รีมาร์เก็ตติ้งของ Google คืออะไรและเหตุใดจึงมีประสิทธิภาพมาก

รีมาร์เก็ตติ้งของ Google เป็นโฆษณาดิจิทัลประเภทที่มีประสิทธิภาพที่ช่วยให้เว็บไซต์แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของตนแล้วโดยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google

หากคุณต้องการเป็นผู้เชี่ยวชาญในการโฆษณาดิจิทัล การเข้าใจแนวคิดของรีมาร์เก็ตติ้งของ Google เป็นสิ่งสำคัญ

ไม่เพียงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมสูงสุดเท่านั้น แต่ยังคุ้มค่าอย่างเหลือเชื่ออีกด้วย คุ้มค่าจริง ๆ จนเป็นไปได้ที่จะได้รับโอกาสในการขายและ Conversion เพียงไม่กี่เซ็นต์ ด้วยต้นทุนที่ต่ำ จึงเป็นที่ชัดเจนว่าเหตุใดรีมาร์เก็ตติ้งของ Google จึงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญในการเรียนรู้

ไม่ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มทำการตลาดออนไลน์หรือเคยใช้ Google Ads และโฆษณา Facebook มาสักระยะแล้วก็ตาม รีมาร์เก็ตติ้งก็ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ต้องการเสมอไป

ผู้โฆษณาหลายรายจะแสดงโฆษณาบนการค้นหาและดิสเพลย์แบบเดิมเป็นประจำ แต่มักจะหยุดอยู่แค่นั้น หากพวกเขารู้ว่าการสนับสนุนแคมเปญปกติด้วยแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งจะช่วยเพิ่มยอดขายและ Conversion ได้อย่างมาก พวกเขาอาจจะหยุดเรียนรู้วิธีทำงาน

เพื่อช่วยคุณภายใต้สิ่งที่รีมาร์เก็ตติ้งของ Google คืออะไรและทำงานอย่างไร เรากำลังพิจารณาการทำงานภายในของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งอย่างละเอียดยิ่งขึ้น จากความแตกต่างของแคมเปญจากแคมเปญแบบเดิม ไปจนถึงสาเหตุที่แคมเปญดังกล่าวมีประสิทธิภาพมาก เราครอบคลุมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้

ในการเริ่มต้นใช้งาน มาดูคำจำกัดความของรีมาร์เก็ตติ้งและดูว่าแคมเปญเหล่านี้แตกต่างจากแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทั่วไปอย่างไร

รีมาร์เก็ตติ้งคืออะไร?

รีมาร์เก็ตติ้งสามารถกำหนดได้ดังนี้:

ประเภทของแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มบุคคลที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณผ่านแคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอื่นหรือโดยตรง

เพื่ออธิบายเพิ่มเติม แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคลที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมาก่อน เพื่อให้ผู้ใช้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มรีมาร์เก็ตติ้ง พวกเขาต้องเข้าชมไซต์ของคุณและได้รับคุกกี้

เมื่อเทียบกับแคมเปญการตลาดปกติที่คุณมักพบใน Google และ Facebook สิ่งนี้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

แคมเปญปกติมีจุดมุ่งหมายเพื่อนำผู้ใช้มาที่เว็บไซต์ของคุณเป็นครั้งแรกโดยทำให้พวกเขาทราบถึงสถานะและผลิตภัณฑ์ของคุณ อย่างไรก็ตาม แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมุ่งเป้าไปที่ผู้ที่รู้จักไซต์ของคุณและเคยเข้าชมมาก่อนโดยเฉพาะ

ซึ่งหมายความว่าคุณไม่ได้โฆษณากับคนเหล่านี้เป็นครั้งแรก คุณกำลังทำเป็นครั้งที่สอง (หรือมากกว่านั้น) ดังนั้นคำว่ารีมาร์เก็ตติ้ง

มีประโยชน์และเหตุผลมากมายที่ว่าทำไมบางคนจึงต้องการใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การโฆษณาของตน แต่เราจะพูดถึงในภายหลัง

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งคืออะไรและหมายความว่าอย่างไร พวกเขาทำงานบนเว็บไซต์อย่าง Facebook และ Google อย่างไร

รีมาร์เก็ตติ้งของ Google ทำงานอย่างไร

รากฐานของแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสร้างขึ้นจากคุกกี้แสนอร่อยที่มีมาอย่างยาวนาน เมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์ มักจะมีพิกเซลการติดตาม (หรือเรียกอีกอย่างว่าพิกเซล) บนไซต์ซึ่งวางคุกกี้ไว้บนคอมพิวเตอร์ของผู้ใช้

คุกกี้เก็บข้อมูลสำคัญมากมาย เช่น ครั้งสุดท้ายที่ผู้ใช้เยี่ยมชมไซต์และหน้าใดที่พวกเขากำลังดูอยู่

ข้อมูลภายในคุกกี้นี้จะถูกส่งต่อกลับไปยังเครือข่ายโฆษณาหลัก เช่น Google ซึ่งช่วยให้พวกเขาสามารถเปลี่ยนแปลงโฆษณาสำหรับผู้ใช้รายนั้นเท่านั้น แน่นอนว่าสิ่งนี้ถือว่าเจ้าของเว็บไซต์มีการตั้งค่าแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งตั้งแต่แรก!

ซึ่งหมายความว่าเมื่อผู้ใช้เยี่ยมชมเว็บไซต์อื่นที่ใช้งานโฆษณาแบนเนอร์ของ AdSense (Google) พวกเขาจะพบกับโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย ด้วยการใช้ประโยชน์จากเครือข่ายดิสเพลย์ขนาดใหญ่ของ Google โฆษณาเหล่านี้สามารถติดตามผู้ใช้ได้แทบทุกเว็บไซต์ที่เข้าชม

และนั่นคือวิธีที่เครือข่ายอย่าง Google อนุญาตให้ผู้ใช้สร้างแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งในเวอร์ชันที่เข้าใจง่ายเกินไป สิ่งที่สำคัญที่สุดในกระบวนการทั้งหมดคือพิกเซล หากไม่มีพิกเซล คุณจะไม่สามารถมีคุกกี้ และไม่มีคุกกี้ คุณจะไม่สามารถเลือกสิ่งที่โฆษณาที่ผู้ใช้จะเห็นได้

แนวคิดรีมาร์เก็ตติ้งเดียวกันกับโฆษณาบน Facebook ก็คล้ายกัน แต่แทนที่จะแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สาม โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งที่ตรงเป้าหมายอย่างสูงจะแสดงบน Facebook เท่านั้น นั่นเป็นสาเหตุที่การเรียกใช้แคมเปญประเภทนี้ในเครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายจึงเป็นเรื่องธรรมดามากที่จะได้รับการแสดงผลสูงสุด

ตอนนี้เรามีข้อมูลทางเทคนิคทั้งหมดแล้ว อะไรคือประโยชน์และข้อดีของการใช้แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งตั้งแต่แรก

ประโยชน์ของ Google Remarketing

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งสามารถให้ประโยชน์แก่ผู้ลงโฆษณาได้หลายวิธี ตั้งแต่ต้นทุนที่ต่ำมาก ไปจนถึงความสามารถในการกำหนดเป้าหมายเฉพาะบุคคล

ต่อไปนี้คือเหตุผลหลักบางประการที่ผู้ลงโฆษณาชื่นชอบแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง และทำไมคุณถึงชอบด้วย!

ถูกสุดๆ

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้วครั้งแล้วครั้งเล่า แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งมีราคาถูกอย่างเหลือเชื่อ หากคุณกำลังใช้งานแคมเปญโฆษณาในช่องทางการเงิน คุณจะสามารถจ่ายอะไรก็ได้ที่มากกว่า 10 ดอลลาร์ต่อคลิก ด้วยแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้ง คุณจะได้รับคลิกที่ตรงเป้าหมายสูงจากผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแล้วด้วยราคาเพียงไม่กี่เซ็นต์

