วิธีใช้การตรวจสอบเนื้อหาเพื่ออัปเดตบล็อกและเพิ่ม SEO ของคุณ

รากฐานสำหรับแคมเปญการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) ของบริษัทหลายแห่งคือบล็อกที่แข็งแกร่งและอัปเดตเป็นประจำ ส่วนใหญ่แล้ว ธุรกิจต่างๆ จ้างนักเขียนคำโฆษณาเพื่อพัฒนาบล็อกโพสต์ในหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของตน (และเกี่ยวข้องกับลูกค้า) โดยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ SEO ของตน บล็อกเสนอโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักเฉพาะที่หลากหลายในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมอำนาจของพวกเขา

แต่มีจุดหนึ่งที่โพสต์รายสัปดาห์ (หรือบ่อยกว่านั้น) เริ่มเพิ่มขึ้นอย่างล้นหลามและหยุดเพิ่มคุณค่าให้กับแคมเปญ อันที่จริงแล้ว แบรนด์จำนวนมากที่ฝึกฝน SEO (และ/หรือบล็อก) มาหลายปี กลับพลาดโอกาสที่แท้จริงไปเพราะบล็อกของพวกเขาเทอะทะเหลือเกิน

โชคดีที่ ด้วยความช่วยเหลือจากการตรวจสอบเนื้อหา และแผนการจัดระเบียบงานของคุณใหม่ คุณจะสามารถเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาที่มีอยู่ให้สูงสุดและเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ดีกว่าได้พร้อมๆ กัน

เหตุใดเนื้อหาบล็อกที่มากเกินไปจึงส่งผลเสียต่อคุณ

คุณอาจสงสัยว่าเนื้อหาอาจเป็นสิ่งที่ไม่ดีได้อย่างไร ท้ายที่สุด แต่ละโพสต์จะเพิ่มคุณค่าให้กับไซต์ของคุณโดยสมมุติฐาน แต่เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยจำนวนโพสต์ที่มากเกินไป คุณจะสูญเสียคุณค่าในหลายๆ ทาง:

• เนื้อหาล้าสมัยเนื้อหาที่ล้าสมัยหรือล้าสมัยอาจส่งผลเสียต่อคุณหากให้ข้อมูลที่ไม่ถูกต้องแก่ผู้อ่าน นอกจากนี้ยังสามารถพักผ่อนอย่างเป็นกลางในนรกหากไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ตัวอย่างเช่น “แอพที่ดีที่สุดที่ควรตั้งตารอในปี 2015” อาจเป็นเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในตัวของมันเอง แต่คงไม่มีใครออกไปค้นหามัน
• เนื้อหาที่ทำด้วยมาตรฐานที่ต่ำกว่าหรือแตกต่างกันหากคุณเป็นเหมือนเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาและบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่ มาตรฐานของคุณจะเพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และคุณก็พัฒนาบล็อกได้ดีขึ้นอย่างแท้จริง มาตรฐานสำหรับการโพสต์เริ่มต้นของคุณอาจหย่อนยาน ด้วยจำนวนคำขั้นต่ำที่ต่ำ ความสนใจเพียงเล็กน้อยต่อการจัดโครงสร้างบทความ และกลยุทธ์คำหลักเพียงเล็กน้อย (ถ้ามี) ที่เป็นแนวทางในการตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ การทบทวนโพสต์เก่า ๆ เหล่านั้นและปรับปรุงให้เป็นปัจจุบันเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าปล่อยไว้อย่างที่เป็นอยู่และหวังเพียงให้พวกเขานำคุณค่าส่วนเพิ่มมาสู่ไซต์ของคุณ
• การนำทางที่สับสนโดยทั่วไปแล้ว เว็บไซต์ทำงานได้ดีขึ้นและทำให้ผู้เยี่ยมชมมีความสุขมากขึ้น เมื่อพวกเขาทำได้ง่ายขึ้น — เมื่อมี URL น้อยลง โพสต์น้อยลง และสถานที่น้อยลงสำหรับผู้ใช้ที่หลงทาง หากคุณมี 1,000 URL จากบล็อกเก่าของคุณ คุณสามารถรับประกันได้ว่าจะไม่มีผู้ใช้คนใดเข้าชมทั้งหมด ซึ่งหมายความว่าบางรายการ (หรือส่วนใหญ่) ใช้งานได้จริง คุณควรลด URL 1,000 รายการให้เหลือ 100 หรือ 50 และเพิ่มมูลค่าของ URL ที่เหลืออยู่ให้สูงสุด
• ความซ้ำซ้อนและการกินกันร่วมกันหากหนึ่งในเป้าหมายสูงสุดของคุณคือการได้รับปริมาณการเข้าชมจากเครื่องมือค้นหามากขึ้น จะดีแค่ไหนถ้าคุณมีบทความที่แตกต่างกัน 4 บทความที่แข่งขันกันเพื่อจัดอันดับสำหรับคำค้นหาเดียวกันใน Google จะเป็นการดีกว่ามากที่จะรวมโพสต์ที่คล้ายกันทั้งสี่โพสต์นี้ไว้เป็นส่วนเดียวที่เน้นซึ่งมีแนวโน้มว่าจะได้อันดับ 1 หรือไม่เช่นนั้นก็เปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายของโพสต์สามรายการเหล่านี้เพื่อให้สามารถจัดอันดับสำหรับเงื่อนไขอื่นๆ ที่มีการแข่งขันน้อยกว่าได้ คุณไม่ต้องการกินปริมาณการค้นหาของคุณเอง

ดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา

ขั้นตอนแรกของการแก้ไขปัญหาคือดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา ซึ่งจะช่วยให้คุณทราบได้ว่าโพสต์ใดที่เหมาะกับคุณและโพสต์ใดมีประสิทธิภาพต่ำ ด้วยความช่วยเหลือของ Google Analytics , Google Search Console และเครื่องมือวิเคราะห์อื่นๆ ที่คุณต้องการใช้ สร้างแผนผังไซต์และศึกษาบล็อกโพสต์แต่ละรายการในแง่ของเมตริกประสิทธิภาพ เช่น:

• ปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไปและการอ้างอิงการเข้าชมแบบออร์แกนิกเป็นตัววัดจำนวนผู้เข้าชมที่คุณสร้างขึ้นจากการค้นหาของผู้ใช้ ขณะที่การเข้าชมจากการอ้างอิงแสดงจำนวนผู้เข้าชมขาเข้าจากลิงก์ภายนอก ทั้งสองอย่างนี้เป็นมาตรการทางอ้อมในการเปิดเผยบล็อกของคุณและการวัดผลกระทบโดยตรง
• อันดับการค้นหาคุณสามารถใช้รายงานการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเพื่อพิจารณาไม่เพียงแต่ประสิทธิภาพของแต่ละโพสต์เท่านั้น แต่ยังพิจารณาด้วยว่าการจัดอันดับของโพสต์นั้นรบกวนศักยภาพในการจัดอันดับของโพสต์อื่นๆ หรือไม่
• เมตริกพฤติกรรมผู้ใช้นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบแนวโน้มของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องกับแต่ละโพสต์ มีบางชิ้นในสถานที่ที่มีแนวโน้มที่จะแปลงมากกว่าชิ้นอื่น ๆ หรือไม่? ผู้อ่านใช้เวลาเท่าไหร่ในหน้านี้?

ตั้งค่าสถานะโพสต์ที่ดูเหมือนจะทำงานได้ไม่ดี รวมถึงโพสต์ที่แข่งขันกันเพื่อคีย์เวิร์ดและหัวข้อเดียวกันที่ดูเหมือนว่าอาจล้าสมัย

การตัดแต่งและการติดตั้งใหม่

โพสต์บางโพสต์ไม่มีชะตากรรมที่ดีไปกว่าการถูกลบ แต่โพสต์ส่วนใหญ่ของคุณควรสามารถนำมาใช้ใหม่ได้ โพสต์ใด ๆ ที่ไม่มีแรงดึงดูดหรือโพสต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณอีกต่อไปสมควรถูกโยนทิ้ง

หากดูเหมือนว่าโพสต์อื่นๆ นั้นมีศักยภาพ ไม่ว่าจะเป็นหัวข้อที่น่าสนใจ เนื้อหาที่เขียนอย่างดี หรือดึงดูดความสนใจจากข้อมูลประชากรของคุณ ให้เลิกโพสต์เหล่านั้น มีสามวิธีที่คุณสามารถสร้างชีวิตใหม่ให้กับโพสต์ทางประวัติศาสตร์ที่มีศักยภาพสูงเหล่านี้:

