อินเทอร์เฟซใหม่ ไวยากรณ์ใหม่: กฎอัตโนมัติใน Google Ads

อย่างที่ผู้โฆษณาดิจิทัลทุกคนควรรู้ในตอนนี้ AdWords ได้รีแบรนด์เป็น Google Ads อย่างเป็นทางการแล้ว ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงหรือต่อต้านการเปลี่ยนแปลงด้วยบริการโฆษณาของ Google มีสิ่งหนึ่งที่แน่นอน – คุณต้องเปลี่ยนโดยไม่คำนึงถึง ในความคิดนั้น มีการอัปเดตมากมายเมื่อเร็วๆ นี้ด้วยการเปลี่ยนชื่อ ข้อเสนอใหม่ ข้อเสนอที่สับเปลี่ยน UI ใหม่ทั้งหมด และรายการจะดำเนินต่อไป ด้วยการเปลี่ยนแปลงที่ดูเหมือนไม่มีที่สิ้นสุด ทำให้ง่ายต่อการมองข้ามส่วนเล็กๆ น้อยๆ ที่เคยช่วยให้เราปรับปรุงการจัดการบัญชี แม้ว่าจะมีการปรับเปลี่ยนและนวัตกรรมมากมายที่คุณควรทราบ แต่ในโพสต์นี้ ฉันต้องการเน้นที่กฎอัตโนมัติโดยเฉพาะ

กฎอัตโนมัติสามารถเป็นสินทรัพย์ที่ดีได้ ไม่ว่าพวกเขาจะตัดสินใจหรือเพียงแค่เตือนคุณถึงแนวโน้มของบัญชี แม้ว่าจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างมาก แต่ก็ยังมีการอัปเดตบางอย่างที่ควรค่าแก่การสังเกต การเปลี่ยนแปลงกฎอัตโนมัติที่ฉันประทับใจมากที่สุดคือการปรับราคาเสนอสำหรับหน้าแรกและด้านบนของหน้า (เป็นคุณลักษณะเพิ่มเติม) การนำทาง UI ตัวเลือกเงื่อนไขที่เพิ่มขึ้น และภาษารอบอันดับเฉลี่ย ฉันจะอธิบายการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ด้านล่างโดยพูดคุยถึงวิธีค้นหากฎอัตโนมัติและกฎบางข้อที่ฉันโปรดปราน อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงคือมีการใช้งานและความสามารถหลายอย่างของกฎอัตโนมัติ แต่ฉันจะเน้นที่ราคาเสนอเป็นหลักเท่านั้น ดังที่กล่าวไปแล้ว นี่คือการอ่านที่ดีเกี่ยวกับกฎอัตโนมัติ 4 ข้อเพื่อลองใช้ที่นอกเหนือไปจากราคาเสนอ

การนำทางไปยังกฎอัตโนมัติ

หากต้องการค้นหากฎอัตโนมัติใน Google Ads คุณจะต้องไปที่เครื่องมือ > การดำเนินการเป็นกลุ่ม > กฎ

จากที่นั่น คุณเพียงแค่เลือกปุ่ม "+" และเลือกประเภทกฎของคุณ (เช่น กฎแคมเปญ กฎกลุ่มโฆษณา กฎคำหลัก ฯลฯ)

หากต้องการสร้างกฎราคาเสนอ คุณจะต้องเลือกตัวเลือก "+ กฎคำหลัก" จากนั้น คุณจะต้องเลือก "เปลี่ยนราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ด"

จากนั้น คุณจะเห็นตัวเลือกต่างๆ มากมายโดยเริ่มจากขอบเขตของกฎของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถใช้กับคำหลักดังต่อไปนี้:

• คำหลักที่เปิดใช้งานทั้งหมด
• คำหลักที่เปิดใช้งานและหยุดชั่วคราวทั้งหมด
• คีย์เวิร์ดในแคมเปญที่เลือก
• คีย์เวิร์ดในกลุ่มโฆษณาที่เลือก

ฉันมักจะเน้นที่คำหลักที่เปิดใช้งานทั้งหมด อย่างไรก็ตาม การเลือกขอบเขตแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาของคุณสามารถช่วยปรับให้เข้ากับฤดูกาล พื้นที่ที่สนใจ ฯลฯ จากที่นั่น คุณต้องเลือกการดำเนินการ:

