โฆษณาบนมือถือคืออะไร

สงสัยว่าคุณจะเข้าถึงตลาดเป้าหมายได้อย่างไร

นี่คือความคิด - การโฆษณาโทรศัพท์มือถือ

คุณรู้หรือไม่ว่าขณะนี้มี ผู้ใช้สมาร์ทโฟน 3.8 พันล้านคน ทั่วโลก

เห็นได้ชัดว่าตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่สุดในการ โฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ! อันที่จริง ลูกค้า 75% ต้องการรับ ข้อเสนอ ทาง SMS

แต่การ โฆษณาบนมือถือคือ อะไร?

อ่านต่อ เราจะแสดงให้คุณเห็นทั้งหมดที่คุณต้องรู้

โฆษณาบนมือถือคืออะไร?

ก่อนอื่น โฆษณา คืออะไร ?

เป็นความมหัศจรรย์ในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

โฆษณามือถือเป็นหนึ่งในเทคนิคที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดดิจิตอล โดยเน้นไปที่โฆษณาที่ออกแบบมาสำหรับอุปกรณ์พกพา เช่น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และอุปกรณ์สวมใส่

โฆษณาบนมือถือสามารถแสดงผลเป็น:

• ข้อเสนอ SMS หรือ MMS
• การแจ้งเตือนทางโทรศัพท์
• แบนเนอร์เว็บไซต์หรือส่วนหัว
• โฆษณาแอพมือถือ

และอื่น ๆ อีกมากมาย.

โฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

มีมากขึ้นในการโฆษณาแบบดิจิตอลมือถือกว่าตรงตา

โฆษณาเสื้อผ้าที่ปรากฏขึ้นบนหน้าจอของคุณ? มันไม่ได้ถูกวางไว้ที่ใด

แบรนด์ต่างๆ สร้าง โฆษณาทางโทรศัพท์ เหล่านี้ ตามแนวทางปฏิบัติด้านการตลาดดิจิทัลหลายประการ ซึ่งรวมถึงการตลาดสื่อสังคม, การตลาดอีเมล์ Search Engine Optimization (SEO) ฯลฯ

เทคนิคเหล่านี้ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาระบุกลุ่มประชากรที่เหมาะสมได้

แต่เดี๋ยวก่อน – เครือข่ายโฆษณา คืออะไร

เป็นหน่วยงานที่เชื่อมโยงผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

สมมติว่าคุณต้องการแสดงโฆษณาสำหรับเสื้อผ้าใหม่ของคุณ คุณจะต้องมีเครือข่ายเฉพาะเพื่อซื้อสื่อจากผู้จัดพิมพ์ นี้เรียกว่าพื้นที่โฆษณาซึ่งหมายถึงจุดที่คุณจะใช้สำหรับแคมเปญโฆษณามือถือของคุณ

เมื่อคุณได้รับการคุ้มครอง สื่อบนมือถือ จากผู้เผยแพร่โฆษณาแล้ว คุณสามารถเริ่มผลิตโฆษณาของคุณได้

แล้วการกำหนดเป้าหมายล่ะ?

เครือข่ายโฆษณาก็ทำเพื่อคุณได้เช่นกัน

พวกเขาใช้ การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม เพื่อเข้าถึงตลาดที่เหมาะสม พวกเขาใช้ข้อมูลผู้ใช้เพื่อแสดง โฆษณาตามประวัติการท่องเว็บ การ ซื้อ ฯลฯ กล่าวอีกนัยหนึ่ง นิสัยออนไลน์กลายเป็นพื้นฐานของโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสม ซึ่งจะเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ

นอกจากนี้ ยังมี บริการโฆษณาบนมือถือ อื่นๆ เช่น การติดตาม การรายงาน และการวิเคราะห์แคมเปญของคุณ

ตอนนี้คุณอาจสงสัยว่า:

ผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับโฆษณาเหล่านี้อย่างไร

โมเดลธุรกิจโฆษณาบนมือถือ

โอเค เราแค่พูดถึง วิธีการทำงานของโฆษณา บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ไปที่แผนการชำระเงินต่างๆ ที่เกี่ยวข้องในกระบวนการกัน

ฉันจะแนะนำให้คุณรู้จักกับโมเดลธุรกิจหลายแบบ:

• จ่ายต่อคลิก (PPC) – ตามชื่อที่แนะนำ การชำระเงินจะเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณาเดียว PPC โดยปกติจะใช้สำหรับแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาการค้นหาค่าใช้จ่ายเช่นการตลาดเครื่องมือค้นหา คนอื่นเรียกรูปแบบการชำระเงินนี้ว่าต้นทุนต่อคลิก (CPC) ด้วย
• ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPI ) – ชำระเงินทุกครั้งที่ผู้ใช้ดูโฆษณา
• ต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) – คุณจะได้รับเงินเมื่อลูกค้าดำเนินการบางอย่าง เช่น การลงชื่อสมัครใช้เว็บไซต์
• ราคาต่อหนึ่งพัน (CPM) – ในการตั้งค่านี้ ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับการดูโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้ง ผู้จัดพิมพ์มักจะเลือกใช้รูปแบบการชำระเงินนี้ ทำไม? เป็นรายที่จ่ายรายได้จากโฆษณามากที่สุด เป็นการดีที่สุดสำหรับ แคมเปญ โฆษณาทางโทรศัพท์ ที่มีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์
• อัตราการคลิกผ่าน (CTR) – นักการตลาดจ่ายตามจำนวนการคลิกบนลิงก์หนึ่งๆ ต่อจำนวนการแสดงผล
• อัตราการติดตั้ง (IR): ผู้โฆษณาจ่ายตามจำนวนผู้ใช้ที่ติดตั้งแอพหรือโปรแกรม

นั่นคือ วิธีการโฆษณาบนแอพมือถือ และอุปกรณ์โดยพื้นฐาน

ตอนนี้ เราจะแสดงรูปแบบโฆษณาต่างๆ ที่คุณสามารถใช้ได้สำหรับแคมเปญของคุณ

ประเภทของโฆษณาบนมือถือ

ไม่ว่าจะเพิ่มการสร้างตราสินค้าของพวกเขาสร้างโอกาสหรือได้รับยอดขายเพิ่มขึ้นนักการตลาดดิจิตอลพึ่งพาการโฆษณามือถือที่ดี

มีหลายรูปแบบ เหมาะสำหรับกรณีการใช้งานเฉพาะ

นี่คือชนิดที่แตกต่างกันของการโฆษณามือถือ:

โฆษณาในแอป

ตามคำใบ้ชื่อ โฆษณาเหล่านี้แสดงในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

อาจเป็นแบนเนอร์ขนาดเล็กที่ประกาศการขาย หรือวิดีโอเล่นอัตโนมัติเต็มรูปแบบของ โฆษณาเกมบนมือถือ แคมเปญเหล่านี้อย่างมากวิธีการตลาดการจ้างงานเช่นข้อมูลการติดตามและการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้

การโฆษณาในแอปเป็นการลงทุนขนาดใหญ่ที่ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถสร้างรายได้ คุณรู้หรือไม่ว่าในปี 2020 สถิติรายได้ของแอพ บันทึก รายรับ มากถึง 581.9 พันล้านดอลลาร์

ผู้โฆษณาสามารถวางใจได้ว่าเป็นวิธีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าผ่านแอพที่พวกเขาใช้ ในโลกที่ทุกคนเปิดแอปอย่างน้อยสองแอปทุกวัน เป็นการยากที่ โฆษณาแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ จะไม่มีใครสังเกตเห็น

โฆษณาแบนเนอร์

โฆษณาแบนเนอร์บนมือถือ เป็น โฆษณา ที่เก่าแก่ที่สุดในกลุ่ม แต่ก็ยังดีอยู่ เรียกอีกอย่างว่า โฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่ง ใช้กันอย่างแพร่หลายในเว็บไซต์และแอป เนื่องจากใช้ง่าย ราคาถูก ดึงออกได้ง่าย

โฆษณาเหล่านี้อาจเป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวก็ได้ เมื่อผู้ใช้คลิกที่หนึ่ง พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าหรือแอปของผู้ลงโฆษณาทันที ปลายทางในแอปมักจะนำไปสู่ ​​App Store หรือ Google Play Store

โฆษณาวิดีโอบนมือถือ

ข้อเท็จจริง – 79% ของผู้คน ต้องการดูวิดีโอมากกว่าอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

มันน่าดึงดูดกว่าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ยาวๆ ที่ขับไล่ลูกค้าออกไป!

นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาวิดีโอเป็นหนึ่งในเทคนิคที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดใน การผลิต โฆษณาบนมือถือ พวกเขายังมีราคาแพงที่สุดด้วย

วิดีโอเล่นโดยอัตโนมัติหรือตามคำขอของลูกค้า ในแอปหรือเว็บไซต์ในเครือ โฆษณารางวัล เป็นตัวอย่างที่ดี ซึ่งผู้ใช้จะได้รับรางวัลจากการดูวิดีโอที่ข้ามไม่ได้

การแจ้งเตือนแบบพุช

นี่คือการแจ้งเตือนที่แสดงบนอุปกรณ์มือถือของคุณ เมื่อคุณติดตั้งแอป คุณสามารถอนุญาตให้แอปส่ง การ แจ้งเตือน แบบป๊อปอัปได้ ตลอดเวลา – รวมโฆษณาด้วย ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องใช้แอปเพื่อรับ คุณได้รับเช่นข้อความ อย่างไรก็ตาม มีเพียงแอปที่ติดตั้งไว้เท่านั้นที่ส่งถึงคุณได้

โฆษณาเกม

โฆษณาบนมือถือ gamified คืออะไร ?

ช่วยให้ผู้ใช้โต้ตอบกับโฆษณาเหมือนเกม ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมสูง

ตั้งแต่วิดีโอการแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วไปจนถึงการตามล่าหาสมบัติ ตัวเลือกนี้ใช้งานได้ดีสำหรับแอปการตลาด นอกจากนี้ยังเป็นวิธีที่ดีในการ สร้างข้อมูลผู้ใช้ และโปรไฟล์สำหรับแคมเปญในอนาคต

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟดูค่อนข้างคล้ายกับโฆษณาแบนเนอร์ แต่มีความละเอียดอ่อนกว่า ไม่ได้สื่อถึงโฆษณาโดยตรง เนื่องจากไม่ปรากฏ "ซ้อนทับ" หรือ "ฝัง" บนหน้าจอ แต่ จะกลมกลืน กับอินเทอร์เฟซหลักของแอปหรือไซต์แทน

ในกรณีนี้พวกเขามีโอกาสน้อยที่จะตกเป็นเหยื่อของการปิดกั้นโฆษณา

Facebook มี ตัวอย่าง โฆษณาแอพมือถือ ดั้งเดิม มากมาย จะปรากฏขึ้นเมื่อคุณเลื่อนดูหน้าจอ โดยเข้าร่วมกับเนื้อหาต่างๆ ในฟีดข่าว

แคมเปญโฆษณา SMS

ผู้ลงโฆษณามักจะใช้ซอฟแวร์การตลาด SMS ที่นำเสนอโดย บริษัท โฆษณาโทรศัพท์มือถือ

ทำไม?

เพราะพวกเขาต้องการให้โฆษณาของพวกเขาเข้าถึงได้มหาศาล การส่งข้อความเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของทุกคน ดังนั้นการวาง โฆษณา SMS และ MMS ในกล่องจดหมายส่วนตัวจึงมีประสิทธิภาพ พวกเขากำลังได้รับการสนับสนุนโดยผู้ให้บริการเครือข่าย

ตั้งแต่คูปองส่วนลดไปจนถึงการประกาศกิจกรรม โฆษณาแบบข้อความเป็นเรื่องธรรมดามากในทุกวันนี้

บางโปรแกรมยังมีเครื่องมือ กำหนดเป้าหมาย และ แคมเปญอัตโนมัติที่ คุณสามารถใช้เพื่อติดตามกระบวนการอย่างรวดเร็ว

แม้ว่า ข้อความ โฆษณาบนโทรศัพท์มือถือ จะมีศักยภาพมหาศาล แต่ข้อความที่ออกแบบมาไม่ดีจะนำไปสู่ผลลัพธ์เชิงลบ นอกจากนี้ โปรดทราบว่าผู้ใช้ต้องเลือกเข้าร่วมก่อน คุณจึงจะสามารถส่ง โฆษณา SMS ให้พวกเขา ได้

ดังนั้น.

นี่คือ ประเภทของโฆษณาบนมือถือที่ คุณสามารถใช้ได้สำหรับแคมเปญของคุณ

ตอนนี้ การลงทุนงบประมาณโฆษณาของคุณในเทคนิคเหล่านี้คุ้มค่าหรือไม่

ประโยชน์ของการโฆษณาบนมือถือ

มีเหตุผลว่าทำไมธุรกิจจึงมีความต้องการอย่างมากสำหรับ การโฆษณาดิจิทัลบนมือถือ

ในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว บริษัทต่างๆ จัดสรร งบประมาณการตลาด 11.2% สำหรับการทำการตลาดผ่านมือถือ

ทำไมถึงเป็นอย่างนั้น?

ลองมาดูกัน

เข้าถึงได้กว้าง

เราพูดถึงว่ามีผู้ใช้อุปกรณ์พกพาหลายพันล้านคนทั่วโลกใช่ไหม

นอกจากนั้นการโฆษณามือถือที่สามารถเข้าถึงผู้ชมขนาดใหญ่เพราะการเข้าถึง ผู้คนใช้โทรศัพท์มือถือเกือบตลอดเวลา โฆษณาบนมือถือต่างจากทีวี วิทยุ และสื่อแบบดั้งเดิมอื่นๆ ตรงที่สามารถเข้าถึงผู้ใช้ได้ทุกที่ทุกเวลา

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่ดีขึ้น

เมื่อพูดถึงการเข้าถึง การ โฆษณาบนแอพมือถือ ยังช่วยให้กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคตามสถานที่ได้ง่ายขึ้น แล็ปท็อป พีซี และสื่อแบบเดิมอื่นๆ ไม่อนุญาตให้ ทำการตลาด ตาม ตำแหน่งที่ตั้ง มากเท่ากับอุปกรณ์เคลื่อนที่

ไวต่อเวลา

นี่คือความเป็นจริงอีก - ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตโดยเฉลี่ยจะตรวจสอบโทรศัพท์ของพวกเขา 58 ครั้งต่อวัน ดังนั้นจึงปลอดภัยที่จะบอกว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ายังคงติดโทรศัพท์ของตนเพื่อรับการแจ้งเตือนที่คำนึงถึงเวลา พวกเขาอาจรอการแจ้งเตือนเกี่ยวกับกิจกรรมพิเศษ ข้อเสนอพิเศษ และ โฆษณา อื่นๆ บน มือถือ

คุ้มค่า

โฆษณาที่มาร์ทโฟนถูกกว่ากว่าโฆษณาวิทยุหรือโทรทัศน์ คุณสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ถึง 2 ครั้ง แม้จะมากถึง 3 เท่า ด้วยราคาเพียงเศษเสี้ยวของราคา

เมื่อเทียบกับโฆษณาบนเดสก์ท็อป โฆษณาบนมือถือยังคุ้มค่ากว่าอีกด้วย PPC บนสมาร์ทโฟนมีค่าใช้จ่าย น้อยกว่า การคลิกบนเดสก์ท็อป ประมาณ 24% โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ยังมี อัตราการคลิกผ่านสูง กว่าโฆษณาบนเดสก์ท็อป 40%

การโฆษณาบนมือถือกับการตลาดบนมือถือ

ดังนั้น.

ความแตกต่างระหว่างการโฆษณา บนมือถือ และ การตลาดบนมือถือ ?

การตลาดบนมือถือเป็นแนวคิดทั่วไป ใช้วิธีการและชุดข้อมูลหลายอย่างเพื่อดำเนินการตามแนวทางปฏิบัติ ยกตัวอย่างเช่นมันใช้บริการสถานที่ที่จะตัดโฆษณาโทรศัพท์มือถือ ในกรณีนี้ ผู้ใช้จะสามารถดูโฆษณาได้ก็ต่อเมื่ออยู่ในพื้นที่ที่มีการทำเครื่องหมายทางภูมิศาสตร์

ในทางกลับกัน โฆษณาบนมือถือ คือ อะไร ?

หมายถึงกระบวนการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น นักการตลาดสามารถซื้อ สื่อบนมือถือ จากผู้เผยแพร่โฆษณา ผ่านเครือข่ายเฉพาะ เพื่อวางโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนได้ พวกเขามุ่งเน้นไปที่ กระบวนการเสนอราคาแบบเป็นโปรแกรม ดังนั้น นักการตลาดจึงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญได้โดยใช้ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) หลายตัว สิ่งเหล่านี้มาในรูปแบบของรูปแบบธุรกิจ เช่น จ่ายต่อคลิก (PPC) ต้นทุนต่อการแสดงผล (CPI) เป็นต้น

ดังนั้นแนวคิดทั้งสองนี้เหมือนกันหรือไม่?

ไม่แน่นอน แต่อยู่ในแนวเดียวกัน

การตลาดบนมือถือเป็นศัพท์เฉพาะ และการโฆษณาบนมือถือเป็นเพียงแง่มุมหนึ่งของสิ่งนี้

สรุป

ทุกวันนี้ทุกคนติดอุปกรณ์พกพา

ที่อธิบายว่าทำไม โฆษณา บน มือถือ ถึงเพิ่มขึ้น

ข้อเสนอข้อความ โปรโมชันวิดีโอ และ โฆษณาแอปเป็น ผู้นำการปฏิวัติทางการตลาด

เวลาที่ดีที่สุดที่จะกระโดดขึ้นไปบนเกวียนคือวันนี้