เนื้อหาที่น่าสนใจ: รากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอัจฉริยะ

บทความนี้เป็นส่วนหนึ่งของซีรี่ส์ของเราเกี่ยวกับเนื้อหาสำคัญ 4 ประเภทที่ทุกกลยุทธ์การตลาดต้องการ อย่าลืมรับ โบนัสพิเศษฟรี ที่ท้ายบทความ

เริ่มต้นที่จุดเริ่มต้น: คุณต้อง ดึงดูด ผู้คนมาที่เนื้อหาของคุณ

การสร้างเนื้อหาดึงดูดเป็นขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จและเป็นจุดสำคัญของบทเรียนแรกของเรา

นี่คือคำจำกัดความที่ใช้งานได้ของเนื้อหาสถานที่น่าสนใจ:

เนื้อหาสถานที่น่าสนใจมีให้บริการฟรีบนเว็บสำหรับการแบ่งปันทางสังคมและสำหรับเครื่องมือค้นหาในการจัดทำดัชนี เป้าหมายของคุณสำหรับเนื้อหานี้คือเพื่อให้ผู้คนบริโภคและเผยแพร่เนื้อหา

กล่าวอีกนัยหนึ่งนี่คือเนื้อหาที่กระตุ้นการเข้าชม - ควรมีการเข้าชมจำนวนมาก มาดูตัวอย่างเนื้อหา Attraction กันดีกว่า

แสดงรายการบทความ

บางคนชอบเรียกบทความเหล่านี้ว่า "listicles" คนอื่นชอบเรียกพวกเขาว่า "ขยะ"

เรียกพวกเขาว่าสิ่งที่คุณต้องการ แต่การสร้างบทความ คุณภาพสูง รอบ ๆ รายการที่มีลำดับเลขเช่น 109 วิธีในการทำให้ธุรกิจของคุณไม่อาจต้านทานต่อสื่อได้

และใช่โดยทั่วไปคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากตัวเลขที่สูงขึ้น (ตราบใดที่คุณทำให้แต่ละจุดเป็นรายการที่น่าพอใจและน่าพอใจ)

แต่เคล็ดลับ 5 อันดับแรกของเออร์เนสต์เฮมิงเวย์ในการเขียนให้ดีหรือ 7 สิ่งที่นักเขียนต้องทำเพื่อหาเลี้ยงชีพพิสูจน์ว่าบทความสั้น ๆ ก็สามารถเป็นที่นิยมได้เช่นกัน

อินโฟกราฟิก

เนื้อหาที่มีคนแชร์มากที่สุดใน Copyblogger คืออินโฟกราฟิกที่เรียกว่า 15 Grammar Goofs ที่ทำให้คุณดูโง่

เราจะมาดูว่าทำไมมันถึงทำงานได้ดี - และทำไมมันถึงไม่ - ด้านล่าง

ในระหว่างนี้นี่คือตัวอย่างอีกสองตัวอย่างของอินโฟกราฟิกที่ประสบความสำเร็จ:

• ส่วนผสมสำคัญ 11 อย่างที่ทุกโพสต์ต้องการ
• พื้นฐานของหน้า Landing Page ที่ใช้ได้ผล

อินโฟกราฟิกทั้งสองนี้เป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมและการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมากในปีที่เผยแพร่ (2014)

และดูบทความเหล่านี้หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้วิธีสร้างอินโฟกราฟิกที่ชนะโดยไม่ต้องเสี่ยงหรือเปลี่ยนอินโฟกราฟิกของโฮ - ฮัมให้เป็นสิ่งที่ไม่ธรรมดา

เนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้

ให้ทรัพยากรแก่ผู้คนเพื่อทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นและพวกเขายินดีที่จะแบ่งปันกับผู้อื่น นั่นคือจุดประสงค์เบื้องหลังเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้เช่นแผ่นงานรายการตรวจสอบและโปสเตอร์สร้างแรงบันดาลใจ

คำแนะนำที่ชัดเจนและไลบรารีเนื้อหาก็อยู่ในหมวดหมู่นี้เช่นกัน

คำแนะนำขั้นสุดท้ายคือแหล่งข้อมูลเช่น QuickSprout's The Complete Guide to Building Your Personal Branding หรือ Moz's Beginner's Guide to SEO

นี่คือแหล่งข้อมูลมอนสเตอร์ที่รวบรวมลิงก์ขาเข้าสร้างการแบ่งปันทางสังคมนับพันและครองอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหา

ไลบรารีเนื้อหาเช่น My.Copyblogger ประสบความสำเร็จในผลลัพธ์เดียวกัน แต่แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่หัวข้อเดียวเรานำเสนอ eBook ที่แตกต่างกัน 15 เล่มในหัวข้อต่างๆตั้งแต่การเขียนคำโฆษณาไปจนถึงการตลาดเนื้อหาไปจนถึงหน้า Landing Page

และใช่เพื่อแลกกับที่อยู่อีเมลเดียวที่เราให้คุณเข้าถึง eBook ทั้ง 15 เล่ม หากคุณสนใจคุณสามารถอ่านผลของแนวทางนี้ได้ในรายงานที่เผยแพร่โดย MarketingSherpa (การแจ้งเตือนสปอยเลอร์: การทดลองนี้ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมในหลาย ๆ ทางมากกว่าที่เราคิด)

SlideShares

อีกวิธีหนึ่งในการดึงดูดผู้คนใหม่ ๆ มาที่เนื้อหาของคุณคือการสร้างงานนำเสนอสไลด์และเผยแพร่บน SlideShare ใน Copyblogger เราเผยแพร่โพสต์ใหม่โดยมีการนำเสนอ SlideShare ฝังอยู่ในนั้นเช่นเดียวกับที่เราทำกับกฎ 10 ข้อในการสร้างเนื้อหาที่ผู้คนเชื่อถือได้

ด้วยการทำเช่นนี้เราผลักดันให้ผู้ชม Copyblogger ของเราดู SlideShare ซึ่งจากนั้น (เราหวังว่า) จะเพิ่มจำนวนการดูจนถึงจุดที่ได้รับการนำเสนอในหน้าแรกของ SlideShare

เนื่องจากการนำเสนอสไลด์ทั้งหมดของเราชี้กลับไปที่ Copyblogger การเปิดเผยเพิ่มเติมนี้อาจแนะนำให้เรารู้จักกับผู้ชมใหม่ ๆ

แบบสำรวจและสถิติ

บางครั้งคุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาทั้งหมดด้วยตัวเอง คุณสามารถขอให้ผู้ชมของคุณจัดหาวัตถุดิบให้คุณได้ นั่นคือแนวคิดเบื้องหลังการสำรวจ

การสำรวจยังเป็นวิธีที่ดีในการสร้างตัวคุณเองให้เป็นผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณด้วยการเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับการวิจัยล่าสุดในหัวข้อหนึ่ง ๆ อันที่จริงเราใช้แบบสำรวจเพื่อเปิดตัวซีรีส์โฆษณาเนทีฟของเราและแบบสำรวจนั้นดึงดูดลิงก์จำนวนมาก

Moz บริษัท ซอฟต์แวร์ SEO ยกระดับอำนาจและการมองเห็นในตลาดด้วยการเผยแพร่รายงานปัจจัยการจัดอันดับการค้นหาประจำปี การสำรวจเป็นวิธีที่เชื่อถือได้ในการดึงดูดลิงก์

สถิติเป็นอีกวิธีหนึ่งในการนำเนื้อหากลับมาใช้ซ้ำ (ไม่ว่าจะเป็นของคุณหรือของผู้อื่น) เพื่อดึงดูดการเข้าชมมายังไซต์ของคุณและดึงดูดลิงก์ ตัวอย่างเช่นดูสถิติ 50 ของ NewsCred ที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับรายงานที่ดาวน์โหลดได้ของ Content Marketing ซึ่งเป็น SlideShare

การผสมผสานเนื้อหาที่น่าสนใจ

อย่างที่คุณเห็นและอย่างที่คุณจะเห็นต่อไปในซีรีส์ตลอดทั้งสัปดาห์นี้เนื้อหาสถานที่น่าสนใจสามารถรวบรวมรูปแบบและสื่อต่างๆได้

คุณยังสามารถแปลงเนื้อหาหนึ่งชิ้นให้เป็นรูปแบบและสื่อต่างๆได้ เกือบสองปีหลังจากที่เราเผยแพร่เคล็ดลับการแก้ไขด่วน 30 ข้อของ Stefanie Flaxman ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนจำเป็นต้องรู้เราได้อัปเดตและเปลี่ยนเป็นงานนำเสนอ SlideShare

ในอีกกรณีหนึ่งอินโฟกราฟิกกลายเป็นชุดของพอดคาสต์และในที่สุดก็กลายเป็นชุดบทความ และอย่าลืมว่าคุณสามารถเผยแพร่บทความบล็อกบัสเตอร์เก่า ๆ ซ้ำได้ตลอดเวลาเพื่อเปิดเผยต่อผู้ชมใหม่

ตอนนี้เรามาพูดถึงปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับเนื้อหาสถานที่น่าสนใจ

ปัญหาเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าสนใจ

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาสถานที่น่าสนใจคือ 15 Grammar Goofs ที่ทำให้คุณดูโง่ นี่คือโพสต์ยอดนิยมของเราอย่างง่ายดาย มันสร้างลิงค์และการแบ่งปันทางสังคมมากมาย

นอกจากนี้ยังมีการเข้าชมเว็บไซต์ของเราเป็นจำนวนมาก แต่มีปัญหาอย่างหนึ่งกับการจราจร และเกี่ยวข้องกับการส่งมอบคุณค่าที่เหมาะสมให้กับบุคคลที่เหมาะสม

น่าเสียดายที่คนจำนวนมากที่พบ Copyblogger ผ่าน Grammar Goofs ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายของเราดังนั้นพวกเขาจึงมักจะหลบหนีไป พวกเขาสนใจเกี่ยวกับไวยากรณ์ แต่ไม่ใช่การตลาดเนื้อหา

นี่ไม่ใช่เรื่องเลวร้ายเสมอไป การจราจรที่ติดขัดอาจนำไปสู่การประชาสัมพันธ์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย ให้ฉันอธิบาย

เมื่อการจราจรไม่ดีอาจเป็นเรื่องดี

ในช่วงแรก Buffer เผยแพร่โพสต์ยอดนิยมอย่างมากเกี่ยวกับภาษากายและความสุข เป็นโพสต์ที่ยอดเยี่ยม แต่ฉันคิดเสมอว่ามันแปลกสำหรับ บริษัท แอปโซเชียลมีเดียที่เขียนเกี่ยวกับหัวข้อเหล่านี้

จนกว่าฉันจะเข้าใจว่าพวกเขากำลังทำอะไร

ดูโพสต์ยอดนิยมเหล่านี้ได้รับการคัดเลือกจากเว็บไซต์สื่อชื่อใหญ่เช่น TIME และ The Huffington Post ซึ่งทำให้ปริมาณการเข้าชมกลับไปที่ Buffer ผ่านลิงก์ที่ฝังอยู่ในบทความ

ตามที่คาดไว้อัตราการแปลงต่ำ แต่บัฟเฟอร์ได้รับการประชาสัมพันธ์จากบทความเหล่านี้

นี่คือ (บางครั้ง) ความสวยงามของการเผยแพร่เนื้อหา

ในที่สุด Buffer ก็ จำกัด การโฟกัสเนื้อหาให้แคบลงเพื่อดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสม เมื่อพวกเขาเข้าถึงการมองเห็นและการเข้าชมจำนวนมากถึงเวลาที่ต้องมุ่งเน้นไปที่ Conversion

เช่นเดียวกับ Copyblogger โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาที่น่าสนใจจะเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานเนื้อหาของเราประมาณเดือนละครั้งหรือสองครั้ง

เมื่อใดควรใช้เนื้อหาที่น่าสนใจ

มาปิดท้ายด้วยความคิดสองสามข้อเกี่ยวกับเวลาที่คุณควรใช้เนื้อหาดึงดูด

1. เว็บไซต์ใหม่ เว็บไซต์ใหม่ของคุณจะต้องมีเนื้อหาดึงดูดจำนวนมากเพื่อดึงดูดความสนใจและลิงก์ ตัวอย่างเช่นหากคุณเผยแพร่สัปดาห์ละสองครั้งคุณสามารถเผยแพร่เนื้อหาสถานที่ท่องเที่ยวได้สัปดาห์ละครั้ง อัตราส่วนนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีเพราะไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะคาดเดาว่าเนื้อหาชิ้นใดจะกลายเป็นนักแสดงที่เป็นตัวเอก
2. เว็บไซต์สำหรับผู้ใหญ่ โดยทั่วไปคุณจะใช้เวลาตั้งแต่หกเดือนถึงสองปีเพื่อเริ่มเห็นเนื้อหาของคุณเพิ่มขึ้นในเครื่องมือค้นหามีการแชร์เป็นประจำและรับลิงก์เป็นประจำ เมื่อคุณไปถึงจุดนั้นคุณอาจต้องการเผยแพร่เนื้อหาสถานที่น่าสนใจประมาณเดือนละครั้งหรือสองครั้ง

เป็นเรื่องน่าสบายใจที่ต้องจำไว้ว่าการผสมผสานเนื้อหาที่น่าสนใจของคุณกับเนื้อหาประเภทอื่น ๆ เช่นอำนาจและความสนใจเป็นเรื่องง่าย ด้วยวิธีนี้คุณไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้เข้าชมจำนวนมากมายังไซต์ของคุณ แต่คุณยังดึงดูดการ เข้าชมประเภทที่เหมาะสมอีกด้วย

โชคดีที่เราจะพูดถึงเนื้อหาของผู้มีอำนาจในบทความของวันพรุ่งนี้ งั้นไว้เจอกันใหม่.

ดูบทความอื่น ๆ ในชุดนี้

• บทนำสู่เนื้อหาสำคัญ 4 ประเภทที่ทุกกลยุทธ์การตลาดต้องการ
• เนื้อหาที่มีอำนาจ: สร้างผู้ชมที่สร้างธุรกิจของคุณ
• เนื้อหาความสนใจ: กุญแจสำคัญในการขยายชุมชนของคุณ
• เนื้อหาการดำเนินการ: เปลี่ยนแฟนให้เป็นลูกค้า

ไปยังคุณ …

คุณมีคำถามเกี่ยวกับเนื้อหาที่น่าสนใจหรือไม่? ส่งข้อความถึงเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง

และแจ้งให้เราทราบเกี่ยวกับเนื้อหาสถานที่ท่องเที่ยวที่คุณชื่นชอบ (ไม่ว่าคุณหรือคนอื่นเป็นผู้สร้าง)