10 ไอเดียดีๆ สำหรับการตลาดผ่านอีเมลวิดีโอ

ฉันชอบวิดีโอที่ดีและฉันยินดีที่จะเดิมพันว่าผู้ติดตามของคุณจะทำเช่นกัน

วิดีโอทำให้แคมเปญอีเมลมีองค์ประกอบของการโต้ตอบที่สามารถดึงดูด สร้างความบันเทิง และแม้กระทั่งสอนสมาชิกของคุณในแบบที่คำที่เขียนไม่สามารถทำได้

นี่หมายถึงการมีส่วนร่วมของสมาชิกที่ดีขึ้น อัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น และอัตรา Conversion ที่สูงขึ้น

น่าแปลกที่นักการตลาดอีเมลประมาณ 25% เท่านั้นที่มีวิดีโอในแคมเปญของพวกเขา เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าการตลาดผ่านอีเมลวิดีโอมีผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงกว่าแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลทั่วไปถึง 300%

เมื่อคุณรู้แล้ว ฉันคิดว่าคุณจะเห็นด้วย — ได้เวลายกระดับกลยุทธ์การตลาดของคุณด้วยการตลาดผ่านอีเมลวิดีโอ

การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอคืออะไร?

การตลาดทางอีเมลด้วยวิดีโอเป็นศิลปะในการเพิ่มวิดีโอลงในอีเมลการตลาดของคุณเพื่อให้มีส่วนร่วมมากขึ้น

แนวคิดพื้นฐานค่อนข้างง่าย และการเพิ่มวิดีโอลงในอีเมลของคุณทำได้ง่ายกว่าที่คุณคิด

ด้วยเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริง คุณจะมีแคมเปญอีเมลวิดีโอและทำงานในเวลาไม่นาน คุณเพียงแค่ต้องแต่งงานกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดของคุณ — วิดีโอ — ด้วยวิธีการจัดส่งที่ให้ผลกำไรสูงสุด — อีเมล

เนื้อหาวิดีโอ + การส่งอีเมล์ = สำเร็จ

เนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม

ผู้บริโภคส่วนใหญ่ชอบดูวิดีโอและต้องการเนื้อหาเพิ่มเติมจากแบรนด์โปรดของพวกเขา

เป็นวิธีที่นิยมในการรับข้อมูล คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อลดความซับซ้อนของหัวข้อที่ซับซ้อนหรือจินตนาการของผู้ชม

จากนั้นส่งวิดีโอเหล่านั้นไปยังผู้บริโภคของคุณโดยตรง

การตลาดผ่านอีเมลมีอัตราผลตอบแทนสูงสุดของช่องทางการตลาดใดๆ ก็ตาม การแข่งขันยังไม่ใกล้เคียง ROI เฉลี่ยอยู่ที่ 36 ดอลลาร์ต่อหนึ่งดอลลาร์ที่ใช้ไป

การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอทำอะไรให้คุณได้บ้าง

การใช้วิดีโอในการตลาดผ่านอีเมลสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ต่างๆ ได้มากมาย สิ่งที่คุณจัดลำดับความสำคัญจะขึ้นอยู่กับกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

สร้างคุณค่าให้กับแบรนด์ของคุณ

วิดีโอเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงบุคลิกของคุณ คุณสามารถสนุกสนานกับพวกเขาหรือแสดงด้านที่ต่างไปจากแบรนด์ของคุณ การแสดงตัวต่อชื่อกับผู้อื่นเป็นการกระตุ้นให้พวกเขามีส่วนร่วมในระดับที่เป็นส่วนตัวมากขึ้น

เข้าถึงผู้เรียนด้วยภาพในกลุ่มเป้าหมาย

รูปแบบการเรียนรู้แตกต่างกันไป และผู้คนมักได้รับประโยชน์จากวิธีการต่างๆ ร่วมกัน และด้วยคน 65% ที่ระบุว่าเป็นผู้เรียนด้วยภาพ การรวมเนื้อหาที่เป็นภาพจำนวนมากเข้าไว้ในแคมเปญของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ จะช่วยให้คุณกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

ปรับปรุงอัตราการมีส่วนร่วม

คุณต้องการให้ผู้คนตั้งตารอที่จะเห็นชื่อของคุณปรากฏขึ้นในกล่องจดหมาย และคำว่า "วิดีโอ" เพียงอย่างเดียวสามารถเพิ่มอัตราการเปิดของคุณได้