• กำลังปรับปรุงการอัปเดตเป็นตัวเลือกที่ง่ายและ รวดเร็ว ที่สุด และมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโพสต์ที่ ไม่อัปเดต ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนโพสต์เกี่ยวกับ "อนาคตของบริการสตรีมเนื้อหา" ในปี 2010 คุณอาจมีหลายสิ่งหลายอย่างให้ติดตาม โพสต์ที่ลงวันที่โดยเฉพาะ เช่น “รถยนต์ที่ปลอดภัยที่สุดในปี 2014” นั้นยากที่จะอัปเดต แต่โดยทั่วไปแล้วโพสต์ที่ล้าสมัยจะต้องมีการตรวจสอบและประเมินข้อมูลใหม่อีกครั้ง หากคุณมีโพสต์ทำนายหรือโพสต์วิเคราะห์ที่ยังไม่ค่อยดีนัก เช่น โพสต์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ที่ไม่มีอนาคตตั้งแต่ปี 2008 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือกำจัดทิ้ง
• การขยาย.หากโพสต์เก่ามีเนื้อหาน้อยหรือไม่ครอบคลุมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งอย่างครอบคลุมเพียงพอ คุณสามารถลองขยายโพสต์ได้ เพิ่มข้อเท็จจริง ตัวอย่างเพิ่มเติม และรูปแบบเนื้อหาเสริม เช่น รูปภาพและวิดีโอเพื่อสรุปเนื้อหา คุณอาจเพิ่มหัวข้อย่อยเพิ่มเติมได้ด้วย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับหัวข้อ
• การปรับโครงสร้างและการรวมกันนี่เป็นกลยุทธ์ที่เข้มข้นที่สุด แต่ก็คุ้มค่าที่สุด แนวคิดคือแยกโพสต์ที่มีหัวข้อที่เกี่ยวข้องกัน แล้วรวมเข้าด้วยกันเป็นโพสต์ที่ใหญ่และครอบคลุมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณมีโพสต์ส่วนตัวเกี่ยวกับ "วิธีเรียนรู้สเกลบนกีตาร์" "สเกลกีตาร์ที่สำคัญที่สุด 7 ประการ" และ "แบบฝึกหัดสำหรับการเรียนรู้สเกลกีตาร์ในฐานะผู้เล่นกีตาร์มือใหม่" คุณสามารถรวมเข้าด้วยกันเป็นหนึ่งเดียวได้ใน - บทความเชิงลึก ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องใช้เวลาแก้ไข กรองส่วนที่ซ้ำซ้อนออก และปรับแต่งภาษาเพื่อให้เนื้อหาทั้งหมดของคุณไหลมารวมกันอย่างง่ายดาย เมื่อเสร็จแล้ว คุณสามารถเลือกชื่อเรื่องที่เหมาะกับหัวข้อโดยรวมมากที่สุด และเริ่มครองอันดับสำหรับวลีคำหลักนั้น

ปรับแนวคิดกลยุทธ์ของคุณใหม่

นี่เป็นเวลาที่ดีในการปรับแนวคิดกลยุทธ์โดยรวมของคุณใหม่ คำหลักและวลีใดที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณในการกำหนดเป้าหมาย คุณต้องการโฮสต์ หมวดหมู่บล็อกประเภทใด โพสต์ของคุณจะยาวแค่ไหนในอนาคต และคุณจะเผยแพร่บ่อยแค่ไหน? โปรดจำไว้ว่าคุณภาพมีความสำคัญมากกว่าปริมาณในทุกวันนี้ การมีวลีเป้าหมายจำนวนหนึ่งและเผยแพร่โพสต์ที่น่าทึ่งเป็นระยะๆ ดีกว่าการพยายามครอบคลุมหัวข้อมากมายด้วยโพสต์ใหม่ๆ ทุกวัน

เมื่อการนำทางไซต์ของคุณสะอาดขึ้น บล็อกของคุณก็มีสมาธิมากขึ้น และโพสต์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำของคุณจะถูกล้างและประกอบกลับเข้าไปใหม่ ประสิทธิภาพของไซต์ของคุณควรจะดีขึ้นอย่างมาก หากคุณนำมาตรฐานใหม่เหล่านี้ไปใช้ในความพยายามครั้งต่อๆ ไป คุณอาจเห็นผลตอบแทนอย่างต่อเนื่องในอนาคตอันใกล้