Google AdWords คืออะไรและทำงานอย่างไร

ไม่ว่าคุณจะเป็นที่ปรึกษา ฟรีแลนซ์ หรือเจ้าของธุรกิจ ทุกคนต่างก็ต้องการเพิ่มลูกค้าและยอดขายของพวกเขา

ด้วยการเติบโตของอินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีในทศวรรษที่ผ่านมา วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือความช่วยเหลือจากปรากฏการณ์ออนไลน์ที่เรียกว่า Google AdWords

แม้ว่า Google AdWords จะเป็นเครือข่ายการค้นหาออนไลน์แบบเสียเงินที่ใหญ่ที่สุด แต่ก็ยังมีธุรกิจและผู้เชี่ยวชาญอีกหลายล้านคนที่ไม่เคยใช้ พวกเขาไม่เพียงแต่พลาดลูกค้าและยอดขายนับล้านรายเท่านั้น แต่ยังทำให้คู่แข่งได้เปรียบอีกด้วย

หากคุณไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Google AdWords มาก่อน พูดตรงๆ เลยว่าคุณกำลังพลาด

ในการเปลี่ยนแปลงนั้น เราขอนำเสนอภาพรวมที่สมบูรณ์ของ Google AdWords และวิธีการทำงาน หลังจากอ่านข้อความนี้ คุณจะเข้าใจว่าทำไมเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายจึงเป็นเครือข่ายการค้นหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก และวิธีที่เครือข่ายนี้ช่วยให้คุณเพิ่มยอดขายและโอกาสในการขายได้แทบจะในชั่วข้ามคืน

เพื่อให้คุณทำงานได้เร็วขึ้น มาลองทำตามขั้นตอนเล็กๆ น้อยๆ และสำรวจว่า Google AdWords คืออะไร และเป็นอย่างไร

Google AdWords คืออะไร?

Google AdWords (ซึ่งปัจจุบันเรียกอีกอย่างว่า Google Ads) ซึ่งเปิดตัวในปี 2543 ไม่นานหลังจากเปิดตัว Google เป็นวิธีการสร้างรายได้จากเครื่องมือค้นหาที่ได้รับความนิยมอย่างสูงของ Google

ปัจจุบัน Google เป็นเว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกด้วยอันดับที่ 1 ของ Alexa และการแสดงผลมากกว่า 42 พันล้านครั้งต่อเดือน หากคุณต้องการให้โลกรู้เกี่ยวกับบริษัทหรือธุรกิจของคุณ Google AdWords คือที่สำหรับโฆษณา

ลองนึกถึงจำนวนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าที่คุณสามารถเข้าถึงได้หากคุณมีโฆษณาบนหน้าแรกของ Google ด้วย Google Ads ความฝันนั้นสามารถกลายเป็นความจริงได้อย่างง่ายดาย

เครือข่ายแบบจ่ายต่อคลิก (หรือ PPC) เรียกว่าเครือข่ายจ่ายต่อคลิก (หรือ PPC) ผู้โฆษณาจ่ายเงินให้ Google เพื่อส่งโฆษณาไปยังผู้ใช้ที่สนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ซึ่งทำได้โดยใช้ตัวเลือกการกรองเฉพาะที่กำหนดเป้าหมายผู้ใช้ตามคำหลักที่พวกเขาค้นหา ประเทศ และประเภทอุปกรณ์

แม้ว่าคุณจะไม่เคยใช้ Google AdWords หรือใช้งานแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมาก่อนในชีวิต โอกาสที่คุณเคยโต้ตอบกับ AdWords มาก่อน เพียงพิมพ์คีย์เวิร์ดยอดนิยมลงใน Google คุณก็จะพบกับคอลเล็กชันโฆษณาแบบเสียเงินที่ต่อสู้เพื่อคลิกของคุณ ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะของโฆษณา Google ในเครื่องมือค้นหา:

พื้นที่สีชมพูที่ไฮไลต์จะแสดงโฆษณาในผลการค้นหาซึ่งจะแสดงสำหรับคีย์เวิร์ดที่ระบุ ซึ่งในกรณีนี้คือคีย์เวิร์ด "ประกัน" หากคุณดูใกล้พอ คุณจะเห็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ ที่มีไอคอนโฆษณาเล็กๆ อยู่ข้างๆ ทางด้านซ้ายเพื่อระบุว่าเป็นโฆษณาจริงๆ

เมื่อคุณเริ่มเลื่อนหน้าลง โฆษณาจะหยุดกะทันหันและผลการค้นหาอื่นๆ ก็เริ่มแสดง เรียกว่าผลการค้นหาทั่วไป สิ่งเหล่านี้ไม่ได้รับเงิน ดังนั้นจึงไม่ได้รับความสำคัญที่ด้านบนสุด

