ความบันเทิงคืออะไร? วิธีการเติมความบันเทิงในการสร้างแบรนด์ลงในกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่แบรนด์สมัยใหม่จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากเนื้อหาวิดีโอ ท้ายที่สุด ประมาณครึ่งหนึ่งของนักการตลาดทั้งหมดสร้างรายได้เร็วขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อใช้วิดีโอและบอกว่าให้ผลตอบแทนจากการลงทุนดีที่สุดในทุกรูปแบบเนื้อหา

อย่างไรก็ตาม การสร้างเนื้อหาวิดีโอและการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ น่าสนใจ นั้นไม่เหมือนกัน หลายแบรนด์ล้มเหลวในการกำหนดวิธีที่จะดึงดูดใจผู้บริโภค สื่อสารข้อความของพวกเขา และสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจง และน่าเสียดาย เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น ธุรกิจต่างๆ พบว่าตนเองต้องเสียเงินไปกับเนื้อหาที่ไม่ประสบความสำเร็จ

แต่มีวิธีการที่พิสูจน์แล้วในการดึงดูดผู้ดูและขยายแบรนด์ได้ดีกว่าเนื้อหาวิดีโอทางเทคนิคที่ล้าสมัย Enter: ความบันเทิง.

ความบันเทิงคืออะไร?

Edutainment เป็นกระบวนการในการทำให้วิชาที่น่าเบื่อและสนุกสนานในการเรียนรู้หรือโต้ตอบด้วย กลยุทธ์นี้ใช้โดยเฉพาะในตลาดวิดีโอเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของการสาธิต การรับรู้ถึงแบรนด์ และวิดีโอประเภทอื่นๆ

แม้ว่ารูปแบบความบันเทิงอาจเป็นเรื่องที่ถกเถียงกันเล็กน้อยสำหรับบริษัทมืออาชีพ ตัวอย่างเช่น บางองค์กรอาจคิดว่ารูปแบบความบันเทิงดึงเอาภารกิจและสิ่งที่พวกเขาพยายามทำสำเร็จไปจากเดิม แต่นั่นไม่ใช่กรณี

“ผู้คนจำนวนมากเข้าสู่โลกของวิดีโอและพวกเขาได้รับการว่าจ้างให้ผลิตวิดีโอสำหรับธุรกิจหรือองค์กรที่เน้นที่เนื้อหาหรือข้อมูล แนวคิดในการสร้างความบันเทิงให้ผู้ชมออกไปนอกหน้าต่าง” Matt Pallotta เจ้าของหน่วยงานผลิตวิดีโอชั้นนำFrame One Media กล่าว “ตัวอย่างเช่น ลูกค้าอาจต้องการสร้างวิดีโอฝึกอบรม ดังนั้นการเน้นหนักไปที่ 'อะไร' แทนที่จะเป็น 'อย่างไร' ด้วยวิดีโอประเภทต่างๆ เหล่านี้ ดูเหมือนว่าองค์ประกอบที่ดึงดูดใจจะขาดหายไป”

ปัลลอตตาเปรียบพลังของความบันเทิงกับการให้เด็กกินยาโดยซ่อนมันไว้ในตักไอศกรีม "บางครั้ง สิ่ง พิเศษนี้ทำให้งานดีขึ้นและสนุกสนานมากขึ้น" เขากล่าว

ช่อง Youtube อย่าง SciShow ดึงดูดผู้ชมนับล้านด้วยวิดีโอเพื่อความบันเทิง

ประโยชน์ของการศึกษา

“เมื่อสร้างวิดีโอเพื่อการศึกษา แนวคิดส่วนใหญ่จะเป็น 'บอกสิ่งที่พวกเขาต้องการให้พวกเขารู้'” ปัลลอตตากล่าว “แต่สำหรับฉัน คำเหล่านี้เป็นคำที่อันตรายมาก หากคุณเพียงแค่ทำเครื่องหมายในช่อง แสดงว่าคุณสูญเสียการซื้อจากผู้ชมและสิ้นเปลืองทรัพยากร”

อย่างไรก็ตาม Pallotta ขอแนะนำว่าแม้แต่เนื้อหาที่วิเศษที่สุดบางส่วนก็สามารถมีตัวละครและเนื้อเรื่องที่ผู้ชมสนใจได้ ด้วยรูปแบบความบันเทิง คุณสามารถทำให้องค์ประกอบเหล่านี้โดดเด่นในใจของผู้ชมและสร้างสภาวะอารมณ์ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งกระตุ้นอารมณ์เพื่อช่วยให้ผู้ชมจดจำสิ่งต่าง ๆ ได้ดีขึ้นและนานขึ้นจากมุมมองทางจิตวิทยา

