เขียนอย่างไรให้ผู้อ่านตกหลุมรักไอเดียของคุณ

เฮเลนฟิลด์เปิดเครื่องพีซีของเธอด้วยการถอนหายใจลึก ๆ อีกวันจันทร์. บทความอื่นที่จะเขียนเกี่ยวกับภาวะผู้นำ

ทุกอย่างไม่ได้เขียนไปแล้วเหรอ?

เฮเลนตรวจสอบสตรีม Twitter ของเธอและตอบอีเมลสองสามฉบับ เธอไม่รู้สึกอยากเขียน ยัง. เธอใช้คำว่า“ ความเป็นผู้นำ”

756 ล้านบทความ อุ๊ย. แต่ถึงกระนั้น…เฮเลนก็รู้ว่าเธอสามารถช่วยเหลือให้กำลังใจและสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านของเธอได้

ในขณะที่จิบชาเขียวเธออ่านสมุดบันทึกพร้อมแนวคิดบทความ รู้สึกไม่มีอะไรถูกต้อง ทุกอย่างรู้สึกอ่อนโยน

เธอไม่ต้องการเขียนบทความที่น่าเบื่อหน่าย เธอไม่ต้องการทิ้งความคิดของเธอทางออนไลน์ เธอต้องการเขียนด้วยพลังความหลงใหลและพิซซ่า

เธอต้องการปลุกผู้อ่านของเธอกระตุ้นพวกเขาด้วยคำพูดของเธอและเริ่มต้นพวกเขาเพื่อเปลี่ยนแปลงโลก

เขียนทำไมถ้าคุณไม่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลง? ทำไมต้องเขียนว่ามีคนดูเฉพาะหัวข้อย่อยของคุณก่อนที่จะคลิกออกไป คุณจะเลือกคำที่สดใสที่ทำให้ผู้อ่านไม่เพียง แต่จดจำ - แต่ยัง รัก - ความคิดของคุณด้วย?

ประดิษฐ์ดอกป๊อปปี้สีแดงในทะเลที่มีเนื้อหาสีเทา

ในโลกที่ว้าวุ่นนี้เต็มไปด้วยเนื้อหาผู้อ่านที่สร้างแรงบันดาลใจด้วยข้อความของคุณอาจรู้สึกเหมือนเป็นงานที่เป็นไปไม่ได้

แต่เมื่อคุณเรียนรู้ที่จะควบคุมพลังของภาษาภาพ - เมื่อคุณร่างภาพที่มีชีวิตชีวาด้วยคำพูดเพียงคำเดียวข้อความของคุณก็จะมีชีวิตชีวา

ข้อความของคุณโดดเด่นเหมือนดอกป๊อปปี้สีแดงในทะเลที่มีเนื้อหาสีเทา สดใส. ภูมิใจ. และน่าจดจำ.

ต้องการจุดประกายและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่านของคุณด้วยหรือไม่?

ภาษาภาพช่วยเพิ่มพลังความคิดของคุณ

จำปี 2001 ได้ไหม

คุณอาจมีเครื่องเล่นคอมแพคดิสก์แบบพกพา

ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นกำลังงอแงเกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพเสียงให้ดียิ่งขึ้นไปอีก Steve Jobs ก็ตัดสินใจเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเสียงที่ด้อยกว่าอย่างมาก

ภายใน 11 ปีเขาขาย iPod ได้ 350 ล้านเครื่อง ทำไม?

พลังที่เหนือชั้นของภาษาภาพ:

1,000 เพลงในกระเป๋าของคุณ

การเขียนบทคัดย่อล้มเหลวในการเชื่อมต่อกับผู้อ่านเนื่องจากคุณไม่สามารถมองเห็นภาพแนวคิดเชิงนามธรรมและลักษณะทั่วไปได้

ในทางตรงกันข้ามการเขียนด้วยภาพจะดึงดูดความรู้สึกของผู้อ่านและช่วยให้พวกเขานึกภาพความคิดของคุณได้ เมื่อผู้อ่านเริ่มจินตนาการถึงผลกระทบเชิงบวกที่ไอเดียของคุณอาจมีต่อชีวิตของพวกเขาความคิดของคุณจะกลายเป็นแรงบันดาลใจและน่าจดจำ

“ ภาษาที่เป็นรูปธรรมช่วยให้ผู้คนโดยเฉพาะมือใหม่เข้าใจแนวคิดใหม่ ๆ สิ่งที่เป็นนามธรรมคือความหรูหราของผู้เชี่ยวชาญ” - ชิปและแดนฮี ธ

แต่คุณจะทำให้ข้อความของคุณเป็นรูปธรรมมากขึ้นได้อย่างไร?

ควบคุมพลังของประสาทสัมผัส

ประสาทสัมผัสไม่ใช่คำธรรมดา พวกเขาแพ็คหมัด พวกเขาสื่อสารด้วยความแม่นยำในการเจาะ การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนอ่านคำที่ใช้ประสาทสัมผัสราวกับว่าพวกเขา รู้สึก ถึงความอ่อนล้า ได้ยินเสียง ฉวัดเฉวียนและ เห็น ประกายไฟ

นี่คือตัวอย่างของประโยคที่เหมือนธุรกิจทั่วไป:

วิสัยทัศน์ของคุณอาจคลุมเครือ

ต่อไปนี้เป็นตัวเลือกทางประสาทสัมผัสเพิ่มเติมจากหนังสือ Illuminate โดย Nancy Duarte และ Patti Sanchez:

“ ยังไม่มีใครมองเห็นอนาคตด้วยความชัดเจนที่สมบูรณ์แบบ บางครั้งก็รู้สึกใกล้ชิดและบรรลุได้ บางครั้งมันก็ดูห่างเหินและปั่นป่วนหรือเป็นภาพฝันเลือนลางขาดรายละเอียด”

เพื่อให้เนื้อหาของคุณมีความรู้สึกมากขึ้นอันดับแรกให้มองหาประโยคสำคัญในการเขียนของคุณ - คำใดที่ผู้อ่านควรจำ

ใช้กระดาษและดินสอเขียนประโยคเดิมที่ด้านบน เล่นกับประโยคเวอร์ชันต่างๆของคุณและคำนึงถึงความรู้สึกที่แตกต่างกัน:

• คำที่เป็นภาพ: วาดภาพที่สดใสหรือมืดมน
• สัมผัสคำ: ตัดขนปุยและทำให้ประโยคของคุณเนียนเรียบ
• คำพูด: สร้างความฮือฮาและให้คำพูดของคุณดังฉ่า
• คำที่เกี่ยวข้องกับกลิ่นและรสชาติ: เปลี่ยนการเขียนที่อ่อนโยนให้เป็นเสียงกัด
• คำเคลื่อนไหว: สวมรองเท้าเต้นรำของคุณและปล่อยให้ประโยคของคุณแกว่งและหมุน

ไม่มีคำว่า "ถูก" อยู่ คำใดโดนใจคุณมากที่สุด คำใดที่วาดภาพให้สดใสที่สุด คำไหนที่ทำให้คุณขนลุก

โอบกอดกวีในตัวคุณและสร้างความสนุกสนาน การทดลอง เล่น.

เพิ่มพลังทางประสาทสัมผัสของคุณ

คำอุปมาอุปมัยช่วยให้ผู้คนเห็นภาพและจดจำความคิดโดยการเปรียบเทียบแนวคิดนามธรรมกับรูปภาพที่เป็นรูปธรรม

ยิ่งไปกว่านั้นคำอุปมาอุปมัยช่วยให้แนวคิดของคุณโดดเด่นเพราะคุณสามารถทำให้อุปลักษณ์ของคุณไม่เหมือนใคร นี่คือตัวอย่างของคำอุปมา:

คุณจำการกระโดดร่มที่ทำลายสถิติของ Felix Baumgartner สำหรับโครงการ Red Bull Stratos หรือไม่?

ลองนึกภาพผู้ชายคนนี้ตกฟรีด้วยความเร็ว 833.9 ไมล์ต่อชั่วโมงพุ่งทะลุกำแพงเสียง

และคุณรู้อะไรไหม?

เขาไม่สามารถรู้สึกได้ถึงการเคลื่อนไหวของอากาศ เนื่องจากชุดอวกาศที่เต็มไปด้วยแรงกดดันของเขาเขาไม่สามารถรู้สึกถึงความเร็วเหนือเสียงที่พิเศษของเขาได้

เหลือเชื่อใช่มั้ย?

เขากล่าวว่าหลังจากนั้นก็เหมือนกับว่ายน้ำโดยไม่รู้สึกถึงน้ำ

โพสต์ในบล็อก Bland มีปัญหาคล้ายกัน

พวกเขานำเสนอเคล็ดลับที่เป็นประโยชน์โดยปราศจากความรู้สึกไร้จินตนาการและปราศจากพลังของภาษาภาพ

เนื้อหาของคุณเป็นอย่างไร

คุณสัมผัสผู้อ่านด้วยคำพูดของคุณหรือไม่? หรือคุณปล่อยให้ผู้อ่านของคุณว่ายน้ำโดยไม่รู้สึกตัว?

การฝันถึงอุปมาของคุณเอง:

• อนุญาตให้ตัวเองมีความสนุกสนานและปล่อยให้จิตใจของคุณเดินอย่างอิสระ
• มองหาความเชื่อมโยงระหว่างสองหัวข้อที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง
• เปรียบเทียบความคิด - กระบวนการกับกระบวนการหรือสิ่งของกับสิ่งหนึ่ง

ตัวอย่างเช่นคุณสามารถเปรียบเทียบ:

• ทักษะการเขียนที่มีทักษะการทำอาหาร: เช่นเดียวกับพ่อครัวที่ต้องเรียนรู้วิธีการสับผัดย่างและย่างผู้เขียนต้องเรียนรู้วิธีการเลือกคำที่มีผลกระทบวิธีสร้างประสบการณ์การอ่านที่ราบรื่นด้วยวลีเฉพาะกาลและวิธีสร้าง จังหวะที่น่าพึงพอใจ
• ส่วนผสมในการปรุงด้วยคำพูด: เช่นเดียวกับพ่อครัวที่ชิมอาหารก่อนเสิร์ฟคุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหาของคุณขาดรสชาติเมื่อใด คุณต้องมองหาวลีที่อ่อนแอ และเช่นเดียวกับเชฟที่บดพริกไทยเพิ่มเล็กน้อยโรยผักชีสักสองสามใบหรือหยดน้ำมะนาวเพิ่มคุณต้องปรับสมดุลของรสชาติในการเขียนของคุณด้วย
• ขั้นตอนการเขียนพร้อมขั้นตอนการปรุง: เตรียมแกงทีละขั้นตอน; ก่อนอื่นคุณต้องสับผักบดเครื่องเทศจากนั้นปล่อยให้ส่วนผสมเดือดปุด ๆ เวลาเขียนเนื้อหาบล็อกก็เหมือนกัน คุณไม่จำเป็นต้องทำทุกอย่างพร้อมกัน แบ่งกระบวนการออกเป็นขั้นตอน - การสร้างไอเดียการสรุปการเขียนร่างแรกการแก้ไขและการจัดรูปแบบ

เนื่องจากฉันชอบทำอาหาร (และกิน!) การทำอาหารจึงเป็นแหล่งอุปมาอุปมัยที่ฉันชอบ คุณอาจชอบหัวข้ออื่น ๆ เช่นการทำสวนการเลี้ยงดูการเดินทางหรือกีฬาซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีสำหรับคำอุปมาอุปมัย

กังวลเกี่ยวกับการค้นหาแนวคิดดั้งเดิมหรือไม่? อย่ากลัวที่จะใช้คำอุปมาอุปมัยซ้ำ - คุณสามารถสร้างมันขึ้นมาเองได้โดยเพิ่มรายละเอียดทางประสาทสัมผัส

ตัวอย่างเช่นความคิดที่ว่าผู้นำเป็นผู้ถือคบเพลิงนั้นไม่ได้มีมา แต่ดั้งเดิมจริงๆ แต่ดูแตร์เตและซานเชซทำให้คำอุปมามีเอกลักษณ์โดยเพิ่มรายละเอียดของตนเอง:

อนาคตคือความว่างเปล่าที่ไร้รูปแบบ
ช่องว่างที่รอการเติมเต็ม
จากนั้นผู้ถือคบเพลิงก็จินตนาการถึงความเป็นไปได้ใหม่

นิมิตนั้นคือความฝันของคุณการโทรของคุณ
และมันก็ไหม้เหมือนไฟในท้องของคุณ
แต่คุณไม่สามารถสร้างอนาคตได้ด้วยตัวคนเดียว
คุณต้องให้นักเดินทางมาด้วย

เส้นทางผ่านสิ่งที่ไม่รู้จักนั้นมืดและไม่ชัดเจน
คุณต้องส่องทางให้นักเดินทาง
Torchbearers สื่อสารด้วยวิธีที่เอาชนะความกลัวและเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดความหวัง

บางคนบอกว่าการเป็นผู้ถือคบเพลิงเป็นภาระ
บางคนบอกว่าเป็นพร
ไม่ว่าจะด้วยวิธีใดผู้ที่ชี้ทาง
คือคนที่เปลี่ยนโลก

อย่ากลัวที่จะทดลอง

เมื่อฉันเริ่มเขียนฉันไม่เชื่อว่าตัวเองมีความสามารถในการสร้างสรรค์

แต่ฉันต้องการให้ข้อความของฉันโดดเด่น

เพราะฉันต้องการที่จะได้ยิน

ได้รับการสนับสนุนจากคำแนะนำในหนังสือ The Tall Lady With The Iceberg ของ Anne Miller (เดิมชื่อ Metaphorically Selling ) ฉันรวบรวมความกล้าที่จะเขียนคำอุปมาแรกของฉัน

ความลับของฉันในการเริ่มต้นการเดินทางที่สร้างสรรค์ครั้งนี้?

ส่งเสริมความสนุกสนาน หลีกเลี่ยงคอมพิวเตอร์ของคุณ ฉันได้ไอเดียที่ดีที่สุดในขณะที่ทำลูกชิ้นเผ็ดปั่นจักรยานหรือฟังเสียงฝนบ่นขณะเดินเล่น

ฉันยังเริ่มตามล่าหาคำทางประสาทสัมผัสและสร้างคอลเล็กชันรายการโปรดของตัวเอง นั่นเป็นวิธีที่การเขียนของฉันดีขึ้นและเสียงของฉันพัฒนาขึ้น

ที่ดีไปกว่านั้น…ผู้คนมีส่วนร่วมกับฉันเพราะคำเปรียบเปรยทำให้พวกเขามองเห็นชีวิตของฉัน คำเปรียบเปรยกลายเป็นตัวเริ่มการสนทนาที่ดีเยี่ยม

ทำให้ผู้อ่านของคุณมีเสน่ห์

เราอ่านเนื้อหาที่ทำให้ประหลาดใจและพึงพอใจบ่อยเพียงใด

เรามีวิธีการที่มักจริงๆแรงบันดาลใจจากการโพสต์บล็อกหรือไม่

ชีวิตสั้นเกินไปสำหรับการพูดเสียงเดียว ชีวิตสั้นเกินไปสำหรับการเขียนด้วยความปรารถนาดี ชีวิตสั้นเกินไปที่จะสำรอกความคิดโดยไม่เพิ่มมูลค่า

ถึงเวลาสนุกสนานเติมเนื้อหาให้เข้ากับบุคลิกของคุณและทำให้ผู้อ่านตื่นตาด้วยคำพูดของคุณ

มาเลย. กล้าที่จะเป็นดอกป๊อปปี้สีแดงที่ส่องแสงระยิบระยับท่ามกลางมหาสมุทรสีเทา

ให้ความคิดของคุณเปล่งประกายระยับร้องเพลงแกว่งหมุนตกใจและเสียงดังฉ่า

คุณคือผู้นำที่ผู้อ่านรอคอย

เตรียมพร้อมที่จะจุดประกายการเปลี่ยนแปลง