การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหาควรมีความสำคัญสำหรับทุกธุรกิจด้วย Tim Stoddart

สัปดาห์นี้พันธมิตร Copyblogger Darrell Vesterfelt และ Tim Stoddart กลับมาพูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของ SEO และโอกาสสำหรับนักการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน

ในการสนทนานี้ดาร์เรลและทิมจะได้กลับไปสู่พื้นฐานเพื่อหารือเกี่ยวกับพลังเบื้องหลังการค้นหาธุรกิจ

ฟังบน iTunes ฟังบน Spotify

ในตอนนี้ดาร์เรลและทิมพูดถึง:

• เหตุใดจึงเป็นความผิดพลาดที่จะละเลยพื้นฐานของ SEO
• ความสำคัญของการสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจ
• วิธีสร้างความแตกต่างจากคู่แข่งผ่านการวางตำแหน่ง
• เครื่องมือที่ SEO ที่ดีจำเป็นต้องใช้
• 3 สิ่งพื้นฐานที่คุณทำได้เพื่อให้ Google รักเว็บไซต์ของคุณ
• กลยุทธ์ที่ไม่ได้รับการประเมินค่าทั่วไปสำหรับการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ
• กุญแจสู่เว็บไซต์และโครงสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับ SEO ที่ดีที่สุด
• การค้นหาตามสถานที่ตั้งและ Google My Business สำหรับผู้เริ่มต้น
• และทีเซอร์สำหรับการฝึกอบรม SEO ฟรีโดย Copyblogger

หมายเหตุการแสดง

• การฝึกอบรม SEO ฟรีของ Copyblogger
• ลิงก์ย้อนกลับ 0 บทความ
• Darrell บน Twitter
• ทิมบน Twitter

เครื่องมือที่กล่าวถึง:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google My Business
• SEM Rush (ทดลองใช้ Pro 7 วัน)
• Ahrefs
• Yoast

ฟังบน iTunes ฟังบน Spotify

อ่าน Transcript

ดาร์เรลวี:

เฮ้ทุกคน. ยินดีต้อนรับกลับสู่ Copyblogger podcast นี่คือ Darrell Vesterfelt และวันนี้ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่เรามี Tim Stoddard ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของฉันใน Copyblogger และเราจะพูดถึง SEO ในวันนี้ ยินดีต้อนรับทิม

ทิม Stoddart:

ขอบคุณ Darrell ดีใจที่ได้มาที่นี่ เฮ้ทุกคน.

ดาร์เรลวี:

ดังนั้นทิมก่อนที่ฉันจะพบคุณเราพบกันในฤดูใบไม้ร่วงปี 2019 SEO คือสิ่งที่ฉันวางไว้ที่ด้านล่างสุดของรายการกลยุทธ์ของฉัน เป็นสิ่งที่ฉันไม่ได้คิดเกี่ยวกับตัวเองสำหรับธุรกิจของฉันสำหรับ Copyblogger สำหรับลูกค้าเอเจนซีของฉัน มันเป็นเพียงสิ่งที่ฉันไม่ได้คิดถึงอีกต่อไป ฉันกำลังคิดที่จะย้ายไปอยู่ในสื่อใหม่ ๆ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆเจาะลึกลงไปในการแบ่งส่วนอีเมล และยิ่งฉันได้คุยกับคุณมากเท่าไหร่ฉันก็ยิ่งรู้ว่านั่นเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ และฉันคิดว่าฉันได้ย้ายออกจาก SEO เพราะรู้สึกเหมือนเป็นวิธีที่ล้าสมัยซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ล้าสมัยเกือบ

และเมื่อฉันได้พบคุณฉันได้รับการศึกษาเป็นอย่างมากนั่นจึงเป็นความผิดพลาดครั้งใหญ่ ดังนั้นฉันรู้สึกตื่นเต้นมากเพราะ SEO ดูเหมือนจะเป็นหัวข้อที่ไม่ได้รับการพูดถึงมากเท่าที่เคยเป็นมา และฉันคิดว่ามันเป็นสิ่งที่สำคัญมากและเป็นสิ่งที่พวกเราใน Copyblogger กำลังมุ่งเน้นเป็นพิเศษบางอย่างในเอเจนซีของฉันฉันจะเน้นเป็นพิเศษ และเป็นสิ่งที่ฉันรู้ว่าคุณคิดถึงทุกวัน บอกฉันทีว่าทำไมถึงหยุดคิดถึง SEO ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา

ทิม Stoddart:

ก่อนอื่นฉันจะบอกว่าคุณไม่ใช่คนเดียวที่อยู่ในความคิดเช่นนั้นวิธีที่การตลาดทางอินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและคุณต้องปรับตัวให้เข้ากับกลยุทธ์ใหม่ ๆ อยู่เสมอ ง่ายมากที่จะดึงมาทางนี้และดึงไปทางนั้นและดูผู้คนประสบความสำเร็จกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใหม่นี้หรือกลยุทธ์ที่ล้ำสมัยนี้ แต่เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้คนต้องใช้การค้นหาและ SEO อย่างจริงจังนั้นเป็นเพียงแค่เกมตัวเลขเท่านั้น ครั้งที่แล้วฉันตรวจสอบว่า 70 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมทั้งหมดที่ไปยังเว็บไซต์มาจาก Google พลังที่อยู่เบื้องหลัง Google และพลังเบื้องหลังการค้นหานั้นมีมากกว่านั้นมันยิ่งใหญ่กว่าเดิม มีการจราจรมากขึ้นที่นั่น ตัวเลขค่อนข้างชัดเจนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ดังนั้นนอกเหนือจากสิ่งที่สูงกว่าทั้งหมดที่คุณและฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่เรากำลังจะพูดคุยและทำความเข้าใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของการเข้าชมและมีความสัมพันธ์ที่สูงเช่นนี้ระหว่างอัตรา Conversion แม้ว่าก่อนที่เราจะเข้ามาทั้งหมดนั้นมันเป็นแค่เกมตัวเลข Google มีผู้เข้าชมมากที่สุด เป็น บริษัท ที่ใหญ่ที่สุดและทรงพลังที่สุดเท่าที่มีมา และหากคุณสามารถสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจใน Google จนถึงจุดที่ Google เชื่อใจคุณมากพอที่จะส่งคำตอบให้กับผู้ใช้ของพวกเขาก็สามารถเปลี่ยนแปลงธุรกิจของคุณได้อย่างสิ้นเชิง และฉันไม่ได้บอกว่าในการพยายามโฆษณาเกินจริงฉันพูดจากประสบการณ์ส่วนตัว ฉันเคยเห็นธุรกิจจำนวนมากเปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงในชั่วข้ามคืนเพียงแค่ทำสิ่งที่สำคัญบางอย่างเพื่อให้ตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่จะเป็นเจ้าของปริมาณการค้นหานั้น ๆ

ดาร์เรลวี:

เอาล่ะมาเริ่มกันเลยโดยพื้นฐานบางประการ มีอะไรบ้างที่เราควรมุ่งเน้นไปที่ระดับพื้นฐานในขณะที่เรากำลังคิดถึงการค้นหาและ SEO สำหรับธุรกิจของเรา

ทิม Stoddart:

นี่เป็นคำถามที่ดีในการเริ่มต้นเพราะจุดที่ผู้คนต้องการเริ่มต้นคือพวกเขาแค่ต้องการเริ่มต้นทำงานใช่ไหม? พวกเขาต้องการเริ่มใส่เนื้อหาบนเว็บไซต์พวกเขาต้องการ…มันน่าตื่นเต้นมากที่คิดว่าปริมาณการค้นหาจะเข้ามายังเว็บไซต์ของคุณได้มากเพียงใด สามารถขยายธุรกิจของคุณได้ แต่ก่อนที่คุณจะทำอย่างนั้นจุดเริ่มต้นอย่างแท้จริงคือการค้นคว้า หนึ่งในแง่มุมพื้นฐานของการค้นหาและหนึ่งในข้อความที่ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่จะสอนผู้คนผ่านผู้ชมผ่าน Copyblogger คือความสำคัญของการกำหนดเป้าหมายว่าคุณคือใคร

ดังนั้นในสายตาของ Google Google ไม่จำเป็นต้องชอบเว็บไซต์ขนาดใหญ่ที่เกี่ยวกับทุกอย่าง สิ่งที่ Google ชอบคือคนที่เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมบางประเภทและบางหัวข้อไม่ว่าจะเป็นกรณีใดก็ตาม วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอำนาจในเครื่องมือค้นหาคือการเลือกสิ่งที่คุณกำลังจะพูดว่า“ ฉันเป็นผู้ชายฉันเป็นคนที่มีอำนาจในหัวข้อนี้” นั่นจึงทำให้เราเริ่มต้นจากการสรุปกว้าง ๆ และยิ่งปรับให้ดีขึ้นเราก็สามารถอยู่ในธุรกิจของเราได้ดีขึ้น แล้วนั่นหมายความว่าอย่างไร? ถ้าเราเจาะจงมากขึ้นเราจะระบุได้อย่างไรว่าเรากำลังพยายามทำอะไรอยู่? เราสามารถทำได้ผ่านสถานที่

ลองยกตัวอย่างว่าคุณเป็นนักออกแบบเว็บไซต์หรือเป็นช่างภาพอิสระ คุณจะพยายามจัดอันดับหนึ่งของคำหลักช่างภาพอิสระอย่างไร? นั่นเป็นเรื่องยากมาก แต่เมื่อใช้เมืองของเราเป็นตัวอย่างคุณสามารถทำให้ตัวเองอยู่ในตำแหน่งที่คุณพยายามจัดอันดับหนึ่งอันดับสองอันดับสามใน Google สำหรับช่างภาพอิสระในแนชวิลล์ บางทีแม้แต่ช่างภาพอิสระในแนชวิลล์ตะวันออกก็เจาะจงมากขึ้นเพราะความจริงก็คือมีคนจำนวนมากพอที่อยู่ในละแวกของฉันในแนชวิลล์ตะวันออกที่กำลังมองหาช่างภาพอิสระทุกวันซึ่งถ้าคุณทำได้อีกครั้งให้วางตัวเองในตำแหน่งนั้นเพื่อเป็น ผู้มีอำนาจคุณสามารถใช้โทรศัพท์ของคุณและลูกค้าที่คุณจะได้รับผ่านทางโทรศัพท์และผ่านโอกาสในการขายขาเข้าบนเว็บไซต์ของคุณพวกเขาจะเข้ามาอย่างแน่นอน

ดังที่ได้กล่าวไปในตอนต้นการรู้ว่าผู้ชมของคุณเป็นอย่างไรและคนที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายเป็นอย่างไรหากคุณสามารถกำหนดสิ่งนั้นในสื่อที่เฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และคุณพูดคุยกับคนเหล่านั้นและคนเหล่านั้นเท่านั้นโอกาสในการขายและ การโทรศัพท์และธุรกิจใหม่จะเริ่มหลั่งไหลเข้าสู่ธุรกิจของคุณอย่างแท้จริง

ดาร์เรลวี:

เอาล่ะฉันชอบแนวคิดเรื่องสถานที่ มีวิธีใดอีกบ้างที่ฉันจะเจาะจงหรือตั้งค่าตัวเองได้ และฉันคิดว่าสิ่งที่เรากำลังพูดถึงในที่นี้ก็เหมือนกับการเจาะลึกลงไปในช่องมากกว่าการพูดเฉพาะประเภทธุรกิจ ฉันจะเจาะจงมากขึ้นได้อย่างไร

ทิม Stoddart:

ตัวอย่างทั่วไปอื่น ๆ คือผ่านอุตสาหกรรม ดังนั้นการใช้ตัวเองเป็นตัวอย่างและนี่เป็นอีกตัวอย่างที่เฉพาะเจาะจงมาก แต่เมื่อฉันเริ่มหน่วยงานการตลาดของตัวเองเราทำงานเฉพาะในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ ดังนั้นเราจึงไม่ต้องการเป็นเพียง บริษัท การตลาดที่จะทำงานร่วมกับลูกค้ารายใดก็ได้ เราตัดสินใจตั้งแต่แรกว่ามีลูกค้ารายใดรายหนึ่งที่เราจะร่วมงานด้วย

ดังนั้นฉันจึงใช้เวลาประมาณหนึ่งปีหรืออาจถึงสองปีในการเขียนเนื้อหานี้เพื่อติดตามลูกค้ารายนี้ เราทำงานร่วมกับศูนย์สุขภาพเชิงพฤติกรรมเราทำงานกับโรงพยาบาลเราทำงานร่วมกับคลินิกเซลล์ต้นกำเนิดและนักกายภาพบำบัดสองสามแห่ง ดังนั้นหากคุณใช้ตัวอย่างนั้นตอนนี้สิ่งที่เรากำลังทำคือเรากำลังสร้างตัวเองเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดด้านการดูแลสุขภาพแทนที่จะพยายามสร้างตัวเองให้เป็นผู้เชี่ยวชาญในด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ต เนื่องจากการใช้ตัวอย่างนั้นโดยเฉพาะอุตสาหกรรมการตลาดทางอินเทอร์เน็ตจึงเป็นหนึ่งในคำหลักที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในโลกโดยทั่วไป

มีการค้นหานักการตลาดทางอินเทอร์เน็ตวันละกี่ครั้ง อย่างน้อยก็หลายพัน แต่ถ้าคุณสามารถกำหนดตัวเองและตัวตนของคุณและธุรกิจของคุณให้เป็นอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มได้อีกครั้งคุณจะเริ่มพบการต่อสู้ที่คุณสามารถชนะได้ คุณสามารถแข่งขันกับเอเจนซี่อื่น ๆ ที่ต่อต้านช่องที่คล้ายกันได้แทนที่จะพยายามต่อต้านทุกคน

ดังนั้นสิ่งสำคัญที่แท้จริงในการสรุปสิ่งทั้งหมดนี้คือจุดเริ่มต้นคือการกำหนดผู้ชมของคุณ คุณจะพยายามเป็นฟรีแลนซ์ที่ดีที่สุดในสถานที่หนึ่ง ๆ บริษัท ที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มหรือไม่? การตัดสินใจทั้งหมดนั้นมีความสำคัญมากที่จะต้องทำและวางแผนก่อนที่คุณจะเริ่มอำนวยความสะดวกในการทำงาน

ดาร์เรลวี:

สิ่งหนึ่งที่ฉันคิดถึงเมื่อคุณคิดถึงสิ่งที่น่าสนใจไม่ว่าคุณจะเป็นฟรีแลนซ์หรือเอเจนซี่บุคคลหรือคุณแค่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งก็คือทฤษฎีใจกลางเมือง ดังนั้นฉันว่างเปล่าอีกหนึ่ง ฉันเป็นคนว่างเปล่าที่ว่างเปล่า ฉันเป็นคนว่างเปล่าที่ว่างสำหรับ

และกลยุทธ์ใจกลางเมืองนั้นคุณจะเข้าใจได้อย่างชัดเจนเกี่ยวกับการทำความเข้าใจเฉพาะกลุ่มของคุณและมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นเมื่อคุณทำกลยุทธ์ดาวน์ทาวน์ เป็นอีกวิธีง่ายๆเช่นคุณต้องลงไปสองชั้นเพื่อทำความเข้าใจเพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่เฉพาะเจาะจงของคุณในตลาดเฉพาะ

ทิม Stoddart:

ฉันชอบมัน. ฉันไม่เคยได้ยินเรื่องนั้นมาก่อน

ดาร์เรลวี:

ตกลง. ตอนนี้เรามีความคิดเกี่ยวกับผู้ชมหรืออย่างน้อยก็เหมือนกับว่าเราจะวางตำแหน่งตัวเองสำหรับผู้ชมอย่างไรเราจะไปที่ไหนต่อ เราจะรู้ได้อย่างไรว่าต้องทำอะไรต่อไปหรือไปที่ไหนจากที่นั่น? เราจะรู้ได้อย่างไรว่าเราเลือกเฉพาะกลุ่มหรือผู้ชมที่ดี มันจะคุ้มค่ากับเวลาของเราเพราะฉันอาจจินตนาการได้ว่า…ฉันรู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ทำความเข้าใจกับช่องเฉพาะที่ฉันต้องการวางตำแหน่งตัวเอง แต่บางทีมันอาจจะไม่คุ้มค่าที่จะเข้าไปเพราะมีการค้นหาไม่เพียงพอหรือมีปริมาณการใช้งานไม่เพียงพอ ค้นหาสิ่งที่ฉันคิด มีสิ่งที่เราต้องทำต่อไปเพื่อทำความเข้าใจว่าสิ่งที่เราได้ตัดสินใจไปแม้กระทั่งงานหรือเรื่องสำคัญ?

ทิม Stoddart:

อย่างแน่นอน ดังนั้นหากขั้นตอนแรกที่เราทำคือการกำหนดแนวความคิดย้อนกลับไปและตัดสินใจในสิ่งที่เรากำลังพยายามทำขั้นตอนต่อไปคือการทำวิจัยบางส่วนในทางปฏิบัติ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากมากที่จะเป็น SEO ที่ดีโดยไม่มีเครื่องมือเว็บบางอย่าง เราจะพูดถึงเครื่องมือเหล่านั้น ฉันจะให้ข้อดีข้อเสียในแต่ละข้อ

สองประการแรกที่เว็บไซต์ควรมีไม่ว่าจะมี SEO หรือไม่ก็ตามมีเพียง Google Analytics และเชื่อมต่อกับ Google Search Console เคยเรียกว่าเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ ตอนนี้เราเรียกมันว่า Search Console ดังนั้น Google Analytics จะช่วยให้คุณเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการเข้าชมพฤติกรรมของผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ มันจะทำให้คุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับสิ่งต่างๆเช่นเวลาบนไซต์ จะระบุว่าผู้คนโต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร

แต่ Google Search Console จะสามารถระบุความสัมพันธ์บางอย่างระหว่างการที่ผู้คนมาที่ไซต์ของคุณในตอนแรก นั่นจะบอกคุณว่าคีย์เวิร์ดเหล่านั้นได้รับอะไร ซึ่งจะบอกคุณได้ว่ามีลิงก์เสียในเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ เนื่องจากสิ่งต่างๆเช่นความสมบูรณ์ของไซต์และโครงสร้างลิงก์ที่สะอาดเป็นปัจจัยการจัดอันดับจุดสำหรับ Google Google Search Console จะบอกคุณว่ามีข้อผิดพลาด 404 หรือไม่ ข้อมูลทั้งหมดนี้สำคัญมากที่ต้องรู้และเข้าใจ

ดังนั้นเครื่องมือสองตัวแรกที่ฉันอยากจะแนะนำคือ Google Analytics และ Google Search Console พวกเขาฟรี Google บอกคุณโดยพื้นฐานแล้วฉันจะบอกว่า 70% ของสิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อที่จะตัดสินใจได้ดีว่าคุณกำลังใช้คำหลักประเภทใด

เครื่องมือสองตัวที่สองที่ฉันอยากจะแนะนำเป็นการส่วนตัวและมีจำนวนมากดังนั้นนี่เป็นเพียงเครื่องมือที่ฉันสบายใจที่สุด แต่ฉันยินดีที่จะให้คำแนะนำและคำแนะนำเกี่ยวกับเครื่องมืออื่น ๆ ได้แก่ SEM-rush หรือ SEMrush ดังนั้นจึงเป็นตัวอักษร SEM และ rush.com และอีกแห่งหนึ่งเรียกว่า AH-refs.com นั่นคือ AHREFS.com สิ่งเหล่านี้จะทำให้คุณมีความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

ตัวอย่างเช่นใน SEMrush ฉันสามารถพิมพ์คำหลักและดูได้ว่ามีการค้นหากี่ครั้งต่อเดือนที่ผู้คนใส่คำหลักนั้นใน Google ฉันยังสามารถดูได้ว่าเว็บไซต์ประเภทใดกำลังจัดอันดับสำหรับคำหลักหนึ่ง ๆ คุณสามารถดูสิ่งต่างๆเช่นคำหลักประเภทใดที่เว็บไซต์ของฉันอยู่ในอันดับตอนนี้? และคุณยังสามารถดูการแข่งขันของคำหลัก ดังนั้นอีกครั้งโดยใช้ความเฉพาะเจาะจงของตัวอย่างยิ่งคุณมีความเฉพาะเจาะจงมากขึ้นบางครั้งเราเรียกมันว่าหางยาวยิ่งคุณได้คำหลักที่ยาวมากเท่าไหร่การแข่งขันก็จะน้อยลงเท่านั้น ดังนั้นด้วย SEMrush คุณสามารถตัดสินใจได้ว่า“ เอาล่ะนี่คือคำหลักที่สมเหตุสมผล มีปริมาณการค้นหาจากคำหลักนั้นเพียงพอสำหรับฉันที่จะใช้เวลาเขียนเนื้อหาเกี่ยวกับคำหลักนี้หรือไม่”

ดาร์เรลวี:

ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าอะไรคือเพียงพอ? ฉันชอบที่คุณพูดแบบนั้น "ฉันจะรู้ว่าอะไรเพียงพอ" แต่ให้แนวคิดบางอย่างว่าอะไรจะคุ้มค่ากับเวลาที่ฉันค้นหาคำหลักเพื่อให้รู้ว่าคุ้มค่ากับเวลาที่ฉันจะสำรวจต่อไป หรือถ้ามันเล็กเกินไปฉันควรมองหาสิ่งที่แตกต่างออกไป

ทิม Stoddart:

คำถามที่ดีจริงๆเพราะจะขึ้นอยู่กับธุรกิจ ดังนั้นฉันคิดว่าอะไรก็ตามที่มีการค้นหามากกว่า 50 ครั้งต่อเดือนก็คุ้มค่าที่จะพิจารณา สิ่งที่น้อยกว่านั้นคุณอาจได้รับความนิยมในเว็บไซต์ของคุณเป็นระยะ ๆ ซึ่งในช่วงเวลาหนึ่งปีอาจกลายเป็นธุรกิจบางอย่าง หลักการทั่วไปของฉันคือถ้ามีการค้นหา 50 ครั้งต่อเดือนฉันจะพิจารณาดำเนินการต่อไป แต่จะไม่ทำอะไรมากไปกว่านั้นหรือน้อยกว่านั้น ขออนุญาต.

ดาร์เรลวี:

น่ากลัว คุณกำลังบอกว่าเครื่องมือเหล่านี้ Google Analytics, Search Console, SEMrush ซึ่งฉันเคยใช้มาก่อนเล็กน้อยฉันคิดว่าพวกเขามีบัญชีฟรีหรือบัญชีราคาไม่แพงมากซึ่งคุณสามารถค้นหาได้ในจำนวน จำกัด Ahrefs ดังนั้นฉันจะใช้เครื่องมือนี้ได้อย่างไรถ้าฉันมีช่องของฉัน? ฉันจะใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อทำความเข้าใจแนวคิดต่อไปนี้ได้อย่างไรหากช่องหรือคีย์เวิร์ดที่ฉันกำลังค้นหาเพียงพอ คุณสามารถอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันควรทำกับเครื่องมือเหล่านี้ได้หรือไม่หากฉันเพิ่งเริ่มต้น

ทิม Stoddart:

อย่างแน่นอน ดังนั้นหากเราจะทำในสิ่งที่ควรทำเราจำเป็นต้องให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google อย่างแท้จริง ดังนั้นเพื่อไม่ให้ซับซ้อนเกินไปเนื่องจาก SEO มีนิสัยที่ไม่ดีในการทำให้ซับซ้อนเกินไปมีสามสิ่งที่ฉันบอกว่าเราต้องทำ อย่างแรกคือโครงสร้างไซต์ นั่นหมายความว่าผู้คนเข้าถึงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายหรือไม่? และหากผู้คนเข้าถึงทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณได้ง่าย Google ก็เป็นเรื่องง่ายเพราะ Google มีหุ่นยนต์ตัวเล็ก ๆ ที่รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์ ดังนั้นหากหน้าเว็บของคุณลึกเกินไปนั่นหมายความว่าผู้คนไม่สามารถค้นหาได้ง่ายและไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ โครงสร้างด้านข้างจึงมีความสำคัญ

หมายเลขสองเป็นเนื้อหาที่ดี คุณต้องจำไว้ว่าผู้คนไปที่ Google เพราะพวกเขามีปัญหาที่ต้องการคำตอบ นั่นเป็นเหตุผลพื้นฐานที่ทำให้ผู้คนหันมาใช้ Google พวกเขามีปัญหาและต้องการแก้ไข ดังนั้นหากเนื้อหาที่คุณเขียนมีการเขียนและจัดรูปแบบในลักษณะที่คุณสามารถแก้ปัญหาของผู้อื่นได้อย่างง่ายดาย Google จะให้รางวัลแก่คุณเนื่องจากสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญคือการแก้ปัญหาของผู้ใช้ และถ้าเนื้อหาของคุณทำอย่างนั้นแน่นอนว่าพวกเขาจะทำให้คุณอยู่ในอันดับต้น ๆ

