สิ่งที่เกี่ยวกับ Google Play Store ASO และการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

จากสรุปของผู้เชี่ยวชาญของเราเกี่ยวกับอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google Play Store ลำดับความสำคัญสูงสุดคือจำนวนการดาวน์โหลดแพ็คเกจแอปและการติดตั้งคำหลัก (การดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเริ่มต้นจากการค้นหาคำหลักที่กำหนดเป้าหมายต่างกัน) และประโยชน์ของการครอบคลุมคำสำคัญในแอปพลิเคชันนั้นชัดเจนสำหรับทุกคน

จากการ วิจัยของ ASO World (จากการทดสอบหลายร้อยครั้งในอุตสาหกรรมต่างๆ) ผู้ใช้ 65% ค้นหาแอปผ่านการค้นหาด้วยคำหลักในตลาดแอป นอกจากนี้ Google Play ยังรายงานด้วยว่า 80% ของการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมาจากการค้นหาใน Google Play

ASO คืออะไร?

ASO (APP Store Optimization) หมายถึงกระบวนการปรับปรุงการจัดอันดับแอปใน App Store โดยศึกษาอัลกอริทึมการจัดอันดับของตลาดแอปพลิเคชันและปรับพารามิเตอร์ต่างๆ ของแอปพลิเคชันให้เหมาะสม

กล่าวโดยย่อ ASO คือชุดกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมตามกฎของ Store เพื่อเพิ่มการแสดงและอัตราการแปลงของแอพใน Store เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ในการเพิ่มการเติบโตตามธรรมชาติของแอปพลิเคชัน

แม้ว่าบางครั้ง ASO จะเรียกว่า App Store SEO ตามปกติ แต่ ASO ก็ไม่เหมือนกับ SEO ทุกประการ เนื่องจาก ASO ไม่เพียงแต่ปรับอัตราการแสดงการค้นหาให้เหมาะสมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงแง่มุมอื่นๆ ของอัตราการเปิดเผย (เช่น การจัดอันดับรายการทั้งหมดของร้านค้าและการมองเห็นรายการแต่ละหมวดหมู่) และอัตราการแปลงการดาวน์โหลด

ปัจจุบันมีแอปพลิเคชันมือถือมากกว่า 530 ล้านรายการในตลาดแอปพลิเคชัน Google Play และแอปพลิเคชั่นมือถือจำนวนมากขึ้นจะหลั่งไหลเข้าสู่ตลาดนี้ในอนาคต ฉันเชื่อว่านักพัฒนาทุกคนต้องการให้แอปพลิเคชันของเขามีความสามารถในการแข่งขันมากที่สุดและได้รับการเข้าชมฟรีจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม การแข่งขันทางการตลาดที่แท้จริงนั้นโหดร้าย

เมื่อต้องเผชิญกับการแข่งขันในตลาดที่รุนแรง ASO จึงเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดในตลาด Google Play สามารถเพิ่มความนิยมสูงสุดของแอปพลิเคชันมือถือ เพิ่มอันดับการค้นหา เพิ่มอัตราการแปลง และกระตุ้นการดาวน์โหลดแบบออร์แกนิกมากขึ้น

วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ของ Google Play

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจแอปและเกมของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

การเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ของ Google Play แบ่งออกเป็นสองส่วน คือ ข้อมูลบนเมตา (องค์ประกอบที่นักพัฒนาควบคุม 100%) และข้อมูลนอกเมตา (องค์ประกอบที่นักพัฒนาควบคุมไม่ได้อย่างสมบูรณ์) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีดังนี้:

ข้อมูล On-meta คืออะไร? จะเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล On-meta ได้อย่างไร

ข้อมูลเมตา : ปัจจัยที่เกี่ยวข้อง ได้แก่ ชื่อ คำอธิบายแบบย่อ คำอธิบายแบบยาว ไอคอน ภาพหน้าจอและวิดีโอ และอัตราการขัดข้อง

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ ลำดับความสำคัญของคำหลักในการค้นหา Google Play คือ: Title> คำอธิบายแบบย่อ> คำอธิบายแบบยาว

● ชื่อ : ชื่อแอป เก็บไว้ไม่เกิน 50 ตัวอักษร ความเป็นไปได้ในการครอบคลุมคีย์เวิร์ดใน Title นั้นเกือบ 100% และการจัดอันดับของคีย์เวิร์ดเหล่านี้ก็ไม่เลว

จากการศึกษาแอป 15 อันดับแรกใน App Store พบว่าแอปที่มีคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องในชื่อมีอันดับสูงกว่าแอปอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ

ดังนั้น Title ต้องมีคีย์เวิร์ดเป้าหมายที่สำคัญ

● คำอธิบาย สั้น ๆ : คำอธิบายสั้น ๆ ของแอป เก็บไว้ไม่เกิน 80 ตัวอักษร ใช้หนึ่งหรือสองประโยคเพื่ออธิบายแอปและหน้าที่หลักของแอป คำอธิบายสั้น ๆ สามารถจัดอันดับให้อยู่ใน 5 อันดับแรกในแง่ของน้ำหนักและลำดับความสำคัญในอัลกอริธึมการจัดอันดับ ASO ซึ่งมีผลกระทบค่อนข้างมากในการจัดอันดับการค้นหาและอัตรา Conversion

นอกจากนี้ คำอธิบายสั้น ๆ ของ Google play จำกัดไว้ที่ 80 ตัวอักษร ดังนั้นจะครอบคลุมคีย์เวิร์ดมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพมากกว่าชื่อเรื่อง ควรสังเกตว่าความหมายของนิพจน์และความครอบคลุมของคำหลักควรพิจารณาในเวลาเดียวกัน หนึ่งมีผลกับอัตราการแปลงและผลอื่น ๆ ต่อการจัดอันดับการค้นหา ในแง่ของความครอบคลุมของคำหลัก ค่อนข้างท้าทายสำหรับแอปพลิเคชันใหม่ที่จะเลือกคำหลักยอดนิยมและหวังว่าจะเป็นที่หนึ่ง ดังนั้น กลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักคือการเลือกคำหลักที่เหมาะสม

ในช่วงเริ่มต้นของการเพิ่มประสิทธิภาพ ควรใช้คำหลักขนาดกลางและยาวเนื่องจากเป็นชุดค่าผสมของคำหลักในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น คำหลักดังกล่าวโดยทั่วไปมีอัตราการแปลงสูงและในกระบวนการค้นหาและแบบสอบถาม 70% ของข้อความค้นหาที่ใช้โดยผู้ใช้เป็นคำหางยาว ในหลายกรณี ผู้ใช้ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวหรือประโยคสั้นๆ ในการค้นหา เนื่องจากการค้นหาประเภทนี้สามารถแสดงเจตนาได้แม่นยำยิ่งขึ้น

อย่างไรก็ตาม คำหลักหางยาวมีข้อเสียเปรียบ มีการแข่งขันน้อยลงแต่ก็มีการเข้าชมน้อยลงด้วย ดังนั้น คุณควรเลือกชุดค่าผสมของคำหลักหางยาวให้มากที่สุด และครอบคลุมพื้นที่การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแอปพลิเคชันจำนวนมาก ด้วยวิธีนี้ สามารถปรับปรุงความครอบคลุมของคำหลัก และการมองเห็นการค้นหาแอปพลิเคชันบนมือถือสามารถขยายให้ใหญ่สุดได้

● คำอธิบาย แบบยาว : คำอธิบายแบบยาวของแอป เก็บไว้ไม่เกิน 4000 ตัวอักษร คำอธิบายที่ชัดเจนและน่าสนใจของฟังก์ชันต่างๆ ของแอป กลยุทธ์การเล่าเรื่องเหมือนกับคำอธิบายสั้นๆ

ในตลาด Google Play ความหนาแน่นและความถี่ของคำหลักที่สำคัญในข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดตามแอปเป็นกุญแจสำคัญในการจัดอันดับ Google Play จะครอบคลุมคำหลักโดยการรวบรวมข้อมูลคำอธิบาย เนื่องจากคำอธิบายแบบยาวของแอปสามารถใส่อักขระได้มากขึ้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการทำซ้ำคำหลักที่สำคัญๆ ห้าครั้ง แต่เมื่อพิจารณาจากประสบการณ์ของผู้ใช้แล้ว อย่าใช้กลไกการซ้อนคำหลัก เป็นการดีกว่าที่จะฝังคำหลักเหล่านี้อย่างมีสติในคำอธิบายที่เป็นธรรมชาติ

● ไอคอน : ไอคอนเป็นการโต้ตอบครั้งแรกระหว่างแอปและผู้ใช้ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถสื่อสารแบรนด์ของคุณได้ดี

