Metaverse: มันคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับแบรนด์

การระบาดใหญ่นำไปสู่ยุคใหม่ที่โลกเสมือนจริงและโลกทางกายภาพอยู่ร่วมกัน จึงไม่น่าแปลกใจที่ metaverse เป็นคำศัพท์บนอินเทอร์เน็ตในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่มัน คือ อะไรกันแน่? เป็นความคิดที่ยิ่งใหญ่ล่าสุดของ Mark Zuckerberg หรือความฝันใหม่ของ Techie หรือไม่? หรือเป็นสิ่งที่แบรนด์สามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างแท้จริง?

คำตอบสั้น ๆ คือใช่ metaverse คาดว่าจะเป็นตลาดที่มีมูลค่า 800 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567 และยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังลงทุนหลายล้านเหรียญเพื่อทำให้ความฝันนี้เป็นจริง บริษัทใหญ่ๆ และสตาร์ทอัพต่างเริ่มหันมาใช้ในช่วงต้น โดยร่วมมือกับบริษัท metaverse เพื่อสร้างการเปิดใช้งานแบรนด์ และอื่นๆ หากคุณกำลังอ่านบทความนี้ คุณอาจต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือกำลังคิดที่จะเข้าร่วม metaverse ก่อนที่คุณจะเปิดรับโอกาสในการบุกเบิกเหล่านี้ คุณควรเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่า metaverse คืออะไรและมีความหมายอย่างไรต่ออนาคต

metaverse คืออะไร?

metaverse เป็นเรื่องของหนังระทึกขวัญไซไฟแฟนตาซีที่คุณโปรดปรานที่มาถึงชีวิตอย่างแท้จริง หากคุณเคยดู Ready Player One หรือตอนของ Black Mirror คุณอาจเคยเห็นความคล้ายคลึงกันกับ metaverse ในปัจจุบัน

พูดง่ายๆ ก็คือ metaverse เป็นคำศัพท์ที่ครอบคลุมทุกอย่าง ซึ่งหมายถึงสภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่สมจริงและสมจริง ซึ่งผู้คนสามารถโต้ตอบผ่านอวาตาร์ส่วนตัวได้

คำว่า "metaverse" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจากนวนิยายเรื่อง Snow Crash ในปี 1992 หนังสือเล่มนี้อธิบาย metaverse ว่าเป็นโลกดิจิทัลที่มีอยู่ขนานกับโลกทางกายภาพด้วยความสามารถในการเยี่ยมชมพื้นที่เสมือนได้ตามต้องการ พูดถึงศิลปะเลียนแบบชีวิตใช่ไหม?

metaverse ไม่ได้หมายถึงเทคโนโลยีประเภทเดียว แต่หมายถึงกลุ่มของเทคโนโลยีที่จะเปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบออนไลน์ metaverse เป็นส่วนหนึ่งของ web3 ซึ่งโดยพื้นฐานแล้วเป็นการวนซ้ำครั้งต่อไปของอินเทอร์เน็ต อินเทอร์เน็ตที่เรารู้จักและชื่นชอบในปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นโซเชียลมีเดีย แอพ สตรีมสด อีคอมเมิร์ซ รู้จักกันในชื่อ web2

Web3 นั้นยากสำหรับผู้คนที่จะมองข้ามเพราะมันซับซ้อนและมาพร้อมกับชุดศัพท์แสงของตัวเอง (blockchain, crypto, NFTs เป็นต้น) กล่าวโดยย่อ web3 เป็นอินเทอร์เน็ตที่กระจายอำนาจ แทนที่จะเป็นยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Google หรือ Apple ที่ควบคุมอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ทุกวันจะเป็นเจ้าของ ดำเนินการ และมีส่วนร่วม

ผู้เสนอบางคนกล่าวว่า metaverse จะเลียนแบบโลกทางกายภาพทั้งหมดและเศรษฐกิจดิจิทัลใหม่จะเกิดขึ้น ผู้ใช้จะซื้ออสังหาริมทรัพย์ ขายและเป็นเจ้าของสินค้า จัดงานเลี้ยง ให้ความรู้แก่นักวิชาการ หรือแม้แต่แต่งงาน

อย่างไรก็ตาม มีเทคโนโลยีหลายประเภทที่อยู่ภายใต้คำศัพท์ทั่วไป ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงสิ่งต่อไปนี้:

• Extended Reality (ER) – คำศัพท์ทั่วไปที่ครอบคลุมถึงความเป็นจริงเสมือน (VR) ความเป็นจริงเสริม (AR) และความเป็นจริงผสม (MR)
• โลกเสมือนจริงที่สร้างโดยผู้ใช้ metaverse (เช่น Decentraland)
• เกมออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนจำนวนมาก (MMO) เช่น Fortnite หรือ Roblox
• องค์กรอิสระที่กระจายอำนาจ (DAO)
• สินทรัพย์เช่นสกุลเงินดิจิทัลและ NFT (แม้ว่าผู้สนับสนุน NFT บางรายจะพูดเป็นอย่างอื่น)
• โฮโลแกรม
• แฮงเอาท์วิดีโอ
• อวตาร
• คอนเสิร์ตดิจิทัลและความเป็นจริงเสริม
• บล็อคเชนสาธารณะ
• Photogrammetry – กระบวนการสร้างวัตถุ 3 มิติแบบดิจิทัลจากภาพถ่ายหรือวิดีโอ (เช่น การจับภาพความเป็นจริง)

บริษัทเทคโนโลยีและผู้สนใจมีวิสัยทัศน์ที่แตกต่างกันสำหรับเทคโนโลยี metaverse พร้อมด้วยความคิดเห็นที่เหมาะสม เนื่องจากพวกเขากำลังดำเนินการอยู่ มันสามารถพัฒนาเป็นสิ่งที่เราไม่สามารถเข้าใจได้อย่างสมบูรณ์เพราะเราไม่เคยเห็นมัน

เหมือนกับช่วงแรกๆ ของอินเทอร์เน็ตและโซเชียลมีเดีย เรารู้ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นนวัตกรรมที่น่าประทับใจ แต่เราไม่รู้ว่าสิ่งเหล่านี้จะกลายเป็นส่วนสำคัญของวัฒนธรรมและธุรกิจ ความคิดเหล่านี้ขยายไปสู่สิ่งที่ใหญ่กว่าจินตนาการของเราและ metaverse ก็เช่นเดียวกัน

ตอนนี้ คุณมีแนวคิดทั่วไปเกี่ยวกับ metaverse แล้ว มาเจาะลึกในสองแง่มุมที่สำคัญของการทำความเข้าใจอนาคต: ลักษณะทั่วไปของ metaverse และการทำงานร่วมกัน

ใครเป็นคนสร้าง metaverse?

แม้ว่า Meta (เดิมชื่อ Facebook) จะทำให้ metaverse เป็นชื่อครัวเรือน แต่บริษัทเทคโนโลยีไม่ได้คิดค้นแนวคิดนี้ ถนนสู่ metaverse ของวันนี้—และอนาคต—ถูกปูโดยผู้บุกเบิกหลายคนก่อนหน้านี้

ดังที่ได้กล่าวไว้ข้างต้น คำว่า metaverse ได้รับการประกาศเกียรติคุณในปี 1992 โดย Snow Crash และมีการคาดการณ์เฉพาะจุดเกี่ยวกับแผนของ Meta เทคโนโลยีบางอย่างที่อธิบายไว้ในหนังสือก็มีอยู่แล้วเช่นกัน ตัวละครหลักจะปรากฏเป็นอวตารใน metaverse ซึ่งเขาเข้าถึงได้ผ่านแว่นตาและหูฟัง นั่นชวนให้นึกถึงแว่นตา/ชุดหูฟังเสมือนจริงในปัจจุบันและเสริม แต่มีความแตกต่างเช่นกัน

ไฮเปอร์ลิงก์ อีเมล การส่งข้อความ ภาพถ่ายดิจิทัล และวิดีโอเป็นส่วนสำคัญส่วนหนึ่งที่นำเราไปสู่ ​​Web2 รากฐานของ metaverse รวมถึงการกำเนิดของ Bitcoin, ชุมชนเสมือน, MMO และอุปกรณ์ขยายความเป็นจริง สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบพื้นฐานบางส่วนที่นำไปสู่บริษัทต่างๆ ที่ประกาศแผนของพวกเขาสำหรับ metaverse ในปี 2021

metaverses มีลักษณะทั่วไปอะไรบ้างในปัจจุบัน?

metaverse มีหลายแง่มุมและหลายมิติ อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะบางอย่างกำหนด metaverse นี่คือสิ่งที่พวกเขาเป็นและสิ่งที่พวกเขาหมายถึง:

1) metaverse ใช้งานได้เสมอ

metaverse ไม่หยุดหรือสิ้นสุดเมื่อคุณออกจากแพลตฟอร์ม ในวิดีโอเกมแบบดั้งเดิม คุณสามารถออกและกลับไปยังจุดที่คุณค้างไว้ได้ metaverse ไม่มีที่สิ้นสุด โลกไม่เคยหยุดนิ่ง แม้ว่าคุณจะออฟไลน์

2) metaverse มีอยู่ในเวลาจริง

Metaverses ซิงค์กับเวลาในโลกทางกายภาพ การสนทนาและการกระทำสามารถเกิดขึ้นได้แบบเรียลไทม์ ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ใดในชุมชน

3) ผู้ใช้ Metaverse มีเอเจนซี่

ผู้ใช้สามารถสำรวจ metaverse ได้ตามต้องการ พวกเขามีอิสระที่จะทำและพูดในสิ่งที่พวกเขาต้องการ ตัวอย่างเช่น ใน MMO ผู้เล่นหลายคนสามารถทำกิจกรรมต่างๆ ได้ในเวลาเดียวกัน

4) metaverse เป็นจักรวาลของตัวเอง

ในฐานะโลกเสมือนจริง metaverse ทำหน้าที่เป็นจักรวาลของตัวเองด้วยคุณสมบัติ เฟรมเวิร์ก และกฎเกณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้สามารถสร้าง ขาย เป็นเจ้าของ และลงทุนในแพลตฟอร์ม metaverse พวกเขาได้รับรางวัลสำหรับชีวิตของพวกเขาใน metaverse ทำให้ประสบการณ์เลียนแบบโลกทางกายภาพมากยิ่งขึ้น

5) เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมีคุณค่าใน metaverse

ผู้ใช้บนแพลตฟอร์ม metaverse สามารถสร้างเนื้อหาต้นฉบับเพื่อให้ผู้อื่นได้เพลิดเพลิน โปรดจำไว้ว่าการกระจายอำนาจเป็นองค์ประกอบหลักของ web3 ดังนั้นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจึงไปควบคู่กับ metaverse นอกจากนี้ยังมีชุมชนออนไลน์เช่น Decentraland ที่สร้างขึ้นโดยผู้ใช้เอง

5) metaverse สามารถมีอยู่ได้ในหลายแพลตฟอร์ม

วิดีโอเกมอย่าง Roblox และ Fortnite เป็นตัวอย่างที่ดีของ metaverses ที่มีอยู่ในหลายแพลตฟอร์ม ผู้เล่นสามารถเข้าสู่ metaverses เหล่านี้บนอุปกรณ์ต่างๆ เช่น พีซี แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน ในอนาคต แพลตฟอร์มต่างๆ เหล่านี้จะทำงานร่วมกันได้อย่างราบรื่น ซึ่งนำเราไปสู่ความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของ metaverse: การทำงานร่วมกัน

metaverse ที่ทำงานร่วมกันได้อธิบาย

การทำงานร่วมกันเป็นคำแฟนซีสำหรับความสามารถในการนำสิ่งของเสมือนจริง เช่น เสื้อผ้าหรือบ้าน จากแพลตฟอร์ม metaverse หนึ่งไปยังอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง หมายถึงระบบ โปรโตคอล กฎ แอปพลิเคชัน และเทคโนโลยีที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเดินทางระหว่างเมตาเวิร์สได้อย่างราบรื่น

metaverse ที่ทำงานร่วมกันได้เป็นส่วนเสริมของวิสัยทัศน์ที่ Meta, Microsoft และบริษัทอื่น ๆ กำลังพยายามทำให้เป็นจริง อย่างไรก็ตาม การถ่ายโอนรายการเสมือนจากโลกหนึ่งไปยังอีกโลกหนึ่งเป็นงานที่ซับซ้อนซึ่งไม่มีบริษัทใดสามารถจัดการได้ด้วยเหตุผลหลายประการ

สิ่งนี้ทำให้เกิดคำถาม: เราจะเข้าถึงส่วนต่อประสานผู้ใช้และประสบการณ์ในโลก 3 มิติที่ขนานไปกับทางกายภาพได้อย่างไร และเราจะบรรลุได้อย่างไรหากเทคโนโลยีและพลังการประมวลผลที่จำเป็นเป็นสิ่งที่ไม่มีใครเคยสร้างมา?

metaverse เองไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือระบบเดียว แต่เป็นระบบที่เชื่อมต่อถึงกันของเทคโนโลยี แพลตฟอร์ม และผลิตภัณฑ์ที่ต้องการทรัพยากรคอมพิวเตอร์และวิศวกรรมจำนวนมาก นอกจากนี้ยังไม่ได้เป็นเจ้าของโดยหน่วยงานเดียว บุคคลและบริษัทในภาคส่วนต่างๆ จะต้องทำงานร่วมกันเพื่อให้เกิดการทำงานร่วมกัน บริษัทต่างๆ จะต้องทำงานร่วมกับคู่แข่งอย่างเพื่อนมากกว่าคู่แข่ง

ธุรกิจจะต้องพิจารณาถึงวิธีการทำกำไรในพื้นที่เพื่อรองรับการกระจายอำนาจ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทเทคโนโลยีจะต้องสร้างสมดุลในการทำกำไรกับทรัพยากรที่จำเป็นในการเข้าถึง metaverse ในอุดมคตินี้ ซึ่งอาจใช้เวลาหลายปี Meta ประกาศในเดือนเมษายน 2022 ว่ารากฐานสำหรับสิ่งนี้จะเกิดขึ้นภายในปี 2030

การทำงานร่วมกันเป็นเพียงหนึ่งในอุปสรรคไม่กี่อย่างที่เกิดขึ้นในการอภิปรายเมตาเวิร์ส แต่ลองดูโอกาสที่มีอยู่แล้วสำหรับแบรนด์ในอนาคตอันใกล้นี้

อนาคตของการตลาดเมตาเวิร์ส

ตามดัชนี Sprout Social Index นักการตลาดเป็นผู้ใช้ metaverse ในช่วงแรกในขณะที่ผู้บริโภคไม่กระตือรือร้น โดยรวมแล้ว นักการตลาดมีแนวโน้มมากกว่าผู้บริโภคที่จะคาดการณ์ metaverse และเทคโนโลยีเกิดใหม่อื่นๆ ที่มีบทบาทในการโต้ตอบของพวกเขาในปีหน้า

วิธีลงทุนใน metaverse

การตลาดของ Metaverse ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ขยายการเข้าถึงแบรนด์ของคุณ และขายผลิตภัณฑ์ในเวทีใหม่ metaverse ยังคงเติบโต แต่นักลงทุนช่วงแรกเห็นผลลัพธ์ในรูปแบบอื่นแล้ว

นักการตลาดมากกว่าสองในสามคาดการณ์ว่าจะลงทุนอย่างน้อยหนึ่งในสี่ของงบประมาณไปกับกลยุทธ์ metaverse ในอีก 12 เดือนข้างหน้า โดย 33% ของนักการตลาดเชื่อว่าแบรนด์ของตนนำหน้าการนำ AR/VR ไปใช้ในกลยุทธ์ทางสังคมของตน

อุตสาหกรรมเกมเป็นหนึ่งในกลุ่มแรกที่ได้เปรียบ Fortnite และ Roblox เป็น metaverses ที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ได้รับความร่วมมืออย่างมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มที่กำหนดเป้าหมายเป็น Millennials และ Gen Z คุณสามารถใช้สภาพแวดล้อมที่มีอยู่เหล่านี้เพื่อมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ในขณะเดียวกันก็ส่งเสริมแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริง ทาง.

แม้ว่านักการตลาดจะพร้อมสำหรับสิ่งที่ยิ่งใหญ่ในเทคโนโลยีต่อไป แต่สิ่งสำคัญคือต้องสร้างสมดุลระหว่างการพบปะกับลูกค้าว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและแสดงให้พวกเขาเห็นสิ่งที่อยู่ข้างหน้าในอนาคต

วิธีเข้าร่วม metaverse

มีหลายวิธีที่คุณสามารถใช้เทคโนโลยีที่มีอยู่เพื่อเข้าร่วม metaverse หากคุณต้องการสัมผัสประสบการณ์ metaverse ในฐานะปัจเจก ลองลงทุนในอุปกรณ์สวมใส่ XR เช่น Oculus Quest 2, Valve Index VR และ Google Cardboard หรือ Glass อุปกรณ์สวมใส่เหล่านี้มอบโอกาสมากมายตั้งแต่การเล่นเกมและความบันเทิงไปจนถึงพื้นที่ทำงานเสมือนจริง

ต่อไปนี้คือบางวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถมีส่วนร่วมใน metaverse:

• มีส่วนร่วมในแพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น Roblox, Fortnite, Decentraland, Meta Quest 2 และ Sandbox
• เชื่อมต่อกับลูกค้าผ่านองค์ประกอบ metaverse เช่น NFT และเหตุการณ์เสมือน
• สร้างเนื้อหาที่ผู้ใช้มีส่วนร่วมสามารถปลดล็อกผ่าน NFT หรือมินิเกม
• แบ่งปันเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดผ่านอวตารบนแพลตฟอร์ม metaverse
• สร้างประสบการณ์ที่สมจริงให้กับผู้ชมของคุณ
• เชื่อมโยงการเปิดใช้งาน metaverse ของคุณกับความพยายามในโลกแห่งความเป็นจริง (เช่น สินค้าทางกายภาพ รางวัล)

บริษัทหลายแห่งได้จัดให้มีการเปิดใช้งานแบรนด์ใน metaverse อยู่แล้ว ดังนั้นอย่าลังเลที่จะค้นคว้าและสำรวจสภาพแวดล้อมที่มีอยู่เพื่อช่วยระดมความคิดเกี่ยวกับแนวคิด metaverse สำหรับแบรนด์ของคุณ

การเปิดใช้งานแบรนด์ใน metaverse

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่เข้าร่วม metaverse:

Gucci

เสื้อผ้าของกุชชี่ไม่ได้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของแบรนด์ที่นำแฟชั่น บ้านแฟชั่นสุดหรูได้เปิดใช้งานหลายครั้งใน metaverse ในช่วงสองปีที่ผ่านมา ในช่วงต้นปี 2021 แบรนด์ได้เปิดตัว Gucci Virtual 25 ซึ่งเป็นสนีกเกอร์ดิจิทัลที่สามารถสวมใส่ใน AR หรือผ่านแอพอย่าง Roblox และ VRChat

การเปิดตัวรองเท้าผ้าใบตามมาด้วย Gucci Garden บน Roblox ซึ่งผู้เล่นได้ซื้อชิ้นส่วนของดีไซเนอร์สุดพิเศษ เช่น กระเป๋า Gucci Dionysus พร้อม Bee กระเป๋าใบนี้ขายต่อด้วยมูลค่ากว่า 4,100 เหรียญของ Robux ซึ่งเป็นสกุลเงินในเกมของ Roblox ซึ่งสูงกว่าราคาของกระเป๋าจริง สวนเสมือนจริงเป็นส่วนเสริมของการจัดวางในโลกแห่งความเป็นจริงที่เรียกว่า Gucci Garden Archetypes ซึ่งตั้งอยู่ในเมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี

แบรนด์เปิดตัวการเปิดใช้งาน metaverse ล่าสุด Gucci Town ในเดือนมิถุนายน Gucci Town เป็นพื้นที่ถาวรใน Roblox ที่ผู้เล่นสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์และแสดงสไตล์ของพวกเขาผ่านชุดเสมือนจริง

จากมุมมองทางการตลาด Gucci กำลังส่งข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา: พวกเขาเป็นผู้นำเทรนด์ในทุกแง่มุมของคำ พวกเขาไม่กลัวที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยทดลองใช้วิธีใหม่ๆ ในการพบปะลูกค้าในทุกพื้นที่ที่พวกเขาโต้ตอบ Gucci เป็นเพียงหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นมากมายที่ใช้ประโยชน์จาก metaverse สัปดาห์แฟชั่นเสมือนจริงครั้งแรกเกิดขึ้นในช่วงต้นปี พ.ศ. 2565

Dolce & Gabbana

นอกเหนือจาก Gucci แล้ว Dolce & Gabbana เป็นหนึ่งในแบรนด์แฟชั่นมากมายที่ใช้ประโยชน์จาก metaverse แบรนด์แฟชั่นมีความร่วมมือกับ UNXD ซึ่งเป็นตลาด NFT สำหรับความหรูหราและวัฒนธรรมดิจิทัล ในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2565 Dolce และ UNXD ได้ประกาศเปิดตัวชุมชน DGFamily NFT ที่ทุกคนรอคอย

DGFamily มีกล่องดิจิตอลสามกล่องที่ทำหน้าที่เป็นสมาชิกของจักรวาล Dolce & Gabbana NFT สมาชิกจะได้รับสิทธิพิเศษทางดิจิทัล ทางกายภาพ และจากประสบการณ์ เช่น การดรอปที่สวมใส่ได้แบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคล

กล่องถูกขายโดยคนตาบอด ดังนั้นผู้ซื้อจึงไม่ทราบว่าพวกเขาได้รับกล่องใดจนกระทั่งหลังจากสร้าง NFT แล้ว จากจำนวนการสร้าง 5,000 กล่อง มีการเปิดตัว 4,835 กล่อง มีผู้ซื้อที่มีชื่อเสียงหลายคนรวมถึง Danilo S. Carlucci ซีอีโอของ MorningStar Ventures และ Ivan-Soto Wright ซีอีโอและผู้ก่อตั้ง MoonPay

แม้ว่าความคิดเกี่ยวกับการเป็นสมาชิกแบบสองมิติและการซื้อแบบคนตาบอดอาจดูไร้สาระในตอนแรก แต่โฆษณาออนไลน์แสดงให้เห็นถึงความสนใจที่ชัดเจน ตามข้อมูลจากเครื่องมือ Advanced Listening ของ Sprout ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2022 ถึง 30 มิถุนายน 2022 ชุมชน DGFamily NFT ได้รับความรู้สึกเชิงบวก 98% และการมีส่วนร่วมมากกว่า 848,000 ครั้งบน Twitter

Dolce เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีการที่อุตสาหกรรมสร้างสรรค์จะใช้พื้นที่ภายใน metaverse

Blavity

Blavity กลายเป็นผู้เริ่มใช้ metaverse ในปี 2020 หลังจากเกิดการระบาดใหญ่ โดยหันเหออกจาก AfroTech ซึ่งเป็นงานประชุมมืออาชีพประจำปีของบริษัทสื่อ แทนที่จะยกเลิกงานทั้งหมด บริษัทมองว่าเป็นโอกาสในการจัดการกับความเหนื่อยล้าของ Zoom และการมีส่วนร่วมต่ำ

Blavity ร่วมมือกับ eXp World Holdings เพื่อสร้าง AfroTech World พื้นที่เสมือนที่ปรับแต่งได้อย่างเต็มที่ AfroTech World นำเสนอทุกอย่างตั้งแต่การประชุมแบบตัวต่อตัว—รางวัล, เวิร์กช็อป, การแข่งขันพิทช์, วิทยากรรับเชิญ, การแสดงและห้องโถงนิทรรศการ

การประชุมครั้งแรกประสบความสำเร็จอย่างมาก แบรนด์จึงตัดสินใจนำเสนอประสบการณ์ดิจิทัลต่อไป AfroTech 2021 ได้รวมชั่วโมงแห่งความสุขและกิจกรรมต่างๆ ไว้ด้วยกันในหลายเมืองทั่วสหรัฐอเมริกา

ระหว่างการประชุมปี 2020 และ 2021 แบรนด์ประสบการเพิ่มขึ้นอย่างมากในการเข้าร่วมและรายได้ ผู้คนไม่เพียงแค่เต็มใจจ่ายมากขึ้นสำหรับตั๋วเข้าชม metaverse แต่การเข้าร่วมนั้นแซงหน้าการประชุมแบบตัวต่อตัวในปี 2019 ในปี 2019 มีผู้เข้าร่วมประมาณ 10,000 คน ในขณะที่มีผู้เข้าร่วม 15,000 คนในปี 2020 กว่า 16,700 คนได้เข้าร่วมงานทั้งแบบตัวต่อตัวและแบบ metaverse ในปี 2021 ผู้สนับสนุนเพิ่มเติมที่ลงโฆษณาใน AfroTech 2021 ด้วย ดังนั้นรายได้ทั้งหมดจากผู้สนับสนุนจึงเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบเป็นรายปี

Vans

Vans เป็นตัวอย่างที่สำคัญของการใช้ metaverse เพื่อเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง แบรนด์เสื้อผ้าสเก็ตบอร์ดได้สร้าง Vans World ซึ่งเป็นสวนสเก็ตบน Roblox ที่ซึ่งผู้เล่นสามารถเรียนรู้เทคนิคใหม่ๆ ซื้ออุปกรณ์ และรับ Robux หนึ่งในกลุ่มประชากรหลักของ Van คือกลุ่มอายุ 13 ถึง 35 ปี ดังนั้นการเปิดใช้งาน metaverse จึงเป็นคลาสมาสเตอร์ในการทำงานร่วมกันอย่างแท้จริง ลานสเก็ตเสมือนจริงได้ต้อนรับผู้เยี่ยมชมกว่า 48 ล้านคนและแบรนด์กำลังสร้างรายได้จากการขายเสื้อผ้าเสมือนจริง

Megan Thee Stallion x AmazeVR

Megan Thee Stallion ศิลปินเจ้าของรางวัลแกรมมี่ จับมือ AmazeVR ทัวร์คอนเสิร์ต VR ในชื่อ Enter Thee Hottieverse “hottieverse” เป็นการอ้างอิงถึงฐานแฟนคลับของเธอ ซึ่งเธอเรียกว่า “hot girls and boys” เธอเป็นเด็กเนิร์ดที่บอกตัวเองว่าเป็นที่รู้จักในเรื่องการกำหนดแนวโน้มและเหตุการณ์สำคัญในวงการเพลง ดังนั้นการทำส่วน metaverse ของทัวร์ของเธอจึงเป็นของจริงสำหรับแบรนด์ส่วนตัวของเธอ

คอนเสิร์ต VR เป็นการแสดงครึ่งชั่วโมงของการแสดงของเมแกน และจัดขึ้นในโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศ ทัวร์รอบแรกขายหมดอย่างรวดเร็วหลังจากมีการประกาศในต้นปี 2565 ศิลปินดนตรีอีกหลายคนได้ขลุกอยู่ใน metaverse เช่นกัน รวมถึง Ariana Grande และ Travis Scott ผู้จัดคอนเสิร์ตใน Fortnite เมื่อต้นปีนี้ Fortnite อนุญาตให้ผู้เล่นได้รับสกิน (เสื้อผ้าดิจิทัล) ของ Silk Sonic

โคคาโคลา

โค้กได้รวม metaverse และโลกทางกายภาพเข้ากับรสชาติของ Coca-Cola Zero Sugar Byte รุ่น จำกัด ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากพื้นที่ดิจิทัลและการเล่นเกม กระป๋องน้ำอัดลมบรรจุพิกเซล โดยมีการออกแบบเป็นรูปทรงของโลโก้ Coca-Cola อันเป็นสัญลักษณ์

Zero Sugar Byte มีวางจำหน่ายทางออนไลน์เฉพาะในสหรัฐอเมริกา แต่สถานที่ในต่างประเทศบางแห่งมีการเปิดตัวร้านค้าปลีก Pixel Point ซึ่งเป็นอีกพื้นที่หนึ่งของ Fortnite ให้ผู้เล่นได้สัมผัสกับเครื่องดื่มใน metaverse ผ่านมินิเกม แฟนๆ ยังสามารถสแกนแพ็คเกจ Sugar Byte เพื่อเข้าถึงเกม AR ได้อีกด้วย

