เกี่ยวกับอีเมลวันวาเลนไทน์ ตั้งแต่ความคิดสร้างสรรค์ไปจนถึงกลยุทธ์

วิธีเพิ่มโอกาสสูงสุดในวันวาเลนไทน์ด้วยแนวคิดสร้างสรรค์ 6 แบบและ 6 กลยุทธ์ในการเพิ่ม Conversion

ใกล้จะถึง วันวาเลนไทน์ แล้ว กล่องจดหมายของเราจะเต็มไปด้วยอีเมลสีพาสเทลพร้อมรูปหัวใจและโบว์เล็กๆ ไม่มีอะไรใหม่ภายใต้ดวงอาทิตย์เดือนกุมภาพันธ์ แม้ว่าโทนเสียงจะดูธรรมดาไปบ้าง แต่ รูปแบบและประเภท ที่แบรนด์ต่างๆ ทดลองด้วยในแคมเปญของพวกเขา ก็ยังห่างไกลจากคำว่าซ้ำซากจำเจ

วันนี้เราต้องการพูดคุยถึง สองด้าน ของวันหยุดในบล็อกโพสต์ของเรา: ด้านหนึ่งสำรวจ ความคิดสร้างสรรค์ ประเภทต่างๆ ที่สามารถใช้ได้ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ และในทางกลับกัน สำรวจอีเมลประเภทต่างๆ จาก มุมมองเชิงกลยุทธ์ เพื่อให้ภาพรวมการตลาดผ่านอีเมลที่อุทิศให้กับวันหยุดแห่งความรักนี้อย่างครอบคลุม

ความคิดสร้างสรรค์: 6 แนวทางที่แตกต่าง

1. แนวทางการโฆษณา/โทรทัศน์

มาเริ่มกันจากแนวทางที่ซับซ้อนที่สุด เพราะมันเกี่ยวข้องกับงาน ถ่ายภาพและตัดต่อ ซึ่งจากนั้นจะเน้นไปที่ GIF แบบเคลื่อนไหว ซึ่ง เป็นองค์ประกอบพื้นฐานที่สามารถสร้าง แรงกระตุ้นให้กับอีเมลไดนามิก นี่คือตัวอย่างที่สวยงามจากแคมเปญ Rosefield

ท่ามกลางแพ็คเกจสีชมพูและโมเดลยิ้มมากมาย GIF นี้เป็น โฆษณาขนาดเล็กที่ได้รับการปรับให้เข้ากับรูปแบบอีเมล ยากที่จะหาสิ่งที่มีผลกระทบที่ดีกว่า

ความคิดริเริ่ม: ★★★
ผลกระทบ: ★★★★★
สินค้า: ★
ความยาก: ★★★★★

2. โลกแห่งภาพประกอบ

ตามแนวทางการโฆษณา/ภาพยนตร์ เราก้าวไปสู่ โลกแห่งภาพประกอบ ซึ่งเปิดแบรนด์ให้เข้าถึงทรัพยากรที่แสดงออกได้อย่างไม่จำกัดด้วยการออกแบบ ไม่ว่าจะเป็น ภาพกราฟิกหรือด้วยมือเปล่า นี่คือวิธีที่ UncommonGoods มองเห็นในวันวาเลนไทน์:

การ เลือกใช้สีที่ แปลกใหม่ เป็นสิ่งที่น่าสังเกต ซึ่งเปลี่ยนจากโทนสีวันวาเลนไทน์แบบคลาสสิก เช่นเดียวกับการ เล่นสำนวนในส่วนหัว : เรื่อง llove (ซึ่งอ้างอิงถึงหัวเรื่องของอีเมล: ลามะ สองตัว )

ความคิดริเริ่ม: ★★★★★
ผลกระทบ: ★★
สินค้า: ★
ความยาก: ★★★

3. ผลผลิตสูงสุด ความพยายามขั้นต่ำ

เราเริ่มต้นด้วยสองแคมเปญที่สร้างความซับซ้อนสูง เมื่อทรัพยากรและเวลามีน้อยลง มีความคิดสร้างสรรค์ประเภทอื่นๆ ที่แม้จะไม่ชัดเจน แต่ก็ ผสมผสานเข้ากับคำเชิญ ได้ อย่างดีเพื่อค้นหารายละเอียดเพิ่มเติม เกี่ยวกับข้อเสนอ

Terme di Saturnia เป็นตัวอย่างที่ดี:

อีเมลมีภาพประกอบง่ายๆ ที่ทำงานเหมือน นามบัตร ในธีมวันวาเลนไทน์

ความคิดริเริ่ม: ★★
ผลกระทบ: ★★★
สินค้า: ★★
ความยาก: ★

4. สร้างสรรค์ 50% ผลิตภัณฑ์ 50%

ในแคมเปญที่เราใช้เป็นตัวอย่าง คุณอาจสังเกตเห็นว่าไม่มีผลิตภัณฑ์ มันเกือบจะขัดแย้งกัน ทั้งสามแคมเปญขอให้ผู้รับ คลิกภายในอีเมล เพื่อดูรูปภาพของข้อเสนอ แต่ ผลิตภัณฑ์และครีเอทีฟสามารถรวมกันได้ โดยไม่ต้องสร้างแค็ตตาล็อกโชว์เคส เอสเต้ ลอเดอร์ทำได้ดีมาก:

