เรากำลังพูดถึงอะไร...การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ตายหรือเปล่า?

'Influencer Marketing' เป็นสิ่งที่บริษัทต่าง ๆ ต่างพากันมองไปยังปี 2017 และดูเหมือนว่าทุกคนกำลังพยายามคิดหาทางเพิ่มมันในกลยุทธ์ทางการตลาดของตน เทศกาลไฟร์ก็มาถึง ถือเป็นความล้มเหลวอย่างมหันต์ในทุกบัญชี เหตุการณ์นี้ส่งผลให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ยุทธวิธีและอิทธิพลของคนดังเป็นจำนวนมาก

นักวิจารณ์โต้แย้งว่าคนดังเหล่านี้ส่วนใหญ่ออกไปเพื่อตัวเอง - พวกเขาไม่สนใจผู้บริโภคที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังโปรโมต เพียงแค่เงินเดือนที่พวกเขาได้รับ (duh!) หลายคนตำหนิผู้มีอิทธิพลผู้มีชื่อเสียงเหล่านี้สำหรับความล้มเหลวของ Fyre ซึ่งอาจเป็นความจริง แต่ก็ทำให้เกิดคำถามว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลใจง่ายแค่ไหน? คนดังเหล่านี้สามารถดึงดูดคนรุ่นมิลเลนเนียลให้เข้าร่วมงานที่ไม่เคยมีมาก่อนด้วยอิทธิพลของพวกเขาและการตลาดบนโซเชียลมีเดียที่ผิดกฎหมาย

ดังนั้น ในขณะที่การใช้คนดังได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้คนให้เข้าร่วมกิจกรรมหรือลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ มันเป็นวิธีที่ดีที่สุดหรือไม่? หากคุณต้องการทราบว่าการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์นั้นตายไปแล้วหรือไม่ นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึง...

บทความ

เทศกาล Fyre: ความตายของ Influencer Marketing? ทาง. LinkedIn

“ จา รูล นักร้องที่จัดงานนี้อาจเป็นจุดเปลี่ยนสำหรับผู้บริโภคยุคใหม่ที่จะไม่ไว้วางใจคนดังโดยอิงจากสถานะของพวกเขาอีกต่อไป”

บทความนี้อธิบายสั้น ๆ ว่าเกิดอะไรขึ้นในเทศกาล Fyre และเหตุใดผู้มีอิทธิพลจึงต้องถูกตำหนิ พวกเขาบอกว่ามันคงจะน่าทึ่งและดึงดูดผู้คนให้มาร่วมงานที่ไม่มีอยู่จริง จากนั้นผู้เขียนจะพูดถึงแนวโน้มที่ลดลงของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่อาจมีความหมายต่อบริษัทของคุณ เธอคาดการณ์ว่าผู้บริโภคจะไม่ค่อยเชื่อเรื่องอินฟลูเอนเซอร์ผู้มีชื่อเสียง และแนะนำว่าบริษัทต่างๆ สร้างลูกค้าของตนให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์และมุ่งสร้างความไว้วางใจ

Influencer Marketing ตายแล้ว? ทาง. เป็นไปได้

“สื่อ KPI เป็นจุดที่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แตกสลาย”

บทความนี้กล่าวถึงวิธีการซื้ออิทธิพล และผู้คนที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ไม่ได้ใช้มันจริงๆ ซึ่งทำให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ ผู้เขียนกล่าวถึงทางเลือกอื่นสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะมุ่งเน้นเมื่อใช้ผู้มีอิทธิพล ซึ่งเป็นแนวคิดของ FOMO เขาไม่ได้พูดถึงการใช้คนดัง แต่เป็นผู้มีอิทธิพลในด้านจิตวิทยาเล็กๆ เพื่อให้คนอื่นๆ ในตลาดใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ นอกจากนี้ เขายังกล่าวถึงแนวคิดเรื่อง Majority Illusion อีกด้วย: “คุณสามารถตัดสินใจได้มากว่าสิ่งที่แพร่หลายนั้นดูแพร่หลายเพียงใด” และสิ่งนี้ช่วยให้เราสร้างอิทธิพลได้อย่างไร การตลาดแบบ Influencer ยังไม่ตาย แค่ต้องเปลี่ยนจากการรุกรานไปสู่การแพร่หลายมากขึ้น

