คู่มือการจัดประกวดวิดีโอ: การเตรียมการ การดำเนินการ และการติดตามผล

การตลาดผ่านวิดีโอกำลังมาแรงในขณะนี้...

ในความเป็นจริง 85% ของผู้บริโภคต้องการดูเนื้อหาวิดีโอจากแบรนด์มากขึ้น

ไม่ว่าจะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสดที่เป็นนวัตกรรมใหม่หรือเครือข่ายโซเชียลที่ได้รับความนิยมอย่าง TikTok วิดีโอคือดาวเด่นของช่วงเวลานี้

สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นรูปแบบของเนื้อหาที่ต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก อุปกรณ์หนัก เวลามากมาย และห้องที่เต็มไปด้วยพนักงานและนักแสดง ได้พัฒนาเป็นสิ่งที่ใครๆ ก็สามารถสร้างได้แบบเรียลไทม์โดยใช้โทรศัพท์

วิวัฒนาการของเนื้อหาวิดีโอตั้งแต่โปรเจ็กต์การผลิตระดับไฮเอนด์ไปจนถึงเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นในขณะดำเนินการ ส่งผลให้แบรนด์ต้องปรับตัวและค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าโดยใช้วิดีโอ

การแข่งขันวิดีโอเป็นวิธีที่น่าสนใจในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ ให้รางวัลพวกเขาสำหรับเวลาของพวกเขา และใช้ประโยชน์จากพลังของเนื้อหาประเภทนี้

ทำไมต้องประกวดวิดีโอ?

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับการประกวดวิดีโอก็คือ การแข่งขันเหล่านี้มาพร้อมกับข้อดีทั้งหมดของการแข่งขันทั่วไป แต่ยังรวมถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นของวิดีโอที่ผู้ใช้สร้างขึ้นด้วย

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าการแข่งขันวิดีโอต้องใช้งานมากขึ้นสำหรับผู้เข้าร่วมเพื่อเข้าร่วม มันไม่ง่ายเหมือนการแสดงความคิดเห็นบนโพสต์ Instagram หรือการส่งที่อยู่อีเมล จริงๆ แล้วต้องมีความคิดและความพยายามในการส่ง

แม้ว่าการรับรู้อุปสรรคในการเข้ามาจะเป็นอุปสรรคสำหรับบางแบรนด์เนื่องจากลดจำนวนผู้เข้าแข่งขัน แต่คนอื่น ๆ มองว่าเป็นโอกาส สำหรับผู้เริ่มต้น มีแบรนด์น้อยกว่าที่จัดการประกวดวิดีโอ ซึ่งหมายความว่ามีศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ในตลาดการแข่งขันวิดีโอ

นอกจากนี้ ความจริงที่ว่าการแข่งขันนั้นยากต่อการเข้าร่วมหมายความว่าคุณจะไม่ได้รับนักเตะยางเลย ใครก็ตามที่พยายามสร้างวิดีโอเพื่อรับรางวัลที่คุณเลือก ถือว่ามีคุณสมบัติในตัวเอง

หากคุณกำลังจัดการแข่งขันโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้ผลงานมากที่สุด การประกวดวิดีโออาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการดึงดูดลีดที่ผ่านการรับรอง รวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น และใช้ประโยชน์จากรูปแบบการตลาดที่กำลังเป็นที่นิยม วิธีนี้อาจเหมาะสมที่สุด

มีการประกวดวิดีโอประเภทใดบ้าง

การประกวดวิดีโอมีสามประเภทหลักที่คุณสามารถดำเนินการได้:

• การแข่งขันวิดีโออัปโหลดโดยตรง นี่คือที่ที่ผู้เข้าร่วมเข้าร่วมโดยการอัปโหลดวิดีโอโดยตรงไปยังหน้า Landing Page ของการแข่งขัน
• ลิงค์แชร์การแข่งขันวิดีโอ นี่คือที่ที่ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น YouTube หรือ Vimeo และพวกเขาเข้ามาโดยการแชร์ลิงก์ไปยังวิดีโอ

• การแข่งขันวิดีโอแฮชแท็ก นี่เป็นรูปแบบการประกวดวิดีโอที่ง่ายที่สุดที่ผู้ใช้อัปโหลดวิดีโอไปยังโปรไฟล์โซเชียลของตนเองและใช้แฮชแท็กของแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันเพื่อเข้าร่วมการแข่งขัน

การประกวดวิดีโอประเภทใดดีที่สุด? นั่นขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

เห็นได้ชัดว่าการแข่งขันแฮชแท็กเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการเข้าร่วม ดังนั้นคุณจึงมีแนวโน้มที่จะได้ผลงานมากขึ้น อย่างไรก็ตาม มีการโฮสต์บนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ และอาจส่งผลให้มีโอกาสในการขายต่ำ สิ่งเหล่านี้จะดีที่สุดหากเป้าหมายของคุณเกี่ยวข้องกับการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้น

ด้วยการแข่งขันวิดีโอแชร์ลิงก์ เนื้อหายังคงโฮสต์กับบุคคลที่สาม ทำให้ยากต่อการนำกลับมาใช้ใหม่และนำไปใช้ในอนาคต หากคุณไม่ต้องการจัดการและโฮสต์การอัปโหลดวิดีโอ รูปแบบนี้สามารถทำงานได้ดีสำหรับการสร้างความสนใจในตัวสินค้า

การแข่งขันวิดีโอที่อัปโหลดโดยตรงรวมการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณสมบัติเข้ากับคอลเล็กชันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ดังนั้น แม้ว่าคุณจะได้ผลงานในรูปแบบการประกวดวิดีโอนี้น้อยกว่าที่คุณต้องการในการประกวดแฮชแท็ก แต่คุณภาพของลีดก็จะดีขึ้น

คุณจัดการประกวดวิดีโออย่างไร

การแข่งขันวิดีโอต้องใช้ความพยายามอย่างมากทั้งก่อน ระหว่าง และหลังแคมเปญ หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่ต้องการ ในการบอกว่าพวกเขาคุ้มค่ากับเวลาของคุณ ฉันได้แบ่งขั้นตอนการจัดการประกวดวิดีโอออกเป็นสามขั้นตอน การเตรียมการ การดำเนินการ และการติดตามผล

การตระเตรียม

เมื่อเตรียมการแข่งขันวิดีโอ สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือระบุเป้าหมายของแคมเปญและเลือกโครงสร้างที่เกี่ยวข้องตามเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการมีส่วนร่วมบน Instagram การประกวดแฮชแท็กอาจเหมาะสมที่สุด หรือหากคุณต้องการดึงดูดลีดคุณภาพสูงและรวบรวมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น การประกวดอัปโหลดวิดีโออาจเป็นวิธีที่ดีที่สุด

เมื่อคุณทราบเป้าหมายและโครงสร้างของการแข่งขันแล้ว จุดสำคัญต่อไปในรายการตรวจสอบของคุณคือการเลือกรางวัล กำหนดวิธีเลือกผู้ชนะ และสร้างหน้า Landing Page (หากจำเป็น) คุณจะต้องเลือกแฮชแท็กของแคมเปญที่ไม่ซ้ำกันเพื่อติดตามการมีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดียและสนับสนุนการแชร์การแข่งขัน ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญแม้ว่าคุณจะไม่ได้วางแผนจัดการประกวดแฮชแท็กวิดีโอก็ตาม

ในการเตรียมตัวสำหรับแคมเปญของคุณ หน้า Landing Page ของการแข่งขันอาจเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุด คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถเข้าร่วมได้ง่าย รวมหลักฐานทางสังคมในรูปแบบของรายการวิดีโออื่นๆ สำหรับการแข่งขัน และมีแรงจูงใจในการแบ่งปันในตัวเพื่อเพิ่มการเข้าถึงของแคมเปญ

เพื่อให้ง่ายขึ้น ShortStack มีเทมเพลตการประกวดการอัปโหลดวิดีโอที่คุณสามารถใช้สร้างหน้า Landing Page ซึ่งได้รับการทดสอบและปรับให้เหมาะสมเพื่อประหยัดเวลาของคุณ

การดำเนินการ

เมื่อโครงสร้างการแข่งขัน หน้า Landing Page และรางวัลของคุณพร้อมแล้ว การดำเนินการแคมเปญที่ประสบความสำเร็จจะมีสองสิ่ง การส่งเสริมและการมีส่วนร่วม

เพื่อให้ได้รับการแสดงผลสูงสุดสำหรับการแข่งขันวิดีโอของคุณ จำเป็นต้องโปรโมตในหลายช่องทาง เริ่มต้นด้วยฐานข้อมูลอีเมล ผู้ชมโซเชียลมีเดีย และรายชื่อลูกค้า จากนั้นมองหาการขยายขนาดสิ่งต่างๆ ด้วยโฆษณาบน Facebook ผู้มีอิทธิพล และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์

Button Poetry จัดการประกวดวิดีโอประจำปีซึ่งพวกเขาโปรโมตบน Instagram อย่างแข็งขันก่อนเปิดรับผลงาน ซึ่งสร้างความคาดหวังและกระแสให้กับแคมเปญ:

ในแง่ของการมีส่วนร่วม นี่คือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ กุญแจสำคัญคือการวางแผนและทำให้กิจกรรมการแข่งขันเป็นแบบอัตโนมัติมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้คุณสามารถโต้ตอบกับผู้เข้าร่วมได้ในระหว่างการรณรงค์ ตอบคำถาม ตอบกลับความคิดเห็น และทำให้ผู้คนรู้สึกได้ยิน

ติดตาม

การติดตามถือเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญการตลาดสำหรับการแข่งขัน หากคุณสร้างกระแสให้กับแบรนด์ของคุณ สร้างโอกาสในการขาย และรวบรวมข้อมูลลูกค้าแต่ไม่ทำอะไรกับมัน ประเด็นคืออะไร

หลังจากที่แคมเปญสิ้นสุดลง สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือแจ้งและประกาศผู้ชนะ จากนั้นก็ถึงเวลาที่ระบบการตลาดผ่านอีเมลอัตโนมัติจะเริ่มต้นขึ้น แม้ว่าคุณจะมีอีเมลส่งประกวดทั่วไปแบบอัตโนมัติสำหรับการส่งใหม่ คุณควรขยายการทำงานอัตโนมัตินี้เพื่อดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ารายใหม่และเปลี่ยนให้เป็นการขาย นี่คือลำดับการติดตามผลการแข่งขันของคุณ

ลำดับการติดตามผลจากการประกวดวิดีโอควรมีสิ่งต่างๆ เช่น เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจากแคมเปญ การแนะนำแบรนด์ของคุณ องค์ประกอบการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ และคำกระตุ้นการตัดสินใจที่กำหนดเป้าหมาย

บทสรุป

ไม่เคยมีเวลาไหนที่ดีไปกว่านี้อีกแล้วในการจัดประกวดวิดีโอ หลายคนกำลังทำงานจากที่บ้านและจับตัวเองในกระแสน้ำวน TikTok ทุกวันอยู่แล้ว คุณสามารถเข้าถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้สำหรับการสร้างวิดีโอส่วนตัวเพื่อดึงดูดผู้ชมและเพิ่มโฟลว์ลีดของคุณ

ตัดสินใจว่าการประกวดวิดีโอประเภทใดเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณและสอดคล้องกับค่านิยมของคุณ นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโครงสร้างที่คุณใช้นั้นเอื้อต่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณต่อไป จากนั้นเมื่อถึงเวลา ให้เตรียม ส่งเสริม มีส่วนร่วม และติดตามผลเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

ขอให้โชคดี!