วิธีใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับ SEO บนหน้าเว็บที่ประสบความสำเร็จ

มีห้าจุดเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) และกลยุทธ์การตลาดการค้นหาที่ได้รับการยอมรับในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาและยังคงระบุว่ามีความเกี่ยวข้อง ห้าจุดเหล่านี้:

1. การได้รับทราฟฟิกการค้นหาทั่วไปจากเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่เคยยากขนาดนี้มาก่อน
2. สถาปัตยกรรมหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) มีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ
3. ตำแหน่งที่ 1 กำลังยกคุณค่าให้กับคุณสมบัติ SERPs ที่หลั่งไหลเข้ามามากมาย
4. โซลูชันปัจจุบันคือการเปลี่ยนไปใช้แนวทางปฏิบัติของ On-SERP SEO
5. ความคิดริเริ่ม เช่น มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถใช้ประโยชน์จากคุณค่าทั้งหมดของ On-SERP SEO

ในเสิร์ชเอ็นจิ้นในสมัยก่อน คุณจะป้อนคำค้นหาที่จะส่งคืนลิงก์สีน้ำเงินมาตรฐาน 10 ลิงก์ สำหรับคำบางคำ คุณอาจเห็นโฆษณาสองสามรายการที่ด้านบนสุดของหน้า มิฉะนั้น มันจะเป็นประสบการณ์ที่ตรงไปตรงมาและเรียบง่ายมาก เปรียบเทียบยุคนั้นกับสิ่งที่คุณมักจะเห็นในปัจจุบัน ในการค้นหาใดก็ตาม ผลการค้นหาอาจมีโฆษณาสามหรือสี่รายการ ภาพหมุนวิดีโอ ภาพหมุนข่าว แผงความรู้ และคุณลักษณะอื่นๆ อีกมากมาย ในบางกรณี ผลการค้นหาทั่วไปรายการแรกอาจซ่อนตัวอยู่ครึ่งหน้าล่าง ซึ่งมองไม่เห็นเพราะความโดดเด่นของฟีเจอร์ SERP เหล่านี้

ในข้อความค้นหาสำหรับ "การตลาดแบบ b2b" ผลลัพธ์ทั่วไปแรกไม่ได้อยู่ในครึ่งหน้าบนด้วยซ้ำ

ความเรียบง่ายแบบเก่าหายไปนาน เห็นได้ชัดว่า Google มีภารกิจในการแก้ไขคำค้นหาโดยเร็วที่สุด ในหลายกรณี การดำเนินการนี้เกี่ยวข้องกับการดำเนินการโดยตรงในหน้าผลการค้นหาผ่านคุณลักษณะดังกล่าวข้างต้น

หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในขณะนี้คือการลงทุนอย่างมากใน On-SERP SEO แนวทางปฏิบัติในการใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะ SERP ที่มีอยู่ทั้งหมดของ Google (เช่น ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และ แผงความรู้ ) เพื่อเป็นเจ้าของอสังหาริมทรัพย์ให้ได้มากที่สุดในหน้าแรกของข้อความค้นหาเป้าหมายของคุณ นี่คือวิธีที่คุณดึงดูดความสนใจมากขึ้น ตอบสนองคำค้นหาของผู้ใช้เกี่ยวกับข้อกำหนดของคุณ และดึงดูดการคลิกผ่านมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น การติดตามการจัดอันดับทั่วไปยังคงมีความสำคัญ แต่เนื่องจาก Google เปลี่ยนเลย์เอาต์ของ SERPs ผู้ใช้จะวิเคราะห์ผลลัพธ์ที่ แตกต่างออกไป และมีอคติต่อฟีเจอร์ทั้งหมดที่มีอยู่ก่อนที่จะตรวจสอบลิงก์สีน้ำเงิน

รูปแบบ "พินบอล" ของพฤติกรรมการค้นหา

หากคุณศึกษาคุณสมบัติ SERPs ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์ (ประสบการณ์ใหม่แบบออร์แกนิกจาก Google ที่ปรับปรุงลิงก์สีน้ำเงินของคุณด้วยคุณสมบัติเชิงโต้ตอบ) จะโดดเด่นด้วยเหตุผลหลายประการ อย่างแรก มีมากกว่า 30 รายการที่จะมีสิทธิ์ได้รับ ประการที่สอง พวกเขาขับเคลื่อนโดยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง ดังนั้นคุณจึงไม่ต้อง "จ่ายเงินเพื่อเล่น" เหมือนที่คุณทำกับโฆษณา และประการที่สาม รายการกำลังขยายตัวตลอดเวลาเนื่องจาก Google ให้ความสำคัญกับคุณลักษณะ SERPs ประเภทนี้มากขึ้น

เพื่อให้มีคุณสมบัติสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณต้องใช้ ข้อมูลที่มีโครงสร้าง บนเว็บไซต์ของคุณ ต่อไปนี้คือวิธีกำหนดข้อมูลที่มีโครงสร้าง เหตุใดจึงสำคัญ เหตุใด Google จึงให้การรับรอง และสำรวจว่าเหตุใดข้อมูลดังกล่าวจึงเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ On-SERP SEO

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง — ภาษาของเครื่องมือค้นหา

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นภาษาของเครื่องมือค้นหา หากคุณคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของเว็บไซต์ มนุษย์มีปัญหาเพียงเล็กน้อยในการทำความเข้าใจสาระสำคัญพื้นฐานของเนื้อหาทั้งหมด ในทางกลับกัน เครื่องมือค้นหาไม่มีความสามารถในการประมวลผลด้วยภาษาธรรมชาติเหมือนกัน ยังไม่ได้อย่างน้อย ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงต้องการบริบทและเบาะแสเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขากำลังรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนี ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นโซลูชันสำหรับการให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับหน้าเว็บและจัดประเภทเนื้อหาตามเงื่อนไข

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง — องค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ SEO บน SERP

มีประโยชน์มากมายในการใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเกี่ยวข้องกับกลยุทธ์ On-SERP SEO ประโยชน์ที่ใหญ่ที่สุดคือคุณสมบัติสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์กว่า 30 รายการที่เพิ่มการแสดงผลเว็บไซต์และอสังหาริมทรัพย์ SERP ด้วยข้อมูลที่ดำเนินการได้ น่าดึงดูด และมีรายละเอียดมากขึ้นรอบๆ ลิงก์สีน้ำเงิน ซึ่งรวมถึงคุณลักษณะต่างๆ เช่น การให้คะแนน บทวิจารณ์ วิธีใช้ วิดีโอ คำถามที่พบบ่อย ราคา และความพร้อมใช้งาน เนื่องจากมีการใช้งานมากกว่าและดึงดูดสายตา จึงสามารถนำผู้ใช้ที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้น และนำไปสู่การเพิ่มการแสดงผล อัตราการคลิกผ่าน และจำนวนคลิกทั้งหมด Google ได้จัดทำเอกสารว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจอย่างไร โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมตริกด้านบนของช่องทางในจุดติดต่อแรกในกรณีศึกษาต่างๆ ข้อมูลที่มีโครงสร้างได้รับการแสดงเพื่อ เพิ่ม CTR เพิ่ม อัตรา Conversion และ เพิ่มเวลาบนไซต์ เนื่องจากการปรับปรุงอำนาจ ความเกี่ยวข้อง และความสามารถในการค้นพบ

ตัวอย่างผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ซึ่งคำถามที่พบบ่อยฝังอยู่ใต้ลิงก์สีน้ำเงิน

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง — Google อนุมัติ

Google มีพันธกิจในการจัดระเบียบข้อมูลของโลกเพื่อให้เข้าถึงได้และเป็นประโยชน์ในระดับสากล นี่เป็นงานใหญ่ และแน่นอน บอทค้นหาของพวกเขามีทรัพยากรจำกัดในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีอินเทอร์เน็ตอย่างมีประสิทธิภาพ Google รับรองข้อมูลที่มีโครงสร้างเพราะประการแรก ทำให้งานง่ายขึ้น ประการที่สอง ช่วยให้เข้าใจเนื้อหาได้เร็วขึ้นและละเอียดยิ่งขึ้น และสุดท้าย ปรับปรุงหน้าผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้

ดังที่ John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มผู้ดูแลเว็บของ Google กล่าว ว่า “แม้จะไม่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งนำไปสู่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ แต่ระบบของเราก็ได้รับประโยชน์จากการทำความเข้าใจหน้าเว็บได้ดีขึ้นเมื่อใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง”

ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังเป็นตัวขับเคลื่อนนวัตกรรมต่างๆ ของ Google ในการค้นหาด้วยเสียงอีกด้วย ตามที่พวกเขา กล่าวไว้ ในการประชุม I/O ปี 2019: “มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมโดยใช้มาตรฐานเปิด (ข้อมูลที่มีโครงสร้าง) และ Google จะช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้ของคุณทั่วทั้ง Search และ Assistants โดยไม่ต้องสร้างประสบการณ์ที่กำหนดเอง”

รับมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อพูดถึงการรับข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ มีตัวเลือกมากมายสำหรับการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ ซึ่งมีตั้งแต่แบบ ด้วย ตนเอง ไปจนถึง แบบอัตโนมัติทั้งหมด ขึ้นอยู่กับว่าคุณรู้สึกสบายใจกับทักษะทางเทคนิคของคุณเพียงใด และคุณมีเวลาและทรัพยากรที่จะทำภายในองค์กรหรือไม่ โปรดทราบว่า John Mueller นักวิเคราะห์แนวโน้มของผู้ดูแลเว็บของ Google ได้ บันทึกไว้ ว่ามาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจะไม่ง่ายไปกว่านี้อีกแล้วในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า นอกจากการใช้งานเบื้องต้นแล้ว ทั้งการบำรุงรักษาและการอัปเดตที่รันอยู่เป็นปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงเวลามาก

สรุป: ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับกลยุทธ์ SEO บน SERP ที่ประสบความสำเร็จ

เป็นเรื่องที่น่าท้อใจสำหรับบางคนที่อสังหาริมทรัพย์อินทรีย์จำนวนมากขึ้นเรื่อย ๆ ถูกยกให้เป็นคุณสมบัติ SERP มีวิธีใช้ประโยชน์จากความคิดริเริ่มทางเทคนิคเช่นข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุด Google อาศัยข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเติมคุณลักษณะ SERP ที่เป็นผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์มากกว่า 30 รายการที่ครอบคลุมส่วนนี้ ขั้นตอนแรกคือการนำไปใช้กับเนื้อหาใดๆ ของคุณที่แสดงอยู่ในข้อความค้นหาที่เน้นคุณลักษณะของ SERP

วิวัฒนาการของ SEO ทำให้ความสำคัญของการสื่อสารอย่างสมบูรณ์แบบด้วย Search Bots ของ Google เริ่มต้นด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างเท่านั้น Google ได้สนับสนุนความคิดริเริ่มที่สำคัญอื่นๆ เช่น การแสดงผลแบบไดนามิก ซึ่งทำให้ง่ายต่อการรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วย Javascript ในทำนองเดียวกัน Edge SEO กำลังได้รับความนิยมในฐานะวิธีสร้างประสบการณ์การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีที่เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ถ้าคุณไม่ทำอย่างอื่น ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นองค์ประกอบที่สำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่ดีในปี 2020 ตัวอย่างเช่น ผู้มีอิทธิพลเช่น Neil Patel ได้ยกให้เป็นหนึ่งใน กลยุทธ์ที่สำคัญที่สุด ของปีที่จะถึงนี้ ดำเนินการตามนั้นเพื่อกลับมาควบคุม SERPs!