การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงและความหมายสำหรับแบรนด์ในปี 2024

ในโลกดิจิทัลที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว เทรนด์ใหม่กำลังเกิดขึ้นใน Virtual Influencers ในการโฆษณาออนไลน์และโซเชียลมีเดีย: The Rise of Virtual Influencers

ตัวละครเหล่านี้สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) ทั้งหมด มีลักษณะคล้ายกับคนจริงๆ และกำลังได้รับความนิยมในหมู่แบรนด์หลักๆ สำหรับการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์

การพัฒนานี้ก่อให้เกิดความกังวลในหมู่ผู้สร้างเนื้อหาที่เป็นมนุษย์และผู้มีอิทธิพล ซึ่งกลัวการสูญเสียโอกาสและรายได้ให้กับหน่วยงานที่สร้างโดย AI เหล่านี้

การเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลเสมือน: โซเชียลมีเดียผู้มีอิทธิพล AI ปลอม

กรณีศึกษา: ไอทานา โลเปซ

Aitana Lopez ตัวละครที่มีผมสีชมพูและผู้ติดตามโซเชียลมีเดียมากกว่า 200,000 คนเป็นตัวอย่างของเทรนด์นี้

ที่มา: SN (socialnationnow.com)

แม้ว่าจะเป็นการสร้างสรรค์เสมือนจริง แต่เธอก็มีส่วนร่วมในกิจกรรมที่คล้ายกับอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริง เช่น เข้าร่วมคอนเสิร์ตและร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Olaplex และ Victoria's Secret

โพสต์ของเธอซึ่งมีราคาประมาณ 1,000 ดอลลาร์ต่อโพสต์ สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของตัวละครดิจิทัลในตลาดโซเชียลมีเดีย

ผลกระทบต่อผู้มีอิทธิพลของมนุษย์

การปรากฎตัวของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงอย่าง Aitana ทำให้เกิดความวิตกในหมู่อินฟลูเอนเซอร์ในชีวิตจริง

พวกเขามีความกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียรายได้และโอกาสที่อาจเกิดขึ้นกับคู่แข่งทางดิจิทัลเหล่านี้ ซึ่งสะท้อนถึงความกังวลในวงกว้างเกี่ยวกับบทบาทของ AI ในการเข้ามาแทนที่งานของมนุษย์

มุมมองของอุตสาหกรรม

ผู้สร้าง AI อินฟลูเอนเซอร์ยืนยันว่าพวกเขาเสนอวิธีแก้ปัญหาสำหรับค่าใช้จ่ายสูงที่เกี่ยวข้องกับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์แบบดั้งเดิม

พวกเขามีความคล้ายคลึงกับการใช้หุ่นยนต์ในการผลิต โดยเน้นถึงข้อได้เปรียบด้านประสิทธิภาพและความสม่ำเสมอเหนือแรงงานมนุษย์

แบรนด์จะได้รับประโยชน์จาก Virtual Influencer อย่างไร

แบรนด์ต่างๆ กำลังค้นหาวิธีใหม่ในการโฆษณาโดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลเสมือนจริง ผู้มีอิทธิพลเสมือนเหล่านี้ไม่ใช่คนจริงๆ แต่เป็นตัวละครหรือแอนิเมชั่นที่สร้างจากคอมพิวเตอร์ซึ่งมีผู้ติดตามหลายล้านคนที่ชื่นชอบการดูสิ่งที่พวกเขาทำ

ลองจินตนาการว่าคุณเป็นแบรนด์ เช่นเดียวกับบริษัทเสื้อผ้า หากคุณทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง คุณจะสามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนมากได้ เพราะหลายๆ คนชอบติดตามตัวละครเสมือนจริงเหล่านี้ เหมือนมีผู้ชมจำนวนมาก

สิ่งที่ยอดเยี่ยมอีกประการหนึ่งสำหรับแบรนด์ก็คือพวกเขาสามารถควบคุมได้มากขึ้นเมื่อทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลเสมือน หากอินฟลูเอนเซอร์ตัวจริงสร้างปัญหาในวิดีโอ คุณอาจต้องทำซ้ำทั้งหมด ซึ่งอาจเป็นเรื่องยุ่งยากได้

แต่ด้วย Virtual Influencer หากผิดพลาดก็สามารถแก้ไขได้อย่างรวดเร็ว บางแบรนด์ เช่น Renault ได้เริ่มใช้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงในโฆษณาแล้ว ดังนั้น พวกเขากำลังลองใช้วิธีใหม่ในการโฆษณา และดูเหมือนว่าแบรนด์อื่นๆ จะทำแบบเดียวกันเร็วๆ นี้

แบรนด์แฟชั่นชื่อดังอย่าง Dior และ Coach ก็ร่วมมือกับคนดังเสมือนจริงเพื่อทำการตลาดเช่นกัน มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการพยายามทำสิ่งที่แตกต่างเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน!

รายชื่อผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงอันดับต้นๆ ปี 2024

ผู้มีอิทธิพลเสมือน 15 อันดับแรกของปี 2024 ในแง่ง่ายๆ

1. ลิล มิเกล่า:

ที่มา: The Verge

Lil Miquela เป็นนางแบบเสมือนจริง ผู้มีอิทธิพล และนักร้องอายุ 19 ปี โดยมีผู้ติดตาม Instagram เกือบ 3 ล้านคน เธอเคยร่วมงานกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำอย่าง Prada, Calvin Klein และ Samsung นับตั้งแต่เปิดตัวโดยบริษัท Brud ในลอสแอนเจลิสในปี 2559

2. แม่:

ที่มา: designboom.com

Imma ซึ่งเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงจากโตเกียว มีผู้ติดตาม Instagram ประมาณ 400,000 คน เธอมีชื่อเสียงจากผมสีชมพูหมากฝรั่ง และโพสต์เนื้อหาเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์และแฟชั่น Imma ได้ร่วมงานกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Puma, Valentino และ Dior และเธอได้รับการสร้างสรรค์โดย Aww Inc. ในเดือนกรกฎาคม 2018

3. ตุ๊กตาบาร์บี้:

ที่มา: wwd.com

ใช่ บาร์บี้ผู้โด่งดังอยู่ในรายชื่อ และเธอยังคงได้รับความนิยมในปี 2024 เธอให้ความบันเทิงกับสมาชิกมากกว่า 11 ล้านคนบน YouTube

4. Lu จากนิตยสาร Luiza:

ที่มา: ซู ดินเฮโร

Lu เป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงชาวบราซิลที่มีผู้ติดตาม Instagram มากถึง 6.5 ล้านคน เธอทำงานร่วมกับนิตยสาร Luiza ซึ่งเป็นบริษัทค้าปลีกรายใหญ่ของบราซิล โดยโพสต์รีวิวผลิตภัณฑ์และแกะกล่องนับตั้งแต่เปิดตัวบน YouTube ในเดือนสิงหาคม 2009

5. อาโปกิ:

ที่มา: บิลบอร์ด

Apoki เป็นนักร้องและผู้ให้ความบันเทิงชาวเกาหลีใต้ที่มีผู้ติดตาม TikTok 4.5 ล้านคนนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2019 เพลงของเธอผลิตโดยโปรดิวเซอร์ที่ได้รับรางวัล และมิวสิกวิดีโอของเธอใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย

6. ไส้กรอกไม่มีใคร:

ที่มา: socialnationnow.com

ความพิเศษของอันนี้คือ Nothing Sausage คือไส้กรอกแอนิเมชั่นที่เต้นและแสดงในชุดสีสันสดใส น่าแปลกที่เขามีคนกดไลค์ TikTok 267 ล้านครั้ง และผู้ติดตาม Instagram 7.4 ล้านคน

7. คำแนะนำที่ดีคัพเค้ก:

ที่มา: Bi.org

ตัวการ์ตูนสุดน่ารักที่สร้างโดย Buzzfeed ในเดือนมกราคม 2018 Good Advice Cupcake ให้คำแนะนำ แชร์สถานการณ์ที่เกี่ยวข้อง และกระจายข้อความที่ให้กำลังใจไปยังผู้ติดตาม Instagram กว่า 2.5 ล้านคนของเธอ

8. ซูตู่:

ที่มา: wwd.com

Shudu ได้รับการประกาศตัวเองว่าเป็น “ซูเปอร์โมเดลดิจิทัลคนแรก” ที่มีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 240,000 คน และทำงานร่วมกับแบรนด์อันทรงเกียรติอย่าง BMW และ Louis Vuitton เธอถูกสร้างขึ้นโดย The Digital ในเดือนเมษายน 2017

9. โค้ดมิโกะ:

ที่มา: designboom.com

CodeMiko เป็นสตรีมเมอร์ Twitch และ YouTuber ชาวเกาหลีใต้-อเมริกันยอดนิยมที่มีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 120,000 คน เธอมีชื่อเสียงในด้านการปฏิวัติประสบการณ์สตรีมมิ่งและได้รับการขนานนามว่าเป็นอนาคตของความบันเทิงดิจิทัล

10. ไคร่า:

ที่มา: VirtualHumans.org

Kyra คืออินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงคนแรกของอินเดีย โดยมีผู้ติดตาม Instagram กว่า 240,000 คนนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมกราคม 2022 เธอได้ขึ้นปกดิจิทัลของ Travel and Leisure ประเทศอินเดีย และได้ร่วมงานกับแบรนด์อย่างปลอดภัย รวมถึงใน Amazon Prime Video

11 และ 12. กุจจิมอน และ แจงกี้:

ที่มา: Seriescartoonbrew.com

Guggimon เป็นกระต่ายผู้กระตือรือร้นที่มีผู้ติดตาม TikTok มากกว่า 2 ล้านคน และ Janky แมวน่ารักแต่ซุ่มซ่ามเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของเขา พวกมันเป็นมาสคอตของ Superplastic ซึ่งเป็นแบรนด์ที่สร้างของเล่นจากดีไซเนอร์ ในไม่ช้าพวกเขาอาจมีการแสดงของตัวเองและสามารถเล่นได้ใน Fortnite

13. มาลูคนใดก็ได้:

ที่มา: ไพรม์วิดีโอ

Any Malu เป็นอินฟลูเอนเซอร์ชาวบราซิลที่มีสมาชิก YouTube มากกว่า 3.6 ล้านคน และผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนบน Instagram และ TikTok เธอยังมีรายการการ์ตูนเน็ตเวิร์กของตัวเองตั้งแต่เปิดตัวในเดือนสิงหาคม 2558

14. ไอออน กอตต์ลิช:

ที่มา: จักรยาน

Ion Gottlich เป็นผู้มีอิทธิพลด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย และเป็นนักปั่นจักรยานที่มีชื่อเสียง เขาเป็นส่วนหนึ่งของทีมจักรยานเยอรมัน Bora–Hansgrohe และมีผู้ติดตาม Instagram มากกว่า 70,000 คน เขามีชื่อเสียงในด้านรูปลักษณ์ภายนอกและบุคลิกที่มีชีวิตชีวา

15. เค/ดา:

ที่มา: บิลบอร์ด

K/DA คือเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปจากแอลเอที่มีสมาชิก 4 คนที่สร้างโดย Riot Games ในปี 2018 ซิงเกิลเปิดตัวของพวกเขา "Pop/Stars" แพร่ระบาดบน YouTube ด้วยยอดวิว 567 ล้านครั้งภายในเดือนตุลาคม 2023 และพวกเขาสร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเดบิวต์ บนชาร์ตบิลบอร์ดด้วยเพลง "More" ในเดือนตุลาคม 2020

ตัวอย่างของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงและการทำงานร่วมกันของแบรนด์:

1. แบรนด์เครื่องสำอางของ Noonoouri และ Kim Kardashian

อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง Noonoouri ร่วมมือกับไลน์การแต่งหน้าของ Kim Kardashian ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดของตัวละครดิจิทัลต่อแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับสูง

2. อายายี่ และ หลุยส์ วิตตอง

แบรนด์แฟชั่นสุดหรู Louis Vuitton ทำงานร่วมกับ Ayayi ผู้มีอิทธิพลเสมือนอีกรายหนึ่ง โดยนำเสนอการเปิดรับสื่อโฆษณาใหม่นี้ของอุตสาหกรรม

3. เอชแอนด์เอ็ม และคูกิ

โฆษณา H&M ที่มีอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง Kuki เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่าเมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดั้งเดิม

สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพและความคุ้มค่าของผู้มีอิทธิพลเสมือนในแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์

การตอบสนองและกฎระเบียบระหว่างประเทศ:

กฎความโปร่งใสของอินเดีย

ในอินเดีย กฎระเบียบกำหนดให้ผู้มีอิทธิพลที่สร้างโดย AI ต้องเปิดเผยลักษณะที่มนุษย์สร้างขึ้น เอเจนซี่ Clueless ซึ่งเป็นผู้สร้าง Aitana ใช้แฮชแท็ก #aimodel บนอินสตาแกรมของเธอเพื่อปฏิบัติตามมาตรฐานความโปร่งใสดังกล่าว

อิทธิพลระดับโลกของตัวละครเสมือนจริง

Lil Miquela ผู้บุกเบิกอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง ได้ทำข้อตกลงที่มีกำไรกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Burberry และ Prada

ที่มา: Vogue France

แม้ว่าอัตราการชาร์จจะสูง แต่ผู้สร้างของเธอก็เน้นย้ำถึงความสำคัญขององค์ประกอบการเล่าเรื่องของมนุษย์ในการเล่าเรื่องของเธอ

การเป็นตัวแทนชาติพันธุ์และกลยุทธ์การตลาด

การสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงที่มีความหลากหลายทางเชื้อชาติ เช่น ไลลา ตัวละคร "เม็กซิกันโค้ง" ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับแรงจูงใจทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังการออกแบบของพวกเขา

ผู้เชี่ยวชาญสังเกตเห็นความเชื่อมโยงระหว่างภูมิหลังของผู้สร้างและชาติพันธุ์ที่พวกเขาแสดงเป็นตัวละครดิจิทัลเหล่านี้

ประโยชน์ของผู้มีอิทธิพลเสมือน:

ความพร้อมใช้งานตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน: ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงไม่จำเป็นต้องหยุดพักเหมือนมนุษย์ พวกเขาสามารถโพสต์และโปรโมตเนื้อหาได้ตลอดเวลา ซึ่งเหมาะสำหรับแบรนด์ที่พยายามส่งข้อความออกไปตลอดเวลา

ไม่ต้องกังวลกับการประชาสัมพันธ์: บางครั้งผู้มีอิทธิพลและคนดังที่แท้จริงอาจทำผิดพลาดซึ่งอาจส่งผลเสียต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงได้รับการควบคุมและสร้างอย่างระมัดระวัง ดังนั้นจึงมีความเสี่ยงน้อยที่จะถูกเผยแพร่ในเชิงลบ

ต้นทุนที่ลดลง: การจ้างผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงอาจมีราคาถูกกว่าคนดังที่มีชื่อเสียง แต่หากคุณกำลังพิจารณาอินฟลูเอนเซอร์รายเล็ก (ไมโครอินฟลูเอนเซอร์) ตัวจริงอาจมีราคาที่ถูกกว่า

มีเอกลักษณ์และดึงดูดความสนใจ: อินฟลู เอนเซอร์เสมือนจริงนั้นไม่ธรรมดาและหายาก ดังนั้นพวกเขาสามารถดึงดูดความสนใจมาที่แบรนด์ของคุณได้ทันที โดยเฉพาะในกลุ่มผู้ชมอายุน้อยเช่น Gen Z

สิ่งที่ขาดหายไปจาก Virtual Influencer: AI Influencer มีจริงหรือไม่?

ความถูกต้อง: ผู้มีอิทธิพลที่แท้จริงเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับส่วนตัว ซึ่งอาจเป็นเรื่องยากสำหรับผู้มีอิทธิพลเสมือน ผู้คนอาจไม่ไว้ใจอารมณ์ที่แสดงโดยตัวละครเสมือนจริง

การเชื่อมต่อของแท้: การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์จะทำงานได้ดีที่สุดเมื่อรู้สึกว่าเป็นของแท้และเป็นของจริง แบรนด์ต่างๆ เช่น Glossier ประสบความสำเร็จโดยการแสดงให้คนทั่วไปใช้ผลิตภัณฑ์ของตน และสร้างภาพลักษณ์ที่น่าเชื่อถือและเข้าถึงได้

ลิงค์ด่วน:

• ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย
• วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลใน TikTok
• ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับ Micro-Influencer
• วิธีค้นหาผู้มีอิทธิพลบน Instagram

บทสรุป: ผู้มีอิทธิพล AI ปลอมบนโซเชียลมีเดีย 2024

การปรากฏตัวของอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงอย่าง Aitana Lopez บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในอุตสาหกรรมการตลาดอินฟลูเอนเซอร์

แม้ว่าตัวละครที่สร้างโดย AI เหล่านี้จะนำเสนอโซลูชันที่คุ้มต้นทุนและจัดการได้สำหรับแบรนด์ แต่ก็ยังหยิบยกประเด็นเรื่องความโปร่งใสและความยั่งยืนของบทบาทของผู้มีอิทธิพลที่เป็นมนุษย์

การตอบสนองระหว่างประเทศที่หลากหลาย รวมถึงมาตรการด้านกฎระเบียบเช่นเดียวกับในอินเดีย เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการใช้แนวทางที่รอบคอบต่อปรากฏการณ์ดิจิทัลที่กำลังขยายตัวนี้

ในขณะที่ตลาดมีการพัฒนา การสร้างสมดุลระหว่างการใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและการรักษาความถูกต้องที่ผู้มีอิทธิพลของมนุษย์มอบให้จะเป็นสิ่งสำคัญ