ความตายของ Influencer Marketing กำลังจะเกิดขึ้นหรือไม่? ทาง. นักการตลาดที่ชาญฉลาด

“ แบรนด์ต่างๆ จะเริ่มตระหนักว่าจำนวนผู้ติดตามที่คุณมีนั้นไม่ได้หมายความว่าไร้สาระ เพียงเพราะรูปถ่ายของ [ผู้มีอิทธิพล] ดูดีและ [พวกเขา] มีผู้ติดตาม 200,000 คนก็ไม่มีความหมาย”

ผู้เขียนเริ่มต้นด้วยการกำหนดและผู้มีอิทธิพลและแรงจูงใจเบื้องหลังการจ่ายเงินให้ผู้มีอิทธิพลเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ: โอกาสในการขายและการขายเพิ่มขึ้น เขาพูดเกี่ยวกับวิธีที่ ROI ไม่ได้อยู่ที่นั่น และบริษัทต่างๆ ต่างทุ่มเงินจำนวนมากให้กับผู้มีอิทธิพล เขาแนะนำว่าแทนที่จะทุ่มเงินของคุณให้กับผู้มีอิทธิพล ให้ใช้เวลาสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณผ่านโซเชียลมีเดีย

Influencer Marketing is (not) Dead: How to Breathe New Life in Your Program ผ่าน การตลาดอันดับสูงสุด

“การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีนั้นเกี่ยวกับการปลูกฝังความสัมพันธ์อย่างต่อเนื่องที่สร้างมูลค่าให้กับทุกคนที่เกี่ยวข้องอย่างต่อเนื่อง”

บทความนี้ให้เหตุผลว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังไม่ตาย แต่การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์แบบแย่ๆ นั้นยังไม่จบสิ้น การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่แย่คือบริษัทที่จ่ายเงินให้กับคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีผู้ติดตามจำนวนมากเพื่อแลกกับการโปรโมตผลิตภัณฑ์ จากนั้นผู้เขียนได้อภิปรายถึงสี่วิธีที่การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มไปสู่: สร้างความสัมพันธ์, ผลิตสิ่งที่มีค่า, รับสมัครมากกว่าแบรนด์ และทำให้สามารถวัดผลได้

ถ้าเป๊ปซี่กระป๋องของเคนดัลล์ไม่ได้สอนบทเรียน… ทาง LinkedIn

“คนดังที่ดำรงตำแหน่งทางการเมืองที่ได้รับความนิยมอาจทำให้ตำแหน่งเหล่านั้นเป็นที่นิยมมากขึ้น หรือดาราที่ดำรงตำแหน่งที่ไม่เป็นที่นิยมอาจทำให้ตำแหน่งเหล่านั้นไม่เป็นที่นิยมน้อยลง แต่ไม่มีข้อมูลจำนวนมหาศาลที่แสดงว่าการย้ายจากเห็นด้วยเป็นไม่เห็นด้วยหรือไม่เห็นด้วยไม่เห็นด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งการเสริมกำลัง”

บทความนี้กล่าวถึงอิทธิพลของคนดังที่มีต่อประชากรทั่วไป คนดังสามารถโน้มน้าวผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าหรือเห็นด้วยกับความคิดเห็นของพวกเขา พวกเขาโน้มน้าวผู้บริโภคให้เข้าร่วมกิจกรรมเช่น Fyre Festival และมีบทบาทสำคัญในการเลือกตั้ง คนรุ่นมิลเลนเนียลต้องการเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตของคนดังอย่างมาก พวกเขาเชื่อมั่นในความคิดเห็นของตน ซึ่งเหมาะสำหรับบริษัทที่พยายามสร้างชื่อให้เป็นที่รู้จัก แต่ถ้าคนดังใช้และไว้วางใจในผลิตภัณฑ์จริงๆ เท่านั้น

น่าสังเกตว่าผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียลจำเป็นต้องแบ่งกลุ่มเมื่อพยายามทำการตลาดกับพวกเขา เรียนรู้เกี่ยวกับลีดรุ่นมิลเลนเนียล 6 ประเภทในบทความนี้

