เคล็ดลับในการสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอที่แปลง

วิดีโอเป็นเนื้อหาประเภทที่มีประสิทธิภาพและโน้มน้าวใจ และนักการตลาดส่วนใหญ่ถือว่าวิดีโอเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของตน สามารถทำหน้าที่เป็นทูตตราสินค้าที่บอกเล่าเรื่องราวของคุณให้โลกได้รับรู้ หรือสามารถช่วยแนะนำผู้มีแนวโน้มเป็นลูกค้าให้กับธุรกิจของคุณ และเพิ่มโอกาสในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมาย

หากคุณรวม พลังของวิดีโอเข้ากับฟังก์ชันของแลนดิ้งเพจ มันจะกลายเป็นอาวุธที่ทรงพลังในคลังแสงทางการตลาดของคุณ หน้า Landing Page ของวิดีโอทำหน้าที่เป็น สนามเสมือน ที่ดึงดูดความสนใจและแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของคุณ นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์สำหรับการแปลงของคุณหากดำเนินการอย่างถูกต้อง

ในบทความนี้ เราจะพิจารณาอย่างใกล้ชิด ว่าหน้า Landing Page ของวิดีโอสามารถเพิ่มการแปลง ได้อย่างไร และให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพให้สำเร็จ

1. กำหนดเป้าหมายการแปลงที่ชัดเจนและข้อความ

คุณควรกำหนด เป้าหมายการแปลงหลัก ที่ชัดเจนและเพิ่มเป้าหมายที่เล็กลง เป้าหมายหลักควรสะท้อนถึงการดำเนินการขั้นสุดท้ายที่คุณต้องการให้ผู้ใช้ทำบนหน้าเว็บของคุณ ขั้นตอนอื่นๆ เป็นขั้นตอนที่จำเป็นในการช่วยให้ผู้คนดำเนินการขั้นสุดท้าย

คุณไม่ต้องการให้มีอะไรเกิดขึ้นมากเกินไปบนหน้าของคุณ อาจทำให้ลูกค้าของคุณสับสน แต่ CTA ของคุณควรมีความชัดเจนและรัดกุม

ตัวอย่างเช่น หากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ SaaS คุณอาจต้องการให้ผู้ดูของคุณสมัครใช้งานเวอร์ชันสาธิต บอกพวกเขาว่า: ลงทะเบียนเพื่อสาธิตฟรี!

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความทางการตลาดของคุณชัดเจน หน้า Landing Page ของวิดีโอควรโต้ตอบได้ง่าย คุณสามารถใช้คำบรรยายเพื่อให้ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น พวกเขาทำให้วิดีโอของคุณมีความสม่ำเสมอ ให้คำแนะนำ และให้คำชี้แจงเกี่ยวกับคำศัพท์ ทำให้ผู้ดูสามารถรับชมได้โดยไม่ต้องคิดหนักเกินไป นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่ม SEO ของคุณโดยเป็นส่วนหนึ่งของการถอดเสียงหน้าเว็บของคุณ

แหล่งที่มา

2. เลือกความยาวและประเภทที่เหมาะสมสำหรับวิดีโอของคุณ

ประเภทของวิดีโอที่ คุณเลือกควรสอดคล้องกับข้อเสนอของคุณ ดึงดูดผู้ชมและเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ควรจะยาวเพียงพอ (แต่ไม่นานเกินไป!) ในการสื่อข้อความของคุณและแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณสามารถให้ได้

ประเภทที่ทำงานได้ดีที่สุด ได้แก่ :

• วิดีโออธิบาย – เหมาะสำหรับข้อเสนอใหม่ สร้างสรรค์ และอาจซับซ้อน ซึ่งช่วยแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์สามารถแก้ปัญหาของผู้ชมของคุณได้จริงอย่างไร
• วิดีโอโปรโมต – มีประโยชน์สำหรับการล้อเลียนว่าคุณจะเป็นลูกค้าด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่และ/หรือการขายหรือข้อเสนอใหม่
• ข้อความรับรอง – วิดีโอเหล่านี้ดีสำหรับการเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับแบรนด์ของคุณ
• วิดีโอสาธิต – เหมาะสำหรับการแสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ของคุณ

ด้วยวิดีโอที่เหมาะสม คุณควรจะสามารถเอาชนะใจผู้ดูของคุณได้อย่างรวดเร็ว

Wistia พบว่าการสูญเสียการมีส่วนร่วมนั้นเชื่อมโยงกับความยาววิดีโออย่างใกล้ชิด ผู้คนจะให้เวลาคุณประมาณ 7 วินาทีเพื่อกระตุ้นความสนใจของพวกเขา และอีก 30 วินาทีเพื่อดึงดูดพวกเขา

