คู่มือเนื้อหาวิดีโอ: ทำไมคุณควรเริ่มสร้างวิดีโอตอนนี้ (พร้อมตัวอย่าง)

เราไม่ได้อยู่ในช่วงที่ทุกคนพูดว่า “วิดีโอกำลังระเบิด” อีกต่อไป

ไม่. วิดีโอ ระเบิด และอยู่ที่นี่ มันอยู่ที่นั่น มันอยู่ทุกที่

ทุกวันนี้ ผู้ชมคาดหวังและต้องการเนื้อหาวิดีโอจากผู้สร้างและแบรนด์ต่างๆ โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้คนดูวิดีโอออนไลน์ 19 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ และในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาเพียงอย่างเดียว การบริโภคเพิ่มขึ้น 8.5 ชั่วโมง ต่อสัปดาห์

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับนักการตลาด? สำหรับธุรกิจ?

หากคุณยังไม่ได้สร้างเนื้อหาวิดีโอ คุณควรพิจารณาอย่างจริงจัง

ในคู่มือนี้ คุณจะพบภาพรวมของเนื้อหาวิดีโอ รวมถึงเหตุใดจึงมีความสำคัญต่อ SEO แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณ และตัวอย่างวิดีโอประเภทต่างๆ ที่มีประสิทธิภาพ

เนื้อหาวิดีโอคืออะไร?

เนื้อหาวิดีโอคือรูปแบบวิดีโอใดๆ ที่มีไว้เพื่อสร้างความบันเทิง ให้ความรู้ หรือให้ข้อมูลแก่ผู้ชม

ในทำนองเดียวกัน การตลาดเนื้อหาวิดีโอ เป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการผลิตเนื้อหาวิดีโอที่มีประโยชน์และเป็นประโยชน์เพื่อดึงดูด ดูแล และแปลงผู้ชมนั้น (อ่าน: ไม่มีโฆษณา ไม่มีการขาย)

เนื้อหาวิดีโอไม่ตรงไปตรงมาอย่างที่คุณคิด มีวิดีโอและรูปแบบหลายประเภทที่ผู้สร้างและแบรนด์กำลังผลิตอยู่ในปัจจุบัน และทั้งหมดนี้สามารถใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายของคุณได้:

• วิดีโออธิบาย
• บทช่วยสอน / วิธีใช้
• การนำเสนอ
• สตรีมสด
• สัมภาษณ์
• พอดคาสต์วิดีโอ
• วิดีโอโซเชียลมีเดีย (Stories, Reels, Shorts, TikToks)
• วิดีโอภาพเคลื่อนไหว
• การสัมมนาผ่านเว็บ
• รีวิวสินค้า/สาธิต
• ข้อความรับรอง
• วิดีโอบล็อก

เหตุใดเนื้อหาวิดีโอจึงมีความสำคัญต่อ SEO

เนื้อหาวิดีโอช่วยกลยุทธ์ SEO ของคุณด้วยวิธีสำคัญบางประการ

ประการหนึ่ง เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google อยู่เหนือแนวโน้มการบริโภคเนื้อหาของผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้ทราบดีว่าวิดีโอออนไลน์เติบโตขึ้นในฐานะสื่อได้อย่างไร และด้วยเหตุนี้จึงแสดงวิดีโอที่เกี่ยวข้องในผลการค้นหาเมื่อสามารถตอบคำถามของผู้ใช้ได้ด้วยวิดีโอ

ตัวอย่างเช่น ข้อความค้นหา "วิธีการ" บางอย่างเหมาะสำหรับวิดีโอสาธิตมากกว่า เช่น "วิธีเพิ่มข้อความในม้วน" หรือ "วิธีผูกหูกระต่าย" คงเป็นการยากที่จะสอนวิธีการทำสิ่งเหล่านี้ในบล็อกหรือบทความที่เป็นลายลักษณ์อักษร ดังนั้นการแสดงวิดีโอจึงเหมาะสมกว่ามาก

