ทำไมคุณควรใช้แคตตาล็อก Facebook สำหรับการขายรถยนต์

อย่างที่คุณอาจทราบดีว่าการทำงานในอุตสาหกรรมนี้หรือให้ความสนใจกับข่าวเล็กน้อย Facebook ได้รับความสนใจในการรวบรวมข้อมูล ตามที่เพื่อน PPCHero Kass Botts กล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Facebook กำลังปิดหมวดหมู่พันธมิตรเพื่อเป็นการตอบโต้ ใครจะรู้ว่าเรื่องราวนี้จะอยู่ในข่าวนานแค่ไหน แต่ก็มีความเป็นไปได้ที่จะมีการเปลี่ยนแปลงเพิ่มเติมอยู่เสมอ ตอนนี้เป็นเวลาที่จะเริ่มวางแผนสำหรับอนาคตและดำเนินการตั้งค่าเพื่อให้แคตตาล็อกรถของคุณพร้อมใช้งาน

แคตตาล็อกยานพาหนะคืออะไร?

โดยพื้นฐานที่สุด คุณกำลังตั้งค่าประสบการณ์เหมือนซื้อของสำหรับสินค้าคงคลังของรถยนต์ คุณจะตั้งค่าฟีดที่มีข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับรถแต่ละคันและจัดการข้อมูลเพื่อแสดงยานพาหนะเฉพาะในสินค้าคงคลังของคุณไปยังรีมาร์เก็ตติ้งหรือกลุ่มเป้าหมายบน Facebook

เมื่อคุณเริ่มขั้นตอนแรกในการติดตั้งและอัปเดตสิ่งต่างๆ เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงสินค้าคงคลัง จะกลายเป็นกระบวนการที่ง่ายมากพร้อมผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม แทนที่จะใช้รูปภาพทั่วไปหรือต้องสร้างผู้ชมและโฆษณาสำหรับรถยนต์แต่ละคันด้วยตนเอง คุณจะสามารถตั้งค่าแคมเปญพื้นฐานบางอย่างและปล่อยให้แคตตาล็อกทำหน้าที่ของมันได้ ดังที่เราทราบ การแสดงให้ผู้คนเห็นผลิตภัณฑ์หรือยานพาหนะที่พวกเขานำทางไปด้วยตนเองเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดให้กลับมามีส่วนร่วมอีกครั้งและผลักดันให้เกิดการกระทำที่ถือเป็น Conversion ขั้นสุดท้าย

พื้นฐาน: สิ่งที่คุณต้องการ

มีงานเล็กน้อยที่จำเป็นในการเริ่มต้นใช้งาน แต่ก็คุ้มค่าเมื่อเสร็จสิ้น นี่ไม่ใช่คำแนะนำเชิงลึกสำหรับกระบวนการนี้ แต่เป็นการแนะนำหากคุณไม่คุ้นเคย ฉันจะแยกแยะระหว่างฟีดแคตตาล็อกและ Facebook Pixel หากคุณเคยทำงานกับฟีดช้อปปิ้งปกติบน Facebook หรือ AdWords มาก่อน มีข้อแตกต่างบางประการแต่ไม่มีอะไรสำคัญเกินกว่าจะเอาชนะได้

ฟีดแคตตาล็อก Facebook

การสร้างฟีดจริงน่าจะเป็นส่วนที่ยากที่สุดในการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับตัวแทนจำหน่ายของคุณ ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในส่วนนี้ แต่การพูดคุยกับบุคคลที่สามหรือทีมพัฒนาของคุณอาจให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม นี่คือคู่มือสำหรับนักพัฒนาที่ Facebook มีให้สำหรับโฆษณาแบบไดนามิกสำหรับยานยนต์ คุณน่าจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดอยู่แล้วในหน้าคำอธิบายรถหรือที่จัดเก็บไว้ภายใน ดังนั้นจึงเป็นเรื่องของการสร้างฟีดที่อัปเดตอัตโนมัติเมื่อมีการขายสินค้าคงคลังและรถยนต์ใหม่เข้ามา

มีข้อมูลสำคัญสองสามชิ้นที่คุณต้องการให้ฟีดทำงาน:

• ทำ
• แบบอย่าง
• ปี
• การแพร่เชื้อ
• ลักษณะร่างกาย
• ประเภทเชื้อเพลิง
• ระบบขับเคลื่อน
• ราคา
• สภาพรถ (ใหม่หรือมือสอง)
• สีภายนอก
• ที่อยู่

เมื่อคุณสร้างฟีดได้แล้ว อาจมีบางพื้นที่ที่ถูกปฏิเสธ Facebook ทำให้บางฟิลด์ยาก (ไม่เบี่ยงเบนจากข้อกำหนดที่ได้รับอนุมัติสำหรับระบบขับเคลื่อนและประเภทเชื้อเพลิง) แต่ก็ไม่ใช่การแก้ไขที่ซับซ้อน ข้อดีคือ คุณสามารถใช้ฟิลด์เหล่านี้เพื่อแทรกข้อมูลลงในโฆษณาของคุณแบบไดนามิก เป็นอีกครั้งหนึ่งในการสร้างโฆษณาที่มีรายละเอียดมากโดยแทบไม่ต้องทำอะไรเลยหลังจากสร้างฟีดเริ่มต้นแล้ว

การปรับเปลี่ยนพิกเซล

คุณอาจมีเป้าหมายบางส่วนหรือทั้งหมดที่มีการติดตามอยู่แล้ว ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวิธีตั้งค่าพิกเซลของคุณ โฆษณาแบบไดนามิกใช้ประโยชน์จากการวางผู้ใช้ในที่เก็บข้อมูลตามเหตุการณ์ ViewContent เป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดเนื่องจากติดตามยานพาหนะเฉพาะที่ผู้ใช้คลิกเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

แม้ว่าจะไม่เฉพาะเจาะจงในการแก้ไขพิกเซลสำหรับโฆษณาแบบไดนามิก แต่คุณสามารถอ้างอิงคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้เพื่ออัปเดตพิกเซล Facebook ของคุณ ทุกธุรกิจและเว็บไซต์ต่างกัน แต่คิดว่าเหตุการณ์พิกเซลใดที่สำคัญที่สุด และจะช่วยธุรกิจของคุณได้จริงเมื่อวางผู้ใช้ลงในถังรีมาร์เก็ตติ้ง เหตุการณ์เหล่านี้จะมีความสำคัญมากที่สุดสำหรับการสร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง แต่คุณจะต้องสร้างสิ่งเหล่านี้เพื่อแบ่งกลุ่มผู้ใช้ออกจากความพยายามในการหาลูกค้าเป้าหมายของคุณด้วย

รีมาร์เก็ตติ้ง

ที่นี่คุณจะเห็นประโยชน์สูงสุดจากการทำงานเพื่อสร้างฟีด คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ดูรถยนต์เฉพาะหรือเพิ่มรถยนต์ในรายการสิ่งที่อยากได้และแสดงรถยนต์ของพวกเขาในฟีด Facebook ของพวกเขา

ต่อไปนี้คือคำแนะนำโดยย่อในการตั้งค่าหนึ่งในแคมเปญเหล่านี้ ขั้นแรก คุณจะต้องเลือกประเภทแคมเปญเฉพาะของ การขายแคตตาล็อก

ชุดโฆษณาจะดูแตกต่างออกไปเล็กน้อย เนื่องจากคุณสามารถสร้างผู้ชมตามเหตุการณ์พิกเซล แทนที่จะเป็นผู้ชมหรือความสนใจ ในตัวอย่างนี้ ฉันกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่อยู่ในบัคเก็ต ViewContent และไม่ได้ส่งแบบฟอร์มโอกาสในการขายในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

คุณจะผ่านขั้นตอนปกติในการกำหนดเป้าหมายชุดโฆษณาของคุณ จากนั้นไปที่การสร้างโฆษณา ส่วนที่ดีที่สุดคือ คุณจะสามารถแทรกข้อมูลจากฟีดลงในข้อความโฆษณาแบบไดนามิกได้

การสำรวจ

ไม่จำกัดเฉพาะรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถใช้สิ่งนี้กับผู้ชมที่มีโอกาสเป็นลูกค้าเป้าหมายได้ หากคุณมีความคิดสร้างสรรค์กับการแบ่งกลุ่มผู้ชมและฟีด

เครื่องมือหนึ่งที่ฉันชอบสร้างสรรค์คือการสร้างชุดยานพาหนะ คุณจะพบสิ่งนี้เมื่อคุณเข้าสู่เมนูแคตตาล็อก Facebook

ที่นี่ คุณสามารถจัดการกับ filer บางตัวจากฟีดเพื่อลดยานพาหนะที่แสดงบางสิ่งได้ กรองตามยี่ห้อ ปี ประเภทเชื้อเพลิง ฯลฯ จากตรงนั้น คุณจะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้อย่างแท้จริงกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณแสดงรถของคุณ!

ตัวอย่างสั้นๆ ที่อาจใช้หรือไม่ได้ผล แต่ดูเหมือนเป็นการจับคู่ที่น่าสนใจ สร้างชุดรถยนต์ไฮบริดหรือรถยนต์ไฟฟ้า และทำการตลาดให้กับผู้ชมที่จะเปิดรับการขับเคลื่อนประเภทนั้นมาก พูดว่าผู้ฟัง NPR หรือคนที่พึ่งพาทางการเมืองมาก คุณสามารถทำอะไรบางอย่างที่คล้ายคลึงกันมากกับรถมินิแวนและกำหนดเป้าหมายผู้ปกครองที่เป็นผู้หญิงอย่างชัดเจน เหล่านี้เป็นผู้ชมจำนวนมาก ดังนั้นคุณอาจต้องการใช้บางส่วนของ Facebook ในตลาดสำหรับยานพาหนะใหม่หรือมือสองเพื่อลดขอบเขตหรือเลเยอร์ในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน

ความคิดสุดท้าย

การทำงานตามขั้นตอนเริ่มต้นของการสร้างฟีด Facebook และแก้ไขพิกเซลอาจเป็นเรื่องยาก แต่ผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่าจริงๆ ไม่เพียงแต่คุณจะสามารถแสดงรถยนต์แบบไดนามิกที่ผู้คนแสดงความสนใจเท่านั้น แต่คุณยังสามารถทำให้กระบวนการสร้างโฆษณาเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อสร้างโฆษณาที่มีข้อมูลมากเกินไป ด้วยการใส่ตัวกรองและสร้างชุดยานพาหนะ คุณสามารถวางสินค้าคงคลังของคุณต่อหน้าผู้คนและปล่อยให้พวกเขาคลิกไปที่เว็บไซต์

นี่ไม่ใช่สิ่งที่ฉันเคยเห็นมาอย่างแพร่หลายและสามารถเป็นวิธีที่จะทำให้ตัวเองแตกต่างจากตัวแทนจำหน่ายอื่นๆ ในพื้นที่ นอกจากนี้ยังปรับขนาดได้ง่ายมากโดยอนุญาตให้ตัวแทนจำหน่ายขนาดใหญ่ที่มีสถานที่ตั้งหลายแห่ง พันธมิตรผู้ผลิต และสินค้าคงคลังที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเพื่อแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนที่ดีที่สุดโดยไม่ต้องเสียเวลาหมุนเวียนโฆษณาอย่างต่อเนื่อง