รายการตรวจสอบ SEO สำหรับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่: การรักษาและปรับปรุง SEO

เว็บไซต์ใหม่ควรเป็นโอกาสในการปรับปรุง SEO อัตราคอนเวอร์ชัน และการตลาดดิจิทัลโดยรวม น่าเสียดายที่มันอาจเป็นหายนะของ SEO หากไม่ได้รับการจัดการอย่างระมัดระวัง

บทความนี้สรุปประเด็นหลักที่คุณต้องพิจารณาเมื่อออกแบบเว็บไซต์ใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะรักษา (และปรับปรุง) SEO ของคุณไว้

หากการรักษาและปรับปรุง SEO ของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเว็บไซต์ใหม่ของคุณ งานแรกของคุณคือการทำความเข้าใจวิธีรวม SEO เข้ากับเว็บไซต์ใหม่ของคุณตั้งแต่วันแรก

เบื้องต้น “SEO และการออกแบบเว็บไซต์: วิธีสร้างเว็บไซต์ที่เหมาะกับเครื่องมือค้นหา” จะให้ความรู้พื้นฐานในการสร้าง SEO ให้กับการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่

อุทาหรณ์เรื่อง

การรักษาปริมาณข้อมูลระหว่างการออกแบบใหม่อาจเป็นเรื่องยุ่งยาก

John Mueller จาก Google ถูกถามว่ามีวิธีป้องกันการสูญเสียการจราจรในระหว่างการออกแบบใหม่หรือไม่ และเขาก็ได้รับคำตอบที่หนักแน่นและเรียบง่าย – ไม่

ในอาชีพของฉัน ฉันได้เห็นเว็บไซต์ใหม่ๆ ราคาแพงและมีความสำคัญต่อพันธกิจจำนวนมาก ซึ่งได้ทำลายปริมาณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและทำกำไรได้ทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม มีโปรเจ็กต์หนึ่งติดอยู่กับฉันตลอดท่ามกลางเรื่องราวสยองขวัญมากมาย

เว็บไซต์นี้จัดทำขึ้นเพื่อการกุศลสำหรับโรคปลอกประสาทเสื่อมแข็งขนาดเล็ก (MS) องค์กรการกุศลส่งเสริมแนวทางธรรมชาติในการช่วยเหลือ MS และด้วยเหตุนี้จึงไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างดี

ไซต์ดังกล่าวค่อยๆ สร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่จำเป็นต้องมีการยกเครื่องด้านภาพอย่างมาก

หลังจากการออกแบบเว็บไซต์ใหม่อย่างยืดเยื้อซึ่งเกี่ยวข้องกับสองบริษัทในช่วง 12 เดือน ในที่สุดเว็บไซต์ใหม่ก็เปิดตัวในที่สุด ทุกคนตื่นเต้นมากกับการยกระดับสิ่งต่างๆ ขึ้นไป

แล้วสิ่งนี้ก็เกิดขึ้น:

การเข้าชมทั่วไปลดลงกว่า 90%

นี่ไม่ใช่ความวุ่นวายธรรมดาๆ – การจราจรยังคงน้อย

ความตื่นเต้นกลายเป็นความตื่นตระหนก

หลังจากรอมาหนึ่งเดือนให้ปรับปรุงและไม่ได้รับการสนับสนุนจากเอเจนซี่ออกแบบเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง เราได้รับโทรศัพท์และดำเนินการเป็นโปรเจ็กต์ที่เป็นประโยชน์

การพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านี้ภายหลังจากข้อเท็จจริงเป็นเรื่องยาก

มันยากเพียงพอหากคุณพิจารณาการรับส่งข้อมูลทั่วไปของคุณตั้งแต่เริ่มแรก แต่การพยายามทำวิศวกรรมย้อนกลับปัญหานั้นยากกว่ามาก

