การรับข้อมูลใน SEO: คืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

สิทธิบัตรของ Google เกี่ยวกับ "คะแนนการรับข้อมูล" ได้รับอนุมัติในเดือนมิถุนายน 2022 ฉันเชื่อว่าไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่มีการอัปเดตอัลกอริทึมหลายอย่าง รวมถึงการอัปเดตเนื้อหาที่มีประโยชน์ตามมา

การได้รับคะแนนข้อมูลเป็นวิธีหลักสำหรับ Google ในการจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งเป็น "เนื้อหาต้นฉบับ คุณภาพสูง ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรกซึ่งแสดงถึงคุณภาพของ EEAT" หรือไม่

สมมติฐานของฉัน: ใช่ นี่คือเหตุผล

คะแนนการรับข้อมูลคืออะไร?

คะแนนที่ได้รับจากข้อมูลเป็นตัววัดว่าเนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพียงใดจากส่วนที่เหลือของคลังข้อมูล ที่นี่คลังข้อมูลจะเป็นเอกสารที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่ Google วิเคราะห์ในการจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะที่ค้นหา

ในสิทธิบัตร สถานการณ์ส่วนใหญ่ที่กำหนดเพื่อคำนวณคะแนนการรับข้อมูลจะทำหลังจากการสืบค้นหรือมุมมองเอกสารและมุมมองผลการค้นหาในภายหลัง เป็นกระบวนการเรียนรู้เฉพาะบุคคลและ/หรือหัวข้อที่พวกเขากำลังค้นหา

Bill Slawski ผู้ล่วงลับได้เขียนรายละเอียดทางเทคนิคของกระบวนการนี้เมื่อสิทธิบัตรยังอยู่ระหว่างการตรวจสอบในปี 2020

สิ่งที่น่าสนใจอย่างหนึ่งที่ฉันเห็นในภาษาสิทธิบัตรคือ:

Google กำลังให้เวลาสำหรับคะแนนการรับข้อมูลที่จะคำนวณตามอัลกอริทึมและใช้เป็นข้อมูลการฝึกอบรมในโมเดลแมชชีนเลิร์นนิง

ความต้องการเอกสารชุดแรกในการคำนวณคะแนนการรับข้อมูลอาจล้าสมัยในอนาคต:

“[i]ในการใช้งานบางอย่าง ข้อมูลจากเอกสารแต่ละชุดของเอกสารชุดที่สองอาจนำไปใช้ในรูปแบบการเรียนรู้ของเครื่องเป็นอินพุต”

ข้อมูลที่ได้รับส่งผลต่ออันดับการค้นหาอย่างไร

จากมุมมองของโลกแห่งความจริง Google หมายถึง:

• มีวิธีคำนวณว่าเนื้อหาของคุณแตกต่างจากเนื้อหาที่เหลือในหัวข้อนั้นๆ มากน้อยเพียงใด
• มีเมตริกเพื่อส่งเสริมหรือลดระดับเนื้อหาตามระดับความแตกต่างหรือความเหมือนดังกล่าว

คะแนนการรับข้อมูลแนะนำองค์ประกอบอัลกอริทึมใหม่ที่กำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่สร้างโดย AI และฟาร์มเนื้อหาใหม่

ดังนั้น เนื้อหาอาจถูกลดระดับลงหากขาดความเป็นเอกลักษณ์ แม้ว่าเนื้อหาจะประกอบด้วยคำต่างๆ ที่จัดเรียงต่างกันก็ตาม

เนื้อหาแท่งทรงสูงอาจเป็นส่วนหนึ่งของการลดระดับเป้าหมายนี้

คะแนนที่ได้รับจากข้อมูลและระบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์กำลังบังคับให้เกิดนวัตกรรม ซึ่งในปัจจุบันมีเนื้อหามากมายที่ "ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบ"

ข้อมูลที่ได้รับสามารถปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณได้หรือไม่?

การใช้ข้อมูลที่ได้รับเพื่อสร้างหรืออัปเดตเนื้อหาเป็นกระบวนการสองเท่า

• วิเคราะห์แหล่งที่มาของข้อมูลของคุณ
• ระบุโอกาสทางการตลาด

ในสถานการณ์ที่เหมาะสม การเห็นว่าผู้เชี่ยวชาญหรือผู้จัดการฝ่ายขายสามารถสร้างอะไรได้บ้างหากถูกขอให้เขียนเกี่ยวกับการแก้ปัญหา X ของลูกค้าโดยไม่มี "ข้อกำหนด SEO" หรือใช้ Google ผลลัพธ์อาจเป็นการตอบสนองที่แปลกใหม่และเหมาะสมอย่างน่าประหลาดใจ

พวกเราส่วนใหญ่ไม่มีความหรูหราในการถ่ายภาพในที่มืดแบบนั้น และต้องการโครงสร้างอีกเล็กน้อยเพื่อเปลี่ยนแปลง อัปเดต และปรับวิธีที่เราสร้างเนื้อหา

ดังนั้นเรามาแยกย่อยว่าเราจะเปลี่ยนแนวทางดังกล่าวได้อย่างไร

คุณได้รับข้อมูลของคุณจากที่ไหน

แม้ว่าอาจรู้สึกเหมือนได้ก้าวถอยหลัง แต่ให้เตรียมใช้เวลาค้นคว้าเนื้อหาให้มากขึ้นกว่าที่คุณเคยมี

หากคุณได้รับข้อมูลของคุณเพียงอย่างเดียวจากเว็บและ SERP ที่คุณต้องการจัดอันดับ คุณอาจเป็นส่วนหนึ่งของปัญหา เราทุกคนทำ แต่มันค่อนข้างขี้เกียจใช่ไหม?

