ads.txt คืออะไร

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมาอัตราการฉ้อโกงในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก ด้วย การ ค้นพบ วงแหวนการฉ้อโกงโฆษณา จำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การต่อสู้กับการฉ้อโกงที่เพิ่มขึ้นนี้จึงกลายเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรกสำหรับผู้โฆษณาทุกราย

เพื่อให้คุณได้รับทราบถึงความก้าวหน้าล่าสุดในเทคโนโลยีต่อต้านการฉ้อโกง เรากำลังพิจารณามาตรการต่อต้านการฉ้อโกงใหม่: ไฟล์ ads.txt

แม้ว่าจะค่อนข้างใหม่สำหรับอุตสาหกรรมนี้ แต่ก็ส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการฉ้อโกงและช่วยประหยัดเงินให้ผู้โฆษณาได้มาก

ในบทความนี้ เราจะมาดูกันว่าไฟล์ ads.txt คืออะไร และช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาปกป้องงบประมาณโฆษณาของตนจากอาชญากรได้อย่างไร

แต่ก่อนที่เราจะพิจารณาไฟล์ ads.txt ให้ละเอียดยิ่งขึ้น เรามาทำความรู้จักกับประวัติโดยย่อว่าไฟล์ .txt อื่นๆ ช่วยแก้ปัญหาที่คล้ายกันได้อย่างไรในอดีตกัน

ประวัติของไฟล์ .Txt

หากคุณใช้งานคอมพิวเตอร์มานานพอ ไฟล์ .txt ก็อธิบายได้ค่อนข้างดี ไม่เพียงแต่จะมีอยู่ในคอมพิวเตอร์มานานหลายทศวรรษแล้ว ต้องขอบคุณ Notepad เท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์จำนวนมากอีกด้วย

ปัจจุบัน เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะมีไฟล์ robots.txt บนเว็บไซต์ของตน ซึ่งจะแจ้งโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา เช่น Google และ Bing ว่าหน้าใดบ้างที่รวบรวมข้อมูลได้และไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ หากเว็บไซต์ไม่ต้องการให้หน้าหรือไดเรกทอรีปรากฏในผลการค้นหาของ Google ก็สามารถเพิ่มลงในไฟล์ robots.txt ได้

สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อหากเว็บไซต์ไม่ต้องการให้ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนปรากฏขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจในเครื่องมือค้นหา ไฟล์ robots.txt โฮสต์อยู่บนโดเมนรากเสมอด้วยรูปแบบ domain/robots.txt (เช่น ppcprotect.com/robots.txt)

คุณสามารถลองใช้เอง ไปที่เว็บไซต์ยอดนิยมและเพิ่ม /robots.txt ต่อท้ายโดเมน โอกาสที่คุณจะได้พบกับหน้าว่างๆ ที่มีข้อความอยู่ด้านบนเล็กน้อย หรือหน้าข้อความทั้งหน้า เช่น ไฟล์ robots.txt จาก Wall Street Journal ด้านล่าง

แต่ละบรรทัดในไฟล์ robots.txt นี้จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าไม่อนุญาตให้ดูสิ่งใด ด้วยการจำกัดสิ่งที่เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถเห็นได้ ทำให้เจ้าของไซต์สามารถควบคุมเว็บไซต์และสิ่งที่แสดงบน Google ได้มากขึ้น

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าไฟล์ .txt ใช้สำหรับทำอะไรบนเว็บไซต์ได้ คุณคงเดาได้ว่าไฟล์ ads.txt ถูกใช้งานอย่างไรด้วย

เช่นเดียวกับไฟล์ robots.txt ไฟล์ ads.txt ยังโฮสต์อยู่บนโดเมนรากของเว็บไซต์ในไดเรกทอรีโดเมน/ads.txt

ต่างจากไฟล์ robots.txt ตรงที่จุดประสงค์ของไฟล์นั้นแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ads.txt คืออะไร

เปิดตัวโดย Interactive Advertising Bureau (IAB tech lab) ในเดือนมิถุนายน 2017 ไฟล์ ads.txt คือรายชื่อ ผู้ขายดิจิทัลที่ได้รับอนุญาต (ADS) ที่ได้รับอนุญาตให้ขายต่อสินค้าคงคลังของผู้เผยแพร่โฆษณา

เปิดตัวเพื่อช่วยต่อสู้กับปัญหาการปลอมแปลงโดเมนที่เพิ่มขึ้นในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เป้าหมายหลักของไฟล์คือการให้ผู้ซื้อมีความมั่นใจมากขึ้นในโฆษณาที่พวกเขาซื้อ เมื่อเร็วๆ นี้ ปัญหาสำคัญเกี่ยวกับโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมฉ้อโกงผ่านโดเมนปลอมและการขายต่อโดยไม่ได้รับอนุญาต ปัญหานี้ชัดเจนขึ้นเมื่อมีการค้นพบเครือข่ายการฉ้อโกงขนาดใหญ่ เช่น Methbot และ Hyphbot ซึ่งใช้สินค้าคงคลังปลอมเพื่อหลอกลวงผู้โฆษณานับล้าน

Ads.txt เป็นการตอบสนองต่อการเพิ่มขึ้นของการขายต่อโดยไม่ได้รับอนุญาต และด้วยการใช้งานที่กลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น การฉ้อโกงโฆษณาประเภทนี้อาจถูกลบออกทั้งหมดในไม่ช้า

การใช้งานบนไซต์

เว็บไซต์ใดๆ ใช้ไฟล์ ads.txt ได้ตราบใดที่มีข้อมูลที่ถูกต้อง ปัจจุบัน ไฟล์ต้องมีข้อมูลต่อไปนี้ตามโครงร่างโดยห้องปฏิบัติการเทคโนโลยี IAB:

• ชื่อโดเมนของระบบโฆษณาหรือเครือข่ายโฆษณา
• รหัสผู้เผยแพร่
• ประเภทของความสัมพันธ์
• ประเภทของสินค้าคงคลัง

ตัวอย่างบรรทัดในไฟล์ ads.txt จะมีลักษณะดังนี้:

aps.amazon.com, 3713, DIRECT #display

ในตัวอย่างนี้ โดเมนย่อย aps.amazon.com เป็นผู้ขายโฆษณาแบบดิสเพลย์จากเว็บไซต์ที่โฮสต์ไฟล์ ads.txt ที่ได้รับอนุญาต รหัสผู้เผยแพร่สำหรับโดเมนย่อยคือ 3713 โดยมีความสัมพันธ์โดยตรงกับเว็บไซต์

ซึ่งมักจะหมายถึงความสัมพันธ์โดยตรงและไม่เกี่ยวข้องกับการแลกเปลี่ยนของบุคคลที่สามหรือตัวกลาง ส่วนสุดท้ายของรายการคือประเภทของพื้นที่โฆษณา (โฆษณา) ที่เว็บไซต์ใช้ซึ่งมักจะเป็นแบบดิสเพลย์ วิดีโอ หรือเนทีฟ

ข้อมูลทั้งหมดนี้เข้าถึงได้แบบสาธารณะโดยทุกคนที่เข้าชมเว็บไซต์ ทำให้พวกเขาดูได้ทันทีว่าเว็บไซต์อื่นได้รับอนุญาตให้แสดงโฆษณาของตนหรือไม่ สิ่งนี้มีประโยชน์มากเมื่อต่อสู้กับการโจมตีการปลอมแปลงโดเมนที่เว็บไซต์ปลอมลอกแบบเว็บไซต์ยอดนิยมและพยายามขายพื้นที่โฆษณาของพวกเขา

ตัวอย่างไฟล์ ads.txt

นับตั้งแต่มีการนำไฟล์ ads.txt ไปใช้ เว็บไซต์หลักๆ หลายแห่งเริ่มใช้ไฟล์นี้เพื่อป้องกันตนเองจากการฉ้อโกงโฆษณาออนไลน์ ด้วยมาตรการตอบโต้ที่มีประสิทธิภาพสูง จึงใช้เวลาเพียงไม่นานก่อนที่ผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายจะใช้มาตรการนี้เพื่อปกป้องพื้นที่โฆษณาของตน

เพื่อให้คุณเห็นภาพว่าเว็บไซต์อื่นๆ ใช้ประโยชน์จากไฟล์ ads.txt อย่างไร ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนจากเว็บไซต์ขนาดใหญ่และเป็นที่รู้จัก คลิกลิงก์ด้านล่างเพื่อดูไฟล์ทั้งหมดและเว็บไซต์ที่อนุญาตพิเศษ

อย่าลืมใช้หัวข้อย่อยด้านบนเพื่ออ้างอิงถึงความหมายของแต่ละส่วน

• https://www.buzzfeed.com/ads.txt
• https://www.nytimes.com/ads.txt
• https://www.wsj.com/ads.txt
• https://www.huffingtonpost.com/ads.txt
• https://www.thetimes.co.uk/ads.txt

ads.txt มีประโยชน์อย่างไร?

ด้วยธุรกิจที่สูญเสียเงินหลายพันล้านดอลลาร์จากการฉ้อโกงทางออนไลน์ ประโยชน์ของการใช้ไฟล์ ads.txt นั้นแทบจะไม่มีที่สิ้นสุด ไม่เพียงแต่จะติดตั้งได้ง่ายบนเว็บไซต์ใดๆ เท่านั้น แต่ยังดูแลรักษาง่ายในขณะที่มีความปลอดภัยสูงเป็นพิเศษ

เพื่อให้คุณได้ทราบถึงประโยชน์หลักๆ บางประการที่ไฟล์ ads.txt มอบให้กับเจ้าของเว็บไซต์ ต่อไปนี้คือประโยชน์ที่สำคัญที่สุดบางส่วนที่เลือกไว้บางส่วน

ติดตั้งง่าย

ไฟล์ ads.txt นั้นติดตั้งง่ายอย่างไม่น่าเชื่อบนเว็บไซต์ เช่นเดียวกับไฟล์ robots.txt เว็บมาสเตอร์สามารถคัดลอกไฟล์ไปยังโดเมนรากซึ่งสามารถเข้าถึงได้ง่ายบนเว็บเบราว์เซอร์จากอุปกรณ์ใดก็ได้

ปลอดภัย มั่นคง

ไฟล์ ads.txt ต่างจากวิธีการป้องกันโฆษณาอื่นๆ ตรงที่มีความปลอดภัยเป็นพิเศษ เนื่องจากเจ้าของเว็บไซต์เท่านั้นที่สามารถอัปโหลดได้ จึงไม่มีวิธีแก้ไขเนื้อหาเว้นแต่คุณจะได้รับอนุญาตที่ถูกต้อง

ง่ายต่อการแก้ไข

ผู้จัดพิมพ์สามารถแก้ไขไฟล์ ads.txt ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเพียงแค่อัปโหลดซ้ำไปยังโดเมนราก ซึ่งหมายความว่าหากต้องการเพิ่มผู้ขายดิจิทัลที่ได้รับอนุญาตรายใหม่ในรายการ ก็สามารถทำได้โดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย

ดังที่คุณเห็นจากประโยชน์ด้านบน ไฟล์ ads.txt ติดตั้งง่าย ใช้งานง่าย และปลอดภัยมาก ไม่น่าแปลกใจที่องค์กรต่างๆ กำลังผลักดันให้สิ่งนี้กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ในการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ปกป้องตัวเองจากผู้ขายที่ไม่ได้รับอนุญาตและการคลิก

ไฟล์ ads.txt เป็นการสร้างสรรค์ที่ยอดเยี่ยมโดยห้องปฏิบัติการเทคโนโลยีของ IAB เพื่อปกป้องผู้ซื้อแบบเป็นโปรแกรมและต่อสู้กับกิจกรรมฉ้อโกงที่เพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม จะใช้ได้ก็ต่อเมื่อผู้เผยแพร่โฆษณาทุกรายนำไปใช้ในเว็บไซต์ของตน และถึงกระนั้นก็ป้องกันโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเท่านั้น เครือข่ายโฆษณาอื่นๆ เช่น Google Ads ยังคงมีความเสี่ยงจากการฉ้อโกงประเภทเดียวกัน เช่น การหลอกลวงจากการคลิกที่น่ากลัว

ด้วยโฆษณาหลายร้อยรายการที่ปรากฏบนเครื่องมือค้นหาของ Google ไฟล์ ads.txt จะไม่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาป้องกันตนเองจากการคลิกซ้ำๆ และการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง และหากคุณเลือกใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google โอกาสที่คุณจะได้รับการฉ้อโกงก็จะสูงขึ้นไปอีก

เพื่อต่อสู้กับการคลิกซ้ำๆ ที่ทำให้คุณเสียเงิน คุณต้องมีซอฟต์แวร์ป้องกันการคลิกโดยผู้เชี่ยวชาญ เช่น PPC Protect

PPC Protect เข้ากันได้กับโฆษณา Google ที่ได้รับความนิยมทุกประเภท รวมถึงโฆษณาแบบดิสเพลย์ การค้นหาและการซื้อของ PPC Protect จะตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาโดยอัตโนมัติและดำเนินการในนามของคุณ มันเหมือนกับการมีบอดี้การ์ดส่วนตัวคอยดูโฆษณาของคุณ

หากต้องการดูว่าคุณสามารถปกป้อง Google Ads ของคุณจากมิจฉาชีพและคู่แข่งที่น่ารำคาญได้อย่างไร คลิกด้านล่างเพื่อสมัครทดลองใช้งานฟรี 14 วัน