Unraveling Schema Markup: คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการปรับปรุง SEO

เมื่อพูดถึง SEO ไม่มีสิ่งใดที่ละเอียดเกินไป ยิ่งคุณทำได้มากเท่าไรเพื่อช่วยให้บอทรวบรวมข้อมูลของ Google เข้าใจ จัดประเภท และจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ การเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายก็จะง่ายขึ้นเท่านั้น

มาร์กอัป Schema เป็นปัจจัยหนึ่งที่ไม่ได้ใช้งานซึ่งสามารถช่วยย้ายเข็มไปยังไซต์ของคุณได้อย่างแท้จริงผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่มั่นคง เราจะพูดถึงทุกสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อนำไปใช้อย่างถูกต้องและได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ

มาร์กอัปสคีมาคืออะไร?

มาร์กอัปสคีมาเป็นภาษาหรือโค้ดพิเศษที่เพิ่มลงในเนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่เครื่องมือค้นหา เช่น Google

ข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจบริบท ความหมาย และความสัมพันธ์ภายในเนื้อหา ทำให้แสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องและเป็นสื่อสมบูรณ์แก่ผู้ใช้ได้ง่ายขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว มาร์กอัปสคีมาทำหน้าที่เป็นตัวแปลระหว่างเนื้อหาที่มนุษย์อ่านได้และข้อมูลที่เครื่องอ่านได้ ทำให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจและนำเสนอข้อมูลในผลการค้นหาได้ดียิ่งขึ้น

Schema Markup ใช้สำหรับอะไร

การใช้สคีมามาร์กอัปบนเพจช่วยเพิ่ม SEO ที่มีประสิทธิภาพในหลายระดับ ตัวอย่างเช่น สิ่งนี้ทำให้ Google สามารถแสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่สะดุดตาซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลลัพธ์ SERP ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ให้อัตราการคลิกผ่านที่น่าทึ่งเมื่อเทียบกับรายชื่อมาตรฐาน ซึ่งนำไปสู่การเข้าชมที่มากขึ้นโดยธรรมชาติ

อย่างไรก็ตาม มาร์กอัปสคีมายังสนับสนุนกราฟความรู้ของ Google ซึ่งเป็นฐานข้อมูลที่ช่วยให้ Google เชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างเรื่องที่เกี่ยวข้องตั้งแต่แรก การรวมอยู่ในกราฟความรู้สามารถนำไปสู่โอกาส SEO อันมีค่ามากมาย เช่น โอกาสที่จะปรากฏในการ์ดความรู้เมื่อผู้ใช้ค้นหาแบรนด์ของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google เข้าใจมาร์กอัปสคีมาในระดับที่ลึกกว่าที่เข้าใจข้อความมาตรฐาน และยิ่งเข้าใจเพจของคุณดีเท่าใด ก็ยิ่งสามารถแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ใช้ที่เหมาะสมได้มากขึ้นเท่านั้น

ทำความเข้าใจกับองค์ประกอบหลักของ Schema Markup

ก่อนที่คุณจะนำสคีมามาร์กอัปไปใช้อย่างมีประสิทธิภาพบนไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องทำความเข้าใจให้ถ่องแท้ก่อน มาดูองค์ประกอบหลักที่ควรรู้ก่อนดำดิ่งกัน

Schema.org และประเภทสคีมา

ลำดับแรกของธุรกิจคือการทำความคุ้นเคยกับ Schema.org ซึ่งเป็นฐานหลักสำหรับสคีมาและระบบลำดับชั้นแบบสองระดับ ระดับบนสุดประกอบด้วยประเภทสคีมา ในขณะที่ระดับล่างสุดเกี่ยวกับคุณสมบัติที่กำหนด

ประเภทสคีมายอดนิยม ได้แก่ (แต่ไม่จำกัดเพียง):

• บทความ
• วิธี
• เกล็ดขนมปัง
• คำถามที่พบบ่อย
• ม้าหมุน
• ประกาศรับสมัครงาน
• เหตุการณ์
• สูตรอาหาร
• ธุรกิจท้องถิ่น
• วิดีโอ
• หนังสือ