นอกจากนี้ หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับวิดีโอก็คือ คุณสามารถวางใจได้ว่าผู้ดูเริ่มต้นจะช่วยคุณในการเผยแพร่ ผู้คนมักจะแชร์วิดีโอมากกว่าข้อความและรูปภาพ

เพิ่มยอดขาย

สมาร์ทแคมเปญสามารถช่วยให้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซขายได้มากขึ้นด้วยวิดีโอ ข้อความรับรองจากวิดีโอเป็นแหล่งพิสูจน์ทางสังคมที่ดี และการสาธิตผลิตภัณฑ์จะเน้นให้เห็นถึงทุกสิ่งที่แบรนด์ของคุณทำให้เป็นไปได้

อุตสาหกรรมบริการยังสามารถได้รับประโยชน์จากการใช้วิดีโอเพื่อประกาศกิจกรรม แบ่งแพ็คเกจต่างๆ หรือส่งเสริมการอัปเกรด

แล้วบรรทัดล่างสุดของคุณคืออะไร? 81% ของนักการตลาดอ้างว่าวิดีโอช่วยเพิ่มยอดขายได้ และ 94% ของนักการตลาดกล่าวว่าวิดีโอเป็นรูปแบบเนื้อหาที่ดีที่สุดหรือดีที่สุดสำหรับการแปลง

วิธีแทรกวิดีโอลงในอีเมล

แม้ว่าในทางเทคนิคจะเป็นไปได้ที่จะแทรกวิดีโอลงในอีเมล แต่ผู้รับส่วนใหญ่ของคุณอาจจะไม่สามารถดูวิดีโอในข้อความจริงได้

ให้แทรกภาพนิ่งหรือ GIF ที่ลิงก์ไปยังไซต์ที่จัดเก็บวิดีโอแทน

ด้วยวิธีนี้ ทุกคนจะสามารถเข้าถึงวิดีโอได้ตามต้องการ

การลิงก์ยังช่วยให้คุณติดตามข้อมูลที่มีค่า เช่น อัตราการคลิกผ่าน และเวลาที่ใช้ในการรับชม

วิธีแทรก ลิงค์ วิดีโอ ในอีเมล

วิธีที่ง่ายที่สุดในการแทรกลิงก์วิดีโอคือการใช้ผู้ให้บริการอีเมลของคุณร่วมกับแพลตฟอร์มวิดีโอ

หลังจากสร้างวิดีโอของคุณแล้ว ให้อัปโหลดไปยัง YouTube หรือแพลตฟอร์มโฮสต์วิดีโออื่น บริการอีเมลที่ดีที่สุดจะรวมเข้ากับแพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น:

• วิสเทีย
• วิดยาร์ด
• YouTube
• Vimeo

บ่อยครั้งพวกเขายังรวมเข้ากับ Shopify ซึ่งมีเครื่องมือวิดีโอออนไลน์ที่จะช่วยคุณสร้างและแจกจ่ายวิดีโอสินค้า

Wistia และ Vidyard มีฟังก์ชันในตัวสำหรับการสร้างภาพขนาดย่อ แต่บริการอีเมล เช่น Constant Contact จะทำทุกอย่างให้คุณ

เพียงไปที่เครื่องมือแก้ไขอีเมลแล้วลากบล็อกวิดีโอไปยังตำแหน่งที่คุณต้องการในอีเมล หน้าต่างป๊อปอัปจะถามหา URL ของวิดีโอของคุณ วาง URL ในพื้นที่ที่กำหนด จากนั้นเครื่องมือจะสร้างและแทรกภาพขนาดย่อที่เชื่อมโยง

หากคุณต้องการสร้างภาพขนาดย่อด้วยตนเอง ให้ติดป้ายกำกับไฟล์วิดีโอในลักษณะที่อธิบายตัววิดีโอเอง — ในกรณีที่อุปกรณ์ของผู้รับไม่สามารถแสดงภาพขนาดย่อได้อย่างถูกต้อง จากนั้น จับภาพหน้าจอของวิดีโอ อัปโหลดภาพลงในโปรแกรมแก้ไขภาพ และซ้อนปุ่มเล่นรูปสามเหลี่ยมเพื่อให้ผู้คนรู้ว่าเป็นวิดีโอ

แทรกภาพขนาดย่อในเนื้อหาของอีเมลและเชื่อมโยงไปยัง URL ของวิดีโอ คุณยังสามารถเพิ่มไฮเปอร์ลิงก์ข้อความพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน เช่น “ดูเลย”

