Creative Optimization คืออะไรและเหตุใดจึงจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณ

การโฆษณาได้รับการพัฒนาอย่างมากด้วยเทคโนโลยี ตอนนี้เราสามารถเข้าถึงข้อมูลและสื่อโฆษณาได้มากกว่าที่เคย แม้ว่าสิ่งนี้จะเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็อาจเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน

สถิติแสดงให้เราเห็นว่าเกือบ สองในสามของ ผู้นำด้านการตลาดดิจิทัลยังคงประสบปัญหา ในการมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวให้กับลูกค้า

วิธีหนึ่งที่คุณสามารถต่อสู้กับสิ่งนี้ได้คือการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) นี่คือเทคโนโลยีโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่สร้างโฆษณาในแบบของคุณตามข้อมูลเกี่ยวกับผู้ดูในขณะที่แสดงโฆษณาต่อพวกเขา

ดังที่กล่าวไว้ด้านล่างนี้ เราจะอธิบายทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ มันคืออะไร และเหตุใดจึงจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณ

Dynamic Creative Optimization คืออะไร?

Dynamic Creative Optimization หรือเรียกอีกอย่างว่า DCO เกี่ยวข้องกับการใช้เทคโนโลยีเพื่อสร้างโฆษณาซ้ำจำนวนมากอย่างรวดเร็วโดยใช้โฆษณาพื้นฐานเดียวกัน การแก้ปัญหาจะ ปรับแต่งองค์ประกอบโฆษณาตามผู้ชม ประสิทธิภาพที่ผ่านมา และบริบท ซึ่ง ช่วยให้โฆษณาสะท้อนถึงผู้ชมเป้าหมายของคุณ

เพื่อใช้ประโยชน์จากแนวทางนี้ คุณต้องมีเครื่องมือที่เชื่อถือได้ มองหาซอฟต์แวร์ที่ใช้การวิเคราะห์แคมเปญและเครื่องมือทดสอบต่างๆ เพื่อปรับแต่งโฆษณาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

ตัวอย่างที่ดีคือการเพิ่มประสิทธิภาพความคิดสร้างสรรค์ด้วย Creatopy คุณลักษณะบางอย่างของเครื่องมือนี้รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแบนเนอร์ที่คล่องตัว เครื่องมือทดสอบ การรายงาน และการวิเคราะห์ ด้วยที่เดียวสำหรับข้อมูลทั้งหมดของคุณ คุณจะลดการทำงานด้วยตนเองและปรับปรุงโฆษณาของคุณอย่างต่อเนื่อง

เหตุใด Dynamic Creative Optimization จึงมีความจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ของคุณ

เมื่อคุณมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับ DCO และวิธีการทำงานแล้ว มาเจาะลึกกันอีกหน่อยเพื่อที่เราจะได้เข้าใจว่าทำไมสิ่งนี้จึงถือว่าจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์

ที่มาของภาพ

ดำเนินธุรกิจออนไลน์ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น

กุญแจสู่ความสำเร็จของธุรกิจคือการสามารถประสบความสำเร็จได้มากขึ้นโดยใช้เวลาน้อยลงและไม่ต้องใช้เงินมาก นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับ Dynamic Creative Optimization

เริ่มต้นด้วยการดูวิธีการดั้งเดิม: การทดสอบ A/B ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถทดสอบองค์ประกอบเล็กๆ ได้ครั้งละหนึ่งองค์ประกอบเท่านั้น นี่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและดำเนินการด้วยตนเอง และจำกัดเฉพาะตัวแปรเฉพาะ

ด้วย DCO คุณสามารถ เร่งกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ นักเขียนคำโฆษณาและนักออกแบบของคุณยังคงต้องใช้เวทมนตร์เพื่อสร้างผลงานสร้างสรรค์ที่โดดเด่น อย่างไรก็ตาม เมื่อดำเนินการเสร็จสิ้น คุณเพียงแค่ส่งกระบวนการไปยังซอฟต์แวร์ DCO ของคุณ ซึ่งจะสร้างเวอร์ชันต่างๆ ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ด้วย CTR และระบบโฆษณาอัตโนมัติที่ดีขึ้น คุณสามารถประหยัดค่าโฆษณาที่สูญเปล่าได้ คุณจะไม่เพียงแค่เหวี่ยงแหออกไปโดยหวังว่าจะจับใครก็ได้ที่คุณทำได้ แต่อวนของคุณจะถูกวางอย่างมีกลยุทธ์ด้วยเหยื่อล่อที่เหมาะสมเพื่อจับปลาใหญ่ที่คุณต้องการ!

ดูดซับข้อมูลจากทุกช่องทาง

ฟีดข้อมูลซอฟต์แวร์ DCO ของคุณมีองค์ประกอบสำคัญต่อความสำเร็จของแคมเปญของคุณ ฟีดข้อมูลมีเนื้อหาทั้งหมดที่ใช้ในการแสดงโฆษณาแบบไดนามิกในแบบเรียลไทม์

การเปลี่ยนแปลงในการใช้ฟีดข้อมูลเพื่อการตลาดมีขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่ใช้ฟีดข้อมูลเพื่อสนับสนุนการตลาดออนไลน์ของตน

DCO ไม่ต้องการบุคคลที่สามในการดูดซับข้อมูล และมีความยืดหยุ่นอย่างเหลือเชื่อเมื่อรวบรวมและประมวลผลข้อมูลประเภทต่างๆ

ฟีดข้อมูลและ DCO มีความน่าเชื่อถือมากกว่าสำหรับมืออาชีพด้านการตลาด และช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ใช้จำนวนมากในระดับส่วนบุคคล แทนที่จะพยายามเข้าถึงคนหมู่มากและใช้นิ้วชี้เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

สิ่งนี้หมายความว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยังมีความเข้าใจที่กว้างขึ้นว่าฟีดข้อมูลสนับสนุน Dynamic Creative Optimization อย่างไร

DCO เน้นประสบการณ์

ลูกค้าเข้าถึงเนื้อหาแบรนด์ทุกวินาที ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาต้องปรับปรุงความพยายามเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหามีความสอดคล้องและมีคุณภาพสูงสุด

วันนี้ เราเข้าถึงสิ่งที่เราต้องการมากมายจากแหล่งข้อมูลออนไลน์ และเราคาดหวังให้ประสบการณ์ของเราน่าสนใจและเป็นส่วนตัวทุกครั้งที่เราออนไลน์

เรามีเนื้อหามากมายสำหรับเรา ดังนั้นหากเราไม่พบบางสิ่งที่ตรงใจเราจากมุมมองของประสบการณ์ เราจะไปยังสิ่งที่ดีที่สุดถัดไป

ด้วย Dynamic Creative Optimization ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดมีความสามารถในการนำเสนอประสบการณ์ที่ดีขึ้นมากสำหรับผู้บริโภค

ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงพฤติกรรมและข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมได้ลึกกว่าที่เคยเป็นมา ซึ่งหมายความว่าพวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้เฉพาะเจาะจงมากขึ้น และมอบประสบการณ์โฆษณาที่น่าดึงดูดอย่างไม่น่าเชื่อ ขับเคลื่อนประสิทธิภาพโดยรวมที่ดีขึ้นมาก

ที่มาของภาพ

รับมือกับความเหนื่อยล้าของโฆษณา

ความเหนื่อยล้าของโฆษณาเกิดขึ้นเมื่อมีคนเห็นโฆษณาของคุณอีกครั้ง และอีกครั้ง และอีกครั้ง ด้วยโฆษณาเดียวกัน! เมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าจะรู้สึกชากับความพยายามของคุณ หลังจากเห็นโฆษณาเดียวกันเป็นครั้งที่ 20 แล้ว โฆษณาก็วนเวียนอยู่ในหัว พวกเขาเริ่มเพิกเฉยต่อแคมเปญที่คุณใช้เงินไปมากมาย

เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น จำนวนคลิกและ Conversion ของคุณเริ่มลดลง ผลลัพธ์ที่ได้คือผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ต่ำ

ด้วย DCO คุณ คงความสดใหม่ให้กับลูกค้าของคุณเพราะคุณสร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ นับไม่ถ้วน

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ที่สูงขึ้น

อัตราการคลิกผ่านของคุณเป็นตัวชี้วัดที่วัดจำนวนคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ หากโฆษณาของคุณโดนใจผู้ชม พวกเขาจะคลิกมัน ดังนั้น นี่จึงเป็นหนึ่งในการวัดที่สำคัญที่สุด

การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิกสามารถช่วยให้คุณขยายแบรนด์ของคุณโดยใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ไม่ซ้ำใคร และรูปแบบต่างๆ มากมาย เนื่องจาก เนื้อหามีความเกี่ยวข้องสูง ข้อความจึงมีแนวโน้มที่จะเชื่อมต่อกับผู้ดูมากขึ้น สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่ผู้คนจะคลิกโฆษณาของคุณ

การเข้าถึงที่ไม่เหมือนใคร

อีกเหตุผลหนึ่งที่ DCO มีความจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ก็เพราะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าที่แสดงความสนใจในบริการและผลิตภัณฑ์เฉพาะด้วยการทำความเข้าใจความต้องการและการดำเนินการออนไลน์ของพวกเขา

เมื่อคุณรวม DCO เข้ากับการซื้อของลูกค้าในแบบเรียลไทม์ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมได้โดยตรงและไม่เหมือนใคร แทนที่จะส่งโฆษณาทั่วไปให้มวลชน

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดสามารถจัดการการเข้าถึงและขนาดของโฆษณาด้วยการเข้าถึงข้อมูลปริมาณมหาศาลด้วยแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ใช้เพื่อแสดงแคมเปญการตลาด

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

คุณต้องการเข้าถึงส่วนตลาดใหม่และสร้างความประทับใจที่ดีหรือไม่? Dynamic Creative Optimization ประกอบด้วยข้อความอัจฉริยะที่เป็นส่วนตัว ซึ่งทำให้คุณสามารถพูดกับความต้องการและปัญหาที่ผู้บริโภคของคุณมีได้

ผู้คนรู้สึกเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณมากขึ้น อันที่จริง การวิจัยพบว่า 71 เปอร์เซ็นต์ของผู้บริโภคต้องการโฆษณาส่วนตัวมากกว่า ผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ที่ไม่รู้จักเป็นสองเท่าหากได้รับการปรับแต่งให้เป็นส่วนตัว สิ่งนี้ทำให้ DCO เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเสริมการแสดงแบรนด์ดิจิทัลของคุณ

วิธีสร้างแคมเปญ DCO

อย่างที่คุณเห็น ประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับ DCO นั้นมีมากมาย หากธุรกิจออนไลน์ของคุณไม่ยอมรับแนวทางนี้ คุณก็จะถูกทิ้งให้อยู่ข้างหลังคู่แข่ง

เราได้พูดถึง ความสำคัญของการเลือกเครื่องมือ DCO อย่างมีประสิทธิภาพแล้ว นอกเหนือจากนี้ ยังมีอีกหลายสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อสร้างแคมเปญ DCO ที่ชนะ

การกำหนดขอบเขตของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการเริ่มต้น วัตถุประสงค์หลักของคุณคืออะไร? เริ่มต้นด้วยเป้าหมายสุดท้ายและ KPI ที่กำหนดไว้อย่างดี สิ่งสำคัญคือต้องระบุว่าความสำเร็จเป็นอย่างไรเพื่อให้ทุกคนในทีมของคุณรู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่

ถัดไป คุณต้องเข้าใจผู้ชมของคุณเพื่อปรับแต่งกลยุทธ์ของคุณให้ดียิ่งขึ้น และปรับให้เข้ากับพันธมิตรของคุณ คุณน่าจะทำงานกับแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ ผู้เผยแพร่ ทีมสร้างสรรค์ และทีม DCO นอกจากนี้ ทีมวิเคราะห์และสื่อของคุณต้องจัดเตรียมสื่อและกลยุทธ์การวิเคราะห์ให้กับทีมสร้างสรรค์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลยุทธ์และความเป็นเจ้าของสอดคล้องกับ KPI ข้อความและผู้ชมทั้งหมด

นอกจากนี้ ให้สร้างเทมเพลตโดยพิจารณาว่าส่วนใดของโฆษณาของคุณต้องเปลี่ยนแปลง และใช้ความพยายามเป็นพิเศษตลอดกระบวนการสร้างสรรค์เพื่อรวบรวมเทมเพลตที่ยืดหยุ่นได้ คุณจึงหลีกเลี่ยงการปรับเปลี่ยนการผลิตที่มีราคาแพงได้ในระหว่างเที่ยวบิน การตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณอย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งที่จำเป็นเช่นกัน

ความสำคัญของการใช้ประโยชน์จากการเพิ่มประสิทธิภาพเชิงสร้างสรรค์ที่ธุรกิจของคุณ

อย่างที่คุณเห็น การเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก (DCO) เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจออนไลน์ที่ต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าด้วยโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลซึ่งใช้งานได้จริง คุณสามารถ มอบประสบการณ์อันมีค่าแก่ลูกค้า ประหยัดเวลาและค่าใช้จ่าย ต่อสู้กับความล้าของโฆษณา และบรรลุอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้น