketing Association ข้อมูลประจำตัวขนาดเล็กได้ช่วยพัฒนาอาชีพของนักการตลาดมืออาชีพ AMA ร่วมมือกับ DMI ในด้านการรับรองระดับมืออาชีพมาหลายปีแล้ว แต่ตอนนี้กำลังขยายออกไป นักเรียนที่ลงทะเบียนในโปรแกรมการศึกษาระดับอุดมศึกษาที่ได้รับการรับรองจาก DMI (ในสหรัฐอเมริกา) จะสำเร็จการศึกษาด้วยการรับรองอุตสาหกรรมระดับ Associate จากทั้ง DMI และ AMA นอกเหนือจากปริญญาของพวกเขา
“เรารู้สึกตื่นเต้นที่ได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ microcredential แก่นักศึกษาผ่านทางมหาวิทยาลัย” Soat กล่าว ”การเรียนรู้จากประสบการณ์มีคุณค่าอย่างยิ่งในการทำให้มหาวิทยาลัยของคุณโดดเด่น อาจารย์ แผนกการตลาด และคณะวิชาธุรกิจต่างก็ทำหน้าที่ถ่ายทอดความรู้นั้นได้อย่างเหลือเชื่อ การผสมผสานระหว่างทักษะและความรู้ที่สามารถจ้างงานได้ซึ่งจะทำให้นักเรียนมีความพร้อมในการทำงานจริงๆ”
คุณสามารถดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลประจำตัวไมโครและการรับรอง AMA & DMI ใหม่ได้ที่นี่
“75% ของนายจ้างกล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะจ้างผู้สมัครที่มีใบรับรอง DMI ใน CV ของพวกเขา” DMI Corporate Skills Gap and Training Survey, 2023
4) ช่วยให้นักเรียนของคุณสร้างทักษะด้านอารมณ์ที่สำคัญ
ทักษะทางอารมณ์มีความสำคัญมากขึ้นต่อนายจ้างในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากความต้องการของตลาดมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่องและทักษะที่จำเป็นในธุรกิจเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา บริษัทต่างๆ ต้องการพนักงานที่มีทักษะที่สามารถขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงและการเติบโตได้
ดังนั้นแม้ว่าทักษะที่ยากลำบากเช่น SEO หรือการวิเคราะห์ยังคงมีความสำคัญ แต่นายจ้างก็ต้องการพนักงานที่มีความยืดหยุ่นและสามารถปรับตัวได้ จากการวิจัยของ Adobe ทักษะที่เจ้าของธุรกิจต้องการมากที่สุด ได้แก่ ทักษะด้านอารมณ์ที่สำคัญ เช่น การสื่อสาร ความเป็นผู้นำ องค์กร การบริการลูกค้า การวิจัย และการแก้ปัญหา
“ทักษะด้านอารมณ์จะถูกสร้างขึ้นเมื่อคุณอยู่ห่างจากการบรรยายและการทดสอบ สิ่งเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นเมื่อคุณนำเสนอประสบการณ์ตรง คุณกำลังปล่อยให้นักเรียนล้มเหลว” มาร์แชลกล่าว
นอกจากนี้ยังเป็นทักษะด้านอารมณ์เหล่านี้ที่ทำให้ผู้สำเร็จการศึกษาสังเกตเห็นโดยนายจ้าง อย่างไรก็ตาม ทักษะประเภทนี้จำเป็นต้องได้รับการปลูกฝังและหล่อเลี้ยง แทนที่จะอาศัยทฤษฎีหรือการเรียนรู้จากหนังสือ
ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับนักการศึกษาที่จะให้โอกาสนักเรียนในการพัฒนาทักษะประเภทนี้ นั่นคือจุดที่คุณค่าของการเรียนรู้จากประสบการณ์และการเรียนรู้จากชุมชนได้เข้ามามีบทบาทจริงๆ หรือริเริ่มโครงการต่างๆ เช่น การแข่งขันเพื่อบ่มเพาะความเป็นผู้นำ หรือให้นักเรียนมีส่วนร่วมในโครงการของทีมเพื่อปลูกฝังการทำงานร่วมกันและเพิ่มพูนการคิดอย่างมีวิจารณญาณ
5) ทำให้หลักสูตรของคุณมีความเกี่ยวข้องและสอดคล้องกับอุตสาหกรรม
เป็นสิ่งสำคัญสำหรับมหาวิทยาลัยหรือวิทยาลัยใดๆ ที่จะต้องจัดลำดับความสำคัญในการเตรียมความพร้อมนักศึกษาสำหรับโลกการทำงาน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงจำเป็นต้องทำให้หลักสูตรของคุณทันสมัยและสอดคล้องกับความต้องการของอุตสาหกรรม
เพื่อให้หลักสูตรของคุณมีความเกี่ยวข้อง ในฐานะครู คุณต้องเรียนรู้และปรับตัวอยู่เสมอ ซึ่งหมายถึงการติดตามแนวโน้ม การพัฒนา และการวิจัยล่าสุดในสาขาของคุณและในการศึกษาระดับอุดมศึกษา
ขั้นตอนแรกคือการประเมินเป้าหมายและมาตรฐานของคุณ คุณต้องการให้นักเรียนเรียนรู้และประสบความสำเร็จในด้านใด คุณต้องการผลการเรียนรู้อะไรบ้าง? สิ่งที่คุณกำลังสอนอยู่ทำให้นักเรียนมีความรู้และทักษะที่จำเป็นในการได้งานทำหรือไม่? หลักสูตรของคุณเป็นไปตามมาตรฐานที่นักศึกษาและนายจ้างต้องการหรือไม่?
เมื่อคุณมีจุดเริ่มต้นแล้ว คุณสามารถมองหาการเติมเต็มช่องว่างด้วยการผสมผสานการพัฒนาใหม่ๆ และบูรณาการการจำลองหรือการเรียนรู้จากการทำงานเพื่อรักษาทักษะทางอารมณ์ คุณยังใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น ChatGPT หรืออีเมลอัตโนมัติเพื่อให้นักเรียนมีทักษะในชีวิตจริงได้ด้วย
“เป็นการผสมผสานสิ่งที่เกิดขึ้นในอวกาศ เทคโนโลยีเกิดใหม่ และการให้นักเรียนใช้ ChatGPT หากไม่ได้ใช้งาน ดังนั้นนักเรียนจึงได้รับประสบการณ์เหล่านี้เพราะพวกเขาอาจกลัวเกินไปหรือไม่ได้รับคำแนะนำให้กระโดดลงทะเลสาบและเรียนรู้วิธีว่ายน้ำ” มาร์แชลกล่าว
ข้อเสนอแนะก็มีความสำคัญเช่นกัน อย่ากลัวที่จะถามนักเรียนทั้งในอดีตและปัจจุบันว่าพวกเขาคิดอย่างไร พวกเขารู้สึกว่ามีบางอย่างขาดหายไปในสิ่งที่พวกเขากำลังเรียนรู้หรือไม่? มีพื้นที่ที่ต้องปรับปรุงหรือไม่? พวกเขาต้องการประสบการณ์ตรงมากขึ้นหรือไม่? พวกเขารู้สึกอย่างไรที่หลักสูตรนี้เตรียมพวกเขาให้พร้อมสำหรับการทำงาน
อย่าคิดว่าคุณต้องพยายามอัปเดตหลักสูตรและแนวอุตสาหกรรมของคุณให้บรรลุผลสำเร็จเพียงลำพัง ทำงานร่วมกับผู้ปฏิบัติงานและผู้มีอิทธิพลในอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่จำเป็นต้องรวมไว้เพื่อสร้างบัณฑิตที่พร้อมสำหรับการทำงาน
การรับรองข้อเสนอจะได้รับแจ้งจากผู้เชี่ยวชาญและอัปเดตอยู่ตลอดเวลา เพื่อให้นักเรียนของคุณได้เรียนรู้สิ่งที่พวกเขาต้องการ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการตลาดดิจิทัล เนื่องจากระบบนิเวศเปลี่ยนแปลงจากอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหาไปเป็นผลกระทบของ AI ที่มีต่อ SEO
“มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการทำให้แน่ใจว่าคุณมีพันธมิตรที่น่าทึ่ง เช่น American Marketing Association และ Digital Marketing Institute ที่สามารถนำข้อมูลปัจจุบันทั้งหมดนี้มาคิดในรูปแบบต่างๆ ในรูปแบบต่างๆ ได้” Marshall สรุป
เพิ่มมูลค่าให้กับโปรแกรมการตลาดดิจิทัลของคุณ
ค้นหาวิธีมอบใบรับรอง DMI หรือ DMI และ American Marketing Association (AMA) ให้กับนักเรียนของคุณ (ไม่รวมสหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปริญญาผ่านโครงการ DMI University Partnership คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่นี่