อะไรคือผลกระทบที่ลึกซึ้งของการอัปเดต SKAdNetwork 2.2 ต่อการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่และการระบุแหล่งที่มาของการติดตั้ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ หัวข้อของการปิด IDFA ได้รับการพูดคุยอย่างดุเดือดจากทุกคน และเป็นเหตุการณ์ที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดสำหรับผู้ส่งเสริมแอปพลิเคชันมือถือส่วนใหญ่ วิธีการติดตามผลจริงและการกดโฆษณาที่แม่นยำรวมถึง Facebook จะได้รับผลกระทบ ผลกระทบค่อนข้างลึกซึ้งสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณาแบบดิสเพลย์หลายหมื่นล้านรายการในแต่ละปี การระบุแหล่งที่มาที่อัปเดตของ SKAdNetwork2.2 จะถูกนำมาใช้ในเร็วๆ นี้อย่างไร และความท้าทายที่นำมาสู่การเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่คืออะไร ทีม ASOWorld ต่อไปนี้จะหารือเกี่ยวกับหัวข้อนี้กับคุณ

อย่างที่เราทราบกันดีว่า SKAdNetwork เป็นเฟรมเวิร์กการระบุแหล่งที่มาของ Apple และจะให้ข้อมูลการระบุแหล่งที่มาที่ยืนยันโดย Apple สำหรับ iOS 14 หลักเกณฑ์ด้านความเป็นส่วนตัวใหม่และการยกเลิก IDFA ที่แท้จริงจะมีผลใน iOS เวอร์ชันถัดไป (14.5) โดยประมาณในต้นฤดูใบไม้ผลิของ พ.ศ. 2564

การระบุแหล่งที่มาของ SKAdNetwork และความท้าทายที่ส่งผลต่อการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่ การทำความเข้าใจกับความท้าทายเหล่านี้จะช่วยให้คุณสำรวจพื้นที่ที่ไม่คุ้นเคยเหล่านี้ได้ เพื่อให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างถูกต้อง เพิ่มการพัฒนาสูงสุด และทำให้บริษัทมีความสุข

ต้นเดือนกุมภาพันธ์ Apple ได้อัปเดตเว็บไซต์ "ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้" ด้วยเนื้อหาต่อไปนี้:

ทำความเข้าใจการอัปเดตใหม่ของ SKAdNetwork 2.2 (และความหมายของการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่และการระบุแหล่งที่มาของการติดตั้ง)-1
ดังนั้นเราจึงเห็นว่า Apple ได้เพิ่มการรองรับการระบุแหล่งที่มาการสืบค้นในรูปแบบโฆษณาต่างๆ ได้เวลาเจาะลึกเอกสารประกอบของ SKAdNetworks และเปิดเครื่องรูด

คลิก " เรียนรู้เพิ่มเติม " เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจ แอปและเกม ของคุณด้วยบริการโปรโมตแอป ASO World ทันที

มีอะไรเปลี่ยนแปลงในการอัปเดต SKAdNetwork 2.2

ทุกคนต้องการทราบว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงใน SKAdNetwork 2.2 อันที่จริง ก่อนเวอร์ชัน 2.2 มีข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับประเภทโฆษณาที่สนับสนุนและตรรกะของการระบุแหล่งที่มา อย่างไรก็ตาม เนื่องจาก Apple กำลังทำงานอย่างเต็มที่เพื่อส่งเสริม SKAdNetwork เป็นโซลูชันการระบุแหล่งที่มา iOS ที่สมบูรณ์ พวกเขาจึงได้แชร์คุณสมบัติเพิ่มเติม

เครือข่ายโฆษณาประเภทใดที่รองรับ SKAdNetwork และมีสิทธิ์สำหรับการตรวจสอบการติดตั้ง

ตามเอกสาร SKAdNetwork ของ Apple เราสามารถเข้าใจได้ว่าหากเครือข่ายโฆษณาต้องการรับรายได้จากการติดตั้งที่ดำเนินการโดย SKAdNetwork เครือข่ายดังกล่าวจะต้องใช้โฆษณาที่มีสิทธิ์สองประเภทที่เป็นไปได้