• ตั้งราคาเสนอใหม่
• เพิ่มราคาเสนอ
• ลดราคาเสนอ
• เพิ่มราคาเสนอให้เท่ากับ CPC สำหรับหน้าแรก
• เพิ่มราคาเสนอเป็น CPC สำหรับด้านบนของหน้า

จากการกระทำที่คุณเลือก คุณสามารถเลือกจำนวนหรือเปอร์เซ็นต์ที่จะเพิ่ม/ลดได้ คุณยังสามารถเลือกการเสนอราคา CPC สูงสุดได้หากคุณกังวลเกี่ยวกับการเสนอราคาสูงเกินไป แต่คุณลักษณะนี้เป็นทางเลือก

ถัดไป สิ่งสำคัญที่สุดอย่างหนึ่งในการตั้งค่ากฎอัตโนมัติคือเงื่อนไข เงื่อนไขอนุญาตให้ปรับแต่งเพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันอัตโนมัติของคุณ ตัวอย่างเช่น หากฉันต้องการเน้นที่คำหลักที่มีคุณภาพเท่านั้น ฉันสามารถตั้งค่าตัวกรองเพื่อดูคะแนนคุณภาพที่มากกว่า 7 เท่านั้น หรือหากฉันต้องการเน้นที่การคลิกจากอุปกรณ์ ฉันสามารถเรียกเฉพาะ "การคลิกบนอุปกรณ์เคลื่อนที่" ว่าเป็น สภาพ. เท่าที่มีเงื่อนไข ตอนนี้เรามีตัวเลือกใหม่ๆ ให้เลือกมากมาย ไม่ว่าคุณจะใช้สำหรับเสนอราคา เตือนความจำ การรายงาน KPI ฯลฯ รับประกันได้ว่าจะมีชุดค่าผสมที่เป็นประโยชน์สำหรับบัญชีของคุณ

องค์ประกอบหลักสุดท้ายในกฎอัตโนมัติคือความถี่ คุณสามารถเลือกให้กฎทำงานครั้งเดียว รายวัน รายสัปดาห์ หรือรายเดือน นอกจากนั้น คุณยังสามารถเลือกขอบเขตเวลาที่ Google วิเคราะห์ข้อมูลของคุณได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเลือกใช้ข้อมูลจาก:

• วันเดียวกัน
• วันก่อน
• สัปดาห์เดียวกัน
• สัปดาห์ก่อน
• 7 วันก่อนหน้า
• ก่อนหน้า 14 วัน
• เดือนเดียวกัน
• เดือนที่แล้ว
• 30 วันก่อนหน้า
• ก่อนหน้า 60 วัน
• ก่อนหน้า 90 วัน
• ตลอดเวลา

อย่างไรก็ตาม หากคุณเลือกการทำงานอัตโนมัติที่เกิดซ้ำ โปรดทราบว่ากฎอัตโนมัติไม่มีลำดับความสำคัญ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ากฎเหล่านี้ไม่ได้ทำงานกันเอง ตัวเลือกสุดท้ายของคุณกับการตั้งค่าเกี่ยวข้องกับตัวเลือกอีเมลและรูปแบบการตั้งชื่อ ตอนนี้เราได้สร้างพื้นฐานแล้ว ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างกฎอัตโนมัติบางส่วนที่ฉันเคยใช้ในบัญชีมาก่อน

โปรดจำไว้ว่ากฎอัตโนมัติไม่มีลำดับความสำคัญ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่ากฎเหล่านี้ไม่ได้ทำงานร่วมกัน คลิกเพื่อทวีต

เพิ่ม CPC หน้าแรก

วัตถุประสงค์ของกฎการเสนอราคานี้คือการย้ายคำหลักที่มีคุณภาพไปยังหน้าแรก แม้ว่าคุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบต่างๆ สำหรับนัยสำคัญทางสถิติ เลือกแคมเปญ ฯลฯ ฉันมักจะพูดให้กว้างขึ้น ในกรณีนี้ หากคำหลักของฉันมีคะแนนคุณภาพเท่ากับ 7 หรือดีกว่าโดยมี Conversion อย่างน้อย 1 ครั้ง ฉันต้องการให้แน่ใจว่าคำหลักแสดงอย่างน้อยในหน้า 1 ฉันยังเพิ่มขีดจำกัดราคาเสนอสูงสุด $10 ด้วย อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าตัวเลือกนี้เป็นทางเลือก และจะแตกต่างกันไปตามบัญชี นี่คือตัวอย่างลักษณะของกฎนั้น

เพิ่ม CPC ด้านบนของหน้า

วัตถุประสงค์ของกฎนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่าคำหลักที่ให้ผลตอบแทนสูงกว่าจะถูกย้ายไปยังตำแหน่งที่ดีที่สุด ในกรณีนี้ ฉันกำลังย้ายคำหลักทั้งหมดที่มี ROAS ดีกว่า 500% ไปที่ด้านบนของหน้า (เมื่อมีสิทธิ์ดำเนินการดังกล่าว) อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่า ฉันยังมีกฎการลดราคาเสนอเพื่อถ่วงดุลการเพิ่มขึ้นที่กลายเป็นว่าไม่มีประโยชน์

ลดการเสนอราคา CPC 15%

ในหัวข้อเรื่องการถ่วงดุล เรื่องนี้จะเป็นตัวอย่าง ด้วยกฎนี้ ฉันเน้นที่คำหลักที่ให้ผลตอบแทนติดลบเป็นหลักและลดราคาเสนอให้เหมาะสม นอกจากนี้ ฉันได้เพิ่มคุณสมบัติให้กับกฎนี้ซึ่งการใช้จ่ายต้องมากกว่า $60 ในช่วง 30 วันที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่านัยสำคัญทางสถิติสำหรับกฎของคุณจะขึ้นอยู่กับตัวแปรจำนวนหนึ่ง เช่น CPC เฉลี่ย ระยะเวลาของกรอบเวลา Conversion การระบุแหล่งที่มา และรายการต่อไป เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ต่อไปนี้คือตัวอย่างว่าการตั้งค่านี้จะมีลักษณะอย่างไร

ส่งอีเมลเมื่อ…

จุดสุดท้ายของฉันไม่เฉพาะเจาะจง แต่เป็นความคิดเห็นทั่วไปมากกว่า เมื่อเรานึกถึงกฎอัตโนมัติ การเริ่มต้นการเสนอราคา การหยุดชั่วคราว และการเปิดใช้งานนั้นง่ายเกินไป อย่างไรก็ตาม การแจ้งเตือนทางอีเมลก็มีประโยชน์อย่างยิ่งเช่นกัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถส่งอีเมลถึงตัวเองเมื่อกลุ่มโฆษณาใช้จ่ายครบจำนวนหนึ่งแล้ว แต่ไม่สามารถแปลงได้ หรือคุณสามารถส่งอีเมลสำหรับกลุ่มโฆษณาที่มีจำนวนการแสดงผลที่แน่นอน แต่ไม่มีการคลิก หรือหากคุณไม่เชื่อถือกฎอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์ คุณยังสามารถส่งอีเมลถึงตัวเองสำหรับกฎใดๆ ที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น แล้วทำการเปลี่ยนแปลงหลังจากที่คุณได้อนุมัติแล้ว ไม่ว่าในกรณีใด การแจ้งเตือนทางอีเมลสามารถช่วยส่งจุดสนใจในบัญชีและ KPI ที่คุณเคยนำทางด้วยตนเองเสมอมาโดยอัตโนมัติ

บทสรุป

สุดท้ายนี้ โปรดจำไว้ว่ากฎเหล่านี้ไม่สมบูรณ์แบบและเป็นเทมเพลตสำหรับจุดเริ่มต้นมากกว่า แม้ว่าเป้าหมายของกฎจะเป็นประโยชน์ต่อทิศทาง แต่คุณก็ต้องปรับแต่งให้เข้ากับบัญชีของคุณเพื่อดูผลกระทบที่ดีที่สุด ฉันได้เพียงแต่ขีดข่วนพื้นผิวของกฎที่มีอยู่และรายละเอียดว่าคุณสามารถสร้างกฎเหล่านี้ได้มากน้อยเพียงใด เพื่อย้ำอีกครั้งว่า ไม่ว่าคุณจะเป็นระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบหรือทำด้วยตนเอง 100% กฎอัตโนมัติจะนำเสนอโซลูชันที่เป็นประโยชน์และปรับแต่งมาสำหรับผู้ลงโฆษณาทุกราย