เมื่อพิจารณาว่าคนจำนวนมากต้องการความเชื่อมั่นอย่างมากก่อนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์จริงๆ การนำผู้ใช้กลับมาที่ไซต์ของคุณจะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะแปลงได้อย่างมาก และด้วยรีมาร์เก็ตติ้ง คุณสามารถทำได้ด้วยต้นทุนที่ต่ำ เมื่อเทียบกับการหาผู้เข้าชมใหม่ๆ

กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ

ประโยชน์ที่ยอดเยี่ยมอีกประการของการตลาดของ Google คือทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะได้ เมื่อทราบดีแล้วว่าโฆษณาเหล่านี้จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่เข้ามายังไซต์ใดไซต์หนึ่งอยู่แล้ว ซึ่งช่วยให้นักการตลาดสามารถปรับแต่งโฆษณาของตนได้มากขึ้น

แทนที่จะเป็นโฆษณาปกติที่มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้คนเข้าชมไซต์เป็นครั้งแรก โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งมักจะเน้นที่ดีล ส่วนลด รหัสคูปอง และข้อเสนอพิเศษ อะไรก็ได้ที่จะทำให้คนกลับมาเยี่ยมชมเว็บไซต์อีกครั้งและเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน

ปรับปรุงการแปลง

อย่างที่คุณอาจเดาได้ในตอนนี้ สาเหตุหลักที่ผู้ลงโฆษณาชื่นชอบรีมาร์เก็ตติ้งมากคือความจริงที่ว่ามันเพิ่ม Conversion ของพวกเขา

เหตุใดจึงต้องใช้เงิน $100 ในการพยายามให้ผู้ใช้ใหม่ 10 รายมาเยี่ยมชมไซต์ของคุณ ในเมื่อคุณสามารถใช้จ่าย $100 เพื่อรับผู้เยี่ยมชมก่อนหน้า 1,000 รายเพื่อเข้าชมไซต์ของคุณอีกครั้ง

หากผู้ใช้เคยเข้าชมไซต์ของคุณ แสดงว่าพวกเขาอาจสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในบางจุด การใช้รีมาร์เก็ตติ้งเพื่อเตือนพวกเขาถึงผลิตภัณฑ์ของคุณและเพื่อเสนอข้อตกลง สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะทำ Conversion ได้อย่างมาก

เหตุใดจึงต้องใช้เวลาและเงินทั้งหมดเพื่อพยายามเปลี่ยนใครบางคนตั้งแต่เริ่มต้นให้เป็นลูกค้า ในเมื่อคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ผู้ที่มีอยู่แล้ว 90% ของวิธีการนั้นได้ นี่คือสิ่งที่รีมาร์เก็ตติ้งเก่งมาก

ลดค่าใช้จ่ายรีมาร์เก็ตติ้ง Google ของคุณให้มากขึ้น

อย่างที่คุณอาจทราบแล้วในตอนนี้ รีมาร์เก็ตติ้งมีราคาถูกอย่างเหลือเชื่อ เพียงไม่กี่เซ็นต์ต่อคลิก คุณสามารถมีการเข้าชมไซต์คุณภาพสูงได้ในเวลาไม่กี่นาที อย่างไรก็ตาม เพียงเพราะคนเหล่านี้คลิกโฆษณาของคุณ ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาตั้งใจจะซื้อเสมอไป

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google มีอัตราการคลิกหลอกลวงสูงที่สุดเมื่อเทียบกับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google

และเนื่องจากแคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google แม้แต่โฆษณารีมาร์เก็ตติ้งของคุณก็อาจเสี่ยงต่อการฉ้อโกงเพิ่มขึ้น

โชคดีที่เราพร้อมช่วยเหลือคุณในการขจัดการคลิกที่ไม่ดีออกจากคลิกที่ดี และช่วยคุณปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนของคุณ

เพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาใช้งบประมาณให้เกิดประโยชน์สูงสุด เราจึงได้เปิดตัวรายการยกเว้นเครือข่ายดิสเพลย์ที่มีเว็บไซต์ที่มีประสิทธิภาพต่ำมากกว่า 60,000 แห่ง การยกเว้นสิ่งเหล่านี้จากแคมเปญ Google Ads ของคุณ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเงินทั้งหมดของคุณจะไปถึงผู้ใช้จริงที่มีความสนใจในการซื้อเท่านั้น