เนื้อหาที่ดีมีคุณภาพต้องใช้เวลา

เนื้อหาที่เราเผยแพร่ซึ่งเรากำลังขยายและใช้เป็นวิธีในการโปรโมตบริษัท แบรนด์ของเรา และตัวเราเองควรเป็นไปตามเครื่องหมาย "ความเป็นผู้นำทางความคิด"

สิ่งที่ต้องใช้? พื้นฐานของการเป็นผู้นำทางความคิดคือความคิดเห็นที่มีข้อมูลเป็นหลัก

คุณต้องมีจุดยืน มีความคิดเห็นเฉพาะเจาะจง หรือหาข้อสรุปเฉพาะเจาะจง

และในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีข้อมูลเพื่อยืนยันความคิดเห็นนั้น หรือควร

ที่บริษัทใดก็ตาม คุณจะมีข้อมูลเฉพาะที่รอให้คุณใช้ในบทความหรือเครื่องมือสำหรับลูกค้าและลูกค้าของคุณ เช่น:

• คำติชมและบันทึกจากทีมบริการลูกค้าของคุณ
• ความคิดเห็นของคุณ
• คำติชมและการโทรติดต่อฝ่ายขายจากทีมขายของคุณ
• ข้อมูลการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ หากสามารถรวบรวมและเผยแพร่ได้

ทั้งหมดนี้เป็นแหล่งเนื้อหาที่คู่แข่งไม่สามารถลอกเลียนแบบได้ง่ายๆ

นอกจากนี้ยังสามารถเปลี่ยนเป็นประสบการณ์สื่อสมบูรณ์ที่ Google ไม่สามารถสร้างได้

นอกจากนี้ยังได้รับแจ้งจากลูกค้าจริงและประสบการณ์จริงของพวกเขา

เนื้อหาจำนวนมากที่ผลการค้นหาอาจ "บอก" ให้คุณสร้างอาจไม่เหมาะสมกับลูกค้าของคุณ

การเริ่มต้นด้วยข้อมูลของคุณเองจะเป็นการกรองเนื้อหาจำนวนมากที่เขียนขึ้นสำหรับเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

มีโอกาสอะไรบ้างในตลาด?

แม้ว่าการไปที่ Google หรือ Bing และทำตามรูปแบบของบทความที่มีอันดับสูงสุดในผลการค้นหาอาจดูน่าดึงดูดใจ แต่โปรดจำไว้ว่า Google จะจัดอันดับบทความนั้นให้อยู่ในอันดับสูงสุดเท่านั้น เนื่องจากเป็นสิ่งที่ดีที่สุดในสิ่งที่พวกเขาเข้าถึงได้

พวกเขาไม่สามารถสร้างเนื้อหาของตัวเอง (ยัง) เพื่อตอบสิ่งที่บุคคลกำลังค้นหาได้หากยังไม่มีอยู่

ดังนั้นการจัดอันดับเนื้อหาอาจเป็นเรื่องไร้สาระโดยสิ้นเชิงสำหรับการพบปะกับผู้เชี่ยวชาญที่แท้จริงและให้คำตอบที่มั่นคง แต่เนื่องจากการจัดอันดับนั้นดีที่สุดและแย่ที่สุด

ดังนั้นเมื่อสร้างเนื้อหาใหม่ เราควรดูความเกี่ยวข้องของหัวข้อและพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อที่คุณกำลังเขียนด้วย ซึ่งบางทีคู่แข่งรายอื่นอาจไม่ได้ใช้ประโยชน์จากมัน

เครื่องมือที่สามารถช่วยให้คุณเห็นความสัมพันธ์เชิงหัวข้อที่มีอยู่ของคู่แข่ง ได้แก่:

• การสาธิต API ภาษาธรรมชาติ
• การสาธิต Diffbot
• วงโคจร

เครื่องมือที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยให้เข้าใจความสัมพันธ์ของหัวข้อความหมายของหัวข้อหลักของคุณ (ที่คู่แข่งของคุณอาจไม่ครอบคลุม) ได้แก่:

• มาร์เก็ตมิวส์
• TF-IDF ผ่าน Ryte
• การจัดกลุ่มคำหลักด้วย Semrush (จ่าย)
• สร้างเครื่องมือสร้างแบบจำลองหัวข้อของคุณเองโดยใช้ Latent Dirichlet Allocation และ Python (ยังไม่ได้ทดสอบ)

เครื่องมือเหล่านี้แต่ละอย่างมีข้อแลกเปลี่ยนและข้อควรพิจารณาในตัวเอง และเครื่องมือแต่ละอย่างควรคำนึงถึงข้อมูลที่องค์กรของคุณกำลังทำอยู่

เช่นเดียวกับสิ่งอื่นๆ สิ่งเหล่านี้ยังเป็นการประมาณว่าระบบการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของ Google ทำงานอย่างไร

เป็นเรื่องดีที่ต้องจำไว้ว่าการหลั่งไหลของเนื้อหาที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้จาก AI มีผลกระทบต่อ Google ในโลกแห่งความเป็นจริง

เนื้อหาที่มากขึ้นหมายถึงค่าไฟฟ้าที่แพงขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นพวกเขาจึงมีส่วนได้เสียในการตัดเนื้อหาออกให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ก่อนที่จะผ่านโปรแกรมรวบรวมข้อมูลทั้งสาม

ดังนั้นหาวิธีสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดทั้งลูกค้าและ Google ของคุณ