ระดับการสูญเสียการมีส่วนร่วมต่ำสำหรับวิดีโอยาว 1-2 นาทีและสื่อสำหรับวิดีโอที่มีความยาว 5-10 นาที วิดีโอที่สั้นกว่าจะมีประสิทธิภาพมากกว่าเพราะว่าผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ายินดีที่จะดูจนจบ อย่างไรก็ตาม หากคุณคิดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจำเป็นต้องมีการสาธิตและคำอธิบายที่ยาวขึ้น คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์นั้นคุ้มค่าแก่การรับชม

3. พิจารณาเค้าโครงและสไตล์วิดีโอของคุณ

แม้ว่าประเภทและความยาวของวิดีโอจะสนับสนุนข้อความของคุณ แต่รูปแบบและเลย์เอาต์จะช่วยเสริมจุดขายของคุณ

วิดีโอฮีโร่ครึ่งหน้าบน ใช้เพื่อแทนที่รูปภาพฮีโร่มาตรฐานเป็นวิชวลหลักที่ด้านบนสุดของหน้า Landing Page ของคุณ เป็นรูปแบบที่นิยมมากและเป็นสิ่งที่ผู้คนมักจะจินตนาการเมื่อได้ยินคำว่า 'หน้า Landing Page ของวิดีโอ'

ครึ่งหน้าบนสามารถทำงานได้ดีเมื่อวิดีโอแนะนำผลิตภัณฑ์ของคุณ ซึ่งตรงกับที่ P&G ทำในแคมเปญ "รูปลักษณ์"

แหล่งที่มา

วิดีโอครึ่งหน้าล่าง สนับสนุนจุดขายที่อยู่ด้านล่างหน้าของคุณ สามารถใช้เพื่อเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น การอธิบายวิธีการทำงาน และคุณลักษณะต่างๆ เพื่อให้แน่ใจว่าวิดีโอประเภทนี้จะแปลง เนื้อหาของคุณจะนำผู้เยี่ยมชมไปที่วิดีโอนั้นเป็นสิ่งสำคัญ

แหล่งที่มา

วิดีโอพื้นหลัง สามารถเพิ่มองค์ประกอบแบบไดนามิกและน่าสนใจให้กับหน้า Landing Page โดยให้ผู้คนเห็นเนื้อหาโดยไม่ต้องเลื่อนหรือกดเล่น นอกจากนี้ วิดีโอประเภทนี้สามารถสร้างความแตกต่างทางสายตาเมื่อเปรียบเทียบกับหน้าอื่นๆ โดยนำเสนอข้อมูลเพิ่มเติมและดึงความสนใจไปที่องค์ประกอบหลายๆ อย่าง เช่น พาดหัว ปุ่มเฉพาะ แบบฟอร์ม หรือข้อความ

แหล่งที่มา

วิดีโอป๊อปอัปไลท์บ็อกซ์ คือวิดีโอที่ปรากฏขึ้นและเริ่มเล่นเมื่อผู้ใช้คลิกปุ่ม ลิงก์ หรือภาพขนาดย่อ ช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเน้นข้อมูลสำคัญ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณจัดระเบียบหน้าของคุณจากแบบฟอร์ม สำเนาเพิ่มเติม คำแนะนำ วิดีโอผลิตภัณฑ์ และภาพถ่ายโดยการย้ายไปยังไลท์บ็อกซ์ และสุดท้าย ช่วยให้คุณสามารถเชื่อมโยง CTA หลายรายการกับองค์ประกอบเดียวกันได้

แหล่งที่มา

สิ่งที่ควรทราบ:

• เป็นการดีที่จะสร้างไวร์ เฟรม ของตำแหน่งที่คุณจะวางวิดีโอบนหน้าเว็บของคุณ เนื่องจากจะช่วยให้คุณจัดระเบียบองค์ประกอบที่เหลือเพื่อให้องค์ประกอบเหล่านี้เสริมซึ่งกันและกัน
• ระวังด้วย การเล่นอัตโนมัติ คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมได้ในทันที แต่ควรระวังอย่าทำให้พวกเขาผิดหวัง ทดสอบหน้าของคุณก่อนที่จะปรับใช้เพื่อดูว่าควรให้ผู้ใช้ควบคุมวิดีโอได้หรือไม่
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่า ภาพขนาดย่อ ของวิดีโอของคุณน่าดึงดูดและมีความเกี่ยวข้อง

ที่เกี่ยวข้อง:
วิธีสร้างวิดีโอเชิงโต้ตอบที่สร้างลูกค้าเป้าหมาย
9 เคล็ดลับในการสร้างหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ

4. เขียนสคริปต์เรื่องราวของคุณและวางแผนการผลิตของคุณ

เพื่อให้มีประสิทธิภาพ วิดีโอของคุณควรมีสคริปต์ที่ดีและมีแผนการผลิตตลอด เนื้อหาควรมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ โดยเฉพาะกับเป้าหมายของแคมเปญและข้อความที่ชัดเจน

มันไม่เกี่ยวกับการมีหนังสั้นแนวภาพยนตร์ที่มีเนื้อเรื่องร่วมสมัย ใช่ อาจดูน่าประทับใจมาก แต่ก็ต้องใช้เงินทุนจำนวนมาก และหากไม่สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ ก็ไม่รับประกันว่าจะมี Conversion เพิ่มขึ้น จุดมุ่งหมายคือการทำให้มันมีค่า เฉพาะเจาะจงและชัดเจน และมีวิธีที่จะทำได้ในงบประมาณ

5. เพิ่ม CTA . ที่แข็งแกร่ง

ปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) เป็นองค์ประกอบการแปลงที่สำคัญของหน้า Landing Page มันเชื่อมช่องว่างระหว่างเนื้อหาและผลิตภัณฑ์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ จึงควรมีความชัดเจนและชัดเจน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกำหนดขั้นตอนต่อไปของเส้นทางของผู้บริโภค

CTA ควรเป็นปุ่มที่มีป้ายกำกับที่เหมาะสม และมีรูปร่างหรือเส้นขอบที่กำหนดไว้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถสร้างสรรค์ได้เมื่อใช้วิดีโอ แต่สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาได้ง่าย และเช่นเคย CTA ควรแจ้งให้ผู้ใช้ทราบถึงการดำเนินการที่คุณต้องการให้พวกเขาทำและเป้าหมายที่คุณต้องการทำให้สำเร็จ

6. ทำให้ SEO เป็นมิตร

วิดีโอมีค่าสำหรับ SEO และเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ยังมีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าใน Google SERP นอกจากนี้ Google ยังจัดอันดับเนื้อหาตามความมีประโยชน์ต่อผู้ค้นหาอีกด้วย ดังนั้น หากวิดีโอของคุณสามารถแก้ปัญหาได้โดยตรง วิดีโอนั้นจะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น

บางสิ่งที่ต้องพิจารณา:

• แท็กหน้าของคุณอย่างถูกต้องและมีเพียงหนึ่งวิดีโอต่อหน้า
• เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลเมตา
• การรวมการถอดเสียงวิดีโอแบบเต็มใน HTML ของหน้า Landing Page ของคุณ
• เพิ่มวิดีโอของคุณไปยัง YouTube และใช้ CTA เพื่อกำหนดทิศทางการเข้าชมจากการอ้างอิง
• อนุญาตให้ผู้อื่นฝังวิดีโอของคุณเพื่อให้พวกเขาสามารถแชร์ได้
• ตรวจสอบประสิทธิภาพของวิดีโอของคุณ

7. ปรับให้เหมาะสมสำหรับอุปกรณ์มือถือ

พื้นที่หน้าจออาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อเวลาในการโหลดและการแสดงเนื้อหาของหน้า Landing Page ของคุณ นี่คือสาเหตุที่ทำให้อุปกรณ์เคลื่อนที่ แท็บเล็ต และคอมพิวเตอร์ดูแตกต่างออกไป

หากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป อาจส่งผลเสียต่อการแปลง ตาม Unbounce ผู้ใช้ประมาณ 60% จะไม่รอนานกว่า 6 วินาทีในการโหลดหน้า และ 53% บอกว่าพวกเขาจะเลิกเล่นวิดีโอหากไม่มีหน้าโหลดเร็วขึ้น

ด้วยเหตุนี้ วิดีโอจึงมักถูกยกเว้นในอุปกรณ์เคลื่อนที่ อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณควรลืมเรื่องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมือถือ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบสื่อสมบูรณ์อื่นๆ ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพและปรับแต่งอย่างเหมาะสม เพื่อให้การคัดลอกหน้า Landing Page ดำเนินไปอย่างราบรื่นแม้ว่าจะต้องยกเว้นวิดีโอก็ตาม หรือค้นหานักพัฒนาเว็บที่มีประสบการณ์ซึ่งสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์และปรับให้เหมาะสมเพื่อประสิทธิภาพที่ดีที่สุด

บรรทัดล่าง

วิดีโอเป็นสื่อประเภทที่ทรงพลังและโน้มน้าวใจ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการดึงดูดความสนใจของผู้ดู ดึงดูดให้พวกเขาอยู่ในเพจของคุณ และกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง

นอกจากนี้ยังเป็นคุณลักษณะที่มีค่าในหน้า Landing Page ของแคมเปญการตลาดของคุณ วิดีโอเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการแสดงคุณค่าของผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้เกิด Conversion

คุณพร้อมที่จะลองใช้หน้า Landing Page ของวิดีโอแล้วหรือยัง? เราหวังว่าจะเป็นเช่นนั้น หากคุณเลือกที่จะนำเคล็ดลับของเราไปใช้ โปรดแจ้งให้เราทราบว่าคำแนะนำเหล่านี้ใช้ได้ผลสำหรับคุณเพียงใด