ไมโครไซต์คืออะไรและจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างไรในกลยุทธ์ออนไลน์ของคุณ

ทุกๆ วัน มีคำศัพท์ใหม่ๆ ในโลกดิจิทัลที่กระตุ้นนักการตลาดด้วยคำมั่นสัญญาเกี่ยวกับวิธีการใหม่ที่น่าตื่นเต้นในการดึงดูดและดึงดูดผู้ชมของพวกเขา คำศัพท์ที่กำลังมาแรงที่เรามักพบบ่อยเมื่อเร็วๆ นี้คือคำว่า “ไมโครไซต์” อย่างไรก็ตาม อินเทอร์เน็ตเป็นอย่างที่เป็นอยู่ มีข้อมูลเท็จมากมายในหัวข้อนี้

ในฐานะบริษัทพัฒนาซอฟต์แวร์ เราตัดสินใจที่จะให้ความกระจ่างว่าไมโครไซต์คืออะไร แตกต่างจากเว็บไซต์ทั่วไปและหน้า Landing Page อย่างไร และวิธีใช้ประโยชน์จากไมโครไซต์ในกลยุทธ์ออนไลน์ของคุณอย่างไร

ในบทความนี้ เราจะให้ข้อมูลเกี่ยวกับคำจำกัดความที่เกี่ยวข้อง อธิบายไมโครไซต์ประเภทต่างๆ ระบุประโยชน์ และแนะนำแนวคิดที่สามารถนำไปปฏิบัติได้

อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติม!

ไมโครไซต์คืออะไร?

ไมโครไซต์คือเพจที่มีตราสินค้าหรือกลุ่มของเพจที่ใช้โดเมนแบบสแตนด์อโลนหรือโดเมนย่อยของเว็บไซต์หลัก ใช้เพื่อเผยแพร่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับบริษัทแต่ในขณะเดียวกันก็เป็นอิสระ

วัตถุประสงค์หลักของเว็บไซต์ประเภทนี้คือเพื่อแยกเนื้อหาของไมโครไซต์ออกจากเว็บไซต์หลัก และเพื่อเน้นความสนใจของผู้ใช้ในหัวข้อในสถานที่ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ของไซต์ มันสามารถเชื่อมโยงไปยังโดเมนหลักและระบุการเชื่อมต่อระหว่างทั้งสองอย่างเปิดเผย มิฉะนั้นไมโครไซต์จะยังคงเป็นอิสระและไม่ระบุชื่อ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับบริษัทของคุณและแตกต่างจากที่คุณนำเสนอมาก คุณต้องการให้พวกเขาโดดเด่นและสร้างความประทับใจ หากลูกค้าต้องเรียกดูเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณเพื่อค้นหา พวกเขาอาจเสียเวลาหรือไม่สามารถค้นหาได้ นอกจากนี้ หากคุณกำลังเปิดบรรทัดที่แตกต่างกันสองสามบรรทัด และต้องการแสดงบรรทัดเหล่านั้นทั้งหมดบนหน้าแรกของคุณ มันจะกลายเป็นความรกและเลอะเทอะ

ด้วยการสร้างไมโครไซต์แบบสแตนด์อโลนเพื่ออำนวยความสะดวกในการส่งเสริมการขายของแต่ละสายผลิตภัณฑ์ คุณสามารถใช้การออกแบบและเลย์เอาต์ต่างๆ ที่เน้นและกำหนดตราสินค้าแต่ละรายการได้ นอกจากนี้ ด้วยวิธีนี้ ข้อความทางการตลาดของผลิตภัณฑ์จะไม่ถูกทำให้เจือจางด้วยแนวทางโดยรวมของบริษัทของคุณ

Microsite แตกต่างจากเว็บไซต์ทั่วไปอย่างไร?

ไมโครไซต์มักจะประกอบด้วยหน้าเดียวหรือจำนวนหน้าเล็ก ๆ ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อทั่วไป ข้อยกเว้นของกฎนี้คือไมโครไซต์ของบล็อกที่สามารถมีหลายหน้าและเนื้อหาที่หลากหลายขึ้นเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม ยังคงเหมาะสมกับคำอธิบายโดยเน้นที่ช่องแคบๆ มากกว่าที่จะเป็นภาพลานตาของหัวข้อแบบเดียวกับที่บล็อกทั่วไปทำ

อีกลักษณะหนึ่งที่แยกไมโครไซต์ออกจากเว็บไซต์อื่น ๆ ก็คือ มักจะขาดหน้าบริการมาตรฐาน เช่น เกี่ยวกับเรา, พบกับทีม, สินค้า, ราคา, ร้านค้า, ผู้ติดต่อ, คำถามที่พบบ่อย เป็นต้น อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของไมโครไซต์นั้น สิ่งเหล่านี้อาจมีอยู่

ความเรียบง่ายของไมโครไซต์ยังเรียกร้องให้มีการนำทางพื้นฐาน บ่อยครั้งกว่าที่พวกเขาจะดำเนินการเป็นโซลูชันหน้าเดียวที่ผู้ใช้ทั้งหมดต้องทำเพื่อสำรวจเนื้อหาคือการเลื่อนลง หากมีมากกว่าหนึ่งหน้า สถาปัตยกรรมข้อมูลมักจะค่อนข้างแบน และหน้าทั้งหมดจะเชื่อมโยงโดยตรงกับหน้าแรก

Microsite แตกต่างจาก Landing Page อย่างไร

ความแตกต่างหลัก ระหว่างหน้า Landing Page และไมโครไซต์คือ หน้า Landing Page ตั้งอยู่ในโดเมนเดียวกับเว็บไซต์หลัก ในขณะที่ไมโครไซต์มีโดเมนย่อยของตนเองหรือที่อยู่แบบสแตนด์อโลน

หน้า Landing Page:
https://domain.com/landing-page

ไมโครไซต์:
https://microsite.domain.com
หรือ

บ้าน

นอกจากนั้น ทั้งสองหน่วยงานสามารถให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่คล้ายคลึงกัน อย่างไรก็ตาม ดังที่กล่าวไว้ ไมโครไซต์ให้โอกาสมากขึ้นในการกระจายการออกแบบ สไตล์ และเนื้อหาจากเว็บไซต์หลัก

นอกจากนี้ เนื่องจากชื่อโดเมนของไมโครไซต์สามารถเน้นที่คำหลักได้ จึงช่วยให้ SEO ดีขึ้นและวิธีเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ข้อความค้นหาเฉพาะใน URL ของหน้าเว็บเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและเพิ่มการมองเห็นแคมเปญหรือผลิตภัณฑ์

เนื่องจากเว็บไซต์หลักของคุณน่าจะเต็มไปด้วยเนื้อหาและคำหลักอยู่แล้ว ผลลัพธ์เดียวกันจึงอาจทำได้ยากขึ้นที่นั่น

ประเภทของไมโครไซต์

มีไมโครไซต์หลายประเภทให้พิจารณา ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความต้องการของคุณ โดยทั่วไป จะแบ่งออกเป็นสองประเภท – เน้นแคมเปญ และ ต่อเนื่อง

ไมโครไซต์ ที่เน้นแคมเปญ มีอายุการใช้งานที่จำกัด และสร้างขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสนับสนุนการตลาดหรือแคมเปญที่ให้ข้อมูลเท่านั้น เมื่อสิ้นสุดการส่งเสริมการขาย เว็บไซต์จะถูกลบออกหรือไม่ได้รับการสนับสนุนอีกต่อไป

ไมโครไซต์ที่ กำลังดำเนินการ อยู่จะได้รับการดูแลและอัปเดตเป็นระยะเวลาไม่แน่นอน มีการเติมเนื้อหาใหม่เป็นประจำ หรืออย่างน้อยข้อมูลในนั้นก็สดและมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ

ประโยชน์ของไมโครไซต์

ต่อไปนี้คือประโยชน์บางประการที่โดดเด่นที่สุดของไมโครไซต์:

• เน้นความสนใจของผู้ใช้ ไมโครไซต์นำเสนอสิ่งรบกวนน้อยที่สุด และให้ผู้ใช้มีสมาธิกับแคมเปญ ผลิตภัณฑ์ และข้อความของคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มโอกาสในการบรรลุเป้าหมายของคุณ
• โอกาสที่สร้างสรรค์ คุณสามารถออกแบบเว็บไซต์ใหม่ได้ตามต้องการ โดยไม่ต้องอ้างอิงโดเมนหลักและจำกัดเฉพาะสไตล์ สี ฟังก์ชัน และอื่นๆ อย่างไรก็ตาม หากต้องการ คุณยังคงวางไข่อีสเตอร์หรือจัดแนวการออกแบบให้ตรงกับต้นฉบับได้ ประเด็นคือคุณมีทางเลือกและอิสระในการสร้างสรรค์
• ความสำเร็จ SEO ที่ง่ายขึ้น ไมโครไซต์ช่วยให้คุณสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักเฉพาะ รับรู้อย่างรวดเร็วใน SERP และในบางครั้ง แม้แต่สร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังเว็บไซต์หลักของคุณ อย่างไรก็ตาม พึงระลึกไว้เสมอว่าการสร้างไมโครไซต์เพียงเพื่อประโยชน์ของลิงก์ย้อนกลับไม่เพียงแต่ไม่มีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังถือเป็นกลยุทธ์หมวกดำอีกด้วย
• การกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่ดีขึ้น การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC ที่เกี่ยวข้องสำหรับไมโครไซต์ทำได้ง่ายกว่า เนื่องจากคุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ โดยใช้คำค้นหาในขอบเขตที่แคบ และอาจมีคำหลักใน URL ของคุณ
• ให้คุณทดสอบไอเดีย หากคุณต้องการทดสอบผลิตภัณฑ์ แนวคิดเนื้อหา หรือเทคโนโลยีใหม่โดยไม่เสี่ยงกับความล้มเหลวที่อาจส่งผลต่อแบรนด์และชื่อเสียงของคุณ ไมโครไซต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยม
• นำรุ่น เช่นเดียวกับแลนดิ้งเพจ ไมโครไซต์สามารถเป็นเครื่องมือสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ทรงพลัง เนื่องจากเว็บไซต์มีหัวข้อเฉพาะ ผู้ที่ลงนามและให้ข้อมูลมักจะสนใจสิ่งที่คุณนำเสนอจริงๆ ซึ่งหมายความว่าด้วยเนื้อหาและ CTA ที่เหมาะสม คุณจะได้รับโอกาสในการขายที่พร้อมสำหรับการขายคุณภาพสูง

วิธีใช้ประโยชน์จากไมโครไซต์ในกลยุทธ์ออนไลน์ของคุณ

คุณสามารถใช้ไมโครไซต์ได้ด้วยวิธีต่อไปนี้:

แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่

สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดประการหนึ่งในการสร้างไมโครไซต์คือการทุ่มเทให้กับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ที่คุณกำลังเปิดตัว

โดเมนที่แยกจากกันช่วยให้คุณใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ได้ ทำให้ค้นหาโดยตรงสั้นลงและง่ายขึ้น นอกจากนี้ คุณสามารถเพิ่มคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งกำหนดโซลูชันและสนับสนุนความพยายาม SEO ของคุณ

นอกจากนี้ ตามที่กล่าวไว้ คุณสามารถจัดการออกแบบเว็บให้สอดคล้องกับคุณสมบัติและตราสินค้าของผลิตภัณฑ์ได้ ด้วยการสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและสม่ำเสมอ คุณจะเพิ่มโอกาสในการส่งเสริมการมีส่วนร่วม

ไซต์สามารถแนะนำคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ระบุคุณค่าของผลิตภัณฑ์ เอกสารไวท์เปเปอร์ ข้อมูลประชาสัมพันธ์ ทรัพยากร ฯลฯ ให้ชัดเจน

ตัวอย่างเช่น นักร้องและนักแต่งเพลงชาวอเมริกัน Halsey เปิดตัวไมโครไซต์ใหม่สำหรับอัลบั้มใหม่แต่ละอัลบั้มที่เธอสร้างขึ้นเพื่อสร้างมูลค่าการสร้างสรรค์ที่เป็นเอกลักษณ์:

แหล่งที่มา

การเปิดตัวบล็อกแบบสแตนด์อโลน

แม้ว่าสำหรับหลายๆ คน การเขียนบล็อกจะดูเหมือนงานอดิเรกสำหรับผู้ที่มีเวลามากเกินไป เมื่อพูดถึงธุรกิจ บล็อกเป็นความพยายามที่จริงจังซึ่งต้องใช้การวางแผน ทรัพยากร และความสม่ำเสมอเป็นอย่างมาก

หากบริษัทต้องการวางตำแหน่งบล็อกของตนให้เป็นสิ่งพิมพ์ดิจิทัลแบบสแตนด์อโลน พวกเขาสามารถตัดสินใจที่จะเปิดตัวภายใต้ชื่อโดเมนที่แยกต่างหากและอุทิศทีมบรรณาธิการของอธิปไตยให้กับบล็อก

มีเหตุผลหลายประการในการทำเช่นนี้ ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงการครอบคลุมหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องกับบริษัททั้งหมดแต่มีความสำคัญในอุตสาหกรรม การจัดอันดับและการมองเห็น SEO การออกแบบและการจัดรูปแบบ การแบ่งแยกภารกิจและทัศนคติของบล็อกจากธุรกิจ เป็นต้น .

โดยรวมแล้ว หากบริษัทต้องการสร้างช่องทางข้อมูลอิสระ ไมโครไซต์ก็เป็นทางเลือกที่เหมาะสม

การให้ข้อมูลเกี่ยวกับเหตุการณ์

Microsites เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตกิจกรรมโดยไม่ทำให้เว็บไซต์ของคุณรกด้วยข้อมูลส่วนเกิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อบริษัทมีปฏิทินกิจกรรมที่หลากหลายซึ่งกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่แยกจากกัน

คุณสามารถใช้ไซต์เพื่อให้รายละเอียดเกี่ยวกับสถานที่ ขายตั๋ว แนะนำผู้เข้าร่วมและผู้สนับสนุน แชร์กำหนดการ โพสต์การอัปเดต สร้างโฆษณา และอื่นๆ

เนื่องจากงานมีอายุการใช้งานที่จำกัด การทำงานล่วงเวลา การเก็บรักษาข้อมูลนี้ไว้ในเว็บไซต์หลักของคุณอาจส่งผลให้หน้าเพจล้าสมัยอย่างไม่รู้จบซึ่งไม่มีจุดประสงค์ใด ๆ และลากอันดับโดยรวมและอำนาจโดเมนของคุณลง

นอกจากนี้ ด้วยการส่งเสริมกิจกรรม คุณมักจะต้องได้รับผลลัพธ์ในเวลาที่เหมาะสม ที่อยู่แบบสแตนด์อโลนจะช่วยให้คุณเพิ่มการรับรู้และทำให้ข้อมูลปรากฏให้เห็นมากขึ้นในการค้นหาทั่วไป

สนับสนุนแคมเปญส่งเสริมการขาย

เมื่อพูดถึงแคมเปญส่งเสริมการขาย ไมโครไซต์มีวัตถุประสงค์ที่คล้ายคลึงกันกับหน้า Landing Page – ให้ข้อมูลในลักษณะที่น่าสนใจและเรียกร้องให้ดำเนินการ

อย่างไรก็ตาม ข้อดีของไมโครไซต์คือช่วยให้คุณสร้างประสบการณ์ทางการตลาดที่สมบูรณ์ได้ ด้วยวิธีนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าการกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้น ให้ข้อมูลที่ชัดเจนมากขึ้น ปรับการออกแบบให้สอดคล้องกับข้อความและการสร้างแบรนด์ของแคมเปญ และท้ายที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพและผลลัพธ์

การสร้างแบรนด์ใหม่

บริษัทที่มีแบรนด์หลายแบรนด์อยู่ภายใต้แบรนด์ของตนและต้องการสร้างความแตกต่าง สามารถสร้างไมโครไซต์สำหรับแต่ละแบรนด์ได้ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยอิสระจากธุรกิจหลัก สร้างบุคลิกที่แยกจากกัน และใช้การกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสม

แต่ละไมโครไซต์สามารถออกแบบด้วยหน้าและฟังก์ชันต่างๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของแบรนด์และผู้ชม

ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้สูงอายุ ไมโครไซต์สามารถดำเนินการได้ด้วยการออกแบบที่เรียบง่ายและใช้งานง่าย การนำทางขั้นพื้นฐาน ฟังก์ชันแบบแยกส่วน และการส่งข้อความและ CTA ที่ตรงไปตรงมา นอกจากนี้ยังสามารถจัดเตรียมส่วนคำถามที่พบบ่อยเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับคำตอบที่ง่ายและรวดเร็วสำหรับคำถามของพวกเขา

ในทางกลับกัน หากแบรนด์อื่นมุ่งเน้นที่ GenZ ไซต์สามารถพึ่งพาการออกแบบที่สนุกสนานมากขึ้น นำเสนอสีที่สว่างกว่า ประสบการณ์การเล่นเกม การอ้างอิงวัฒนธรรมป๊อป และรูปภาพเพิ่มเติม

การรวมสองสิ่งนี้เข้าด้วยกันภายใต้โดเมนเดียวอาจสร้างความสับสนให้กับผู้ชมทั้งสอง และยิ่งไปกว่านั้น ยังทำให้การตลาดขาเข้ามีความท้าทายอย่างมาก

เผยแพร่สาเหตุ

หลายบริษัทสนับสนุนกิจกรรมทางสังคมและสิ่งแวดล้อมและการกุศลที่เกี่ยวข้องกับค่านิยมและจริยธรรมของแบรนด์ของตน แม้ว่าสิ่งเหล่านี้อาจสอดคล้องกับปรัชญาของบริษัท ขึ้นอยู่กับตัวบริษัทเอง การรวมเข้ากับเว็บไซต์หลักอาจเป็นเรื่องยาก

การแยกโดเมนออกจากหัวข้อเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเน้นย้ำความหมายและเพิ่มผลกระทบ

ไมโครไซต์สามารถรวมประวัติของสาเหตุ สาเหตุที่บริษัทให้ความสำคัญ เครื่องคิดเลขที่เกี่ยวข้อง แกลเลอรี่ภาพ วิดีโอ การนำเสนอ ตัวเลือกการบริจาค และข้อมูลและทรัพยากรอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
ตัวอย่างเช่น แบรนด์รองเท้า El Naturalista ได้สร้างเว็บไซต์แยกต่างหากซึ่งครอบคลุมความคืบหน้าของโครงการและสาเหตุที่พวกเขาสนับสนุน เรียกว่า We Believe in People

แหล่งที่มา

ชุมชนออนไลน์

บริษัทที่นำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ซับซ้อนและสร้างสรรค์ หรือมีลูกค้าประจำจำนวนมาก จะได้รับประโยชน์อย่างมากจากฟอรัมเฉพาะ ที่นั่น พวกเขาสามารถติดต่อกับลูกค้า สร้างการเชื่อมต่อ ช่วยตอบคำถามเฉพาะ และเข้าร่วมการสนทนา

อย่างไรก็ตาม ลักษณะของฟอรัมทำให้รวมเข้ากับเนื้อหาหลักของเว็บไซต์ได้ยาก วิธีที่ดีที่สุดในการนำไปใช้คือการใช้โดเมนย่อยหรือไมโครไซต์แยกต่างหาก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสามารถอำนวยความสะดวกให้กับชุมชนด้วยฟังก์ชันที่เหมาะสมซึ่งอนุญาตให้ผู้ใช้โต้ตอบได้อย่างง่ายดาย

ศูนย์รวมความบันเทิง

นอกเหนือจากวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูล การศึกษา และธุรกิจ ไมโครไซต์สามารถสร้างขึ้นเพื่อความบันเทิงอย่างแท้จริง

คุณสามารถออกแบบเกมอาร์เคดง่ายๆ แบบทดสอบ การแข่งขันเรื่องไม่สำคัญ หรืออะไรก็ได้ที่คุณสนใจ เงื่อนไขเดียวคือมีความเกี่ยวข้องกับสาขาและอุตสาหกรรมของคุณบ้าง และผู้ชมของคุณอาจพบว่าน่าสนใจและมีส่วนร่วม

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ Creative Types ของ Adobe เป็นการทดสอบบุคลิกภาพที่สนุกสนาน:

บรรทัดล่าง

แม้ว่าไมโครไซต์จะไม่ใช่สิ่งที่กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณขาดไม่ได้ แต่ก็มีศักยภาพที่ดีในการแบ่งส่วนและปรับปรุงความพยายามในการจัดการเนื้อหาของคุณ

คุณสามารถใช้เพื่อเน้นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการแตกต่างจากสินค้าคงคลังหลักของคุณอย่างไร มุ่งเน้นไปที่แต่ละแบรนด์ โปรโมตกิจกรรม เปิดตัวแคมเปญ และสนับสนุนกิจกรรมเสริมและความคิดริเริ่มที่คุณอาจต้องการทดสอบ

แม้ว่าไมโครไซต์จะมีข้อจำกัด แต่ก็เป็นวิธีที่ดีในการกระจายสถานะออนไลน์ของคุณและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกันโดยไม่ทำให้ข้อความหลักของคุณเจือจางลง

หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมและความช่วยเหลือในการสร้างและออกแบบไมโครไซต์บน WordPress อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา!