เนื้อหาความสนใจ: กุญแจสำคัญในการขยายชุมชนของคุณ

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของซีรี่ส์ของเราเกี่ยวกับเนื้อหาสำคัญ 4 ประเภทที่ทุกกลยุทธ์การตลาดต้องการ อย่าลืมรับ โบนัสพิเศษฟรี ที่ท้ายบทความ

เนื่องจากมีศักยภาพในการสร้างการเข้าชมจำนวนมาก แต่ส่งผลให้มีอัตรา Conversion ต่ำเนื้อหาสถานที่น่าสนใจแบบเปลือยเปล่าจึงพูดว่า“ มาโยนสปาเก็ตตี้ที่กำแพงแล้วดูว่าแท่งอะไรดี”

สปาเก็ตตี้ที่เกาะติดอยู่รอบ ๆ นั้นสำคัญ (ไม่ฉันไม่ได้แนะนำให้ผู้อ่านของคุณเป็นสปาเก็ตตี้นั่นคือสิ่งที่การเปรียบเทียบแบ่งย่อย)

แต่สำหรับผู้อ่านที่ยึดติดกับเนื้อหา Affinity คือเนื้อหาที่ทำให้พวกเขาเกาะติด ทำให้พวกเขาชอบคุณ แม้จะรักคุณ.

เมื่อคุณดึงดูดผู้เยี่ยมชมที่เหมาะสมมายังไซต์ของคุณพวกเขาหวังว่าจะคลิกไปรอบ ๆ และพบบทความเกี่ยวกับความสนใจซึ่งเป็นที่รักของพวกเขาต่อไป

ดังนั้นเนื้อหา Affinity คืออะไร? นี่คือคำจำกัดความ:

เนื้อหาผู้สนใจเป็นเนื้อหาที่ดึงดูดผู้คนที่มีค่านิยมและความเชื่อเช่นเดียวกับคุณ เนื้อหานี้แบ่งปันความเชื่อของคุณดังนั้นคนที่มีความเชื่อคล้าย ๆ กันจึงรู้สึกเหมือนอยู่ในชุมชนของคุณ

อ่านต่อเพื่อค้นหาคุณค่าของเนื้อหา Affinity และวิธีการทำงานกับเนื้อหา Attraction และเนื้อหา Authority

ทำไมคุณต้องสร้างเนื้อหา Affinity

เนื้อหาดึงดูดความสนใจของคุณและเนื้อหาอำนาจสร้างชื่อเสียงของคุณ

แต่อะไรที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง? เหตุใดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจึงเลือกคุณมากกว่าพวกเขา?

มันมาจากจิตวิทยาพื้นฐานของมนุษย์ - สิ่งที่เราเรียกว่าปัจจัยความรู้ชอบและความไว้วางใจ เป็นเรื่องจริงที่“ ความชอบ” และ“ ความไว้วางใจ” เป็นเรื่องส่วนตัว แต่การตัดสินใจหลายอย่างของเรามีพื้นฐานมาจากความรู้สึกที่คลุมเครือเหล่านั้น

ท้ายที่สุดเราจะไปกับคนที่ทำให้เรารู้สึกดีขึ้น เรารู้สึกดีขึ้นเมื่อเรารู้สึกเหมือนได้แบ่งปันความผูกพันร่วมกันหรือโลกทัศน์ที่คล้ายคลึงกัน

บริษัท ที่ดึงดูดผู้ชมด้วยเนื้อหาที่มีมูลค่าเพิ่ม แต่ติดกระดุมและอยู่ห่างไกลจะมีปัญหาในการแข่งขันกับผู้ที่ผลิตเนื้อหาเดียวกัน และ คนที่คุณรู้สึกผูกพันด้วยเพราะพวกเขาดูเหมือนจะเข้าใจวิธีที่คุณดู โลก.

มันเกี่ยวกับการใส่รองเท้าของพวกเขาเอง เดินตามเส้นทางของพวกเขา - เกี่ยวข้อง นั่นคือวิธีที่คุณเพิ่มความสัมพันธ์

แต่จริงๆแล้วคุณจะต้องระบุสิ่งที่คุณเชื่อคุณจะต้องมีความมั่นใจ เกี่ยวกับบางอย่าง.