ในกรณีที่ไม่พิจารณา SEO ปัญหาใดๆ ก็ตามอาจทำให้การกู้คืนทราฟฟิกเป็นปัญหาได้

โชคดีด้วยความเจ็บปวด การคร่ำครวญ และการขบเขี้ยวเคี้ยวฟัน เราสามารถฟื้นตัวจากการจราจรได้ประมาณ 90% แต่มันก็เจ็บปวดสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง

สองปีต่อมา เราได้ช่วยออกแบบเว็บไซต์ใหม่และผสาน SEO เข้ากับการวางแผนเว็บไซต์ ซึ่งช่วยให้องค์กรการกุศลสามารถเข้ามาแทนที่การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในอดีตได้

ด้วยไซต์นี้ เราระมัดระวังในการกำหนดเป้าหมาย SEO ที่ชัดเจนและติดตาม KPI ของ SEO ดังนั้นเราจึงเข้าใจว่าอะไรได้ผลและใช้สิ่งนั้นในการวางแผนเว็บไซต์

การออกแบบเว็บไซต์ SEO ใหม่นั้นทำได้ง่าย – การล้มเหลวในการวางแผนกำลังวางแผนที่จะล้มเหลว

SEO และการออกแบบเว็บไซต์ใหม่: พื้นฐาน

การรักษา (และปรับปรุงให้ดียิ่งขึ้น) อันดับและการเข้าชมทั่วไปของคุณระหว่างการออกแบบใหม่มีองค์ประกอบหลักสามประการ:

• ความเข้าใจในสิ่งที่ได้ผลกับ SEO ของคุณในปัจจุบัน
• ความรู้เกี่ยวกับปัญหาทั่วไปที่เกิดขึ้นจากการออกแบบใหม่
• แผนโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่จะเปลี่ยนแปลงในไซต์ใหม่

คำแนะนำของฉันคือตั้งเป้าหมายไว้สูงเสมอ อย่าเพิ่งพยายามรักษาอัตราการเข้าชม ดูเพื่อปรับปรุงมัน ค้นคว้าเพื่อทำความเข้าใจทั้งจุดแข็งและจุดอ่อน SEO ของคุณ

ให้เราดูรายละเอียดเพิ่มเติมในแต่ละด้านเหล่านี้

สิ่งที่ทำงานในปัจจุบัน

หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญ SEO คุณควร (หวังว่า) มีความคิดที่ดีว่าสิ่งใดที่ใช้ได้ผลในปัจจุบัน: คำหลักและหัวข้อที่ติดอันดับ หน้าเว็บที่ดึงดูดการเข้าชมทั่วไป และการมองเห็นทั่วไปอื่น ๆ

ด้วยการจัดทำเอกสารอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่ใช้ได้ผล คุณสามารถมั่นใจได้ว่าสิ่งนี้จะรวมอยู่ในการออกแบบและการวางแผนสำหรับเว็บไซต์ใหม่ คุณไม่สามารถจัดอันดับสิ่งที่ไม่มีอีกต่อไปได้!

ปัญหาทั่วไป

มีเหตุผลหลายประการสำหรับการออกแบบไซต์ใหม่ และอาจเกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์และเทคโนโลยีมากพอ ๆ กับปริมาณการเข้าชมและการสร้างโอกาสในการขาย

สิ่งที่โดยทั่วไปสามารถเปลี่ยนแปลงหรือเป็นปัญหาสำหรับ SEO ในระหว่างการออกแบบใหม่ ได้แก่ :

• เนื้อหาสามารถลบออกได้ (มันจะไม่จัดอันดับถ้าไม่มี!)
• เนื้อหาสามารถเปลี่ยนแปลงได้
• เนื้อหาอาจเคลื่อนไหวภายในลำดับชั้นของไซต์
• URL อาจมีการเปลี่ยนแปลง
• การเพิ่มประสิทธิภาพระดับหน้าอาจมีการเปลี่ยนแปลง
• สามารถเพิ่มเนื้อหาใหม่ได้
• สามารถเพิ่มส่วนใหม่ลงในไซต์ได้
• อาจใช้เทคโนโลยีหรือคุณสมบัติใหม่
• สามารถนำเสนอปัญหาทางเทคนิคใหม่ได้
• โครงสร้างลิงก์ภายในอาจเปลี่ยนแปลงได้
• ชื่อโดเมนอาจมีการเปลี่ยนแปลง
• โดเมนย่อยอาจมีการเปลี่ยนแปลง
• โปรโตคอลอาจมีการเปลี่ยนแปลง

