แล้วตลาดมือถือของอินเดียล่ะเนื่องจากแอปจีน 59 รายการถูกแบน โอกาส และเทรนด์?
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
ตามรายงานของสื่อท้องถิ่นของอินเดียใน Global Times มีการกล่าวในการแถลงข่าวที่ออกโดยรัฐบาลอินเดียว่ากระทรวงเทคโนโลยีสารสนเทศอิเล็กทรอนิกส์ของอินเดียประกาศว่าแอพจีน 59 ตัวรวมถึง TikTok, WeChat และ Weibo จะถูกแบนในพื้นที่ อินเดีย. แล้วตลาดมือถือของอินเดียล่ะ? นี่หมายความว่าโอกาสใหม่ ๆ สำหรับอุตสาหกรรมอินเทอร์เน็ตของอินเดียในท้องถิ่นหรือไม่? แล้วเทรนด์การตลาดมือถือของอินเดียล่ะ?
แล้วข่าวโดยละเอียดล่ะ? อะไรที่เปลี่ยนแปลงไปในการทำตลาดแอพมือถือของอินเดีย?
แอปจีน 59 รายการถูกแบนในตลาดมือถือของอินเดียเนื่องจาก "ข้อกังวลด้านความปลอดภัย" ซึ่งเกี่ยวข้องกับกิจกรรมที่เป็นอันตรายต่อความสงบเรียบร้อยของประชาชน หมวดหมู่และสาขาเป็นอุตสาหกรรมไฮเทคทั้งหมด และอินเดียก็มีแรงบันดาลใจและการพัฒนาในอุตสาหกรรมเหล่านี้
ในบรรดาแอปพลิเคชันที่ถูกแบนเหล่านี้ TikTok ซึ่งเป็นเวอร์ชันต่างประเทศของ Jitterbug ได้รับความสนใจมากที่สุดจากผู้ใช้ต่างประเทศ ตามข้อมูลของบริษัทข้อมูลแอปพลิเคชันบนมือถือ อินเดียเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ TikTok เมื่อเดือนเมษายนปีนี้ ยอดดาวน์โหลด TikTok ในอินเดียถึง 611 ล้านในปีนี้ คิดเป็นประมาณ 30.3% ของโลก
คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที
ผู้ใช้ชาวอินเดียได้รับผลกระทบอย่างไร?
ปัจจุบัน TikTok มีผู้ใช้ 200 ล้านคนในอินเดีย ไม่นานมานี้ TikTok แซงหน้า Facebook ในแง่ของการดาวน์โหลดในภูมิภาคอินเดีย และสื่ออินเดียก็สร้างมันขึ้นมาอย่างมาก โดยประกาศว่ามันได้กลายเป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่งของ Facebook ซึ่งมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในอินเดียมาเป็นเวลาสิบปีแล้ว
นอกจากนี้ Helo ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นภาษาถิ่นที่ ByteDance เป็นเจ้าของ มีผู้ใช้แล้ว 40 ล้านคน และ Vigo Video ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลวิดีโอสั้นมีผู้ใช้ 20 ล้านคนต่อเดือน
เฮเลนา เลอร์ชยังกล่าวด้วยว่า ByteDance พร้อมสำหรับการกระชับนโยบายของรัฐบาลและจะยังคงแสดงตนในอินเดียให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดยตั้งเป้าไปที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตครั้งแรกในอินเดีย 200 ถึง 400 ล้านคน
ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ ByteDance ในอินเดียกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ก่อนหน้านี้ บริษัทอินเทอร์เน็ตซึ่งมีมูลค่า 75 พันล้านดอลลาร์มีรายงานว่าจะเปิดตัวแอปบริการเพลงของตัวเองในอินเดียเพื่อแข่งขันกับ Spotify, Amazon และบริษัทอื่นๆ ในวงจรที่มีผู้คนพลุกพล่าน Helena Lersch หัวหน้าฝ่ายนโยบายระดับโลกที่ ByteBeat นิ่งเงียบเกี่ยวกับแผนการในอนาคตสำหรับตลาดอินเดีย โดยเน้นเฉพาะความมุ่งมั่นของ ByteBeat เท่านั้น
ข้อมูลนี้ยังแสดงให้เห็นว่าชาวเน็ตอินเดียชอบแอปนี้มากเพียงใด ดังนั้นหลังจากข่าวการแบน Weibo ในประเทศบางคนแสดงความคิดเห็นว่า "อินเดียจะต้องปีนข้ามกำแพงเพื่อเล่น TikTok" และชาวเน็ตต่างชาติบางคนทวีตว่า ฝ่ายอินเดียก็มีบัญชี TikTok อย่างเป็นทางการเช่นกัน
มีแอปพลิเคชันอื่นในอินเดียหรือไม่?
ในทางกลับกัน อินเดียได้ส่งเสริมอย่างแข็งขันในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา "ผลิตในอินเดีย" และหลังจากการระบาดของโรคระบาดใหม่ในปีนี้ ก็ได้รับการขัดเกลาเป็นสโลแกนการดำเนินการใหม่ของ "อินเดียพึ่งพาตนเอง" โดยมีเป้าหมายเพื่อส่งเสริม อุตสาหกรรมการผลิตของอินเดีย การแบนแอพ 59 แอพเมื่อเร็ว ๆ นี้ไม่ใช่การตอบสนองอย่างกะทันหัน แต่เป็นการเปิดตัวในเวลาที่เหมาะสมในการคว่ำบาตรสินค้าจีนทั่วอินเดีย
แอพบางตัว เช่น TikTok, ShareIt และ UC Browser ได้รับความนิยมอย่างมากในอินเดีย แม้ว่า TikTok จะไม่เหมาะสำหรับการใช้งานในองค์กร แต่แอปที่ถูกแบนอื่นๆ บางแอปก็เลิกใช้แล้ว และตอนนี้แอปเหล่านั้นไม่มีให้ใช้งานแล้ว ชาวอินเดียกำลังมองหาทางเลือกอื่น
อะไรคือผลกระทบของการห้ามทำการตลาดบนมือถือและการค้าระหว่างประเทศ?
นอกจากนี้ สมาพันธ์ผู้ค้าอินเดียทั้งหมด (CAIT) ได้เผยแพร่รายการสินค้าจีนมากกว่า 500 รายการที่จะคว่ำบาตร และกล่าวว่าพวกเขาตั้งเป้าที่จะลดการนำเข้าของจีนลง 13 พันล้านดอลลาร์ภายในเดือนธันวาคม 2564
อินเดียสั่งห้ามแอปพลิเคชั่นมือถือ เพื่อเปลี่ยนทิศทางความขัดแย้งที่มีอยู่ในปัจจุบันในประเทศ และเพื่อจำกัดบริษัทจีนไม่ให้พัฒนาและลงทุนในอินเดีย ด้วยความตั้งใจที่จะปกป้องบริษัทของตนเองและคิดเกี่ยวกับ Make in India
อนาคตจะมีอะไรอีก?
รัฐบาลจีนได้กำหนดให้วิสาหกิจของจีนต้องดำเนินการความร่วมมือจากต่างประเทศเสมอมา บนพื้นฐานของการปฏิบัติตามกฎระเบียบระหว่างประเทศและกฎหมายและระเบียบข้อบังคับในท้องถิ่น รัฐบาลอินเดียมีหน้าที่ปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของนักลงทุนต่างชาติ รวมถึงวิสาหกิจของจีนตามหลักการทางการตลาด สาระสำคัญของความร่วมมือทางเศรษฐกิจและการค้าระหว่างจีน-อินเดียคือผลประโยชน์ร่วมกันและสถานการณ์ที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย ฝ่ายอินเดียควรแก้ไขการเลือกปฏิบัตินี้โดยทันที เพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้เกิดความเสียหายเพิ่มเติมต่อความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่าย
โอกาสมาถึงแล้ว
แอพอีคอมเมิร์ซยอดนิยมเช่น Shein และ Club Factory ก็รวมอยู่ในรายการเช่นกัน บริษัทเหล่านี้มีส่วนสำคัญในพื้นที่อีคอมเมิร์ซแฟชั่นในอินเดีย แต่ได้ดึงดูดความขัดแย้งมากมายในปีที่ผ่านมาเนื่องจากถูกกล่าวหาว่านำเข้าคำสั่งซื้อเข้ามาในประเทศเป็นของขวัญและหลีกเลี่ยงภาษีศุลกากร
แม้กระทั่งก่อนการแบน การดาวน์โหลดแอปจีนหลายแอปเริ่มลดลงตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายน เมื่อการเผชิญหน้าระหว่างกองกำลังทวีความรุนแรงขึ้น และตอนนี้เมื่อมีการประกาศห้ามใช้งานแอปเหล่านี้อย่างเป็นทางการแล้ว ผู้ใช้จึงหันมาใช้ทางเลือกอื่นของอินเดียอย่างรวดเร็ว
และตอนนี้ด้วยการให้ความสนใจแอปของอินเดีย แม้แต่ VC และนักลงทุน ซึ่งรวมถึง Balaji S. Srinivasan และ Prayank Swaroop ก็กำลังร่วมมือกันเพื่อสนับสนุนแอปทางเลือกที่แข่งขันได้สำหรับตลาดอินเดีย โดยยินดีให้ทุนสนับสนุนแนวคิดเกี่ยวกับแอปที่เหมาะสม
นอกจากนี้ ยังต้องสังเกตด้วยว่าอินเดียเป็นตลาดขนาดใหญ่ในระบบเศรษฐกิจแอปทั่วโลกโดยรวม บริษัทวิจัย App Store ของ AppFlyer's State of App Marketing ในอินเดีย รายงานในเดือนธันวาคม 2019 ชี้ให้เห็นว่าเกือบ 41% ของแอปพลิเคชัน 200 อันดับแรกที่ดาวน์โหลดในปี 2019 เป็นแอปอินเดีย ในขณะเดียวกัน แอพจีนคิดเป็น 38% ของรายการ ปีที่แล้ว แอพอินเดียอยู่ที่ 38%
โดยรวมแล้ว ชาวอินเดียดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่นเกือบ 6.5 พันล้านระหว่างไตรมาสที่สองของปี 2018 ถึงไตรมาสที่สามของปี 2019 รายงานยังเน้นที่แอพอย่างน้อย 3.3 K มีผู้ใช้ที่ไม่ใช่ออร์แกนิกมากกว่า 1K ต่อเดือน ตัวอย่างข้อมูลยังรวมถึงแอป 7.8 พันล้านแอปที่เปิดในกรอบเวลาเดียวกัน พร้อมด้วย Conversion การกำหนดเป้าหมายใหม่ 1.5 พันล้านรายการ
รายงานระบุว่าในปี 2019 อาหารและเครื่องดื่มเป็นแอปภายในประเทศที่ได้รับความนิยมมากที่สุด รองลงมาคือการซื้อของและการท่องเที่ยว การเริ่มต้นครั้งใหญ่นี้จะรวมกับการเรียกร้องที่มากขึ้นสำหรับ 'Vocal for Local' และการห้ามใช้แอพจีน เศรษฐกิจแอพของอินเดียจะเข้ามาแทนที่จีนได้หรือไม่