เครื่องดื่มหลายมิตินี้เป็นเพียงหนึ่งในการกระตุ้น metaverse มากมายของแบรนด์เครื่องดื่ม ตัวอย่างเช่น พวกเขายังเสนอของสะสม NFT เมื่อปีที่แล้ว

ข้อจำกัดและโอกาสภายใน metaverse

การเปิดใช้งานเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดแบรนด์ใน metaverse แต่ยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องพิจารณาก่อนที่จะรวมเข้ากับกลยุทธ์ของคุณ

มีเหตุผลว่าทำไมนักประพันธ์นวนิยายแนวไซไฟผู้บุกเบิกอย่าง Octavia Butler และ Isaac Asimov เตือนเราถึงความเลวร้ายของเทคโนโลยีแห่งอนาคต metaverse มาพร้อมกับข้อกังวลด้านข้อมูล ความเป็นส่วนตัว และความปลอดภัยมากมาย

นวัตกรรมทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ ต้องใช้มาตรการรักษาความปลอดภัยมากขึ้น แต่ metaverse จะต้องการวิธีการใหม่สำหรับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูล ตัวอย่างเช่น การยืนยันส่วนบุคคลอาจต้องการข้อมูลผู้ใช้มากขึ้น ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวเพิ่มขึ้น ผู้เชี่ยวชาญบางคนกังวลเกี่ยวกับ metaverse ที่ใช้เป็นเครื่องมือเฝ้าระวังขั้นสูงสุด และหากมีสิ่งใดเกิดขึ้นใน metaverse จะมีการแตกสาขาทางกฎหมายในโลกดิจิทัลและทางกายภาพอย่างไร

นอกเหนือจากข้อกังวลด้านการทำงานร่วมกันและความเป็นส่วนตัวแล้ว ยังมีข้อจำกัดด้านฮาร์ดแวร์บางประการอีกด้วย แว่นตา/ชุดหูฟัง VR และ AR จำนวนมากมีขนาดใหญ่และยังมีปัญหาในการเข้าถึง เช่น อาการเมารถ หากฮาร์ดแวร์ไม่สามารถเข้าถึงได้ จะเป็นเรื่องยากที่จะรับประกันว่าทุกคนสามารถเข้าร่วมได้ ซึ่งขัดต่อเป้าหมายของการกระจายอำนาจ

อย่างไรก็ตาม โอกาสย่อมมาพร้อมกับข้อจำกัด วิดีโอเกมและโลกเสมือนจริงนั้นสร้างและออกแบบได้ง่ายกว่า และอุปกรณ์สวมใส่ XR ก็มีราคาให้เลือกหลายระดับ ภายในปี 2024 จะมี อุปกรณ์ผู้ใช้ Augmented Reality ประมาณ 1.7 พันล้านเครื่องทั่วโลก

ในการศึกษาจากศูนย์วิจัย Pew และ Imagining the Internet Center ของมหาวิทยาลัย Elon ผู้เชี่ยวชาญ 54% กล่าวว่า metaverse จะได้รับการขัดเกลา ดื่มด่ำ และใช้งานได้ดีในชีวิตประจำวันของคนกว่าครึ่งพันล้านคน ทั่วโลกภายในปี 2040

metaverse เป็นรำพึง

ในทางหนึ่ง metaverse เป็นอิมัลชันของวัฒนธรรม ศิลปะ แฟชั่น ความบันเทิงและเทคโนโลยี มันยังคงเบ่งบาน แต่มีโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการดูแลโอกาสอันน่าประทับใจ อย่ากลัวที่จะสร้างสรรค์และทดลอง ท้ายที่สุด metaverse ก็เกิดจากจินตนาการ ทำให้ผู้บุกเบิกนิยายวิทยาศาสตร์ภาคภูมิใจ

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อมูลที่อยู่เบื้องหลัง metaverse เทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่และอนาคตของการตลาดเพื่อสังคม ดาวน์โหลด Sprout Social Index