ถอดรหัส: เปิดตัวแคมเปญ TikTok ยอดนิยมประจำปี 2023

ในฐานะนักการตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เพราะเป็นเครื่องมือที่มีความสำคัญมากขึ้นในการทำตลาดธุรกิจของคุณ NeoReach ต้องการมองลึกลงไปถึงวิธีที่เราสามารถกำหนดกลยุทธ์ในอนาคตได้ เป้าหมายของรายงานนี้คือให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีและเวลาที่จะใช้การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok เราดูข้อมูลจากปี 2022 และวิเคราะห์ประสิทธิภาพและประเภทของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในช่วงเวลาต่างๆ ของปี โดยมีเป้าหมายที่จะใช้ข้อมูลปีที่แล้วเพื่อช่วยในการตัดสินใจในอนาคต ในตอนท้ายของรายงานนี้ เราหวังว่าจะตอบคำถามใด ๆ และทั้งหมดเกี่ยวกับการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลบน TikTok

รายงานแคมเปญ TIKTOK ล่าสุด

ถอดรหัส: เปิดตัวแคมเปญ TikTok ยอดนิยมประจำปี 2023:

ระเบียบวิธีวิจัย

ข้อมูลที่นำเสนอในรายงานนี้รวบรวมโดยใช้การรวบรวมข้อมูลรายสัปดาห์ของวิดีโอ TikTok ที่ได้รับการสนับสนุน วิดีโอแต่ละรายการต้องเป็นไปตามข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลของ FTC เพื่อให้มีคุณสมบัติและรวมอยู่ในชุดข้อมูลของเรา ชุดข้อมูลของเราประกอบด้วย TikToks ที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งโพสต์ตั้งแต่เดือนมกราคมถึงธันวาคม 2022 จากผู้สร้างในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา

เราวิเคราะห์วิดีโอมากกว่า 9,700 รายการในชุดข้อมูลของเราเพื่อวิเคราะห์แนวโน้มของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบน TikTok ในปี 2022 เราพิจารณาเมตริกรายไตรมาส ค้นหาว่าแบรนด์และอุตสาหกรรมใดบ้างที่สนับสนุนเนื้อหามากที่สุดในขณะนั้น และประเภทโฆษณาที่พวกเขาใช้ ด้วยข้อมูลและการวิเคราะห์นี้ เราสามารถเห็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นในปี 2022 และใช้ข้อมูลเหล่านี้เพื่อกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคต

ข้อมูลรายไตรมาสปี 2565

ที่นี่เราจะตรวจสอบแบรนด์และอุตสาหกรรมชั้นนำในแต่ละไตรมาส พร้อมด้วยประเภทโฆษณาที่ได้รับความนิยมสูงสุด

ไตรมาสที่ 1

แบรนด์ชั้นนำ

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2022 Bang Energy สนับสนุนวิดีโอ 74 รายการ มากกว่าแบรนด์อื่น 2 เท่าในไตรมาสนั้น แบรนด์ชั้นนำอื่น ๆ ได้แก่ Paramount, McDonald's และ Amazon

สุดยอดอุตสาหกรรม

ในไตรมาสที่ 1 อาหารและเครื่องดื่มครองพื้นที่ด้วยวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 522 รายการ แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม ความงาม แฟชั่น และความบันเทิงสนับสนุน 75% ของวิดีโอที่สนับสนุนโดย 10 อุตสาหกรรมเหล่านี้

ประเภทเนื้อหา

ประเภทแคมเปญ

เรียกร้องให้ดำเนินการ

ประเภทเนื้อหา

ไตรมาสที่ 2

แบรนด์ชั้นนำ

ในไตรมาสที่ 2 Shein สนับสนุนวิดีโอมากที่สุด แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ใน 10 อันดับแรกของไตรมาสที่ 1 ไตรมาสนี้มีแบรนด์ใหม่ 6 แบรนด์ที่ด้านบนและจำนวนวิดีโอที่สนับสนุนแตกต่างกันมากขึ้น

สุดยอดอุตสาหกรรม

อุตสาหกรรมชั้นนำยังคงสอดคล้องกับไตรมาสที่ 1 ยกเว้นสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีซึ่งเข้ามาแทนที่การเงิน สำหรับทุกอุตสาหกรรม นอกเหนือจากความงามแล้ว มีจำนวนวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนเพิ่มขึ้น

ประเภทเนื้อหา

ประเภทแคมเปญ

เรียกร้องให้ดำเนินการ

ประเภทเนื้อหา

ไตรมาสที่ 3

แบรนด์ชั้นนำ

ในไตรมาสที่ 3 Amazon เป็นแบรนด์อันดับต้น ๆ โดยมีวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน 85 รายการ Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr และ Dunkin' สนับสนุนวิดีโอทั้งหมด 22 รายการในไตรมาสที่ 3

สุดยอดอุตสาหกรรม

ไตรมาสนี้เราเห็นว่า Consumer Electronics ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น แม้ว่าแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มและความงามจะสนับสนุนวิดีโอน้อยลง แต่ก็ยังคงครองตำแหน่งสูงสุดสำหรับไตรมาสที่ 3

ประเภทเนื้อหา

ประเภทแคมเปญ

เรียกร้องให้ดำเนินการ

ประเภทเนื้อหา

ไตรมาสที่ 4

แบรนด์ชั้นนำ

ในไตรมาสที่ 4 Amazon สนับสนุน 100 TikToks ซึ่งสูงที่สุดเมื่อเทียบกับแบรนด์ใดๆ ในปี 2022 ในไตรมาสนี้ เราเห็นแบรนด์ใหม่ 3 แบรนด์ขึ้นสู่อันดับสูงสุด ได้แก่ Hi Smile, Bumble และ Celsius

สุดยอดอุตสาหกรรม

อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่น ความงาม และความบันเทิงยังคงเป็นอุตสาหกรรม 4 อันดับแรกในปี 2565 แม้ว่าตัวเลขแต่ละรายการจะลดลงในไตรมาสที่ 4

ประเภทเนื้อหา

ประเภทแคมเปญ

เรียกร้องให้ดำเนินการ

ประเภทเนื้อหา

รายละเอียดข้อมูลอุตสาหกรรม

แบรนด์ที่มีผู้ชมมากที่สุด

แบรนด์รายไตรมาสเทียบกับผู้สร้าง

ไตรมาสที่ 2 เป็นไตรมาสที่คึกคักที่สุดสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok โดยมีจำนวนแบรนด์ที่สนับสนุนเนื้อหามากที่สุดและจำนวนผู้สร้างที่สนับสนุนมากที่สุด ในขณะเดียวกัน แบรนด์ที่น้อยที่สุดที่สนับสนุนเนื้อหาในไตรมาสที่ 4 โดยมีแบรนด์น้อยกว่า 1,000 แบรนด์

อัตราการมีส่วนร่วมของอุตสาหกรรม

อัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์

มุมมองของอุตสาหกรรมตามไตรมาส

การเปลี่ยนแปลงมุมมองอุตสาหกรรม

ในกราฟนี้ เราแสดงเปอร์เซ็นต์การเปลี่ยนแปลงของจำนวนการดูสำหรับแต่ละอุตสาหกรรมตั้งแต่ไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4 การถ่ายภาพมียอดดูเพิ่มขึ้น 2581% ซึ่งสูงที่สุดในอุตสาหกรรมใดๆ การศึกษามียอดดูลดลงมากที่สุดที่ -94%

จำนวนวิดีโอเทียบกับชั่วโมง

กราฟนี้แสดงความถี่ของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งโพสต์ในแต่ละชั่วโมงของวัน มากกว่า 50% ของวิดีโอเหล่านี้ถูกโพสต์ระหว่างเวลา 12.00 น. ถึง 17.00 น. 15.00 น. เป็นช่วงเวลาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการโพสต์วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนในปี 2022 โดยมีวิดีโอทั้งหมด 967 รายการ

จำนวนการดูเทียบกับชั่วโมง

ในกราฟนี้ เราจะเห็นว่าหลังจากเวลา 9.00 น. เวลาของการโพสต์มีผลเพียงเล็กน้อยต่อการดูวิดีโอโดยเฉลี่ยจนถึงประมาณ 00.00 น. จำนวนการดูเฉลี่ยของวิดีโอที่โพสต์ในช่วงเวลา 00.00 - 05.00 น. มีความแตกต่างกันอย่างมาก ยอดดูถึงจุดต่ำสุดด้วยวิดีโอที่โพสต์เวลา 6.00 น.

แบรนด์รายเดือน

แผนภูมินี้แสดงแบรนด์ที่สนับสนุนวิดีโอมากที่สุดในแต่ละเดือนของปี 2022 ทั้ง Shein และ Amazon ครองอันดับหนึ่งเป็นเวลา 4 เดือน และมีเดือนที่ใหญ่ที่สุดในเดือนเมษายนและตุลาคมตามลำดับ ในเดือนมีนาคม Bang Energy เป็นแบรนด์อันดับต้น ๆ ที่มีวิดีโอเพียง 17 รายการ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าวิดีโอที่สนับสนุนโดยแบรนด์ต่าง ๆ ลดลงโดยทั่วไปในเดือนนั้น

ประเภทแคมเปญตามอุตสาหกรรม

นี่หมายความว่าอย่างไรในปี 2566?

