ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร พิชิต 'ตำแหน่ง 0'

อันดับหนึ่งในผลการค้นหาของ Google เป็นตัวอย่างที่ดีของความสำเร็จของการปรับแต่งโปรแกรมค้นหา (SEO) ขวา?

ยกเว้นกรณีนี้ไม่ได้อีกต่อไป พลังของอันดับ 1 ที่เป็นที่ต้องการอย่างมากในผลการค้นหาของ Google นั้นถูกลดทอนลงอย่างรวดเร็วด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่นของ Google

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2014 ตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้เปลี่ยน SEO และการเขียนเนื้อหาโดยเปลี่ยนวิธีการแสดงเนื้อหาในผลการค้นหาและวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับข้อมูลนั้น ให้ประโยชน์แก่ผู้ใช้โดยการให้สแน็ปช็อตอย่างรวดเร็วเพื่อตอบสนองคำค้นหาของพวกเขา

ยกเว้นสำหรับคุณ มันอาจจะไม่ดีสำหรับธุรกิจที่พยายามทำให้เว็บไซต์ของคุณคลิก หลังจากที่ SEO ของคุณทำงานอย่างหนักเพื่อให้ได้อันดับ 1 คุณอาจเหลือ ปริมาณการเข้าชม ที่น้อยลง ทั้งหมดนี้เป็นเพราะตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

Ahrefs ทำการศึกษาคำหลักกว่า 112 ล้านคำและรายงานว่า "เมื่อมีตัวอย่างข้อมูลเด่นอยู่ในอันดับที่ 1 จะได้รับคลิกเพียง ~8.6 เปอร์เซ็นต์ (โดยเฉลี่ย) ในขณะที่หน้าเว็บที่อยู่ด้านล่างจะได้รับ ~19.6 เปอร์เซ็นต์ เปอร์เซ็นต์ของการคลิก (โดยเฉลี่ย)”

เปรียบเทียบสิ่งนี้กับผลการค้นหาที่ไม่แสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำ และผลการค้นหาอันดับ 1 โดยเฉลี่ยดึงดูดการคลิกได้ประมาณ 21 เปอร์เซ็นต์ของคลิกทั้งหมด นั่นคือการคลิกลดลงเกือบ 20 เปอร์เซ็นต์เมื่อมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ!

ด้วยเหตุนี้จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย ไม่ใช่แค่อันดับ 1 เท่านั้น แต่ยังต้องพิชิตตำแหน่ง 0 หรือที่รู้จักกันว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำในผลการค้นหาด้วย

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการทำความเข้าใจวิธีการทำงานของตัวอย่างข้อมูล ความสำคัญ และวิธีใช้ประโยชน์จากตัวอย่างข้อมูลเพื่อเพิ่ม ปริมาณ การเข้าชมเว็บไซต์

ดูด้านล่างสำหรับทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเพจของคุณ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร?

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคือคำตอบโดยตรงสั้นๆ สำหรับการค้นหาที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหาของ Google ซึ่งปรากฏหลังโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายและก่อนผลการค้นหาทั่วไป Google มักจะดึงคำพูดโดยตรงจากเว็บไซต์ในห้าอันดับแรก จากการศึกษาของ Ahrefs ที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ ประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ของตัวอย่างข้อมูลเด่น มาจากเว็บไซต์อันดับ 1

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยให้คำตอบที่แนะนำแก่ผู้ใช้สำหรับคำถามของพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงไม่ต้องเปิดหน้าเว็บใดๆ เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำมักจะอยู่ในผลการค้นหาทั่วไป เว็บไซต์แนะนำจึงได้รับอัตราการคลิกผ่านที่ดีกว่าและมีการเข้าชมมากกว่า

เหตุใดจึงต้องเพิ่มประสิทธิภาพโพสต์ของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

กว่า 12 เปอร์เซ็นต์ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Ahrefs กล่าว อัตราการคลิกผ่านในตัวอย่างข้อมูลเหล่านี้แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับความตั้งใจของผู้ใช้และเนื้อหาในตัวอย่างข้อมูล แต่ถ้าการจัดอันดับในตำแหน่ง '1' หมายถึงการเปิดรับแบรนด์มากขึ้น การอยู่ในตำแหน่ง '0' จะให้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น

ตัวอย่างข้อมูลเด่นประกอบด้วย:

1. ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR)

Google เปิดตัวการอัปเดต "การขจัดความซ้ำซ้อนของ SERP" โดยบริษัทประกาศว่าจะไม่แสดงหน้าเว็บใน SERP อันดับ 1 หากแสดงเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำอยู่แล้ว ดังนั้น คำว่า 'ตำแหน่ง 0'

การดึงดูดคลิกจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะขึ้นอยู่กับเจตนาที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาและตำแหน่งเดิมของหน้าสำหรับตัวอย่างข้อมูลเป็นหลัก คำตอบที่สั้นและเฉียบคมสำหรับคำถามสามารถตอบได้โดยตรงจากตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ในกรณีอื่นๆ คำอธิบายเพิ่มเติมอาจกำหนดให้ผู้ใช้คลิกตัวอย่างข้อมูลเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม

คุณจะได้รับประสบการณ์การชนะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดหากก่อนหน้านี้คุณอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าในหน้าแรกของผลการค้นหา และจู่ๆ ก็อ้างสิทธิ์ในตัวอย่างข้อมูลเด่น จากที่นี่ คุณอาจได้รับคลิกมากขึ้นจากหน้าอันดับ 1 ใน SERP มากกว่าที่เคยเป็น เพิ่มจำนวนคลิกและทราฟฟิกของคุณอย่างมาก

2. ปรับปรุงอันดับ

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถช่วยให้คุณมีอันดับเหนือกว่าคู่แข่ง และเมื่อเวลาผ่านไป เว็บไซต์ของคุณจะอยู่ด้านบนสุดของ SERP ในฐานะผลการค้นหาอันดับ 1 ซึ่ง ช่วยให้คุณได้รับปริมาณการเข้าชมจาก Google โดยเฉลี่ย 32 เปอร์เซ็นต์

การแสดงส่วนย่อยที่โดดเด่นเป็นวิธีที่รวดเร็วในการนำหน้าคู่แข่งของคุณใน SERP โดยไม่ต้องแข่งขันกับพวกเขาโดยตรง

3. การรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของคุณ แม้ว่าจะไม่ทำให้เกิดการคลิกก็ตาม เนื่องจากเว็บไซต์ในตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นสิ่งแรกที่ผู้ใช้จะเห็นใน SERP ของตน นี่เป็นเรื่องใหญ่เมื่อพิจารณาจากการค้นหาจำนวนมากบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจใช้พื้นที่มาก

เมื่อเวลาผ่านไป ผู้คนจะจดจำเว็บไซต์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในสาขานั้น เมื่อคำตอบสำหรับคำถามของคุณแสดงอยู่ในหน้าแรกของ SERP เสมอ

4. เพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์ของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

คุณสามารถใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นเพื่อตอบสนองต่อผู้ช่วยส่วนตัวที่ควบคุมด้วยเสียง เช่น Alexa, Google Assistant, Cortana หรือ Siri การ วิเคราะห์ Backlinko ระบุว่ากว่า 40.7 เปอร์เซ็นต์ของคำตอบจากการค้นหาด้วยเสียงมาจากตัวอย่างข้อมูลเด่น

หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียง Google อาจใช้คำตอบของคุณสำหรับการค้นหาด้วยเสียงจำนวนมาก ทำให้คุณมองเห็นแบรนด์ได้ดีขึ้นและมีอำนาจสูงในเฉพาะกลุ่มของคุณ

ตัวอย่างคุณลักษณะมีลักษณะอย่างไร

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถมีได้สี่รูปแบบหลัก ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่คุณกำลังมองหา การทำความเข้าใจประเภทของตัวอย่างข้อมูลที่เหมาะสมสำหรับหัวข้อของคุณจะช่วยจัดระเบียบเนื้อหาของคุณ และให้โอกาสที่ดีที่สุดในการเป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำบน SERP

1. ตัวอย่างย่อหน้า

บางครั้งเรียกว่ากล่องคำจำกัดความ เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยเหล่านี้ให้คำอธิบายหรือคำอธิบายที่กระชับ คุณจะเห็นส่วนย่อยของย่อหน้าเป็นส่วนใหญ่เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อความค้นหา "คืออะไร" "ทำไม" "ใคร" และ "เมื่อไหร่" หรือคำที่มีคำว่า "คำจำกัดความ"

หากคุณมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับข้อความค้นหาประเภทนี้ในสาขาหรืออุตสาหกรรมของคุณ มีโอกาสสูงที่คุณจะได้พบกับผู้ใช้ที่ด้านบนสุดของกระบวนการขายของคุณ

2. รายการ (จำนวนสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย) ตัวอย่าง

ตัวอย่างรายการอยู่ในรูปแบบรายการที่ Google จะแยกออกจากรายการที่ไม่เรียงลำดับหรือลำดับบนหน้าเว็บ นอกจากนี้ คุณจะพบลิงก์สมอที่ด้านบนของหน้าในแท็กส่วนหัวหรือสารบัญ นี่คือเหตุผลว่าทำไมการใช้ HTML เชิงความหมายจึงจำเป็นสำหรับเพจของคุณ

ตัวอย่างเหล่านี้มักจะตอบสนองต่อคำถาม "อะไร" หรือ "อย่างไร" ซึ่งคำแนะนำทีละขั้นตอนหรือรายการของรายการจะเหมาะสมที่สุด

3. ตัวอย่างตาราง

ตัวอย่างตารางเป็นวิธีที่ง่ายในการนำเสนอข้อมูลที่ซับซ้อนและการเปรียบเทียบ ทำให้เข้าใจได้ง่ายขึ้น Google จะดึงข้อมูลจากหน้าเว็บและแสดงเป็นตารางโดยอัตโนมัติ

ตารางส่วนใหญ่ประกอบด้วยแถวและคอลัมน์ของค่าต่างๆ เช่น ปี อัตรา ราคา และข้อมูลตัวเลขอื่นๆ ตัวอย่างข้อมูลแนะนำประมาณ 6.3 เปอร์เซ็นต์เป็นประเภทตาราง โดยปกติจะมีค่าเฉลี่ย 5 แถวและ 2 คอลัมน์ที่มีคำประมาณ 40-45 คำ เนื่องจากการจำกัดพื้นที่ของตัวอย่างข้อมูลในตาราง จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่บุคคลนั้นจะต้องคลิกที่หน้าเพื่อดูข้อมูลที่สมบูรณ์

4. ตัวอย่างวิดีโอ

ตัวอย่างข้อมูลประเภทสุดท้ายคือตัวอย่างวิดีโอแนะนำ ส่วนใหญ่แล้ว Google จะได้รับวิดีโอนี้จาก YouTube และมีการประทับเวลาที่จะเริ่มที่ส่วนของวิดีโอเพื่อตอบคำถามโดยตรง การศึกษา ของ Hubspot ระบุว่าคุณจะเห็นตัวอย่างวิดีโอในข้อความค้นหา "How-to" จำนวนมากที่ชื่อวิดีโอตรงกับคำค้นหา

ตัวอย่างข้อมูลเด่นเพียง 4.6 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ เป็นวิดีโอ โดยวิดีโอโดยเฉลี่ยมีความยาว 6 นาที 35 วินาที

วิธีค้นหาโอกาสตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

1. ตรวจสอบหน้าผลการค้นหา

ใช้คำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับ ตรวจสอบหน้าผลการค้นหาเพื่อยืนยันว่า Google ต้องการให้คุณแสดงตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับคำค้นหานั้นหรือไม่ นอกจากนี้ยังสามารถแนะนำคุณเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่ Google ต้องการให้คุณใช้สำหรับคำนั้น เช่น ย่อหน้า รายการ ตาราง หรือวิดีโอ การทราบประเภทตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่ Google กำลังมองหานั้นถูกต้องเพียงครึ่งเดียว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่ตรงกับตัวอย่างที่ต้องการ

คุณยังสามารถระบุหน้าเหล่านี้ด้วยตัวอย่างข้อมูลเด่นโดยใช้ เครื่องมือ SEO เช่น Semrush หรือ Ahrefs ขั้นแรก ตรวจสอบคำหลักที่หน้าเว็บของคุณได้รับการจัดอันดับ แต่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำในขณะนี้ จากนั้น กรองผลลัพธ์ตามตำแหน่งเพื่อรับคำหลักที่มีโอกาสดีในการจัดอันดับสำหรับตัวอย่างข้อมูล วิธีนี้สามารถระบุคำหลักที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำได้อย่างรวดเร็ว

2. เปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณ

ใช้คำหลักเหล่านี้เพื่อระบุหน้าคู่แข่งที่จัดอันดับสำหรับคำหลักเฉพาะเหล่านั้น และได้รวบรวมตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หากใช้ Ahrefs หรือเครื่องมือ SEO ที่คล้ายกัน วิธีที่ดีในการทำให้การค้นหาของคุณง่ายขึ้นคือการจำกัดรายการให้แคบลงตามปริมาณ

หลังจากที่คุณตรวจสอบหน้าใดหน้าหนึ่งเหล่านี้แล้ว คุณสามารถกลับไปที่การวิจัยทั่วไปและวาง URL เดียวกันเพื่อดูว่าคำหลักอื่นๆ ที่หน้าเว็บได้รับการจัดอันดับด้วยตัวอย่างข้อมูลแนะนำนั้นเป็นอย่างไร

หรือคุณสามารถทำได้ด้วยตนเองโดยค้นหาคำหลักสองสามคำ หากคุณมีรายการคำหลักที่เป็นไปได้ที่เกี่ยวข้องกับชิ้นส่วนหรือหน้า ให้เรียกใช้คำค้นหาสำหรับแต่ละคำและจดบันทึกว่าผลลัพธ์มีคำหลักที่โดดเด่นหรือไม่

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

หลังจากระบุหน้าเว็บและคำหลักของคุณที่ไม่มีตัวอย่างข้อมูลแนะนำแล้ว คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับหน้าเว็บเหล่านั้นด้วยวิธีการง่ายๆ ตรวจสอบด้านล่างเพื่อเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณ ดังนั้น Google จึงจัดตำแหน่งให้คุณเป็น '0'

1. ตอบคำถามอย่างกระชับ

เป้าหมายหลักของ Google คือการให้คำตอบที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้สำหรับคำค้นหาของพวกเขา หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ให้ใช้ภาษาที่กระชับและเรียบง่าย และใส่คำหลักที่คุณระบุไว้ในคำตอบของคุณ

ตรวจสอบว่าการแข่งขันให้คำตอบสำหรับคำถามอย่างไร และใช้วิธีการที่ไม่เหมือนใครในการแก้ปัญหาหรือทำผลงานให้ดีขึ้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับการสร้างคำตอบที่ตรงเป้าหมาย:

• การเขียนย่อหน้าเดี่ยวสั้นๆ ที่ตอบคำถามหัวข้อหลัก
  
• วางย่อหน้าใน 500 คำแรกของเนื้อหา
  
• การเขียนย่อหน้าก่อนวรรคคำตอบที่กำหนดขึ้น
  
• รักษาความยาวย่อหน้าคำตอบระหว่าง 50 ถึง 300 ตัวอักษร
  
• ทำให้วรรคคำตอบเป็นตัวหนา
• เขียนย่อหน้าให้เป็นทางการและตรงไปตรงมาที่สุด

2. จับคู่รูปแบบตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

จับคู่รูปแบบของตัวอย่างข้อมูลแนะนำที่มีอยู่ในเนื้อหาของหน้าเว็บที่คุณกำลังจัดอันดับ

ตัวอย่างย่อหน้า : จัดเตรียมตัวอย่างข้อมูลสั้นๆ 40 ถึง 60 คำที่สรุปประเด็นสำคัญของคำถามทั้งหมดรวมข้อความค้นหา เช่น “What is X” ในคำจำกัดความของคุณเพื่อให้ตั้งค่าและระบุตัวตนได้ง่าย

ส่วนย่อยของรายการ : รวมรายการหรือขั้นตอนในเพจของคุณพร้อมส่วนหัวที่ถูกต้องซึ่งเชื่อมโยงกับข้อความค้นหาโดยตรงใช้แท็ก HTML ที่เหมาะสมและห่อทุกรายการในรูปแบบ H2 หรือ H3 หากเป็นรายการที่เรียงลำดับ

ตัวอย่างตาราง : บ่อยครั้งที่ Google จะได้รับเนื้อหาสำหรับตัวอย่างตารางจากตารางที่มีอยู่แล้วในบทความ แทนที่จะจัดรูปแบบเป็นตารางหากเนื้อหาของคุณใช้การเปรียบเทียบหรือบทวิจารณ์ ให้ใส่ตารางที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุดที่สรุปประเด็นของคุณ

ตัวอย่างวิดีโอ : หากคุณรู้สึกว่าวิดีโอนำเสนอหัวข้อของคุณได้ดีที่สุด คุณสามารถรวมลิงก์ไปยังตัวอย่างวิดีโอที่มีการประทับเวลาที่ถูกต้องเพื่อตอบคำถามได้อย่างถูกต้องสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับคำถาม "วิธีการ" มากที่สุด

เพิ่มรูปภาพที่เกี่ยวข้อง ข้อความค้นหาตัวอย่างที่คุณกำลังตอบ และส่วนหัวที่สื่อความหมายด้วยคำหลักสำหรับตัวอย่างข้อมูลด้านบน

3. ใช้วิธีการ SEO ที่เหมาะสม

กลยุทธ์ SEO ที่เหมาะสม ไม่เพียงแต่ช่วยให้คุณมีอันดับดีขึ้นเท่านั้น แต่ยังเพิ่มโอกาสในการได้รับตัวอย่างข้อมูลแนะนำอีกด้วย วิธีการเหล่านี้รวมถึงโครงสร้าง URL ที่ยอดเยี่ยม แท็กชื่อ แท็กคำอธิบายเมตา แท็กหัวเรื่อง ฯลฯ นอกจากนี้ยังรวมถึงการเพิ่มแอตทริบิวต์รูปภาพ alt และลิงก์ภายในหากจำเป็น

แม้ว่าจะไม่ได้บังคับ แต่การเพิ่มสคีมามาร์กอัปในเว็บไซต์ของคุณจะเป็นประโยชน์ต่อ SEO โดยรวมของเว็บไซต์ของคุณ มาร์กอัปสคีมาช่วยให้ได้รับประสบการณ์ผลการค้นหาที่ดีขึ้นโดยให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่เครื่องมือค้นหาเพื่อให้เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ดีขึ้นและนำเสนอได้อย่างเหมาะสม

4. ใช้คำหลักทริกเกอร์เฉพาะ

คำบางคำมีโอกาสสร้างตัวอย่างข้อมูลสูงกว่าคำอื่นๆ สิ่งเหล่านี้สามารถรวมเข้ากับเนื้อหาของคุณเพื่อช่วยสนับสนุนการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ ตัวอย่าง ได้แก่:

5. เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณต่อไป

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง ขั้นแรก ตรวจสอบตัวชี้วัด เช่น การแสดงผล CTR และการจัดอันดับใน Google Search Console และใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs เพื่อตรวจสอบการมองเห็นและการเข้าชม

เพิ่มประสิทธิภาพให้กับเนื้อหาของคุณตามต้องการ Google เปลี่ยนแปลงอัลกอริทึมบ่อยครั้ง ดังนั้นโปรดระวังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และปรับเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกัน

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำสามารถปรับปรุง CTR ของเว็บไซต์ของคุณได้อย่างมาก ดังนั้น ให้คำแนะนำด้านบนช่วยคุณพิชิตตำแหน่ง 0 และได้รับการมองเห็นและการเข้าชมมากขึ้น