อันที่จริง ผู้คน 72 เปอร์เซ็นต์อยากเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของธุรกิจผ่านวิดีโอมากกว่าข้อความ นอกจากนี้ 95 เปอร์เซ็นต์ของผู้ดูจะจำคำกระตุ้นการตัดสินใจหลังจากวิดีโอ แต่มีเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จะจำคำกระตุ้นการตัดสินใจหลังจากอ่าน

คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ดูดำเนินการ เรียนรู้หัวข้อ หรือพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ในขณะที่ช่วยให้พวกเขาจดจำข้อมูลที่คุณป้อนได้ผ่าน edutainment

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัตรา ผลงาน ความเชี่ยวชาญของ Frame One Media และวิธีที่สิ่งเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเติบโตได้ที่ นี่

Edutainment Best Practices เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

การเริ่มต้นใช้กลยุทธ์วิดีโอของคุณด้วยรูปแบบความบันเทิงอาจดูน่ากลัว – โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่เคยทำมาก่อน โชคดีที่มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเคล็ดลับบางประการที่ช่วยให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น

วิธีการเขียนสคริปต์วิดีโอสไตล์ Edutainment

เทคนิคในการเขียนสคริปต์ที่ให้ความรู้ไม่จำเป็นต้องแตกต่างจากสคริปต์วิดีโอมาตรฐานของคุณเสมอไป อย่างไรก็ตาม สิ่งที่แตกต่างอย่างมากคือแนวทางสร้างสรรค์ที่คุณต้องใช้ในการเล่าเรื่อง หลักการคืออะไร? โทนอะไรคะ? ทำไมผู้ชมถึงสนใจ?

“คุณต้องการท้าทายตัวเองให้มีความคิดสร้างสรรค์ในการเขียน” ปัลลอตตาเล่า “วิดีโอเพื่อความบันเทิงมักจะเป็นเหมือนบทภาพยนตร์มากกว่าเพราะมีส่วนโค้งเรื่องราว ตัวละคร หรือองค์ประกอบที่ผู้ชมต้องการโต้ตอบหรือมีส่วนร่วมด้วย”

วิดีโอสไตล์ Edutainment ควรยาวแค่ไหน?

Edutainment เป็นประเภทที่น้อยกว่าและเป็นแนวทางในการเล่าเรื่องมากกว่า ดังนั้น Pallotta ไม่เห็นความจำเป็นในการกำหนดความยาวเฉพาะที่วิดีโอสไตล์เพื่อ ความ บันเทิงจะต้องเป็น ตัวอย่างเช่น วิดีโอผลิตภัณฑ์บางรายการอาจสั้นเพียงสิบวินาที ในขณะที่วิดีโอฝึกอบรมมักต้องใช้รูปแบบที่ยาวกว่ามาก

โดยปกติ วิดีโอที่สั้นกว่ามักจะทำงานได้ดีกว่าเนื้อหามัลติมีเดียที่ยาวกว่ามาก

“โดยทั่วไป ผู้คนต้องการซึมซับสื่อที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม (เช่น ไม่ใช่ทีวีและภาพยนตร์) เป็นส่วนเล็กๆ” ปัลลอตตากล่าว “แต่ฉันจะไม่พูดว่านั่นคือความบันเทิง – นั่นคือสื่อภาพทั้งหมดโดยทั่วไป ผู้คนจะหยุดให้ความสนใจหลังจากช่วงเวลาสั้นๆ หากไม่มีส่วนร่วม และเราทราบดี”

ถ้าเป็นไปได้ ทุกอย่างบนเว็บหรือแพลตฟอร์มการสื่อสารภายในควรสั้น แม้ว่าแบรนด์ต่างๆ มากมายสามารถทำวิดีโอฝึกอบรมรูปแบบ edutainment ได้สำเร็จเป็นเวลาครึ่งชั่วโมง แต่แบรนด์อื่นๆ ก็สามารถมองวิธีการที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมมากขึ้นเพื่อทำความเข้าใจประเด็นของตนได้เช่นกัน และสิ่งเหล่านี้ก็ส่งผลต่อทัศนคติของผู้บริโภคในปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น Pallotta แชร์ว่าบริษัทหลายแห่งมีระบบบริหารจัดการการเรียนรู้ (LMS) ที่แบ่งการฝึกอบรมออกเป็นวิดีโอ "ไมโครเลิร์นนิง" 1 ถึง 2 นาที โดยมีการอภิปรายหรือคำถามตามเป้าหมายหลังจากนั้น ทำให้ข้อมูลย่อยและจดจำได้ง่ายขึ้นในขณะที่ยังคงส่งเสริมการเรียนรู้

“ท้ายที่สุดแล้ว อยู่ที่ว่าคุณจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างไร” Pallotta กล่าว “แพลตฟอร์มและยานพาหนะที่แตกต่างกันต้องการรูปแบบที่แตกต่างกัน”

ต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเช่นนี้หรือไม่ สมัคร รับจดหมายข่าวของเราและรับเคล็ดลับการเติบโตทางธุรกิจที่ส่งถึงคุณทุกสัปดาห์

เท่าไหร่ Edutainment มากเกินไป?

สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เจาะลึกถึงคุณค่าของความบันเทิงจนลืมว่าเนื้อหานั้นควรจะเกี่ยวกับอะไร

“มันเป็นความสมดุลที่ละเอียดอ่อน – แต่อย่าอายไปจากสิ่งที่ผู้คนให้ความสนใจในวัฒนธรรมป๊อป โซเชียลมีเดีย หรือหนทางอื่นๆ ด้วย” ปัลลอตตาให้คำแนะนำ “เราเป็นวัฒนธรรมที่เน้นเรื่องราวและวิดีโอเป็นศูนย์กลาง ฉันคิดว่าคุณควรหลบเลี่ยงการลื่นไถลเล็กน้อยแทนที่จะหลีกเลี่ยงเทรนด์วิดีโอสมัยใหม่”

ท้ายที่สุดแล้ว ความบันเทิงในวิดีโอจะต้องเป็นแบบออร์แกนิก ท้ายที่สุด เราทุกคนเคยดูโฆษณาตอนจบของโฆษณา เราถามว่า “น่าสนุกนะ แต่พวกเขาโฆษณาอะไร” Pallotta ยืนยันว่าคุณไม่ควรปล่อยให้การแสดงของวิดีโอมาบดบังสิ่งที่คุณพยายามจะสื่อให้ผู้ชมเห็น

“แบรนด์ควรใช้ความบันเทิงในวิดีโอเพื่อให้ผู้คนสนใจอย่างต่อเนื่อง” เขากล่าว “หากคุณกำลังดูเป็นผู้ชมภายนอก และคุณเริ่มเบื่อ ควรจะมีอะไรอย่างอื่นที่นั่นเพื่อดึงดูดผู้ชม สิ่งสำคัญคือคุณต้องการท้าทายตัวเองและถามว่า 'ถ้าฉันเป็นผู้ชม ทำไมฉันถึงสนใจ'”

วิดีโอประเภทใดได้รับประโยชน์สูงสุดจากความบันเทิง?

วิดีโอรูปแบบเพื่อความบันเทิงได้รับการยอมรับแล้วในหลายอุตสาหกรรม ทั้งทางโทรทัศน์และโซเชียลมีเดีย

อย่างไรก็ตาม บางอุตสาหกรรมเลือกที่จะหลีกเลี่ยงและบางอุตสาหกรรมก็เอนเอียงไป – และวิดีโอบางรูปแบบก็ได้รับประโยชน์จากความบันเทิงมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ

วิดีโอยอดนิยมของ Pallotta ที่สามารถปรับปรุงได้ด้วยการฉีดสารให้ความบันเทิง ได้แก่:

• วิดีโอองค์กร
• การฝึกอบรมและการศึกษา
• การว่าจ้างและการสรรหา
• ปฐมนิเทศ/ปฐมนิเทศ
• การพัฒนาวิชาชีพ/ความเป็นผู้นำ
• การสื่อสารภายใน

ตัวอย่างของวิดีโอสไตล์ Edutainment ที่ใช้งานจริง

1. ความปลอดภัยระยะสั้น - Doug

“สิ่งนี้เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งที่คุณทำได้เท่าการเล่าเรื่อง โดยใช้ตัวละครและธีมที่น่าสนใจ และยังคงนำประเด็นการเรียนรู้ของคุณไปใช้” ปัลลอตตากล่าว “ผลิตขึ้นสำหรับ LLLC ซึ่งเป็นบริษัทรับรองผู้ขับขี่ โดยเน้นที่เทคนิคการขับขี่อย่างปลอดภัย พวกเขาพบว่าระยะทางที่ตามมา (หรือการไม่มีระยะทางดังกล่าว) เป็นสาเหตุหลักของการเกิดอุบัติเหตุสำหรับผู้ขับขี่ทั่วกระดาน ดังนั้นเราจึงเขียนและผลิตชิ้นส่วนที่ "ให้ความรู้" ว่าทำไมการติดตามอย่างใกล้ชิดเกินไปจึงเป็นความคิดที่ไม่ดี”

2. Solupay: กระทบยอด

“นี่เป็นอีกตัวอย่างล่าสุดของการใช้ตัวละครและอารมณ์ขัน นี่เป็นโครงการวิดีโอที่มุ่งให้ความรู้และส่งเสริมพนักงานขายและผู้ใช้ปลายทางเกี่ยวกับระบบซอฟต์แวร์และประโยชน์ของระบบ” Pallotta กล่าว “เราสร้างตัวละครที่จะ 'ปรากฏขึ้น' ตลอดทั้งซีรีส์วิดีโอเพื่ออธิบายว่าระบบการแก้ปัญหาคืออะไรและอย่างไร ปฏิกิริยาดังกล่าวในช่วงเปิดตัวครั้งแรกนั้นเป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก นี่เป็นตัวอย่างสั้น ๆ จากหนึ่งในซีรีส์”

5 หน่วยงานด้านความบันเทิงและการผลิตวิดีโอที่ดีที่สุด

1. CRFTSHO

ที่ตั้ง: Mobile, AL

เว็บไซต์: https://crftshodigital.com/

ความเชี่ยวชาญ:

• การผลิตวิดีโอ
• บริการเอเจนซี่โฆษณา
• บริการเอเจนซี่สร้างสรรค์
• การตลาดดิจิทัล
• การตลาดวิดีโอ

งบประมาณขั้นต่ำ: $10,000 - $25,000

อัตรารายชั่วโมง: $150

ปีที่ก่อตั้ง: 2016

พนักงาน: <49

เกี่ยวกับ CRFTSHO

ผู้เชี่ยวชาญสำหรับเนื้อหาภาพยนตร์และการผลิตวิดีโอทำมือ CRFTSHO ได้รับรางวัล American Advertising Federation Awards อันทรงเกียรติในปี 2018 ช่วยให้ตัวเองสร้างโครงการได้มากเท่าที่จะพอดีกับเวิร์กโฟลว์ของพวกเขา เอเจนซี่ดูแลการวางแผนเชิงกลยุทธ์ การส่งมอบ ผลลัพธ์และ คุณภาพของงาน.

2. วิดีโอยำยำ

ที่ตั้ง: บัวโนสไอเรส, อาร์เจนตินา

เว็บไซต์: https://www.yumyumvideos.com/

ความเชี่ยวชาญ:

• การผลิตวิดีโอ
• การตลาดวิดีโอ

งบประมาณขั้นต่ำ: $10,000 - $25,000

อัตรารายชั่วโมง: $150

ปีที่ก่อตั้ง: 2012

พนักงาน: 50-99

เกี่ยวกับวิดีโอยำยำ

วิดีโอ Yum Yum ของอาร์เจนตินาสร้างเนื้อหาวิดีโอทุกประเภท (โฆษณา ข้อความรับรอง วิดีโอเรื่องราว…) โดยมีวัตถุประสงค์เพียงเพื่อยกระดับเอกลักษณ์แบรนด์ของลูกค้าและทำให้พวกเขาโดดเด่นในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น บริษัทที่มีความสามารถและมีความสามารถได้รับรางวัล DesignRush's Best Video Agency Award ในปี 2018!

3. Sparksight

ที่ตั้ง: ออสติน, TX

เว็บไซต์: https://sparksight.com/

ความเชี่ยวชาญ:

• การผลิตวิดีโอ
• บริการเอเจนซี่สร้างสรรค์
• การตลาดวิดีโอ

งบประมาณขั้นต่ำ: สอบถาม

อัตรารายชั่วโมง: สอบถาม

ปีที่ก่อตั้ง: 2007

พนักงาน: <49

เกี่ยวกับประกายไฟ

Sparksight ครอบคลุมความต้องการของลูกค้าสำหรับวิดีโอ การถ่ายภาพ และแม้แต่การสตรีมสด! บริษัทผลิตเนื้อหาและกิจกรรมสำหรับธุรกิจการค้าทั้งหมดทั่วโลก พวกเขามีความภาคภูมิใจเป็นพิเศษในการพึ่งพาตนเองและเป็นหนี้ทุกอย่างเพื่อตนเองและลูกค้าของพวกเขา

4. คริสตัลพีระมิดโปรดักชั่น

ที่ตั้ง: ซานดิเอโก CA

เว็บไซต์: https://www.sandiegovideoproduction.com/

ความเชี่ยวชาญ:

• การผลิตวิดีโอ
• บริการเอเจนซี่โฆษณา
• ที่ปรึกษา
• บริการเอเจนซี่สร้างสรรค์
• การตลาดดิจิทัล
• และอื่น ๆ!

งบประมาณขั้นต่ำ: $1,000 - $10,000

อัตรารายชั่วโมง: 125 เหรียญ

ปีที่ก่อตั้ง: 1981

พนักงาน: <49

เกี่ยวกับคริสตัลพีระมิดโปรดักชั่น

ผู้มีอำนาจในการผลิตวิดีโอที่มีประสบการณ์ (ก่อตั้งขึ้นในปี 1981) เอเจนซี่ในซานดิเอโกแห่งนี้มีบริษัทชั้นนำ หน่วยงานที่ไม่แสวงหากำไร และผู้ออกอากาศจากทั่วทุกมุมโลกเป็นลูกค้าของพวกเขา ทีมงานของพวกเขาให้บริการโซลูชั่นการผลิตและบรรจุภัณฑ์ ถ่ายทำด้วยอุปกรณ์ล้ำสมัยในราคาที่แข่งขันได้

5. Frost Motion

ที่ตั้ง: เดนเวอร์ CO

เว็บไซต์: https://frostmotion.com/

ความเชี่ยวชาญ:

• ตัวแทนสร้างแบรนด์
• การผลิตวิดีโอ
• บริการเอเจนซี่สร้างสรรค์
• การตลาดวิดีโอ

งบประมาณขั้นต่ำ: $25,000 - $50,000

อัตรารายชั่วโมง: $150

ปีที่ก่อตั้ง: 2015

พนักงาน: <49

เกี่ยวกับ ฟรอสต์ โมชั่น

เอเจนซี่ที่มีสำนักงานใหญ่ในโคโลราโดนี้เชี่ยวชาญด้านการผลิตวิดีโอและการออกแบบแบรนด์ ผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงที่อัดแน่นไปด้วยอารมณ์ นอกจากการผลักดันยอดขายและรายได้แล้ว เป้าหมายหลักของ Frost Motion คือการช่วยส่งข้อความถึงแบรนด์และการรักษาผู้ชม

บทสรุป

โดยสรุปแล้ว แบรนด์ที่ต้องการบรรลุเป้าหมายเฉพาะผ่านกลยุทธ์วิดีโอจะได้รับประโยชน์อย่างมากจากการเข้าถึงวิดีโอด้วยรูปแบบความบันเทิง

Pallotta แชร์ว่าผู้มีอำนาจตัดสินใจในบริษัทต่างๆ ที่ต้องการผลิตวิดีโอที่เชื่อมโยงกับ ROI หรือ KPI จะเห็นผลกระทบเชิงบวกอย่างมากต่อผลลัพธ์ที่พวกเขาต้องการเพื่อให้บรรลุโดยใช้แนวทางนี้

“วิดีโอมักถูกมองว่าเป็นหนทางไปสู่จุดจบหรือเป็นช่องที่ต้องตรวจสอบ” ปัลลอตตากล่าว “แต่นั่นเพียงอย่างเดียวจะไม่บรรลุสิ่งที่คุณต้องการและต้องการให้ทำ ก้าวไปอีกขั้นและมอบสิ่งที่พวกเขาจะจดจำให้กับผู้ชมของคุณ”

คุณกำลังมองหาเอเจนซี่การตลาดวิดีโอที่สามารถสร้างมัลติมีเดียที่น่าสนใจเพื่อขยายแบรนด์ของคุณหรือไม่? ติดต่อ Frame One Media ที่นี่ เพื่อรับใบเสนอราคาที่กำหนดเอง

อย่าพลาดการอ่านที่น่าสนใจเกี่ยวกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลชั้นนำที่ไม่เสียเงิน!