เราจะใช้ข้อมูลที่แสดงในรายงานนี้เพื่อดูอนาคตได้อย่างไร

อนาคตของ TikTok ในปี 2023

ด้วยการใช้ข้อมูลและการวิเคราะห์ที่แสดงในรายงานนี้ เราสามารถคาดการณ์บางอย่างเกี่ยวกับการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok ในปี 2023:

คาดว่าจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมยอดนิยม:

• ในขณะที่อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่น ความงาม และความบันเทิงสนับสนุนวิดีโอมากที่สุดในแต่ละไตรมาสของปี 2022 แต่จำนวนวิดีโอที่อุตสาหกรรมเหล่านี้ให้การสนับสนุนกลับลดลงทุกไตรมาส
• อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เกมและเทคโนโลยี เติบโตขึ้นตลอดทั้งปี เราคาดว่าอุตสาหกรรมเหล่านี้จะเติบโตต่อไปในพื้นที่

เราจะเห็นการเปลี่ยนแปลงในขนาดของครีเอเตอร์ที่แบรนด์ต่างๆ ต้องการร่วมงานด้วย

• ตลอดทั้งปี แบรนด์ใหญ่หลายแบรนด์เลือกที่จะสนับสนุนวิดีโอมากขึ้นกับผู้สร้างรายเล็ก แทนที่จะสนับสนุนผู้สร้างรายใหญ่ด้วยวิดีโอจำนวนน้อยลง
• ด้วยกลยุทธ์นี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเข้าถึงผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นและเรียกใช้แคมเปญได้มากขึ้นโดยไม่ต้องใช้งบประมาณมากเกินไป

ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok คือไตรมาสที่ 2

• แบรนด์จำนวนสูงสุดให้การสนับสนุนเนื้อหาภายในไม่กี่เดือนนี้ และกำลังทำงานร่วมกับผู้สร้างจำนวนมากที่สุด
• การมีส่วนร่วมโดยเฉลี่ยอยู่ในระดับสูงในไตรมาสนี้ และอาจเป็นช่วงเวลาอันมีค่าสำหรับแบรนด์ที่จะแสดงตัวตนบน TikTok

ประเด็นที่สำคัญ

• ไตรมาสที่ 2 เป็นช่วงเวลาที่อิ่มตัวมากที่สุดสำหรับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok โดยมีแบรนด์ 1,140 แบรนด์ที่สนับสนุนครีเอเตอร์ 1,252 ราย ซึ่งมากที่สุดในไตรมาสนี้ทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์
• แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม แฟชั่น ความงาม และความบันเทิงครองพื้นที่ โดยคิดเป็น 61% ของวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนและ 54% ของแบรนด์ในปี 2565
• อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น เกมและอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์กำลังได้รับแรงผลักดันบน TikTok และจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยมีการดูเพิ่มขึ้น 91% และ 239% ตามลำดับในปี 2565
• แบรนด์ต่าง ๆ ให้ความสำคัญกับแคมเปญการรับรู้บน TikTok ซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมมากที่สุดโดย 92% ของผู้สนับสนุนทั้งหมดเป็นประเภทนี้ แต่ยังมีจำนวนการขุดโดยเฉลี่ยสูงสุดด้วยมากกว่า 20.7K ต่อวิดีโอ
• Amazon เป็นแบรนด์เดียวที่ติดอันดับแบรนด์ชั้นนำในแต่ละไตรมาส มีจำนวนการดูมากกว่าแบรนด์อื่นเกือบสองเท่าโดยมีวิดีโอทั้งหมดมากกว่า 205 ล้านวิดีโอ 267 รายการ

หมายเหตุบรรณาธิการ

Influencer Marketing กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของ TikTok สำหรับผู้สร้างและแบรนด์ ในรายงานนี้ เราจะพิจารณาว่าเทรนด์บางอย่างเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในแต่ละไตรมาส และเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok เราวิเคราะห์แบรนด์และอุตสาหกรรมที่สนับสนุน TikTok มากที่สุดในปี 2022 และวิธีการที่พวกเขาทำ โดยดูประเภทแคมเปญโฆษณาที่แบรนด์ต่างๆ กำลังทำงานอยู่ เราพิจารณาว่ามุมมองเปลี่ยนไปอย่างไรในแต่ละปีและอัตราการมีส่วนร่วมสำหรับแบรนด์และอุตสาหกรรมต่างๆ ด้วยแบรนด์มากมายที่ต้องการเข้าร่วมในพื้นที่นี้ จึงมีข้อมูลเพิ่มเติมและแนวโน้มที่สามารถนำมาใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดอยู่เสมอ การใช้ข้อมูลในรายงานนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถวางแผนแคมเปญในอนาคต โดยรู้ถึงกลยุทธ์ที่ดีที่สุดและสิ่งที่คาดหวัง