ข้อใดข้อหนึ่งข้างต้นอาจทำให้เกิดปัญหากับ SEO ของคุณได้ และหากมีปัญหาหลายประการ เช่น การเปลี่ยนแปลงเนื้อหาและการย้ายไปยัง URL ใหม่ การวินิจฉัยสาเหตุของปัญหาก็จะยากขึ้น

ปัญหาหลายประการอาจทำให้ปัญหา SEO ของคุณทวีคูณได้ ต้องการเปลี่ยนโดเมน โฮสติ้ง CMS และสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณในคราวเดียวใช่หรือไม่ สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสที่จะเกิดปัญหา SEO

สนทนากับทีมเพื่อให้คุณสามารถสร้างสมดุลระหว่างความปรารถนาที่จะเปลี่ยนแปลงกับความจำเป็นในการรักษาและปรับปรุงการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง จำไว้ว่า คุณไม่จำเป็นต้องทำทุกอย่างพร้อมกันในกรณีส่วนใหญ่ ดังนั้นให้ลดตัวแปรให้เหลือน้อยที่สุด

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าในระหว่างการหารือเกี่ยวกับการวางแผนเว็บไซต์ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียด้าน SEO มีส่วนร่วมและมีข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่ได้ผลและจะต้องคำนึงถึงไซต์ใหม่

รับ SEO ในขั้นตอนการวางแผน – อย่าพยายามแก้ไขสิ่งต่าง ๆ เมื่อการพัฒนาเริ่มต้นขึ้น

อะไรจะเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับการออกแบบใหม่?

ด้วยความรู้ว่าอะไรได้ผลและอะไรผิดพลาดได้ คุณสามารถตรวจสอบเป้าหมายสำหรับไซต์ใหม่ได้

เป้าหมาย SEO หลักสองประการควรเป็น:

• เพื่อรักษาอันดับและการเข้าชมที่มีอยู่
• เพื่อปรับปรุงอันดับและการเข้าชม

ตามหลักการแล้ว คุณจะมีแผนผังเว็บไซต์ที่สมบูรณ์สำหรับเว็บไซต์ใหม่ที่คุณสามารถใช้เพื่อเปรียบเทียบกับเว็บไซต์ที่มีอยู่ และสร้างการแมปสำหรับการย้าย URL

รายการตรวจสอบ SEO สำหรับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

โชคดีที่มีการวางแผนล่วงหน้า การหลีกเลี่ยงภัยพิบัติ SEO และการบำรุงรักษา SEO ในระหว่างการออกแบบเว็บไซต์ใหม่นั้นค่อนข้างตรงไปตรงมา

การติดตามขั้นตอนต่างๆ ในรายการตรวจสอบ SEO สำหรับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่นี้จะช่วยให้คุณรักษาอันดับ SEO และปริมาณการเข้าชมอันมีค่าของคุณไว้ได้

ทำให้เว็บไซต์เก่าใช้งานได้ต่อไป

เก็บเว็บไซต์เก่าไว้บนที่อยู่เว็บส่วนตัวหากทำได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโปรแกรมรวบรวมข้อมูลไม่สามารถเข้าถึงไซต์ได้

การรับรองความถูกต้อง HTTP บางอย่างดีที่สุด แต่การมีไซต์เก่าเพื่อใช้อ้างอิงเมื่อคุณประสบปัญหาอาจเป็นสิ่งที่มาจากสวรรค์

บางส่วนหรือบางส่วนของไซต์มักจะอยู่ในที่เก็บถาวรของเว็บ แต่การมีของจริงนั้นดีกว่ามาก

บันทึกข้อมูลการรวบรวมข้อมูล

บันทึกการรวบรวมข้อมูลของไซต์เก่า แม้ว่าคุณจะมีไซต์ใน URL ชั่วคราวก็ตาม Screaming Frog เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสิ่งนี้ และขอย้ำอีกครั้งว่า คุณสามารถโหลดการรวบรวมข้อมูลไซต์เก่าได้ หากคุณต้องการทำการวิเคราะห์ใดๆ

อย่าซ่อมสิ่งที่ไม่พัง

รักษาทุกอย่างให้เหมือนเดิมในที่ที่คุณสามารถทำได้ โดยเฉพาะ URL หากคุณสามารถรักษาโครงสร้าง URL และชื่อหน้าให้เหมือนเดิมได้ ก็จะมีข้อผิดพลาดเกิดขึ้นได้น้อยลง

หากคุณจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงก็ตาม แต่ให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านั้นได้รับการรับประกันเพื่อสิ่งที่ดีกว่า ไม่ใช่เพียงทำเพื่อสิ่งที่ไม่ดีเท่านั้น

จำไว้ว่าคุณไม่จำเป็นต้องเก็บสิ่งที่ใช้งานไม่ได้ไว้

ตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301

การเปลี่ยนเส้นทาง URL เก่าไปยัง URL ใหม่ควรเป็นงานแรกในรายการของคุณ หากเป็นไปได้ ให้เก็บเนื้อหาไว้ใน URL ที่ซ้ำกันเมื่อออกแบบไซต์ใหม่

ตัวอย่างเช่น การออกแบบ WordPress หรือ Shopify ใหม่สามารถคงโครงสร้าง URL เดิมไว้ได้ นี่เป็นที่พึงปรารถนา ถ้าไม่ คุณจะต้องการสเปรดชีตของ URL ทั้งหมดบนเว็บไซต์เก่าและใหม่เพื่อนำไปใช้และทดสอบการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ของคุณ

เมื่อไซต์ใหม่ใช้งานได้ คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลรายการ URL เก่า (อีกครั้งที่การรวบรวมข้อมูลที่บันทึกไว้มีประโยชน์) เพื่อให้แน่ใจว่าทุกอย่าง 301 เปลี่ยนเส้นทางอย่างถูกต้อง

รักษาเนื้อหาของคุณ

ในกรณีที่คุณมีเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดี คุณจะต้องลดการเปลี่ยนแปลงให้เหลือน้อยที่สุด (หรือปรับปรุงให้ดีขึ้น)

จะมีโอกาสมากมายในการปรับแต่งเนื้อหาของคุณในหน้าแรกใหม่หลังจากที่ได้รับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับแล้ว แต่สำหรับตอนนี้ ตั้งเป้าหมายที่จะลดตัวแปรของการเปลี่ยนแปลงให้เหลือน้อยที่สุด

ปรับให้เหมาะสมสำหรับองค์ประกอบบนหน้า

การรวบรวมข้อมูลไซต์เก่าของคุณจะทำให้คุณสามารถส่งออกองค์ประกอบหลักในหน้าทั้งหมดได้อย่างง่ายดาย: ชื่อหน้า คำอธิบายเมตา ส่วนหัว ฯลฯ

ในกรณีที่ไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสม ให้คงองค์ประกอบเหล่านี้ไว้เหมือนเดิม

อัปเดตลิงก์ย้อนกลับของคุณ

บันทึกลิงก์ย้อนกลับของคุณและตำแหน่งที่มีการเปลี่ยนแปลง URL พยายามอัปเดตลิงก์เหล่านี้ – ค้นคว้าใน Google Search Console และเครื่องมือดัชนีลิงก์ทั่วไป

เมื่อคุณมีรายชื่อแล้ว ให้ติดต่อผู้จัดการเว็บไซต์เพื่ออัปเดตสิ่งเหล่านี้หากเป็นไปได้ คุณควรมี 301 ไว้แล้ว ดังนั้นอย่าเสียเวลานอนมากกว่านี้ แต่ลิงก์ย้อนกลับที่อัปเดตสามารถช่วยให้ไซต์ใหม่ได้รับการจัดทำดัชนีและจัดอันดับได้อย่างรวดเร็ว