สิ่งที่แบรนด์และผู้มีอิทธิพลควรเรียนรู้จาก Fyre Festival Fiasco ผ่านทาง LinkedIn

“ไม่เพียงแต่แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาถึงความเกี่ยวข้องและความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาคิดว่าจะร่วมงานด้วย แต่พวกเขาต้องตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าพวกเขาสามารถส่งมอบสิ่งที่พวกเขาจ่ายให้กับผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เพื่อโปรโมต”

บทความนี้แสดงรูปภาพของความล้มเหลวที่เกิดขึ้นที่ Fyre Festival จากนั้นจะพูดถึงบทเรียนบางส่วนที่เรียนรู้จากแบรนด์และผู้มีอิทธิพล สิ่งสำคัญที่สุดคือแบรนด์ต่างๆ ควรระมัดระวังเมื่อทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาสามารถส่งมอบสิ่งที่คนดังคาดหวังได้ สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้มีอิทธิพลคือพวกเขาควรระมัดระวังก่อนที่จะทำลายชื่อเสียงและสร้างรายได้จากแบรนด์

อินโฟกราฟิก

ทำอย่างไรจึงจะได้ประโยชน์สูงสุดจากการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ผ่าน ธุรกิจ2ชุมชน

“3% ของผู้คนสามารถสร้างผลกระทบ 90% บนเว็บ”

อินโฟกราฟิกนี้จะอธิบายว่าอินฟลูเอนเซอร์คืออะไร พลังของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ข้อดี เคล็ดลับในการเข้าสู่เรดาร์ของผู้มีอิทธิพล ถ้อยคำแห่งปัญญา และวิธีเข้าถึงอินฟลูเอนเซอร์

พอดคาสต์

เหตุใดการทำงานร่วมกันระยะยาวจึงให้ ROI ที่มากกว่าผ่านทาง โน้มน้าวใจและเปลี่ยนแปลง

“หากแบรนด์สร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับอินฟลูเอนเซอร์ ก็จะมีผลตอบแทนมากขึ้นที่พวกเขาจะได้เห็น ไม่ว่าจะเป็นการขาย ไม่ว่าจะเป็นการมีส่วนร่วม หรือโพสต์เกี่ยวกับแบรนด์ตามออร์แกนิกตามแคมเปญ”

พอดคาสต์นี้พูดถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในการทำการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ แต่เน้นที่การทำงานร่วมกันในระยะยาวเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากพวกเขาสามารถให้ผลตอบแทน ROI ที่สูงขึ้น และวิธีค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ที่เหมาะสมกับแบรนด์ของคุณ พวกเขาพูดคุยกันว่าผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นประโยชน์ต่อบริษัทของคุณได้อย่างไร ตราบใดที่คุณเลือกผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมและทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะอยู่กับแบรนด์ของคุณเป็นระยะเวลานานเพื่อให้ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค

รายงาน

Jay Baer เจาะลึกถึงสองด้านของการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ผ่าน Insightpool

ในรายงานนี้ Jay Baer กล่าวถึงประเภทอินฟลูเอนเซอร์ประเภทต่างๆ ข้อดีและข้อเสียของกลยุทธ์การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับและจ่ายเงิน การเกิดขึ้นของการโฆษณาที่อิงตามอินฟลูเอนเซอร์ และวิธีที่แบรนด์ของคุณสามารถรวมการตลาดที่มีอิทธิพลทั้งสองด้านเข้ากับส่วนประสมการตลาดของคุณ

คุณคิดอย่างไร? การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ยังมีชีวิตอยู่หรือไม่? แสดงความคิดเห็นด้านล่าง!

สนใจที่จะปรับปรุงกลยุทธ์ขาเข้าของคุณหรือไม่? ทำตามเวิร์กชีตของระบบนิเวศการตลาดขาเข้าฟรีเพื่อสร้างสินทรัพย์ที่จำเป็นในการเริ่มสร้างและแปลงลีดของคุณในอัตราที่ไม่เคยมีมาก่อน