นั่นหมายความว่าคำหลักจำนวนมากมีศักยภาพในการจัดอันดับหากคุณสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาวิดีโอสำหรับคำเหล่านั้น (Google มีคำแนะนำที่คุณสามารถทำตามได้เพื่อช่วยค้นหาและจัดทำดัชนีวิดีโอของคุณเพื่อให้พวกเขาสามารถจัดอันดับได้)

นอกจากการจัดอันดับโดยตรงแล้ว เนื้อหาวิดีโอยังช่วย SEO ของคุณในทางอ้อมอีกด้วย ตัวอย่างเช่น การเผยแพร่บล็อกด้วยวิดีโอที่เกี่ยวข้องซึ่งฝังอยู่ในโพสต์อาจเป็นวิธีดึงดูดผู้ชมของคุณมากขึ้นและทำให้พวกเขาอยู่ในเพจของคุณนานขึ้น

การเผยแพร่วิดีโอคุณภาพสูงเป็นประจำที่ให้ความรู้ ข้อมูล หรือสร้างความบันเทิงแก่กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นอีกวิธีหนึ่งในการแสดง EEAT (ความเชี่ยวชาญ ประสบการณ์ที่ได้รับอำนาจ ความน่าเชื่อถือ) สำหรับแบรนด์และเว็บไซต์ของคุณ การเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอสามารถช่วยพิสูจน์แบรนด์ของคุณในลักษณะเดียวกับการเผยแพร่เนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ

เนื้อหาวิดีโอยังสามารถช่วยให้คุณเปลี่ยนลูกค้าได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น 88% ของผู้คนกล่าวว่าวิดีโอของแบรนด์เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการได้โน้มน้าวให้พวกเขาซื้อ

อย่างที่คุณเห็น มีหลายวิธีในการใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอเพื่อเพิ่ม SEO ของคุณ แต่ก่อนที่คุณจะวิ่งออกไปเพื่อตี "บันทึก" อย่าลืมว่าคุณต้องตั้งค่ากลยุทธ์ ก่อนที่ จะดำดิ่งสู่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณ

1. ตั้งเป้าหมาย

ทุกกลยุทธ์ที่ดีมีเป้าหมายอย่างน้อยหนึ่งหรือสองเป้าหมายที่ขับเคลื่อนกลยุทธ์ไปข้างหน้า กลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณไม่ควรแตกต่าง

เพื่อให้ง่ายขึ้น เป้าหมายที่คุณตั้งไว้สำหรับการตลาดเนื้อหาสามารถเกี่ยวข้องโดยตรงกับเป้าหมายการตลาดวิดีโอของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งเป้าที่จะเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณโดยการเผยแพร่วิดีโอบน YouTube หรือคุณสามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อเพิ่มการแปลงบนเว็บไซต์ของคุณโดยการฝังวิดีโอผลิตภัณฑ์ในหน้าผลิตภัณฑ์

แทนที่จะสร้างเนื้อหาวิดีโอเพียงเพื่อนำเสนอ ให้พิจารณาสิ่งที่คุณต้องการให้วิดีโอแต่ละรายการทำ เนื้อหาดังกล่าวจะตอบสนองวัตถุประสงค์ใด และเนื้อหาดังกล่าวจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร

ท้ายที่สุดแล้ว การมุ่งเป้าหมายไปที่เป้าหมายจะช่วยให้กลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณไปได้ไกลยิ่งขึ้น

2. เลือกรูปแบบวิดีโอและธีมของคุณ

อย่าพยายามทำทุกอย่างด้วยวิดีโอ คุณอาจรู้สึกอยากลองใช้รูปแบบทั้งหมด แต่แนวทางนั้นดีที่สุด

ให้เลือกรูปแบบสามรูปแบบหรือน้อยกว่าเพื่อมุ่งเน้นในการสร้างเนื้อหาวิดีโอแทน ตัวอย่างเช่น คุณอาจมุ่งเน้นที่การเผยแพร่วิดีโอแสดงวิธีการเป็นหลักทุกสัปดาห์โดยมีวิดีโอเบื้องหลังสไตล์ vlog เผยแพร่เดือนละครั้ง

นอกจากรูปแบบวิดีโอหลักของคุณแล้ว ให้เลือกธีมสำหรับวิดีโอของคุณ หัวข้อใดที่คุณจะเน้น? คุณต้องการเป็นที่รู้จักในเรื่องอะไร?

ตัวอย่างเช่น ในปี 2021 Hootsuite บริษัท SaaS ได้เปิดตัวช่อง YouTube ชื่อ Hootsuite Labs วิดีโอทั้งหมดมุ่งเน้นไปที่ "การทดลอง" ของโซเชียลมีเดีย การแฮ็ก และเคล็ดลับ - และนำเสนอโฮสต์ที่สวมเสื้อกาวน์และแว่นตาเหมือนกำลังทำงานอยู่ในห้องทดลอง

3. กำหนดตำแหน่งที่คุณจะโฮสต์วิดีโอของคุณ

หลังจากตั้งเป้าหมาย ตั้งค่าธีม และเลือกรูปแบบการโฟกัสแล้ว ขั้นต่อไปให้ตัดสินใจว่าจะโฮสต์วิดีโอของคุณที่ใด

ตัวเลือกที่ชัดเจนคือการสร้างช่อง YouTube และอัปโหลดวิดีโอทั้งหมดของคุณที่นั่น เนื่องจาก YouTube เต็มไปด้วยผู้คนที่ค้นหาและดูวิดีโอ ตัวเลือกนี้จึงมีประโยชน์เพิ่มเติมในด้านการแสดงผลและการเข้าถึงที่มากขึ้น นอกจากนี้ วิดีโอ YouTube ยังแชร์และฝังได้ง่ายทุกที่ที่คุณต้องการให้ปรากฏ

อย่างไรก็ตาม อย่ารู้สึกกดดันที่จะต้องตั้งค่าเริ่มต้นเป็น YouTube ตัวเลือกอื่นๆ ไม่เพียงแค่โฮสต์วิดีโอของคุณเท่านั้น แต่ยังมีเครื่องมือสร้างแบบไม่มีโฆษณาด้วย ซึ่งมีค่าใช้จ่ายแน่นอน

ตัวอย่างเช่น Vimeo เสนอฟีเจอร์เหล่านี้ด้วยแผนโปรเริ่มต้นที่ $7/เดือน หรือคุณสามารถเลือกใช้ตัวเลือกระดับพรีเมียมเช่น Wistia หรือ Jetpack

บริการเหล่านี้มีทั้งข้อดีและข้อเสีย ดังนั้นให้ชั่งน้ำหนักตัวเลือกของคุณกับสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

4. วิจัยหัวข้อวิดีโอและคำหลัก

เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม คุณควรศึกษาหัวข้อวิดีโอของคุณและค้นหาคำสำคัญที่ผู้คนเหล่านั้นใช้เพื่อค้นหาเนื้อหาวิดีโอ

โดยทั่วไป การวิจัยคีย์เวิร์ดของวิดีโอส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่ YouTube แต่นั่นเป็นเพราะเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่เป็นอันดับสอง รองจาก Google

มีเครื่องมือบางอย่างสำหรับ YouTube SEO โดยเฉพาะที่จะช่วยคุณค้นหาคำหลักและหัวข้อวิดีโอสัตวแพทย์:

• VidIQ
• KeywordTool.io
• คำสำคัญKeg

5. สคริปต์แต่ละวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโอที่ดีที่สุดที่ทำให้ผู้ชมของคุณดูอยู่ในหัวข้อ ตรงประเด็น และให้คุณค่าตั้งแต่ต้นจนจบ

คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าคุณกดโน้ตทั้งหมดแล้ว สคริปต์วิดีโอของคุณ