คำนึงถึงลิงค์ภายใน

โปรดคำนึงถึงการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างลิงก์ภายใน ขอย้ำอีกครั้งว่าข้อมูลการรวบรวมข้อมูลในอดีตของคุณมีประโยชน์ที่นี่

หากคุณมีเพจที่มีลิงก์ภายในนับพันลิงก์ก่อนหน้านี้ แต่ตอนนี้แทบจะไม่มีลิงก์เลย สิ่งนี้อาจส่งผลต่ออันดับของเพจนั้นได้

อัปเดตแผนผังเว็บไซต์ XML ของคุณ

อัปเดตแผนผังไซต์ XML ของคุณและส่งไปที่ Google และ Bing

เราต้องการให้โครงสร้างหน้า การนำทาง และแผนผังไซต์ XML ในยุค 301 ของเราจัดเรียงและระบุโครงสร้างไซต์ใหม่เพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจการเปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว

ติดตามอันดับ

คุณอาจคาดว่าจะมีความผันผวนบ้าง แต่คุณควรกลับมาที่ระดับพื้นฐานภายในหนึ่งเดือนหรือประมาณนั้นหลังจากเปิดตัว (ควรเร็วกว่านั้น)

หากคุณมีปัญหา ให้ตรวจสอบตอนนี้เพื่อระบุและแก้ไข บางครั้ง สำหรับไซต์ที่มีความสำคัญมากกว่า การรวบรวมข้อมูลหน้าที่ลึกกว่านั้นอาจใช้เวลานานขึ้น ดังนั้น โปรดคำนึงถึงเรื่องนี้ด้วย

ตรวจสอบปริมาณการใช้ข้อมูลทั่วไป

สำหรับไซต์ขนาดใหญ่ คุณจะไม่มีทางจัดอันดับการติดตามทุกคำสำคัญที่เป็นไปได้ที่กระตุ้นการเข้าชม ดังนั้นควรตรวจสอบการเข้าชมหน้าสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเห็นการปรับปรุง

คุณสามารถเปรียบเทียบสิ่งง่ายๆ ก่อนและหลังการใช้ Google Search Console ซึ่งจะบันทึกการลดลงอย่างชัดเจนเพื่อให้คุณดำเนินการได้

ทำการตรวจสอบไซต์ทางเทคนิค

ตามหลักการแล้ว ให้ใช้เครื่องมือตรวจสอบไซต์ทางเทคนิคเพื่อให้ข้อมูลเชิงรุกเกี่ยวกับปัญหาทางเทคนิคใดๆ

ใช้คอนโซลการค้นหาของ Google

Google Search Console ปรับปรุงอย่างต่อเนื่องและจะให้ข้อมูลการวินิจฉัยแก่คุณโดยตรงจาก Google ที่นี่คุณสามารถติดตาม:

• การจัดทำดัชนี
• แผนผังไซต์
• ประสบการณ์หน้า
• การใช้งานบนมือถือ
• สินค้า.
• การปรับปรุง
• ลิงค์

หากคุณประสบปัญหา ข้อมูลที่นี่สามารถช่วยคุณติดตามและแก้ไขปัญหาได้

รักษาและปรับปรุง SEO ของคุณในระหว่างการออกแบบใหม่

ปัจจัยสำคัญที่นี่คือการวางแผน

เว็บไซต์ใหม่ล้มเหลวในหลาย ๆ ด้าน แต่มักจะเกิดจากการขาดการวางแผนอย่างขยันขันแข็ง

จากประสบการณ์ของเรา ความล้มเหลวของ SEO ในการออกแบบเว็บไซต์ใหม่มักเกิดจากการขาดการวางแผนและแผน SEO ที่ชัดเจนและชัดเจนสำหรับเว็บไซต์ใหม่

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า SEO รวมอยู่ในกระบวนการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ และคุณสามารถเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ได้อย่างมั่นใจ