● ภาพหน้าจอและวิดีโอ : เมื่ออัปโหลดภาพหน้าจอ อย่าเพียงแค่ "ภาพหน้าจอ" รูปภาพเหล่านี้ควรเป็นที่ต้องการของตลาดและน่าสนใจ ดังนั้น คุณสามารถรวมข้อความและกราฟิกอื่นๆ ไว้ในรูปภาพเหล่านี้เพื่อนำเสนอแอปแก่ผู้ใช้ด้วยวิธีที่น่าสนใจและใช้งานง่าย

● อัตราการขัดข้องของแอ ป : ในการประชุมของ Google ในปี 2018 Google ประกาศว่า 60% ของบทวิจารณ์หนึ่งดาวนั้นเกิดจากการที่แอปขัดข้อง ข้อบกพร่อง และความเร็วในการตอบสนอง ดังนั้น Google จะปรับอัลกอริทึม จัดลำดับความสำคัญคุณภาพของแอป และเพิ่มน้ำหนักของอัตราการขัดข้อง

นอกจากนี้ Google ยังให้คะแนนแอปที่มีอัตราการขัดข้องต่ำกว่า 1% สำหรับแอปที่มีอัตราข้อขัดข้องต่ำ และแอปที่มีอัตราการขัดข้องสูงกว่า 5% สำหรับแอปที่มีอัตราข้อขัดข้องสูง ดังนั้น APP จึงจำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์

ข้อมูล Off-meta คืออะไร? จะเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูล Off-meta ได้อย่างไร

ข้อมูลนอกเมตา : รวมถึงการติดตั้ง การให้คะแนน ความคิดเห็น ฯลฯ เราไม่สามารถควบคุมส่วนนี้ได้โดยตรง แต่เรายังคงสามารถทำอะไรบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่า ASO จะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

การให้คะแนน : การให้คะแนนมีผลอย่างมากต่อการจัดอันดับแอป นอกจากนี้ แม้ว่าผู้ใช้จะเข้าสู่หน้าแอปผ่านการค้นหา หากคะแนนต่ำ อัตราการแปลงการดาวน์โหลดจะไม่สูง ดังนั้นโปรดติดต่อผู้ใช้เพื่อแก้ไขคะแนน

ความคิดเห็น : เช่นเดียวกับการให้คะแนน ผู้ใช้หลายคนจะอ่านความคิดเห็นของผู้ใช้ก่อนดาวน์โหลดแอป หากความคิดเห็นไม่ดี แน่นอน จะส่งผลต่ออัตราการแปลงการดาวน์โหลดด้วย

การทดสอบ A/B

ไม่ว่าแอปพลิเคชันนั้นจะอยู่บน Google Play หรือไม่ก็ตาม เราจำเป็นต้องค้นหากลยุทธ์ ASO ที่ถูกต้อง อย่างไรก็ตาม ในระหว่างการดัดแปลง ผลลัพธ์อาจไม่ตรงกับความคาดหวัง เพื่อหลีกเลี่ยงปรากฏการณ์นี้ เราสามารถใช้แพลตฟอร์มนักพัฒนา Google Play การทดสอบ A/B ของเครื่องมือวิเศษ

การทดสอบ A/B จะเปรียบเทียบรายการแอปพลิเคชันของสองเวอร์ชันที่แตกต่างกันเพื่อพิจารณาว่าเวอร์ชันใดมี Conversion ที่ดีกว่า (คลิกหรือติดตั้ง) ในระหว่างการทดสอบ การเข้าชมครึ่งหนึ่งสามารถผลักไปที่ตัวเลือก A และอีกครึ่งหนึ่งสามารถเลือกตัวเลือก B เปรียบเทียบและดูว่าตัวเลือกใดทำงานได้ดีที่สุด

ปัจจุบันมีการทดสอบ A/B อยู่ 2 วิธี คือ แบบสากลและแบบโลคัลไลซ์ ความแตกต่างเฉพาะมีดังนี้:

นักพัฒนาสามารถเลือกวิธีการทดสอบตามความชอบของตนเองได้

จะทำ ASO ในตลาด Google Play ได้อย่างไร?

1) ศึกษาลักษณะการใช้งานของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง (กำหนดทิศทางการเลือกคำหลัก)

ขอแนะนำให้รวบรวมข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง (ชื่อ คำอธิบายโดยย่อ การจัดอันดับ การจัดอันดับ ไอคอน จำนวนผู้ใช้ จำนวนรีวิว คะแนนการทำงาน รีวิวตัวแทน GP) คุณสามารถใช้การจัดอันดับ APP Annie และผลการค้นหา GP ได้ดังนี้ เช่นเดียวกับเว็บที่คล้ายกัน, apptweak ฯลฯ เครื่องมือวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง ส่วนใหญ่เพื่อทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่งแสดงหน้าที่ของตนอย่างไรและตลาดตอบสนองอย่างไร

2) วิเคราะห์คีย์เวิร์ดของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

คุณสามารถใช้ apptweak เพื่อวิเคราะห์ความหนาแน่นของคำหลัก และเว็บที่คล้ายคลึงกันอย่างครอบคลุมสามารถดูสัดส่วนของผลกระทบการเข้าชมของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน

3) การครอบคลุมความต้องการคำหลักและการคัดกรองคำหลักที่คุ้มค่า

● ใช้เครื่องมือเพื่อทำการวิเคราะห์เพิ่มเติม: เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (ขณะนี้เปิดให้เฉพาะผู้โฆษณา) เทรนด์ของ Google, เว็บไซต์ที่คล้ายกัน, เครื่องมือคำหลัก (หมายเหตุ: คำที่ค้นหาและคำที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาที่ค่อนข้างสูง ไม่มีผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง คำ) เป็นต้น

● คุณสามารถค้นหาคำที่เกี่ยวข้องใน Google Trends และดูการเปรียบเทียบแนวโน้มของคำหลัก ซึ่งมีประโยชน์มากสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ตัวอย่างเช่น คำว่า พายุเฮอริเคน คุณสามารถดูผ่านการค้นหาของ Google Trends ได้ในบางพื้นที่ในบางช่วงเวลา ปริมาณการใช้คำนี้สูงมาก จากนั้นแอปตามสภาพอากาศสามารถเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักนี้ ณ จุดเวลาเหล่านี้

● อย่าใช้เครื่องมือโดยตรงเพื่อค้นหาคำหลักในตอนเริ่มต้น สิ่งนี้จะละเลยความต้องการของตลาดและภูมิหลัง ไปที่ Google และ Google Play เพื่อค้นหาเพิ่มเติม ผลการค้นหาที่ได้รับจาก Google เป็นจุดอ่อนของความต้องการของผู้ใช้ นอกจากนี้ คำแนะนำการค้นหาจาก Google ยังเป็นผู้ใช้อีกด้วย คำที่เกี่ยวข้องที่ค้นหาเมื่อค้นหาคำสามารถวิเคราะห์เป็นคำหลักได้ นอกจากนี้ คำแนะนำการค้นหาที่ระบุในช่องค้นหาเมื่อค้นหาคือคำทั้งหมดที่ผู้ใช้มักค้นหา ซึ่งสามารถใช้ในการวิเคราะห์คำหลักได้

● ตามฟังก์ชัน ปริมาณของคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้อง และสถานการณ์ของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน ให้เลือกคีย์เวิร์ดบางคำที่จะใช้ เมื่อทำการเลือก ให้เรียงลำดับคร่าวๆ เกี่ยวกับตำแหน่งที่จะใช้คำหลักแต่ละคำ (ชื่อ/คำอธิบายโดยย่อ/คำอธิบายแบบยาว) นั่นคือแผนคำหลัก ขอแนะนำให้ค้นหาประมาณ 20

● เมื่อทำคีย์เวิร์ด เนื่องจากคีย์เวิร์ดหลักมีผู้เข้าชมจำนวนมากและแข่งขันได้ยาก ขอแนะนำให้สร้างความก้าวหน้าในคีย์เวิร์ดหางยาว คำหลักหางยาวต้องมีคำหลัก

● เมื่อพิจารณาคำหลัก ให้พิจารณาสถานการณ์ของผู้ใช้ทั้งหมด ลองนึกถึงวิธีที่ผู้ใช้จะค้นหา แล้วใช้มาตรการที่เกี่ยวข้องเพื่อรับรองความถูกต้องของคีย์เวิร์ด

ด้านบน เราได้แบ่งปันการแนะนำที่ครอบคลุมและกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพขั้นพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO ในตลาด Google Play แน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมไม่เคยหยุดนิ่ง การเพิ่มประสิทธิภาพ ASO เป็นกระบวนการระยะยาวที่ต้องมีการทดสอบและตรวจสอบอย่างต่อเนื่อง ในฐานะนักพัฒนาหรือผู้ส่งเสริมแอปพลิเคชัน คุณต้องเรียนรู้ที่จะปรับและเปลี่ยนกลยุทธ์การจัดส่ง ASO อย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด