อนาคตของ ASO ในปี 2564 คืออะไร?
เผยแพร่แล้ว: 2022-02-24
จะมีอะไรเปลี่ยนแปลงใน ASO 2021
ในปี 2020 ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีมือถือ มีการเปลี่ยนแปลงมากมายในวิธีทำงาน สื่อสาร และใช้ชีวิตในแต่ละวันของเรา ASO ได้เปลี่ยนแปลงการตอบสนองอย่างแน่นอน เนื่องจากระบบนิเวศของแอพสำหรับอุปกรณ์มือถือหรือเสิร์ชเอ็นจิ้นทางอินเทอร์เน็ตได้รับการอัพเกรดและเติบโตขึ้น และนักพัฒนายังคงคว้าส่วนแบ่งการตลาดและแข่งขันเพื่อดาวน์โหลด ปี 2020 ได้สิ้นสุดลงแล้ว และสิ่งสำคัญคือต้องมองไปข้างหน้าถึงปี 2021 และวิเคราะห์ว่า ASO จะยังคงเปลี่ยนแปลงและพัฒนาไปสู่ปี 2021 อย่างไร
ช่องทางการโปรโมตแอปทางเลือก
ในปี 2564 การโปรโมตผ่าน App Store, Google Play และช่องทางโฆษณามาตรฐานอย่าง Facebook และ Google เท่านั้นยังไม่พอ คุณต้องใช้แพลตฟอร์มโฆษณาและร้านแอปอื่นๆ เพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและได้รับการติดตั้งมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องลงทุนในกลุ่มเป้าหมายของคุณและสร้างชุมชนเชิงนิเวศรอบๆ แอป
โอกาสใหม่กับอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการใหม่
Apple และ Google ออกระบบปฏิบัติการล่าสุดทุกปี โดย iOS 14 และ Android 11 ได้เปิดตัวไปแล้ว ในขณะเดียวกัน พวกเขากำลังเปิดตัวอุปกรณ์ใหม่ เช่น iPhone 12 series จาก Apple และ Pixel 5 จาก Google อุปกรณ์พกพาของบริษัทอื่นที่ใช้ระบบปฏิบัติการ Android จะยังคงครองส่วนแบ่งการตลาด ซึ่งรวมถึงความสนใจที่เพิ่มขึ้นในโทรศัพท์แบบพับ
นักพัฒนาแอปจำเป็นต้องติดตามเทคโนโลยีล่าสุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าแอปของตนทำงานได้ดีบนอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการใหม่แต่ละเครื่อง นักพัฒนาสามารถเข้าถึงเบต้าและอีมูเลเตอร์เพื่อทดสอบแอปของตนเพื่อให้แน่ใจว่าทำงานได้อย่างถูกต้องและพอดีกับขนาดหน้าจอของอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ แต่นั่นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการเท่านั้น
การดูแลให้ทั้งแอปสุดยอดและร้านแอปของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ทันกับเวอร์ชันล่าสุดเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณต้องการจัดการกับผู้ใช้และทรัพยากรทางการตลาดและติดตามคู่แข่งของคุณ
จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากช่องเปลี่ยนอัลกอริทึมของ Google ได้อย่างไร
การเพิ่มประสิทธิภาพภาพในการโปรโมตแอป
การเพิ่มประสิทธิภาพภาพสามารถเพิ่มอัตราการแปลงได้ 17-24%
แอพสามารถแข่งขันผ่านส่วนแสดงผลกราฟิกซึ่งหมายถึงการแปลงที่เพิ่มขึ้น นักพัฒนาซอฟต์แวร์จำเป็นต้องเพิ่มปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและแสดงประโยชน์ของแอปหรือเกมบนหน้าเว็บ ส่วนการแสดงผลควรสะท้อนถึงแก่นแท้ของแอปให้มากที่สุดเพื่อดึงดูดปริมาณการใช้งานที่เกี่ยวข้องและผู้ใช้ที่มีคุณภาพ แนวโน้มใหม่ในการเพิ่มประสิทธิภาพภาพกำลังเกิดขึ้น และผู้เผยแพร่โฆษณากำลังทดสอบไอคอน ภาพหน้าจอ และโฆษณาในเกม ทุกๆ ปี ผู้ใช้เริ่มเลื่อนไปที่ส่วนท้ายของหน้าแอปมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้นองค์ประกอบทั้งหมดของหน้าแอปจึงส่งผลต่อการรับรู้ของผู้ใช้ที่มีต่อแอป เริ่มตั้งแต่กลางปี 2020 บริษัทต่างๆ จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังทดสอบส่วนโฆษณาของครีเอทีฟโฆษณาบนไอคอนและภาพหน้าจอ และบางบริษัทก็รวมกลไกที่คล้ายคลึงกันในเกมของพวกเขาด้วย ยิ่งมีคู่แข่งปรากฏในประเภทเฉพาะมากเท่าไร นักพัฒนาซอฟต์แวร์ที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้นจะต้องเลือกคุณสมบัติสำหรับการเปิดตัวแบบซอฟต์เปิดตัวและการเปิดตัวทั่วโลกที่ตามมาในภายหลัง
เราจำเป็นต้องระมัดระวังเป็นพิเศษเกี่ยวกับด้านวิดีโอของการโปรโมต สำหรับผู้ใช้จำนวนมาก การเพิ่มวิดีโอไม่เพียงแต่ไม่ได้ช่วยแต่ส่งผลเสียต่อ Conversion ดังนั้นเราจึงต้องทดสอบด้วย
รูปแบบกราฟิกที่เรียบง่ายกำลังได้รับโมเมนตัมและผู้เผยแพร่โฆษณาต่างพยายามอย่างหนักที่จะระบุให้ชัดเจนว่าแอปของตนสามารถอวดสิ่งใดได้ เนื่องจากการมุ่งเน้นที่คุณสมบัติมาตรฐานจะไม่สามารถแข่งขันได้อีกต่อไปเนื่องจากการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก
จากการวิจัยของ SplitMetrics ในปี 2020 ผู้ใช้ App Store เลื่อนเพียง 20 เปอร์เซ็นต์ของหน้าผลิตภัณฑ์ ในขณะที่บน Google Play ผู้ใช้ส่วนใหญ่เลื่อนมากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของหน้า เนื่องจากพฤติกรรมของผู้ใช้แตกต่างกันไปในแต่ละร้านแอป ในขณะเดียวกัน เมตริกนี้ได้รับการปรับปรุงสำหรับทั้ง App Store และ Google Play เมื่อเทียบกับปี 2018 ผู้คนกำลังค้นหาหน้า App Store มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องใช้เวลามากขึ้นในการออกแบบหน้าเหล่านี้
แนวโน้มการปรับภาพให้เหมาะสมสำหรับเกมและแอพนั้นแตกต่างกัน แอพมีแนวโน้มที่จะเรียบง่าย ในขณะที่เกมดึงดูดผู้ใช้ด้วยรายละเอียดมากมายและกราฟิกที่สดใส เทรนด์ปัจจุบันคือสีขาวและดำ ตามธรรมเนียมแล้ว เช่นเดียวกับเฉดสีฟ้าต่างๆ
การปรับภาพให้เหมาะสมจะต้องสอดคล้องกับแนวโน้มและในขณะเดียวกันก็โดดเด่นกว่าคู่แข่ง สิ่งสำคัญที่สุดคือ การเพิ่มประสิทธิภาพขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงของตัวเลขจริง ไม่ใช่ความชอบและรสนิยมส่วนตัว นั่นเป็นเหตุผลที่จำเป็นต้องทำการทดสอบเปรียบเทียบเพื่อค้นหาตัวเลือกและการผสมผสานภาพที่ดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ และเพิ่มการแปลงการติดตั้ง
ส่งผลต่อการโปรโมตแอปมากขึ้น
การตลาดบนมือถือและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรมจะมีส่วนร่วมใน ASO มากขึ้น ASO จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการตลาดผลิตภัณฑ์และแอพมือถือ ASO ได้พัฒนาจากกระบวนการตามการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาคำหลักเป็นกิจกรรมแบบองค์รวมที่เกี่ยวข้องกับหลายทีม อุปกรณ์เคลื่อนที่จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ และเขาอาจรวมและเปลี่ยนชื่อเป็น "การเติบโตแบบอินทรีย์" เพื่อแยกความแตกต่างจาก ASO รุ่นก่อน
ในตลาดมือถือที่ใหญ่ที่สุด ASO ได้กลายเป็นข้อกำหนดและปัจจัยทางการตลาด แต่ไม่เพียงพอที่จะขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ฉันคาดว่านักการตลาดแอปจะกลับสู่รากนี้โดยใช้ข้อมูล ASO เพื่อทำความเข้าใจความคาดหวังของลูกค้าและแนวโน้มของตลาด ผู้คนจำนวนมากขึ้นจะเริ่มมอง ASO จากมุมมองแบบองค์รวม โดยไม่ได้มองว่าเป็นทางลัดสู่การเติบโตอีกต่อไป แต่ให้คุณค่ากับความสัมพันธ์ระหว่างการตลาดและผลิตภัณฑ์
ในขณะที่ ASO ยังคงเป็นสาขาเฉพาะทาง แต่ผลกระทบต่อธุรกิจก็มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สำหรับบริษัทขนาดใหญ่หลายแห่ง รายได้จากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญของรายได้ทั้งหมดอยู่แล้ว นอกจากการปิดจุดขายออฟไลน์แล้ว ผลกระทบของความยั่งยืนในตนเองต่อการขายแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ยังมีนัยสำคัญอีกด้วย
ความท้าทายที่ ASO . เผชิญ
แม้ว่า ASO จะมีอยู่ตั้งแต่มีร้านแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ก็ยังขาดความตระหนักในตลาดเกี่ยวกับความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพ ASO และความได้เปรียบในการแข่งขัน
จะมีความต้องการเพิ่มขึ้นสำหรับบริการของผู้เชี่ยวชาญ ASO และหน่วยงานจากธุรกิจ ในเวลาเดียวกัน เจ้าของธุรกิจและหน่วยงานพัฒนาแอพจะมุ่งเน้นไปที่การจัดตั้งแผนก ASO ภายในองค์กร
โลกาภิวัตน์ของ ASO
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ASO ได้แสดงให้เห็นว่ามีการพัฒนาจากการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักอย่างง่ายไปสู่ความพยายามทางการตลาดที่ซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งนักการตลาดแอปจำเป็นต้องเล่นกลการทบทวนและการเพิ่มประสิทธิภาพการให้คะแนน การทดสอบ A/B การวิเคราะห์ข้อมูล การแปลเป็นภาษาท้องถิ่น การออกแบบชุดแนวคิด การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย การมีส่วนร่วม ฯลฯ การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store กำลังกลายเป็นระเบียบวินัยที่ซับซ้อนมากขึ้น และการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักไม่เพียงพอที่จะทำให้แอปอยู่ในอันดับที่สูงอีกต่อไป สาเหตุหลักมาจากข้อเท็จจริงที่ว่าอัลกอริทึมของ Apple และ Google มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาและมีความซับซ้อนมากขึ้น เพื่อมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ใช้ใน App Store และ Google Play
ASO อย่างครอบคลุม
การมุ่งเน้นที่การเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion สามารถช่วยเปลี่ยนผู้เข้าชมให้เป็นผู้ติดตั้งได้ ประเด็นสำคัญ 4 ประการของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการแปลงคือความเกี่ยวข้อง ความไว้วางใจ การปฐมนิเทศ และความตื่นเต้น ตามแนวทางเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญของ ASO ควรกำหนดสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการ สร้างความไว้วางใจผ่านความน่าเชื่อถือ ลดความซับซ้อนของข้อมูล และให้เหตุผลในการตัดสินใจของผู้ใช้ในการดาวน์โหลดแอป การทดสอบอย่างต่อเนื่องเป็นเครื่องมือสำคัญในการบรรลุผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนผู้ใช้ใหม่
ระหว่างรายการเด่นหลายรายการ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา และหมวดหมู่เพิ่มเติม Apple กำลังมองหาวิธีเพิ่มเติมในการแสดงแอพบนแพลตฟอร์มของตน คุณสมบัติใหม่ใน App Store เช่น Apple Arcade สร้างโอกาสใหม่ๆ สำหรับนักพัฒนาในการเป็นพันธมิตรกับ Apple เพื่อเข้าถึงผู้ใช้ใหม่
นี่เป็นสิ่งที่ดีสำหรับการเพิ่มการรับรู้ แต่ก็หมายความว่าความจำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงไม่เคยมีมากขึ้น ความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงจะยังคงเติบโตต่อไปในปีที่ดำเนินไป