โฆษณาที่นำเสนอโดย Storekit

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้หมายความว่าใหม่ แต่ด้วยการใช้เฟรมเวิร์ก Storekit ของ Apple โฆษณาเหล่านี้จะแสดงหน้าผลิตภัณฑ์ App Store ที่สมบูรณ์ในการแสดงผลจริง เพื่อให้ผู้ใช้สามารถติดตั้งแอปโฆษณาได้โดยตรงจากโฆษณาโดยไม่ต้องเปลี่ยนเส้นทางไปยัง App Store แอปพลิเคชัน. Storekit add จะบันทึกการแสดงโฆษณาโดยอัตโนมัติ

โฆษณาแบบดิสเพลย์

ฉันพบว่าชื่อนี้ค่อนข้างสับสน แต่หมายความว่าเครือข่ายโฆษณาใดๆ จะสามารถใช้รูปแบบโฆษณาใดก็ได้ (วิดีโอ รูปภาพ เล่นได้ ฯลฯ) ที่พวกเขาต้องการ และรายงานไปยัง SKAdNetwork ว่ามีการแสดงโฆษณาผ่านการเรียกที่ชัดเจน ไปยัง SKAdNetwork API

โฆษณาทั้งสองประเภทนี้และประเภทการแสดงผลที่เป็นผลลัพธ์จะรายงานไปยัง SKAdNetwork ผ่านแอตทริบิวต์ใหม่ที่เรียกว่า "Fidelity" เพื่อแยกความแตกต่าง ความเที่ยงตรงของโฆษณา Storekit คือ 1 และความเที่ยงตรงของโฆษณาแบบเรียกดูคือ 0

ด้วยเหตุผลบางประการ Apple ได้แยกความแตกต่างระหว่างการโฆษณาทั้งสองประเภทนี้ มาวิเคราะห์ด้วยกันด้านล่าง:

ตรรกะของการระบุแหล่งที่มาที่เน้นการเรียกดูทำงานอย่างไร

Apple ยังจัดเตรียมเอกสารที่มีรายละเอียดเกี่ยวกับตรรกะที่แน่นอนสำหรับการควบคุมว่าโฆษณาใดที่จะได้รับเครดิตสำหรับการติดตั้ง

SKAdNetwork จะจดจำการแสดงผล 15 ครั้งล่าสุด ไม่มีอะไรมากไปกว่านี้

ตามเอกสารอย่างเป็นทางการ SKAdNetwork จะจดจำการแสดงผล 15 ครั้งล่าสุดของผู้ใช้แต่ละรายและแต่ละแอปพลิเคชันโฆษณา หากเกิดการแสดงผลอีกครั้ง สมมติว่าวันที่ 16 การแสดงผลที่ "เก่าที่สุด" จะถูกลบออก

เพื่อให้การแสดงโฆษณามีสิทธิ์ได้รับเครดิตการติดตั้ง การแสดงผลต้องมีการแสดงผล 15 ครั้ง; หากไม่อยู่ในอาร์เรย์ มีโอกาส 0% ที่จะได้รับเครดิต หากไม่มีการติดตั้งในหน้าต่างการระบุแหล่งที่มา หรือมีการแสดงผลอีก 15 ครั้งหลังจากนั้น การแสดงผลอาจออกจากอาร์เรย์

ความเที่ยงตรงเป็นสิ่งสำคัญมาก และโฆษณา Storkit มีแนวโน้มที่จะได้รับความน่าเชื่อถือมากกว่าโฆษณาแบบเรียกดู
แม้ว่า Apple ดูเหมือนจะให้ความยืดหยุ่นอย่างมากสำหรับเครือข่ายโฆษณาเพื่อให้พวกเขาปรับแต่งหน่วยโฆษณาที่สามารถดูได้ในแบบที่พวกเขาเห็นสมควร พวกเขาชี้ให้เห็นอย่างชัดเจนว่าโฆษณา Storekit จะเป็นที่ต้องการมากกว่าในตรรกะของการระบุแหล่งที่มา "

A) การแสดงที่มาที่ได้รับผลกระทบจากประเภทความเที่ยงตรงและความใหม่

จำคุณสมบัติ Fidelity แบบเก่าได้หรือไม่ SKAdNetwork จะได้รับการแสดงโฆษณาล่าสุดด้วยความเที่ยงตรงสูงสุดผ่านการติดตั้งเสมอ ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าผู้ใช้จะใช้โฆษณาการท่องเว็บเป็นการแสดงผลครั้งสุดท้าย และแม้ว่าผู้ใช้จะคลิกที่โฆษณาและติดตั้งแอปพลิเคชัน เขาก็ยังคิดว่าโฆษณา Storekit จะได้รับก่อนที่โฆษณา Storekit จะได้รับโบนัส

นี่คือตัวอย่าง:

สมมติว่าผู้ใช้ A ดูโฆษณา A, B แล้วดู C ทั้ง A และ B เป็นโฆษณา Storekit ที่วางอยู่บนเครือข่ายเฉพาะ และ C เป็นโฆษณาประเภทการเรียกดูที่วางอยู่บนเครือข่ายต่างๆ

หลังจากที่ผู้ใช้ดูโฆษณา C พวกเขาก็คลิกและติดตั้งแอป

โฆษณาใดจะได้รับเครดิตการติดตั้ง? โฆษณา B คือการแสดงโฆษณาล่าสุดที่มีความเที่ยงตรงสูงสุด

B) การระบุแหล่งที่มาที่ได้รับผลกระทบจากกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มา

เมื่อตรวจสอบหน้าต่างการระบุแหล่งที่มา ประโยชน์ของโฆษณา Storekit ยังคงมีอยู่ เพื่อให้การแสดงโฆษณาได้รับเครดิตการติดตั้ง การติดตั้งต้องทำภายในหน้าต่างการระบุแหล่งที่มา (ไม่เช่นนั้นจะออกจากอาร์เรย์การแสดงผล)

ลองดูที่ช่วงเวลา:

ทำความเข้าใจการอัปเดตใหม่ของ SKAdNetwork 2.2 (และนัยสำหรับการเติบโตของอุปกรณ์เคลื่อนที่และการระบุแหล่งที่มาของการติดตั้ง)-2 โฆษณา Storekit มีกรอบเวลา 30 วันและสามารถ "รอ" สำหรับการติดตั้งได้ การดูโฆษณามีอายุการใช้งานที่สั้นกว่ามาก เวลาติดตั้งเพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้นที่มองข้ามไป

สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงกลไกจูงใจในด้านเครือข่ายโฆษณาอย่างไร

ปัจจัยสองประการของตรรกะของการระบุแหล่งที่มาและกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาทำงานร่วมกันเพื่อเพิ่มโอกาสอย่างมาก แม้ว่าการแสดงโฆษณา Storekit จะเกิดขึ้นในระหว่างการเดินทางของผู้ใช้ แม้ว่าโฆษณาจะได้รับผลกระทบก็ตาม จอแสดงผล Storekit ก็จะได้รับเครดิต ผู้ใช้ตัดสินใจติดตั้ง แสดงที่มา

ซึ่งหมายความว่าหากเครือข่ายโฆษณาต้องการแสดงความสำเร็จสูงสุดของแคมเปญโฆษณา ก็สามารถทำได้ดีกว่าโดยการเรียกใช้โฆษณา Storekit แทนการเรียกดูโฆษณา

โฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่จะเพิ่มจำนวนการติดตั้งอันเนื่องมาจากการติดตั้งโฆษณาที่ดูได้เองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจำนวนการติดตั้งที่มาจากการค้นหาที่เกิดขึ้นเองด้วย (โดยมีกรอบเวลาแสดงที่มา 30 วัน)

ในทางคณิตศาสตร์ แคมเปญที่ใช้โฆษณา Storekit มีจำนวนการติดตั้งที่ยืนยันแล้วมากกว่า SKAdNetwork สำหรับแคมเปญแบบเรียกดู

ฉันหวังว่าเว้นแต่ Apple จะเปลี่ยนสภาพแวดล้อมการแข่งขัน เครือข่ายโฆษณาจำนวนมากจะส่งเสริมการใช้โฆษณา Storekit

เหตุใด Apple จึงสร้างตรรกะของการระบุแหล่งที่มาแบบเบ้เพื่อใช้โฆษณา Storekit หรือโฆษณา "หน้าร้านค้าแอป"
เนื่องจาก Apple ไม่ได้ให้ความช่วยเหลือใดๆ เกี่ยวกับเหตุผลในการตัดสินใจเหล่านี้ เราจึงทิ้งความคิดไว้

ฉันคิดว่าการย้ายของ Apple ไปที่ SKAdNetwork, ความเป็นส่วนตัวของ iOS 14, ATT และ IDFA คือการควบคุมประสบการณ์ผู้ใช้แอปตั้งแต่ต้นจนจบ มันเกี่ยวข้องกับวิธีที่ผู้ใช้ค้นหาแอพ (ค้นหาโฆษณาใน App Store และแอพ Apple อื่น ๆ เครือข่ายโฆษณา) และลักษณะและพฤติกรรมของโฆษณาเหล่านี้

Apple อาจคิดว่าโฆษณา Storekit สามารถมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดและมีบรรยากาศ "สิ่งที่คุณเห็นคือสิ่งที่คุณได้รับ" เราสามารถจินตนาการได้ว่า Apple ไม่ได้มีไว้สำหรับ "โฆษณาปลอม" และพฤติกรรมอื่นๆ ที่พวกเขาคิดว่าไม่เหมือนกับ Apple ดังนั้นพวกเขาจึงต้องการตอบแทนเครือข่ายโฆษณาเหล่านั้นที่สามารถมอบประสบการณ์ Storekit ได้

หากเครือข่ายโฆษณาส่งเสริมโฆษณา Storekit มากกว่าการเรียกดู หน้า App Store จะมีความสำคัญเป็นพิเศษเพราะนี่คือความประทับใจของโฆษณาเหล่านี้ ข้อความบนหน้าร้านค้าแอพจะมีผลกระทบอย่างมากต่อความสำเร็จของโฆษณาเหล่านี้ ทีมจัดหาผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาจะต้องคิดเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพครีเอทีฟโฆษณาของร้านแอปของตน

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพและทดสอบหน้าร้านค้าแอพ โปรดตรวจสอบแพลตฟอร์มของเราที่นี่

การพยายามทำความเข้าใจปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตนั้นท้าทายกว่า

สุดท้าย สมมติว่า SKAdNetwork เป็นแหล่งที่มาของความจริง และแคมเปญทำให้เกิดความคลาดเคลื่อนในจำนวนการติดตั้งและตรรกะของการระบุแหล่งที่มา ในกรณีนี้ เป็นการยากที่จะเข้าใจว่าแคมเปญและโฆษณาใดมีส่วนสนับสนุนให้เติบโตเพิ่มขึ้น

เนื่องจากตรรกะของการระบุแหล่งที่มาใหม่ โฆษณาที่ประสบความสำเร็จอย่างมากอาจแสดงการติดตั้งน้อยกว่าที่ควรจะเป็น ข้อสรุปที่ไม่ถูกต้องคือการหยุดแสดงโฆษณา

แล้วคุณจะเข้าใจได้อย่างไรว่าแคมเปญและโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด

คุณต้องดูภาพทั้งหมด เพียงแค่ตรวจสอบข้อมูลที่รวบรวมเกี่ยวกับการแสดงผลและการติดตั้ง (การแสดงผลแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก) รวมถึงข้อมูลจาก SKAdNetwork/MMP และ App Store Connect และ Google Play Console คุณก็จะเข้าใจได้ว่าแคมเปญ/โฆษณา/เหตุการณ์ใดที่ขับเคลื่อนการเติบโตโดยรวม และเพิ่มเป็นสองเท่า