ปัจจุบัน Google รู้จักสคีมาประเภทต่างๆ มากมาย แต่ละประเภทมีความสามารถของตัวเองในการแสดงประเภทเนื้อหานั้นด้วยวิธีที่ไม่เหมือนใครและน่าสนใจบน SERP

ตัวอย่างเช่น มาร์กอัปบทวิจารณ์สามารถสร้างผลการค้นหาที่มีการให้คะแนนดาว ในขณะเดียวกัน มาร์กอัปสูตรอาหารสามารถช่วยให้สูตรเค้กหรือหมูหยองปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ได้โดยใช้รูปภาพและรายการส่วนผสม

คำศัพท์มาร์กอัปสคีมา

เมื่อคุณสำรวจมาร์กอัปสคีมาเพิ่มเติม คุณจะต้องมีความเข้าใจที่ใช้งานได้เกี่ยวกับคำศัพท์สำคัญบางคำที่คุณจะพบระหว่างทาง สิ่งที่ควรรู้ทันทีจากค้างคาว ได้แก่ :

• ประเภท: ประเภทสคีมาแต่ละประเภท เช่นตัวอย่างที่แสดงด้านบน สัมพันธ์กับชุดคุณสมบัติที่แตกต่างกัน โดยรวมแล้วประเภทเหล่านี้มีลำดับชั้นที่ใหญ่กว่า
• คุณสมบัติ: ภายในสคีมาแต่ละประเภท คุณจะพบข้อมูลเพิ่มเติมที่อธิบายแอตทริบิวต์ของเรื่องเฉพาะและความสัมพันธ์กับเรื่องอื่นๆ สิ่งเหล่านี้เรียกว่าคุณสมบัติ
• รายการ: รายการคือวัตถุแต่ละรายการภายในรายการหรือฟีด ตัวอย่างเช่น นักดนตรีคนใดคนหนึ่งในรายการนักดนตรีที่กำลังทำงานอยู่

คอมโพเนนต์เหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อจัดระเบียบ กำหนด และนำเสนอชุดข้อมูลในรูปแบบที่ Google เข้าใจได้ง่าย

Microdata, RDFa และ JSON-LD

เมื่อพูดถึงการใช้สคีมามาร์กอัป มีรูปแบบเฉพาะสามรูปแบบที่ต้องทราบ นี่คือการมองอย่างใกล้ชิดที่พวกเขา

• Microdata: รูปแบบนี้ประกอบด้วยแท็ก HTML5 ที่ออกแบบมาเพื่อทำให้องค์ประกอบ HTML ต่างๆ สามารถอ่านได้มากขึ้นโดยบอทและเครื่องรวบรวมข้อมูล ทำสิ่งนี้ให้สำเร็จผ่านคำอธิบายประกอบ
• RDFa: ย่อมาจาก “Resource Description Framework in Attributes” RDFa แสดงถึงส่วนขยายของ HTML5
• JSON-LD: ย่อมาจาก "JavaScript Object Notation for Linked Data" JSON-LD ใช้ประโยชน์จาก JSON เพื่อเข้ารหัสข้อมูลที่เชื่อมโยง

รูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับคุณส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับระดับประสบการณ์ของคุณและสิ่งที่คุณกำลังมองหาเพื่อให้บรรลุด้วยมาร์กอัปสคีมา ตัวอย่างเช่น Microdata ได้รับการยกย่องว่าใช้งานง่ายและเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เริ่มต้น

ในขณะเดียวกัน RDFa เป็นมาตรฐานเว็บที่ยอดเยี่ยมสำหรับการนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้นอกเหนือจากที่คุณสามารถทำได้ด้วย schema.org เพียงอย่างเดียว ตัวอย่างเช่น เป็นทางเลือกที่ดีเมื่อคุณต้องการรวมคำศัพท์หลายคำเข้าด้วยกัน

JSON-LD เป็นมาตรฐานเว็บอีกรูปแบบหนึ่งที่เพิ่มเข้ามาเป็นรูปแบบที่แนะนำในปี 2013 ผู้ใช้สคีมาบางคนชอบรูปแบบนี้เพราะช่วยให้โค้ดของคุณสะอาด อ่านง่าย และไม่มีแท็กเพิ่มเติม นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่า Google ชอบประเภทนี้มาก

การใช้ Schema Markup บนเว็บไซต์ของคุณ

หากคุณพบว่าแนวคิดของมาร์กอัปสคีมาค่อนข้างล้นหลาม แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว นักการตลาดและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนรู้สึกหวาดกลัวในตอนแรก แต่ไม่ต้องกังวล การเริ่มต้นใช้สคีมามาร์กอัปนั้นง่ายกว่าที่คุณคิด ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางส่วนสำหรับการเริ่มต้นใช้งาน

การใช้งานด้วยตนเอง

แม้ว่าจะมีเครื่องมือต่างๆ ที่จะช่วยให้ขั้นตอนการเพิ่มสคีมามาร์กอัปลงในโค้ด HTML ของไซต์ของคุณมีประสิทธิภาพมากขึ้น แต่แน่นอนว่าสามารถทำได้ด้วยตนเอง และเนื่องจาก Google เลือกใช้รูปแบบ JSON-LD เราจึงจะใช้สำหรับขั้นตอนต่อไปนี้

เลือกประเภทสคีมาที่เหมาะสม

โดยปกติแล้ว กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณน่าจะมีเนื้อหาหลายประเภท (เช่น วิดีโอหรือบทความ) เริ่มต้นด้วยการเลือกประเภทสกีมาที่เหมาะกับรายการเนื้อหาของคุณมากที่สุด

กำหนดโครงสร้างสำหรับมาร์กอัป และเพิ่มข้อมูลของคุณ

มาร์กอัป JSON-LD มาตรฐานโดยพื้นฐานแล้วประกอบด้วยแท็กสคริปต์ดังที่แสดงด้านล่าง อย่างที่คุณเห็น มีออบเจกต์รวมอยู่ด้วยซึ่งจะบรรจุข้อมูลส่วนตัวของคุณในที่สุด

ในมาร์กอัป JSON-LD ที่สั้นกว่านี้ เรากำลังอธิบายภาพยนตร์โดยใช้ Schema.org @context และ @type ระบุบริบทและประเภทของเนื้อหา (ภาพยนตร์)

ตัวอย่างมีคุณสมบัติเช่น ชื่อ ผู้กำกับ datePublished คำอธิบาย ประเภท ระยะเวลา และ URL รูปภาพ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหาแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องและมีรายละเอียดมากขึ้นเกี่ยวกับภาพยนตร์ในผลการค้นหา

เพิ่มสคริปต์ใน HTML ของคุณ

เมื่อมาร์กอัปของคุณเสร็จสมบูรณ์ ก็ถึงเวลาเพิ่มลงในโค้ด HTML ของเพจของคุณ มาร์กอัปสคีมาจะทำงานโดยไม่คำนึงว่าคุณจะวางที่ใด อย่างไรก็ตาม ผู้ดูแลเว็บส่วนใหญ่ต้องการวางไว้ในส่วน <head> ของเอกสาร

การใช้ตัวสร้างมาร์กอัปสคีมา

หากคุณไม่ใช่สายเทคนิคที่ชอบใช้โค้ดด้วยตนเองก็ไม่เป็นไร ผู้ดูแลเว็บและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO จำนวนมากต้องการลดความซับซ้อนของกระบวนการด้วยตัวสร้างมาร์กอัปสคีมา

หากคุณใช้งาน WordPress มีส่วนขยายของตัวสร้างสคีมามากมายให้เลือกใช้งาน รวมถึง Merkle และ Schema Builder คุณยังสามารถทำสิ่งที่เจ้าของไซต์จำนวนมากทำและไปที่โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ได้เลย

กระบวนการปรับใช้สคีมานั้นคล้ายกับกระบวนการแบบแมนนวลที่แสดงไว้ด้านบนมาก เครื่องกำเนิดจะนำคุณไปสู่ขั้นตอนต่างๆ ต่อไปนี้คือสิ่งที่จะมีลักษณะเหมือนกับโปรแกรมช่วยเหลือข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

เลือกประเภทข้อมูล

เมื่อคุณเริ่มต้น คุณจะเห็นรายการประเภทข้อมูลที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งรวมถึงบทความ ผลิตภัณฑ์ และธุรกิจในท้องถิ่น เพียงเลือกสิ่งที่คุณต้องการทำงานด้วย

ระบุ URL ของคุณ

จากนั้น วาง URL ของหน้าเว็บของคุณลงในช่องที่ให้ไว้ เครื่องมือจะโหลดโดยอัตโนมัติในหน้าจอแยกที่แสดงหน้าของคุณด้านหนึ่งและรายการข้อมูลของคุณในอีกด้านหนึ่ง

ทำเครื่องหมายหน้าของคุณ

หากต้องการดำเนินการต่อ เพียงเน้นส่วนที่คุณต้องการทำเครื่องหมายและเลือกรายการข้อมูลที่สัมพันธ์กัน นอกจากนี้ คุณจะเห็นตัวเลือกในการเพิ่มรายการใดๆ ที่ไม่ได้ปรากฏตามธรรมชาติในเพจของคุณด้วยตนเอง

สร้างและเพิ่ม HTML ของคุณ

เมื่อรายการทั้งหมดของคุณมีอยู่และได้รับการพิจารณา เพียงสร้างรหัสของคุณผ่านปุ่มคลิกเดียวที่มีให้ คุณจะสามารถเลือกรูปแบบระหว่าง JSON-LD และ microdata ได้

คุณยังมีตัวเลือกในการคัดลอกและวางโค้ดที่เสร็จแล้วลงใน HTML ของหน้าของคุณ หรือดาวน์โหลดไฟล์ HTML ใหม่เพื่ออัปโหลดทั้งหมด

การทดสอบและตรวจสอบความถูกต้องของมาร์กอัปสคีมา

เช่นเดียวกับรายการอื่นๆ ในรายการตรวจสอบ SEO ที่กำลังทำงานอยู่ การทดสอบเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการเมื่อพูดถึงมาร์กอัปสคีมา อันที่จริง คุณไม่ควรใส่สคีมามาร์กอัปใหม่ในการเล่นโดยไม่ทำการทดสอบอย่างละเอียดเสียก่อน

โดยปกติแล้ว Google นำเสนอเครื่องมือที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ซึ่งช่วยให้กระบวนการนี้ง่ายขึ้น คุณสามารถใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไปของ Google นอกจากนี้ยังมีเครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ที่คุณสามารถใช้เพื่อระบุว่าหน้าเว็บของคุณพร้อมสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หรือไม่

การพิจารณาขั้นสุดท้าย: ความสำคัญของ Schema Markup ใน Modern SEO

มาร์กอัปสคีมาเป็นสิ่งที่นักการตลาดจำนวนมากข้ามไปเพราะรู้สึกกลัว แต่พวกเขายังทิ้งโอกาสอันมีค่าเพื่อให้ได้การมองเห็นการค้นหาที่ดีขึ้น รายชื่อ SERP ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้น และอัตราการคลิกผ่านที่สูงขึ้นอย่างมาก

การใช้สคีมามาร์กอัปยังช่วยให้ไซต์ของคุณเข้ากันได้กับเทรนด์การค้นหาที่กำลังมาแรง เช่น การค้นหาด้วยเสียง การเปลี่ยนอัลกอริทึมการค้นหา และอื่นๆ ดังนั้นอย่านอนสคีมา!

และอย่าลืมดูคู่มือ SEO ในหน้าเว็บที่ครอบคลุมของเราสำหรับเคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมยิ่งขึ้นไปอีก คุณสามารถดาวน์โหลดรายการตรวจสอบ SEO ในหน้าของเรา เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดจังหวะในการพัฒนากลยุทธ์ของคุณเอง