ตัวอย่างเนื้อหาของกลุ่มความสนใจ

หากคุณต้องการตัวอย่างวิธีการทำงานให้ศึกษา Facebook Facebook ส่วนใหญ่เป็นสื่อการสื่อสารที่อิงตามความเชื่อ ทุกอย่างเกี่ยวกับความเชื่อของผู้คนและวิธีที่พวกเขากำหนดตัวเองและค้นหาสถานที่ที่พวกเขาอยู่ตามความชอบของพวกเขา

สำหรับเนื้อหา Affinity ของคุณความเชื่อร่วมกันเหล่านี้สามารถเรียกใช้ขอบเขต อาจเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่ในเชิงปฏิบัติอย่างเคร่งครัดไปจนถึงงี่เง่าธรรมดา

ตัวอย่างเนื้อหา Affinity จาก Copyblogger มีดังนี้

1. Digital Sharecropping: ภัยคุกคามที่อันตรายที่สุดต่อกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ ในโพสต์นี้ Sonia Simone แนะนำไม่ให้สร้างผู้ชมบนเว็บไซต์โซเชียลมีเดียที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของ จากนั้นเธอแนะนำสิ่งที่ตรงกันข้าม: สร้างทรัพย์สินของคุณเอง นั่นเป็นความเชื่อของ Copyblogger ตั้งแต่วันแรก
2. คู่มือ Inigo Montoya 27 คำที่ใช้ผิดทั่วไป สำหรับพวกเราหลายคนมันเป็นโพสต์แบบนี้ที่ทำให้ Brian Clark เป็นที่รักของพวกเรา นี่คือผู้ชายคนหนึ่งที่แบ่งปันคำแนะนำในการเขียนทั่วไปโดยทิ้งการอ้างอิงถึงภาพยนตร์ลัทธิ The Princess Bride อย่างไรก็ตามไบรอันไม่ได้ค้นพบคำที่ใช้ผิด 27 คำเหล่านั้น เขาบรรจุใหม่ด้วยบุคลิกและดึงดูดผู้อ่านที่มีความรักต่อภาพยนตร์เรื่องนี้

ความเสี่ยงที่คุณต้องเผชิญกับเนื้อหาผู้สนใจ

นี่คือข้อตกลง:

ราคาของการไม่ยืนหยัดเพื่อบางสิ่งคือการที่คุณกลายเป็นคนธรรมดาและถูกเพิกเฉย

คุณต้องพูดในสิ่งที่คุณเชื่อเป็นครั้งคราว

ถ้าคุณไปตามทุกคนคุณจะไม่มีใคร แล้วลองคิดดูสิใครอยากติดตามคนที่ไม่เชื่ออะไร

ฉันไม่สามารถสัญญากับคุณได้ว่าเนื้อหา Affinity จะไม่ทำให้คุณเป็นศัตรู แต่สำหรับศัตรูทุกคนที่คุณสร้างขึ้นคุณจะดึงดูดผู้คนมากขึ้นที่จะทำสงครามกับคุณ

และโปรดทราบว่าเนื้อหา Affinity ไม่ได้เป็นที่ถกเถียงกันเสมอไป บางครั้งก็เป็นแค่เรื่องส่วนตัว

เนื้อหาผู้สนใจเป็นส่วนตัว

หนึ่งในบทความโปรดของฉันเกี่ยวกับ Copyblogger คือ The Snowboard ของ Brian Clark, The Subdural Hematoma และ The Secret of Life

นี่ไม่ใช่บทช่วยสอนเช่นการใช้ 'กฎสามข้อ' เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูด แต่บทความสโนว์บอร์ดเป็นเรื่องราวส่วนตัวที่มีคุณธรรม: ใช้ชีวิตในแบบที่คุณต้องการ

เป็นช่วงเวลาที่ไบรอันกำลังอ่อนแออย่างสมบูรณ์ เมื่อคุณอ่อนแอคนอื่นจะมองว่าคุณเป็นใคร และพวกเขารู้ว่าคุณมีจุดอ่อนเช่นเดียวกับพวกเขา

ว่าคุณเป็นคนปกติและเข้าถึงได้

อีกตัวอย่างหนึ่งของเนื้อหา Affinity เช่นบทความเกี่ยวกับสโนว์บอร์ดของ Brian คือวิธีเลิกงานของคุณย้ายไปสวรรค์และรับเงินเพื่อเปลี่ยนโลก เป็นเรื่องราวสร้างแรงบันดาลใจที่เป็นที่รักของคุณจอน

สบายผิว

ในการเริ่มสร้างเนื้อหา Affinity ของคุณเองให้ตอบคำถามเกี่ยวกับโลกทัศน์เช่น:

• สิ่งที่เคยมอบให้เราหรือไม่? โชคเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จหรือไม่? หรือการทำงานหนักคือความแตกต่างระหว่างความสำเร็จและความล้มเหลว?
• ใคร ๆ ก็ ทำได้สำเร็จ การศึกษาในระบบมีความสำคัญอย่างไร?
• คุณมองโลกเป็นหนึ่งในความอุดมสมบูรณ์และโอกาสหรือไม่? หรือคุณมองว่าโลกเป็นหนึ่งในความขาดแคลนและการแข่งขัน? หรือทั้งคู่?
• ชีวิตคือเกม? สงคราม? การผจญภัย? งานเลี้ยงค็อกเทล? การแข่งขันหมากรุก? ไร้ความหมาย?
• อะไรคือสิ่งสำคัญในชีวิต? การดำเนินการไม่มีจุดหมายหรือไม่? เราควรมีครบไหม หรือว่าเห็นแก่ตัว?
• คุณงามความดีอะไรมากที่สุด? ความเป็นอิสระ? ความฉลาด? เวทนา? หน้าที่?
• คุณเป็นคนชอบปฏิบัติหรือโรแมนติก? คุณเป็นคนรักวรรณกรรมหรือไม่? ผู้ชื่นชอบวัฒนธรรมป๊อป? บางทีทั้งสองอย่าง? คุณชอบความคิด? คุณรักผู้คน?
• คุณมองความตายอย่างไร? เป็นสิ่งที่ต้องกลัวหรือกอด? ทำไม?

การตอบคำถามเหล่านั้นจะใช้เวลาพอสมควร แต่คุณอาจพบว่าการกดปุ่มเผยแพร่เมื่อคุณเขียนบทความสไตล์ดึงดูดความสนใจนั้นยากยิ่งกว่า

เรากังวลว่าผู้คนจะคิดอย่างไรกับเราหลังจากที่เราเผยแพร่ เมื่อความจริงของเราอยู่ที่นั่น

สิ่งที่คุณต้องรู้มีดังนี้แบ่งปันให้น้อยหรือมากเท่าที่คุณรู้สึกสบายใจ

ถ้าคุณดูผลงานของ Brian คุณจะสังเกตได้ว่าเขาไม่ค่อยมีตัวตนบ่อยนัก อย่างไรก็ตามเขาเปิดกว้างมากว่าเขาเป็นใครคิดอย่างไรและชอบอะไร

กล่าวอีกนัยหนึ่งเขาสบายใจในผิวของตัวเอง

เป็นตัวคุณในรูปแบบพิกเซลเหมือนที่คุณเป็น เปิดใจหัวเราะและอย่าจริงจังกับตัวเองมากเกินไป

กรณีศึกษาสั้น ๆ : ปีแห่งการแตกสลาย

ฉันจะปิดท้ายด้วยเรื่องราวสั้น ๆ

นานมาแล้วเมื่อฉันเผยแพร่บนเว็บไซต์ส่วนตัวบ่อยๆฉันเริ่มเบื่อที่จะเขียนเกี่ยวกับเนื้อหาบนเว็บ โดยพื้นฐานแล้วฉันจำเป็นต้องกำจัดไอน้ำออกไปเพราะฉันหมดแรงหลังจากผลิตบทความเกี่ยวกับการเขียนมาเป็นเวลานาน การแบ่งปันเรื่องราวส่วนตัวที่ดีเป็นสิ่งที่ฉันต้องการ

ปัญหาคือมันไม่อยู่ในหมวดหมู่ "การเขียนเว็บ" ฉันแน่ใจว่าจะสูญเสียผู้อ่าน มันเป็นวิธีที่เหนือความสำคัญของบล็อก - แต่ฉันก็เผยแพร่เรื่องราวส่วนตัวอยู่ดีและมันก็กลายเป็นหนึ่งในบทความยอดนิยมบนเว็บไซต์: ปีแห่งการแตกสลาย

ด้วยการให้สิทธิ์ตัวเองในการเผยแพร่เนื้อหา Affinity ฉันยังให้กำเนิดแนวคิดเกี่ยวกับการเขียนเว็บ มันเป็น win-win

ดูบทความอื่น ๆ ในชุดนี้

• บทนำสู่เนื้อหาสำคัญ 4 ประเภทที่ทุกกลยุทธ์การตลาดต้องการ
• เนื้อหาที่น่าสนใจ: รากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอัจฉริยะ
• เนื้อหาที่มีอำนาจ: สร้างผู้ชมที่สร้างธุรกิจของคุณ
• เนื้อหาการดำเนินการ: เปลี่ยนแฟนให้เป็นลูกค้า

ไปยังคุณ …

ดังนั้นนักการตลาดเนื้อหาคุณพร้อมที่จะสบายผิวของคุณเองหรือยัง? คุณพร้อมที่จะแบ่งปันความเชื่อของคุณหรือยัง? เพื่อให้คนรู้ว่าคุณคือใคร? คุณพร้อมที่จะสร้างเนื้อหา Affinity ที่ดีจริงๆหรือยัง?

แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น.

และแจ้งให้เราทราบเนื้อหา Affinity ที่คุณชื่นชอบ อาจอยู่ที่นี่ใน Copyblogger หรือบนเว็บไซต์อื่น อาจเป็นสิ่งที่คุณเขียนก็ได้

รอคอยที่จะได้ยินจากคุณ!