การเขียนสคริปต์อาจเกี่ยวข้องกับการเขียนทุกบรรทัดที่คุณ (หรือผู้พูดของคุณ) จะพูด หรือเพียงแค่สร้างเค้าโครงของประเด็นหลักที่คุณสามารถติดตามได้ในขณะที่เติมช่องว่างจากข้อมือ

สคริปต์ของคุณยังมีประโยชน์สำหรับขั้นตอนหลังการถ่ายทำอีกด้วย คุณสามารถจดตำแหน่งที่คุณต้องการเพิ่มเอฟเฟ็กต์วิดีโอหรือข้อความที่แสดงบนหน้าจอพร้อมกับประเด็นสนทนาของคุณ

หากคุณตัดสินใจที่จะเขียนสคริปต์ทุกคำ ให้อ่านออกเสียงก่อนที่จะถ่ายทำเพื่อดูว่ามันยาวแค่ไหน เพื่อไม่ให้ฟังดูเหมือนคุณกำลังอ่านสคริปต์ (แม้ว่าคุณจะอ่านจริงก็ตาม) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสคริปต์ของคุณมีภาษาสนทนา และฝึกฝนจนกว่ามันจะไหลลื่นเป็นธรรมชาติ

6. ลงทุนในการผลิตวิดีโอขนาดยาว

แฮงเอาท์วิดีโอรูปแบบต่างๆ สำหรับระดับความเงาและการผลิตที่แตกต่างกัน

ตัวอย่างเช่น วิดีโอ YouTube แบบยาวต้องมีการเตรียมการและขัดเกลาเพิ่มเติม ในขณะที่เรื่องราวที่โพสต์ไปยัง Instagram สามารถบันทึกลงในโทรศัพท์ของคุณได้ในขณะนี้

ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่คุณโพสต์วิดีโอและสิ่งที่ผู้ชมคาดหวังจากรูปแบบนั้น

ซึ่งหมายความว่า หากคุณตัดสินใจที่จะสร้างวิดีโอรูปแบบการสัมภาษณ์เป็นส่วนใหญ่ คุณจะต้องลงทุนในการผลิตมากขึ้น เช่น กล้องคุณภาพสูงสำหรับการถ่ายทำ แสงในสตูดิโอ และซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอ (หรือจ้างวิดีโอระดับมืออาชีพ บรรณาธิการ).

7. เพิ่มประสิทธิภาพแต่ละวิดีโอ

สุดท้าย เพื่อโอกาสที่ดีที่สุดในการทำให้วิดีโอของคุณติดอันดับและรับชม ให้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ SEO สิ่งนี้มีผลไม่ว่าคุณจะอัปโหลดไปยัง YouTube หรือฝังไว้ในหน้าใดหน้าหนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณ

นี่คือสิ่งสำคัญที่คุณต้องการสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ:

• ชื่อที่ปรับคำหลักให้น่าดึงดูดใจ : โดยเฉพาะอย่างยิ่งบน YouTube วิดีโอที่มีชื่อที่ดึงดูดใจจะได้รับคลิกและจำนวนการดูมากขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น คีย์เวิร์ดหลักของคุณควรปรากฏในชื่อวิดีโอของคุณ
• คำอธิบายที่ปรับให้เหมาะกับคำหลัก : คำอธิบายวิดีโอของคุณช่วยให้ YouTube (และผู้ดู!) เข้าใจเนื้อหาและบริบทของวิดีโอของคุณ สิ่งเหล่านี้ควรมีประโยชน์ ชัดเจน และเหมาะสมที่สุดกับคำหลักของคุณเป็นอย่างน้อย หากคุณกำลังฝังวิดีโอบนหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ หน้านั้นควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเดียวกัน (หรือคล้ายกัน) ที่วิดีโอของคุณกำหนดเป้าหมาย
• แท็กที่เกี่ยวข้อง : นี่เป็นเฉพาะสำหรับ YouTube แต่ทุกวิดีโอที่คุณอัปโหลดต้องมีแท็กที่เกี่ยวข้องสองสามแท็ก (คล้ายกับแฮชแท็ก) แน่นอนว่าแท็กแรกควรเป็นคำหลักของคุณ
• คำบรรยายแบบปิดหรือการถอดเสียงวิดีโอ : คำบรรยายแบบปิดและ/หรือการถอดเสียงวิดีโอเป็นตัวช่วยที่มีประโยชน์สำหรับผู้ดูที่มีความบกพร่องทางการได้ยิน หรือผู้ดูที่ต้องการทราบว่าคุณพูดอะไรในวิดีโออย่างชัดเจน นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์สำหรับ SEO เพราะคุณสามารถและควรรวมคำหลักของคุณไว้ในทั้งสองอย่าง

3 รูปแบบวิดีโอพร้อมตัวอย่าง

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพซึ่งช่วยให้แบรนด์ต่างๆ บรรลุเป้าหมายต่างๆ ได้

วิดีโอขนาดยาวที่ถนอมสายตา

วิดีโอบางรายการสามารถตอบสนองวัตถุประสงค์เดียวกันกับบล็อกแบบยาวได้ ประเด็นคือการให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ ตอบคำถามของพวกเขา และให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์

นี่คือตัวอย่างจาก Healthy Gamer บริการฝึกสอนสุขภาพจิต ในหัวข้อ รู้สึกเหนื่อยตลอดเวลา

วิดีโอแสดงวิธีการ/อธิบาย

วิดีโอเป็นสื่อกลางที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่มีผลิตภัณฑ์หรือความเชี่ยวชาญ ซึ่งแปลได้ดีกว่าเพื่อแสดงและบอกต่อเมื่อเทียบกับคำแนะนำหรือคำอธิบายที่เป็นลายลักษณ์อักษร

แบรนด์อาหารและการทำอาหารโดยเฉพาะได้รับประโยชน์จากวิดีโอที่แสดงผลิตภัณฑ์หรือเครื่องมือสำหรับทำอาหารหรือขนมอบ เช่น วิดีโอนี้ที่แสดงวิธีใช้เครื่องผสมอาหารแบบยกชามของ KitchenAid การดูวิดีโอนี้อาจกระตุ้นให้ผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะซื้อตัดสินใจซื้อ

วิดีโอรับรอง

ข้อความรับรองจากลูกค้าจริงนั้นน่าเชื่อถืออย่างเหลือเชื่อและสามารถช่วยเพิ่มคอนเวอร์ชั่นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณบันทึกเรื่องราวเหล่านั้นด้วยกล้องและฝังไว้ในหน้าการขายและหน้า Landing Page ของคุณ

ตัวอย่างเช่น Dropbox มีคำรับรองจากลูกค้าและเรื่องราวทั้งหมดที่พวกเขานำเสนอในช่อง YouTube และเว็บไซต์ของพวกเขา

ใช้ประโยชน์จากความนิยมของเนื้อหาวิดีโอ

เนื้อหาวิดีโออยู่ที่นี่แล้ว ดังนั้นตอนนี้ถึงเวลาที่จะเข้าร่วมกลุ่มและวางกลยุทธ์เนื้อหาวิดีโอของคุณ

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้นซึ่งรวมถึงเนื้อหาบล็อกที่เขียนขึ้นและโซเชียลมีเดีย วิดีโอสามารถช่วยให้คุณเข้าใกล้เป้าหมายได้มากขึ้น นั่นเป็นความจริงไม่ว่าคุณจะสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ รักษาความไว้วางใจกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า หรือพยายามเพิ่มการแปลง

อย่ากลัวเช่นกัน หากคุณไม่เคยทำวิดีโอมาก่อน กุญแจสำคัญคือการทำให้เท้าของคุณเปียกและทดลองเพื่อหาสิ่งที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ ทีมของคุณจะเก่งขึ้นในวิดีโอตามเวลาและการฝึกฝน ดังนั้นเริ่มตอนนี้และกดปุ่มบันทึกนั้น