จากนั้นเกณฑ์ที่สามคือลิงก์ย้อนกลับ และเราได้ยินเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับมากมาย แต่หลายคนยังคงมีคำถามว่าลิงก์ย้อนกลับคืออะไร ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดที่ฉันพบในการกำหนดลิงก์ย้อนกลับคือแหล่งที่มา เมื่อเราทุกคนอยู่ในโรงเรียนมัธยมหรือวิทยาลัยและคุณต้องเขียนเอกสารคุณต้องหาแหล่งข้อมูลของคุณคุณต้องหาแหล่งที่มาที่คุณพบข้อเท็จจริงที่เฉพาะเจาะจงหรือคำพูดเฉพาะจากและลิงก์ย้อนกลับก็เป็นเช่นนั้นจริงๆ

ดังนั้นหากฉันกำลังเขียนเนื้อหาบนหน้าของฉันและฉันพบสถิติที่ฉันดึงมาจากเว็บไซต์อื่นฉันต้องการเชื่อมโยงหน้านั้นซึ่งฉันพบสถิติในเนื้อหาของฉันดังนั้นฉันจึงหาข้อมูลจากที่ ฉันพบข้อมูลดังกล่าวจาก ดังนั้นเมื่อ Google เห็นลิงก์ทั้งหมดที่ไปยังหน้าเว็บของเราพวกเขาจึงพูดกับตัวเองว่า "ว้าวคนนี้เขียนเนื้อหาที่คนอื่นใช้ข้อมูลนั้นเป็นแหล่งข้อมูลของตัวเอง" ดังนั้นยิ่งคุณมีลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ของคุณมากเท่าไหร่ Google ก็ยิ่งมองว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจเพราะคุณจะไม่ได้รับการเชื่อมโยงเว้นแต่คุณจะเขียนสิ่งที่ควรค่าแก่การอ้างถึง

ดังนั้นเกณฑ์ทั้งสามนี้จึงเป็นลักษณะพื้นฐานของ SEO โครงสร้างเว็บไซต์ที่ดีเนื้อหาที่ดีลิงก์ย้อนกลับที่ดี และหากคุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อหาวิธีจัดรูปแบบเว็บไซต์ของคุณด้วยวิธีนั้นคุณจะชนะ นั่นคือวิธีที่ Google จะตอบแทนคุณ

ดาร์เรลวี:

ที่น่าสนใจจริงๆเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ ฉันไม่เคยคิดแบบนั้นมาก่อนทิม เราจะรับลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของเราได้อย่างไรโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเรากำลังเริ่มต้นใช้งาน ฉันไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะเริ่มจากตรงไหน ฉันนึกย้อนกลับไปในวันที่ฉันเริ่มเขียนบล็อกครั้งแรกฉันจะโพสต์แบบแขกในเว็บไซต์ของคนอื่น มีกลยุทธ์อื่น ๆ ที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างโปรไฟล์โครงสร้างลิงก์ย้อนกลับสำหรับไซต์ของฉันหรือไม่

ทิม Stoddart:

อย่างแน่นอน และลิงก์ย้อนกลับเป็นขั้นตอนต่อไปในการสนทนานี้เพราะฉันพูดถึง SEMrush และเป็นการส่วนตัวอีกครั้งนี่เป็นเพียงความชอบของฉัน ฉันแน่ใจว่าคนอื่นมีความชอบที่แตกต่างกัน แต่ฉันชอบใช้ SEMrush เป็นเครื่องมือวิจัยคำหลักมากกว่าและฉันชอบใช้ Ahrefs เป็นเครื่องมือวิจัยลิงก์ย้อนกลับมากกว่า

ดังนั้นการรับลิงก์ย้อนกลับจึงเป็นศิลปะพอ ๆ กับวิทยาศาสตร์ เป็นการยากที่จะเปรียบเทียบกับสิ่งต่างๆเช่นการโฆษณาที่คุณเพียงแค่ศึกษาข้อมูลแล้วทำการตัดสินใจ ด้วยลิงก์ย้อนกลับมีลักษณะคล้ายกับการขายฉันจะเรียกมันว่าถ้าคุณเห็นโอกาสคุณเพียงแค่พูดคุยกับผู้คนและเครือข่ายและหาวิธีรับลิงก์บนไซต์

แต่บางขั้นตอนง่ายๆที่ฉันจะแนะนำให้กับคนที่เพิ่งเริ่มต้นคือถ้าคุณมีคู่แข่งลองใช้ตัวอย่างของคุณเป็นช่างภาพอิสระในแนชวิลล์ หากมีคู่แข่งที่เป็นช่างภาพอิสระในแนชวิลล์และคุณเป็น Google พวกเขาและพวกเขาก็สูงกว่าคุณฉันจะหาข้อมูลเว็บไซต์ของคู่แข่งใน Ahrefs ฉันจะดูเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังคู่แข่งของคุณจากนั้นฉันก็แค่ติดต่อกับพวกเขาส่งอีเมลโทรหาพวกเขาดูว่ามีวิธีที่คุณจะได้รับการกล่าวถึงบนไซต์ของพวกเขาหรือไม่ ลิงก์เหล่านี้อาจรวมถึงไดเรกทอรีธุรกิจในพื้นที่ลิงก์เหล่านั้นอาจรวมถึงสื่อท้องถิ่น

ฉันรู้ว่าแนชวิลล์มีเว็บไซต์จัดงานในท้องถิ่นห้าหรือหกแห่งที่พวกเขากล่าวถึงธุรกิจในท้องถิ่นและพวกเขาเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับผู้คนและร้านอาหารและสิ่งที่เกิดขึ้นในเมือง คุณสามารถติดต่อสื่อเหล่านั้นได้อย่างแน่นอนดูว่าพวกเขาจะเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับคุณหรือไม่ ดังนั้นคุณต้องคิดแบบนี้

เคล็ดลับคือการทำให้ลิงก์เป็นธรรมชาติ หากคุณเริ่มพยายามที่จะหลอกลวง Google ในการรับลิงก์เพื่อที่อาจมีความหมายอะไรก็ได้จากการส่งลิงก์สแปมในความคิดเห็นของบล็อก หากใครมีบล็อกที่อ่านข้อความนี้ฉันแน่ใจว่าคุณทราบว่ามีความคิดเห็นสแปมจำนวนเท่าใดที่เข้ามาพร้อมกับลิงก์ที่แปลกประหลาดเหล่านี้ซึ่งจะทำให้คุณถูกลงโทษในสายตาของ Google ที่ทำสิ่งต่างๆเช่นนั้น

