โฆษณาก่อกวนคืออะไร?

สำรวจกลยุทธ์และตัวอย่างการตลาดแบบดึงดูดความสนใจ

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ผู้ลงโฆษณาพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายท่ามกลางข้อมูลที่ล้นหลาม

เป็นการยากที่จะทำลายเสียงรบกวนและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค วิธีการหนึ่งที่ได้รับความนิยมอย่างมากคือสิ่งที่เรียกว่า การโฆษณาแบบก่อกวน (ใช่แล้ว นั่นคือชื่อของเรา!) กลยุทธ์ทางการตลาดนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำลายความยุ่งเหยิงด้วยการส่งข้อความที่ชัดเจนและดึงดูดความสนใจ

บทความนี้จะเจาะลึกแนวคิดของการโฆษณาที่ก่อกวน สำรวจตัวอย่างการตลาดที่ก่อกวน และเน้นว่าแคมเปญโฆษณาดังกล่าวสร้างข้อความที่ทรงพลังได้อย่างไร

คุณพร้อมที่จะก่อกวนแล้วหรือยัง!

ทำความเข้าใจกับการโฆษณาที่ก่อกวน

การโฆษณาแบบก่อกวนสามารถมองได้ว่าเป็นการออกจากเทคนิคการตลาดแบบดั้งเดิม ซึ่งบริษัทต่าง ๆ พยายามสร้างความแตกต่างด้วยการนำเสนอข้อความที่เป็นตัวหนาและคาดไม่ถึง เป็นวิธีการที่ ท้าทายสภาพที่เป็นอยู่และทำลายบรรทัดฐานการโฆษณาทั่วไป เพื่อสร้างความประทับใจแก่ผู้ชม คุณต้องการสร้างบางสิ่งที่ผู้คนจะจดจำได้เมื่อพวกเขาคิดถึงธุรกิจของคุณ

ด้วยการสร้างแคมเปญโฆษณาที่ก่อกวน บริษัทต่างๆ มีเป้าหมายเพื่อสร้างกระแส สร้างการสนทนา และโดดเด่นกว่าคู่แข่ง โดยทั่วไปจะเกี่ยวข้องกับการผลักดันขอบเขตของสิ่งที่ถือว่า "ยอมรับได้" หรือ "ปกติ" บางครั้งก็ชี้ให้เห็นถึงสิ่งที่แปลกประหลาดเกี่ยวกับสิ่งที่ เป็น เรื่องปกติและยอมรับได้

การโฆษณาที่โดดเด่น สร้างสรรค์ และน่าประทับใจถือเป็นการโฆษณาที่ก่อกวนและสามารถมีคุณค่าและสร้างแบรนด์ได้

โฆษณา Super Bowl Sunday: The Big Guns

คนส่วนใหญ่รู้สึกหงุดหงิดกับโฆษณาที่ขัดจังหวะความบันเทิงของพวกเขา แต่จริงๆ แล้วใน Super Bowl Sunday ผู้ชมตั้งตารอที่จะได้เห็นโฆษณาที่บริษัทขนาดใหญ่นำเสนอ ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการทำให้โฆษณาของคุณน่าตื่นเต้นมีความสำคัญเพียงใด

ซูเปอร์โบวล์มีผู้ชมประมาณ 200 ล้านคน หรือประมาณ 60% ของประชากรสหรัฐฯ ไม่จำเป็นต้องเป็นอัจฉริยะด้านการโฆษณาที่จะรู้ว่าหากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณเห็นโดยเกือบทุกคน การมองเห็นไม่ได้ดีไปกว่า Super Bowl Sunday

เราจะไม่เข้าใจว่าการลงโฆษณาทางโทรทัศน์ของประเทศในช่วงซูเปอร์โบวล์มีค่าใช้จ่ายเท่าไร เพราะ… น่ากลัว แต่ถึงแม้จะมีค่าใช้จ่ายและค่าใช้จ่ายในการโฆษณาในช่วง Super Bowl แต่ Super Bowl มักจะให้ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาที่ก่อกวน

ตัวอย่างการตลาดแบบพลิกโฉม

โฆษณา Super Bowl 2017 ของ KIA กับ Melissa McCarthy: วิดีโอ

ตัวอย่างของโฆษณา Super Bowl ที่มีส่วนร่วมอย่างมากและก่อกวนอย่างแน่นอนคือเมื่อ KIA ร่วมงานกับ Melissa McCarthy ซูเปอร์สตาร์ในโฆษณาเกี่ยวกับโมเดล Niro ของพวกเขาที่อวดอ้างความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

ในเชิงพาณิชย์ แมคคาร์ธีเป็นนักเคลื่อนไหวเพื่อสิ่งแวดล้อมที่อุทิศตนอย่างยิ่งใหญ่ ซึ่งมักจะโดนครหาอยู่เสมอระหว่างที่เธอทำสงครามครูเสด โฆษณานี้ยิ่งใหญ่กว่าชีวิตจริง ตลกขบขัน ใช้ดาราภาพยนตร์ประเภทหล่ออัจฉริยะและการแสดงตลกที่เหลือเชื่ออย่างเหลือเชื่อ ผู้ชมชอบมันและยังคงแชร์ต่ออย่างกว้างขวางจนถึงทุกวันนี้

Old Spice เรื่อง “ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน”: วิดีโอ

Old Spice แบรนด์ผลิตภัณฑ์กรูมมิ่งสำหรับผู้ชายสุดคลาสสิก สร้างสรรค์ภาพลักษณ์ใหม่ด้วยแคมเปญโฆษณาสุดแหวกแนวที่มีตัวละครที่รู้จักกันในนาม “ผู้ชายที่ผู้ชายของคุณมีกลิ่นเหมือน”

แคมเปญโฆษณาก่อกวนที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงนี้มี Isaiah Mustafa เป็นโฆษกที่มีเสน่ห์ แคมเปญนี้ใช้โฆษณาที่ตลกขบขันและเหนือชั้นซึ่งท้าทายแนวคิดดั้งเดิมเกี่ยวกับความเป็นชาย ตัวละครดังกล่าวกลายเป็นกระแสไวรัล มีส่วนร่วมกับผู้ชมผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย และสร้างยอดขายที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก

วิธีการของ Old Spice แสดงให้เห็นว่าการหยุดชะงักสามารถฟื้นฟูแบรนด์และดึงดูดฐานผู้บริโภคที่มีอายุน้อยและมีความหลากหลายมากขึ้นได้อย่างไร

ของ Dollar Shave Club เรื่อง "มีดของเรายอดเยี่ยมมาก": วิดีโอ

Dollar Shave Club ทำให้อุตสาหกรรมการโกนหนวดหยุดชะงักด้วยวิธีการโฆษณาที่กล้าหาญและไม่เคารพ ในวิดีโอเปิดตัว Michael Dubin ผู้ก่อตั้งได้พูดคนเดียวอย่างมีไหวพริบโดยเน้นถึงข้อดีของบริการแบบสมัครสมาชิก

โฆษณาดังกล่าวกลายเป็นไวรัล แสดงให้เห็นว่าการตลาดแบบก่อกวนสามารถวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นทางเลือกแทนผู้เล่นที่มั่นคงได้อย่างไร

Stratos Jump ของ Red Bull: วิดีโอ

Red Bull ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มชูกำลังมีชื่อเสียงด้านการตลาดที่ท้าทายและดึงดูดความสนใจ

ในปี 2012 พวกเขาสนับสนุน Stratos Jump โดยที่ Felix Baumgartner กระโดดลงมาจากขอบอวกาศ งานนี้ถูกสตรีมสดบน YouTube ดึงดูดความสนใจจากทั่วโลกและแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Red Bull ในการผลักดันขอบเขต ด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์ของพวกเขากับกีฬาผาดโผนและความสำเร็จที่ทำลายสถิติ Red Bull ประสบความสำเร็จในการพลิกโฉมภูมิทัศน์การโฆษณาแบบดั้งเดิม

"Real American Heroes" และ "Real Men of Genius" ของ Bud Light: วิดีโอ

นี่เป็นแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงที่เปิดตัวโดย Bud Light ซึ่งเริ่มตั้งแต่ปี 1998 ถึง 2002 และนำเสนอโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุตลกขบขันที่เฉลิมฉลองฮีโร่ชาวอเมริกันในชีวิตประจำวันในลักษณะเหน็บแนม

โฆษณานำเสนอเสียงกริ๊งดนตรีที่แตกต่าง เนื้อเพลงของกริ๊งกร๊างเริ่มต้นด้วย "Real American Heroes" จากนั้นจึงแนะนำและยกย่องบุคคลที่แสดงผลงานที่เล่นโวหารหรือตลกขบขัน บุคคลเหล่านี้ได้รับการพรรณนาว่าเป็น "วีรบุรุษที่ไม่มีใครรู้จัก" ในสาขาของตน โดยเน้นถึงการมีส่วนร่วมที่แปลกประหลาดและมักมีอารมณ์ขันต่อสังคม

แคมเปญนี้โดนใจผู้บริโภคและได้รับเสียงชื่นชมอย่างกว้างขวางในด้านความคิดสร้างสรรค์และอารมณ์ขัน โดยได้วางตำแหน่ง Bud Light ไว้อย่างมีประสิทธิภาพในฐานะแบรนด์ที่เฉลิมฉลองด้านที่เบาของชีวิตและสนับสนุนให้ผู้บริโภคเพลิดเพลินไปกับความสุขที่เรียบง่าย โฆษณาดังกล่าวกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสมัยนิยมและมีส่วนทำให้ Bud Light เป็นที่รู้จักในแบรนด์ที่แข็งแกร่งในช่วงเวลานั้น

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบก่อกวน

• การมองเห็นแบรนด์ที่เพิ่มขึ้น: แคมเปญการตลาดที่ก่อกวนมีศักยภาพที่จะกลายเป็นไวรัล นำไปสู่การเปิดเผยอย่างกว้างขวางและเพิ่มการจดจำแบรนด์ ด้วยการดึงดูดความสนใจและสร้างการสนทนา ธุรกิจสามารถขยายการเข้าถึงและดึงดูดลูกค้าใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ล้อดังสนั่น รับจารบี!
• การสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง: การโฆษณาที่ก่อกวนช่วยให้แบรนด์โดดเด่นจากการแข่งขันโดยหลุดพ้นจากสิ่งที่ธรรมดาและคาดเดาได้ ด้วยการท้าทายบรรทัดฐานของอุตสาหกรรมและการรับความเสี่ยง บริษัทต่างๆ สามารถสร้างเอกลักษณ์ที่แตกต่างซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา
• การมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น: แคมเปญก่อกวนมักจะกระตุ้นให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างจริงจัง ไม่ว่าจะผ่านการโต้ตอบทางโซเชียลมีเดีย เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น หรือประสบการณ์แบบโต้ตอบ แบรนด์สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมของพวกเขาและส่งเสริมความรู้สึกภักดี นอกจากนี้ยังสามารถสร้างเอฟเฟกต์การแชร์แบบปากต่อปากที่ช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์อย่างรวดเร็ว
• ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม: การตลาดแบบพลิกโฉมจำเป็นต้องคิดนอกกรอบและยอมรับแนวทางที่แปลกใหม่ การเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมนี้สามารถจุดประกายความคิดใหม่ๆ ภายในองค์กรและผลักดันการปรับปรุงกลยุทธ์การโฆษณาอย่างต่อเนื่อง

ก่อกวนกับเรา!

โฆษณาก่อกวนกลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการก้าวข้ามความยุ่งเหยิงและเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับที่ลึกขึ้น ด้วยการท้าทายบรรทัดฐานทางการตลาดแบบดั้งเดิม ธุรกิจต่างๆ สามารถดึงดูดความสนใจ สร้างกระแส และผลักดันการเติบโตในที่สุด

ตัวอย่างที่กล่าวถึงข้างต้นเป็นเพียงการขีดข่วนให้เห็นถึงสิ่งที่โฆษณาก่อกวนสามารถบรรลุได้! การเปิดรับแนวทางนี้จำเป็นต้องเต็มใจที่จะ เสี่ยง คิด อย่างสร้างสรรค์ และเข้าใจความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาของกลุ่มเป้าหมาย ในโลกที่เต็มไปด้วยโฆษณา การตลาดแบบพลิกโฉมเป็นวิธีที่สดชื่นและมีประสิทธิภาพในการสร้างความประทับใจไม่รู้ลืม

พวกเราที่ Disruptive Advertising รู้วิธีใช้ประโยชน์จากโฆษณาที่น่าตื่นเต้นและดึงดูดความสนใจเพื่อผลักดันการเติบโตและการมองเห็นแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญด้านความคิดสร้างสรรค์ของเรารู้วิธีใช้ประโยชน์จากแง่มุมที่เป็นเอกลักษณ์ทั้งหมดของแบรนด์ของคุณ เพื่อสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจและดึงดูดใจ

เราสามารถปรับ "การก่อกวน" ของเราให้เหมาะกับระดับความสะดวกสบายของคุณ โดยผลิตเนื้อหาที่มีเป้าหมายเพื่อทำลายแม่พิมพ์และทำลายเพดานที่แตกเป็นเสี่ยงๆ แต่ด้วยวิธีที่สอดคล้องกับบริษัทของคุณ พันธกิจ และค่านิยมของคุณ เมื่อได้รับโอกาส เรารู้ว่าเราสามารถผลักดันซองจดหมายและทำลายเสียงรบกวนเพื่อขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณให้สูงขึ้นไปอีกขั้น นี่คือเหตุผลที่เราเรียกตัวเองว่า Disruptive Advertising

ติดต่อเราวันนี้เพื่อก่อกวน!