นักเขียนยุติความสัมพันธ์ 10 ปีกับ HARO เพื่อรักษาความสัมพันธ์ที่ไว้วางใจได้กับผู้ชม

เผยแพร่แล้ว: 2023-02-16

พวกเขาอยู่ในชีวิตฉันมากว่า 10 ปีแล้ว

ส่วนใหญ่แล้วพวกเขาให้สิ่งที่ฉันต้องการแก่ฉัน มันไม่สมบูรณ์แบบ แต่ก็ไม่มีความสัมพันธ์ใด ๆ

จากนั้นความไม่สมบูรณ์แบบเหล่านั้นก็เกิดขึ้นบ่อยครั้งขึ้น

ชุมชนแหล่งข้อมูลบน HARO ไม่ได้ให้สิ่งที่ฉันต้องการอีกต่อไป ฉันสงสัยว่าเป็นฉัน ฉันขอสิ่งที่เป็นไปไม่ได้หรือไม่? ฉันปรับคำถามของฉัน การลดความคาดหวังของฉันช่วยได้ มันไม่ได้ดีที่สุด แต่ก็ทำงานได้ดีพอ

จากนั้น ฉันได้รับข้อความไม่พึงประสงค์บน LinkedIn เขาบอกว่าเขาเป็นตัวแทนของแหล่งข่าวที่อ้างถึงในบทความล่าสุดและต้องการให้ฉันเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของแหล่งที่มา เมื่อฉันอธิบายนโยบายของสถาบันการตลาดเนื้อหาอนุญาตให้ลิงก์ไปยังโปรไฟล์ LinkedIn ของแหล่งที่มา ไม่ใช่เว็บไซต์ของพวกเขา คำตอบของเขาทำให้ฉันประหลาดใจ:

หากเป็นกรณีนี้ คุณสามารถเปลี่ยนข้อมูลรับรองได้หรือไม่ ฉันจะส่งข้อมูลประจำตัว (sic) ของลูกค้าของฉันที่ต้องการลิงก์กลับบน LinkedIn แทน และลบลูกค้าของฉันที่ไม่ต้องการลิงค์ไปยัง LinkedIn ของพวกเขา

ใช่ เขาต้องการให้ฉันเปลี่ยนชื่อลูกค้ารายหนึ่งเป็นชื่ออื่น (ที่สนุกกว่าหรือเศร้ากว่านั้นก็คือบทความเกี่ยวกับบล็อก พอดแคสต์ และซีรีส์วิดีโอโปรดของผู้คน)

ฉันเล่นและถามชื่อพวกเขา เขาระบุสามรายการ

ฉันลบการมีส่วนร่วมของ "พวกเขา" ออกจากบทความ ไม่ใช่เพราะเขาถาม แต่เพราะเขาเปิดเผยว่าความคิดเห็นที่เสนอไม่ใช่ของพวกเขา (น่าเสียดายที่เขาไม่เคยส่งชื่ออื่นมาให้ฉัน ฉันอยากรู้เพื่อจะได้เพิ่มชื่อเหล่านั้นลงในรายการที่ไม่ใส่เครื่องหมายคำพูดของฉัน)

เมื่อฉันค้นหาชื่อลูกค้าของเขาในกล่องจดหมาย ฉันพบว่าแหล่งที่มาทั้งสามมาจาก HARO ซึ่งเป็นบริการฟรีที่กระจายคำถามของนักเขียนไปยังแหล่งที่มาที่เป็นไปได้

บันทึกที่ไม่น่าเชื่อจากคนที่แต่งตัวประหลาด LinkedIn เป็นฟางเส้นสุดท้าย (อืม คอยติดตาม) ฉันเปลี่ยนสถานะความสัมพันธ์ HARO เป็น "หยุดพัก"

แหล่งข้อมูลภายนอกจำเป็นต้องมีการตรวจสอบสถานะ

การใช้แหล่งข้อมูลภายนอกอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าสำหรับการตลาดเนื้อหา พวกเขานำมุมมองที่เป็นอิสระและเสียงที่สดใหม่มาสู่เนื้อหาของคุณ ที่สามารถเพิ่มมูลค่าของเนื้อหาของคุณได้ เนื่องจากไม่ได้เต็มไปด้วยแหล่งข้อมูลภายในเท่านั้น ซึ่งการมีส่วนร่วมอาจถูกมองว่ามีความเอนเอียงหรือมีอคติ เนื่องจากพวกเขาทำงานให้กับบริษัท

การใช้แหล่งข้อมูลภายนอกอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีคุณค่าสำหรับ #ContentMarketing @AnnGynn @CMIContent กล่าว คลิกเพื่อทวีต

แหล่งที่มาของบุคคลที่สามยังทำให้เนื้อหาของคุณมีความน่าเชื่อถือที่แตกต่างกัน ซึ่งบ่งบอกว่าคนอื่นๆ คิดว่าเนื้อหาของคุณมีค่าควรแก่เวลาที่พวกเขามีส่วนร่วม สุดท้าย การรวมไว้อาจกระตุ้นให้พวกเขาโปรโมตเนื้อหาของคุณต่อผู้ชม

อาจเป็นสถานการณ์ที่ win-win แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรยอมรับข้อมูลของพวกเขาตามที่นำเสนอเท่านั้น คิดว่าเหตุใดแหล่งข้อมูลจึงใช้เวลาในการให้ข้อมูล แน่นอนว่าบางคนสนใจที่จะแบ่งปันความรู้อย่างแท้จริง แต่ส่วนใหญ่เห็นว่าเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์ที่ดี โดยการเชื่อมต่อชื่อของพวกเขากับผู้เผยแพร่ที่เป็นบุคคลที่สาม พวกเขาได้รับหรือเพิ่มความน่าเชื่อถือในอุตสาหกรรมของตน พวกเขาอาจได้รับลิงก์ย้อนกลับหนึ่งหรือสองลิงก์เพื่อช่วยในการทำ SEO

เมื่อพิจารณาถึงประโยชน์ส่วนตนเหล่านั้นแล้ว แหล่งข้อมูลบางแหล่งอาจถูกล่อลวงให้ทำทุกอย่างเพื่อให้ได้รับการอ้างอิง พวกเขาไม่สนใจผู้ชมของคุณ แต่คุณทำ และนั่นต้องการการตรวจสอบข้อเท็จจริงในระดับพิเศษ (หรือสอง)

แหล่งข้อมูลภายนอกอาจมีประโยชน์ต่อ #เนื้อหาของแบรนด์ แต่พวกเขายังต้องการการตรวจสอบข้อเท็จจริงในระดับพิเศษ @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

ฉันเรียนรู้ที่จะตรวจสอบแหล่งที่มาของฉันมานานแล้ว ไม่ว่าพวกเขาจะมาจาก HARO หรือมาจากที่อื่นก็ตาม หากฉันไม่คุ้นเคยหรือเชื่อมโยงโดยตรงกับแหล่งข้อมูล ฉันจะค้นคว้าโดยถามคำถามต่อไปนี้:

Google ค้นหาชื่อของพวกเขาอย่างไร มันยืนยันสิ่งที่ฉันได้เรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขาหรือไม่? (หากชื่อของพวกเขาเป็นเรื่องธรรมดา ฉันจะเพิ่มบริษัทและที่ตั้งของพวกเขาในการค้นหา)
การค้นหาของ Google เปิดเผยหรือไม่ว่าเว็บไซต์อื่นใช้เป็นแหล่งข้อมูลเหล่านี้ ในบางกรณี ฉันพบแหล่งข้อมูลที่อ้างถึงในหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องมากมาย ซึ่งบ่อยครั้งเป็นเพราะพวกเขาตอบคำถาม HARO จำนวนมาก หากพวกเขาไม่ได้วางตำแหน่งตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อบทความของฉัน ฉันก็ไม่ใช้พวกเขา
โปรไฟล์ LinkedIn ของพวกเขาสะท้อนถึงชื่อและบริษัทที่พวกเขาให้ฉันหรือไม่ ถ้าไม่ฉันจะติดต่อแหล่งที่มาเพื่อสอบถาม หากคำอธิบายดูสมเหตุสมผลหรือตรวจสอบได้อีกครั้ง ฉันจะเก็บไว้เป็นแหล่งข้อมูล
ที่อยู่อีเมลของพวกเขามีชื่อโดเมนของบริษัทหรือไม่ โดเมนนั้นมีเว็บไซต์จริงหรือไม่ ถ้าไม่ฉันจะไปโดยไม่แสดงความคิดเห็นหรือทำการตรวจสอบสถานะให้มากกว่านี้

นอกจากนี้ เมื่อนักประชาสัมพันธ์ส่งความคิดเห็นของแหล่งข่าวผ่าน HARO หรือคำขอจากมวลชนอื่น ๆ ฉันจะหาข้อมูลเพื่อให้แน่ใจว่าบุคคลประชาสัมพันธ์นั้นทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จริง ๆ โดยใช้คำถามเดียวกันกับที่ฉันใช้ในการตรวจสอบแหล่งข่าว เมื่อฉันยืนยันแล้ว ฉันขอติดต่อโดยตรงกับแหล่งที่มาเพื่อยืนยันการมีส่วนร่วมของพวกเขา

เนื่องจากประสบการณ์ของฉันกับโบรกเกอร์ลิงก์ HARO บน LinkedIn บางครั้งฉันจึงใช้ขั้นตอนที่ล้าสมัย ในกรณีของเขา ชื่อทั้งสามที่ระบุว่าเป็นลูกค้าของเขาได้ส่งการตอบกลับแต่ละรายการซึ่งดูเหมือนว่ามาจากพวกเขาโดยตรง และรวมถึงที่อยู่อีเมล "ส่วนบุคคล" และโดเมนของบริษัทด้วย

ตอนนี้ เมื่อฉันมีแหล่งข้อมูลที่ฉันต้องการใช้จริง ๆ แต่ยังไม่ได้ตรวจสอบจนพอใจ ฉันจะค้นหาหมายเลขโทรศัพท์ของบริษัทและสนทนาในชีวิตจริงกับใครสักคนเพื่อยืนยันบทบาทของบุคคลนั้น

แหล่งที่มาของฝูงชนทางเลือก

จำได้ไหมที่ฉันบอกว่ามีเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับการ "หยุดพัก" ในความสัมพันธ์ HARO ของฉัน หกเดือนต่อมา ฉันกลับไปที่แพลตฟอร์มค้นหาแหล่งที่มา ครั้งนี้ ฉันได้นำเกราะป้องกันที่แข็งแรงขึ้นเพื่อป้องกันเนื้อหาของฉันจากแหล่งที่มาที่ไม่ดี และคาดเดาอะไร ผู้ชายคนนั้นจาก LinkedIn ปรากฏตัวอีกครั้ง เขาลืมไปหมดแล้วเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ก่อนหน้านี้ของเราบน LinkedIn

ครั้งนี้ใช้ชื่อตัวเองเป็นที่มา สิ่งที่ตลกคือเขาใช้มันสองครั้ง – อีเมลสองฉบับ (ฉบับหนึ่งส่งโดยใช้ชื่อของเขาและอีกฉบับหนึ่งส่งโดยใช้ชื่ออื่น) โดยมีคำตอบที่แตกต่างกันสองคำตอบและบริษัทสองแห่งที่มาจากเขา

ดังนั้นในปี 2023 ฉันจึงเลิกกับ HARO อย่างถาวร นายหน้าลิงก์ เช่น คนที่แต่งตัวประหลาด LinkedIn ของฉัน ใช้พื้นที่มากเกินไปในกล่องจดหมายของฉัน และแม้แต่แหล่งข้อมูลที่แท้จริงก็ดูเหมือนจะเลิกตอบคำถามเฉพาะที่ฉันถาม และเลือกใช้คำตอบที่สร้างได้เร็วกว่าและกว้างกว่า

ฉันรู้ว่ามันไม่ใช่ฉัน ความสัมพันธ์ของฉันกับ HARO ดำเนินไปอย่างราบรื่น สิ่งที่ฉันได้รับในตอนแรกเป็นไปไม่ได้อีกต่อไป

ตอนนี้ฉันกลับมาสู่ตลาดแล้วสำหรับโอกาสในการระดมทุนจากผู้เชี่ยวชาญ ฉันขลุกอยู่กับ Qwoted เมื่อเดือนที่แล้วและชอบมัน แหล่งข่าวและตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ตอบคำถามที่ถาม ดูเหมือนจะมีพื้นฐานที่สำคัญในหัวข้อนี้ และตรวจสอบได้ง่ายผ่านช่องทางปกติของฉัน

ไม่เคยมีแหล่งข้อมูลเดียวในการค้นหาแหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับ #ContentMarketing ของคุณ @AnnGynn กล่าวผ่าน @CMIContent คลิกเพื่อทวีต

แม้กระทั่งก่อนที่ฉันจะร่วมงานกับ HARO ฉันไม่เคยมีความสัมพันธ์ใดๆ กับแหล่งข้อมูลเลยแม้แต่ครั้งเดียว และฉันก็จะยังคงไม่มี ฉันยังคงถามคำถามบน Twitter และโพสต์คำถามบน LinkedIn (ผ่านช่องของฉันและในกลุ่ม) ฉันยังไปโรงเรียน (วารสารศาสตร์) แบบเก่าเพื่อหาแหล่งข้อมูลใหม่ - ค้นคว้าด้วยตัวฉันเองเพื่อระบุแหล่งที่มาที่เป็นไปได้และติดต่อพวกเขา

ท้ายที่สุดแล้ว ความสัมพันธ์เดียวในการตลาดเนื้อหาที่ต้องการความมุ่งมั่นอย่างเดียวคือความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ และนั่นคือเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องพิจารณาแหล่งที่มาในลักษณะที่นำความถูกต้อง ความน่าเชื่อถือ และคุณค่ามาสู่เนื้อหาของคุณ

เครื่องมือทั้งหมดที่กล่าวถึงในบทความระบุโดยผู้เขียน หากคุณต้องการแนะนำเครื่องมือ โปรดเพิ่มในความคิดเห็น

ต้องการเคล็ดลับการตลาดเนื้อหา ข้อมูลเชิงลึก และตัวอย่างเพิ่มเติมหรือไม่ สมัคร รับอีเมลวันทำงานหรือรายสัปดาห์จาก CMI

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ได้รับการคัดเลือก:

วิธีรับแหล่งที่มาของเนื้อหาภายนอกที่มีค่า
แหล่งที่มาที่ไม่ธรรมดาเหล่านี้ทำให้เนื้อหาของคุณโดดเด่นได้อย่างไร

ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute