ราคาต่อผลลัพธ์ (CPR) คืออะไร + จะปรับปรุงได้อย่างไร

คุณกำลังใช้งานโฆษณา Meta (Facebook) หรือโฆษณาประเภทอื่น และสงสัยว่าเมตริกต้นทุนต่อผลลัพธ์เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร

เมื่อคุณใช้จ่ายเงินไปกับโฆษณา สิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจเมตริกทั้งหมดในรายงานของคุณ เพื่อที่คุณจะได้สามารถปรับปรุงเมตริกเหล่านั้นได้ ดังนั้น ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกเกี่ยวกับเมตริกต้นทุนต่อผลลัพธ์เพื่อทำความเข้าใจว่าเมตริกนี้คืออะไร มีการคำนวณอย่างไร และคุณจะปรับปรุงได้อย่างไร

ราคาต่อผลลัพธ์คืออะไร?

ราคาต่อผลลัพธ์ (CPR) เป็นตัวเลขที่สำคัญในด้านการตลาด โดยเฉพาะในการโฆษณา Meta (Facebook) โดยจะบอกคุณว่าคุณใช้เงินไปเท่าใดสำหรับการกระทำหรือผลลัพธ์แต่ละรายการที่คุณได้รับจากแคมเปญโฆษณา เช่น การคลิก การแสดงผล หรือ Conversion

ราคาต่อผลลัพธ์จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่น:

• การคลิก: CPR วัดจำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับแต่ละบุคคลที่คลิกโฆษณาและไปที่เว็บไซต์ของคุณ
• การแสดงผล: สำหรับแคมเปญที่มุ่งเน้นการทำให้ผู้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ การทำ CPR อาจบอกคุณว่าต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าใดสำหรับทุกๆ 1,000 ครั้งที่มีคนเห็นโฆษณาของคุณ
• คอนเวอร์ชั่น: หากคุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการบางอย่าง เช่น ลงทะเบียนหรือซื้ออะไรบางอย่าง CPR จะอยู่ที่ค่าใช้จ่ายสำหรับการกระทำแต่ละรายการเหล่านั้น
• การมีส่วนร่วม: สำหรับแคมเปญที่ต้องการให้ผู้คนถูกใจ แบ่งปัน หรือแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของคุณ CPR จะบอกคุณว่าการดำเนินการแต่ละรายการมีค่าใช้จ่ายเท่าใด

ในฐานะผู้ลงโฆษณา การทราบตัวชี้วัด CPR ของคุณเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาของคุณทำงานได้ดีเพียงใด เมื่อคุณทราบ CPR ของคุณแล้ว คุณสามารถใช้จ่ายเงินอย่างชาญฉลาดมากขึ้น และปรับปรุงโฆษณาของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นโดยใช้จ่ายโฆษณาน้อยลง

คำนวณต้นทุนต่อผลลัพธ์อย่างไร

สูตรราคาต่อผลลัพธ์ค่อนข้างตรงไปตรงมา! เพียงนำจำนวนเงินทั้งหมดที่คุณใช้ไปกับโฆษณาแล้วหารด้วยจำนวนคลิก การแสดงผล การแปลง หรือการมีส่วนร่วมที่คุณได้รับ

สูตรการทำ CPR คือ:

จำนวนเงินทั้งหมดที่ใช้ไป / จำนวนผลลัพธ์ทั้งหมด

สมมติว่าคุณใช้จ่าย 100 ดอลลาร์ในแคมเปญโฆษณาหนึ่งรายการ และได้รับการคลิก 50 ครั้ง ซึ่งหมายความว่าคุณต้องเสียเงิน 2 ดอลลาร์สำหรับแต่ละคลิกที่คุณได้รับจากโฆษณา

$100 / 50 คลิก = $2

วิธีการปรับปรุงต้นทุนต่อผลลัพธ์

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าต้นทุนต่อผลลัพธ์คืออะไรและคำนวณอย่างไร มาดูแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงกันดีกว่า คุณต้องการให้เป้าหมายต้นทุนต่อผลลัพธ์ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ดังนั้นจึงมีค่าใช้จ่ายน้อยลงสำหรับการโต้ตอบแต่ละครั้ง!

เราจะให้ 8 วิธีที่แตกต่างกันแก่คุณในการปรับปรุง CPR ของคุณ มาเริ่มกันเลย.

1. เลือกผู้ชมของคุณอย่างชาญฉลาด

เพื่อปรับปรุง CPR ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณกำหนดเป้าหมายไปยังคนที่เหมาะสม Facebook มีตัวเลือกมากมายในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณตามสิ่งต่างๆ เช่น ความสนใจ ตำแหน่งที่ตั้ง และพฤติกรรมของพวกเขา

ใช้คุณลักษณะการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียดเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามสิ่งต่างๆ เช่น:

• โฆษณาอื่นๆ ที่พวกเขาคลิก
• เพจที่พวกเขามีส่วนร่วมด้วย
• อายุและเพศ

ยิ่งคุณกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำมากเท่าไร คุณก็ยิ่งใช้จ่ายน้อยลงเพื่อเข้าถึงผู้ที่สนใจโฆษณาของคุณอย่างแท้จริง

2. ลองใช้องค์ประกอบโฆษณาที่แตกต่างกัน

ทดสอบองค์ประกอบโฆษณาต่างๆ เช่น รูปภาพ พาดหัว คำ และการกระทำ ทดลองใช้การตั้งค่าต่างๆ เพื่อดูว่าการตั้งค่าใดเหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด เมื่อเวลาผ่านไป คุณจะได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับความชอบและความชอบของผู้ชม และสามารถใช้เพื่อปรับปรุง CPR ของคุณได้

3. ลองใช้ตำแหน่งโฆษณาที่แตกต่างกัน

Meta สามารถแสดงโฆษณาของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ Messenger คุณยังสร้างโฆษณาสำหรับจุดต่างๆ ภายในแพลตฟอร์มเหล่านั้นได้ เช่น ในฟีดหรือในเรื่องราว

ทดสอบอย่างต่อเนื่องว่าแพลตฟอร์มและตำแหน่งโฆษณาใดที่เหมาะกับคุณที่สุด และคุณอาจประหยัดเงินไปพร้อมๆ กับการลด CPR ของคุณ

4. ทำให้เว็บไซต์ของคุณดีขึ้น

หากคุณต้องการให้ผู้คนดำเนินการบนเว็บไซต์ของคุณ (เช่น ซื้อของหรือลงทะเบียนบางอย่าง) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณโหลดได้เร็วมาก เข้าสู่หน้า Landing Page ที่มุ่งเน้น และใช้งานง่ายมาก

หากเว็บไซต์ของคุณโหลดไม่เร็วพอหรือโฆษณาของคุณเข้าสู่หน้าที่ยุ่งและไม่โฟกัส ไม่สำคัญว่าโฆษณาของคุณจะยอดเยี่ยมแค่ไหน อัตรา Conversion ของคุณจะไม่ลดลง

เนื้อหาที่ดีบนเว็บไซต์ของคุณยังสามารถเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะทำสิ่งที่คุณต้องการและมีส่วนร่วมกับไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถลด CPR ของคุณได้

หากเว็บไซต์ของคุณสร้างด้วย WordPress อย่าลืมตรวจสอบรายงานความเร็วไซต์ MonsterInsights และแลนดิ้งเพจ SeedProd

5. โฆษณาในเวลาที่เหมาะสม

คุณรู้ไหมว่าคุณสามารถกำหนดเวลาให้โฆษณาบน Facebook ของคุณทำงานเฉพาะเมื่อผู้ชมของคุณใช้งานมากที่สุดบนแพลตฟอร์มได้

ดูข้อมูลของคุณเพื่อดูว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณมีแนวโน้มที่จะใช้งาน Facebook มากที่สุดเมื่อใด จากนั้น คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณในช่วงเวลาดังกล่าวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้น และหลีกเลี่ยงการเสียเงินเมื่อผู้คนไม่ได้มองหาจริงๆ

6. ปรับสมดุลงบประมาณของคุณ

เมื่อคุณตั้งค่าแคมเปญ ให้ใส่โฆษณาประเภทต่างๆ ลงในชุดโฆษณาที่แตกต่างกัน ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถกำหนดงบประมาณรายวันหรืองบประมาณรวมที่แตกต่างกันสำหรับชุดโฆษณาแต่ละชุดได้ จากนั้น แบ่งงบประมาณของคุณอย่างรอบคอบโดยพิจารณาว่าแต่ละส่วนของแคมเปญของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

ให้เงินมากขึ้นกับชุดโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด และหยุดชั่วคราวหรือเปลี่ยนแปลงชุดโฆษณาที่ไม่ได้ผล วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณใช้จ่ายเงินอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้นและลด CPR ของคุณ

7. ใช้การสร้างสรรค์แบบไดนามิก

Facebook มีฟีเจอร์ที่จะทดสอบส่วนต่างๆ ของโฆษณาของคุณ (เช่น รูปภาพและข้อความ) เพื่อดูว่าส่วนใดทำงานได้ดีที่สุด เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมและขับเคลื่อนด้วยข้อมูลในการค้นหาชุดค่าผสมโฆษณาที่ดีที่สุดซึ่งให้ผลลัพธ์ในราคาที่ถูกกว่า

Meta อธิบายดังนี้:

“โฆษณาแบบไดนามิกใช้สื่อหลายประเภท เช่น รูปภาพและวิดีโอ และองค์ประกอบโฆษณาหลายรายการ เช่น รูปภาพ วิดีโอ ข้อความ เสียง และคำกระตุ้นการตัดสินใจ จากนั้นจึงผสมและจับคู่สิ่งเหล่านั้นด้วยวิธีใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ ช่วยให้คุณสร้างรูปแบบโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลที่ดูโฆษณาของคุณได้โดยอัตโนมัติ พร้อมผลลัพธ์ที่สามารถปรับขนาดได้”

นี่คุ้มค่าที่จะลองปรับปรุงต้นทุนต่อผลลัพธ์ของคุณอย่างแน่นอน!

8. ตรวจสอบและปรับปรุงต่อไป

Facebook Ads ไม่ใช่แคมเปญที่ถูกกำหนดไว้และลืมมันซะ! ตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณเป็นประจำ และทำการเปลี่ยนแปลงตามข้อมูล การโฆษณาดิจิทัลเปลี่ยนแปลงไปมาก ดังนั้นจงเรียนรู้และปรับปรุงโฆษณาของคุณให้ดียิ่งขึ้นเพื่อบรรลุเป้าหมาย ทดลองและปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง!

แค่นั้นแหละ! เราหวังว่าคุณจะมีแนวคิดดีๆ เกี่ยวกับต้นทุนต่อผลลัพธ์และวิธีปรับปรุง

หากคุณชอบบทความนี้ อย่าลืมลองดูสิ่งเหล่านี้:

วิธีติดตามโฆษณา Meta (Facebook) ใน Google Analytics ได้อย่างง่ายดาย
วิธีเพิ่มพิกเซลของ Facebook ลงใน WordPress (วิธีที่ง่ายที่สุด)
9 เคล็ดลับการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่ม Conversion ของคุณ
วิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Google: 5 เคล็ดลับและกลยุทธ์เพื่อเพิ่มจำนวนคลิก

ยังไม่ได้ใช้ MonsterInsights ใช่ไหม? คุณกำลังรออะไรอยู่?

และอย่าลืมติดตามเราบน Twitter, Facebook และ YouTube เพื่อรับเคล็ดลับ Google Analytics ที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม