วิธีใช้ Meta Descriptions เพื่อผลลัพธ์ SEO ที่มากขึ้น

คุณสามารถเรียก คำอธิบายเมตา ว่าเป็นฮีโร่ที่ไม่มีใครรู้จักของ SEO บางครั้งพวกเขาอาจมองข้ามไปเพราะนักการตลาดมักไม่เห็นคุณค่าของพลังที่เป็นปัจจัยในการเข้าชมการค้นหาทั่วไป หลายคนให้ความสำคัญกับด้านอื่นๆ ของ SEO ในหน้า เช่น คำหลักและแท็กชื่อ จากนั้น พวกเขามุ่งเน้นไปที่การทำ SEO นอกเพจ เช่น การสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งผ่านการโพสต์ของแขกและการเข้าถึง

ดังนั้นคำอธิบายเมตาช่วยให้เว็บไซต์ของคุณได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกมากขึ้นได้อย่างไร

ง่ายมาก: คำอธิบายเมตามีความสำคัญในการโน้มน้าวใจผู้ค้นหาให้คลิกผ่านไปยังไซต์ของคุณ เป็นการรวมความตั้งใจในการค้นหาเข้ากับความเกี่ยวข้อง คิดว่าพวกเขาเป็นโอกาสของคุณในการดึงดูดความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าชมโดยบอกอย่างชัดเจนว่าหน้าเว็บของคุณมีผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

คำอธิบาย Meta คืออะไร?

จากมุมมองของแบ็กเอนด์ คำอธิบายเมตา คือข้อความสั้นๆ ที่แสดงเป็นเมตาแท็กในโค้ด HTML ของหน้าเว็บ มีคำอธิบายอย่างรวดเร็วว่าหน้าใดหน้าหนึ่งเกี่ยวกับอะไร

จากมุมมองของผู้ใช้ คำอธิบายเมตาคือคำอธิบายสั้นๆ ที่คุณเห็นใต้แท็กชื่อเรื่องและแถบหน้าสำหรับแต่ละผลการค้นหาใน SERP แท็กชื่อคือการวนซ้ำของพาดหัวของเพจซึ่งรวมอยู่ในโค้ด HTML ของเพจ ไม่จำเป็นต้องตรงกับพาดหัวที่คุณเห็นบนหน้าเว็บ slug คือ URL ของหน้า เมื่อรวมกับแท็กชื่อและแท็กแล้ว คำอธิบายเมตาเป็นส่วนหนึ่งของตัวอย่างข้อมูลที่คุณพบใน SERP

สถานที่อื่นๆ บนเว็บยังแสดงส่วนต่างๆ ของตัวอย่าง:

• แท็บของเบราว์เซอร์จะแสดงแท็กชื่อ
• โพสต์โซเชียลมีเดียที่แบ่งปันเพจมีคำอธิบายเมตาและแท็กชื่อ

คำอธิบายเมตาอาจไม่ซ้ำกันเนื่องจากเขียนขึ้นโดยเฉพาะเพื่ออธิบายหน้าแก่ผู้คนในเครื่องมือค้นหา หรือเครื่องมือค้นหาสามารถดึงมาจากสำเนาเนื้อหาหลักของหน้าได้โดยตรง

คำอธิบายเมตาของ SEOblog สำหรับหน้าแรกมีลักษณะดังนี้:

หากคุณคลิกขวาที่หน้าแรกของ SEOblog แล้วคลิก “ดูแหล่งที่มาของหน้า” คุณจะเห็นโค้ดของหน้าและคำอธิบายเมตาที่เพิ่มเข้ามา:

<meta name=”description” content=”SEOblog คือชุมชนการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ไดเร็กทอรีที่มีรายชื่อบริษัท SEO ที่ดีที่สุด และเป็นที่ตั้งของบทความ SEO ที่มีประโยชน์ที่สุด คำแนะนำและแบบฝึกหัดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตทั่วโลก” />

คำอธิบาย Meta ช่วย SEO ของเว็บไซต์ของคุณอย่างไร

ผู้ค้นหาบนเว็บต้องกรองข้อมูลจำนวนมากเพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุดซึ่งให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและตอบคำถามของพวกเขา คิดว่าคำอธิบายเมตาของคุณเป็นโฆษณาว่าทำไมเว็บไซต์ของคุณถึงตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของพวกเขา คุณกำลังบอกพวกเขาว่า “นี่คือเหตุผลที่เว็บไซต์ของฉันจะให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดแก่คุณ โดยพิจารณาจากคำค้นหาของคุณ”

จากการศึกษาพบว่าประมาณ 75 เปอร์เซ็นต์ของหน้าเว็บที่ติดอันดับ 10 อันดับแรก มีคำอธิบายเมตา ดังนั้นจึงมีความสัมพันธ์ระหว่างการมีอยู่ของคำอธิบายเมตากับตำแหน่ง SERP ที่สูงขึ้น ยิ่งตำแหน่ง SERP ของคุณสูง อัตราการคลิกผ่านของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้น

และนั่นนำฉันไปสู่จุดต่อไป: การเข้าชมที่มากขึ้น

ยิ่งเว็บไซต์ของคุณดึงดูดผู้เข้าชมมากเท่าใด ตำแหน่ง SERP ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้เกิดขึ้นจาก การศึกษาของ Semrush ซึ่งสรุปว่าการเข้าชมเว็บไซต์โดยตรงเป็นปัจจัยอันดับหนึ่งสำหรับ SERP การเข้าชมโดยตรงเอาชนะปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญอื่นๆ เช่น:

• เวลาบนไซต์
• หน้าต่อเซสชัน
• อัตราตีกลับ
• โดเมนอ้างอิงทั้งหมด

การเชื่อมโยงระหว่างการเยี่ยมชมโดยตรงกับการจัดอันดับ SERP ที่สูงขึ้นนั้นเป็นสาเหตุมากกว่าที่นี่

โดยรวมแล้ว การดูคำอธิบายเมตาจะไม่ทำให้ประสิทธิภาพ SEO ดีขึ้นโดยตรง แต่จะแม่นยำกว่า ยิ่งกว่านั้นคำอธิบายเมตาจะนำไปสู่ ​​SEO ที่ดีขึ้นโดยอ้อม:

• ทัศนวิสัยมากขึ้น
• คลิกผ่านมากขึ้น
• การจราจรมากขึ้น

เคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงเกี่ยวกับวิธีเขียนคำอธิบาย Meta ที่มีประสิทธิภาพ

คำอธิบายเมตาของคุณต้องโน้มน้าวใจ ดังนั้นผู้ค้นหาจึงคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ มันจะต้องเรียบง่ายและสื่อได้อย่างรวดเร็วว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร

ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อเขียนคำอธิบายที่ประสบความสำเร็จ

เลือกความยาวอย่างระมัดระวัง

คำอธิบายเมตาจะถูกตัดทอนหากยาวเกินไป ซึ่งจะกลายเป็นปัญหาเนื่องจากข้อมูลที่สำคัญที่สุดอาจถูกละเว้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ซึ่งมีข้อจำกัดของหน้าจอมากกว่า สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: มีความยาวในอุดมคติหรือไม่? ขีดจำกัดของ Google คือประมาณ 920px สำหรับเดสก์ท็อป และ 680px สำหรับมือถือ ซึ่งแปลงเป็นขีดจำกัดสูงสุดประมาณ 158 อักขระบนเดสก์ท็อปและ 110 อักขระบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

อย่างไรก็ตาม กรณีศึกษาของ Semrush พบว่า คำอธิบาย ที่ ยาวขึ้นซึ่งถูกตัดทอนส่งผลให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้น 36 เปอร์เซ็นต์ อย่างไรก็ตาม ให้เล่นอย่างปลอดภัยโดยรักษาคำอธิบายของคุณให้อยู่ระหว่าง 50 ถึง 160 ตัวอักษรเพื่อให้พอดีกับหน้าจอทุกขนาดโดยไม่มีการตัดทอน

รับรองว่าไม่มีการทำซ้ำ

อย่าทำซ้ำคำอธิบายเมตาของคุณเนื่องจากสร้างความสับสนให้กับผู้เยี่ยมชมไซต์และเครื่องมือค้นหาของคุณ คุณจะเสียโอกาสในการโน้มน้าวให้ผู้ค้นหาคลิกเข้าสู่หน้าอื่นโดยเปล่าประโยชน์ และ Google จะทำดัชนีเมตาแท็กเฉพาะเพียงครั้งเดียวเท่านั้น การทำสำเนาซ้ำยังทำให้อัตราการคลิกผ่านลดลง เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้เป็นตัวกำหนดว่าผู้คนจะไม่คลิกหน้าอื่นที่มีเนื้อหาเดียวกัน

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่มีรายการที่ซ้ำกันหรือแก้ไขหากคุณทำ ให้เรียกใช้การตรวจสอบไซต์โดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Semrush หรือเครื่องมือตรวจสอบ SEO ของ Alexa

รวมคำหลักของคุณ

รวม คำหลัก ที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย เช่นเดียวกับสำเนาอื่น ๆ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่ได้ใส่คำหลัก คุณต้องการให้คำอธิบายฟังดูเป็นธรรมชาติที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าสามารถอ่านได้

คำหลักควรเป็นคำหลักคำเดียวกับที่คุณใช้ในสำเนาของหน้าที่คำอธิบายของคุณจะนำไปสู่

ทำวิจัยคู่แข่ง

ก่อนเขียนคำอธิบายของคุณ ดูว่าคำอธิบายเมตาของคู่แข่งของคุณใน SERP แรกสำหรับคำหลักของคุณอ่านอย่างไร คุณไม่ต้องการคัดลอกคำอธิบายของคู่แข่ง คุณต้องการดูว่าคุณสามารถเห็นรูปแบบในคำอธิบายอันดับสูงสุดเหล่านี้หรือไม่ ซึ่งอาจช่วยให้คุณเขียนคำอธิบายที่แข็งแกร่งได้

ตัวอย่างเช่น ลองดูว่าคำอธิบายเมตาของ SERP มีคำหลักที่ตรงทั้งหมดที่คุณพยายามเพิ่มประสิทธิภาพ พวกเขาใช้รูปแบบต่างๆ แทนหรือไม่? พวกเขาใช้เสียงแบบแอคทีฟมากกว่าแบบพาสซีฟหรือไม่? พวกเขาถูกตัดทอนหรือพวกเขาเข้ามาภายใต้ขีดจำกัดของคำ?

การเข้าใจปัจจัยเหล่านี้ควรเป็นข้อมูลว่าคุณเขียนคำอธิบายอย่างไร

ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ

คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ไม่ควรมีไว้สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหรือจดหมายข่าวทางอีเมลเท่านั้น นอกจากนี้ยังเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับคำอธิบายเมตาของคุณ จุดประสงค์ของคำกระตุ้นการตัดสินใจคือการกระตุ้นให้ผู้ค้นหาดำเนินการตามที่คุณต้องการ ซึ่งก็คือการคลิกผ่านไปยังหน้าจริง

นอกจากนี้ การใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ใช้คำเร่งด่วน เช่น "วันนี้" คุณจะมีโอกาสมากขึ้นในการล่อลวงให้บุคคลคลิกผ่าน

ตัวอย่างเว็บไซต์ที่ทำถูกต้อง

ต่อไปนี้เป็นบทสรุปสั้นๆ ของคำอธิบายเมตาของหน้าที่แสดงหลักการแห่งชัยชนะบางส่วนที่เราพูดถึงข้างต้น

กระแสคำ

WordStream เป็นบริษัทการตลาดผ่านการค้นหาที่ทำให้การโฆษณาออนไลน์เป็นเรื่องง่ายสำหรับธุรกิจ

คำอธิบายเมตาเป็นไปตามขีดจำกัดของอักขระบนเดสก์ท็อป ซึ่งทำให้เป็นการนำเสนอคุณค่าที่สั้นและตรงประเด็นโดยไม่มีการตัดทอนใดๆ

ที่ปรึกษาด้านอาหารสุนัข

ภารกิจของ Dog Food Advisor คือการทำให้แน่ใจว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงตัดสินใจได้ถูกต้องว่าจะซื้ออาหารสุนัขชนิดใดให้สัตว์เลี้ยงของตน

ในคำอธิบายเมตา หน้านี้ปรับให้เหมาะสมสำหรับ "อาหารสุนัขที่ดีที่สุด" ซึ่งเป็นคำหลักที่พยายามจัดอันดับด้วย โดยเห็นได้จากการปรากฏตัวของมันในทาก กลยุทธ์นี้ใช้ได้ผลตั้งแต่หน้าเว็บอยู่ใน SERP แรกสำหรับ "อาหารสุนัขที่ดีที่สุด"

บีเอ็มดับเบิลยูแห่งเร้ดดิ้ง

ตัวแทนจำหน่าย BMW แห่งนี้ในรีดดิง รัฐเพนซิลเวเนีย ใช้คำที่แสดงถึงการกระทำที่รุนแรงในคำอธิบายเมตา คำกระตุ้นการตัดสินใจดึงดูดผู้ค้นหาให้คลิกผ่านไปยังไซต์และสร้าง BMW ของตนเอง

โบนัสคือการมีคำว่า "วันนี้" ในคำอธิบาย กระตุ้นให้ผู้ค้นหาดำเนินการอย่างเร่งด่วนและไม่ปล่อยให้โอกาสผ่านไป

เครื่องมือคำอธิบาย Meta ที่มีประโยชน์

ต่อไปนี้เป็นรายการเครื่องมือสั้นๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการเขียนคำอธิบายเมตาของคุณ

โปรแกรมจำลอง Google SERP ของ Mangool

โปรแกรมจำลองนี้แสดงให้คุณเห็นว่าคำอธิบายเมตาของคุณจะมีลักษณะอย่างไรเมื่อคุณเผยแพร่จริง นอกจากนี้ยังแจ้งให้คุณทราบหากตัวอย่างข้อมูลยาวเกินไปทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ และจะถูกตัดทอน

เครื่องมือแสดงตัวอย่าง SERP ของ Portent

เครื่องมือ SERP อีกหนึ่งเครื่องมือของ Portent มีความโดดเด่นตรงที่ให้คุณเลือกขนาดหน้าจอเฉพาะสำหรับการจำลองคำอธิบายของคุณ ซึ่งครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่เดสก์ท็อปไปจนถึงโทรศัพท์มือถือยี่ห้อต่างๆ

ไปที่ชื่อและคำอธิบายของเว็บ ตัวตรวจสอบพิกเซล

ด้วยเครื่องมือนี้ คุณสามารถตรวจสอบแท็กชื่อ กระสุน และคำอธิบายเมตา นอกจากนี้ยังมีแถบที่คุณสามารถตรวจสอบคุณภาพและความยาวของชื่อ PDF ของคุณ

เซมรัช

ในขณะที่ Semrush เป็นเครื่องมือ SEO เชิงลึก การตรวจสอบเว็บไซต์ช่วยให้คุณค้นพบปัญหาเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ ในบรรดาปัญหาทางเทคนิค SEO เหล่านี้คือคำอธิบายเมตาที่ซ้ำกัน

เครื่องมือตรวจสอบไซต์ของ Alexa

เครื่องมือของ Alexa จะสแกนเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดเพื่อค้นหาปัญหาที่ทำให้เว็บไซต์ของคุณไม่อยู่ในอันดับที่ดีใน SERPs คุณสามารถค้นหาและแก้ไขปัญหาทางเทคนิค เช่น คำอธิบายเมตาที่ซ้ำกันได้อย่างง่ายดาย

ห่อ

คำอธิบาย Meta ทำหน้าที่เป็นป้ายโฆษณาที่โฆษณาเพจของคุณ ยิ่งคำอธิบายของคุณโน้มน้าวใจมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น แม้ว่าจะไม่มีผลกระทบโดยตรงต่อการจัดอันดับ SERP ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ก็ส่งผลกระทบทางอ้อม สิ่งนี้ทำให้คุณต้องคิดว่าคำอธิบายเมตาของคุณเป็นส่วนสำคัญของ SEO ในไซต์ของคุณ

ตอนนี้คุณรู้ถึงความสำคัญของคำอธิบายเมตาและสิ่งที่จำเป็นในการเขียนคำอธิบายที่ชนะ