คุณต้องการสร้างโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณอย่างเป็นธรรมชาติ คุณต้องการสร้างมันในลักษณะที่ดูเหมือนสื่อนี้กำลังเขียนเรื่องราวเกี่ยวกับช่างภาพคนนี้เพราะนั่นเป็นเรื่องราวที่ดีสำหรับสื่อที่จะนำเสนอต่อผู้ชมของพวกเขา ถ้ามันกลับมาผิดปกติ Google ก็ฉลาดจริงๆและอัลกอริทึมของพวกเขาก็ใช้งานง่ายมากดังนั้นพวกเขาจะรู้ว่าคุณกำลังพยายามหลอกล่อพวกเขา

แต่ขั้นตอนแรกที่ฉันมักจะบอกผู้คนอีกครั้งเพียงแค่สรุปก็คือหากใน SEMrush คุณมีรายการคำหลักที่ดีที่คุณต้องการดำเนินการขั้นตอนต่อไปคือการค้นคว้าการแข่งขันของคุณดูว่าเว็บไซต์ใดเชื่อมโยงกับพวกเขา เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับพวกเขาแล้วเพียงแค่เข้าหาพวกเขาเข้าหาพวกเขาโดยตรงและพยายามรับลิงก์จากคนเหล่านั้นด้วย

ดาร์เรลวี:

น่าสนใจ. ฉันคิดว่ามันง่ายมาก ฉันยังดิ้นรนที่จะคิดว่าจะพูดอะไรกับมัน มันดูง่ายมากเช่น“ โอ้มันสมเหตุสมผลมาก” สิ่งต่างๆเช่นการโพสต์ของแขกและการอยู่ในพอดแคสต์ของคนอื่นนั้นยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ใช้ได้กับการรับลิงก์ย้อนกลับหรือไม่?

ทิม Stoddart:

ใช่พอดคาสต์เป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยม และการโพสต์แบบแขกยังคงเป็นกลยุทธ์ที่ยอดเยี่ยมเช่นกัน Matt Cutts โดยพื้นฐานแล้วเขาเป็นหัวหน้าสแปมที่ Google หน้าที่ของเขาคือปกป้อง Google เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขานำเสนอข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดอยู่เสมอ เขาส่งทวีตและข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับฉันไม่รู้ว่ามันต้องเป็นช่วงหกปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับการที่แขกโพสต์เป็นสิ่งที่ไม่ดี

แต่สิ่งที่เราเห็นก็คือเมื่อคุณเป็นแขกที่โพสต์อย่างสม่ำเสมอและลิงก์ของคุณไม่ได้เป็นบริบท แต่คุณมีโพสต์จำนวนมากที่ลิงก์ของคุณอยู่ในประวัติผู้เขียนฉันจะกังวลที่จะทำมากเกินไป ที่. ดังนั้นจึงมีการผลักดันเล็กน้อยที่นั่นเนื่องจากมีประโยชน์อื่น ๆ สำหรับแขกที่โพสต์บนเว็บไซต์อื่น ๆ นอกเหนือจากการรับลิงค์ของคุณในประวัติผู้เขียน แต่นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่อาจทำให้คุณเดือดร้อนเช่นกันพยายามตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ของคุณอยู่ในข้อความของโพสต์ของแขกที่คุณเขียน ใช่แล้วการโพสต์ของแขกยังคงเป็นสิ่งที่ฉันแนะนำ อย่างไรก็ตามโปรดทราบว่าคุณทำด้วยเหตุผลอื่นนอกเหนือจากการรับลิงก์ย้อนกลับ

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมโดยเฉพาะอย่างยิ่งในบันทึกการแสดงเพราะด้วยเหตุผลเดียวกัน เมื่อเราเผยแพร่พอดแคสต์ในบล็อกบันทึกการแสดงมักจะอยู่ในบริบทของเนื้อหาเหล่านั้นอยู่ในเนื้อหาของเนื้อหา คำแนะนำที่ดีอื่น ๆ อาจเป็นไดเร็กทอรีธุรกิจในท้องถิ่น พวกเขายังคงทำงานจริงๆ บางส่วนเป็นสแปมดังนั้นโปรดใช้วิจารณญาณ ฉันหมายถึง Boulder ของคุณเป็นตัวอย่างที่ดีไซต์ที่ Brian พูดถึงสองสามครั้ง นั่นคือไดเร็กทอรีธุรกิจในท้องถิ่นที่มีข้อมูลที่ยอดเยี่ยมและแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม ดังนั้นหากเมืองของคุณและละแวกใกล้เคียงของคุณมีไดเร็กทอรีแบบนั้นฉันก็จะเข้าไปหาพวกเขาเช่นกันและพยายามหาลิงค์

ดาร์เรลวี:

น่าสนใจสุด ๆ เราจะรู้ได้อย่างไรว่าไดเรกทอรีธุรกิจเป็นสแปมหรือไม่?

ทิม Stoddart:

อีกคำถามที่ดี ดังนั้นเครื่องมือที่ฉันชอบที่สุดสำหรับสแปมคือ Moz มันคือ MOZ พวกเขามีส่วนขยายฟรีบน Google Chrome เรียกว่า MozBar สิ่งที่ทำคือทุกครั้งที่คุณไปที่เว็บไซต์คุณสามารถคลิกที่ส่วนขยาย Chrome และมันจะบอกสิ่งต่างๆเช่นหน่วยงานโดเมนซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นเมตริกที่เราใช้เพื่อกำหนดจำนวนลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์นั้น จะบอกคุณถึงอำนาจหน้าที่ซึ่งเป็นเมตริกที่เราใช้เพื่อกำหนดจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังหน้าที่คุณกำลังดูอยู่ จากนั้นจะให้คะแนนสแปมด้วย

หากมีคะแนนสแปมเช่น 1 ฉันก็ยังต้องระวังเล็กน้อย แต่ถ้าคะแนนสแปมเท่ากับ 1 ฉันจะใช้วิจารณญาณและดูและพยายามตรวจสอบว่าเป็นบุคคลที่ใช้งานเว็บไซต์นั้นจริงหรือไม่ซึ่งต่างจากบอทจำนวนมากที่กรอกข้อมูลเพื่อพยายามหลอกลวงเครื่องมือค้นหา

แต่ท้ายที่สุดคำตอบสำหรับคำถามนั้นคือฉันชอบใช้ MozBar มากกว่า คะแนนสแปมของพวกเขาค่อนข้างแม่นยำและทำได้เร็วมาก คุณสามารถคลิกได้ทันทีและมันจะบอกคุณว่าคะแนนคืออะไร

ดาร์เรลวี:

น่าสนใจ. ตกลง. ดังนั้นเราจึงได้พูดคุยเกี่ยวกับการทำความเข้าใจเกี่ยวกับช่องเฉพาะการค้นคว้าการกำหนดกลยุทธ์อุตสาหกรรมในตัวเมืองของเราที่ตั้งของเรา เราได้พูดคุยเกี่ยวกับเครื่องมือเว็บบางอย่างและทำความเข้าใจกับจำนวนการค้นหาที่เกิดขึ้นจากคำหลักเหล่านั้น เราเคยพูดถึงลิงก์ย้อนกลับ

ฉันต้องการเจาะลึกลงไปในโครงสร้างของไซต์เพราะนั่นคือหนึ่งในสามสิ่งที่คุณได้กล่าวถึงเช่นกันซึ่งเรายังไม่ได้พูดถึงเพิ่มเติม แต่ฉันต้องคิดอะไรบ้างนอกเหนือจากสิ่งที่คุณเคยพูดไว้ก่อนหน้านี้หากบุคคลค้นหาและเข้าสู่ไซต์ของคุณและเรียกดูไซต์ของคุณได้ง่าย Google ก็จะเป็นเรื่องง่ายเช่นกัน มีอะไรอีกบ้างที่เราต้องพิจารณาจากมุมมองของโครงสร้างไซต์ที่เราควรเปลี่ยนแปลงเกี่ยวกับไซต์ของเราหรือคิดในขณะที่เรากำลังออกแบบไซต์ของเรา

ทิม Stoddart:

ใช่. สิ่งนี้จะได้ภาพนามธรรมที่สวยดังนั้นฉันจะทำให้มันเรียบง่าย สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ฉันจะพูดถึงเกี่ยวกับโครงสร้างไซต์คือการเข้าใจว่าลิงก์บนแถบนำทางของคุณหน้าบนแถบนำทางของคุณและหน้าบนส่วนท้ายของคุณนั้นกว้างทั้งไซต์ ดังนั้นในทำนองเดียวกับที่เรามีลิงก์ย้อนกลับซึ่งเป็นลิงก์จากเว็บไซต์ของผู้อื่นที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณลิงก์ภายในก็มีความสำคัญเช่นกัน

ตัวอย่างเช่นลิงก์ภายในคือถ้าฉันเขียนบล็อกโพสต์และฉันเชื่อมโยงไปยังบล็อกโพสต์อื่นบนเว็บไซต์ของฉันฉันกำลังเชื่อมโยงภายในกับเว็บไซต์ของฉันเอง ดังนั้นเมื่อคุณคิดในลักษณะนั้นหน้าเว็บที่อยู่บนแถบนำทางของคุณจะเป็นลิงก์ภายในที่อยู่ในทุกๆหน้าของไซต์

ลองนึกภาพว่าเว็บไซต์ของคุณมี 100 เพจและคุณมีเพจบน navbar ซึ่งจะมีลิงก์ภายใน 100 ลิงก์ที่ชี้ไปที่มันและนั่นก็เป็นปัจจัยสำคัญเช่นกัน แม้ในเว็บไซต์ของคุณเองคุณจะมีลิงก์จำนวนมากที่ชี้ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่ง Google จะรับรู้สิ่งนั้นและพวกเขาจะพูดว่า "โอเคเรากำลังดำเนินการเข้าชมทั้งหมดนี้ไปยังหน้าเดียวผ่านลิงก์ภายใน . สิ่งนี้ต้องมีความเกี่ยวข้องกัน”

ดังนั้นเคล็ดลับที่ง่ายที่สุดที่ฉันจะให้สำหรับคนที่พยายามรวมโครงสร้างไซต์เข้ากับ SEO คือนึกถึงหน้าเงินของคุณให้นึกถึงหน้าการขายของคุณ ลองนึกถึงหน้าที่ทุกคนจะเข้ามาเมื่อต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณเมื่อพวกเขาต้องการโทรหาคุณและจ้างคุณเพื่อรับบริการ บางทีนั่นอาจเป็นหน้าที่เกี่ยวกับหน้าบางทีนั่นอาจเป็นหน้าที่คุณกำหนดโดยใช้ตัวอย่างการถ่ายภาพนี้อีกครั้งนั่นอาจเป็นหน้าที่คุณทำ SEO ให้ดีที่สุดเท่าที่จะทำได้สำหรับช่างภาพอิสระในแนชวิลล์และวางหน้านั้นไว้บนแถบนำทางเพราะคุณ กำลังจะบอก Google ว่านี่คือหนึ่งในหน้าเว็บที่สำคัญที่สุดในไซต์ของคุณ และถ้าคุณทำอย่างนั้นถ้าคุณทำถูกต้องคุณจะเพิ่มหน้านั้นขึ้นอีกเล็กน้อยและ Conversion ของคุณก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกันเพราะนั่นเป็นอีกครั้งที่เราเรียกมันว่าหน้าเงินของคุณ นั่นคือจุดที่ผู้คนเข้ามาเพราะพวกเขาต้องการบริการของคุณจริงๆ

ดาร์เรลวี:

น่าสนใจสุด ๆ ดังนั้นพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อหาบนเว็บไซต์ด้วย มีอะไรที่ฉันต้องคิดบ้างในขณะที่ฉันกำลังเขียนเนื้อหาหรือสร้างเนื้อหาสำหรับหน้า SEO ขนาดใหญ่หน้าเงินเหล่านี้หรือมีเพียงบล็อกและเนื้อหาแบบสุ่มบนไซต์หรือไม่? เนื้อหาทั้งหมดมีบทบาทในตำแหน่งใดหรือมีบทบาทอย่างไร

ทิม Stoddart:

เนื้อหามีบทบาทอย่างมาก เรากำลังจะ…ฉันไม่รู้ว่าเราได้ประกาศไปแล้วหรือยังนี่อาจเป็นช่วงเวลาที่ดี แต่ฉันจะทำเวิร์กชอป SEO ฟรีเกี่ยวกับเนื้อหาบนหน้าวิธีการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องบน เว็บไซต์ของคุณเพื่อให้น่าสนใจที่สุดสำหรับ Google มันจะค่อนข้างเจาะลึกถ้าใครสนใจ

Brian Dean เขาดูแลเว็บไซต์ชื่อ Backlinko เขาเพิ่งเขียนเนื้อหาที่พูดถึง SEO บนหน้าทั้งหมดวิธีจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้องบนหน้าเว็บเพื่อให้ดึงดูดความสนใจของ Google

มีเคล็ดลับง่ายๆสองสามข้อที่ฉันจะให้ทันที ก่อนอื่นกำหนดคำหลักให้กับเพจ Google ชอบบอกผู้คนว่าอัลกอริทึมของพวกเขาเข้าใจคำพ้องความหมายและแม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้คีย์เวิร์ด แต่พวกเขาก็สามารถเข้าใจสิ่งที่คุณกำลังพูดได้ อย่างไรก็ตามคุณต้องเข้าใจ Google มันยังคงเป็นหุ่นยนต์ ยิ่งคุณบอก Google ตรงไปตรงมามากเท่าไหร่ว่าหน้านี้เกี่ยวกับอะไรก็ยิ่งดี ดังนั้นเลือกคำหลักกำหนดคำหลักให้กับแต่ละหน้า

มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า Yoast ซึ่งฉันจะพูดถึงในเวิร์กชอปฟรีที่เรากำลังทำอยู่ แต่ Yoast ช่วยให้คุณกำหนดคีย์เวิร์ดให้กับเพจจากนั้นจัดรูปแบบเพจของคุณให้ถูกต้องเพื่อที่คุณจะเพียงแค่ป้อนข้อมูลให้ Google เท่านั้น คุณกำลังบอกพวกเขาอย่างชัดเจนว่า“ หน้านี้เกี่ยวกับการถ่ายภาพอิสระในแนชวิลล์ตะวันออก” นั่นจะเป็นขั้นตอนที่หนึ่ง

ขั้นตอนที่สองคือทำความเข้าใจเกี่ยวกับการติดแท็กสักเล็กน้อย ดังนั้นภายในแต่ละหน้าเว็บจึงมีแท็กบางอย่างที่ Google ใช้อีกครั้งเพื่อให้ทราบว่าหน้าเว็บนี้เกี่ยวกับอะไร

จากนั้นสามมีการคาดเดาบางอย่างที่นี่เพราะไม่มีใครแน่ใจจริงๆว่ามันมีบทบาทแค่ไหน แต่ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการจัดรูปแบบเนื้อหาของคุณเพื่อให้คุณนำเสนอข้อมูลของคุณในส่วนที่ย่อยได้ง่าย หากคุณสังเกตเห็นใน Copyblogger เราจะตรงไปที่ประเด็นในเนื้อหาของเรา เรานำเสนอเนื้อหาของเราในย่อหน้าสั้น ๆ ข้อมูลที่ย่อยง่ายมากเพราะคุณต้องทำความเข้าใจบนอินเทอร์เน็ตผู้คนไม่ค่อยอ่านบทความทั้งหมด แต่พวกเขาสแกน

ดังนั้นหากคุณใช้ส่วนหัวของคุณอย่างถูกต้องหากคุณใช้สัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยอย่างถูกต้องหากคุณรู้ว่าเมื่อใดข้อมูลควรค่าแก่การขับรถเมื่อใดข้อมูลหนึ่งควรค่าแก่การขับรถกลับบ้านและคุณรู้ว่าประโยคนั้นควรเป็นตัวหนาสิ่งเหล่านั้น มีบทบาทเพราะเพิ่มเวลาในสถานที่ และเมื่อ Google สแกนพฤติกรรมผู้ใช้ทั้งหมดของคุณพวกเขาก็รู้ว่าหน้าเนื้อหานี้กำลังตอบคำถามของผู้คน เป็นการแก้ปัญหาของผู้คน เป็นเรื่องน่าขันเพราะผ่านการเขียนเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ก่อนที่คุณจะเขียนเนื้อหาสำหรับ Google คุณก็ดึงดูด Google ในลักษณะเดียวกัน

ดังนั้นเคล็ดลับสั้น ๆ ที่สามคือให้ผู้อ่านทราบ พยายามอย่าขี้กังวลเกินไป พยายามอย่าทำตัวหุ่นยนต์เกินไปกับเนื้อหาของคุณโดยคิดว่า Google จะอ่านสิ่งนี้อย่างไรเครื่องมือค้นหาจะอ่านสิ่งนี้อย่างไร ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำเสนอเนื้อหาของคุณให้ผู้อ่านทราบก่อน และในการทำเช่นนั้นคุณจะได้รับรางวัลด้วย

ดาร์เรลวี:

มีสิ่งที่ต้องคิดเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหาหรือไม่?

ทิม Stoddart:

ใช่มันยากที่จะพูด โดยทั่วไปคุณแทบจะพบเนื้อหายาว ๆ เพื่อจัดอันดับให้สูงขึ้น ด้วยเหตุนี้จึงมีตัวอย่างของหน้าเว็บที่มีเนื้อหาสั้นมากซึ่ง Google เพิ่งตัดสินใจว่า“ นี่ยังคงเป็นคำตอบที่ดีที่สุด” อย่างไรก็ตามฉันยังคงแนะนำอย่างน้อย 1,200 คำ

ในบล็อกส่วนตัวของฉันฉันไม่ค่อยเผยแพร่เนื้อหาสักชิ้นเว้นแต่ว่าจะมีมากกว่า 1,200 คำ นั่นเป็นเช่นนั้นเพราะในคำถามเชิงนามธรรมฉันคิดว่าเป็นการดีที่จะนำเสนอข้อมูลจำนวนมากและลงรายละเอียดอีกครั้งเพื่อดึงดูดผู้อ่าน แต่ก็เป็นการดีเพราะมีพื้นที่เพียงพอที่จะบอกเครื่องมือค้นหาว่านี่คืออะไร เนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับและคุณสามารถใช้ความยาวดังกล่าวเพื่อระบุปัญหาที่แน่นอนที่คุณกำลังพยายามแก้ไข

น่าสนใจสุด ๆ ทิมสิ่งนี้มีประโยชน์มากจนถึงตอนนี้ สิ่งที่ฉันอยากทำสุดท้ายคือพูดคุยเกี่ยวกับสถานที่ตั้งให้มากขึ้นเพราะนั่นให้ความรู้สึกว่าถ้าฉันได้ยินว่าคุณพูดถูกต้องเป็นโอกาสที่ดีสำหรับใครก็ตามที่พยายามทำธุรกิจ ฉันกำลังคิดว่านักเขียนอิสระนักออกแบบนักพัฒนา And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. คุณทำอะไรลงไป? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

น่ากลัว Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. ขอบคุณ Darrell