รองประธานฝ่ายการตลาด: หน้าที่การงาน เงินเดือน และเส้นทางอาชีพ
เผยแพร่แล้ว: 2023-04-06รองประธานฝ่ายการตลาดดูแลความพยายามทางการตลาดขององค์กรขณะที่พวกเขาดำเนินการตั้งแต่กลยุทธ์ไปจนถึงการดำเนินการ ผู้บริหารคนนี้มีบทบาทอย่างมากในการบรรลุเป้าหมายด้านรายได้ของบริษัท
“ฉันเพิ่งได้งานในตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาด” เป็นประโยคที่นักการตลาดหน้าใหม่แทบทุกคนอยากจะพูดในบางจุดของอาชีพ
การตัดสินใจครั้งสุดท้ายในการตัดสินใจ ทางการตลาด ในองค์กรทำให้ตำแหน่งงานน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
เพราะท้ายที่สุดแล้วผลลัพธ์จะแสดงถึงความสามารถของคุณ และการเป็นเจ้าของผลลัพธ์ของคุณนั้นถือเป็นเรื่องใหญ่ในโลกของเรา
อย่างไรก็ตาม มีนักการตลาดเพียงไม่กี่คนที่ทำเครื่องหมายว่า "กลายเป็นรองประธานฝ่ายการตลาด" ในรายการอาชีพของพวกเขา มีสาเหตุหลายประการ:
- ผู้สมัครงานต้องเผชิญกับการแข่งขันอย่างมาก
- โอกาสมีไม่มากนัก
- คุณสมบัติอาจไม่ตรงกับลักษณะงาน
- ผู้สมัครไม่ทราบบทบาทของรองประธานฝ่ายการตลาด
แม้ว่าเหตุผลบางประการที่ระบุไว้ข้างต้นอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ แต่คุณสามารถเพิ่มโอกาสในการได้ตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดในฝันของคุณ เมื่อคุณเข้าใจความรับผิดชอบที่เกี่ยวข้องกับงานและมีคุณสมบัติที่ตรงกัน — ปัจจัยสองประการที่คุณสามารถควบคุมได้
นั่นคือที่มาของบทความนี้ จะช่วยให้คุณเข้าใจลักษณะงานของรองประธานฝ่ายการตลาด ข้อกำหนดของตำแหน่ง และวิธีการเป็นผู้บริหารประเภทนี้
ดาวน์โหลดโพสต์นี้โดยป้อนอีเมลของคุณด้านล่าง
บทบาทของรองประธานฝ่ายการตลาดเกี่ยวข้องกับอะไร?
รองประธานฝ่ายการตลาดเป็นมืออาชีพที่นำ วิจารณ์ และอนุญาตทุกความพยายามทางการตลาดขององค์กร พวกเขามีหน้าที่รับผิดชอบต่อตำแหน่งทางการตลาดของบริษัทและเป็นผู้นำในการทำให้เหนือกว่าคู่แข่ง
รองประธานฝ่ายการตลาดเป็นมืออาชีพและผู้บริหารที่ก้าวขึ้นมาจากบทบาทระดับเริ่มต้นเพราะ จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องมีประสบการณ์ที่กว้างขวางจากทั่วทั้งทีมที่พวกเขาดูแล
ด้วยประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครเหล่านี้ คุณสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นและสร้างกระบวนการเวิร์กโฟลว์แนวคิดที่มีสมาชิกในทีมทุกคน
คุณสามารถเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดได้โดยสมัครตำแหน่งหรือได้รับการเลื่อนตำแหน่งตามความสำเร็จก่อนหน้านี้ที่บริษัท
จากข้อมูลของ Glassdoor รองประธานฝ่ายการตลาดคนหนึ่งทำเงินได้เฉลี่ย 182,010 ดอลลาร์ ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมและองค์กร ค่าจ้างพื้นฐานนี้สามารถทะยานสูงถึง 374,431 ดอลลาร์
ความรับผิดชอบของรองประธานฝ่ายการตลาดคืออะไร?
รองประธานฝ่ายแผนการตลาด กำหนดเป้าหมาย รับรายงานความคืบหน้า และควบคุมการดำเนินการ แคมเปญการตลาดสะท้อนให้เห็นถึงความปรารถนาและความตั้งใจของรองประธานคนนี้
นี่คือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์และมาตรฐานการตลาดอื่นๆ เป็นองค์ประกอบหลักของรายการความรับผิดชอบ และหากคุณต้องการ เป็นรองประธานฝ่ายการตลาด คุณจะต้องค้นหาความสมดุลของความรับผิดชอบและพร้อมที่จะทำให้ “การทำงานภายใต้ความกดดัน” เป็นมากกว่าแค่คำพูดที่ซ้ำซากจำเจ
บทบาทของรองประธานฝ่ายการตลาด
มีบทบาทมากมายที่รองประธานฝ่ายการตลาดต้องเล่น ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:
- กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาด
- ดำรงตำแหน่งในคณะกรรมการบริษัทในตำแหน่งผู้บริหารฝ่ายการตลาด
- สื่อสารกับทีมอื่นและกำหนดมาตรฐานสำหรับการทำงานร่วมกัน
- ดูแลการจัดสรรทรัพยากรและการจัดการภายในทีมการตลาด
- จ้าง ฝึกอบรม และประเมินสมาชิกในทีมและทีมย่อยในแผนกการตลาด
- พัฒนา วิเคราะห์ และใช้กลยุทธ์เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญการตลาด
- กำหนดแนวทางการสร้างแบรนด์และมาตรฐานสำหรับการดำเนินการทางการตลาดและความร่วมมือ
- ตรวจสอบความต้องการงบประมาณของฝ่ายการตลาดและส่งคำขอดังกล่าวไปยังระดับสูง
- วิเคราะห์ตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ ศึกษาแนวโน้ม และตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญที่กำลังดำเนินอยู่
- ทำหน้าที่เป็นหน้าตาขององค์กรในกิจกรรมส่งเสริมการขายและเมื่อพบปะกับสื่อและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของบริษัท
บทบาทของรองประธานฝ่ายการตลาดมีความยืดหยุ่น
ตำแหน่งนี้แตกต่างกันไปในแต่ละองค์กร เช่นเดียวกับงานอื่นๆ
แต่ถ้าคุณทำหน้าที่เหล่านี้ได้และมีประสบการณ์ในการเป็นผู้นำทีมการตลาดมาก่อน คุณก็มีสิทธิ์ได้รับตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดในเกือบทุกบริษัท
กิจวัตรประจำวันของรองประธานฝ่ายการตลาดเป็นอย่างไร
กิจวัตรประจำวันของรองประธานคนนี้ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ซึ่งจะแตกต่างกันไปในบางครั้ง เช่น เมื่อแคมเปญหรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ใกล้เข้ามา
คุณคาดหวังที่จะทำกิจกรรมประจำวันต่อไปนี้ในฐานะรองประธานฝ่ายการตลาด:
- จัดการประชุมประจำวันและการยืนหยัดร่วมกับหัวหน้าทีมและสมาชิก
- วางแผนกิจกรรมทางการตลาดและปรับปรุงกลยุทธ์สำหรับแคมเปญต่อเนื่อง
- มอบหมายงานให้เหมาะกับความต้องการและเป้าหมายของแผนก
คุณต้องมีทักษะอะไรบ้างในการเป็นรองประธานฝ่ายการตลาด
องค์กรที่แสวงหารองประธานฝ่ายการตลาดมองหาผู้ทะเยอทะยานที่มีความอดทนต่อสถานการณ์ที่ยากลำบาก อย่างไรก็ตาม คุณต้องการมากกว่านี้เพื่อยืนยันบทบาทนี้
คุณต้องมีทักษะในการปฏิบัติ และในบางกรณี ต้องมีใบรับรองหลายใบที่แนะนำให้คุณถือไว้เอง
มาดูข้อกำหนดบางประการที่เกี่ยวข้องในการเป็นรองประธานฝ่ายการตลาด:
คุณสมบัติ
- คุณจะต้องจบปริญญาตรีด้านการตลาด ธุรกิจ การสร้างแบรนด์ การสื่อสาร การประชาสัมพันธ์ หรือสาขาที่เกี่ยวข้อง
- วุฒิการศึกษาระดับบัณฑิตศึกษาด้านการตลาดหรือธุรกิจเป็นสิ่งที่ดีกว่า และจะทำให้คุณได้เปรียบกว่าผู้สมัครคนอื่นๆ
- ขอแนะนำให้มีการรับรองมาตรฐานอุตสาหกรรมอื่น ๆ
ทักษะทางการตลาด
คุณต้องเป็นผู้มีอำนาจด้านการตลาดและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO มีทักษะการออกแบบที่ดี มีประสบการณ์ด้านโฆษณา PPC เป็นผู้เชี่ยวชาญในการวิจัยตลาด และมีความสามารถในการจัดทำเอกสารและการนำเสนอที่ยอดเยี่ยม
ทักษะด้านอารมณ์ที่สามารถทำให้คุณแตกต่าง
- การสื่อสารระหว่างบุคคลที่ดีเยี่ยม
- ทักษะการจัดองค์กรและการสร้างทีม
- บุคลิกภาพที่แข็งแกร่ง
- คุณสมบัติความเป็นผู้นำที่ยอดเยี่ยม
วิธีการเป็นรองประธานฝ่ายการตลาด
การเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดเป็นการเดินทางที่เราเรียกว่าการวิ่งมาราธอน เพราะประสบการณ์หลายปีที่คุณคาดหวัง ประสบการณ์นี้มาในรูปแบบของการศึกษาที่สูงขึ้นและใช้เวลาหลายปีในการจัดการทีมหรือแคมเปญ
การวิจัยตลาดโดย Zippia แสดงให้เห็นว่า 77 เปอร์เซ็นต์ของรองประธานฝ่ายการตลาดจบปริญญาตรี และ 17 เปอร์เซ็นต์จบปริญญาโท
ดังนั้นจึงสามารถสรุปได้ว่าการได้รับปริญญาในสาขาวิชาใด ๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นจะเป็นขั้นตอนแรกและสำคัญที่สุด
มีวุฒิก่อนสมัครตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดหรือไม่ก็ได้
บางบริษัทตกลงให้คุณไม่เข้าเรียนในวิทยาลัย อย่างไรก็ตาม มีโอกาสที่องค์กรที่คุณอยากร่วมงานด้วยต้องการวุฒิปริญญาตรีสำหรับตำแหน่งนี้
อีกวิธีหนึ่งที่คุณสามารถมีคุณสมบัติสำหรับงานคือการเพิ่มใบรับรองที่เกี่ยวข้อง เป็นที่นิยม และเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง
ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ นักการตลาดมืออาชีพที่ผ่านการรับรอง จาก American Marketing Association, Certified Marketing Executive จาก Sales & Marketing Executives International และ Certified Product Marketing Manager โดย Association of International Product Marketing & Management
องค์กรเอกชน เช่น HubSpot, Digital Marketing Institute, Copyblogger และ Google มีใบรับรองตามทักษะที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางและสามารถช่วยให้คุณเริ่มต้นอาชีพในฐานะนักการตลาดมือใหม่ได้
รองประธานฝ่ายแผนงานอาชีพการตลาด
รองประธานฝ่ายการตลาดหลายคนเริ่มต้นการเดินทางของพวกเขาในฐานะผู้ฝึกงานด้านการตลาดก่อนที่พวกเขาจะไต่เต้าขึ้นไปในที่สุด นี่ คือวิธีมากมายในการเป็นรองประธานฝ่ายการตลาดหลังจากเริ่มต้นเป็นพนักงานฝึกงานหรือพนักงานการตลาดระดับเริ่มต้น
ตำแหน่งตัวกลางหลายตำแหน่งระหว่างคุณและรองประธานฝ่ายการตลาดรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงที่ปรึกษา ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร และผู้บริหารบัญชี
รองประธานฝ่ายการตลาดเทียบกับประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด (CMO) — ใครตอบใคร?
คำตอบสั้น ๆ :
รองประธานฝ่ายการตลาดไม่สูงกว่า CMO ผู้บริหารรายนี้รายงานต่อ CMO
คำตอบยาว:
ตำแหน่งทั้งสองนี้ดูเหมือนจะมีบทบาทเหมือนกัน—ในระดับแผนกและจากมุมสูง CMO เข้าหาการตลาดเป็นหลักในฐานะหัวหน้าที่มีวิสัยทัศน์ของหน่วย พวกเขามุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ของบริษัทและวางแผนแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญในอนาคต
รองประธานฝ่ายการตลาดเป็นเหมือนสจ๊วตของ CMO ที่คอยตรวจสอบและดูแลให้ทีมปฏิบัติตามพิมพ์เขียว
ความสำเร็จของ กลยุทธ์การตลาด ขึ้นอยู่กับรูปแบบการดำเนินการของรองประธานฝ่ายการตลาด
ด้วยเหตุนี้ CMO และรองประธานฝ่ายการตลาดจึงทำงานอย่างใกล้ชิดเพื่อค้นหารูปแบบการดำเนินการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแต่ละกลยุทธ์
บทบาทที่ CMOs และ VPs ของฝ่ายการตลาดแทบจะแยกไม่ออก รองประธานฝ่ายการตลาดเป็นนักการตลาดที่มีประสบการณ์ พวกเขาสามารถพัฒนากลยุทธ์และแนวคิดที่จำเป็นในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ ในบริษัทขนาดเล็ก CMO สามารถจ้างและฝึกอบรมพนักงานได้เช่นกัน
ดังนั้นจึงเป็นหน้าที่ขององค์กรที่คุณทำงานให้ หากการดำเนินงานของพวกเขาไม่กว้างขวางพอที่จะต้องการบริการของ CMO รองประธานฝ่ายการตลาดจะรายงานต่อ CEO ซึ่งอาจเป็นเจ้าของธุรกิจด้วย
ความท้าทายบางอย่างที่คุณอาจเผชิญในฐานะรองประธานฝ่ายการตลาด
การมีความคิดเกี่ยวกับความท้าทายที่คุณอาจพบในฐานะผู้บริหารฝ่ายการตลาดสามารถเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับการเดินทางข้างหน้า
มันจะน่ากลัวน้อยลงถ้าคุณมีคนบอกว่าบางสิ่งน่ากลัว—และนั่นคือสิ่งที่ตั้งใจไว้ที่นี่
เมื่อคุณมีความรับผิดชอบล้นมือ คุณอาจลืมหน้าที่หลักของคุณ นั่นคือ การตลาด ความรับผิดชอบของคุณจะมากขึ้น และแนวโน้มทางการตลาดก็เปลี่ยนไป
หากคุณจัดการเวลาได้ไม่ดี วิธีการทางการตลาดของคุณก็จะล้าสมัย และคุณอาจล้มเหลวในการบรรลุเป้าหมาย
การใช้จ่ายด้านโฆษณาทั่วโลกในปี 2566 คาดว่าจะสูงถึง 828.86 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็น จำนวนที่สูงกว่า 567.49 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 อย่างมาก
ด้วยการเพิ่มขึ้นนี้ กำลังซื้อของการแข่งขันที่เพิ่มสูงขึ้น และพัฒนากลยุทธ์เฉพาะได้ยากขึ้น
คุณจะเอาชนะความท้าทายเหล่านี้ได้อย่างไร?
อ่านรายงานการตลาดจากแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียงเพื่อติดตามแนวโน้มล่าสุดอย่างสม่ำเสมอ สถิติที่เป็นประโยชน์ในรายงานเหล่านี้ช่วยให้เข้าใจได้ง่าย
หรือส่งแบบสำรวจและแบบสำรวจให้กับลูกค้าของคุณ ถามพวกเขาว่าต้องการเห็นอะไร พวกเขาชอบช่องหรือรูปแบบบางอย่างสำหรับเนื้อหาของคุณหรือไม่? การถามแบบเก่านี้ไม่เคยล้าสมัย
การทำแบบสำรวจแสดงให้เห็นว่าคุณใส่ใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
สำหรับเคล็ดลับเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการรับมือกับความท้าทายทางการตลาด สมัครรับ จดหมายข่าวอย่างเป็นทางการของ The Beat , Rock Content รับข่าวสารล่าสุด แนวโน้มทางการตลาด และเนื้อหาการขายที่ส่งถึงกล่องจดหมายของคุณ