ตำแหน่งที่จะวางวิดีโอของคุณ

คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาวิดีโอลงในอีเมลการตลาดปกติของคุณได้

• ปรับแต่งเนื้อหาของคุณด้วยอีเมลที่เรียกใช้ซึ่งมีวิดีโอเกี่ยวกับรถเข็นที่ถูกละทิ้งหรือการซื้อล่าสุด
• เพิ่มวิดีโอในการส่งเสริมการขาย
• ทำประกาศสำคัญต่อหน้ากล้อง

โดยทั่วไป คุณควรแสดงวิดีโออย่างเด่นชัดในจดหมายของคุณ โดยควรอยู่ใกล้ด้านบนสุดเพื่อดึงดูดความสนใจตั้งแต่เริ่มต้น

คุณสามารถใช้วิดีโอของคุณเพื่อขอให้ผู้รับเปิดข้อความได้ ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น อีเมลที่มี “วิดีโอ” ในหัวเรื่องจะมีอัตราการเปิดที่สูงกว่า

บางครั้ง วิดีโอก็เป็นส่วนเสริมที่ดี แต่ไม่ใช่จุดประสงค์หลักของข้อความ วางวิดีโอให้ไกลขึ้นได้ตามสบายหากจำเป็น ตัวอย่างเช่น คุณอาจรวมวิดีโอในจดหมายข่าวที่ยาวขึ้น เพื่อให้สมาชิกมีเนื้อหาที่หลากหลาย

ไอเดียดีๆ ในการใช้วิดีโอในการทำการตลาดผ่านอีเมลของคุณ

ประเภทของเนื้อหาที่คุณสามารถแจกจ่ายได้ไม่รู้จบโดยใช้การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอ แต่นี่คือแนวคิด 10 ข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้

1. แบ่งหัวข้ออุตสาหกรรม

สอนสมาชิกของคุณบางอย่าง ครอบคลุมหัวข้อทางเทคนิคในแบบที่คนธรรมดาเข้าถึงได้ หรือทำเป็นซีรีส์เกี่ยวกับคำถามที่พบบ่อยในอุตสาหกรรม

ไม่มีใครรู้เรื่องรถน้อยกว่าฉัน โดยทั่วไปแล้ว ไม่มีใคร สนใจ รถยนต์น้อยลงเช่นกัน จนกว่าจะมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่จดหมายข่าวพร้อมวิดีโอ Subaru เกี่ยวกับความสมบูรณ์ของแบตเตอรี่และการเปลี่ยนแบตเตอรี่จึงดึงดูดความสนใจของฉัน คุณค่าของมันนั้นชัดเจนในตัวเอง และวิดีโอนั้นเข้าถึงได้ง่ายมาก มันถูกสร้างขึ้นมาเพื่อคนอย่างฉันอย่างชัดเจนมากกว่าสำหรับผู้รักรถ

เมื่อคุณคลิกลิงก์ ระบบจะนำคุณไปยังหน้า Landing Page เฉพาะ Subaru ตอกย้ำ CTA ทั้งสองคัน อีเมลในอีเมลจะนำคุณไปดูวิดีโอ หน้า Landing Page ของวิดีโอมีปุ่มสีน้ำเงินขนาดใหญ่ด้านล่างรูปภาพ ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเวลาบริการที่จำเป็นได้ทันที

2. เชิญคนเข้าร่วมกิจกรรม

คำเชิญทางวิดีโอเป็นสิ่งที่ดีที่สุดรองจากคำเชิญที่แกะสลักด้วยมือ นักแสดงหรือผู้ผลิตสามารถโฆษณาผู้สนับสนุนหรือความบันเทิงสำหรับงานที่จะเกิดขึ้น

ยิ่งไปกว่านั้น หากเป็นงานประจำปี ให้แชร์ภาพบางส่วนจากงานปีที่แล้ว เตือนผู้อุปถัมภ์ที่กลับมาว่าพวกเขาสนุกแค่ไหนในปีที่แล้ว และมอบกรณีร้ายแรงของ FOMO ให้กับทุกคน

คุณสามารถใช้ฟุตเทจของปีนี้ในปีหน้าได้เช่นกัน แต่ไม่จำเป็นต้องรอ ใช้ในอีเมลขอบคุณผู้เข้าร่วมที่เข้าร่วม หรือส่งกำลังใจให้สมาชิกทุกคนที่ประกาศความสำเร็จของกิจกรรม

3. ขอบคุณลูกค้าหรือให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการซื้อล่าสุด

จับคู่คุณลักษณะการทำงานอัตโนมัติของบริการอีเมลของคุณกับเนื้อหาวิดีโอที่ปรับให้เหมาะกับผู้ดู สร้างวิดีโอขอบคุณหรือให้ข้อมูลเพื่อส่งไปยังลูกค้าล่าสุดทางอีเมล

Total Wine ร่วมมือกับ Chateau de Chantegrive สำหรับวิดีโอขอบคุณจากไร่องุ่นที่นำเสนอเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเกี่ยวกับคุณลักษณะและการผลิตไวน์

การสื่อสารพิเศษเป็นที่รัก มันยังฉลาด ฉลากทำให้คุณรู้สึกซาบซึ้งและเพลิดเพลินกับขวดของคุณได้ดีขึ้น ทำให้คุณมีแนวโน้มว่าจะต้องการขวดที่สองมากขึ้นในอนาคต

4. อวดสินค้าหรือบริการใหม่

สิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปของคุณคืออะไร? คุณกำลังเพิ่มบริการหรือแพ็คเกจใหม่หรือไม่? กำลังพัฒนาคอลเลกชั่นใหม่?

แทนที่จะอธิบายข้อเสนอของคุณ ให้อวดมันด้วยวิดีโอ คุณสามารถเรียกร้องความสนใจในรายละเอียดพิเศษ สาธิตฟังก์ชั่นใหม่ และเติมพลังให้กับโปรโมชั่น

การตลาดวิดีโอด้านอสังหาริมทรัพย์มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ และคุณยังสามารถส่งอีเมลวิดีโอพร้อมรายการอสังหาริมทรัพย์ได้อีกด้วย พาผู้คนไปเยี่ยมชมอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่งเปิดใหม่หรือรวบรวมรายชื่อในพื้นที่เฉพาะ

5. แบ่งปันเรื่องราวของคุณ

การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอเป็นสถานที่ที่ดีในการพาผู้คนเบื้องหลังในองค์กรของคุณ บอกผู้ชมเกี่ยวกับประวัติ พนักงาน หรือการดำเนินงานของคุณ เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้แบรนด์ของคุณมีมนุษยธรรม

พิพิธภัณฑ์ Driehaus ในชิคาโกใช้วันครบรอบปีแรกของการเสียชีวิตของผู้ก่อตั้งเพื่อเป็นเกียรติแก่ชายผู้นี้และแบ่งปันเรื่องราวของเขากับสมาชิก โอกาสนี้เพิ่มความน่าสมเพชให้กับวิดีโอที่ส่งถึง Richard Driehaus ทางอีเมล

6. ทำให้พวกเขาหัวเราะ (หรือร้องไห้)

เคยสังเกตไหมว่าโฆษณาทางทีวีที่น่าจดจำนั้นมักจะตลกอยู่เสมอ? ลองนึกภาพว่าเควิน ฮาร์ตกำลังเฝ้าดูการเดทครั้งแรกของลูกสาวในฮุนไดของเขา หรือการตัดสินใจของ Cheetos ที่จะโอบกอดฝุ่นสีส้มและเปลี่ยนมันให้เป็นมีมสีส้มสดใส

ความขบขันเป็นเรื่องยาก แต่ก็ได้ผล เฉลิมฉลองด้านที่งี่เง่าของคุณในแบบที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ ใครจะรู้? บางทีคุณอาจสร้างความรู้สึกตลกขบขันให้กับวิดีโอไวรัสของคุณเองได้

คุณยังสามารถไปในอีกทิศทางหนึ่งและดึงดูดอารมณ์ของผู้คนได้ด้วยการเน้นย้ำถึงโศกนาฏกรรมหรือเล่าเรื่องที่ทำให้อบอุ่นหัวใจ เป้าหมายคือการทำให้ผู้ชมของคุณเชื่อมต่อและเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับการตอบสนองเชิงบวกนั้น

7. จัดเตรียมตัวอย่างเนื้อหาดิจิทัล

เนื้อหาวิดีโอการตลาดทางอีเมลเหมาะสมอย่างยิ่งเมื่อคุณขายครีเอทีฟโฆษณาเอง หากคุณขายการสมัครรับข้อมูลหรือไฟล์ดิจิทัล ให้ใช้อีเมลของคุณเพื่อเสนอเนื้อหาระดับพรีเมียมเล็กน้อย

Oprah Winfrey ดึงดูดสมาชิก Women's Health ด้วยคำเชิญให้เข้าร่วม Oprah Daily Insiders เพื่อเป็นการจูงใจ อีเมลจะรวมวิดีโอที่มีข้อความ “ความตั้งใจประจำสัปดาห์” ของเธอ ซึ่งสมาชิกจะได้รับสิทธิ์การเข้าถึงแบบปกติและแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล

8. ประกาศการแข่งขันและ e-courses

ใช้วิดีโอเพื่อให้ผู้คนรู้สึกตื่นเต้นกับโอกาสที่จะชนะ ซื้อ หรือเรียนรู้ หยอกล้อรวมบทเรียนหรือแบ่งปันรายการรางวัล

ใช้ประโยชน์จากแหล่งเนื้อหาเหล่านี้อีกครั้งในภายหลัง แบ่งปันเคล็ดลับที่คุณชื่นชอบเป็นบทเรียนย่อยสำหรับสมาชิก สำหรับการแข่งขัน คุณสามารถให้คนดูคุณดึงชื่อผู้ชนะการจับฉลากออกจากหมวก หรือแสดงรายการของผู้เข้าแข่งขันที่ชนะ สตรีมสดตามเวลาที่ประกาศแล้วแจกจ่ายคลิปทางอีเมล

9. ให้คำแนะนำและเคล็ดลับภายใน

เสนอคำแนะนำเชิงปฏิบัติที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ คุณสามารถแก้ปัญหาทั่วไปหรือแสดงรายการเคล็ดลับเพื่อช่วยให้ผู้คนได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของคุณ

ในวิดีโอจาก Evernote และ Kourtney Marsh ผู้มีอิทธิพลแสดงให้เห็นว่าซอฟต์แวร์ช่วยเธอจัดระเบียบความรับผิดชอบและข้อมูลต่างๆ ได้อย่างไร ลิงก์จดหมายข่าวจะนำคุณไปยังโพสต์วิดีโอบน Instagram โดยใช้ประโยชน์จากทั้งรายชื่ออีเมลของ Evernote และการติดตาม Instagram ของ Marsh

10. เสนอคำรับรองหรือกรณีศึกษา

ลูกค้าที่มีความสุขมีระดับความน่าเชื่อถือที่คุณไม่สามารถเทียบได้กับธุรกิจ ถามลูกค้าว่าอยากถูกบันทึกสำหรับวิดีโอโปรโมตหรือไม่ จากนั้นจึงสัมภาษณ์พวกเขาเกี่ยวกับประสบการณ์ของพวกเขา

คุณสามารถประกบชิ้นส่วนจากการสัมภาษณ์ที่แตกต่างกัน หรือเสนอเวลาทั้งหมดหรือสองนาทีกับแชมป์แบรนด์ที่มีความกระตือรือร้นเป็นพิเศษ

อีกวิธีหนึ่งคือการหันกล้องของคุณไปที่งานมากกว่าที่ลูกค้า แสดงวิดีโอก่อนและหลังการปรับปรุง หรือนำแขกเสมือนจริงไปร่วมงานที่คุณสร้าง

หากอุตสาหกรรมของคุณไม่ได้เต็มไปด้วยโมเมนต์เทเลเจนิกที่ขอร้องให้บันทึก คุณอาจใช้แอนิเมชั่นเพื่อทำให้เป็นกรณีศึกษา ปรับปรุงการแสดงละครด้วยกราฟและการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน

มีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยการตลาดผ่านอีเมลวิดีโอ

การตลาดผ่านอีเมลเป็นช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพที่สุด และวิดีโอเป็นเนื้อหาแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รวมเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มการเข้าถึงและผลกระทบของคุณให้สูงสุด

คุณสามารถใช้การตลาดผ่านอีเมลวิดีโอเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านและการแปลงอีเมล อธิบายแนวคิดหรือสาธิตผลิตภัณฑ์ และกระชับความสัมพันธ์กับสมาชิก

ไม่มีปัญหาความคิดดีๆ ในการใช้วิดีโอในการทำการตลาดผ่านอีเมล เป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเกลี้ยกล่อม แจ้งข่าวสาร กระตุ้น และให้ความบันเทิงแก่สมาชิก

ดังนั้นสิ่งที่คุณรอ? เลือกอีเมลที่จะมาถึงและเพิ่มวิดีโอลงไป