คำหลักแต่ละคำใน Google สามารถมีโฆษณาได้หลากหลายตั้งแต่ศูนย์จนถึง 7 ต่อหน้า ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับความนิยมของคำหลักและจำนวนผู้ที่เสนอราคา การเสนอราคาที่น้อยลงมักจะหมายถึงโฆษณาน้อยลง ในขณะที่คำที่มีการแข่งขันสูงก็จะล้นไปด้วยซึ่งคุณจะเห็นพวกเขาจริงในหน้าผลลัพธ์หลายหน้า

เมื่อคุณคลิกหนึ่งในโฆษณาเหล่านี้ คุณจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณา เมื่อสิ่งนี้เกิดขึ้น Google AdWords ทำงานสำเร็จด้วยการส่งผู้เยี่ยมชม Google ได้รับเงินสำหรับบริการของพวกเขา และผู้ใช้หวังว่าจะซื้อบางอย่างจากผู้โฆษณา

ภาพรวมง่ายๆ นี้จะช่วยให้คุณเข้าใจพื้นฐานว่า Google AdWords คืออะไร และดูคร่าวๆ ได้ว่า Google AdWords คืออะไร ลองนึกภาพการเสนอราคาสำหรับคำหลักหลายร้อยคำและนำการคลิกมาที่ธุรกิจของคุณเป็นพัน ๆ ครั้ง เกือบจะรับประกันได้ว่าจะเพิ่มยอดขายของคุณ!

Google AdWords ทำงานอย่างไร

ตอนนี้เราทุกคนเข้าใจตรงกันว่า Google AdWords คืออะไร ตอนนี้เราสามารถเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อยถึงการทำงานภายในของวิธีการทำงานทั้งหมด หากคุณต้องการดึงดูดผู้ใช้มายังไซต์ของคุณมากขึ้น อย่างน้อยคุณควรมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลัง

แม้ว่าจะมีสิ่งสำคัญมากมายที่คุณควรทำความเข้าใจเกี่ยวกับ AdWords แต่สิ่งสำคัญที่สุดคือระบบการเสนอราคา หากไม่เข้าใจวิธีการทำงาน คุณจะไม่สามารถประมาณได้ว่าแคมเปญหนึ่งๆ จะมีค่าใช้จ่ายเท่าใด หรือคุณจะต้องจ่ายต่อคลิกเท่าใด

เช่นเดียวกับที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ผู้โฆษณาแข่งขันกันอย่างต่อเนื่องเพื่อตัดสินว่าใครจะได้อันดับหนึ่ง โดยปกติ สำหรับคีย์เวิร์ดส่วนใหญ่ จะมีจุด 4 จุดที่ด้านบนของหน้าและอีก 3 จุดที่ด้านล่าง

เมื่อพิจารณาว่า 75% ของผู้ใช้ไม่เคยเสี่ยงเกินหน้าแรกของ Google สปอตโฆษณาหน้าแรกเหล่านี้มักเป็นที่ต้องการของผู้โฆษณาสูงเสมอ

หากผู้ลงโฆษณา ก เสนอราคา $5 ต่อการคลิก ในขณะที่ผู้ลงโฆษณา ข เสนอราคา $4 ต่อการคลิก โดยถือว่าเป็นผู้เสนอราคาสูงสุด ผู้ลงโฆษณา ก จะได้รับตำแหน่งที่ 1 ในขณะที่ผู้โฆษณา ข จะได้รับตำแหน่งที่ 2

นี่อาจฟังดูไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่ถ้าคุณดูอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยตามอันดับโฆษณาด้านล่าง คุณจะเข้าใจว่าทำไมการเป็นอันดับ 1 จึงมีค่ามาก

ที่มา: Accuracast.com

อย่างที่คุณเห็น โดยเฉลี่ยแล้ว อันดับ 1 ได้รับเกือบ 8% ของการคลิกสำหรับคำหลักที่กำหนด เปรียบเทียบกับอันดับ 2 และสูงกว่าเกือบ 3% ย้อนกลับไปที่ตัวอย่างคีย์เวิร์ดที่เราดูไปก่อนหน้านี้ คีย์เวิร์ดนั้นเพียงอย่างเดียวมีการค้นหาประมาณ 74,000 ครั้งต่อเดือน

จากจำนวนการค้นหาดังกล่าว ต่อไปนี้คือจำนวนคลิกที่โฆษณา 5 อันดับแรกจะได้รับ:

เมื่อเทียบกับอันดับที่ 2 สปอตโฆษณาแรกได้รับผู้เข้าชมมากขึ้น 2176 คลิกให้แม่นยำยิ่งขึ้น หากคุณเป็นผู้โฆษณาที่เสนอราคาสำหรับคำหลักนี้ การอยู่ในตำแหน่งที่ 1 อาจมีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในแคมเปญของคุณ

หากคุณไม่สามารถเสนอราคาได้มากพอที่จะขึ้นเป็นที่ 1 ก็ไม่ต้องกังวล ตำแหน่ง 4 อันดับแรกจะนำมาซึ่งการคลิกจำนวนมาก ซึ่งน่าจะเพียงพอต่อการตัดสินใจว่าคุณต้องการปรับขนาดแคมเปญของคุณหรือไม่

แต่คุณจะทราบต้นทุนเฉลี่ยต่อคลิกสำหรับคำหลักได้อย่างไร

เคล็ดลับง่ายๆ คือ ใช้ UberSuggest เพื่อประเมินคร่าวๆ ว่าราคาต่อหนึ่งคลิกสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นอยู่ที่เท่าไร มีวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการหาตัวเลขที่เราจะกล่าวถึงด้านล่าง แต่สำหรับตอนนี้ การได้รับค่าประมาณอย่างรวดเร็วจะมีประโยชน์เสมอ

การมีแนวคิดว่าต้นทุนต่อคลิกโดยเฉลี่ยเป็นเท่าใด คุณน่าจะทราบได้ว่าคำหลักนั้นจะให้ผลตอบแทนจากการลงทุนแก่คุณหรือไม่ หาก CPC เฉลี่ยอยู่ที่ $5 ต่อการคลิก และคุณถือว่าอัตรา Conversion ค่อนข้างต่ำที่ 10% คุณจะต้องทำยอดขายมากกว่า $50 เพื่อทำกำไร แน่นอนว่า ไม่รวมต้นทุนการผลิตและค่าธรรมเนียมอื่นๆ แต่จะช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าคำหลักที่แพงเกินไปที่จะเรียกใช้แคมเปญที่ทำกำไรได้หรือไม่

วิธีใช้ Google AdWords

ถึงตอนนี้ คุณควรมีความเข้าใจที่ดีว่า Google AdWords คืออะไรและผู้ลงโฆษณาเสนอราคากันเองอย่างไรเพื่อให้เป็นที่หนึ่ง การใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับ AdWords เป็นเรื่องที่ดี แต่หากคุณไม่ดำเนินการใดๆ คุณจะไม่ได้รับประโยชน์จากโฆษณา PPC

เพื่อให้ภาพรวมล่าสุดแก่คุณเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นใช้งาน Google AdWords ต่อไปนี้คือบทแนะนำเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีตั้งค่า AdWords และเปิดตัวแคมเปญแรกของคุณ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ครอบคลุมอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords ตั้งแต่ต้น แต่ยังสอนการวิจัยคำหลักขั้นพื้นฐานและคำหลักที่คุณควรกำหนดเป้าหมาย

อย่าตกเป็นเหยื่อของการฉ้อโกงโฆษณา

หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords อาจเป็นประสบการณ์ที่น่ากลัวมากในการตั้งค่าแคมเปญและใช้เงินเป็นจำนวนมากกับคลิกที่อาจไม่ทำให้เกิด Conversion เพื่อเพิ่มโอกาสในการมีแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ การทำให้แน่ใจว่าคุณได้รับการคลิกที่มีคุณภาพสูงสุดเท่านั้นเป็นสิ่งสำคัญ

ปัจจุบัน เงินของผู้โฆษณามากกว่า 16.4 พันล้านดอลลาร์สูญเสียจากการฉ้อโกงโฆษณาทุกปี โดยส่วนใหญ่สูญเสียไปจากการคลิกหลอกลวง หากคุณกำลังคิดที่จะเข้าสู่อุตสาหกรรมการจ่ายต่อคลิก การต่อสู้กับการฉ้อโกงประเภทนี้เป็นสิ่งสำคัญ

เป็นอย่างใดอย่างหนึ่งหรือคุณอาจเขียนเช็คด้วย!

เพื่อช่วยคุณต่อสู้กับผู้โจมตีที่ไม่ต้องการเหล่านี้ เราได้สร้างแพลตฟอร์มการตรวจจับการหลอกลวงการคลิกที่สมบูรณ์แบบ เหมาะสำหรับแคมเปญ Google AdWords ใดๆ การติดตั้งใช้เวลาเพียงไม่กี่นาที และโฆษณาทั้งหมดของคุณจะได้รับการปกป้องอย่างเต็มที่จากผู้โจมตี คุณมีอะไรจะเสีย?

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 14 วันด้านล่าง