แบรนด์ได้ค้นพบจุดกึ่งกลางที่สมบูรณ์แบบระหว่าง คำแนะนำผลิตภัณฑ์และรูปแบบการสร้างสรรค์ ที่ดึงดูดความสนใจของคุณอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ หรือมากกว่า ผลิตภัณฑ์จะกลายเป็นเครื่องมือ และแปรงและสีทำให้ครีเอทีฟโฆษณามีชีวิต: ความสอดคล้องระหว่างผลิตภัณฑ์กับครีเอทีฟโฆษณาอยู่ที่นี่ 100%

ความคิดริเริ่ม: ★★★
ผลกระทบ: ★★★★
สินค้า: ★★★★★
ความยาก: ★★★

5. แนวทางการถ่ายภาพ

ครีเอทีฟโฆษณาประเภทนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อแสดง ผลิตภัณฑ์ ต่อผู้รับ โดยเน้นที่การนำเสนอ ใน มุมมองที่ ชัดเจน และนำเสนอ แทนที่จะเน้นที่ผลกระทบและความประหลาดใจที่นำเสนอโดยครีเอทีฟโฆษณาเฉพาะ

อีเมลจาก Of a Kind นี้เน้นที่เครื่องประดับ และความคิดสร้างสรรค์จำกัดอยู่ที่ แอนิเมชั่นที่ไม่ต่อเนื่องแต่มีประสิทธิภาพ (GIF ธรรมดา)

ความคิดริเริ่ม: ★
ผลกระทบ: ★★
สินค้า: ★★★★★
ความยาก: ★★

หากอีเมลฉบับก่อนเป็น "email-showcase" ที่แท้จริง อีเมลนี้จาก Mejuri จะส่งผู้รับไปยัง แคตตาล็อกภาพถ่ายของบริษัท

แนวทางการถ่ายภาพโดยสิ้นเชิง: มากเสียจนอีเมลนี้ดูเหมือน มาจากนิตยสารแฟชั่น สำเนาจึงจำกัดอยู่เพียงคำอธิบายภาพ ในขณะที่คำกระตุ้นการตัดสินใจเป็นองค์ประกอบเดียวที่โดดเด่นเหนือรูปภาพ

ความคิดริเริ่ม: ★★★
ผลกระทบ: ★★
สินค้า: ★★★★★
ความยาก: ★

6. ขี้เล่น

เมื่อประสบความสำเร็จมากที่สุด “ความคิดสร้างสรรค์” ในด้านการตลาดหมายถึงการ เล่นกับผู้พูด หลายคนอาจบอกว่าเป็นไปไม่ได้ที่จะให้ คนที่มี ช่อง ทางเดียว เช่นอีเมลเข้ามาเกี่ยวข้อง แต่นี่เป็นตัวอย่างที่กระตุ้นองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ/ขี้เล่นในแคมเปญ:

ตอนนี้เราคุ้นเคยกับอีเมลที่ยอดเยี่ยมของ MOO แล้ว อาจเป็นแบรนด์ที่ ผสมผสานความขี้เล่น ความคิดสร้างสรรค์ และไดนามิก ได้ดีที่สุด และอย่างที่คุณอาจจะจินตนาการได้ ทั้งหมดนี้นำไปสู่อัตราการคลิกที่สูงมาก

ความคิดริเริ่ม: ★★★★★
ผลกระทบ: ★★★★★
สินค้า: ★
ความยาก: ★★★

กลยุทธ์: 6 กิจกรรมเพื่อเพิ่มจำนวน Conversion

1. แฟลชเซลล์

แคมเปญขวาง ประเภทนี้เหมาะสำหรับทุกโอกาสเพราะเน้นที่ความได้เปรียบสำหรับผู้รับ และเมื่อ เชื่อมโยงกับตรรกะตามฤดูกาล (ในกรณีนี้คือวันวาเลนไทน์) ข้อดีก็จะยิ่งเป็นรูปธรรมมากขึ้น

นี่คือตัวอย่างอีเมลที่เน้นไปที่การ ขายแฟลช : มีหัวใจ มีองค์ประกอบแบบไดนามิก และสำเนาต้องชัดเจนหรือตรงไปตรงมากว่านี้ไม่ได้ ไม่มีสิ่งใดที่เป็นต้นฉบับโดยเฉพาะ แต่มี ความน่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพในการสื่อสารคูปองส่วนลด

2. คอลเลคชั่นวันวาเลนไทน์สุดพิเศษ

หากคุณมีกลุ่มผลิตภัณฑ์เฉพาะสำหรับวันที่ 14 กุมภาพันธ์ อีเมลจะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอได้ดีที่สุด คุณสามารถ สร้างใบปลิวที่แนะนำข้อเสนอ และส่งผู้รับเพื่อตรวจสอบบทความในไซต์ของคุณได้ ในคลิกเดียว โดยไม่ต้องใช้รูปภาพผลิตภัณฑ์มากเกินไป

ตัวอย่างด้านล่างมีส่วนประกอบที่เหมาะสมในการดึงดูดและดึงดูดผู้รับ

3. ชิ้นงานที่ไม่เหมือนใคร

เมื่อเชื่อมโยงกับกลยุทธ์ก่อนหน้านี้ กลยุทธ์นี้ อาศัยภาวะเอกฐานมากกว่า ข้อเสนอที่ หลากหลาย : การสร้างสรรค์ผลงานเฉพาะกิจที่มีเอกลักษณ์เฉพาะ ซึ่งมีจำนวนจำกัดในช่วงสัปดาห์ช่วงวันวาเลนไทน์ ทอมส์ทำได้ดีมากในปีที่แล้ว โดยสร้างรองเท้าคู่หนึ่งที่เต็มไปด้วยหัวใจเล็กๆ และข้อความรัก

4. การแบ่งส่วน ⇾ อีเมลที่กำหนดเอง

วันวาเลนไทน์ไม่ใช่วันหยุดข้ามมิติเหมือนคริสต์มาส: ฐานข้อมูลของคุณจะไม่มีวันประกอบด้วยคู่รักในวัยยี่สิบของพวกเขา การส่งอีเมลเดียวกันถึงทุกคน อาจเป็นการ ต่อต้าน และนำไปสู่การยกเลิกการสมัครรับข้อมูลที่เพิ่มขึ้น ไดนามิกนี้เกิดจากความ ไม่เกี่ยวข้อง ของอีเมล

การแบ่งกลุ่มหมายถึง การแยกฐานข้อมูลของคุณออกเป็นกลุ่มของผู้รับ : ผู้ที่มีส่วนร่วมในการส่ง ผู้ที่ไม่รวม และผู้ที่ส่งข้อเสนอเฉพาะให้มากกว่าที่อื่น

นี่คือตัวอย่างที่สวยงามของแคมเปญที่ใช้ประโยชน์จากการแบ่งส่วน: Gregory Woodman ได้สร้างกลุ่มของผู้ติดต่อ (น่าจะ) มากกว่า 50 คน โดยส่งข้อเสนอเกี่ยวกับอัลบั้มสำหรับรูปถ่ายและความทรงจำให้พวกเขา

นี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างแคมเปญเฉพาะกิจที่สร้างขึ้น สำหรับคนโสดโดยเฉพาะ โดย มีแนวคิดเช่น "Something just for you"

5. คู่มือทีเซอร์

น้อยที่สุดและตรงประเด็น ไม่ได้อธิบาย แต่ ดึงดูดให้ผู้อ่านคลิก กระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขา คู่มือนี้เป็นเพียงโปสเตอร์หรือทีเซอร์ ซึ่งระบุสิ่งที่ผู้รับจะพบในไซต์ สิ่งสำคัญคืออย่าไปสังเกต ข้อความที่ น้อยที่สุด จะมีผลถ้ามาพร้อมกับการ แสดงผลภาพที่ส่งผลกระทบ Kate Spade เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยม:

6. การกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อโน้มน้าวใจคนไม่แน่ใจ

ผู้รับของคุณคลิกอีเมลหลายครั้งโดยไม่ได้ซื้อหรือไม่? คุณสามารถจัดการกับ โปรไฟล์ที่ ไม่เด็ดขาด แบบคลาสสิก นั่นคือลูกค้าประเภท (อย่างแพร่หลาย) ที่รอจนถึงวินาทีสุดท้าย แล้วสั่งบางอย่างด้วยความตื่นตระหนก เพื่อช่วยให้พวกเขาหลีกเลี่ยงความเครียดและความสับสน ให้พวกเขารู้ว่าทุกอย่างจะไม่สูญหาย โดยเตือนพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์ด้วย อีเมลที่ระบุกำหนดเส้นตายสำหรับการสั่งซื้อ เพื่อรับสินค้าภายในวันที่ 14 กุมภาพันธ์

อีเมล Birchbox นี้ช่วยเตือนลูกค้าว่าไม่มีเวลามากพอที่จะซื้อของได้ โดย เสนอตัวเลือกของขวัญสองแบบในนาทีสุดท้าย เพื่อช่วยพวกเขาไม่ให้หมดไปมือเปล่า ตามหัวข้อเลยค่ะ เป็นการแสดงความรักต่อคนไม่เด็ดขาดแบบเรื้อรัง

สรุปแล้ว

กลยุทธ์และเครื่องมือ มีความจำเป็นในการทำสิ่งนี้ทั้งหมด อดีตสามารถเรียนรู้ได้จากบล็อกของเราและแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ทั้งหมดของเรา ในขณะที่อย่างหลังต้องการเทคโนโลยี

นั่นเป็นเหตุผลที่ถ้าคุณยังไม่ได้ เราขอเชิญคุณ ลองใช้ MailUp คุณสามารถทดลองใช้แพลตฟอร์มได้ฟรี 30 วัน หากคุณขอทดลองใช้งาน